中国手游行业研究白皮书
移动游戏运营数据分析指标白皮书
的实际需求。
然而，仅有数据模型还不够。有了好的分析方 法，还需要正确的数据指标、维度的支撑，才能完 成对数据的分析、挖掘。目前移动游戏业内对于移 动游戏数据分析指标的定义，存在很大的分歧和误 区。往往一项数据指标的名称虽然相同，但统计方 法、计算方法却有较大的差异。可以说，目前移动 游戏数据分析领域的指标定义并不统一。这种数据 指标定义上的混乱，给移动游戏运营人员带来了不 小的麻烦。
2 用户活跃 Activation
Daily Active Users
T 定义术语 erminology 每日登录过游戏的用户数
日活跃用户数
DAU
A解决问题 nswered Question
游戏的核心用户规模是多少； 游戏产品周期变化趋势衡量； 游戏产品老用户流失与活跃情况； 渠道活跃用户生存周期； 游戏产品的粘性如何 [ 与 MAU 结合 ]。
分
是否存在渠道作弊行为。
析 指
标
R备注 emark
周新登用户数为本周 7 天日新登用户数累计之和； 月新登用户数计算同上。 根据需要，可细分为自然增长用户 [ 非推广期 ] 和推广用户 [ 推广期 ]
Daily One Session Users
日一次会话用户数 DOSU
T定义术语 erminology
Acquisition
用户获取
用户Biblioteka 获1 用户获取 Acquisition
取
Daily New Users
日新登用户数 3
DNU
移 动
游
T定义术语 erminology
A解决问题 nswered Question
戏 运 营
每日注册并登录游戏的用户数。
渠道贡献的新用户份额情况；
中国手游行业产业链全景分析及行业发展趋势
中国手游行业产业链全景分析及行业发展趋势中国手游产业链分为游戏开发、发行和运营三个环节。
游戏开发阶段包括游戏策划、设计、程序开发和美术制作等环节；游戏发行阶段包括游戏审核、渠道合作和宣传推广等环节；游戏运营阶段包括服务器维护、用户运营和市场运营等环节。
在游戏开发环节，中国手游企业以自主研发为主。
一方面，中国手游企业拥有大量专业技术人才，能够独立进行游戏的策划和开发；另一方面，中国手游企业也会与海外游戏开发公司合作，引入国外优秀的游戏开发团队和技术。
此外，中国手游企业还通过与电影、动漫、文学等娱乐产业的合作，开发出具备知名IP的手游，以吸引用户的关注和参与。
在游戏发行环节，中国手游企业与各大应用商店合作，将游戏推广给用户。
此外，中国手游企业还通过线下渠道和海外渠道进行游戏发行，以进一步拓展游戏的用户群。
在游戏运营环节，中国手游企业注重用户的运营和服务。
他们通过丰富的游戏活动和奖励机制，增加用户的参与和黏性；同时，他们还通过用户反馈和数据分析，不断优化游戏的内容和用户体验，以提高用户满意度。
1.游戏品质提升：随着技术的进步和市场竞争的加剧，中国手游企业将加大对游戏品质的投入。
他们将提升游戏画面、音效和操作体验，以满足用户对高品质游戏的需求。
2.IP内容化：中国手游企业将继续与影视、动漫等领域合作，开发具备知名IP的手游。
借助IP的影响力，他们能够吸引更多用户的关注，提高游戏的知名度和用户黏性。
3.多元化玩法：中国手游企业将不断探索创新的游戏玩法，提供更加多样化和个性化的游戏体验。
他们将引入AR、VR等新技术，以及多人在线游戏、电竞等新玩法，满足用户不断变化的需求。
4.海外市场拓展：中国手游企业将加强对海外市场的开拓和推广。
他们将通过与国外游戏公司的合作，进一步提升游戏品质和竞争力，扩大海外用户的规模和影响力。
5.跨界合作：中国手游企业将加强与其他娱乐产业的合作，推出更多具备跨界特色的手游。
他们将结合音乐、体育、电影等领域的资源，创造出更加独特和吸引人的游戏内容。
移动游戏运营数据分析指标白皮书
数据分析指标白皮书作者：TalkingDataTalkingData本次推出的《数据分析指标白皮书》，旨在规范行业数据指标定义。
所有数据指标的定义按照国际规范重新梳理，并对传统游戏运营数据分析方法中的常用指标进行调整，使之更适合移动游戏这一新领域。
统一的数据分析指标，有助于运营人员理解、分析用户行为，改进产品，制定运营策略，让数据化运营更有效率。
一、用户获取（Acquistion）日新登用户数（Daily New Users，DNU）：每日注册并登录游戏的用户数。
解决问题：*渠道贡献的新用户份额情况；*宏观走势，是否需要进行投放；*是否存在渠道作弊行为。
备注：*周新登用户数为本周7天日新登用户数累计之和；*月新登用户数计算同上；*根据需要，可细分为自然增长用户（非推广期）和推广用户（推广期）。
日一次会话用户数（Daily One Session Users，DOSU）：一次会话用户，即新登用户中只有一次会话，且会话时长低于规定阈值。
*推广渠道是否有刷量作弊行为；*渠道推广质量是否合格；*用户导入是否存在障碍点，如：网络状况、加载时间等。
备注：*周一次会话用户数为本周7天日一次会话用户数累计之和；*月一次会话用户数计算同上；*游戏引导设计分析点之一；*DOSU有助于评估新登用户质量，进一步分析则需要定义活跃用户的月一次会话用户数。
用户获取成本（Customer Acquisition Cost，CAC）=推广成本/有效新登用户解决问题：*获取有效新登用户的成本是多少；*如何选择正确的渠道优化投放；*渠道推广成本是多少。
备注：*CAC计算要根据渠道来进行细分。
二、用户活跃（Activation）日活跃用户数（Daily Active Users，DAU）：每日登录过游戏的用户数*游戏的核心用户规模是多少；*游戏产品周期变化趋势衡量；*游戏产品老用户流失与活跃情况；*渠道活跃用户生存周期；*游戏产品的粘性如何（与MAU结合）。
文化部2019年网络游戏白皮书
一、中国网络游戏市场正在蓬勃发展2009年是中国网络游戏产业发展的第十个年头。
过去十年，在国家相关行业主管部门的指导下，中国网络游戏企业不断开拓进取、求实创新，使得中国的网络游戏市场得以迅速发展，并成为全球数字娱乐市场最为重要的组成部分之一。
2009年，中国网络市场继续保持了较好的运行态势，市场规模保持了较为稳定的增长，产品类型不断丰富，海外出口增速加快，市场竞争较为激烈。
从市场规模来看，2009年中国网络游戏市场规模（仅包括面向玩家的游戏运营收入，不包括海外出口收入和通过其他盈利模式获得收入）为258亿元人民币，同比增长39.5%。
其中：国产网络游戏市场规模达到157.8亿元人民币，同比增长41.9%，占总体市场规模的61.2%。
从产品数量来看，截止到2009年年底，中国市场上共有361款大型网络游戏处于开放测试或者商业化运营阶段，与2008年同期相比增加68款。
2009全年共有115款大型网络游戏产品通过文化部的审查或备案，其中国产游戏80款，进口游戏35款。
从市场结构来看，大型多人同时在线角色扮演游戏（MMORPG）是市场的主导力量，2009年MMORPG占整体网络游戏市场的比例约为79%，市场规模达到203.8亿元，较2008年增长35.2%。
高级休闲游戏（ACG）的增长速度在加快，2009年高级休闲游戏占总体网络游戏市场规模的比例约为13.8%，市场规模达到35.5亿元，较2008年增长49.7%。
从海外出口来看，2009年中国网络游戏海外出口收入达到1.06亿美元，较2008年增长47.2%，而2008年海外出口收入同比增速仅为30.9%。
当前我国自主研发网络游戏出口以MMORPG为主，高级休闲游戏较少。
截止到2009年年底，已经有51款国产大型网络游戏产品已经输出到亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲五个大洲，遍及美、英、法、德、意大利、沙特阿拉伯、巴西、韩国、日本、泰国、新加坡、越南、菲律宾、俄罗斯、中国台湾、中国香港等近50个国家和地区。
中国移动游戏行业发展研究报告
中国移动游戏行业发展研究报告核心摘要：中国移动游戏市场保持上升趋势，2019年市场收入规模约2092亿元，同比增长27.1%；移动游戏用户规模约7亿人，同比增长6.1%。
移动游戏产品数量大幅缩减，直接导致投资事件的减少，2019年投资总金额约92亿元，2020年1-5月的投资总金额约13亿元。
游戏版号发放总量接近预期，休闲游戏更易过审；移动游戏生命周期显著延长，2019年畅销榜TOP30的移动游戏产品中，约四成游戏已运营3年以上。
轻度游戏与重度游戏的边界模糊化，“可佛可肝、可轻可重”的游戏玩法成为主流趋势；“渠道为王”的市场行情已成为过去式，买量发行和TapTap给与游戏厂商更多的发行选择。
中国移动游戏市场概述2020年中国游戏市场规模高质量产品与精细化运营助力中国游戏市场跨越寒冬2019年中国游戏市场营收规模约2885亿元，同比增长17.1%。
在经历了2018年版号停发的寒冬期后，中国游戏厂商更加珍惜每一个已获得版号的游戏产品，这也使得“深度打磨产品质量”和“提高运营精细程度”这两个游戏产业发展方向被真正的落实。
在此前提下，不仅新上线的游戏会以更充足的推广资源和更完整的游戏内容面向玩家，对于已上线的老游戏，研发商也会投入更多的精力和成本制作更优质的版本内容以飨用户，最终带动游戏用户整体付费额度有所提高。
再辅以各大游戏厂商对海外市场的积极探索，使得中国游戏市场规模在2019年得到了超出市场预期的增长幅度。
2020年中国移动游戏市场规模短期仍保持稳定发展等待新技术革新行业2019年中国移动游戏市场规模约2092亿元，同比增长27.1%。
在头部厂商逐渐适应游戏版号紧缩政策，以及持续加强对海外市场探索的双重因素影响之下，中国移动游戏市场在2019年获得了较大的增长幅度。
目前中国移动游戏市场正处于发展的关键节点：无论是版号导致的行业洗牌，还是5G、云游戏等新欣技术带来的行业革新，都有可能彻底改变行业格局。
移动游戏运营数据分析指标白皮书
移动游戏运营数据分析指标白皮书移动游戏的运营数据分析是整个游戏运营过程中的一个关键环节，而移动游戏的运营数据指标就是在此基础上展开的具体工作。
随着市场竞争的加剧和用户需求的不断变化，移动游戏的运营数据分析也需要不断地更新，才能够更好地发现游戏运营中存在的问题，提高用户留存率和收入增长。
在本文中，我们将会分析当前流行的移动游戏运营数据分析指标，并探讨它们的相关应用。
一、DAU（日活跃用户）DAU是指每日活跃用户的数量，是游戏运营数据分析中最常用的指标之一。
通过DAU，我们可以了解游戏的日活跃情况，通过对每日的DAU数据进行对比，可以得出游戏受欢迎的时间段和季节，为游戏的运营决策提供基础数据。
二、MAU（月活跃用户）MAU是指每月活跃用户的数量，与DAU类似，是衡量游戏受欢迎程度的重要指标。
与DAU不同的是，MAU可以更全面地了解整个月内的游戏用户活跃情况，通过对MAU数据的分析，我们可以更好地掌握用户的留存情况。
三、ARPU（每用户平均收入）ARPU是指每个用户的平均收入，是移动游戏收入情况的重要指标之一。
通过ARPU，我们可以了解不同游戏之间用户的消费情况，从而针对不同游戏类型和用户群体，优化游戏的运营策略。
四、ARPDAU（每日活跃用户平均收入）ARPDAU是指每日活跃用户的平均收入，是ARPU与DAU的结合指标，常被用于分析游戏的具体收入情况。
ARPDAU的分析可以指导运营人员积极推广付费活动，提高游戏收入。
五、LTV（用户生命周期价值）LTV是指用户生命周期价值，是指用户在游戏中的价值总和。
通过对LTV的分析，我们可以了解游戏每个用户对游戏收入的贡献情况，从而开展更具针对性的用户运营活动，提升用户留存率和游戏收入。
六、留存率留存率是指用户在游戏中持续参与活跃的比例，是衡量游戏用户留存状况的重要指标之一。
通过对不同游戏环节的留存情况进行分析，我们可以了解用户对游戏的喜好程度，对游戏内容进行不断优化，提高用户的游戏体验和留存率。
中国手机游戏研究报告
中国手机游戏研究报告中国手机游戏研究报告摘要手机游戏是目前中国游戏市场最热门的领域之一。
本报告旨在通过搜集和分析大量数据，深入研究中国手机游戏市场的发展趋势、用户特征以及市场竞争状况。
通过本报告，希望能够对手机游戏行业的发展做出准确、详尽的预测，为手机游戏开发者和投资者提供有益的参考和指导。
1. 研究背景随着智能手机的普及，手机游戏行业在中国市场取得了显著的增长。
越来越多的年轻人取消电脑和主机游戏，转向手机游戏，因为手机游戏的便捷性和易用性。
由于这种发展趋势，手机游戏已成为中国游戏市场的重头戏，引起了越来越多的关注。
2. 研究方法本研究报告采用了定性和定量的方法来收集和分析数据。
定性方法包括了市场调查和用户访谈，用于了解用户对手机游戏的需求和偏好。
定量方法则通过收集行业报告和市场数据，进行数据分析和统计。
3. 发展趋势3.1 市场规模根据市场数据，中国手机游戏市场在过去几年中保持了稳定的增长。
预计在未来几年中，市场规模将进一步扩大。
随着智能手机的发展和技术的进步，手机游戏市场有望取代传统游戏市场成为最大的游戏市场。
3.2 游戏类型根据市场调查数据，休闲游戏和电竞游戏是中国手机游戏市场中最受欢迎的游戏类型。
休闲游戏适合忙碌的现代生活，而电竞游戏则满足了年轻人追求刺激和竞争的需求。
3.3 游戏平台iOS和Android是中国手机游戏市场中主要的游戏平台。
尽管iOS用户通常更倾向于支付高价游戏和应用，但Android用户数量庞大，使得Android平台成为游戏开发者的首选。
4. 用户特征4.1 年龄和性别中国手机游戏用户主要集中在18-35岁年龄段，男性用户占据绝对优势。
尽管女性用户的数量也在增加，但仍然无法与男性用户相提并论。
4.2 游戏时间和地点根据用户访谈，中国手机游戏用户通常在晚上和周末玩游戏。
游戏是他们放松和娱乐的重要方式，可以在任何时间、任何地点使用手机进行游戏。
4.3 游戏支付根据数据分析，中国手机游戏用户更倾向于玩免费游戏，并通过内购购买游戏内道具和功能。
文化部2022年网络游戏白皮书
文化部2022年网络游戏白皮书随着科技的不断进步和互联网的普及，网络游戏成为现代社会中备受欢迎的一种娱乐方式。
为了更好地了解和推动网络游戏行业的发展，文化部发布了2022年网络游戏白皮书。
本文将以该白皮书的内容为基础，对网络游戏行业的现状、趋势以及相关政策进行分析和解读。
一、网络游戏行业的现状随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，中国的网络游戏市场也在持续扩大。
截至2022年底，中国网络游戏用户规模已达到10亿，网络游戏产业总收入超过1000亿元。
追求高品质、多元化的游戏体验成为用户的主要需求，游戏画面、音效、故事情节等方面的精进也成为网络游戏企业的重要发展方向。
同时，网络游戏在推动相关产业链的发展方面起到了重要作用。
网络游戏的兴起带动了游戏开发、运营、销售等相关行业的发展，催生了一批优秀的创新型企业。
这不仅促进了经济增长，还为就业提供了更多的机会。
然而，网络游戏行业也存在一些问题和挑战。
过度沉迷网络游戏对青少年的身心健康带来了不容忽视的影响。
此外，游戏中的不良信息、暴力、赌博等问题也亟待解决。
在网络游戏行业的快速发展中，必须加强监管，保障用户权益，营造健康、绿色、可持续的游戏环境。
二、网络游戏行业的发展趋势根据白皮书的分析，网络游戏行业的发展将呈现以下几个趋势：1.虚拟现实技术的应用：随着虚拟现实技术的不断成熟和普及，虚拟现实游戏将成为未来网络游戏的新趋势。
这种全新的游戏体验将给用户带来更加沉浸式的感受，势必引领游戏行业的创新和发展。
2.跨平台联动的推广：随着智能手机、电脑、游戏机等终端设备的快速普及，网络游戏行业开始注重跨平台联动的推广策略。
这意味着用户可以在不同设备间无缝切换游戏，享受流畅、便捷的游戏体验。
3.云游戏的兴起：借助云计算和5G技术的发展，云游戏成为网络游戏的新兴领域。
用户无需下载和安装游戏，只需通过互联网连接，即可流畅地体验高品质游戏。
云游戏的兴起将改变游戏产业的格局，为用户带来更多的选择和便利。
WIAC 白皮书 wiac-white-paper_zh
目录1.项目背景1.1全球游戏市场规模和趋势 (5)1.2传统游戏市场的弊端 (6)1.3区块链+游戏的优势 (7)1.4区块链游戏的不足之处 (8)2.手游链使命和愿景2.1华登高通数字资产团队 (8)2.1手游链简介 (8)2.2手游链愿景 (9)3.核心技术3.1分片技术 (11)3.2可插拔、易用性、安全性的智能合约 (14)3.3数字标签 (15)3.4集成SDK工具 (15)3.5协同过滤算法 (16)4.应用场景4.1区块狗宠物 (17)4.2多游戏IP资产复用 (18)4.3WIAC游戏社区 (19)4.4游戏资产交易 (21)4.5个性化的游戏推荐系统 (22)5.WIAC经济模型5.1发行机制 (24)5.2WIAC流通生态 (25)6.核心团队277.路线图308.免责声明30项目背景11.1全球游戏市场规模和趋势2018年，全球游戏市场将达到$1,379亿美元的市场规模，较上一年增长$162亿美元。
亚太地区今年将创造714亿美元的游戏收入，占全球总市场收入的52％，同比增长16.8％。
今年仅中国就将创造379亿美元的游戏收入，占全球市场的四分之一以上。
移动游戏（智能手机及平板电脑）是最大的游戏细分市场，今年将产生703亿美元的收入。
这将是移动游戏首次占据全球游戏收入一半以上的份额（51％）。
在移动游戏收入中，80％或564亿美元将来自智能手机游戏，平板电脑游戏将产生其余的139亿美元。
从2017年至2021年，全球游戏市场将以10.3％的复合年增长率增长，到2021年将达到1801亿美元。
亚太地区将持续成为增长最快的地区——该地区将在未来三年为全球游戏市场总计422亿美元的增长贡献249亿美元，即59％的份额。
增长的最大贡献者将是该地区的新兴市场，如印度和东南亚各国。
1.2传统游戏市场的弊端用户资产无法确权：玩家游戏里的资产和商品的所有权属于游戏运营商。
多元化需求：虽然近两年探索类游戏的出现打破了固定模式，拓展了游戏的边缘，但仍无法满足玩家多元化的需求。
网络游戏发展白皮书
网络游戏发展白皮书摘要本白皮书旨在探讨网络游戏的发展趋势和挑战，并提出一些建议以促进网络游戏行业的可持续发展。
首先，我们回顾了网络游戏的历史和现状，分析了其对经济和社会的影响。
接着，我们讨论了当前网络游戏行业面临的挑战，包括技术、监管和文化等方面。
最后，我们提出了一些政策和行业举措，以推动网络游戏行业的发展，包括促进创新、保护用户权益和加强行业合作等。
1. 引言网络游戏作为一种娱乐方式和文化现象，已经成为全球范围内广泛关注的领域。
随着互联网技术的快速发展和普及，网络游戏行业迅速崛起，并在经济和社会领域产生了重要影响。
本白皮书旨在探讨网络游戏的发展趋势和挑战，并提出一些建议以促进网络游戏行业的可持续发展。
2. 历史与现状网络游戏的起源可以追溯到上世纪六十年代的计算机实验室，但真正的爆发发生在二十一世纪初。
随着互联网的普及，网络游戏开始进入大众视野，并成为一种独特的娱乐方式。
如今，网络游戏已经成为全球范围内的主流娱乐活动，拥有庞大的用户群体和巨大的市场规模。
3. 经济和社会影响网络游戏对经济和社会的影响不容忽视。
首先，网络游戏产业创造了大量的就业机会，包括游戏开发、运营、设计和营销等方面。
其次，网络游戏行业的发展也带动了相关产业的繁荣，如游戏硬件、游戏周边产品和游戏广告等。
此外，网络游戏还促进了虚拟经济的发展，产生了虚拟货币和虚拟商品等。
4. 挑战与机遇尽管网络游戏行业取得了巨大的成功，但也面临着一些挑战。
首先，技术方面的挑战包括游戏画质、网络延迟和服务器容量等。
其次，监管方面的挑战涉及游戏内容审查、未成年人保护和游戏成瘾等。
此外，文化方面的挑战包括游戏内容的多样性、文化差异和价值观冲突等。
5. 政策和行业举措为了促进网络游戏行业的可持续发展，我们提出以下政策和行业举措。
首先，政府应制定相关法律法规，加强对网络游戏行业的监管，保护用户权益和社会稳定。
其次，行业应加强自律，建立行业标准和规范，推动行业健康发展。
网络游戏创新白皮书
网络游戏创新白皮书摘要本白皮书旨在探讨网络游戏领域的创新机遇和挑战，并提出一些建议，以推动网络游戏行业的持续发展和创新。
本文将从技术、游戏设计、用户体验和商业模式等方面进行分析和讨论，以期为网络游戏行业的从业者和相关利益相关者提供参考和启示。
1. 引言网络游戏行业是一个充满活力和潜力的领域，随着互联网的普及和技术的进步，网络游戏已经成为人们日常娱乐和社交的重要方式。
然而，随着市场竞争的加剧和用户需求的不断变化，网络游戏行业也面临着一系列的挑战。
因此，创新成为了网络游戏行业持续发展的关键。
2. 技术创新技术是网络游戏行业创新的基础。
随着云计算、人工智能、虚拟现实等新技术的发展，网络游戏的表现力和交互性得到了极大的提升。
例如，利用云计算技术，游戏开发商可以实现更高质量的图形渲染和物理模拟，提供更逼真的游戏体验。
人工智能技术可以用于游戏角色的智能行为设计，增强游戏的可玩性和挑战性。
虚拟现实技术可以让玩家身临其境地参与游戏世界，提供更沉浸式的游戏体验。
3. 游戏设计创新游戏设计是网络游戏创新的核心。
传统的游戏设计通常以线性剧情和固定规则为主，而现在越来越多的游戏开始尝试开放式世界和自由度较高的玩法。
此外，社交元素和多人合作也成为了游戏设计的重要方向。
通过引入社交功能和多人合作模式，游戏可以提供更丰富的社交体验和更高的游戏乐趣。
4. 用户体验创新用户体验是网络游戏成功的关键因素之一。
为了提供更好的用户体验，游戏开发商可以从多个方面进行创新。
首先，游戏界面设计要简洁、直观，以降低新玩家的学习成本。
其次，游戏操作要灵活、便捷，以满足不同玩家的需求。
此外，游戏内容的更新和扩展也是提高用户体验的关键。
通过定期推出新的游戏内容和活动，游戏可以保持玩家的兴趣和参与度。
5. 商业模式创新商业模式是网络游戏行业创新的重要组成部分。
传统的商业模式主要依靠游戏销售和道具交易，但随着市场竞争的加剧和用户需求的变化，游戏开发商需要不断探索新的商业模式。
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排名
名称
公司
Top1天数
1
票房大卖王
个人开发者
38
2
幸存者危城
圣堂科技
16
2
乱斗堂3
Obsidian Games
16
4
战国
瑞游联动
11
5
Death Coming
Sixjoy
8
6
贪婪洞窟
雷霆游戏
6
6
音乐世界Cytus II
极光游戏
6
8
voi
gamebra.in
4
9
蜡烛人
极光游戏
3
10
聚爆Implosion
75%
31%
2018 第二季度中国区 App Store 总收入保持 世界第一，约占全球 App Store 总收入 31%
手游收入占比持续增加，约占中国区AppStore 总收入的 79%
79%
CONTENT
01 手游概况：海内外 iOS 市场数据
Game App Data of Foreign and Domestic App Store
01 中国区上半年“下架大事件”
中国区上半年下架手游总数 91248 款
82.83% 的游戏依然处于下架状态
Event
上半年下架最多类型：益智解谜
数据取样时间：2018年1月1日—2018年6月30日
下架手游最多的开发商：Fun NDrag
2 人气分析：中国手游下载量数据
02 “王者荣耀”热度不减，“吃鸡”手游大局已定
在手游公司的收入排行中，“腾讯”排名第一，旗下还有近 35 款手游进入到了上半 年手游收入榜 Top 200，腾讯是当之无愧的最“吸金”公司。 在腾讯公布的财报数据中，腾讯去年全年游戏总收入达“979 亿元”，其中手游收入 “628 亿元”，占游戏收入总比的 64.1%。 而网易去年游戏总收入“363 亿元”，手游收入“257 亿元”，手游收入占比 70.8%。 手游不仅已经成为众多游戏公司的主要收入来源，而像“腾讯”、“网易”这样的综 合性互联网公司，手游收入更是成为了公司的“造血工厂”。手游行业的繁荣也意味 着更有前景的市场和未来更为激烈的竞争。
02 大厂占据下载榜近半游戏，腾讯、网易成最大赢家
2018 上半年大厂发力，战火频繁。腾讯旗下有 7 款手游进入 2018 上半年下 载量 Top 20，“刺激战场”、“全军出击”两款游戏成为最大赢家，占据榜 单 Top 2。 网易虽略有逊色，但也有 4 款游戏上榜，“第五人格”表现最佳，位列榜单 第三，“楚留香”紧随其后，位居榜单第四。 榜单后十名竞争激烈，十款手游分别来自九家不同开发商。
03 “角色扮演”最赚钱，“战术竞技”起热潮
中国区上半年手游收入榜 Top 20 （iOS）
排名 11
名称 魂斗罗：归来
公司 腾讯
游戏类别 角色扮演
12
阴阳师：犬夜叉联动
网易
卡牌RPG
13
新剑侠情缘
腾讯
角色扮演
14
穿越火线：枪战王者
腾讯
战术竞技
15
荒野行动：飓风突击
网易
战术竞技
16
命运：冠位指定
哔哩哔哩
03 腾讯、网易最“吸金”，手游收入过百亿
上半年中国区最“吸金”公司 Top 5（iOS）
排名
公司
去年游戏总收入（亿元）
去年手游总收入（亿元）
代表手游
1
腾讯
979
628
2
网易
363
257
3
三七互娱
62
33
4
完美世界
57
31
5
游族网络
32
23
数据取样时间：2018年1月1日—2018年6月30日
03 腾讯、网易最“吸金”，手游收入过百亿
角色扮演
8
奇迹：觉醒
腾讯
角色扮演
9
QQ炫舞
腾讯
音乐游戏
10
天龙八部手游
腾讯
角色扮演
数据取样时间：2018年1月1日—2018年6月30日
上线时间 2015.10.28 2015.03.25 2017.12.27 2015.09.09 2018.01.23 2017.08.15 2016.05.12 2018.01.02 2018.03.13 2017.05.16
03 “王者荣耀”收入王，“角色扮演”最吸金
在上半年手游收入榜 Top 20 中，“王者荣耀”荣获“最吸金手游”，收入榜前 十均来自“腾讯”、“网易”两家出品。 上半年最“吸金”的手游种类是“角色扮演”，收入榜 Top 20 中近半属于“角 色扮演”，其余手游也带有不同程度的“角色扮演”属性。 “老游戏”比“新手游”更吸金，从上榜手游的上线时间来看，仅有三款手游是 2018 年新上线手游，其余全部为 2018 年以前上线的“老游戏”。众多热门新游 还未找到合适的盈利切入点。 上半年“战术竞技”类手游明显增多，市场反响热烈，预计下半年会有越来越多 “战术竞技”类手游出现。
排名 1 2 3
名称 王者荣耀 QQ飞车 魔力宝贝
公司 腾讯 腾讯 腾讯
Top1天数 177 3 1数据取样时间：2018年1月1日—2018年6月30日
5 口碑分析：中国手游推荐&评论数据
数据取样时间：2018年1月1日—2018年6月30日
4 霸榜分析：中国手游 iOS 榜单数据
04 腾讯成霸榜专业户，“刺激战场”一骑绝尘表现抢眼
• 上半年游戏免费榜，腾讯 3 款游戏进入Top 5 成霸
榜专业户，旗下“刺激战场”优势明显，共累计霸 榜长达 100 天之久。
• 模拟游戏首次上榜，“旅行青蛙”排名第二霸榜 19
《七宗 ” E昌 ，，
申国手游行业自皮书
White Paper Of丁he Game App Industry
I t麦数据 ）
01 中国手游行业发展回顾
2017 年我国游戏行业总体营收约为 2189.6 亿元，网游全年 总收入占比最大，约为 2011.0 亿元。网络游戏中，移动游 戏收入又占网游总收入的 55.8%，全年总营收约为 1122.1 亿元，同比 2016 年增长 38.5%。
天。
上半年手游（游戏免费榜）霸榜 Top1 累计天数（iOS）
排名
名称
公司
Top1天数
1
绝地求生:刺激战场
腾讯
100
2
旅かえる
Hit-Point
19
3
第五人格
网易
17
4
QQ飞车
腾讯
16
5
拳皇命运
腾讯
4
6
QQ炫舞
腾讯
3
6
魔力宝贝
腾讯
3
6
FIFA足球世界
腾讯
3
6
黑洞大作战
Voodoo
3
10
消除者联盟
腾讯
排名 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
名称 天使纪元 亡命时速 边境之旅 宫廷计手游 球跳塔 OPUS：灵魂之桥 奇迹：觉醒 铁头英雄 烧脑游戏3 猎魂觉醒
数据取样时间：2018年1月1日—2018年6月30日
公司 游族 Ketchapp 网易 紫焰网络 Voodoo 椰岛游戏 腾讯 掌游天下 个人开发者 网易
1 手游概况：海内外 iOS 市场数据
01 中国区“益智解谜”深受开发者推崇，“音游”市场有待开发
在 App Store 中国区在线的所有手游 中，益智解谜游戏占比最多，约占 13.76%。 街机游戏、聚会游戏、动作游戏分列二 三四名，分别占比12.52%、11.31%、 10.52%。 音乐游戏占比较少，但市场潜力巨大， 有待开发者开发。
数据截止时间：2018年6月30日
01 “街机”“动作”手游竞争激烈，不断瓜分市场份额
中国区上半年新上线：35722 款手游， 街机游戏占比最多，占总比 12.96%。 “街机游戏”、“动作游戏”、“益智 解谜”占比排名前三，共瓜分手游市场 约 34.52% 游戏占比。
数据截止时间：2018年6月30日
排名 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
名称 穿越火线:枪战王者 我的世界 3D 狙击刺客 跳舞的线 物理弹球 恋与制作人 楚留香 QQ炫舞 终结者2:审判日 愤怒的小鸟2
数据取样时间：2018年1月1日—2018年6月30日
公司 腾讯 网易 Fun Games For Free 猎豹移动 G vector 苏州叠纸游戏 网易 腾讯 网易 Rovio
2017 年客户端游戏与网页游戏的用户数量均有不同程度的 下降。而 2017 年移动游戏用户实现正增长，总用户量约为 4.6 亿，相比 2016 年增长 9%。
移动游戏市场竞争逐渐趋于理性，头部厂商的游戏占据了移 动游戏市场主要份额，中小企业创业成本、生存成本升高。
Mobile Games
02 中国区 App Store 收入全球第一，手游收入占比持续增高
2
10
武林外传
完美世界
2
数据取样时间：2018年1月1日—2018年6月30日
04 大厂尚未瓜分付费手游市场，“票房大卖王”大卖 38 天
• 游戏付费榜上，“票房大卖王”表现出色，累计
霸榜 38 天。
• 腾讯、网易等手游大厂，还未过多的布局付费手
游，产品重心依旧放在免费手游上。
上半年手游（游戏付费榜）霸榜 Top1 累计天数（iOS）
中国区手游上半年新增下载量 Top 20 （iOS）
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
名称 绝地求生:刺激战场 绝地求生 全军出击 王者荣耀 第五人格 QQ飞车 欢乐斗地主 荒野行动:飓风突击 旅かえる 腾讯欢乐麻将全集 开心消消乐