第六章旅游经济效益
旅游学概论 第六章 旅游业
旅游学概论
§6.1 旅游业的概念
旅游学概论
一、不同学者的旅游业概念
美国旅游学家唐纳德· 兰德伯格——《旅游业》：“旅游业是 为国内外旅游者服务的一系列相互关联的行业。旅游关联到旅客、 旅行方式、膳宿供给、设施和其他各种事物。它构成一个综合性 的概念──随时间和环境的不断变化，一个正在形成和正在统一的 概念。 ” 日本学者土井厚先生——《旅游业入门》：旅游业就是在旅 游者和交通、住宿及有关单位中间，通过办理旅游签证、中间联 络、代销代购，为旅游者导游、交涉、代办手续，利用本商社的 交通工具、住宿设备提供服务，从而取得报酬的行业。 日本旅游学家前田勇先生——《观光概论》：“旅游业就是 为适应旅游者的需要，由许多不同的独立的旅游部门开展的多种 多样的经营活动。”
第六章 旅游业
Tourist Industry
旅游学概论
学习目的：
•掌握旅游业的概念、性质和构成 •掌握旅游业的一般特点
•了解旅游景区、旅行社、旅游饭店、旅游交
通、旅游娱乐、旅游商品的发展现状与趋势，
以及它们各自在旅游业中的地位与作用。
旅游学概论
本章重点、难点：
•旅游业的界定
•旅游业的性质和特点 •旅游业的构成 •旅游业各经营部门的基本常识
景点等产品和服务，然后对这些单项产品进行设计组
合并融入自身的服务内容如导游服务等，使之成为能 满足旅游者整体需要的包价旅游产品的旅行社。 • 分为旅游批发商（Tour Wholesaler）和旅游经营商 （Tour Operator）两个亚类。
旅游学概论
旅游批发商 Tour Wholesaler 经济实力较雄厚，在 是否从事 组成自己的包价旅游 零售业务 产品后一般不从事零 售业务，而是通过独 立的零售商向旅游大 众零售。 产品的设 多以现成产品为主 计组合 风险 经营风险较小
[经济学]第六章 旅游市场
![[经济学]第六章 旅游市场](https://img.taocdn.com/s3/m/aff8178aaeaad1f346933f8a.png)
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（一）经济方面
★世界经济全球化 ★世界范围内的消费需求持续增长
（二）社会文化方面
★人们受教育水平普遍提高以及新的工作形式的出现 ★世界城市化发展趋势以及人们对于持续发展的重视 ★对旅游安全因素的重视 ★人口老龄化趋势
（三）科技方面
★信息技术的普及 ★先进的交通工具和设备的出现
● 旅游者更追求旅游活动的文化内涵 ● 老年人旅游需求增长迅速
● 乡村旅游市场前景看好
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第三节 中国三大旅游市场
三、中国出境旅游市场
（一）中国出境旅游者主要流向（2000-2004）
年份
前10位出境旅游目的地
2000 香港、澳门、泰国、日本、俄罗斯、韩国、美国、新加 坡、朝鲜、澳大利亚
来务工农民回家探亲旅行、宗教朝拜、为集体或私人外 出采购、洽谈商务、参加会议等，外出参加有组织的文 娱、体育和节庆活动，半年以内的短期培训、学习或进 修活动等。
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（二）中国国内旅游市场需求新趋势
● 旅游者更注重与健康、环保相结合的休闲 度假旅游
● 旅游者更偏好于体验性、参与性强的旅游 活动
第六章 旅游市场
学习目的
√ 掌握旅游市场的概念及内涵 √ 掌握旅游市场的构成要素和特点 √ 了解全球旅游市场的发展趋势和影响因素 √ 了解全球旅游市场发展新趋势 √ 熟悉中国入境旅游市场的规模和需求特点 √ 熟悉中国国内旅游市场的规模和需求趋势 √ 熟悉中国出境旅游市场的规模和特点
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2001 香港、澳门、泰国、日本、俄罗斯、韩国、美国、新加 坡、朝鲜、澳大利亚
2002 香港、澳门、日本、俄罗斯、泰国、韩国、美国、新加 坡、朝鲜、澳大利亚
2003 香港、澳门、日本、俄罗斯、越南、韩国、泰国、美国、 新加坡、马来西亚
景区运营管理年度工作计划
景区运营管理年度工作计划第一章：引言1.1 概述本年度工作计划旨在规划和管理景区运营工作，以实现景区的经济效益和社会效益平衡发展。
计划将涵盖景区规划、运营、市场营销、服务质量、资源保护、安全管理等方面的工作。
1.2 目标本年度工作计划的目标是提高景区的运营效益，增加游客数量，加强服务质量，保护景区生态环境，提升景区知名度和美誉度。
第二章：景区规划2.1 修订景区总体规划制定修订景区总体规划，明确景区的发展方向和重点发展项目。
2.2 完善景区空间布局优化景区内交通、停车场、休闲设施等空间布局，提高游客的游览舒适度。
2.3 开发新的旅游产品根据市场需求和游客偏好，推出新的旅游产品，丰富景区的游览项目。
第三章：景区运营3.1 提高景区服务质量培训景区工作人员，提升他们的服务意识和专业素质，增加游客满意度。
3.2 强化景区安全管理加强景区安全监控和管控，完善应急预案，确保游客的人身安全。
3.3 优化景区运营流程对景区运营流程进行评估和优化，提高工作效率，降低运营成本。
3.4 建设景区管理信息系统建设景区管理信息系统，实现对景区运营数据的全面监控和分析。
第四章：市场营销4.1 制定市场营销策略根据市场调研和分析结果，制定针对不同细分市场的市场营销策略。
4.2 扩大宣传推广力度加大对目标市场的宣传推广力度，包括线上、线下宣传渠道的综合运用。
4.3 开展合作营销活动与旅行社、OTA平台和其他相关单位开展合作营销活动，提高景区的知名度和影响力。
4.4 提升景区品牌形象通过品牌形象宣传和公关活动，提升景区的品牌形象，增强消费者对景区的信任感。
第五章：资源保护5.1 加强景区生态环境保护制定景区生态环境保护措施和管理办法，提升景区的生态保护水平。
5.2 合理开发利用景区资源根据景区规划和资源特点，合理开发和利用景区资源，实现资源的可持续利用。
5.3 完善景区的环境监测系统建设景区环境监测系统，监测和评估景区环境状况，及时发现和解决问题。
旅游经济学第六章3
• 本节复习题
• 1、旅游产品的定价方法有哪些？ • 2、旅游产品的定价策略有哪些？
则案 解例 密分
析 旅 游：
消出 费境 不游 能加 只收 看团 价费 格潜 规
•
案例1
“今年暑假本打算带10岁的孩子去香港玩，但在报名时，被要求多交400元的团费，说是补差 价。”王女士对于旅行社所给的“补差价”解释感到很疑惑，“旅行社工作人员说，12岁以上不满 18周岁的未成年人，要补交900元的差价，60岁以上的老人要补交400元的差价。同样是在一个团 队里，去同样的景点旅游，旅行社并不会给予老人和孩子多一些的照顾或是实质上的方便，他们凭 老年证、学生证到很多景点本应该享受优惠，为什么还要多收费”？ 揭秘： 购物能力差地接社没提成 某旅行社市场部负责人介绍，由于现在新马泰、港澳等旅游价格较低，许多地接社都要依靠旅游 者在当地购物场所购物后返还的提成来获利。因此，一些购买力弱的人群便被旅行社划为特殊人群 较为典型的就是老人、小孩等旅游者，地接社无法从他们身上赚到购物提成，因此需要补齐差价， 旅行社才不至于赔本。
预习第七章:
1、旅游消费的概念及性质。 2、影响旅游消费结构的因素。 3、实现旅游消费合理化的基本要求。 4、旅游者消费最大满足的涵义。
旅 游 价第 格六 及章 策 略
第三节 旅游定价的方法和策略
• 一、旅游定价的方法
• • • • • • • • • （一）成本导向定价法 是指旅游产品的成本作为主要依据的定价方法。 1、成本加成定价法 这种方法是在旅游产品的单位成本上加上一定的毛利计算出单位旅游产 品的价格。该方法主要用来制定旅行社产品、饭店餐饮产品的价格。 单位产品价格=单位产品成本×（1+成本利润率） 例如：某旅行社的一条线路，购进成本为15500元，该旅行社确定的成 本利润率为25%，那么该线路的销售价应为： 1500 ×（1+25%）=1875（元） 优点：计算简单、方便易行。 缺点：对旅游市场的其他因素（如竞争对手、消费水平等）考虑不够， 企业不能获得最佳经济效益。
旅游经济学(最新版)精品课件第六章 旅游消费
一、旅游消费方式的概念
（四）旅游消费习惯
旅游消费习惯，是指
在一定环境条件下经常出
现的一种旅游消费行为，
它具有民族性、地方性和相对稳定性的特点。
一、旅游消费方式的概念
• （五）旅游消费水平
•
旅游消费水平主要是指旅游活动中旅游者
• 在物质和精神需求方面的满足程度，它从质量
• 上反映旅游产品满足旅游
• 消费的程度。
• 享受消费和发展消费 • 行等方面的消费，是满足游客在
• 旅游过程中基本生理需要的消费，
• 而在观赏、娱乐、学习等方面所
• 消费的物质产品和精神产品是满足游客精神享 • 受，智力发展的需要。
二、旅游消费的分类
（三）按旅游消费资料的形态可划分为实 物消费和劳务消费 实物消费是指游客在旅游过程中所消耗的 物质产品，如客房用品、食品、饮料等实物资 料；劳务消费是指游客在旅游过程中所消耗的 活劳动。如交通运输服务、导游服务、饭店服 务、餐饮服务等。
二、影响旅游消费方式的因素
（一）客源国的经济发展水平及国民收入分配结构 一个国家的经济发展水平和国民收入分配结构直 接关系到本国国民可自由支配收入的高低。国家的经 济发展水平越高，国民收入分配中用于国民支出的结 构就越有利于人们成为旅游者，同时某旅游消费中用 于劳务性消费和用于发展与享乐方面的消费也会越高， 即其旅游消费层次与水平越高。
• 品种、数量和质量需求方面具有较大的变动性。
• 于旅游者的职业、年龄、性别、宗教信仰、兴趣爱好、 • 受教育程度等方面的差别，使其对旅游产品消费的品 • 种、数量和质量之间存在着一定的差异。
•
另一方面，许多因素都会
• 影响旅游消费的数量和质量。
三、旅游消费的特点
旅游学概论(第六章旅游业)
二、旅游交通业
游客人数的变动必然导致旅游交通在旅游旺季运力 紧张，旅游淡季运力过剩，为了调节旅游人数的变化， 使游客的数量和旅游交通的运输能力大致相匹配，旅游 交通部门往往利用票价浮动的杠杆来调节旅游需求，如 民航部门在旅游淡季对机票进行打折，以免造成运力的 浪费;铁路、公路和水运部门在旅游旺季提高票价以调节 客流。
一、旅行社
9.编印旅游指南、旅游地图、名胜介绍等明信片及小册 子。
一、旅行社
10.拍摄旅游纪录片、录像片，制作旅游幻灯片等。 11.向旅游者提供导游和陪同人员。 12.根据旅游者的要求，联系有关部门，组织对口专业旅 游，安排座谈会、学术报告、技术交流和文艺表演等。 13.发售旅行支票。 14.旅游业务咨询。
第六章 旅游业
旅游业的三 大支柱产业
(传统看法)
旅行社业 旅游交通业 旅游饭店业
旅游业四大 支柱产业
1、旅行社 2、旅游交通 3、旅游饭店
4、旅游购物
新增
一、旅行社
（一）近代旅行社业的产生 英国人托马斯·库克于1845年正式创办了世界上第一 家旅行社——托马斯·库克旅行社，成为世界旅行代理业 务的开端，标志着近代旅游业的诞生。
(七)中国旅行社业的发展趋势 3.品牌化经营
在旅行社越来越多的情况下，市场竞争日趋激烈， 旅行社的品牌经营应运而生。
旅行社要形成自己的品牌，一靠产品有特色，文化 内涵丰富，不落俗套;二靠产品质量上乘、稳定，信誉度 高;三靠企业的形象策划，如设计鲜明独特的图形徽标，. 生动易传的宣传口号，装修醒目的门市部，工作人员的 统一着装以及渗透在全体职员行动中、企业活动各个环 节中的企业精神和经营理念。
二、旅游交通业
(一)旅游交通业的特点 3.舒适性 旅游交通工具和公共交通工具相比更强调舒适性。 不管是飞机、旅游列车还是旅游车船公司，在内部设施、 服务质量、服务项目等方面，都追求舒适性。旅游交通 工具如飞机、列车、汽车等，往往带有空调、音像设备 和角度可调的高靠背椅等，这样游客在乘坐时能使身体 得到休息，精神得以放松。
高教社旅游资源开发及管理(第三版)教学课件06第六章-旅游资源评价
三、旅游资源所在地的环境承载力评价
2019年6月，自然资源部发布了《资源环境承载能力和国土空间开发适宜 性评价技术指南（试行）》（以下简称《双评价指南》），强调“双评价”的 目标是识别生态系统服务功能极重要和生态极敏感空间，明确农业生产、城镇 建设的最大合理规模和适宜空间，划定生态保护红线、永久基本农田、城镇开 发边界，优化国土空间开发保护格局。因此，国土空间规划的首要任务是对 国土空间上的各类资源进行承载力和开发适宜性评价。
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五、旅游资源评价因子系统
（三）旅游资源评价的成果
1. 旅游资源评价报告 （1）旅游资源评价概况；（2）旅游资源生成环境分析评价；（3）旅游资源 开发分析评价；（4）旅游资源分类型评价；（5）旅游资源地域分布评价； （6）旅游资源等级评价；（7）旅游资源类型组合评价；（8）旅游资源特色 评价；（9）旅游资源的旅游功能评价；（10）旅游资源开发条件评价。 2. 旅游资源评价图件 旅游资源各类评价图和总评价图。
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四、旅游资源开发适宜性评价
（一）开发现状 （二）区位条件 （三）客源条件 （四）投资条件 （五）施工条件
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五、旅游资源评价因子系统
（一）评价因子权重设定 2017 年版《旅游资源分类、调查与评价》国家标准，对旅游资源的共有
因子综合评价权重设定遵循科学性和客观性的原则，将资源要素价值的权重设 置为85%，资源影响力价值的权重设置为15%，此外，还增设了附件条件，即受 污染情况、环境条件及保护措施。
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三、旅游资源所在地的环境承载力评价 Nhomakorabea（一）资源承载力评价
对旅游资源承载力进行分析研究，可以明确旅游资源可承受旅游者数量的 最大值，进而制定和实施科学合理的旅游资源开发利用规划，实现旅游业的可 持续发展，是旅游目的地所关注的核心问题和重要的追求目标。资源承载力评 价的指标选取主要侧重在土地资源、水资源、森林资源、矿产资源等方面，并 根据各个区域的资源本底，采用相应的指标因子进行评估；一些涉海、山区和 旅游城市则可根据区位采用与其他地区不同的评价要素。
第六章 旅游供给与需求的均衡
二、旅游供求矛盾的价格调节
（二）旅游供求矛盾价格调节的两种基本类型
2、结构性的供给变化产生新的均衡的两种类型 1）供给增加，需求相对短缺 ）供给增加，
D
P1 P2 E1
S1
E2 Q1
S2
Q2 Q3
起初，供求均衡点为 当供给曲线从S 增加到S 若价格不变, 起初，供求均衡点为E1， 当供给曲线从S1增加到S2时，若价格不变,需求短缺 量为Q 此时市场价格会下降到P 需求增加量Q 量为 1 Q3。此时市场价格会下降到 2 ，需求增加量 1 Q2，使供求达到新的 均衡点E 均衡点 2
情形二：需求水平发生变化 需求量不变 需求量不变) 情形二：需求水平发生变化(需求量不变 若需求曲线D 向右移到D ，由于供给的刚性， 若需求曲线 1向右移到 2，由于供给的刚性，短期内不会引起供 给曲线移动，此种情况下， 给曲线移动，此种情况下，供求达到均衡只有通过提高价格才能 实现
格
价 供给
P2 P1
第一节 旅游供求矛盾的市场均衡
二、旅游供求矛盾的价格调节 （一）旅游供求矛盾价格调节的一般规律
在自由的市场中，价格上升引起需求量的减少， 在自由的市场中，价格上升引起需求量的减少，供给量的增 价格下降引起需求量的增加， 加;价格下降引起需求量的增加，供给量的减少
p2 E p1 p1 p2 E
供给过剩 p1 上升 p2
需求D 需求 2 需求D 需求 1 数量
第一节 旅游供求矛盾的市场均衡
二、旅游供求矛盾的价格调节 （二）旅游供求矛盾价格调节的两种基本类型
1、季节性需求的变化产生的新均衡的两种类型 1）需求增加， 1）需求增加，供给相对短缺
D1 D2
P2 P1 E1 E2
国开旅游经济学第6章自测试题及答案
国开旅游经济学第6章自测试题及答案一、单选题（共10题，每题3分，共计30分）试题 1从旅游经济学的角度出发，旅游产业是指为了充分满足( )的消费需求，由旅游目的地、旅游客源地以及两地之间的联结体的企业、组织和个人通过各种形式的结合所形成的旅游生产和服务的有机体。
正确答案是：旅游者试题 2作为旅游产业发展的总体方式，旅游产业发展模式是建立在对（）高度提炼的基础上。
正确答案是：旅游产业发展战略试题 3哪种旅游产业发展模式的产生要求有这两个重要前提：一是国家干预和控制经济的历史传统，二是短时间内有快速推进旅游产业成长的战略目标。
( ) 正确答案是：政府主导型旅游产业发展模式试题 4在制定旅游产业发展战略时，必须坚持旅游产业的（）原则，只有这样，旅游产业才有可能长期稳定的发展。
正确答案是：可持续发展试题 5在制定旅游产业发展战略时，要正确认识旅游发展规律，遵循旅游产业发展（）原则，这是制定旅游产业发展战略的前提。
正确答案是：成长阶段性试题 6旅游产业发展模式总是根据特定的社会经济条件、历史发展进程和自然环境状况来加以规定的，因而不同的国家或地区，旅游产业发展模式是不尽相同的。
这句话说明的是旅游产业发展模式的（）正确答案是：特指性试题 7旅游产业生产与消费的同一性主要表现为旅游生产与旅游消费在（）上是不可分离的。
正确答案是：距离和金钱试题 8选择（）旅游产业发展模式必须具备三大条件：第一，具有丰富的旅游资源；第二，有外部旅游需求；第三，有外部投资注入。
正确答案是：超前型试题 9（）是指旅游产业成长滞后于国民经济总体发展水平，即国民经济发展到一定阶段后，带动旅游产业发展的一种模式。
正确答案是：滞后型旅游发展战略试题 10（）必须要兼顾政府与市场，不能偏袒一方，要充分考虑旅游产业发展的实际情况。
正确答案是：政府主导型发展战略二、多选题（共10题，每题4分，共计40分）试题 11下面哪些具体因素会形成旅游漏损（）正确答案是：进口商品与服务, 海外员工的工资、特许经营许可费、投资利润流出, 人力资源的海外培训, 本地居民将旅游受益用于进口品的消费, 非官方渠道进行外汇兑换试题 12影响旅游乘数效应的因素有哪些（）正确答案是：漏损量的大小, 旅游目的地的产业结构, 旅游目的地的生产能力, 税收问题, 国家对经济的干预政策试题 13我国TSA在建立过程中还存在哪些问题（）正确答案是：成本高昂, 所依赖的统计数据并不能经常更新, TSA所采用的一些定义和结论形式与旅游传统上所采用的并不一致, 我国国情复杂, 搜集旅游相关的详细数据任务艰巨试题 14我国旅游卫星账户的优点有哪些（）正确答案是：统一性, 可比性, 综合性, 灵活性试题 15旅游发展对旅游客源地的影响有哪些（）正确答案是：加速旅游客源地的社会分工, 产生相关服务产业组织, 创造旅游经济空间试题 16旅游发展对旅游目的地的影响有哪些（）正确答案是：提高旅游目的地的经济收入, 缩小区域间经济发展水平的差距,带动国民经济相关行业的发展, 优化旅游目的地经济环境试题 17旅游经济效益的评价指标有（）正确答案是：旅游设施利用率, 旅游结汇率, 资金利税率, 劳动生产率, 边际收益率试题 18旅游经济漏损的原因有（）正确答案是：进口相关商品和劳务形成漏损, 引进旅游投资和管理形成漏损, 国外旅游企业跨国经营形成漏损试题 19英国学者道格拉斯·福斯特在《旅游经营管理》一书中把旅游乘数概念体系分为哪三类（）。
旅游经济学 (2)PPT课件
2、旅游企业的利润
旅游企业的利润量是指旅游产品的销售收入扣除 生产或经营成本后的余额，即旅游产品总价值与 成本之间的差额。
企业利润=企业收入-生产经营成本-各项费用 在正常情况下，旅游企业的利润分为税金、股息、
公积金和公益金等。
企业的总利润=营业利润+投资净收益+营业外收支净额
（二）旅游宏观经济效益 旅游宏观经济效益是指一个国家或地区在
旅游经济效益指人们在旅游经济活动中的投入与产出之 比，用价值形式表示就是生产旅游产品的费用和销售旅 游产品的收入之间的比较。
二、旅游经济效益的范畴
旅游经济效益就包括两大范畴: 一是各类旅游企业和相关企业在旅游经济活
动中投入和产出的比较，即微观经济效益；
二是旅游经济活动对一个国家或地区经济发 展的综合影响，即宏观经济效益。
第六章 旅游经济效益
学习目的与要求：通过本章内容学习，了解旅
游经济效益的内涵；熟悉旅游经济运行产生的乘数 效应与漏损现象；掌握旅游经济效益评估的方法。
重点和难点：旅游经济效益的范畴、旅游经济运
行的乘数效应、旅游经济效益分析方法。
主要内容:
第一节 旅游经济效益的涵义与范畴 第二节 旅游经济运行的乘数效应 第三节 旅游经济效益的评估与测量 第四节 我国旅游经济效益测评
旅游收入 1 、旅游收入的概念与类别 2、 3 、旅游收入的指标 4 、旅游收入的影响因素 5、旅游收入的分配
1、 旅游收入的概念与类别
旅游收入是指旅游目的国或地区在一定时期内(以年、 季度、月为计算单位)，通过销售旅游产品、旅游商品 和其他劳务所获得的全部货币收入。
旅游收入不仅包括旅行社向旅游者销售整体旅游产品所 获得的收入，也包括各类企业向旅游者提供交通、住宿、 饮食、游览、娱乐等单项旅游产品所获得的收入，还包 括旅游目的地通过向旅游者出售旅游商品和其他劳务所 获得的收入。
【旅游经济学】第六章_旅游消费
旅游消费 的“投入”
旅游消费效果
旅游消费 的“产出”
旅游者的消费过程 中，投入与产出、 消耗与成果、消费 支出与达到消费目 的之间的对比关系
按旅游消费的联 系程度划分 效直 果接 旅 游 消 费 效游 间 果消 接 费旅
果宏 观 旅 游 消 费 效
果微 观 旅 游 消 费 效
二、评价旅游消费效果的原则
第二节 旅游消费结构 一、旅游消费结构的分类
旅游消费结构： 指旅游者在旅游过程中所消费的各种类型的 旅游资料（旅游产品及相关消费资料）的数量比 例和内在联系。
旅游消费结构的分类
按旅游消费 层次分类
按旅游消费 资料分类 食、住、 行、游、 购、娱等 旅游消费
生存消费、享 受消费、发展 消费
按旅游消费 形态分类 按旅游消费 内容分类 物质消费、 精神消费
对效用的理解——《最好吃的东西》
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。
游览费；4.6 娱乐：6.2
23.7
4.9
25.9 23.1 14.7
36.9 10.3
三、旅游消费的合理化
旅游消费结构合理化是指旅游消费结构从不合理状态 逐步向合理状态的标准不断逼进的动态过程。一般而 言，在居民收入、闲暇时间一定的前提下，旅游消费 结构合理化的内容和标准包括三层涵义：一是发展速 度适当；二是内容丰富多彩，方式多种多样；三是消 费结构要优化，综合效益较好。
旅游消费的性质
二、旅游消费的特点
4 5
1
2
3
三、旅游消费的作用
1
旅游消费是旅游经济运行的原 动力
旅游消费是旅游需求得以实现和满 足的必要条件
2
3
旅游经济学教学大纲
《旅游经济学》教学大纲（课程代码：06222109 ）一、课程说明（一）适用专业：旅游管理（二）课程类别：专业必修课（三）课程性质与任务：《旅游经济学》是旅游管理学生的专业必修课，旨在通过对旅游经济活动的运行及其运行过程中所产生的经济现象、经济关系的研究，揭示支配旅游经济活动运行的规律、以有效地指导旅游实际工作，促进旅游业协调、稳定、持续的发展，使旅游企业获得更大的经济效益与社会效益。
本课程通过对旅游需求和旅游供给这两个经济运行中最基本的方面的深刻剖析，来帮助学生了解旅游经济活动运转过程以及在这一运转过程中所反映的各种经济现象、经济关系以及规律，使学生在较短的时间内系统掌握旅游经济学的有关内容，既推动旅游业的发展，又为旅游业培养人才。
（四）教学目的与要求：《旅游经济学》是旅游管理专业学生的专业必修课，本课程通过对旅游需求和旅游供给这两个经济运行中最基本的方面的深刻剖析，来帮助学生了解旅游经济活动运转过程以及在这一运转过程中所反映的各种经济现象、经济关系以及规律。
主要内容包括旅游需求基本理论、旅游消费行为、旅游供给基本理论、旅游目的地竞争与发展、旅游供给与需求的均衡、旅游经济发展中的政府行为、旅游产业市场结构和行为。
（五）先修课程：旅游学概论；管理学（六）学时、学分数：54学时；3学分（七）教学方式及设施要求：以课本为依托，结合案例讲解。
（八）考核方式与要求：考试；期末考试采用闭卷方式，考试范围应涵盖所有讲授及自学的内容，考试内容应能客观反映出学生对本门课程的记忆、掌握程度，以及对有关理论、方法的理解、掌握及综合运用能力。
考试题型应尽量多样化。
总评成绩：平时作业占20%，闭卷考试占80%。
实用文档二、课程内容、基本要求与学时分配（一）课时分配表（二）各章节基本内容及要求第一章旅游经济学的研究对象教学目的与要求：通过研究旅游经济活动的产生和发展，认识旅游经济活动与社会经济发展的关系；了解国内外旅游经济学研究的现状；熟悉和掌握推动旅游经济运行的主要矛盾；掌握旅游经济学研究的对象、任务和内容。
旅游业旅游规划理论与方法
旅游景区规划图件
（至少需要5张图）
1 .区位图（地点、范围、交通线、河流、行政界线） 2 .总体规划图（最重要的图件、能反映空间总体布局
旅游规划定义（XX）
• ——指在旅游资源调查评价的基础上,针对
旅游资源的属性、特色和旅游地的发展规 律,根据社会、经济和文化发展趋势,对旅游 资源进行总体布局、项目技术方案设计和 具体实施.
规划——根据现存条件,对其未来活动有意识、有系统地安排.
第二节 旅游规划的类型及编制程序一、
旅游规划的基本类型
二、旅游规划编制的程序
• （一）任务确定阶段 • 委托方确定编制单位 • 签定旅游规划编制合同 • （二）前期准备阶段 • 政策法规研究 • 旅游资源调查 • 旅游客源市场分析
• （三）规划编制阶段 • 规划区主题确定 • 确定规划分期及各分期目标 • 提出旅游产品及设施的开发思路和空间布局 • 确立重点旅游开发项目,确定投资规模,进行经
旅游规划通则
•
前言
•
引言
•
旅游规划通则
1、范围 2、规范性引用文件
3、术语和定义
4、旅游规划编制的要求
5、旅游规划的编制程序
6、旅游发展规划 7、旅游区规划
8、旅游规划的评审、报批与修编
•
附录A（资料性附录） 旅游规划指标选取指南
A.1 旅游容量测算
A.2 旅游服务设施规划 A.3 环境质量
规划的几大功能
产业规模现状分析
• 该部分通过具体数据说明旅游产业现阶
第六章 现代旅游市场与竞争《旅游经济学》PPT课件
价值
旅游价格围绕旅游产品价值而上下波动， 自地调节旅游需求和旅游供给，使之趋于平衡。
33
❖ （二）旅游市场机制的互动性
供求 变化
价格 涨落
行为
利润
选择
变化
生存 竞争
34
市场 竞争
❖ （三）旅游市场机制的时滞性
旅
游
市
场
机
信息不健全
制
滞
后
35
❖ （四）旅游市场机制的局限性 ❖ “魔幻城堡” ❖ “基辅”号航母 ❖ 靠黄金周收回成本不太可能 ❖ 70%主题公园在亏损 ❖ 各地盲目开发造成恶性竞争 （以上是下周市场调查的内容）
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现代旅游市场类型与细分
❖ 二、现代旅游市场的细分
（一）旅游市场细分的意义
1.旅游市场细分有利于确定目标市场 2.旅游市场细分有利于提高市场竞争力 3.有助于制定有针对性的旅游市场营销策略
21
现代旅游市场类型与细分
❖ 二、现代旅游市场的细分
（二）现代旅游市场细分的方法
按旅游者的社 会经济状况
按消费者购买 行为
最后要注意保持价格的相对稳定，频繁的价格变动将使
市场无所适从，也不利于市场稳定。
45
❖ （四）旅游产品销售渠道策略
旅游产品必须通过一定的销售渠道才能实 现交换。
销售渠道选择是否合适，直接影响着旅游 产品的销售
46
现代旅游市场开拓与策略
❖三、现代旅游市场开拓策略
（五）旅游促销策略
宣传
广告
公关
旅游博 览会
新兴的旅游市场： 康体旅游市场 疗养保健旅游市场 狩猎旅游市场 修学旅游市场 学艺旅游市场 美食旅游市场 险旅游市场 ……
旅游规划与开发第06章 旅游规划与开发的导向模式
在这种激烈的市场竞争环境中，各旅游企业或旅游目的地均面临 旅游增长乏力、经济效益不佳的困境，这一状况与世界旅游业的 迅猛发展形成了鲜明的对比。面对这种状况，人们开始寻求旅游 规划与开发的新模式来推动旅游业的可持续发展。
市场导向模式产生背景
初步发展阶段
市 场 导
增加旅游市场 相关问题研究
向 模
消费者行为学
式
规划方法与技术
定性与定量方法相结合
市场导向模式内容
焦点
旅游市场需求 旅游资源赋存状况和特色
规划思路
通过市场分析为旅游地提 供开发方向，让旅游资源 的开发与市场需求进行有 效对接。
特征
敏感性 客观性 组合性 经济性
一、市场导向模式产生的背景
（一）市场导向模式产生的实践背景
一些地区尽管本身没有什么具有特别吸引力的旅游资源，但它们 凭借自身拥有的区位优势和广阔的客源市场，通过创造性地开发， 也获得了较大的成功。
旅游规划与开发界开始反思原有的规划理念和模式，最原始的出 发点应该是了解旅游市场的需求，其中潜在的需求可能比现实的 需求分析和把握更重要。因而，对旅游市场中现实和潜在需求的 研究及预测变成了旅游规划与开发中不可缺少的组成部分。
二、市场导向模式的内容
（二）市场导向模式的规划思路
市场导向模式主要体现在通过市场分析为旅游地提供开发方向， 让旅游资源的开发与市场需求进行有效的对接。旅游地的规划与开发 有了市场需求的引导才能最大限度地发挥区域规划的综合优势，通过 满足旅游消费者的需要而获得最大的经济效益和实现区域旅游的可持 续发展。
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四、旅游经济效益的特点
1、旅游经济效益是宏微观经济效益的统一 旅游经济不仅体现旅游企业的经济效益，使旅游经济活动的主体
及其组织得以生存和发展，而且还要体现整个旅游产业的宏观经济效益 ，并通过旅游经济活动及其较强的产业带动效应，把旅游经济活动所产 生的经济效益辐射、渗透到其他产业和部门，带动整个社会经济的发展 。
第六章旅游经济效益
2020年7月10日星期五
本章学习内容
➢旅游经济效益的概念及范畴； ➢旅游微观经济效益； ➢旅游宏观经济效益； ➢提高旅游宏观经济效益的途径。
通过本章学习，应该弄清四个主要问题：
1、什么是旅游经济效益？ 2、为什么要研究旅游经济效益？ 3、如何评估测量旅游经济效益？ 4、怎样提高旅游经济效益？
1、旅游投入在短期内可以看到的经济效益称为当前经济效益。
2、旅游投入要经过一段较长时间才能见到的经济效益，称为长 远经济效益。
3、二者关系既是统一的，又有矛盾。
•（三）旅游业经济效益与相关产业经济效益
1、旅游业的经济效益
指旅行社、旅游车船公司、酒店、旅游景点、娱乐场所
等直接向游客提供旅游服务的企业群体的经济效益。
2、旅游经济效益具有质和量的规定性
旅游经济效益的质的规定性，主要表现为取得旅游经济效益的途径和 方法必须在国家有关法律、法规和政策的范围内和指导下，通过加强管理 、技术进步和改善服务质量来实现。
➢ 2公式：
三、旅游经济效益的研究范畴（经济效益类别 ）
（一）旅游微观经济效益与宏观经济效益
1、旅游微观经济效益
指旅游企业和部门在生产经营旅游产品过程中投入与 产出的比较。简言之，即旅游企业的产品成本与销售收入 的比较。
• 2、旅游社会投入的活劳动、物化劳动及自然和社会
•6．遗迹成废墟。海平面上升以及更恶劣的天气有可能使全球各 地的古遗址、遗迹毁于一旦。洪涝灾害已经破坏了有600年历史 的素可泰古城，这里曾经是泰国古代王朝的首都。 •7．生物外壳变厚。二氧化碳增加，让一些有壳生物构筑外壳更 加自如。 •8．北极枝繁叶茂。冰层融化使北极生物圈阳光充裕，利于植物 的光合作用，北极植物将旺盛繁衍。 •9．湖泊消失。研究者们认为，很可能是因为湖泊底面永久冻结 带由于气候变暖融化了，使得湖泊的水逐渐渗透到土壤中，最终 导致湖泊干涸竭尽。 •10．过敏加重。地球变暖让花期提前来临，并让花粉生成量增 加，将加剧花粉过敏症和哮喘病人增多。
• 除此之外，很多自然灾害也都间接由此而生。比如， 美国卡特里娜飓风，最初生成的时候只是一般级别的飓风 ，但是由于近年来全球气候变暖、海洋温度上升，飓风经 过海洋的表面，温度增加、湿度增加、风力增强，形成漩 涡，不断地吸收能量，变得越来越强，最终在美国造成大 灾难。
•全球变暖后果：
•1．森林火灾肆虐。全球变暖、气候异常导致的长时间干旱提高了 山火发生的频率和猛烈程度。 •2．山脉变高。数 千年来，这些山脉被重重的积雪压着，然而当全 球变暖，山脉顶部的大部分冰雪融化，山脉的负重减轻，导致其有 反弹增长的趋势。 •3．卫星运行速度加快。随着更多二氧化碳到达高空，空气流动性 变差，大气变得更加稀薄，对卫星的阻力更小，导致卫星运行速度 加快。 •4．物种收缩。生物群体数量和个体大小似乎都在缩小，一项新的 研究显示，由于全球变暖，鱼类的平均体积已减小了一半。一些科 学家表示，全球变暖将导致世界上四分之一的陆地动植物，即100 多万个物种将在未来50年之内灭绝。 •5．种群基因改变。春天提前来临、植物提早进入繁茂期，按照通 常时间迁徙的动物可能会得不到食物。这最终可能改变整个种群的 基因面貌。 •
第一节 旅游经济效益的涵义与范畴
• 一、经济效益的涵义
➢1定义： 指人们在生产经营活动中投入与产出之间或
劳动耗费与劳动成果之间的比较。这种比较以价值形式表 示，又可解释为费用与收入或所费与所得的比较。
➢2公式 ：
•1 • 90
•8
• 效益 区
•劳 • 动• 6 • 成• 5 •果 • （•P 4
资源的占用和消耗，与旅游业及全社会经济收益的比较。它是指包括旅游业在
内的社会整体的经济效益，既包括旅游业本身直接获得的经济效益，又包括旅
游业发展所带动的其他相关行业、部门的发展而产生的间接经济效益。
•3、旅游微观经济效益与宏观经济效益之间的关系 。
•
二者根本一致，但有时也有矛盾。
•
（二）当前经济效益与长远经济效益
2、相关产业的经济效益
指与上述狭义旅游业相关的各产业的经济效益。主要包
括交通运输业、住宿餐饮业、娱乐业、商贸流通业、建筑业等
行业的经济效益。
四、旅游经济效益的特点
1、旅游经济效益是宏微观经济效益的统一 旅游经济不仅体现旅游企业的经济效益，使旅游经济活动的主体
及其组织得以生存和发展，而且还要体现整个旅游产业的宏观经济效益 ，并通过旅游经济活动及其较强的产业带动效应，把旅游经济活动所产 生的经济效益辐射、渗透到其他产业和部门，带动整个社会经济的发展 。
）• 3
•2
•1
•损 失 区
• 0 • 1 • 2• 3 • 4 • 5• 6• 7 • 8• 9 • 1
• 劳动消耗（H）
0
• 经济效益一般和经济效益特殊
• 二、旅游经济效益的涵义
➢ 1定义：指人们在旅游经济活动中对旅游产品投入与产出 的比较。用价值形式表示，即对生产经营旅游产品的费用 和所获得的收入的比较。
•良心企业在取得优异经济效益可以和社会整体效益一致 至 少会做到如下:
1.依照企业税法缴交各项税款甚至为员工交个人所得税 2.兼具社会责任和分红奖励的劳方工资制度提高收入水平 3.资方公开在社会大众募集资金分红给社会股东 4.建设所需和周边基础建设 5.提供全面教育资源
•举例
•全球变暖的认识
• 全球变暖最直接的表现是全球气温上升。近年来，各 地的气温都在创造历史新高，2003年欧洲热浪曾经造成几 万人的死亡。2005年，我在英国剑桥学习期间，英国政府 首席顾问曾经说到，假如全球继续按照现有的速度排放， 30年后，格陵兰冰川将会全部融化，海平面将会上升6.7米 ，上海、伦敦、纽约这些国际大都市都会被淹没，造成人 类的灾难。