基于跨境电商在网络媒体营销中的策略研究
跨境电商的新媒体营销方式应用研究
跨境电商的新媒体营销方式应用研究随着全球化进程的加快，跨境电商行业呈现出蓬勃发展的势头。
在这一快速变化的市场环境下，新媒体营销成为跨境电商企业获取客户和提升品牌影响力的重要手段。
本文将探讨跨境电商新媒体营销的应用研究，分析其在市场推广、客户互动和品牌建设方面的实际运用情况，以期为跨境电商企业提供相关的营销策略和参考。
一、市场推广方面跨境电商企业通过新媒体平台进行市场推广，可以通过多种形式吸引客户关注，提高产品曝光度。
企业可以在社交媒体平台上定期发布产品图片、视频或者活动消息，吸引用户点击和转发，以此扩大品牌影响力。
利用广告投放功能，通过定向推送广告，将产品信息准确地传递给目标客户群体，提高营销效果。
参与线上线下互动活动，比如举办抽奖活动或者线上直播推广，可以增加用户参与度，有效提升产品销量，形成消费者口碑。
二、客户互动方面跨境电商企业通过新媒体平台可以与客户建立更加紧密的互动关系，提高客户忠诚度和满意度。
企业可以通过社交媒体平台回应用户的评论和留言，及时解答客户的疑问，提供专业的服务，增强用户黏性。
定期发布产品使用心得或相关新闻资讯，加强与客户的沟通和互动，增强客户对品牌的信任感。
利用新媒体平台开展在线客服，提供24小时无休的咨询服务，提高用户体验，加强品牌与用户的交流互动。
三、品牌建设方面通过新媒体平台的运用，跨境电商企业可以借助内容营销和品牌传播进行品牌建设，形成独特的品牌形象和价值观。
企业可以通过拍摄产品视频或者用户体验分享视频，凸显产品特色和优势，提升品牌知名度。
利用社交媒体分享有关品牌故事或者优秀案例，展现企业的品牌文化和理念，增强品牌影响力和忠诚度。
积极参与行业内相关论坛或者主题活动，通过行业交流，扩张品牌影响力，提高企业在行业内的竞争力。
跨境电商的新媒体营销方式在市场推广、客户互动和品牌建设方面具有广泛应用的前景和价值。
企业可以通过定期发布内容、开展互动活动、提升用户体验等方式，不断提高品牌在新媒体平台上的曝光度和关注度，吸引更多海外用户的关注和购买，从而提升企业的市场竞争力和盈利能力。
跨境电商的新媒体营销方式应用研究
跨境电商的新媒体营销方式应用研究随着互联网技术的发展，跨境电商成为一种新兴的商业模式，越来越多的企业开始涉足这个领域。
为了在激烈的市场竞争中取得优势，跨境电商企业需要通过新媒体营销来吸引用户、提升品牌知名度和销售额。
本文将针对跨境电商的新媒体营销方式进行研究。
跨境电商企业可以利用社交媒体进行营销。
社交媒体是现代人们获取信息与交流的重要平台，跨境电商企业可以通过在社交媒体上发布优惠促销信息、分享产品使用心得、与用户进行互动等方式来吸引用户关注和参与。
企业还可以通过社交媒体上的明星代言、KOL合作等方式来增加品牌曝光度和影响力。
跨境电商企业可以利用直播等新媒体形式开展营销活动。
直播已经成为一种热门的新媒体形式，跨境电商企业可以通过直播的方式介绍产品特点、演示使用方法、回答用户提问等，提高用户对产品的了解和信任度。
企业还可以借助知名主播、行业专家等资源进行直播合作，进一步提升直播活动的关注度和影响力。
跨境电商企业可以利用短视频平台进行营销。
随着移动互联网的普及，短视频平台成为人们获取信息和消费娱乐的主要渠道，跨境电商企业可以通过在短视频平台上发布产品宣传片、用户使用案例等内容吸引用户关注和点击。
企业还可以与短视频平台合作推出创意营销活动，吸引更多用户参与和分享。
跨境电商企业可以利用搜索引擎优化（SEO）来提升品牌曝光度和网站流量。
通过优化网站关键词、优化页面结构、提高网站质量等方式，企业可以提高搜索引擎对网站的排名，提升品牌在搜索结果中的曝光度。
企业还可以利用搜索引擎和电商平台的广告推广功能进行精准广告投放，进一步提高品牌知名度和销售额。
跨境电商企业可以通过社交媒体营销、直播营销、短视频营销和搜索引擎优化等新媒体方式来推广产品和品牌。
不同的营销方式适合不同的产品和受众群体，企业需要根据具体情况选择合适的方式，并结合定期的市场调研和数据分析进行优化和调整。
通过有效的新媒体营销，跨境电商企业能够更好地与用户进行互动、提升品牌形象和销售业绩。
跨境电商的新媒体营销方式应用研究
跨境电商的新媒体营销方式应用研究随着互联网的快速发展和全球市场的开放，跨境电商逐渐成为了一个全球性的行业。
在跨境电商领域，新媒体营销方式的应用变得越来越重要。
本文将对跨境电商的新媒体营销方式进行研究，并探讨其应用。
新媒体营销是指利用各种新媒体平台和工具来传播和推广产品或服务的营销方式。
在跨境电商中，新媒体营销的方式主要包括社交媒体营销、内容营销和影响营销。
社交媒体营销是跨境电商中常用的新媒体营销方式之一。
社交媒体平台如Facebook、Instagram和Twitter等具有全球性的用户群体，能够帮助跨境电商企业扩大品牌影响力和推广产品。
通过在社交媒体上发布产品信息、动态和优惠活动等，可以吸引潜在消费者的关注，并提高其购买意愿。
社交媒体还可以通过用户互动、分享和评论等功能，增加用户参与度，提高品牌知名度和口碑。
内容营销是另一种常用的新媒体营销方式。
跨境电商企业可以通过发布有关产品的各种内容，如购买指南、产品使用教程和用户评价等，吸引用户的关注和兴趣。
通过提供有价值的内容，跨境电商企业能够建立起与潜在消费者的互动和信任，激发他们对产品的购买意愿。
内容营销可以通过博客、视频、图片和邮件等多种形式进行，具有较高的灵活性和互动性。
影响营销是一种相对新兴的新媒体营销方式。
通过与具有一定影响力和粉丝基础的个人或机构合作，跨境电商企业可以利用他们的影响力来推广产品。
这些合作对象可能是行业专家、社交媒体大V等。
通过与这些具有影响力的人士合作，跨境电商企业可以获得更多的曝光和关注度，吸引更多的潜在消费者。
影响营销不仅可以提供品牌推广和产品宣传的渠道，还可以增加品牌的可信度和认可度。
在应用跨境电商的新媒体营销方式时，企业应该注意以下几点。
要选择适合目标市场和目标消费群体的新媒体平台和工具。
各个国家和地区的消费者喜好和习惯不同，因此企业需要根据实际情况选择合适的新媒体平台进行营销。
要注重内容的质量和创新性。
消费者在新媒体上接受的信息过量，因此只有通过提供有价值、有趣和创新的内容，企业才能够吸引他们的关注。
跨境电商中的社交媒体营销策略
跨境电商中的社交媒体营销策略在全球商业化的浪潮下，跨境电商得到了前所未有的发展。
各国跨境电商平台的商品和服务跨越了地理障碍。
一个集合了多家商家，提供全球商品和服务的完善的跨境电商平台，成为了新的商业模式。
而在这个新型商业模式的发展过程中，社交媒体营销策略成为了跨境电商企业重要的营销战略之一。
一、跨境电商的社交媒体营销策略1.社交媒体营销策略的概念社交媒体营销是一种通过使用社交媒体平台来推广产品和服务的营销手段。
社交媒体平台，就是包括Facebook，Instagram，Twitter，LinkedIn，YouTube等，用于社交互动的网络平台。
社交媒体的广泛使用，使得社交媒体营销成为了跨境电商中的重要营销策略之一。
2.社交媒体营销的优势社交媒体营销具有以下几点优势：（1）互动性强：用户可以通过社交媒体平台与企业互动交流，使得企业可以更好地了解用户需求，更好地服务于用户。
（2）覆盖面广：通过社交媒体平台发布的文章、视频等媒介广告可以快速地传播，覆盖面较广，可以使企业的品牌影响力得到更好的推广。
（3）成本较低：相比较传统广告的投放成本，社交媒体广告的投放成本较低，可以更好地节约企业的广告费用。
3.社交媒体营销策略的运用（1）创建品牌页面：通过面向全球的社交媒体平台，搭建公司品牌社交媒体页面，为消费者提供优质化的服务，增加更多的客户互动，使得消费者更加了解公司品牌与产品。
（2）社交媒体广告投放：通过整合不同的社交媒体广告平台，将广告投放到不同媒体的目标用户面前，可以更好地推广公司产品与服务。
（3）利用社交媒体打造品牌形象：利用社交媒体进行品牌曝光，打造品牌的良好形象，共建消费者信任和认知。
二、跨境电商社交媒体营销策略的应用1.打造跨境电商品牌跨境电商的运作需要得到国际市场的认可，拥有高度的品牌知名度和美誉度。
通过社交媒体的传播，未知品牌的营销计划，以达到品牌知名度的提高。
2.提供人性化的客服服务跨境电商的客服面临的问题比较复杂，包括了订单信息查询、支付方式选择、物流包裹追踪等问题。
跨境电商中的社交媒体营销策略
跨境电商中的社交媒体营销策略随着互联网的快速发展和全球化经济的崛起，跨境电商成为了越来越多企业的选择。
在这个竞争激烈的市场中，如何借助社交媒体平台有效地进行营销，成为了企业发展过程中的重要问题。
本文将从不同维度介绍一些跨境电商中的社交媒体营销策略。
一、借助社交媒体平台建立品牌形象品牌形象对于跨境电商来说尤为重要。
建立和维护一个良好的品牌形象可以建立消费者对企业的信任感，提高其购买意愿。
社交媒体平台提供了一个广泛传播品牌形象的渠道。
1. 利用有吸引力的品牌故事一个有吸引力的品牌故事可以让消费者对企业产生共鸣，从而加强其对品牌的认同感。
通过在社交媒体平台上发布品牌故事，企业可以引起用户的关注并提升品牌知名度。
2. 加强与用户的互动社交媒体平台提供了一个与用户直接互动的机会。
企业可以通过回复用户的评论、提供专业的问题解答等方式与用户建立更密切的联系，从而增加用户对品牌的好感度和信任感。
二、定位目标用户群体了解目标用户群体的需求和偏好是进行有效社交媒体营销的关键。
只有将资源投放在潜在消费者最密集的区域，才能最大限度地提高转化率。
1. 分析数据通过分析社交媒体平台提供的数据，企业可以了解潜在客户的地理位置、性别、年龄等信息，从而准确把握目标用户群体的特点和需求。
2. 制定个性化的营销策略根据目标用户群体的特点和需求，企业可以制定个性化的营销策略，例如在特定地区进行优惠活动，或根据用户的兴趣爱好定制内容。
三、提供有价值的内容在社交媒体平台上，提供有价值的内容有助于吸引和留住用户，提高品牌的影响力。
1. 发布教育性内容通过分享行业知识或专业的技巧，企业可以提供给用户有价值的信息。
这不仅能够提高品牌的专业性和权威性，还可以吸引用户的关注并提高用户粘性。
2. 制作吸引人的多媒体内容多媒体内容，如图片、视频等，更容易引起用户的兴趣和共鸣。
企业可以通过制作有趣、有创意的多媒体内容来吸引用户的关注，增加内容的传播度。
四、与行业大V合作与行业大V合作是提高品牌的影响力和知名度的一种有效策略。
跨境电商的新媒体营销方式应用研究
跨境电商的新媒体营销方式应用研究随着全球化进程的加速和互联网的普及，跨境电商已经成为了全球贸易的重要组成部分，成为了许多企业拓展国际市场的重要途径。
而在当前的时代背景下，新媒体营销已经成为了跨境电商的重要推广手段。
本文将对跨境电商的新媒体营销方式进行深入分析和探讨，探究新媒体营销方式在跨境电商中的应用研究。
一、跨境电商的发展现状跨境电商是指通过电子商务平台进行国际贸易活动的商务模式。
随着全球化进程的加快和国际贸易的自由化，跨境电商在全球范围内得到了快速发展。
在中国，跨境电商的领域也得到了迅猛的发展，中国已经成为了全球最大的跨境电商市场之一。
随着中国电子商务市场的不断扩大，越来越多的中国企业开始进军跨境电商市场，开展跨境贸易活动。
二、新媒体营销在跨境电商中的重要性新媒体营销是指利用互联网、移动通信和社交媒体等新型媒体平台进行市场宣传和推广的营销方式。
在跨境电商中，新媒体营销具有重要的推广作用。
新媒体营销可以帮助企业打破地域限制，通过互联网平台和社交媒体将产品推广到全球范围内。
新媒体营销可以提升用户体验，通过互动性强的社交媒体平台，可以与用户进行更加密切的互动，提高用户的参与度和黏性。
新媒体营销可以降低营销成本，相比于传统的广告宣传方式，新媒体营销更加经济高效，可以帮助企业节省大量的宣传成本。
三、跨境电商新媒体营销的方式1.社交媒体营销社交媒体是新媒体营销中非常重要的一种方式，可以通过社交媒体平台进行品牌推广和产品宣传。
在跨境电商中，可以选择在全球范围内流行的社交媒体平台，如Facebook、Twitter、Instagram等，开展品牌推广和产品宣传活动，并与全球用户进行互动和交流。
通过社交媒体平台，企业可以更加直接地了解客户需求，提高产品的市场适应性。
2.内容营销内容营销是指通过创作有吸引力的内容，吸引并留住用户，提升品牌和产品的知名度和美誉度。
在跨境电商中，可以通过发布优质的产品资讯、行业动态、用户案例等内容，吸引并保持客户的关注。
跨境电商的新媒体营销方式应用研究
跨境电商的新媒体营销方式应用研究跨境电商是指在电子商务平台上进行跨国交易的商业行为。
随着互联网的快速发展和互联网用户的不断增多，跨境电商逐渐成为全球贸易的重要形式。
在跨境电商中，新媒体营销被广泛应用，并且成为了吸引用户和推广产品的重要手段。
新媒体营销是指利用互联网和数字技术来进行营销活动的方式。
跨境电商的新媒体营销方式包括以下几个方面。
社交媒体营销是跨境电商中常用的手段之一。
社交媒体平台如Facebook、Twitter等提供了一个广阔的用户群体，可以通过发布广告、推送促销信息、与用户互动等方式来吸引用户并提升用户的转化率。
博客营销也是跨境电商中重要的新媒体营销方式。
博客是一个可以展示产品、分享用户使用心得和定期更新内容的平台。
通过撰写自己的产品博客或在行业权威博客上发布相关文章，可以增加产品的曝光度和用户的信任度，从而促进销售。
视频营销也是跨境电商中常见的新媒体营销方式。
视频是一种生动形象的传播工具，可以具体展示产品的功能特点和使用方法。
通过制作产品演示视频并发布在视频网站如YouTube上，可以吸引更多用户的关注，并提升产品的销售量。
SEO营销也是跨境电商中重要的新媒体营销方式。
SEO是指通过优化网站结构和内容，提升网站在搜索引擎中的排名，从而增加流量和提升用户转化率。
跨境电商可以通过研究关键词，优化网站内容和链接建设等方式来提高网站在搜索引擎中的排名，从而吸引更多的用户。
跨境电商的新媒体营销方式多种多样，可以根据产品特点、目标受众和预算等因素来选择适合的方式。
通过合理运用新媒体营销的手段，跨境电商可以提升品牌认知度，吸引更多用户，促进产品的销售。
跨境电商的新媒体营销方式应用研究
跨境电商的新媒体营销方式应用研究【摘要】本文主要研究了跨境电商中新媒体营销方式的应用，包括社交媒体营销策略、内容营销策略等方面。
通过对影响因素的分析和案例研究，探讨了新媒体营销方式的有效性及其对跨境电商发展的启示。
研究发现，新媒体营销在跨境电商中具有重要作用，可以帮助企业吸引更多国际消费者并提升品牌知名度。
未来研究可进一步探讨新媒体营销策略的创新和跨境电商发展的趋势，为行业发展提供更多借鉴和启示。
本研究对于跨境电商企业制定营销策略具有一定的参考价值。
【关键词】跨境电商, 新媒体营销, 社交媒体, 内容营销, 影响因素, 案例分析, 有效性, 发展启示, 未来研究方向1. 引言1.1 研究背景随着全球化的进程不断加快，跨境电商已经成为了国际贸易的重要组成部分。
随着跨境电商规模的不断扩大，企业在进行营销推广时也面临着越来越多的挑战。
传统的营销方式已经不再适应现代化的商业环境，新媒体营销方式应运而生。
新媒体营销方式以其快速、精准、低成本的优势，成为了跨境电商企业推广产品和品牌的重要手段。
在如此竞争激烈的市场环境中，如何有效地运用新媒体营销方式，提高企业的市场竞争力，成为了亟待解决的问题。
本论文旨在通过对新媒体营销方式在跨境电商中的应用进行研究，探讨社交媒体营销策略、内容营销策略的有效性，分析影响因素，通过案例分析总结成功经验，以期为跨境电商企业提供有益的借鉴和启示。
通过本研究，我们还希望可以为未来的研究提供一些新的思路和方向，促进跨境电商领域的发展。
1.2 研究目的研究目的主要是探讨跨境电商在新媒体营销方面的应用情况，分析不同社交媒体平台上的营销策略，并探讨内容营销策略的有效性。
通过对影响因素的分析，可以为跨境电商企业提供更好的营销策略建议，帮助他们提升国际市场竞争力。
通过案例分析可以深入了解不同跨境电商企业在新媒体营销方面的成功经验和失败教训，从而总结出有效的营销方法。
通过研究跨境电商的新媒体营销方式，可以为企业提供更为系统和全面的营销思路，推动跨境电商行业的发展和进步。
跨境电商的新媒体营销方式应用研究
跨境电商的新媒体营销方式应用研究【摘要】摘要：本文主要探讨了跨境电商的新媒体营销方式应用研究。
首先介绍了研究背景、目的和意义，然后概述了新媒体营销方式及跨境电商的发展现状。
接着通过案例分析，探讨了跨境电商新媒体营销方式的运用及其作用。
同时分析了新媒体在跨境电商中所面临的挑战。
在总结了新媒体营销方式对跨境电商的促进作用，并展望了新媒体营销方式的发展趋势和未来研究方向。
通过本文的研究，有助于加深对跨境电商新媒体营销方式的理解，为相关行业提供参考和借鉴。
【关键词】跨境电商, 新媒体营销方式, 应用研究, 发展现状, 案例分析, 作用, 挑战, 促进作用, 发展趋势, 研究展望1. 引言1.1 研究背景随着全球化进程的不断加深，跨境电商已经成为国际贸易的重要形式之一。
在这一背景下，新媒体营销方式的应用对于跨境电商的发展起着至关重要的作用。
传统的营销方式已经难以适应快速变化的市场环境，而新媒体营销方式的出现为跨境电商提供了全新的发展机遇。
目前对于跨境电商新媒体营销方式的研究还比较匮乏，尤其是在实际案例分析和理论探讨方面存在较大的空白。
有必要对新媒体在跨境电商中的应用进行深入研究，探讨其在推动跨境电商发展中的促进作用，以及所面临的挑战和发展趋势。
这不仅有助于进一步完善跨境电商新媒体营销方式的应用模式，也有助于为跨境电商行业的可持续发展提供理论支持和实践指导。
开展本次研究具有重要的现实意义和理论价值。
1.2 研究目的研究目的是探讨跨境电商在新媒体营销方式下的应用情况，分析新媒体营销对跨境电商发展的促进作用。
通过案例分析和理论探讨，揭示新媒体在跨境电商中的作用机制，帮助跨境电商企业更好地利用新媒体营销方式提升品牌影响力、拓展客户群、增加销售额。
本研究旨在分析跨境电商新媒体营销方式面临的挑战，深入挖掘遇到的问题和困难，提出相应的应对策略，为跨境电商企业在新媒体营销领域的发展提供参考和借鉴。
通过深入研究跨境电商新媒体营销方式的应用情况和影响机制，为相关行业提供可行的发展方向和策略，促进跨境电商的健康发展。
跨境电商的新媒体营销方式应用研究
跨境电商的新媒体营销方式应用研究跨境电商的兴起为很多国际贸易商提供了全新的商业模式和机会，而新媒体营销方式的应用更是为跨境电商的发展提供了新的推动力。
本文将对跨境电商的新媒体营销方式应用进行研究，并探讨其在国际贸易中的应用前景和发展趋势。
一、跨境电商的发展趋势随着全球化和互联网的快速发展，跨境电商逐渐成为国际贸易的主要形式之一。
据数据显示，2019年全球跨境电商的交易规模达到了4.4万亿美元，而且预计未来几年仍将保持快速增长的态势。
在这一大背景下，跨境电商的市场潜力巨大，吸引了越来越多的企业和商家加入其中。
二、新媒体营销方式在跨境电商中的应用1.社交媒体营销社交媒体营销是跨境电商中的一种常见的新媒体营销方式，通过在社交媒体平台上发布产品信息、进行品牌推广和开展互动营销，吸引用户关注并进行购买。
利用Facebook、Instagram等社交媒体平台，通过定向广告和内容营销，可以实现跨境电商产品的宣传与推广。
2.内容营销内容营销是指通过制作和分享具有信息价值的内容，吸引用户关注和参与，从而提高品牌知名度和影响力，进而促进产品销售。
在跨境电商中，可以利用新媒体平台进行内容营销，如通过撰写优质的产品介绍文章、发布视频及图片等方式，吸引目标受众的关注。
3.搜索引擎营销搜索引擎营销是一种通过在搜索引擎上购买关键词排名，从而提高产品在搜索结果中的曝光度和点击量的营销方式。
在跨境电商中，可以选择针对性强、竞争度低的关键词进行投放，从而提高产品的曝光度和点击率，增加销量。
4.移动营销移动营销是指通过手机移动设备进行的营销活动，包括短信营销、APP推广、移动网站优化等方式。
在跨境电商中，可以通过开发适用于手机端的购物APP，提供个性化、便捷的购物体验，从而提高用户的购买转化率。
三、新媒体营销方式在跨境电商中的应用研究1.提升品牌知名度和影响力利用新媒体营销方式，可以大幅提升跨境电商的品牌知名度和影响力，吸引更多的用户关注和关注，从而拓展市场份额，提高竞争力。
跨境电商的营销策略探讨
跨境电商的营销策略探讨随着全球化的发展，跨境贸易的网络化与全球化发展愈发成熟，跨境电商的发展日趋成熟，越来越多的企业纷纷开始进入跨境电商领域，互联网已成为跨境交易的重要平台。
而在这个过程中，营销策略的制定和运用也逐渐显现出了其重要性。
本文将就跨境电商中营销策略探讨价值，从目标市场、定位、渠道和内容四个方面分别进行论述。
通过对不同主题的营销策略的制定和使用，帮助跨境电商企业收获长期的商业效应和品牌影响力。
二、目标群体首先，进行营销策略探讨之前，必须先对目标群体进行清晰的定位。
对于开展跨境电商销售的企业而言，不同的目标群体就是其选择产品、营销渠道、市场定位及宣传目标。
1. 目标市场目标市场的确定，是跨境电商企业运用营销策略前的首要工作。
不同的国家和地区拥有不同的文化和消费习惯，因此企业在跨境电商销售中必须根据目标市场来确定营销策略。
比如在印度市场，消费者注重吉祥数字、颜色等，而在美国市场，消费者注重产品的实用价值和性价比。
针对不同的市场，企业要采取不同的销售方式和宣传策略，传递正确的口号和信息，以提高该市场的购买意愿和忠诚度。
2. 定位定位在营销中非常重要，以美丽的形象和信息传达来吸引消费者，这是企业必须做到的。
因此，企业要根据自身特色、产品优点和市场定位等要素来规划自己的营销定位。
例如，对于某些高性价比产品，企业可以选择用低价格和价格战来助推销售，这对消费者来说也是极有吸引力的。
而在品牌和专业性上较强的产品中，企业可以有针对性地通过专业语言传达产品特点及相关信息。
三、渠道和宣传渠道和宣传也是跨境电商企业需要重视的一环，尤其是在选择营销渠道时，可以按照不同市场的特点，在不同平台上进行展示营销，而且在宣传上也要注重创意和利落，以吸引目标客户的注意力。
1. 渠道随着电商平台的快速发展，跨境电商企业拥有丰富的网络营销渠道来帮助定位目标客户，比如通过电商平台，社交媒体等渠道来展示企业与产品。
注意到每个平台的特点，并且选择合适的入口，在正确的渠道上推销产品能给企业带来更高的转化率、曝光率和回报率，尤其是在全球市场中可借助互联网的平台，建立更多的销售渠道。
跨境电商平台营销策略研究
跨境电商平台营销策略研究一、跨境电商平台概述随着全球化的快速发展，跨境电商平台越来越成为人们购买国外商品以及推销服务的主要平台。
因此，跨境电商平台在全球贸易体系中扮演着重要的角色。
跨境电商平台已成为企业们实现全球市场化战略，开拓更广阔市场的重要途径。
二、跨境电商平台营销策略1.市场调研在跨境电商平台上销售产品之前，企业需要深入了解目标市场的消费者群体，了解他们的需求和购买干预因素，以便制定更好的营销策略。
2.定位策略在跨境电商平台上，企业需要明确对自身的定位。
例如，企业可以选择高端市场、中端市场或低端市场，或者将自己与其他竞争对手进行区分，突出自己的优势。
3.品牌策略品牌策略是企业在跨境电商平台上营销的重要环节。
企业通过专业性的营销手段，打造品牌形象和品牌认知度，提升品牌品质和影响力。
4.渠道策略渠道策略是跨境电商平台上企业推销产品的重要手段。
树立企业在平台上的品牌形象，定位好目标消费群体，寻找好的渠道商是至关重要的。
5.促销策略企业可以利用跨境电商平台的促销活动来吸引消费者进行购买。
营销人员可以制定各种不同的促销方式，如优惠券、秒杀、组合优惠等。
6.付款与物流策略跨境电商平台上最关键的环节就是付款和物流。
企业必须注意选择可信赖的国际支付方式，注意保护支付安全。
另外，物流方面也要慎重考虑，选择好的物流方式和快递公司。
三、营销案例分析1.亚马逊的跨境营销策略亚马逊是全球最大的Internet零售商之一，在跨境电商平台上也有着非常成功的营销策略。
亚马逊通过不断更新和优化产品，鼓励消费者分享并强化亚马逊品牌形象。
此外，通过灵活运用不同的促销方式，如限时折扣、免费赠品等，亚马逊成功吸引海外消费者购买他们的商品。
2.优衣库的跨境营销策略优衣库在跨境电商平台上鼓励国际消费者购买他们的产品，通过提供一种全球通用的购物体验和与其他商家的比较优势，强化了他们在跨境电商平台上的竞争力。
优衣库还在商品和品牌上进行了定位，向消费者传达了他们的品牌形象。
跨境电子商务中的营销渠道与策略选择
跨境电子商务中的营销渠道与策略选择随着全球化的推进和互联网技术的快速发展，跨境电子商务成为许多企业拓展国际市场的重要途径。
在跨境电子商务中，营销渠道的选择及合理的策略实施对企业的成功起着至关重要的作用。
本文将就跨境电子商务中的营销渠道和策略选择进行探讨。
一、营销渠道选择跨境电子商务中的营销渠道选择是指企业在国际市场上选择合适的渠道来进行产品销售与推广。
一个良好的营销渠道能够有效地提升企业的知名度和销售额，并且降低企业的市场进入门槛。
在选择跨境电子商务营销渠道时，企业需考虑以下因素：1. 目标市场特征：不同国家和地区的市场特征各异，企业需要针对不同的目标市场选择适合的营销渠道。
例如，对于欧洲市场，亚马逊、eBay和Cdiscount是较为主流和热门的跨境电商平台。
2. 渠道可靠性：选择可靠的营销渠道是确保产品能够顺利达到消费者手中的重要保证。
企业可以选择国际知名跨境电商平台或与当地经销商合作，以确保产品的顺利销售。
3. 品牌形象：企业的品牌形象是吸引消费者和建立品牌忠诚度的关键。
选择与品牌形象相符的渠道能够提升品牌认知度和信任度。
例如，苹果公司通过自营电商平台和专卖店的销售模式，成功塑造了高端和优质的品牌形象。
二、营销策略选择在跨境电子商务中，选择合适的营销策略能够帮助企业吸引目标消费者，提升产品销售和品牌影响力。
以下是几种常见的跨境电子商务营销策略：1. 网络广告推广：借助互联网的强大传播力，通过搜索引擎、社交媒体等平台进行广告投放，增加产品的曝光率和点击率。
例如，谷歌和Facebook提供了全球性的广告投放服务，能够帮助企业精准营销。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，与消费者进行互动和沟通，增强品牌的社交影响力。
例如，通过微博、微信和Instagram等社交媒体平台，企业可以与目标消费者建立关系，提升品牌认知度和忠诚度。
3. 跨境电商平台合作：选择与知名跨境电商平台合作，借助平台的流量和用户基础进行产品销售和推广。
跨境电商新媒体营销策略研究
THANK YOU
3. 新媒体营销在跨境电商中的挑战虽然新媒体营销在跨境电商中取得了不错的成效，但也存在一些挑战。其中最大的挑战是，如何有效地吸引并保持客户的关注度。根据数据显示，只有不到30%的企业能够有效地吸引并保持客户的关注度。
4. 新媒体营销在跨境电商中的未来发展
新媒体营销策略的核心要素
The core elements of new media marketing strategies
跨境电商定义与特点
1. 跨境电商的定义：跨境电商是指基于互联网技术和电子商务平台，通过跨越国界的方式进行商品交易和贸易活动的商业模式。它允许消费者在不同国家之间进行线上购物和交易，并提供了便利的支付和物流服务。
2. 跨境电商的特点：
全球市场机会：跨境电商允许商家拓展到全球市场，通过互联网将商品推广到更多国家和地区，开拓更大的消费者群体。
新媒体营销策略的风险与挑战
The Risks and Challenges of New Media Marketing Strategies
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消费者反感广告
1. 广告过度侵入消费者生活：广告通过不断出现在各种媒体平台、社交网络以及个人通讯工具中，无法避免地侵入消费者的日常生活，不仅扰乱了人们的正常体验，还会引发消费者的反感情绪。
3. 用户生成内容（UGC）的利用：通过引导用户生成与品牌相关的内容，可以在用户中形成口碑效应，并扩大品牌的影响力。例如，鼓励用户分享使用品牌产品的照片、故事等内容，通过这些内容展示用户对品牌的认同和信任，从而吸引更多用户关注。
4. 跨境社交媒体传播：针对跨境电商，应重点关注目标市场的主流社交媒体平台，如Facebook、Instagram等，并结合当地的文化、习俗和用户需求，量身定制创意内容。通过与当地用户的互动和传播，提升品牌在目标市场的知名度和认可度。
跨境电商的新媒体营销方式应用研究
跨境电商的新媒体营销方式应用研究跨境电商在国际市场中面临着激烈的竞争，而新媒体营销方式的应用使得跨境电商可以借助互联网和社交媒体平台，以更低的成本、更高的效率来促进产品的推广和销售。
在社交媒体平台上，跨境电商可以通过发布产品信息、开展优惠活动、与消费者互动等方式，直接接触到目标客户，提高产品的曝光度和销售转化率。
新媒体营销还可以帮助跨境电商进行品牌建设和形象塑造，通过发布精彩的内容来吸引用户的关注和参与，提升用户对品牌的认知和好感度。
在跨境电商的应用中，新媒体营销方式主要包括社交媒体营销、内容营销、影响力营销等形式。
社交媒体营销是跨境电商最常见的营销方式，通过在Facebook、Instagram、Twitter等社交平台上发布产品信息、优惠活动等，吸引用户关注并进行购买。
内容营销则是通过发布深入的、有价值的内容来吸引用户的关注，提高品牌的知名度和影响力。
影响力营销则是利用社交媒体上的KOL（Key Opinion Leader）或网红来代言推广产品，通过其影响力和粉丝数量来提高产品的曝光度和销售量。
二、新媒体营销方式在跨境电商中的优势1. 低成本高效率：新媒体营销可以在全球范围内进行推广和销售，而且成本较低、效率较高。
跨境电商可以通过社交媒体、内容平台等渠道，迅速覆盖大量用户，实现广告的精准投放和营销效果的最大化。
2. 便捷互动：新媒体营销可以实现跨时空的互动，跨境电商可以与全球用户进行在线实时交流，并及时了解用户的需求和反馈，调整产品和营销策略，增强用户粘性和忠诚度。
3. 精准定位：新媒体营销可以根据用户的性别、年龄、地域、兴趣爱好等多维度的信息，对目标客户进行精准定位，提高广告投放的针对性和效果。
4. 数据分析：新媒体营销可以通过大数据分析用户行为和偏好，为跨境电商提供更深入的用户洞察和市场分析，有助于制定更科学的营销策略。
随着社交媒体、内容营销、影响力营销等新媒体平台的不断发展，新媒体营销方式在跨境电商中的应用也呈现出以下几个发展趋势：1. 多元化营销方式：未来跨境电商将更加注重多元化的营销方式，同时结合社交媒体、内容营销、影响力营销等多种新媒体方式，全方位地提升产品的曝光度和销售转化率。
跨境电子商务的营销策略与实现研究
跨境电子商务的营销策略与实现研究第一章跨境电子商务市场的现状及前景随着互联网的普及，跨境电子商务得到了广泛的发展。
根据数据统计，2020年全球跨境电商交易额达到了1.4万亿美元，相比于2015年增长了69.2%。
预计到2025年，全球跨境电商交易额将达到2.4万亿美元，增长势头迅猛。
与此同时，中国跨境电商市场也呈现出快速增长的态势。
据统计，2019年中国跨境电商零售进口额达到了1403亿元，同比增长20.3%。
可以预见，跨境电商市场具备广阔的发展前景。
第二章跨境电子商务的营销策略分析1.定位明确作为一家跨境电商企业，首先要根据自身的特点和市场需求来明确产品定位，找准自己的市场细分点。
然后针对不同细分市场推出相应的产品，满足用户需求。
同时，还要考虑到消费者对品牌的认知和忠诚度，建立品牌美誉度和情感价值。
2.多元化的渠道跨境电商没有实体店，因此要选择线上多个渠道进行宣传，如社交媒体、搜索引擎广告、电子邮件营销以及社区论坛广告等。
同时还可以通过利用跨境电商平台的流量资源，推广自己的产品。
3.内容营销内容营销是跨境电商营销不可缺少的一部分。
通过媒体内容对商品和品牌进行信息展示和宣传，吸引潜在用户，提升用户对商品和品牌的关注度。
如通过优秀的商品视频、图文介绍以及微信公众号等方式进行宣传。
4.数据分析数据分析是跨境电商运营中非常重要的一环。
通过数据分析了解商品销售状况、用户行为以及市场趋势等关键信息，以此来调整营销策略，保持市场敏锐度，逐渐提升自身的竞争力。
第三章跨境电子商务的实现分析1.选择合适的跨境电商平台要想实现跨境电商，首先要选择一家好的跨境电商平台。
当今市场上跨境电商平台繁多，如亚马逊、eBay、Wish、速卖通等，选择较为广泛。
企业应该根据自身情况来选择适合自己的跨境电商平台。
2.清晰的供应链及物流管理供应链及物流管理对跨境电商来说至关重要，一个良好的供应链及物流管理系统可以让企业做到货源充足，能够及时保障商品的配送和售后服务。
跨境电商如何利用社交媒体进行精准营销
跨境电商如何利用社交媒体进行精准营销在当今数字化的时代，跨境电商行业竞争日益激烈，如何有效地吸引目标客户、提升品牌知名度并促进销售，成为了众多跨境电商企业关注的焦点。
社交媒体作为一种强大的营销工具，为跨境电商提供了广阔的发展空间。
然而，要实现精准营销并非易事，需要深入了解目标市场、选择合适的社交媒体平台，并运用有效的策略和技巧。
一、深入了解目标市场在利用社交媒体进行精准营销之前，跨境电商企业首先要对目标市场进行深入的研究和分析。
这包括了解目标市场的消费者年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯、文化背景等方面的信息。
通过市场调研、数据分析和客户反馈等手段，企业可以获取有关目标市场的详细资料。
例如，如果企业的目标市场是年轻的时尚爱好者，那么像 Instagram、TikTok 这样以图片和短视频为主的社交媒体平台可能更适合；如果目标市场是专业的商务人士，那么 LinkedIn 可能是更好的选择。
此外，了解目标市场所在国家和地区的文化差异也至关重要。
不同的文化背景会影响消费者的购买决策和对营销信息的接受程度。
因此，在制定营销策略时，要充分考虑这些文化因素，确保营销内容能够引起目标客户的共鸣。
二、选择合适的社交媒体平台目前，社交媒体平台众多，各有特点和优势。
跨境电商企业需要根据目标市场和产品特点，选择合适的平台进行重点营销。
Facebook 是全球最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和多样化的功能。
企业可以通过创建品牌页面、发布产品信息、举办活动等方式与用户进行互动。
同时，Facebook 的广告投放功能也非常强大，可以根据用户的兴趣、地理位置等因素进行精准定位。
Instagram 以其精美的图片和视觉效果而受到欢迎，特别适合时尚、美容、家居等注重外观的产品营销。
通过发布吸引人的图片和短视频，配合相关的标签，能够吸引大量潜在客户的关注。
Twitter 则是一个信息传播迅速的平台，适合发布即时性的消息和与用户进行快速的交流。
跨境电商的新媒体营销方式应用研究
跨境电商的新媒体营销方式应用研究跨境电商是指企业通过互联网平台进行跨国交易的商业模式，已经成为了全球贸易的重要组成部分。
随着移动互联网的发展，新媒体营销方式成为了跨境电商企业广告传播的重要手段。
本文将对跨境电商的新媒体营销方式应用进行研究。
新媒体营销方式包括了微信、微博、抖音、小红书等社交媒体平台的应用。
这些平台具有覆盖面广、用户粘性高、传播速度快的特点，适合于跨境电商企业进行广告宣传和品牌建设。
跨境电商企业可以通过微信公众号进行新媒体营销。
微信公众号是一个基于移动互联网的新媒体传播平台，拥有庞大的用户群体。
通过定期发布优质内容、与用户进行互动，企业可以提高品牌知名度，增加用户粘性。
微信支付的功能也可以方便用户在微信公众号上进行购物，促进销售额的增长。
微博是一个具有强大影响力的社交媒体平台，适合跨境电商企业进行品牌传播。
企业可以在微博上发布短视频、图片等内容，吸引用户的关注和转发。
在内容创作方面，企业可以结合品牌故事、产品亮点等元素进行传播，提高品牌曝光度和用户转化率。
抖音是一个短视频社交平台，目前拥有数亿用户。
跨境电商企业可以通过在抖音上创作有趣、有吸引力的短视频，吸引用户的关注和点赞，提高品牌知名度和用户转化率。
抖音还支持直播功能，企业可以通过直播的方式进行产品展示和销售，提高销售额。
小红书是一个以用户分享购物心得和美妆、时尚等领域为主题的社交媒体平台。
跨境电商企业可以通过在小红书上进行产品推广和用户互动，提高品牌知名度和用户转化率。
小红书还支持购物功能，用户可以通过小红书直接购买产品，促进销售额的增长。
跨境电商的新媒体营销方式的应用对于企业的品牌建设和销售额的增长具有重要作用。
通过在微信、微博、抖音、小红书等新媒体平台上进行广告宣传和用户互动，企业可以提高品牌知名度、用户粘性和销售额。
在应用新媒体营销方式的过程中，企业需要注意内容的质量和创新，与用户进行互动，建立起品牌与用户之间的信任关系。
网络营销中的跨境电商策略
网络营销中的跨境电商策略随着互联网的迅猛发展，跨境电商已经成为国际贸易中的一种重要形式。
在网络营销中，跨境电商策略的运用对于拓展市场、提升品牌知名度和增加销售额具有重要的意义。
本文将探讨网络营销中的跨境电商策略，以帮助企业更好地把握市场机遇。
1. 定位目标市场在跨境电商中，准确定位目标市场至关重要。
企业应该对各个国家或地区的市场进行调研，了解当地的消费习惯、文化背景和法规政策等。
通过对目标市场的了解，企业能够更好地适应当地需求，提供符合消费者口味的产品和服务。
2. 网站优化为了在跨境电商中取得成功，合适的网站优化是必要的。
企业应该提供多语种的网站界面，以便吸引来自不同国家的消费者。
同时，要确保网站的加载速度快、界面简洁易用，以提升用户体验。
此外，还应优化网站的SEO，提高在搜索引擎中的排名，提升可见度和流量。
3. 多元化的支付方式在跨境电商中，支付方式的多元化是吸引消费者的关键。
不同国家有不同的支付习惯，因此企业应该根据目标市场提供多种支付方式，如信用卡、支付宝、PayPal等，方便消费者进行购物支付，并提高购买决策的便捷性。
4. 跨境物流合作跨境电商的成功离不开稳定和高效的物流合作。
企业应该与可靠的物流供应商建立合作关系，确保商品能够及时到达目标市场，并提供完善的售后服务。
此外，要遵守目标市场的海关法规，以避免因物流问题导致的纠纷和延误。
5. 社交媒体营销社交媒体已经成为跨境电商中不可忽视的一部分。
通过在各种社交平台上建立企业账号，发布有价值的内容，与消费者进行互动，可以有效提高品牌知名度和影响力。
同时，企业还可以通过社交媒体上的广告投放和合作推广来吸引更多目标市场的消费者。
6. 多元化推广渠道在网络营销中，企业要善于利用多元化的推广渠道来扩大品牌影响力。
除了社交媒体，还可以通过搜索引擎广告、合作推广、电子邮件营销等方式来吸引消费者的关注。
同时，要根据目标市场的特点选择合适的推广渠道，提高营销效果。
跨境电商的网络营销与社交媒体策略
跨境电商的网络营销与社交媒体策略在当今数字化社会，跨境电商已经成为许多企业获取新客户和拓展市场的重要途径。
网络营销和社交媒体战略在跨境电商中扮演着至关重要的角色，对于企业的国际化发展具有不可或缺的作用。
一、网络营销的重要性随着互联网的普及和发展，传统营销方式已经不能满足企业的需求。
网络营销作为一种新型的营销方式，通过网络平台可以更加直观、高效地向全球用户传播产品信息、品牌形象和促销活动。
在跨境电商中，网络营销可以帮助企业实现全球广告传播，让更多消费者了解企业的产品和服务。
具体而言，跨境电商企业可以通过搜索引擎优化（SEO）提升网站的排名，增加流量和曝光度；利用社交媒体平台开展营销活动，与潜在客户进行互动和沟通；借助内容营销策略，生产有价值的内容吸引用户关注并提高转化率。
通过网络营销，企业可以将品牌植入消费者心智，在竞争激烈的跨境市场中脱颖而出。
二、社交媒体在跨境电商中的应用社交媒体是人们日常生活中不可或缺的一部分，也成为企业开展跨境电商的有效工具。
在社交媒体平台上，企业可以与用户建立更加紧密的联系，了解用户需求和偏好，以提供更有针对性的产品和服务。
在跨境电商中，企业可以选择在Facebook、Instagram、Twitter等社交媒体平台上开设官方账号，通过发布产品信息、优惠活动等吸引粉丝关注。
通过社交媒体的分享和传播，企业可以迅速扩大影响力，增加品牌曝光度，提升知名度和口碑。
同时，社交媒体还可以提供数据分析功能，帮助企业更好地了解用户行为和市场趋势，为销售决策提供依据。
三、社交媒体策略的设计要在社交媒体上取得成功，企业需要制定明确的社交媒体策略。
首先，企业需要分析目标用户群体，确定适合的社交媒体平台和内容形式；其次，企业应该制定内容发布计划，确保信息的持续更新和互动；再者，企业需要建立丰富多样的互动形式，如投票、抽奖、活动等，吸引用户参与和分享。
此外，企业还应注意在社交媒体上保持品牌声誉和形象，避免一些负面信息对企业带来损害。
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基于跨境电商在网络媒体营销中的策略研究作者：孙佳
来源：《传播力研究》2018年第16期
摘要：随着新媒体时代的到来和淘宝、京东、聚美优品等电子商务的崛起，人们的消费方式渐渐从实体店转向了互联网，但是前几年电子商务的交易还是局限于国内的商品，对于国外的进口产品来说，我们通过互联网还是很难买到。
于是，近几年跨境电子商务依靠网络媒体营销迅速崛起，聚美优品、京东都因此成功转型，推出聚美优品海外代购与京东全球购，让销售范围又再一次扩大。
网络媒体的迅速发展为跨境电子商务的发展提供了基础与便利。
其中，“网易考拉”就是跨境电子商务的典型代表，借助互联网这个平台，对经济的发展有着巨大的影响。
笔者就以“网易考拉”为例，就跨境电商在网络媒体营销中的策略进行分析。
关键词：网络媒体营销；跨境电子商务；网易考拉
跨境电子商务指通过电子商务平台，对不同关境的产品进行交易的过程。
跨境电商作为新媒体的产物，给中国的经济带来了很大的影响。
“网易考拉”自2015年公测以来发展迅猛，主要以销售彩妆、母婴、家居用品、数码产品、环球美食为主。
新媒体的海量优势与强大的检索功能为“网易考拉”的发展提供了很大的支持。
作为一家驱动型的跨境电商，在短短几年内跻身跨境电商的第一梯队，少不了媒体的传播。
无论是网页广告、微博互动、实时直播等依靠互联网平台的新媒体营销，还是综艺赞助、电视剧植入等传统电视媒体的营销，都影响着跨境电商的发展。
一、网络媒体营销的含义
网络营销是以互联网作为载体，为实现自己的目标对网民进行的营销活动。
网络媒体营销是整体营销战略中一个重要的组成部分，作为企业的一种经营管理手段，是企业开展商务活动过程中一个最基本的、最为重要的网上商业活动[1]。
他的目的是为了通过各种方式，通过一些具体的对策提高自身的知名度推销自己的网站扩大影响力。
二、网络媒体营销的特点
（一）用户定位精准
网络媒体时代的用户，以大学生及都市白领等年轻群体为主。
因此，网络媒体营销的目标受众主要对准的就是年轻人。
精准的用户定位，也为企业打造产品有了一个更好的方向。
“网易考拉”通过网络媒体营销的受众也是基于年轻群体的基础上，推出更为符合青年人标准的海淘商品。
（二）与用户实时互动，实现“零距离”
相较于传统媒体死板、传播慢速，网络媒体更为灵活多变，在传播速度上更是远快于传统媒体。
用户在“网易考拉”上购买商品可以进行实时交流，在最快的时间内得到最想要的信息。
在“网易考拉”的官方微博里，博主也可以及时收到用户在评论中提到的问题，并进行改善，不再被时间所束缚。
三、网络媒体营销的策略
（一）媒体营销战略
1.通过传统媒体的营销
相信大家有听说过甚至看过去年的一档综艺《花儿与少年第三季》，在节目播出期间“网易考拉”推出了花儿与少年的定制海报，每张海报上都配了文案并推荐一款产品。
而在今年的《向往的生活第二季》中“网易考拉”也进行了赞助。
之所以赞助热门的综艺节目，主要是近几年来越来越多综艺节目的推出，无论是冒险类还是慢生活类的综艺节目，主要的受众都是大学生、都市白领等较为年轻的群体，也较为符合“网易考拉”的用户。
两者的融合，更有助于品牌的打造与推广。
通过电视这个传统媒介的传播平台，传播的影响力不仅更加权威，影响的人群也更加广泛。
它不单单影响了新媒体时代下的青年受众，也影响了并不太会使用新媒体的中年人。
2.通过新媒体的营销
进入“网易考拉”的官网，我们就可以看到“网易考拉”所秉持的理念“网易自营，100%正品”。
自淘宝推出以来，卖假货的消息就风靡整个中国，这也是C2C模式下的弊端，淘宝只是提供了一个平台让消费者与消费者之间互相进行交易，阿里巴巴集团也只能尽量维护消费者的权益，并不能完全保障。
而网易自营的B2C模式，让受众对100%正品更具有信心。
2016年10月“网易考拉”采取另类新媒体营销方式——网络直播。
网络直播的一大特性就是受众互动性，直播双方在直播过程中频繁互动，以此加深了主播与粉丝的亲密度，利用这一亲密度，主播能更容易的培养受众偏好，为市场推广做准备[2]。
“网易考拉”在直播过程中造访了好几家当时较为火热的日本产品品牌厂，全程实时直播，不仅做到了与受众的实时互动也让受众真实感受到了“网易自营，100%正品”。
每年的电商盛宴，让每家电商平台都绞尽脑汁，而“网易考拉”坚持自己最初的直播采买营销战略，不断稳固自己的地位，把海外产品真正放心地带给国内用户。
“网易考拉”称，还会走入更多的国家直播采买，让用户足不出户就可以用上优质、低价又放心的商品，也可以更直观地看到商品的来源。
2017年中国跨境电商平台正品信任度的排行榜上，“网易考拉”以38.8%，超越了36.1%的天猫国际与35.6%的京东全球购占据第一的位置。
通过直播实时互动的网络营销，也是新媒体时代独特营销方式的一种体现。
新媒体营销的核心在于：降低成本，扩大覆盖，提高影响，促发行动[4]。
网络直播正完美地展现了新媒体营销的核心，不仅为企业带来了利润，也提升了企业的知名度与信誉。
（二）官网营销战略
“网易考拉”的官网中信息丰富，能够全面展现给受众所有的内容。
当首相想要详细了解其相关内容时，官网是一个非常实用又便捷的途径。
但是他同时也带来了一个问题，就是不能即时与用户进行沟通与互动。
未来，若是能解决这个问题，能更好地满足用户的服务需求，“网易考拉”的用户还会有很大的增长趋势。
（三）社会化媒体营销战略
微博、微信作为目前社会化媒体的两大巨头，它们的传播影响是每个人都看得到的，“网易考拉”也有自己的官方微博和微信公众号，不定期推荐产品，通过用户的评论，即时了解用户的需求，为用户答疑解惑。
“网易考拉”在微博内容的发布上也是采用了制造话题的方式，他的主要话题就是他的Slogan#我的美好世界#，通过不停商品的推荐制造不同的话题，更能引起消费者的关注。
“网易考拉”最新一条微博是为618狂欢节造势，在微博内容上，它将大力度的优惠信息发布在上面还分享了APP领券的链接。
从优惠信息来看，引起了更多商品需要者的兴趣。
从APP领券链接的分享来看，达到了微博与客户端的媒介融合。
对于没有下载过APP 的用户来说，微博分享链接的社会化媒体营销方式，解决了因为没有流量等原因造成的无法下载APP也可以即时抢到优惠券的问题。
所以，即便不是通过浏览过官方网站、下载APP的方式也可以通过媒介融合达到网络媒体营销的效果。
（四）网络广告
网络广告具有覆盖广、传播快，与消费者互动性强，成本低、效果好，形式灵活多样等优点[3]。
“网易考拉”的官网作为一个网站，本来就是一种网络广告的形式。
建立属于“网易考拉”自己的官网，就是为了宣传企业以及提供一个属于自己的交易平台。
四、网络媒体营销对跨境电商发展前景的影响
（一）国家的政策支持与媒体传播的便利
我们国家一直都是鼓励外交，虽然在清朝我们曾“闭关锁国”，也正是因为曾经的错误决策让我们对“打开国门”进行进出口交易更加重视。
1978年，改革开放使中国经济飞速发展，这也国家支持跨境电商行业开展的重要原因，他不仅促进进口也加大了出口。
而在新媒体不断兴起的今天，通过媒体的传播更加便捷。
新媒体传播的快速，传统媒体传播的权威，足不出户就能完成进口交易的操作模式，受到了大多数年轻人的青睐。
（二）网络媒体营销技术走向成熟，竞争压力加剧
随着新媒体技术的不断成熟，新媒体人才的不断涌现，基于新媒体的跨境电商平台还会不断的出现。
5G时代的到来，互联网的传播速度都会进入一个新的纪元，网络媒体的营销方式也还会出现更多新的形式。
要想优于其他跨界电商平台“网易考拉”必须取长补短，保留打造正
品的理念，完善物流体系，提高物流效率，必须不断推陈出新进行改革，这样才会有自己的一席之地。
五、结语
网络媒体营销带给跨境电商的影响是不容小觑的。
新媒体的技术支持，搭配新媒体的快速传播，是这两者结合到一起才会让跨境电商平台走入大众的视野，最后再通过跨境电商平台自己的运营达到用户的要求，使得跨境电商平台能在短时间内崛起并蓬勃发展。
内部运营很重要，但是宣传、营销才是决定成败的重要原因。
人们常说“是金子总会发光”，可是发光的金子要怎么样才能让大家都知道呢？这也就道出了网络媒体营销的作用与目的。
参考文献：
[1]马智萍.新媒体营销策略研究[J].中国集体经济，2014-06-05.
[2]王钰婷.网络直播模式在社会化媒体营销环境下的发展[J].现代经济信息，2016-06-25.
[3]黄细芬.网络广告营销的策略[J].长江大学学报（社科版），2013-03-15.
[4]栾轶玫.新媒体营销的特点[J].试听界，2011-07-25.。