广告学学年论文
广告学 毕业论文
广告学毕业论文广告学：探索品牌传播的艺术与科学引言广告学作为一门交叉学科，既是一门艺术，又是一门科学。
它研究的是品牌传播的规律和方法，以及消费者心理和行为。
广告学的发展与社会经济的变迁密切相关，它在商业活动中扮演着重要的角色。
本文将从广告的定义、历史、理论和实践等方面，探索广告学的内涵与发展。
一、广告的定义与历史广告作为一种商业传播手段，早在古代就有了。
古罗马的墙壁上涂写的商业广告，古代中国的店铺招牌，都可以看作广告的雏形。
广告的定义随着时代的变迁而变化，现代广告的定义较为广泛，可以理解为一种有目的的、有偿的、非人员传播的信息。
广告的目的是为了促进销售、塑造品牌形象以及传递特定的价值观。
二、广告学的理论体系1. 市场营销理论市场营销理论是广告学的基础，它研究的是市场需求、竞争环境以及产品定位等问题。
广告作为市场营销的一部分，必须与市场需求相契合，才能取得良好的效果。
2. 传播学理论传播学理论研究的是信息传播的过程和影响因素。
广告作为一种传播手段，需要借助传播学理论来分析受众接受广告的方式、媒介选择以及信息传递的效果。
3. 心理学理论心理学理论研究的是人类的心理过程和行为。
广告作为一种影响人类行为的手段，需要借助心理学理论来理解消费者的心理需求和行为动机，从而制定相应的广告策略。
三、广告创意与实践广告创意是广告学中的核心内容，它是广告与艺术相结合的产物。
好的广告创意能够吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望。
广告创意的实践需要广告人员具备创造力和艺术感，同时也需要对市场和消费者有深入的了解。
1. 广告策略广告策略是广告创意的基础，它包括目标受众的选择、媒介的选择、信息传递的方式等。
广告策略需要根据市场需求和竞争环境来确定，同时也需要与品牌形象相一致。
2. 创意表达创意表达是广告创意的具体呈现形式，它可以通过文字、图像、音频、视频等多种方式进行。
创意表达需要与目标受众的喜好和习惯相契合，以达到最佳的传播效果。
广告学毕业论文范文
广告学毕业论文范文摘要，广告作为一种营销传播工具，在当今社会中扮演着重要的角色。
本文通过对广告学的理论知识和实践经验的研究，探讨了广告对消费者行为和品牌形象的影响，以及广告创意和传播策略的重要性。
通过对广告行业的发展趋势和未来的展望，提出了一些有益的建议和思考。
希望本文能够对广告学的研究和实践提供一些启发和借鉴。
关键词，广告学、消费者行为、品牌形象、创意、传播策略。
一、引言。
广告作为一种营销传播工具，已经成为现代社会中不可或缺的一部分。
它不仅能够促进产品的销售，还可以影响消费者的购买决策和品牌形象。
因此，对广告学的研究和实践具有重要的意义。
本文将从广告对消费者行为和品牌形象的影响、广告创意和传播策略的重要性以及广告行业的发展趋势和未来展望等方面进行探讨，希望能够对广告学的研究和实践提供一些有益的启发和借鉴。
二、广告对消费者行为和品牌形象的影响。
1. 广告对消费者行为的影响。
广告通过各种媒介向消费者传递产品信息和品牌形象，从而影响消费者的购买决策和行为。
在广告学的研究中，有学者提出了认知、情感和行为三个层面的广告效果模型。
其中，认知层面的广告效果主要包括广告知晓度、广告理解度和广告记忆度等指标；情感层面的广告效果主要包括广告喜爱度、广告态度和广告情感共鸣等指标；行为层面的广告效果主要包括购买意向、购买行为和口碑传播等指标。
通过对这些指标的研究，可以更好地了解广告对消费者行为的影响机制，从而为广告创意和传播策略的制定提供理论支持和实践指导。
2. 广告对品牌形象的影响。
品牌形象是消费者对产品或服务的认知、感知和评价，是品牌价值和品牌忠诚度的重要组成部分。
广告通过品牌定位、品牌传播和品牌塑造等手段，可以影响消费者对品牌的认知和情感，从而塑造品牌形象。
在广告学的研究中，有学者提出了认知、情感和行为三个层面的品牌形象模型。
其中，认知层面的品牌形象主要包括品牌知晓度、品牌理解度和品牌认同度等指标；情感层面的品牌形象主要包括品牌喜爱度、品牌态度和品牌情感共鸣等指标；行为层面的品牌形象主要包括品牌忠诚度、品牌口碑和品牌推荐等指标。
广告学论文
广告学论文这是我网上找的一篇广告专业的毕业论文，你可以自己改改题目或者把内容微改一下，希望对你有帮助！呵呵论品牌的传播伴随着市场经济的发展，逐步成熟起来的消费者开始进行认牌消费，于是“品牌”越来越多地被经营者和研究者所重视。
“品牌战略”、“品牌策划”、“品牌经营”、“品牌管理”等概念也就随之而生，并频频出现在论著之中。
无疑，这是知识经济时代对凝聚知识的“品牌”空前重视的可喜现象。
然而，由于这些概念内涵极为丰富，相应地其外延也相当宽泛，对其进行研究固然有多学科整合的效能，但也难免产生泛化与浅层化的倾向。
为追求品牌研究的深入与致效，我们选取品牌建设的关键——“传播”来进行专门化的研究，于是便提出“品牌传播”的新概念，并在本文对它的内涵、提出背景、特点进行论述。
一、“品牌传播”的内涵对于“品牌传播”的内涵，先认识下品牌的起源，英国英特品牌公司董事保罗•斯图伯特曾经写道：品牌被用来区分不同生产者的产品已由来已久。
实际上，英语‘品牌’(brand)一意思是‘打上烙盈。
确实，在诸多著述中，均记述了古代人们在牛及其牲畜身上打上烙印以表明主人，在未干的陶器底部按上指印以表明制陶者，在斧头、镰刀、木桶等工具上烙上印记以表明生产者；这些其实都是品牌的雏形。
当社会生产的规模渐次扩大，品牌印记的使用迅速普及并带来无形的价值，寻求品牌保护的“商标”(trademark)及商标法便随之诞生。
而第一个商标法案诞生于1803年的法国，而英、德、美诸国，也均在19世纪70年代制定了商标法。
值得思考的是，品牌催生了商标，而商标又反过来促进了品牌的发展。
但是，对一百多年前出现的最早的品牌而言，品牌开发过程所衍生出的目的和重要意义超出了法律保护的单一职能。
品牌向它的购买者隐含着产品质量和同一性的保证，购买者除此之外，对该产品的生产商一无所知。
更重要的是，品牌可以准确无误地把一个生产商的产品同另一生产商的产品区分开来“品牌”的感受与评价者既然在于消费者，而品牌的拥有者与经营者又是生产企业；如此，将二者建立有机联系的“传播”自然成为品牌经营或晶牌战略中的关键因素。
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广告学毕业论文范文广告学毕业论文范文引言：广告是一种重要的传播工具，它能够将产品、服务或理念有效地传递给目标受众。
随着社会的发展和科技的进步，广告行业也在不断创新和发展，面临着新的挑战和机遇。
本论文将研究广告学的理论和实践，探讨广告对消费者行为的影响以及广告的创意和策略。
第一章：广告学的理论探讨1.1 广告学的定义和发展广告学是研究广告原理、规律和方法的学科，它通过研究广告的传播方式、内容和效果，提供了一种科学化的方法来指导广告制作和传播。
1.2 广告传播理论1.2.1 AIDA模型AIDA模型是指购买者在购买决策过程中经历的四个阶段：吸引（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）。
广告应该通过吸引受众的注意力，激发他们的兴趣，引发他们的欲望，并促使他们采取行动购买产品或服务。
1.2.2 布鲁姆和罗斯特百花模型该模型将广告传播过程比喻为种子的生长过程，一开始只有少数人接触到广告，但随着时间的推移，广告逐渐传播给更多的人群。
这个模型强调广告传播的累积效应和持续影响。
1.3 广告创意的理论1.3.1 创意思维理论创意思维理论认为，创意是一种独立、非线性和非规范的思考方式，通过打破思维定式和冒险尝试，可以创造出独特和有影响力的广告创意。
1.3.2 连结理论连结理论认为，人脑中的思维网络是通过不同概念之间的关联建立起来的。
创意广告通过建立非常规的概念连接，来吸引受众的注意力和激发共鸣。
第二章：广告对消费者行为的影响2.1 广告对消费者态度的影响广告通过感性和理性的手段，改变消费者对产品或服务的态度和看法。
通过创造积极的情感和认知，广告能够影响消费者的购买决策。
2.2 广告对消费者行为的影响广告对消费者的行为有着深远影响。
它可以引导消费者进行购买，增加产品或服务的销量。
同时，广告还可以影响消费者的购买偏好和品牌忠诚度。
第三章：广告的创意和策略3.1 广告的创意广告创意是广告的核心要素，它通过独特的表现形式和创意理念来吸引受众的关注。
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随着数字技术的飞速发展，广告学作为一门研究广告传播规律和策略
的学科，正面临着前所未有的发展机遇与挑战。
本文旨在探讨数字时
代下广告学的新趋势、新问题以及应对策略。
首先，数字时代为广告学带来了全新的传播渠道。
社交媒体、移动设备、在线视频等平台成为广告传播的重要途径。
广告内容的制作和传
播方式也随之发生了变化，更加注重个性化和互动性。
其次，大数据技术的应用为广告学提供了精准定位和效果评估的可能。
通过对用户行为数据的分析，广告商可以更准确地了解目标受众的需
求和偏好，从而制定更为有效的广告策略。
然而，数字广告的发展也带来了一些挑战。
例如，广告拦截软件的普
及使得广告的可见度受到威胁；用户对隐私保护的意识增强，对广告
的个性化推送产生了抵触情绪。
为了应对这些挑战，广告学需要不断创新。
一方面，广告内容的创意
和形式需要更加多样化，以吸引用户的注意力；另一方面，广告商需
要加强与用户的沟通，尊重用户的隐私权，建立信任关系。
此外，广告学教育也需要与时俱进。
教育机构应该加强数字广告相关
课程的设置，培养学生的数据分析能力和创新思维，以适应数字时代
的需求。
总之，数字时代为广告学带来了新的发展机遇，同时也提出了新的挑战。
只有不断学习和创新，广告学才能在这个时代中焕发新的活力。
（本文为虚构内容，仅供学术参考，不代表任何实际观点或立场。
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广告学 毕业论文
广告学毕业论文广告学毕业论文摘要：广告学是研究营销传播和广告活动的学科，也是当今商业世界不可或缺的一部分。
本论文主要就广告的概念、特点、发展史、影响、前景等方面展开讨论，探讨广告学的重要性，在现代市场环境之中，如何让广告更好地发挥其作用。
关键词：广告学，营销传播，商业世界，市场环境，作用第一章：引言自20世纪初起，广告作为一种商业行为开始出现，随着时间的推移，广告变得越来越复杂、越来越重要。
通过广告，企业可以将产品宣传到更广泛的市场，吸引更多的顾客。
因此，广告不仅是帮助企业增加销售额的利器，更是取得市场优势的重要手段。
本论文主要探讨广告学的概念、特点、发展史、影响、前景等方面，以期更好地了解广告学的作用和重要性。
第二章：广告学的概念广告学是研究广告现象的学科，它包括广告的概念、广告类型、广告策略、广告效果等多个方面。
广告学对于企业营销传播策略的制定和实施至关重要，通过广告学的研究、分析，企业可以更好地进行营销策划，并使其广告效果更为明显。
第三章：广告学的特点广告学作为一门多学科交叉的学科，具有多重特点，可以分为社会、文化、经济等维度进行描述。
广告学除了研究广告本身的特点外，还需要研究广告在社会、文化背景下的作用和影响，以及广告在商业世界中的实际应用情况。
第四章：广告学的发展史广告学的发展史可以追溯到古代，随着时代的变迁，广告学也不断发展和壮大。
伴随着工业革命和现代化的到来，广告学得到了突飞猛进的发展，并逐渐形成了独立的学科体系。
第五章：广告学的影响广告对社会、文化、经济等方面都有深刻的影响。
在商业世界中，广告不仅可以帮助企业打造品牌形象，提高产品的知名度和销售额，还可以影响人们的消费观念和购买行为，促进经济的繁荣。
同时，广告也有其负面影响，如过度宣传、造假广告等，会对消费者和市场造成负面影响。
第六章：广告学的前景广告作为商业世界中不可或缺的一部分，具有广阔的发展前景。
随着市场环境的变化和人们消费观念的不断升级，广告领域也在不断创新和发展，例如互联网广告、社交媒体广告等。
广告学论文
广告学论文广告学是一门研究广告的学科，了解广告的本质和运作机制对于现代社会非常重要。
本文将探讨广告学的基本原理以及其在商业社会中的作用。
广告学的基本原理是通过传播各种信息来引起目标受众的兴趣和关注。
广告通过各种媒体渠道，如电视、广播、互联网和印刷媒体等，向大众传达产品或服务的信息。
广告通过创造吸引人的文化符号、情感和故事情节来吸引受众的眼球。
通过精心设计和策划的广告，企业可以增加品牌认知度，提高销售额，并树立良好的企业形象。
广告学也研究广告对人类行为的影响。
广告可以通过呈现满足人们欲望和需求的产品和服务来引导人们的行为。
广告有时也会利用心理学原理来引起人们的情感共鸣，使他们产生购买的欲望。
此外，广告也有社会化作用，可以教育和塑造公众的价值观和观念。
在商业社会中，广告扮演着重要的角色。
首先，广告为企业提供了一种有效的宣传产品和服务的方式。
通过广告，企业可以将自己的品牌和特点传达给潜在消费者，增加销售额。
其次，广告也推动了经济的发展。
广告产业为社会创造了大量的就业机会，并带动了各个行业的发展。
最后，广告也有推动消费者意识和权益的作用。
通过广告，消费者可以了解到更多的选项和信息，可以更好地做出自己的选择。
然而，广告也存在一些问题和挑战。
广告有时可以误导消费者，夸大产品的优点，或者隐瞒产品的缺点。
此外，广告也会给人们带来压力和消费观念的扭曲。
因此，社会需要监管机构来确保广告的真实性和合法性。
总之，广告学是一门重要的学科，对于现代社会非常重要。
通过研究广告学原理和了解广告行业的规则，我们能更好地理解广告的作用和影响，从而提高对广告的认识和应对能力。
广告学学年论文范文-浅谈电视广告中的女性形象对女性的影响
目录一、电视广告中的女性形象总体印象 (1)二、电视广告中的女性形象及文化内涵 (2)（一）以女性外在美为创意的广告 (2)1、以女性的形象美来强化对观众的视觉冲击力，引起观众注意 (2)2、以女性的形象美来显示商品（或服务）的优质品质，提高观众的信任度 (2)3、以女性的形象美刺激受众的购买欲望，激发受众的购买行为 (2)4、以女性的形象美烘托一种梦幻般的浪漫情景，增强广告作品的感染力 (2)（二）男性视角出发的女性形象 (2)1、被肢解的女性形象 (3)2、被超现实完美再现的女性形象 (3)3、女性形象被肤浅地转变为色的代言人 (3)（三）电视广告中的男性形象 (3)三、电视广告中的女性形象形成的原因 (4)（一）女性自身原因 (4)（二）男性视角所引起的趋向 (4)（三）社会性别文化的历史带来的影响 (4)四、电视广告中的女性形象对女性的影响 (5)（一）正面影响 (5)1、有利于拓展女性生活的视野 (5)2、冲击着传统女性生活模式 (5)（二）负面影响 (5)1、电视广告中存在歧视女性的形象 (6)2、很多电视广告存在宣扬传统性别角色的现象 (6)3、电视广告渲染了女性弱者地位 (6)4、电视广告过度强化女性的外在形象 (6)5、电视广告诱导过分追求时尚 (7)五、总结 (7)参考文献 (8)浅谈电视广告中的女性形象对女性的影响郑青摘要：电视广告作为媒介的一个载体越来越多地与热门话题频繁接触，而电视广告中的女性形象亦是媒体和社会关注的焦点之一。
男女的社会地位一直以来都是一个争论的焦点，而在电视广告中也可以看出一些端倪。
本文从电视广告中的女性形象总体印象出发，分析电视广告中的女性形象及文化内涵，总结电视广告中的女性形象形成的原因，得出电视广告中的女性形象对女性的影响，并提出自己的一些建设性意见。
关键词：电视广告女性形象男权歧视平等一、电视广告中的女性形象总体印象在电视广告中，女性形象一般都以贤妻良母、秘书助手以及摩登女郎这三种形象为主，另外对于女性的局部特写也是电视广告中常用的策略。
广告学毕业论文范文(精选多篇)广告学毕业论文
广告学毕业论文范文(精选多篇)广告学毕业论文第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多顶部第一篇：广告学毕业论文范文第二篇：广告学专业毕业论文选题第三篇：工商管理,广告学毕业论文第四篇：广告学专业毕业论文教学大纲第五篇：传媒学院广告学专业毕业论文(设计)方案更多相关范文第一篇：广告学毕业论文范文广告学毕业论文范文内容提要：纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。
我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。
广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。
本文介绍了广告学理论的产生与发展以及我国广告学研究的起步和发展;关于广告学学科研究中一些问题的探讨;以及现代广告理论的观念变革。
广告已成为我们今天生活的一部分，成为我们的一种生活方式，潜移默化地影响着我们的价值观和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。
特别是改革开放以来，我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，提升了中国广告业的整体水平，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。
关键词：广告学;广告活动;现代广告学;整合营销传播我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。
广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。
我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。
一、广告学理论的产生与发展纵观人类历史，广告历史悠久。
(一)广告学研究起源人类祖先开始利用姿态(如舞蹈)、声音(如叫卖)、火光(如烽火)进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。
广播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。
在广告传播媒介不断发展的同时，19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。
1812年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业;1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。
这些都说明，人类对广告的研究，已从静止的文字、图案，发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。
广告学论文——精选推荐
⼴告学论⽂论⽂常⽤来指进⾏各个学术领域的研究和描述学术研究成果的⽂章，它既是探讨问题进⾏学术研究的⼀种⼿段，⼜是描述学术研究成果进⾏学术交流的⼀种⼯具。
论⽂⼀般由题名、作者、摘要、关键词、正⽂、参考⽂献和附录等部分组成。
论⽂在形式上是属于议论⽂的，但它与⼀般议论⽂不同，它必须是有⾃⼰的理论系统的，应对⼤量的事实、材料进⾏分析、研究，使感性认识上升到理性认识。
⼴告学论⽂1 ⼀CI发展状况与CI的教学现状 1．CI发展状况与教学需求 CI是英⽂CorporateIdentity的缩写，中⽂普遍译为企业形象识别系统，CI课程的核⼼内容包括企业理念设计（MI）、企业形象设计（VI）和企业⾏为设计（BI）。
中国的CI⾄1986年⼴东太阳神集团导⼊CI并获得巨⼤成功以来，得到了蓬勃发展，随之突显的问题也越发严重，其中最⼤问题就是通过CI塑造的品牌形象没有中国特⾊，究其根源是由CI教育界忽略了对MI和BI 部分的理论教学⽽造成。
客观上，由于CI发端于VI视觉系统，因此VI教学理论也最为成熟，并且在我国最先引进CI理论的不是企业界，⽽是艺术教育界，因此各⼤⾼校的CI课程体系普遍缺乏MI和BI的理论⽀持。
这样的CI教学必然导致学⽣MI和BI理论的缺失，在实际操作中产⽣MI、BI与VI脱离的情况。
随着CI热潮，CI策划与设计教育也得到了极⼤发展，现在我国的CI策划与设计进⼊了⼀个相对平稳的发展期，CI设计的社会需求稳定增长，对CI设计⼈才的需求也稳定增长。
这就对我国的CI教学带来了新的机遇与挑战。
2．⼴告学CI策划与设计课程教学存在的问题 第⼀，教学理论体系不完整。
主要表现是课程内容重点过于强调视觉识别，忽略了企业⽂化、企业理念、⾏为识别等理论教学体系。
⽽⼴告学专业学⽣的特点恰好是具有较强的市场调研、营销和⽂案策划能⼒，因此通过教学理论体系的调整正好可以弥补这⼀缺陷。
第⼆，课堂教学与社会实践分离。
⼴告学的CI策划与设计课程具有很强的社会实践性，⽽传统教学内容往往与社会实践相分离，设置的课题也以纸上谈兵居多。
广告学专业毕业论文
广告学专业毕业论文广告学专业毕业论文范文【内容摘要】广告是经济发展到一定程度产品极其丰富之下的产物。
而广告语言是语言存在的一种新的形态，在广告宣传中,为了更好地宣传产品,扩大消费层面,广告制作者往往运用模糊性词语来实现自己的交际目的。
【关键词】广告; 广告语言;模糊现象;模糊性词语;广告是经济发展到一定程度、产品极其丰富之下的产物。
在信息社会的今天[微软用户1] ，广告已成为传播经济、文化、科学技术社会信息的有力工具和手段。
在众多的广告中，尽管借助现代科技手段，运用了多种艺术表现方式，但语言文字依是广告的灵魂，是商品信息的主要载体。
广告大师奥格威过：“广告是词语的生涯。
”语言作为人类最重要的交际工具，它除了协调组织生产以外，还不得不承担起促进消费，平衡生产和消费的良性循环的重任，适应这一需求的广告语言应运而生了。
广告语言是语言存在的一种新的形态，甚至可以说是语言运用的最活跃的领域。
它适应社会经济发展的需要，适应经济活动中广告宣传的需要，从日常语言的规范模式中脱而出。
广告语言不仅充斥着我们的生活空间，而且简直就是我们的生存方式，正如海德格尔所说：“语言是存在的寓所。
”广告语言成了我们和商品社会联系的一种方式。
广告中有许多新鲜有趣的语言现象，值得加以考察研究。
模糊词语的使用就是其中重要的一个方面。
在广告宣传中，为了更好的宣传产品，扩大消费层面，广告制作者往往运用模糊性词语来实现自己的交际目的。
许多广告由于运用了模糊语言，使得广告表达的意思看起来更加清晰，表达得更加得体生动，取得了良好的传播效果。
模糊与清晰、确切，看清来使一组矛盾的事物，但是二者却往往相辅相成地完美结合，使得主题表达更为准确生动。
正如美国加州大学教授格·哥根所说：“描述的不确切性并不是坏事，相反，倒是件好事，它能用较少的代价传送足够的信息，并能对复杂的事物作出高效率的判断和处理。
”一、语言模糊性产生的基础模糊理论可以追溯到1965年理查德发表的一篇名为《模糊集》的论文。
广告学年论文
广西财经学院大三学年论文现代广告设计对形象学的运用系别文化与传播学院专业广告设计班级广告0942学号0902********姓名黄光胜指导老师黄庆2012年6月28日现代广告设计对形象学的运用 (3)中文摘要 (3)一、引言 (5)二、广告的概述、形式和特点 (5)（一）广告的概述 (5)（二）广告的形式 (5)（三）根据广告进行的地点分类 (5)（四）根据广告的内容分类 (6)（五）根据广告目的分类 (6)（六）根据广告的表现形式分类： (6)（七）根据广告阶段性分类 (6)三、形象学的概述和特点 (6)（一）形象学的概述 (6)四、形象学 (7)（一）形象广告的概述 (7)（二）企业形象广告的分类 (7)（三）形象广告的功能 (7)（四）形象广告中的广告形象 (8)（五）形象广告的文化形象 (8)四、形象广告的特点 (10)五、广告中的形象广告的应用 (10)六、形象广告的发展 (11)七、结束语 (11)八、参考文献 (12)九、致谢 (12)现代广告设计对形象学的运用中文摘要随着科学技术进步提高、交通便利、通讯手段的发达，各具有民族特点的文化间的隔膜渐渐减损，各地域本来就有文化与外来文化渐渐合成一体。
现代主义标准化、简单化的诉求，要得具备国际风款式样的广告由于没有地域文化的阻隔而蓬勃发展一时。
对于现代广告来说，创意虽然紧要，不过没有文化的广告只能变成一个空的躯壳。
假如创意是广告的思想，那么文化便是广告的魂灵。
社会形态进展的进程项表明，经济需要的提高有着表面化的文化导向，这种文化导向渐渐地由原来的重视经济价值、经济消费为核心，转移到以心理、道德、社会形态及美学等神魂性价值为核心。
为了展现实力、社会责任感和使命感，广告通常都会运用形象学多种形式的形象设计来树立自身形象使消费者和广告受众进行深层的交流，增加企业的知名度和美誉度。
而這样的手法却得到了显著的效果，因此类广告在现代广告中有明显的发展趋势。
广告学毕业论文
广告学毕业论文广告学毕业论文广告学作为一门独特的学科，旨在研究广告的原理、策略和效果。
作为一名广告学专业的学生，我认识到广告对于商业和社会的重要性，因此我选择了广告学作为我的毕业论文主题。
本文将从广告的定义、发展历程、策略和效果等方面进行探讨，以期对广告学的研究有一定的深度和广度。
一、广告的定义和特点广告是一种通过传播媒介向大众推销产品、服务或观念的宣传手段。
广告具有以下几个特点：一是广告是有偿的，即广告主为了宣传自己的产品或服务而支付费用；二是广告是非个人的，广告主不是直接向个人推销，而是通过媒介向大众传播；三是广告是有目的的，广告主希望通过广告达到一定的宣传效果。
二、广告的发展历程广告作为一种宣传手段，已经有着悠久的历史。
从古代的商贩叫卖到现代的电视广告，广告形式和媒介不断发展和创新。
广告的发展历程可以分为几个阶段：传统媒介时代、电视时代、互联网时代和社交媒体时代。
每个时代的广告形式和传播方式都有其独特的特点和影响。
三、广告的策略广告的策略是指广告主为了达到宣传目的而采取的手段和方法。
广告策略的制定需要考虑目标受众、产品特点、市场环境等因素。
常见的广告策略包括情感诱导、差异化宣传、品牌塑造等。
广告策略的选择对于广告的效果和影响至关重要。
四、广告的效果评估广告的效果评估是广告学研究的重要内容之一。
广告的效果可以从多个维度进行评估，包括认知效果、态度效果和行为效果。
认知效果指的是广告对受众的注意力和记忆力的影响；态度效果指的是广告对受众的情感和态度的塑造；行为效果指的是广告对受众购买行为的影响。
五、广告的伦理问题广告作为一种商业宣传手段，也存在一些伦理问题。
广告主常常会夸大产品的优点，甚至虚构事实来吸引消费者。
此外，一些广告还存在性别歧视、种族歧视等问题。
广告学研究不仅需要关注广告的效果，还需要思考广告的伦理性和社会责任。
六、广告学的前景和挑战随着科技的发展和社会的变迁，广告学面临着新的前景和挑战。
广告学论文优秀4篇
广告学论文优秀4篇广告学论文范文篇一1．网络课程利用不充分广告学课程虽已开设了网络课程，为学生提供了课程简介、大纲、授课计划、教案、课件、案例库、习题库、试题库等丰富的教学资源，然而网络课程的辅导答疑、交流讨论等交互功能未能得到很好的开发和运用。
2．网络课程与课堂教学没有充分配合广告学课程尽管已在课堂上明确提出对学生使用网络课程的要求并进行了方法指导，但没有对学生利用网络课程学习进行有效的考核，缺少对于网络课程及课堂教学内容的有效整合，没有充分使网络课程有效的配合课堂教学，缺少运用网络课程培养学生开展研究性学习的教学方法研究。
3．学生对网络课程认识不足由于缺少有效的考核，因此网络课程没有被充分利用，与课堂教学配合不够紧密，学生对网络课程的功能缺少认识，缺乏运用网络课程进行学习的主动性及学习兴趣，能充分利用网络课程进行学习的学生仅占班级学生的10%，没有达到网络课程应有的教学效果。
二整合广告学网络课程与课堂教学为了解决课堂授课时间的局限性，更好地培养学生开展研究性学习的兴趣及能力，应充分开发及利用广告学网络课程的功能，提高学生对于网络课程的认识，使网络课程与课堂教学相互配合、优势互补，充分发挥网络课程学习的交互性、共享性、开放性、协作性和自主性的优势，增强网络课程的教学效果，使网络课程真正成为课堂的延伸，发挥其应有的作用。
首先，使学生充分利用广告学网络课程开展课前预习、课后复习、自我测验、课后交流等活动，使网络课程更好地配合课堂教学，让学生更好地理解课堂所讲授的理论知识。
其次，运用广告学网络课程为学生拓展课堂45分钟以外的更为广阔的空间，为学生精选最新行业前沿资讯及专业优秀的案例，引导学生运用岛屿法、穿透力法、关联法进行行业资讯与优秀案例学习，即使学生自选阅读大量优秀广告案例（岛屿法），并通过对典型案例进行思考研究，得出自己的结论（穿透力法），同时将表面看似不同的案例与所学理论知识相互关联，找出解决这一类问题的共同方法（关联法），在开拓学生视野的同时，使学生掌握研究性学习的方法。
广告学毕业论文
广告学毕业论文在当今这个信息爆炸的时代，广告学作为一门研究广告活动及其规律的学科，对于商业营销、品牌建设、消费者行为等领域具有重要的指导意义。
本文旨在探讨广告学在现代营销中的作用，分析广告策略的制定与执行，并提出相应的优化建议。
广告学是一门综合性学科，它融合了市场营销、传播学、心理学等多个领域的知识。
随着数字媒体的兴起，广告学的研究范围也在不断扩大，从传统的印刷媒体、电视广播，到现代的互联网、移动设备，广告的形式和传播渠道都在不断演变。
首先，广告的目的在于通过有效的信息传播，影响消费者的购买决策，从而促进产品或服务的销售。
在广告策略的制定过程中，需要考虑目标市场、消费者需求、产品特性等多个因素。
例如，针对年轻人群体的广告，通常会采用更加活泼、时尚的元素，以吸引他们的注意力。
其次，广告的创意和设计是吸引消费者的关键。
一个成功的广告不仅要传达清晰的信息，还要具有一定的艺术性和创意性，这样才能在众多广告中脱颖而出。
广告创意人员需要具备敏锐的市场洞察力和丰富的想象力，以创造出与众不同的广告作品。
在广告执行阶段，选择合适的媒介和投放时间同样重要。
不同的媒介有不同的受众群体和传播效果，例如，社交媒体广告可以迅速传播并引发讨论，而电视广告则能够覆盖更广泛的观众。
此外，广告的投放时间也会影响其效果，如在节假日或特定活动期间投放广告，可能会获得更好的关注度。
然而，广告活动也面临着诸多挑战。
随着消费者对广告的敏感度提高，广告的可信度和有效性成为了广告主和广告公司需要重点关注的问题。
此外，广告法规的日益严格也要求广告内容必须真实、合法，不得误导消费者。
为了应对这些挑战，广告学的研究和实践需要不断创新。
一方面，广告策略需要更加精细化，通过数据分析和市场研究，精准定位目标消费者，提高广告的针对性和有效性。
另一方面，广告创意和设计也需要与时俱进，利用新技术和新理念，创造出更具吸引力和影响力的广告作品。
总之，广告学作为一门实践性很强的学科，其在现代营销中的作用不可或缺。
广告学毕业论文
广告学毕业论文广告的本质是为了传达信息和吸引消费者的注意力，通过创造性的设计和独特的宣传手法来推销产品或服务。
随着社会的发展和科技的进步，广告行业也在不断创新和发展。
在今天的广告市场中，广告的形式和渠道多种多样，如电视广告、互联网广告、户外广告等。
广告学作为一门交叉学科，涉及到经济学、心理学、传媒学等多个领域。
广告学的研究内容包括消费者行为、品牌营销、传播效果等方面。
通过研究广告学，可以更好地了解广告行为和消费心理，有助于企业制定更有效的广告策略。
在我的毕业论文中，我选择了研究电视广告在消费者购买决策中的影响。
通过调查问卷和实地观察，我发现电视广告可以在很大程度上影响消费者的购买决策。
当消费者在购买某个产品时，他们往往会受到电视广告中的推荐和赞美的影响，进而选择购买该产品。
同时，我也发现消费者对于广告的态度和观感也会影响他们的购买决策。
如果一个广告让消费者感到无聊或无用，那么他们可能会忽略该广告，不会将其作为购买决策的重要参考因素。
因此，广告的创意和内容在制作中十分重要，需要具有吸引人的亮点和与目标消费者相关的信息。
此外，个人消费者的特点和心理因素也会在购买决策中发挥作用。
有些消费者更注重品牌认知和品质保证，因此会更倾向于购买知名品牌的产品。
而另一些消费者则更重视价格和折扣优惠，他们会更倾向于购买价格便宜的产品。
广告在传递产品特点和优势的同时，也需要针对不同群体的特点进行定位和推送。
综上所述，广告在消费者购买决策中发挥着重要的作用。
通过研究广告学，我们可以更好地了解广告行为和消费心理，从而制定更有效的广告策略。
在未来的发展中，随着科技的进步和社会环境的变化，广告行业将面临更多的挑战和机遇。
因此，要保持对新兴广告形式和传播渠道的关注，不断创新和改进广告策略，以满足不断变化的消费者需求。
广告学毕业论文范文
广告学毕业论文范文内容提要：纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。
我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。
广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。
本文介绍了广告学理论的产生与发展以及我国广告学研究的起步和发展；关于广告学学科研究中一些问题的探讨；以及现代广告理论的观念变革。
广告已成为我们今天生活的一部分，成为我们的一种生活方式，潜移默化地影响着我们的价值观和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。
特别是改革开放以来，我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，提升了中国广告业的整体水平，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。
关键词：广告学；广告活动;现代广告学;整合营销传播我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。
广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。
我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。
一、广告学理论的产生与发展纵观人类历史，广告历史悠久。
（一）广告学研究起源人类祖先开始利用姿态（如舞蹈）、声音（如叫卖）、火光（如烽火）进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。
广播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。
在广告传播媒介不断发展的同时，19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。
1812年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业；1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。
这些都说明，人类对广告的研究，已从静止的文字、图案，发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。
广告是一种操作性的社会实践，而广告学则是关于广告这种特殊的社会现象及其运动规律的科学理论体系。
广告学最早产生于经济发达的美国。
随着研究的深入，广告学逐渐从市场学中分化出来，形成一门独立的学科。
这一时期广告学术理论的发展，已由过去仅对市场营销中的广告策略和广告计划的单项研究，扩展为对广告中涉及的心理学、销售学、管理学的交叉研究。
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从“使用与满足”看纪录片《舌尖上的中国》【摘要】中央电视台摄制的美食文化纪录片《舌尖上的中国》一经播出，立即火遍中国大江南北，改变了以往中国纪录片小众传播惨淡经营的刻板印象，对此本文即将从受众的角度用传播学“使用与满足”理论来解析该剧的热播。
【关键词】“舌尖上的中国”“受众”“美食”“使用与满足”《舌尖上的中国》是中央电视台摄制的美食类纪录片，其主要讲述了中国各地的美食生态，通过中华美食这个载体来展现食物给中国人生活带来的仪式、伦理等方面的文化，见识了总共特色食材以及与食物相关的构成中国美食特有气质的一系列元素，了解中华饮食文化的源远流长和博大精深。
7集内容的制作自2011年3月开始，走访了包括港澳台在内的全国70个拍摄地，耗时13个月才完成，于2012年5月在中央一套的《魅力纪录》栏目首播之后，引起了社会各界的广泛关注，一时间赞誉不断迅速走红热播，成为人民街头巷尾热议的话题。
下图数据是统计了《舌尖上的中国》首轮播出期间每一集的综合指数和收视粘度，综合指数是权重值为：收视用户数（1）收视次数（1.1415）收视时长（0.1572）。
前5集的综合指数较高，达到了11000以上，第6、7集的则在10000左右，在《舌尖上的中国》首轮播出期间，综合指数并没有出现上升，反而出现了下降。
但收视粘度较高，接近一小时的播出时间，收视粘度可以达到15%以上，说明节目质量高，收看的用户中完整观看完节目的用户数比例高。
确实，自第一集播出后，“舌尖上的中国”一夜之间便成为微博上的关键词，那些生活中很少看电视的80后、90后也开始在晚上10点30分锁定央视一套，耐心等待这部被奉为“吃货指南”的美食纪录片；不止如此，这部纪录片还引发了强大的“吃货效应”，自“舌尖上的中国”开播后，淘宝上零食特产的搜索量高达400万次，甚至有人走一路吃一路，大大拉动了中国的旅游与经济的增长，还有《舌尖上的北大》、《舌尖上的人大》等各种“舌尖体”也开始在网上涌现。
《舌尖上的中国》的热播程度与带来的影响还远不止这些，《舌尖上的中国》同名配套书籍也与同年6月出版发售，《舌尖上的中国2》也即将在2014年4月份播出，那么它究竟有什么魅力能吸引如此多的受众引起这么大的反响呢？难道它只是一个偶然事件？答案当然不是这样，它热播背后的原因有很多———它播出前期以微博为主的网络宣传造势，在食品安全危险下人们对食物返璞归真要求的恰当传播时机；这是中国首次用高清设备拍摄美食纪录片等等。
不过在我看来最根本的原因是它在一定程度上受众在传播过程中的主体地位，充分考虑到了受众这个因素的重要性，所以本文即将运用传播学的“使用与满足”理论，对《舌尖上的中国》受众的“使用与满足”形态进行分析与探讨。
一、受众与“使用与满足”理论“使用与满足”理论是一种受众行为理论，该理论把受众成员看做是有着特殊需求的个人，把他们的媒介接触活动看做是基于特定的需求动机来使用媒介，从而使得这些需求得到满足的过程。
受众为了满足自己收看电视节目的需求从而产生使用电视的行为，并且对所看节目进行筛选与评判，所以正是因为《舌尖上的中国》在很大程度上满足了当下我国电视受众的一些心理需求，较好的实现了受众对这部电视纪录片的心理期待，它才能取得如此强烈的社会反响。
二、受众“使用”《舌尖上的中国》获得的需求性满足（1）平民化的视角满足了受众对中国美食的认同《舌尖上的中国》这部纪录片以食物为主题完美契合了一句中国古话，那就是民以食为天，在以农耕民族为主的中国，“吃”这种行为在某种意义上来说具备了信仰的力量，而它又是透过平民视角中的中国百姓的平凡生活来讲述美食，没有讲“烹饪大师”，没有说“美食专家”，更没有提及什么“厨艺大赛”，它从文化角度探讨中国美食并不只是“吃”这么简单，在对食物朴素细腻的描述与对人和食材的关系的微妙理解中悄然传达出中国人在几千年的劳动与传承中所沉淀下来的智慧与视觉审美，在中国饮食这个庞大而复杂的主题面前找寻到了对于中国美食认可的交集点，以平民化的视觉满足了受众对中国美食的认可。
①食材选择的平民化《舌尖上的中国》除了是视觉的饕餮，更多的是让受众了解食物的原生态，了解大自然为我们提供的丰富多彩的食材，了解老百姓厨房里的食材。
它没有选择名家名菜、没有选择八大菜系，而是选择了普通的家常菜，大大拉近了与受众的心理距离，贴近受众生活，可看性强，更加吸引受众。
②拍摄角度的平民化《舌尖上的中国》是一部遵循平民化拍摄理念的纪录片，用一个个生动鲜活却又朴素平凡的故事去展现小人物的大世界，从受众的角度看美食，人工挖莲藕，两个小时采竹笋，卖黄馍馍的陕北老黄夫妇，陪外婆制作年糕的浙江慈城小姑娘，在受众脑中一幕幕闪现。
记叙化的拍摄手法营造了浓浓的温情气氛。
（2）美食文化中透出的人文情感满足了受众自我认同的需求自我认同是指观众通过电视的内容情节中提供的自我评价的参考范本来对自身行为进行判断思考并调整，而《舌尖上的中国》没有大面积的把镜头对准烹饪与专家，只是聚焦在了美食中的人与事，用一个个生动鲜活的美食故事来讲述美食，通过展现形形色色的人物的生活状态与对食物中寄托的不同情怀与信念来突出中国美食的博大精深，使观众感受到的不止是视觉上给人的美食，更多的是其中共通的情感与认同。
勤劳致富的价值观的认同在当今的社会背景下，劳动已经被认为是从业生产的体力劳动，在人们的价值判断中是意味着处于社会底层为了谋生而迫不得已的行为，于是开始不切实际的渴望一夜暴富，传媒对所谓的“白富美”、“高富帅”、“成功人士”等的描述也无不与财富、优质生活有关，正是由于这种社会条件与社会环境，“劳动”的正面意义逐渐淡出人们的视线。
《舌尖上的中国》的横空出世对于这种不正之风无疑是一次沉重的打击与瓦解，拍摄者用自己的镜头和解说重新为“劳动”赋予了应有的尊严和赞美，“劳动”不再是所谓社会底层所从事的行为，它是值得弘扬与赞美的中华几千年传承下来的优良传统与美德，是值得人们尊重并为之骄傲的事。
镜头对找寻原料、加工食材的大量特写无不证明了这一点，还记得《主食的故事里》卖馍馍的老黄说：“辛苦就赚来钱，不干、懒的人没人给他钱”，这种朴实的勤劳致富的话语将劳动赋予了自立自强的含义，劳动重新被定位为积极正面的词语，成为人与人之间的共同价值认同，让每一个劳动者在感受劳动付出的同时也收获着心理与精神上的自豪与满足感。
②亲情与家的情感认同百善孝为天，孝是中华民族几千年传统文化的重要组成部分，是个人最基本的伦理道德准则，是一种稳定伦常关系的表现，中国是一个非常重视孝观念的民族。
这在《舌尖上的中国》里面随处可见，如第二集《主食的故事》里这样说到：每年到了宁波人打年糕的时候，孩子们都会约好从宁波回到村里来看望阿公阿婆，四代同堂的一家人围坐在一起吃年糕，这样的日子尽管一年只有难得的两三次，但孩子们每年都会回家看望阿公阿婆。
这就是中国人对亲情、对家的情感认同，依靠对食物的精神情感寄托与对家的归属感来完成。
除此之外，《舌尖上的中国》后续几集里体现亲情情感认同的更多，所以它是通过食物的烹饪来引发漂泊在外的人们对家乡、家庭、家人的思念的情感共鸣，满足了受众对思念恋家这种情感的认同。
③“中国人”的身份认同也许《舌尖上的中国》的创作人员在创作之时只是单纯的想拍一部美食文化纪录片，却不料它也起到了“爱国主义教育片”的效果，而且不是硬化说教而是使受众主动接受并认可，它让每一个看过《舌尖上的中国》的受众都拥有了身为炎黄子孙的自豪感与满足感。
首先，它拍摄的地域跨度大，中国的大江南北、沿海内陆、港澳台都包括在了里面，而且都是以“中华民族”这个身份出现的；其次，《舌尖上的中国》记录了以汉族美食为主体，包括了满族、苗族、蒙古族、维吾尔族、侗族、藏族等少数民族美食在内，但是它并没有过分强调地域和民族，而是都是以“中华美食”这个身份出现的；最后，片中“中国人”一词频繁在解说词中出现，代替了以往纪录片常用的“我们”，强化了“中国人”这一概念，如：只有中国人的祖先从水煮食物的原理中获得灵感、中国人用豆腐表达自己柔软变通的适应性等，塑造了一个充满智慧的中国人形象。
难怪有网友在看完《舌尖上的中国》后说：“美食里蕴含着中华文明，能够感受到民族的伟大，我不仅饿了，也流泪了。
”确实，《舌尖上的中国》不仅激起了人们对于中华各个民族文化的热爱，也增强了人们对中华民族的认同感，唤起并满足了受众对于中国人这一身份形象的认同。
三、《舌尖上的中国》“使用与满足”中的不足之处《舌尖上的中国》“使用与满足”中的不足之处即受众在“使用”《舌尖上的中国》的过程中没有得到满足之处。
E•卡茨在其著作《个人对大众传播的使用》中首先提出该理论，他将媒介接触行为概括为一个”社会因素+心理因素——媒介期待——媒介接触——需求满足”的因果连锁过程。
受众由于自身的心理因素和社会因素对《舌尖上的中国》产生了自己的需求性动机，为了满足这一动机，对《舌尖上的中国》就会有媒介期待，从而接触和使用它，接触使用后的结果有两种。
第一是满足需求，就是前面提到过的受众“使用”《舌尖上的中国》已经获得的需求性满足；第二就是未满足需求，《舌尖上的中国》是一部美食类纪录片，是自诩为吃货一族的人群必不会放过不看的一部片子，而这部分受众是构成《舌尖上的中国》受众的主要群体，他们使用《舌尖上的中国》的动机不仅仅满足于了解了中国各地的美食与美食文化，他们更多的是想通过使用《舌尖上的中国》来满足自己“吃”的这个行为的需要，他们把《舌尖上的中国》当做自己的美食指南，可是《舌尖上的中国》里面涉及的美食很多由于是家庭小作坊，，并非是已投入市场的成熟的商品，受众在了解到这个食物并产生了购买欲望后无法买到来满足自己的需求，不仅如此，《舌尖上的中国》里涉及的美食很多是没有提供当时介绍的美食的具体地址或联系方式的，无法找到购买渠道，没有满足到自己的需求，难免会产生对《舌尖上的中国》的失望之情，从而影响对《舌尖上的中国》的使用。
四、建议针对以上受众“使用”《舌尖上的中国》没有得到满足之处的不足以及结合“使用与满足”理论提出了以下一些自己的看法与建议。
（1）《舌尖上的中国》与时下的很多美食节目不同，虽然都是介绍美食，但不同的是很多美食节目商业色彩浓厚，给受众提供的信息都会具体化到品牌或商铺准确位置，而《舌尖上的中国》是一部纪录片，追求的是真实性，涉及美食多是出自市井，没有给受众提供购买渠道。
对此，只有开拓销售渠道线上线下相结合才是解决之策，当然，在此之前，把该食物注册成商标使之品牌化是首要的。
线上在淘宝天猫、一号店等网络渠道铺货，满足不同地区的受众购买的需求；线下可与当地外地游客易接触的机构合作，如游客接待中心、旅行社、、车展、旅社酒店等，能够让外地受众便捷的寻找到《舌尖上的中国》里介绍的美食，满足自己的需求。