动漫营销经典案例——倒霉熊Backkom
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BackKom 倒霉熊品牌介绍
Back Kom的故事 的故事
Back Kom的性格分析 的性格分析
性格：热情、好奇、爱运动！ 性格：热情、好奇、爱运动！ 受众： 受众： “Back Kom有很多好奇心” 在喜欢冒险的背后 也很小心，胆小 危险来临的时候他会装晕倒 一切果真能如Back Kom所愿吗？ “Back K百度文库m是喜欢花的纯情男子” 可能是他习惯于生活在自然界 所以只喜欢自然物品 他会不会有砸人造物品的习惯呢？
有线& 有线&无线电视
卡通频道（Cartoon Network） 加拿大廣播（Radio Canada） 英国国家广播电视台（BBC） 加拿大動畫頻道（M6,Teletoon） 儿童公共电视频道（KIKA） Mediaset媒体集团（RTI SpA） SVT电视频道 新频道（New Channel)） Vlaamse广播电视集团（VRT） 西班牙CSD数位网络频道 教育广播电视台（EBS） 国家娱乐电视网（YLE） 迪士尼频道（Disney） 澳洲广播电视台（ABC） 尼可儿童频道（Nicklodian）
市场推广---航美传播与图书音像发行 市场推广 航美传播与图书音像发行
市场推广—机舱与机场 市场推广 机舱与机场
航空推广
• 覆盖地区：全国52家主要机场，9家航空公司 覆盖地区：全国52 主要机场， 52家 • 覆盖人群： 覆盖人群： 3.3亿 3.3亿航空旅客 5.1亿 5.1亿人次机场人流量
Back Kom的品牌内涵 的品牌内涵
受众分析
30岁 年龄 6-30岁
趣向 幽默、傻乎乎、乐观
时尚 引领时尚潮流 个性 乐观、享受的青年一代
Back Kom的荣誉 的荣誉
Back Kom形象 形象
Back Kom的世界影响力 的世界影响力
各国媒体播放情况
国家
美国 加拿大 英国 法国 德国 意大利 瑞典 乌克兰 比利时 西班牙 韩国 芬兰 拉丁美洲 澳洲 印度
市场推广——MSN表情图释 表情图释 市场推广
苹果手机侵权《倒霉熊》版权 苹果手机侵权《倒霉熊》版权--- 广泛引起关注
产品展示—玩具 产品展示 玩具&DVD 玩具
< Back Kom > 第二版 DVD < Back Kom > 第一版 DVD
玩水玩具系列
毛绒玩具
产品展示-充气玩具 产品展示 充气玩具
机舱视频播放
机舱视频播放 候机厅视频播放
市场推广——网络视频 网络视频 市场推广
国内十大视频网站全剧播出
• 覆盖地区：全国52家主要机场，9家航空公司 覆盖地区：全国52 主要机场， 52家
1.6亿 覆盖超过1.6亿网络视频观众
市场推广——互动活动 互动活动 市场推广
• 动漫展现场
• 通过线下的互动推广活动，使《倒霉熊》的 形象深入人心 通过线下的互动推广活动， 倒霉熊》
Back Kom的故事 的故事
Back Kom的性格分析 的性格分析
性格：热情、好奇、爱运动！ 性格：热情、好奇、爱运动！ 受众： 受众： “Back Kom有很多好奇心” 在喜欢冒险的背后 也很小心，胆小 危险来临的时候他会装晕倒 一切果真能如Back Kom所愿吗？ “Back K百度文库m是喜欢花的纯情男子” 可能是他习惯于生活在自然界 所以只喜欢自然物品 他会不会有砸人造物品的习惯呢？
有线& 有线&无线电视
卡通频道（Cartoon Network） 加拿大廣播（Radio Canada） 英国国家广播电视台（BBC） 加拿大動畫頻道（M6,Teletoon） 儿童公共电视频道（KIKA） Mediaset媒体集团（RTI SpA） SVT电视频道 新频道（New Channel)） Vlaamse广播电视集团（VRT） 西班牙CSD数位网络频道 教育广播电视台（EBS） 国家娱乐电视网（YLE） 迪士尼频道（Disney） 澳洲广播电视台（ABC） 尼可儿童频道（Nicklodian）
市场推广---航美传播与图书音像发行 市场推广 航美传播与图书音像发行
市场推广—机舱与机场 市场推广 机舱与机场
航空推广
• 覆盖地区：全国52家主要机场，9家航空公司 覆盖地区：全国52 主要机场， 52家 • 覆盖人群： 覆盖人群： 3.3亿 3.3亿航空旅客 5.1亿 5.1亿人次机场人流量
Back Kom的品牌内涵 的品牌内涵
受众分析
30岁 年龄 6-30岁
趣向 幽默、傻乎乎、乐观
时尚 引领时尚潮流 个性 乐观、享受的青年一代
Back Kom的荣誉 的荣誉
Back Kom形象 形象
Back Kom的世界影响力 的世界影响力
各国媒体播放情况
国家
美国 加拿大 英国 法国 德国 意大利 瑞典 乌克兰 比利时 西班牙 韩国 芬兰 拉丁美洲 澳洲 印度
市场推广——MSN表情图释 表情图释 市场推广
苹果手机侵权《倒霉熊》版权 苹果手机侵权《倒霉熊》版权--- 广泛引起关注
产品展示—玩具 产品展示 玩具&DVD 玩具
< Back Kom > 第二版 DVD < Back Kom > 第一版 DVD
玩水玩具系列
毛绒玩具
产品展示-充气玩具 产品展示 充气玩具
机舱视频播放
机舱视频播放 候机厅视频播放
市场推广——网络视频 网络视频 市场推广
国内十大视频网站全剧播出
• 覆盖地区：全国52家主要机场，9家航空公司 覆盖地区：全国52 主要机场， 52家
1.6亿 覆盖超过1.6亿网络视频观众
市场推广——互动活动 互动活动 市场推广
• 动漫展现场
• 通过线下的互动推广活动，使《倒霉熊》的 形象深入人心 通过线下的互动推广活动， 倒霉熊》