广告创意设计方案

职业发展协会

广告设计创意大赛

策

划

书

主办方：天津外国语大学职业发展协会

承办方：天津外国语大学职业发展协会 创业中心

天 津 外 国 语 大 学 Tianjin Foreign Studies University

目录

一、活动背景 (1)

二、活动目的 (1)

三、活动意义 (1)

四、活动概况 (1)

五、活动流程 (2)

六、附录 (7)

附录一、报名表 (7)

附录二、短信通知模板 (8)

附录三、物资表 (9)

附录四、初赛嘉宾联络表 (11)

附录五、初赛评委策划 (12)

附录六、决赛评委策划 (13)

附录七、评分细则与评分表 (16)

附录八、人员安排 (18)

附录九、应急预案 (19)

附录十、预算表 (21)

附录十一、主持人要求 (22)

一、活动背景

随着商业经济的发展，社会迫切需要懂得营销理论知识与实践技能的人才，企业生存与发展也需要广告创意。而且，当代大学生普遍对广告创意具有较大的兴趣。然而由于缺乏专业指导以及实践机会，许多大学生对市场营销还不甚了解。因此职业发展协会特举办广告设计创意大赛，旨在给同学们提供一个近距离接触营销，展现自我创意的机会。

二、活动目的

1.为有广告创意的学生提供一个展现自我的舞台；

2.传播广告设计方面的知识，为学生提供专业性的指导；

3.分享心中的想法，学以致用，更好地规划职业生涯；

4.激发学生的想象力，发掘培养出优秀人才为天外创造更多的精彩。

三、活动意义

1.使大学生能够在实践中增强对广告设计的了解，提高设计能力，激发学习热情；

2.通过比赛为同学们提供一个挑战自我、展示自我的平台，丰富大学生活；

3.使同学们通过比赛更加了解到广告创意方案的重要性；

4.有利于培养学生团队合作意识，提高竞争意识，增强学生组织能力和想象创造

力。

四、活动概况

活动形式：广告方案设计比赛

活动时间：2017年【】月【】日至2017年【】月【】日

活动地点：【】

活动对象：天外全体学子

主办单位：天津外国语大学职业发展协会创业中心

五、活动流程

（一）.前期准备阶段

1.宣传：

时间：【】

内容：（1）线下宣传：

海报宣传：在宣传栏设置海报

易拉宝：在主楼东西电梯口放置易拉宝

宣传点宣传：女宿门口设置展板同时喊口号宣传，分发宣传单

具体时间地点：【】

周六日除外（11：40女宿门口、16：40女宿门口）扫楼宣传：安排工作人员进行扫楼宣传

（【】晚9:00 学生宿舍）

（2）线上宣传：

通过微信平台、QQ、微博以及其他网络渠道进行宣传。

2.报名：

时间：【】

地点：宣传点

形式：团队（2-6人）

方式：①在规定时间内将报名表交到主楼或宣传点；

②发送“姓名+学院+班级+小组人数”到李同学，短信报名。（二）活动期间

1.宣讲会

时间：【】

地点：【】

内容：①为选手讲解初赛和决赛的相关内容以及规则；

②说明活动主题、活动形式、活动过程、注意事项等；

②现场进行抽签，决定各个参赛团体的出场顺序。

2.初赛阶段

初赛：计划书及PPT大展示

比赛时间：【】

比赛地点：【】

比赛内容：参赛选手准备自己的广告创意策划书及PPT。

作品提交：请各组选手将PPT、广告创意策划书放在一个文件夹里以“组名+队员名字”命名，在【】。

比赛规则：每队演讲不超过8分钟，请【】作为评委，评委根据选手的表现及作品进行打分，排名前六位的队伍进入决赛。

点评打分：①每组选手介绍完毕之后，评委进行打分，工作人员统计选手得分；

②每两组选手展示结束后，请一位嘉宾或者评委进行点评；

③职协主席对大赛进行概括性总结，主持人宣布各组得分。

3.决赛阶段

决赛：

比赛时间：【】

比赛地点：【】

比赛机制：比赛采取评委打分制

比赛内容：

第一环节

比赛内容：结合PPT向评委及观众介绍展示自己的广告创意方案。

比赛规则：①进入决赛的队伍结合PPT介绍自己的广告创意方案，包括构思、亮点、创新点、可行性、市场前景等等，展现方案的优势，时间不超过6分钟；

②评委提问，选手根据评委的提问进行答辩，限时3分钟。

点评打分：

①每组选手介绍完毕之后，评委进行打分，工作人员统计选手得分；

②选手全部展示结束后，请两位嘉宾或者评委进行点评；

③整个环节结束前，主持人宣布各组得分。

第二环节

比赛规则：主持人临场给定一个产品，选手有10分钟准备时间可以结合自身优势，以口头叙述等多种形式宣传产品的广告创意，选手介绍公司的同时讲解作品的特点、创作过程或设计理念，不能脱离产品实际情况，限时5分钟。

作品要求：

①电子海报或手绘海报均可参赛，手绘海报要求至少一开的大小；

②微视频在3分钟以内，超时将扣分；

③PPT要求自动播放，3分钟以内，超时将扣分；

④作品必须要包括比赛要求添加的内容，如特色、优势等。

点评打分：

①每组选手介绍完毕之后，评委进行打分，工作人员统计选手得分；

②每两组选手上台展示结束后请一位评委进行点评；