企业新闻宣传对企业的影响

企业新闻宣传对企业的影响

作者：张惟晟

来源：《现代企业文化·理论版》2013年第22期

提升新闻宣传之“势”，发挥新闻宣传之“术”，把握新闻宣传之“度”，打好新闻宣传这张牌，对于当前的主流企业的品牌建立和维护、提升企业效益、长远稳定发展都有着十分重要的意义。

一、企业新闻宣传对企业的功能

第一，新闻是传播各种经济信息的重要工具，可以帮助企业在市场竞争中获取信息。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件，在第一时间把信息传播出去，告知社会大众有价值的新闻。在精明的企业家、经营者、管理者的办公室，信息的传递、加工、处理已成为他们的第一需要。

第二，新闻具有及时准确详尽的功能，具有很强的指导性，对企业步入市场经济所面临的一系列重大改革和伴随而来的种种问题具有鸣锣开道、助力造势、鼓劲加油和解疑释惑的作用。因此，需要通过企业新闻宣传工作把其中的道理告诉职工。新闻可以而且应该大力宣传现代市场经济和现代企业的的基本特征、运行规律和巨大作用。

第三，提高员工的职业自豪感、成就感正面的新闻报道会给企业营造良好的舆论环境，同时也能鼓舞员工的工作积极性。新闻的激励作用，可以在调动职工的积极性方面起重要作用。现代企业管理说到底，是以人为中心的管理，企业活力的源泉，就在于调动和发挥劳动者的积极性、智慧和创造力。在这方面企业新闻宣传是大有作为的。

第四，新闻宣传能为企业节约开支具有高性价比功能。相比之广告业务，企业做好企业宣传业务，也就是普通的新闻宣传业务，要节约不少的开支，可以用来更加高效地提高企业形象。

第五，新闻传播影响面广，时效性强，宣传和促销效果较好，容易产生轰动效应。企业新闻策划利用一些大的新闻事件和新闻活动，往往几十家媒体同时发布企业（产品）消息，涉及面广、密集度高，短时间内引起轰动效应，加深与外部的关系，使社会对企业产生好感，并能较快诱发购买欲，甚至诱发销售激增，出现市场卖断货的现象。

二、如何做好企业新闻宣传

第一，和媒体交朋友。与媒体良好沟通常常会带来较好的新闻报道。了解关键的新闻记者，确定他们知道你，然后通过自然的接触为企业获得优秀的新闻报道。这就要求企业相关人

员要了解报刊杂志、广播和电视台是工作人员是如何开展工作的。只有相互了解才能相互支持。比如你要知道什么样的信息是媒体朋友所需要的，你才能适时的提供给他们。

第二，搞好企业新闻宣传，要克服单纯地花钱买宣传的趋势。处理好与社会传媒之间的适度资助和互利互惠的关系。社会宣传和资金的投入，对于社会密切相关的企业来说，是不可回避的，适度的社会宣传投资对密切有关组织结构、新闻媒体的联系，密切与新闻公众的联系，都有着非常积极的作用。现在市场经济的发展下，企业与媒体可以说是形成了互相依存的关系，正是因为这种情况，需要企业在进行企业宣传时，应该注意克服盲目花钱买企业形象宣传的倾向，适度投资支持媒体发展，但要抵制有偿新闻等不良现象，把与社会传媒互依互存的关系发展为互利互惠的关系。企业在社会宣传方面进行投资时，主要做到以下三个方面：：一是社会宣传投资要直接服务于企业阶段性工作重点或长远发展目标，避免盲目投资；二是社会宣传投资项目要以上级文件、上级领导的批函为依据，对社会宣传的内容、费用要求、宣传时间等要由上级领导来决定；三是社会新闻宣传投资项目应由相应的对口部门进行效益、影响力评估，提出具体的办理意见或建议。

第三，搞好企业新闻宣传，必须克服实用主义倾向不，断加强企业自己的宣传建设。在进行企业新闻宣传的时候，要注重做到既要重拳出击，又需要平时点点滴滴的引导。而正是由于企业新闻宣传和的这种特质，决定了企业必须在利用好社会传媒的同时，还要不断加强企业内部宣传阵地建设。搭建载体。企业新闻宣传报道需要借助各种载体，没有载体，新闻宣传报道便成无源之水，无本之木，最终将“渴死、干死”。因此只有搭建好自己的宣传阵地，企业有了自己的宣传载体，才能保证及时宣传企业的管理层决策，让广大职工群众及时了解企业发展及市场动态。

第四，要从企业自身发展的过程中挖掘有效的可靠的利用新闻资源，调动职工的积极性。企业在自身新闻宣传报道中，要从历史中发现企业自身发展的规律，从发展规律中找出企业取得的成就。要做到全员参与。企业新闻宣传工作不仅需要一个专业团队，更需要的是动员全体职工积极参与。作为企业文化建设的重要内容，企业新闻宣传工作与职工切身利益密切相关，这种“相关性”不仅指企业新闻宣传工作对职工产生的凝聚力，也指职工对企业的认同感。

三、结束语

当前是一个信息快速传播的时代，企业新闻宣传对企业品牌建设的积极作用越来越明显，在产品同质化越来越严重的情况下，哪家企业现在深刻的意识到新闻传播在对企业品牌建设的长远意义，紧紧的把握住话语权，善于运用新闻传播这个新的营销手段，把握好原则，做好基础工作，它就一定能够在社会大众中形成良好的品牌形象，增加企业的透明度与知名度，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

（作者单位：山东东营胜利发电厂）