云南丽江旅游城市宣传策划案
丽江古城游览活动策划方案
丽江古城游览活动策划方案一、活动背景丽江古城位于云南省丽江市，是中国四大古城之一，也是世界文化遗产之一。
丽江古城以其独特的纳西族文化和风景如画的自然环境而闻名，每年吸引了大量的游客前来参观游览。
为了提高游客的游览体验，促进丽江旅游业的发展，开展一系列丽江古城游览活动显得尤为重要。
二、活动目的1. 提升丽江古城的知名度和美誉度；2. 提高游客对丽江古城的游览兴趣，推动丽江旅游产业的繁荣；3. 传播纳西族文化，增强游客对纳西族文化的了解和认同；4. 探索丽江古城的旅游资源，打造特色游览路线。
三、活动内容1. 丽江古城主题游园会举办一场以纳西族文化为主题的游园会，展示纳西族传统艺术和手工艺品，举办传统音乐演奏、舞蹈表演、民俗游戏等活动，突出纳西族文化的独特魅力。
2. 纳西族传统婚礼体验活动丽江古城是纳西族的聚居地，举办一场纳西族传统婚礼体验活动，让游客亲身参与纳西族婚礼的整个流程，了解纳西族的婚俗文化和传统婚礼仪式，增加游客对纳西族文化的理解和认同。
3. 古城夜游活动在适宜的季节和时间段，组织夜游丽江古城活动，游客可以欣赏到灯光璀璨的古城夜景，并参观夜市、品尝纳西美食，丰富夜间旅游体验。
4. 古城导览活动提供古城导览服务，由专业的导游带领游客参观丽江古城的各个景点，讲解古城的历史文化，介绍纳西族的生活习俗和传统民俗艺术，提供丰富的文化知识和深度游览体验。
5. 骑行丽江古城活动提供自行车租赁服务，游客可以骑行游览丽江古城周边的风景名胜，如束河古镇、丽江阿庐古镇等，体验自然风光和纳西族文化的独特魅力。
6. 丽江古城摄影大赛举办丽江古城摄影大赛，邀请摄影师们通过照片记录下丽江古城的美丽瞬间和精彩瞬间，展示丽江古城的独特魅力，吸引更多的游客关注丽江古城。
7. 古城主题展览在丽江古城内举办纳西族传统文化主题展览，展示纳西族文化的独特之处，如传统手工艺品、传统服装、传统建筑等，让游客深入了解纳西族文化的魅力。
四、活动预期效果1. 增加丽江古城的知名度和美誉度，成为国内外游客热门旅游目的地；2. 提高游客对丽江古城的游览兴趣，推动丽江旅游产业的繁荣；3. 弘扬纳西族文化，增强游客对纳西族文化的了解和认同；4. 探索丽江古城的旅游资源，打造特色游览路线，提供更多丰富的旅游体验。
丽江主题活动策划书3篇
丽江主题活动策划书3篇篇一《丽江主题活动策划书》一、活动背景丽江，这座充满魅力的古城，以其独特的自然风光、深厚的历史文化和浓郁的民族风情吸引着无数游客。
为了更好地展现丽江的魅力，提升游客的体验，我们策划了本次丽江主题活动。
二、活动目的1. 推广丽江的旅游资源，吸引更多游客前来。
2. 加深游客对丽江文化的了解和感受。
3. 提升丽江的知名度和美誉度。
三、活动主题“遇见丽江，感受魅力”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点丽江市内相关景点及场地六、活动主体所有对丽江感兴趣的游客及当地居民七、活动内容1. 文化体验活动组织游客参观丽江古城内的古建筑、博物馆等，了解丽江的历史文化。
邀请当地的手工艺人现场展示传统技艺，如东巴纸制作、木雕等，游客可以参与体验。
举办民族歌舞表演，让游客欣赏到丽江独特的民族艺术。
2. 美食之旅设立美食街区，集中展示丽江的特色美食，如腊排骨、纳西烤鱼等。
举办美食比赛，邀请游客和当地居民参与，评选出最受欢迎的美食。
3. 户外探险活动组织徒步旅行，带领游客穿越丽江周边的美丽山川。
开展骑行活动，让游客在欣赏风景的同时锻炼身体。
举办摄影比赛，鼓励游客用镜头记录下丽江的美景。
4. 主题晚会八、活动宣传1. 利用社交媒体平台发布活动信息，吸引游客关注。
2. 在丽江市内的旅游景点、酒店等地张贴活动海报。
3. 与当地的旅行社合作，推广活动。
九、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 表演嘉宾费用：[X]元3. 宣传费用：[X]元4. 美食及物料费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总计：[X]元十、活动组织与管理1. 成立活动筹备小组，负责活动的策划、组织和实施。
2. 明确各部门的职责和分工，确保活动的顺利进行。
3. 做好活动的安全保障工作，制定应急预案。
十一、活动效果评估1. 通过游客的反馈意见，评估活动的满意度。
2. 分析活动的宣传效果和影响力。
篇二《丽江主题活动策划书》一、活动背景丽江，这座充满魅力的古城，以其独特的自然风光、深厚的历史文化和浓郁的民族风情吸引着无数游客。
丽江古城大研镇----旅游策划方案（精选5篇）
丽江古城大研镇----旅游策划方案（精选5篇）第一篇：丽江古城大研镇----旅游策划方案丽江古城大研镇——旅游策划方案【前言】：丽江古城又名大研镇，是中国历史文化名城和世界文化遗产，以其江南水乡般的美景，别具风貌的布局及建筑风格特色，被誉为“东方威尼斯”。
丽江古城始建于宋元，盛于明清，曾是明朝丽江军民府和清朝丽江府的府衙所在地，明朝称大研厢，清朝称大研里，民国以后改称大研镇。
该份策划方案通过规划目的、指导思想与原则、景点现状分析、旅游资源评价与发展前景分析、旅游服务设施规划、旅游基础设施规划、旅游产品规划、生态环境保护和营销规划来对丽江旅游进行策划。
在此同时也发现丽江旅游上一些问题，比如交通、通信、住宿、休闲娱乐场所、引导标识等方面的建设，这些将直接影响到旅游者的满意度。
丽江的城市规划现在落入我国千篇一律的那种城市建筑的老套旧窠，看不到建筑物与绿树、绿地和水潭相互掩映的那种园林城市之美，看不到丽江应该有的高山边地城市建筑独特的生态景观之美和个性特征之美。
而且城市周围的山林景观中，还有不少明显是过去开山炸石留下的难看疮疤，影响了丽江的市容。
我觉得，丽江要成为一个世界级的旅游名城，从空中鸟瞰，就要追求一种山水园林城市之美，一种人们飞临上空就心驰神往的效果。
因此，今后在城市建筑中，空间的疏朗布局、绿树绿地、河流湖泊与建筑物的间距和相互辉映，是至关重要的，即使是办公楼、宾馆酒店楼堂馆所等，都要在外观上体现一种本地建筑的特色。
目录一、规划目的、指导思想与原则二、三、四、五、六、七、八、景点现状分析旅游资源评价与发展前景分析旅游服务设施规划旅游基础设施规划旅游产品规划生态环境保护营销规划一、规划目的、指导思想与原则（一）规划目的：为了真正把丽江城打造成国际休闲度假、会议和商务旅游基地，实现休闲旅游向度假旅游的转化，最大限度地发挥丽江高原和农业、文化原生态、多样性的资源优势，满足中高端旅游者对旅游的高要求（二）指导思想：丽江旅游发展中定向时权式原生态旅游文化度假村建设的理念（三）原则：提升丽江游客的档次，同时达到旅游中的保护，保护原则中的体验二、景点现状分析丽江市位于云南省西北部云贵高原与青藏高原的连接部位。
丽江旅游新闻策划书范文3篇
丽江旅游新闻策划书范文3篇篇一丽江旅游新闻策划书范文一、背景与目标丽江，是中国著名的旅游城市，拥有独特的自然风光和丰富的文化遗产。
为了提升丽江旅游的知名度和美誉度，促进旅游业的发展，特制定本新闻策划书。
二、目标受众1. 对丽江旅游感兴趣的游客；2. 关注旅游行业动态的媒体人士；3. 丽江当地居民和旅游相关企业。
三、新闻点1. 丽江旅游的新亮点和新玩法；2. 丽江的自然风光和文化遗产；3. 丽江旅游的优惠政策和活动；4. 丽江旅游的安全和服务保障。
四、新闻发布计划1. 定期发布新闻稿，包括每周或每月的新闻更新；2. 利用社交媒体平台进行实时发布和互动；3. 举办新闻发布会和媒体见面会，邀请媒体参与报道。
五、宣传渠道1. 传统媒体：报纸、杂志、电视台、广播电台等；2. 网络媒体：新闻网站、旅游网站、社交媒体等；3. 行业媒体：旅游行业杂志、报纸等。
六、活动策划1. 举办旅游文化节，展示丽江的文化遗产和民俗风情；2. 推出旅游主题活动，如摄影比赛、徒步旅行等；3. 与当地旅游企业合作，举办优惠促销活动。
七、效果评估1. 定期对新闻发布和宣传活动进行评估，根据反馈调整策略；2. 关注媒体报道和网络评论，了解公众对丽江旅游的关注度和评价；3. 通过数据分析评估活动的参与度和效果。
八、预算安排2. 媒体邀请和接待费用；3. 活动策划和组织费用；4. 宣传物料制作费用；5. 效果评估和数据分析费用。
九、注意事项1. 确保新闻内容的真实性和可靠性；3. 及时回应公众关切和问题，维护丽江旅游的良好形象。
篇二丽江旅游新闻策划书范文一、背景与目标丽江市是中国著名的旅游城市，拥有丰富的自然景观和人文资源。
为了提升丽江旅游的知名度和美誉度，促进旅游业的发展，特制定本新闻策划书。
二、目标受众1. 对丽江旅游感兴趣的游客；2. 旅游行业从业者；3. 当地居民；4. 政府相关部门。
三、新闻点1. 丽江旅游的新亮点和新玩法；2. 丽江旅游的优惠政策和活动；3. 丽江旅游的安全保障和服务质量；4. 丽江旅游的文化内涵和历史底蕴；5. 丽江旅游的环境保护和可持续发展。
丽江会展旅游策划书3篇
丽江会展旅游策划书3篇篇一《丽江会展旅游策划书》一、引言丽江，这座充满魅力的古城，以其独特的自然风光、悠久的历史文化和浓郁的民族风情吸引着众多游客。
随着会展业的蓬勃发展，将丽江独特的资源与会展旅游相结合，打造具有吸引力的会展旅游产品，具有广阔的发展前景。
本策划书旨在规划和推广丽江的会展旅游，提升丽江在会展旅游市场的知名度和竞争力。
二、市场分析（一）会展旅游市场需求随着经济的发展和企业交流合作的增多，会展旅游市场呈现出持续增长的趋势。
参会者和参展商对于会议、展览场地的选择不仅仅局限于城市中心，越来越多的人开始关注具有独特自然和文化资源的地区，丽江具备成为理想会展旅游目的地的潜力。
（二）竞争对手分析周边地区如昆明、大理等也在发展会展旅游，但丽江凭借其独特的优势，如古城风貌、民族文化等，可以在竞争中脱颖而出。
三、项目定位（一）主题定位以“丽江魅力会展，文化与自然交融”为主题，突出丽江的独特魅力和会展旅游的特色。
（二）目标客户定位主要面向商务会议、学术研讨会、企业年会、展览等各类会展活动的组织者和参与者，以及对文化和自然感兴趣的旅游群体。
四、产品设计（一）会展场地利用丽江古城内的特色建筑或会议中心等场地，提供多样化的会议和展览空间，满足不同规模和类型的活动需求。
（二）文化体验活动策划丰富多彩的民族文化表演、手工艺制作体验、传统文化讲座等活动，让参会者在会展之余深入了解丽江的文化。
（三）自然观光活动组织参会者参观丽江周边的玉龙雪山、泸沽湖等自然景点，感受大自然的壮丽与神奇。
（四）特色美食体验推出具有丽江特色的美食体验活动，让参会者品尝到地道的纳西族、彝族等美食。
五、营销推广（一）线上营销建立专业的会展旅游网站，进行搜索引擎优化，利用社交媒体平台进行宣传推广，与相关旅游网站和行业媒体合作进行广告投放。
（二）线下营销参加国内外的会展旅游展会，举办推介会和路演活动，与旅行社、企业等建立合作关系，进行精准营销。
（三）品牌建设通过优质的服务和独特的产品体验，树立丽江会展旅游的良好品牌形象。
云南丽江旅游策划书3篇
云南丽江旅游策划书3篇篇一《云南丽江旅游策划书》一、前言丽江，这座充满魅力的古城，以其独特的自然风光、深厚的历史文化和浓郁的民族风情吸引着无数游客。
为了让游客能够更好地体验丽江的美丽与独特，特制定本旅游策划书。
二、旅游目标让游客深入了解丽江的历史文化、自然风光和民族风情，享受一次难忘的旅行体验。
三、旅游时间[具体时间]，共计[X]天。
四、旅游路线第一天：丽江古城上午：抵达丽江，入住古城内客栈，稍作休息后，漫步古城，欣赏古城的建筑和街道。
下午：参观木府，了解丽江的历史文化。
晚上：在古城内品尝当地美食，如丽江粑粑、鸡豆凉粉等，感受古城的夜生活。
第二天：玉龙雪山上午：乘坐索道上山，欣赏玉龙雪山的壮丽景色。
下午：游览蓝月谷，欣赏美丽的湖水和雪山倒影。
晚上：返回丽江古城，休息。
第三天：束河古镇上午：前往束河古镇，参观古镇的建筑和街道。
下午：在古镇内体验民族手工艺，如东巴纸制作等。
晚上：在古镇内品尝当地美食，如腊排骨等，感受古镇的宁静氛围。
第四天：拉市海上午：前往拉市海，体验骑马、划船等项目。
下午：在拉市海周边欣赏自然风光。
晚上：返回丽江，结束旅行。
五、旅游预算1. 交通费用：[具体金额]2. 住宿费用：[具体金额]3. 餐饮费用：[具体金额]4. 门票费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]总预算：[具体金额]六、注意事项1. 丽江属于高海拔地区，注意预防高原反应。
2. 尊重当地的风俗习惯和宗教信仰。
3. 注意保护环境，不乱扔垃圾。
4. 注意饮食卫生，避免食用不洁食物。
5. 随身携带必要的药品和急救用品。
通过本次旅游策划，游客将能够全面地了解丽江的历史文化、自然风光和民族风情，度过一次愉快而难忘的旅行。
希望本策划书能够为游客的丽江之旅提供有益的参考。
篇二《云南丽江旅游策划书》一、前言丽江，一个充满魅力与神秘的地方，拥有着独特的自然风光、悠久的历史文化和浓郁的民族风情。
这里是无数旅行者向往的目的地。
本策划书旨在为游客提供一份详细的丽江旅游计划，让大家能够充分领略丽江的美丽与独特。
丽江会展旅游策划书模板3篇
丽江会展旅游策划书模板3篇篇一丽江会展旅游策划书模板一、活动主题“探寻丽江，领略古韵今风”二、活动目标1. 打造丽江会展旅游品牌，提升丽江在国内外的知名度和影响力。
2. 推动丽江会展旅游产业发展，提高丽江旅游的综合收入。
3. 加强丽江与国内外会展城市的交流与合作，拓展市场空间。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点云南省丽江市五、活动主体政府相关部门、旅游企业、旅行社、媒体等六、活动内容1. 开幕式：在丽江古城举行盛大的开幕式，邀请国内外知名艺人表演，展示丽江的民族文化和自然风光。
2. 主题展览：在丽江国际会展中心设立主题展览，展示丽江的历史文化、自然风光、民俗风情、旅游资源等。
3. 会议论坛：举办旅游发展论坛、文化遗产保护论坛、生态旅游论坛等，邀请国内外专家学者、企业家、政府官员等参加，探讨丽江旅游发展的现状、问题及对策。
4. 文化活动：在丽江古城和周边景区举办纳西古乐演奏、东巴文化展示、摩梭风情表演等文化活动，让游客感受丽江的文化魅力。
5. 旅游推介：组织旅游企业、旅行社在活动现场进行旅游推介，推出丽江特色旅游线路和产品，吸引更多游客来丽江旅游。
七、活动宣传1. 在电视、报纸、网络等媒体上发布活动信息，广泛宣传活动的目的、意义、内容和亮点。
2. 制作活动宣传册、海报、宣传片等，在活动现场和旅游景点进行发放和展示。
3. 利用微博、、抖音等社交媒体平台进行活动推广，吸引更多年轻游客的关注和参与。
4. 邀请知名博主、旅游达人等进行活动体验和宣传，扩大活动的影响力和覆盖面。
八、活动保障1. 成立活动领导小组，负责活动的组织、协调、推进和监督。
2. 制定详细的活动方案和应急预案，确保活动的安全、顺利进行。
3. 加强与相关部门的沟通和协作，争取政策支持和资源保障。
篇二丽江会展旅游策划书模板一、活动主题探索丽江，发现世界二、活动目标本次会展活动旨在向参会者展示丽江丰富的文化、自然景观和旅游资源，提升丽江在国内外旅游市场的知名度和影响力，推动丽江会展旅游的发展。
丽江旅游宣传活动方案策划
丽江旅游宣传活动方案策划一、活动背景丽江位于中国云南省，是一个拥有丰富文化和自然资源的古城。
丽江被联合国教科文组织列为世界文化遗产，也是中国旅游景区。
然而，由于竞争激烈和宣传不够到位，丽江的旅游业发展相对较慢。
为了改善这一状况，提高丽江的知名度和吸引力，我们策划了一系列宣传活动。
二、活动目标1. 提高丽江作为旅游目的地的知名度和美誉度2. 增加旅游者对丽江的兴趣和潜在游客的数量3. 推广丽江特色文化和自然景观4. 提升丽江旅游业的发展和经济效益三、活动策划1. 主题活动(1) 丽江独龙雪山音乐节：举办音乐节，邀请国内外知名音乐人和乐队，在山脉之间举行户外音乐演出。
结合当地的特色风景和文化，吸引音乐爱好者和年轻人到丽江参加音乐盛宴。
(2) 丽江之夜：在丽江市中心的大广场举办一系列演出和活动。
活动包括民俗表演、舞蹈、音乐和灯光秀。
通过各种艺术形式展示丽江的独特魅力，吸引大量观众，并将活动直播到社交媒体平台上。
(3) 丽江文化节：以丽江特色文化为主题，举办一系列文化活动，包括传统手工艺品展览、民族服饰秀、传统音乐演奏等。
通过展示丽江的传统文化，吸引游客了解和体验独特的文化遗产。
(4) 丽江户外探险活动：结合丽江的自然景观，组织户外探险活动，如徒步旅行、山地骑行、漂流等。
以丽江的自然美景为背景，吸引喜欢冒险和探索的游客。
2. 媒体推广(1) 制作旅游宣传片：通过拍摄丽江的美景和引人入胜的景点，制作一部精美的旅游宣传片。
宣传片可以在电视、电影院、网络平台和社交媒体上播放，吸引更多的人了解丽江并选择到丽江旅游。
(2) 举办媒体见面会：邀请旅游记者和专业摄影师来到丽江，参观景点和体验当地文化。
通过向媒体展示丽江的魅力，增加对丽江的报道和曝光，提高丽江的知名度和美誉度。
(3) 社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，宣传丽江的旅游景点、美食、文化等。
与经常使用这些平台的年轻人互动，吸引他们到丽江旅游，并分享他们的经历和感受。
丽江活动策划方案
丽江活动策划方案一、活动背景分析丽江是我国著名的旅游目的地之一，拥有独特的自然风光和丰富的文化资源。
为了促进丽江旅游业的发展，吸引更多的游客前来丽江，举办一系列的活动是必不可少的。
本文将以丽江为背景，设计一系列的活动策划方案，以吸引更多的游客，提升丽江的知名度和美誉度。
二、活动目标1. 提升丽江的知名度和美誉度：通过举办一系列的活动，向更多的人推广丽江的自然风光和独特的文化，增加丽江的知名度和美誉度。
2. 吸引更多的游客：通过设计各类活动，吸引更多的游客前来丽江观光，增加丽江旅游业的收入。
3. 丰富游客的旅游体验：通过举办不同类型的活动，为游客提供更多元化的旅游体验，增加游客对丽江的满意度和忠诚度。
三、活动策划1. 丽江文化节：在每年的7月至8月期间，举办为期一个月的丽江文化节。
该活动以展示丽江独特的文化遗产和多元化的艺术表演为主要内容，包括音乐会、舞蹈表演、传统手工艺展览、民俗游行等。
通过该活动，推广丽江的文化特色，增加游客的兴趣，提升丽江的知名度和美誉度。
2. 丽江自然景观观赏活动：每年春季和秋季，举办专门的自然景观观赏活动，吸引游客来丽江欣赏美丽的自然风光。
活动包括登山徒步游、自行车骑行等，通过各种体验活动，让游客更深入地了解丽江的自然风光，增加游客对丽江的归属感和忠诚度。
3. 丽江美食文化节：每年的9月至10月期间，举办为期一个月的丽江美食文化节。
该活动以展示丽江特色美食和传统饮食文化为主要内容，包括美食展览、美食比赛、美食品鉴等。
通过举办这个活动，吸引更多的游客来丽江品味美食，增加丽江旅游业的收入。
4. 丽江传统节日庆典：在传统的春节、端午节、中秋节等节日期间，举办庆典活动，展示丽江的传统风俗和文化。
活动包括民俗表演、传统游戏、美食品尝等，通过参与庆典活动，游客更深入地了解丽江的传统风俗，增加游客对丽江的兴趣和忠诚度。
5. 丽江音乐会：不定期举办丽江音乐会，邀请国内外知名乐团和音乐家在丽江举办音乐会，展示丽江良好的音乐氛围和文化底蕴。
丽江旅游营销策划方案宣传
丽江旅游营销策划方案宣传一、市场概况丽江是云南省的一个著名旅游城市，因其独特的地理环境、丰富的人文景观和悠久的历史文化而吸引了众多游客。
丽江有许多独特的旅游资源，如玉龙雪山、束河古镇、丽江古城和泸沽湖等，这些景点各具特色，形成了丰富多样的旅游产品。
二、目标用户我们的目标用户主要是国内外游客，特别是对丽江的特色和文化感兴趣的中青年人群。
他们对旅游品质有较高的要求，对当地文化有浓厚的兴趣，且有一定的消费能力。
三、市场分析1. 优势：丽江拥有独特的自然风光和丰富的历史文化，绘有世界文化遗产和国家级风景名胜区，拥有卓越的旅游资源。
2. 劣势：丽江旅游市场竞争激烈，许多其他目的地也有类似的旅游资源，因此需要差异化推广和定位策略。
3. 机会：旅游市场的日益增长和人们对休闲旅游的需求增加，为丽江旅游市场带来了机会。
4. 挑战：旅游市场信息传播的快速化和互联网的普及，让游客可以更加方便快捷地了解和选择旅游目的地。
四、品牌定位我们的品牌定位是“丽江，人文之旅”，强调丽江的丰富历史文化和人文景观。
与其他竞争对手相比，我们强调丽江的独特性和文化内涵，将品牌形象定位为追求不同于众多旅游目的地的独特体验。
五、核心竞争优势1. 独特的自然和人文景观：丽江的自然景观如玉龙雪山和泸沽湖，以及人文景观如丽江古城和束河古镇，都是具有独特魅力的旅游资源，能够吸引游客。
2. 优质的旅游服务：我们将提供专业、高品质的旅游服务，包括导游服务、酒店住宿、交通安排等。
3. 丰富的旅游产品：我们将提供多样化的旅游产品，如特色民俗表演、亲子活动、自然生态体验、传统手工艺制作等，满足不同游客的需求。
六、市场推广策略1. 建立网站和微信公众号：通过建立丽江旅游官方网站和微信公众号，提供全面的旅游信息和服务，吸引更多的游客。
2. 发布精品旅游线路：推出丽江精品旅游线路，包括丽江古城深度游、玉龙雪山徒步旅行、泸沽湖湿地体验等，提供独特的旅游体验。
3. 合作推广：与其他旅游相关企业和机构合作，推出优惠套餐和特别活动，吸引潜在游客。
丽江古城城市旅游宣传片策划文案
丽江古城城市旅游宣传片策划文案第一篇：丽江古城城市旅游宣传片策划文案丽江古城宣传片配音解说文案丽江，一些历史文化遗存。
有七个比较有名的寺庙是文峰寺丽江，符寺，普济寺，玉峰寺，指云寺，兴化寺，根据寺和北岳庙，白沙古建筑群，三圣宫，龙泉精神寺.......从民族文化的结合以及中原文化与藏文化的地方特色影响力可见。
与此同时戎戴丽江玉龙雪山国家级风景名胜区称号。
风景秀丽的漓江之内载始建于南宋，许多古老的寺庙;有5596米雄秀的玉龙雪山海拔;有世界著名的虎跳峡，最深的保险;一直被称为“长江第一湾”的石鼓;高山植被，丹霞地貌奇观为主的老君山黎明沿一个大的区域，如地质景观.......此外，丽江纳西族以及主，白，十余种傈僳族少数民族，比异域民族风情和文化昂贵得多。
其中丽江，或最好的地区国家生态保护，有“东方瑞士”的誉称。
丽江在中国西南地区自古南北交通大动脉贸易“丝绸之路”与西藏移民“茶马古道”的中转站。
两个小道无论是中原东南亚南北贸易路线，同时也沟通了中原文化和交付渠道的对外文化影响力。
丽江纳西族的家园，是纳西族自治县的唯一的一个，还住着白，彝，傈僳族，普米族等少数民族。
丽江的文化以开放，宽容的，包容性的重要特征。
纳西族人用于创建和维护的连续性下来的东巴文化，是世界民族文化的一枝鲜艳的奇葩，是人类的共同遗产！记录“东巴”，共有1400余字，被称为是世界上仅存的完整的“活着的象形文字”纳西东巴文化的主要标志浩繁，内容丰富的东巴经文，舞谱，绘画，礼仪，充分体现了纳西族东巴文化的神奇异彩。
丽江古城历史悠久，古朴如画，既容河，山的模样，城市供水，山上有城，城山相融，山水一体，道路自由，街道深，路河垂柳拂水第二篇：新沂城市宣传片策划文案旅游城市——新沂宣传解说词新沂市，苏鲁两省交界处一座美丽的城市。
总面积1616平方公里，人口113万，是全国绿化之乡、科技进步之乡、双拥之乡，体育之乡，江苏省卫生城市、文明城市，全国最具投资潜力中小城市百强，全国智慧旅游实验基地之一。
丽江古城城市旅游宣传片策划文案
丽江古城城市旅游宣传片策划文案标题：丽江古城，古韵依旧，新风绽放引言：欢迎来到丽江，这座美丽的城市，拥有着丰富的历史文化和自然景观。
丽江古城作为中国古代丝绸之路的重要节点，凝聚了丰富的文化遗产和传统，也是世界文化遗产之一、今天，我们将带您一起探索这座古城的魅力和独特之处，让您深入了解丽江的风土人情，感受古老与现代的完美结合。
第一章：源远流长的历史悠久丽江古城作为中国历史文化名城，已有数千年的历史。
这里曾是古丝绸之路的重要节点，见证了历史的起伏和变迁。
在古城中，您可以看到保存完好的古建筑和石板路，这些都是历史的见证。
漫步在石巷之间，仿佛时光倒流，让人感受到古代的气息和浓厚的文化底蕴。
第二章：醉人的风景如画丽江古城不仅有着悠久的历史，还拥有丰富的自然景观。
这里的玉龙雪山、虎跳峡等被誉为“世界屋脊”的自然奇观，令人叹为观止。
而古城周边的束河古镇、大研古镇等美丽的风景，更是吸引了无数游客和摄影爱好者前来寻找自然与人文的和谐。
第三章：多元文化的交融之处丽江古城是一个多元文化交融的地方，这里是纳西族的聚居区。
纳西族是丽江的主要民族，他们拥有着独特的文化和传统。
在古城的街道上，您可以看到纳西族人们身着传统服饰，演绎着精彩的文化表演和舞蹈。
而古城中的民居、庙宇等建筑，都呈现出纳西族独特的建筑风格和民俗文化。
第四章：古城中的新时代丽江古城虽然有着悠久的历史，但并不是一座停滞不前的城市。
如今，古城已经发展成为一个现代化的旅游目的地，拥有了现代的设施和文化产业。
这里的美食、酒吧、艺术品等都吸引了众多的国内外游客前来品尝和购买。
同时，古城的文化创意产业也蓬勃发展，吸引了大量的年轻人和艺术家前来创作和生活。
结束语：丽江古城作为一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市，独特的自然风光和多元文化的交融，使其成为一个令人向往的旅游目的地。
无论您是寻求历史感受，还是追寻自然美景，亦或是品味多元文化，丽江古城都能满足您的各种需求。
来丽江古城，让我们一起感受古老与现代的完美结合，探索这座魅力城市的无穷魅力。
丽江旅游项目策划书3篇
丽江旅游项目策划书3篇篇一丽江旅游项目策划书一、项目背景丽江是中国著名的旅游胜地之一，拥有丰富的自然和人文景观。
随着旅游业的快速发展，丽江的旅游市场竞争也越来越激烈。
为了吸引更多的游客，提高丽江旅游的知名度和美誉度，我们制定了本旅游项目策划书。
二、项目目标1. 提高丽江旅游的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游。
2. 丰富丽江旅游的产品和服务，满足不同游客的需求。
3. 加强丽江旅游的市场营销和推广，提高旅游收入。
三、项目内容1. 旅游产品开发：自然风光游：开发丽江周边的自然风光旅游线路，如玉龙雪山、虎跳峡、泸沽湖等。
人文景观游：开发丽江古城、束河古镇、白沙古镇等人文景观旅游线路。
民俗文化游：开发丽江的民俗文化旅游线路，如纳西族的东巴文化、摩梭族的走婚文化等。
特色美食游：开发丽江的特色美食旅游线路，如腊排骨、纳西烤鱼、鸡豆凉粉等。
2. 旅游服务提升：加强旅游基础设施建设：改善旅游交通、住宿、餐饮等基础设施条件，提高旅游服务质量。
提高旅游从业人员素质：加强旅游从业人员的培训和管理，提高服务水平和专业素养。
完善旅游服务体系：建立健全旅游服务体系，提供全方位、个性化的旅游服务。
3. 旅游市场营销：制定旅游市场营销策略：根据市场需求和竞争情况，制定科学合理的旅游市场营销策略。
加强旅游宣传推广：通过各种媒体和渠道，加强丽江旅游的宣传推广，提高知名度和美誉度。
开展旅游促销活动：定期开展旅游促销活动，吸引更多的游客前来旅游。
四、项目实施计划1. 第一阶段：（时间：[具体时间区间 1]）完成旅游产品开发和旅游服务提升的规划和设计。
制定旅游市场营销策略和宣传推广方案。
开展旅游从业人员培训和管理工作。
2. 第二阶段：（时间：[具体时间区间 2]）按照规划和设计，逐步推进旅游产品开发和旅游服务提升工作。
加强旅游宣传推广，提高知名度和美誉度。
开展旅游促销活动，吸引更多的游客前来旅游。
3. 第三阶段：（时间：[具体时间区间 3]）完成旅游产品开发和旅游服务提升工作，全面提升丽江旅游的品质和形象。
丽江旅游推广策划书
丽江旅游推广策划书院校：融智学院系别：经济系专业：会展经济与管理班级：10级会展二班前言丽江是1996年经历了一场大地震后才被外界偶然发现的，此后短短10几年时间，丽江陆续拥有了三个世界遗产，被冠以了魅力城市、最适合人居城市，欧洲人最喜欢的城市，成为小资们的后花园，国内外知名度最高的滇西北旅游明城。
丽江位于青藏高原和云贵高原的交界地区，丽江境内多山,主要有玉龙雪山和老君山两大山脉。
有金沙江和澜沧江两大水系。
海拔最高是玉龙雪山的主峰扇子陡，海拔5596米，最低点是七河区江边坡脚金沙江出境处，海拔1219米，形成了寒、温、热兼有的立体气候这里大多数的城镇均坐落与云南人称之坝的一种小山间盆地中,丽江古城则位于丽江坝中部的狮子山南麓.丽江是国家历史文化名城，辖1镇14区。
县城大研镇古城，海拔2400米，城区面积6平方公里，人口约6万人。
有纳西、汉、白、傈僳、普米、彝、藏、苗等民族。
其中纳西族占全县总人口的57.7%。
战国时属秦国蜀郡。
汉属越郡。
三国属云南郡。
南朝为遂段县，大约在此时纳西族先民迁于此。
唐时曾为姚州都督府地，后为吐蕃，南诏地，称桑川，属剑川节度。
宋为大理善巨郡地，开始建城，忽必烈南征大理，以革囊渡金沙江后曾在此驻兵操练，“阿营”遗址仍在，当时居民已有千余户，至元十三年改为丽江路，丽江之名始于此，以依傍于丽江（金沙江古名）湾而得名。
明末已具规模，日渐繁荣，本地土司木氏所营造的宫室非常华美，徐霞客在游记中谓其“宫室之丽，拟于王者”，而丽江府“富冠诸土郡”。
《明史云南土司传》则言“云南诸土官知诗书，好礼守义，以丽江木氏为首”。
府城大研之名亦始于明代。
以其位于丽江坝子中心，四周青山环绕，形似一巨砚，故名大研（砚）厢。
清为丽江府。
雍正元年（1723），改土设流，结束木氏土司元代以来的世袭统治。
乾隆三十五年（1770），置丽江县，1961年成立丽江纳西族自治县。
丽江古城北依象眠山，西枕狮子山，南临文笔山，翠峰如屏。
丽江古城宣传策划书3篇
丽江古城宣传策划书3篇篇一丽江古城宣传策划书一、前言丽江古城是中国历史文化名城之一，拥有独特的自然风光和丰富的人文景观。
为了提升丽江古城的知名度和美誉度，促进旅游业的发展，特制定本宣传策划书。
二、目标受众1. 国内外游客：对中国历史文化和自然风光感兴趣，愿意前来旅游观光的人群。
2. 旅游从业者：包括旅行社、导游、旅游媒体等，他们是旅游产品的组织者和传播者。
3. 当地居民：丽江古城的居民，他们是古城的守护者和参与者。
三、宣传策略1. 线上宣传利用互联网平台，如微博、、抖音等，进行宣传推广。
通过发布图片、视频、文字等内容，展示丽江古城的自然风光、人文景观、历史文化等方面的魅力。
2. 线下宣传在丽江古城内设置宣传牌、宣传栏等，向游客和当地居民宣传丽江古城的特色和亮点。
同时，还可以开展宣传活动，如文化节、旅游推介会等，吸引更多的人关注和了解丽江古城。
3. 合作宣传与旅游企业、媒体、旅行社等进行合作，共同开展宣传推广活动。
通过合作，可以借助对方的资源和渠道，扩大宣传效果。
四、宣传内容1. 自然风光介绍丽江古城的地理位置、气候条件、自然景观等方面的特点，如玉龙雪山、虎跳峡、泸沽湖等。
2. 人文景观展示丽江古城的历史文化、建筑风格、民族风情等方面的特色，如木府、四方街、纳西古乐等。
3. 旅游产品推荐丽江古城的旅游线路、旅游项目、旅游商品等，如古城漫步、茶马古道骑行、纳西族家访等。
4. 美食文化介绍丽江古城的特色美食、传统小吃等，如腊排骨、鸡豆凉粉、纳西烤鱼等。
五、宣传方式1. 制作宣传资料制作精美的宣传册、海报、明信片等宣传资料，向游客和当地居民免费发放。
2. 开展宣传活动在丽江古城内开展各种宣传活动，如文化表演、旅游推介会、摄影比赛等，吸引更多的人关注和参与。
3. 利用媒体资源与旅游媒体、电视台、报纸等进行合作，发布宣传报道和广告，提高丽江古城的知名度和美誉度。
4. 建立官方网站建立丽江古城的官方网站，展示古城的风貌和特色，提供在线预订、在线咨询等服务，方便游客和当地居民了解和参与。
丽江旅游线路营销策划方案
丽江旅游线路营销策划方案一、项目背景与市场分析丽江位于云南省西北部，是中国著名的旅游城市之一，以其独特的自然风光、丰富的文化遗产和独特的民族风情而闻名于世。
近年来，丽江旅游业经历了长足的发展，接待游客数量不断增加。
然而，随着旅游市场竞争的加剧，丽江旅游业也面临着诸多问题，如游客数量的波动、旅游资源过度开发等。
因此，本营销策划方案将重点关注丽江旅游业的品牌塑造、市场定位和产品开发，以提升丽江旅游的竞争力，实现可持续发展。
1.1 项目背景随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，旅游业成为了人们休闲和娱乐的首选。
丽江作为国内著名的旅游城市之一，具有得天独厚的自然风景和文化资源，拥有丰富多样的旅游景点和独特的民族风情。
近年来，丽江旅游业逐渐兴起，吸引了大量的国内外游客前来观光和度假。
然而，由于旅游资源的有限和旅游压力过大，丽江旅游业也面临着发展的瓶颈和挑战。
因此，为了推动丽江旅游业的可持续发展，提升市场竞争力，更好地满足游客的需求，本项目旨在提出一套切实可行的丽江旅游线路营销策划方案。
1.2 市场分析丽江旅游市场的主要特点有以下几点：（1）多元化需求：游客对旅游产品的需求多种多样，除了传统的观光游和度假游，还有文化体验、户外探险等需求。
（2）民族风情：丽江的纳西族文化是其独特的旅游资源之一，民族风情表演和传统节日的举办能进一步增强游客的体验感受。
（3）网络营销的影响：随着互联网的普及和移动互联网的快速发展，游客获取旅游信息的途径越来越多元化，网络营销成为了影响游客选择的重要因素之一。
二、目标市场定位2.1 目标市场根据丽江旅游市场的特点和需求，我们将侧重于以下目标市场：（1）文化旅游市场：以丽江的纳西族文化为核心，推出相关的文化旅游产品，吸引对文化和历史感兴趣的游客。
（2）户外探险市场：利用丽江的自然环境和地理位置优势，推出各类户外探险和生态旅游产品，吸引喜欢挑战和冒险的游客。
（3）高端度假市场：发展高端度假产品，借助丽江的山水风光和温泉资源，吸引追求奢华和享受的游客群体。
丽江旅游宣传营销方案
丽江旅游宣传营销方案前言丽江是一个迷人的古城，位于中国云南省。
它以其独特的自然风景、丰富的文化底蕴和充满异国风情的建筑而闻名于世。
为了更好地推广丽江旅游，并吸引更多的游客前来游玩，我们制定了以下宣传营销方案。
目标受众我们的目标受众主要包括以下几个方面：1.国内游客：丽江作为中国著名的旅游胜地，吸引了大量的国内游客。
我们的宣传活动将主要面向国内游客，通过强调丽江的独特魅力和旅游资源来吸引他们的注意。
2.海外游客：丽江不仅在国内享有盛誉，也在海外游客中有着一定的知名度。
我们将通过国际社交媒体平台和旅游展会等渠道将丽江的旅游资源介绍给海外游客，并鼓励他们前来丽江旅游。
3.年轻人群体：年轻人是旅游消费的主力军，也是社交媒体的主要用户。
通过创意的营销策略和线上活动，我们将吸引更多的年轻人前来丽江，同时通过他们的传播和分享，扩大丽江的知名度。
宣传渠道为了有效地宣传丽江旅游，我们将使用以下几个主要的宣传渠道：1. 官方网站官方网站是宣传丽江旅游的重要渠道之一。
我们将通过精心设计的网站，提供详细的丽江旅游信息，包括景点介绍、交通指南、住宿推荐等。
同时，我们将开设在线预订系统，方便游客预订酒店和旅游线路。
2. 社交媒体平台社交媒体平台是传播旅游信息的重要工具之一。
我们将通过微博、微信、抖音等热门社交媒体平台开展丽江旅游的宣传活动。
我们将发布精美的图片和视频，介绍丽江的自然风光、古建筑和独特的文化。
同时，我们将通过组织线上互动活动和赞助旅游达人分享丽江旅游经验，吸引更多的关注和讨论。
3. 旅游展会参加旅游展会是展示丽江旅游产品的重要途径。
我们将积极参加国内外的旅游展会，并设置丽江旅游展台。
展台将展示丽江的旅游资源和特色，提供介绍材料和详细的咨询服务。
4. 旅游合作伙伴与旅游合作伙伴的合作可以扩大宣传范围，提高宣传效果。
我们将与旅行社、在线旅游平台和航空公司等合作，开展联合营销活动。
比如，在线旅游平台可以推荐丽江旅游产品并提供优惠；航空公司可以开通丽江的直航航线，并提供优惠机票。
丽江旅游新闻策划书范文3篇
丽江旅游新闻策划书范文3篇篇一《丽江旅游新闻策划书范文》一、策划背景丽江，这座充满魅力的古城，以其独特的自然风光、丰富的历史文化和浓郁的民族风情吸引着众多游客。
为了进一步提升丽江旅游的知名度和影响力，吸引更多游客前来体验，特制定本新闻策划书。
二、策划目标1. 通过新闻报道，全面展示丽江的旅游资源和特色，提高丽江在国内外的知名度。
2. 吸引更多游客关注丽江旅游，促进旅游市场的繁荣发展。
三、策划内容1. 主题活动策划举办“丽江古城文化节”，邀请国内外知名艺术家、学者等参与，通过展览、演出、讲座等形式，展示丽江古城的历史文化和艺术魅力。
组织“丽江自然风光摄影大赛”，邀请摄影爱好者前来拍摄丽江的美景，评选出优秀作品，并在各大媒体上展示。
开展“丽江民族风情体验之旅”，邀请游客深入了解丽江的少数民族文化，体验传统的手工艺制作、民俗表演等。
2. 新闻报道策划邀请中央电视台、人民日报、新华网等主流媒体前来丽江采访报道，重点宣传丽江的旅游资源、特色活动和旅游发展成就。
与各大旅游杂志、网站合作，推出丽江旅游专题报道，介绍丽江的美食、住宿、购物等方面的信息。
利用社交媒体平台，发布丽江旅游的精彩图片、视频和文字介绍，吸引更多游客关注。
3. 宣传资料制作制作丽江旅游宣传画册，展示丽江的美景、美食、文化等方面的内容，发放给游客和媒体。
拍摄丽江旅游宣传片，在各大电视台、网站等平台播放，全面展示丽江的魅力。
四、实施步骤1. 第一阶段（准备阶段）：确定策划方案，明确各部门职责，准备宣传资料。
2. 第二阶段（实施阶段）：按照策划方案开展主题活动，邀请媒体前来采访报道，发布宣传资料。
五、预算安排1. 主题活动费用：[X]万元2. 新闻报道费用：[X]万元3. 宣传资料制作费用：[X]万元4. 其他费用：[X]万元总预算：[X]万元六、效果评估1. 通过媒体报道的数量和质量，评估新闻策划的效果。
2. 通过游客数量的增长情况，评估新闻策划对旅游市场的促进作用。
丽江旅游节庆策划活动策划书3篇
丽江旅游节庆策划活动策划书3篇篇一丽江旅游节庆策划活动策划书一、活动主题“多彩丽江，欢乐节庆”二、活动目的1. 提升丽江旅游的知名度和美誉度，吸引更多游客前来旅游。
2. 丰富丽江旅游的文化内涵，展示丽江的多元文化和民俗风情。
3. 促进丽江旅游的经济发展，带动相关产业的繁荣。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点丽江市各主要旅游景点和市区广场五、活动内容1. 开幕式：在丽江古城举行盛大的开幕式，邀请当地政府官员、旅游业界代表、媒体记者等参加，展示丽江的旅游资源和文化特色。
2. 文化展览：在丽江古城内举办文化展览，展示丽江的历史文化、民俗风情、自然风光等，让游客更深入地了解丽江。
3. 民俗表演：在丽江古城内和市区广场举办民俗表演，如纳西族的打跳、彝族的火把节、白族的三月街等，让游客感受丽江的多元文化。
4. 美食节：在丽江古城内举办美食节，展示丽江的特色美食，如丽江粑粑、鸡豆凉粉、腊排骨等，让游客品尝到地道的丽江美食。
5. 旅游推介会：在丽江市区举办旅游推介会，向旅游业界代表和媒体记者介绍丽江的旅游资源和旅游产品，促进丽江旅游的发展。
六、活动宣传1. 媒体宣传：邀请国内外知名媒体记者前来报道活动，通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广泛宣传。
2. 广告宣传：在国内外主要旅游城市和旅游景点投放广告，宣传丽江旅游节庆活动。
3. 网络宣传：利用丽江旅游官方网站、微博、等网络平台进行宣传，吸引更多游客前来参加活动。
七、活动组织1. 主办单位：丽江市人民政府2. 承办单位：丽江市旅游局、丽江市文化局、丽江市商务局等3. 协办单位：丽江市各旅游企业、旅游协会、文化机构等八、活动预算1. 开幕式：[X]万元2. 文化展览：[X]万元3. 民俗表演：[X]万元4. 美食节：[X]万元5. 旅游推介会：[X]万元6. 闭幕式：[X]万元7. 活动宣传：[X]万元8. 其他费用：[X]万元9. 总计：[X]万元九、活动效果评估1. 游客满意度调查：通过问卷调查、现场访谈等方式，了解游客对活动的满意度和意见建议。
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一、著名景点
四方
街
1
2
木府
万古 楼
3
黑龙
4
潭公
园
产品分析
二、特色产品
特色小吃 小挂件 纺织品 银器 东巴木雕
总结：古城的产品包含着食、住、行、娱 、购、游六大方面，且其产品会受到政治 、战争、经济、气候、文化等的影响
消费者分析
青少年旅游
中老年旅游
中小学生度假旅游
活泼、开朗、时尚、 科技感、 colourful 、热情
丽江此刻“万朵山茶”盛开，春光烂漫， 游人如云。吸引更多游客前来观光。 增加丽江古城的游客量 ， 达 到 预 期 的效果。
美丽丽江 魅力之乡
丽江的水，清冷有声，洁净无泥。丽江的城，浑厚自然，从容伸展。丽江的山，伟昂峻峭。
（一）由SWOT分析及消费者分析
云南丽江的旅游产业才基本走过了 初级发展阶段，丽江的发展还需要 做更大的努力增加当地的游客量， 面对此问题的解决是
1.不能完全打破丽江原有的风貌，要一直保持新瓶装旧酒的开发 模式，取其精华去其糟粕 ,延续丽江的魅力资产。
1.优越的地理位置 2.丰富的旅游资源 3.政府的大力支持 4.作为旅游目的地的可达 性
市场分析
WT
1.省内旅游景区 2.国内著名的古镇 3.人口置换严重，文化 大量流失
S
O
1.遗产保护与旅游开发有机
地结合起来
2.旅游开发规划要合理
3.留住古城内的原住居民
4.加强古城历史风貌的整体 Nhomakorabea保护和修复
营销策划
总结：丽江的形象在于有悠久文 化魅力，其特点是丽江为发扬传 统民族文化，将古城环境和少数 民族特色与现代人的游憩方式、 生活方式紧密融合在一起，极大 地增加了丽江古城的文化含量。
营销活动
美丽丽江 魅力之乡
美丽的丽江，有着独特的文化魅力。下面我们就一起走进丽江，用唱，做，品的三个动作一起参 与到活动中，让你们用身心去感受丽江的独特魅力。
（三）提升魅力之唱响丽江的每个角落
1.活动分析
云南丽江三朵节是纳西族最盛大的传统节日， 节日是为了祭祀纳西族的保护神——“三朵 神”。 通过这个节日，不断传承人与自然和 谐相处的文化。届时丽江城乡中古乐长奏， 纳西人载歌载舞，还有庙会、踏青、赏花、 野炊及农特商品交易等为一体的大型民俗文 化活动。
一.环境分析 二.市场分析 三.竞争分析 四.行业分析 五.消费者分析
目录
六.产品分析 七.营销策划 .活动
八.媒介排期 九.创意设计 十.效果评估
环境分析
政治Policy
国家下发政策，发 展各具特色的文化 产业，加快推进文 化产业重大项目建 设。
经济Economics
2011年上半年丽江市 城镇居民家庭人均可 支配收入为 8187元 ，同比上年增 15.9% ，扣除物价因素，实 际增长 11.7% 。由于 收入增加，物价上涨 因素消费量呈上升趋 势，人均消费 505元 ，同比增长 8.9%。
12-19岁 40-60岁 中小学生 的中老年
行业分析
一、中国古镇旅游资源类型丰富但空间分布不均衡 1.我国古镇在三大地带都有分布，呈东、西中递减趋势，东、西部分布数量相当。 2.自然禀赋和历史文化传承是造成中国古镇分布不均衡的主要原因。
二、古镇旅游产品种类多样，以资源驱动型、观光型为主。 古镇要想发展旅游业，会受到诸多因素约束，如旅游资源禀赋、区位条件、区域经济发展水平 、 交通可达性、产业政策、市场等，而这些因素在各省市的分布也是不均衡的。
2.注重保护，大力支持，实施旅游业的长期发展战略 3.加强媒体宣传，发展文化产业。通过各种公共活动来宣传丽江 的魅力文化，为发展旅游文化同时也应该借鉴吸收外来的优点
（二）营销目标
长期目标
巩固已有的良好形象， 使丽江古城成为旅客
古镇旅游的首选
中期目标
树立新的形象，争取 新的客源，启发新的 旅游需求，全面发展 多能型旅游地，增加
活泼、开朗、成熟、 时尚、享受
朴素、简单、享受 、慢生活
消费者分析
消费者年龄
主要消费者 次要消费者
主要消费者：主要是具有大专以上文凭，
收入在中等以上，且工作稳定的上班族
人群特质：在现今社会工作压力、生
活压力不断增加之下，把旅游作为放 松身心、缓解压力的途径，已成为很 多年轻人发展消费的选择
20-39岁的 青年
美丽丽江 魅力之乡
云南丽江旅游城市宣传策划案
丽江的水，清冷有声，洁净无泥。丽江的城，浑厚自然，从容伸展。丽江的山，伟昂峻峭。
前言
古镇以其独特的自然底蕴、文化魅力、历史气息以及迄今为止仍保留着的生活环境、生活方式 亦或原住民，吸引着中外游客、令之为之趋之若鹜。丽江的形象在于“小资天堂”，其特点是丽江 为发扬传统民族文化，将古城环境和少数民族特色与现代人的游憩方式、生活方式紧密融合在一起， 极大地增加了丽江古城的文化含量。
1.地区接待能力有限 2.交通不便利 3.地方经济不发达，城市建设落后 4.城市管理混论 5.旅游产品单一，配套设施不完善
四川荆州古城
1，厚重的文化积淀 2.秀美的自然风光
1.交通发展明显滞后 2.经济落后，政府投入力度不足 3.旅游从业人员素质整体素质偏低
1.基础设施的薄弱 2.商业化的日益增加 3.服务态度有待提高 4.管理体制缺失
三、市场高速发展，需求逐年递增。 近年来，古镇旅游进入了高速发展期，如：2014年丽江古城全年接待游客1731.17万人， 平遥古城669.6万人次，周庄游客接待量超300万人次，2013年乌镇景区接待游客569.1万人次 。
竞争分析
竞争对手优势
竞争对手劣势
山西平遥古城
1.文物数量之多，品位之高，全国罕见 2.多种文化元素聚集 3.地理位置优越，底蕴深厚 4.巨大的客源市场
旅客的偏好度
短期目标
提升丽江古城美誉度， 提高旅游品质
（三）为实现上述目标，此次策划通过以下几个表现策略体现目标
1.诉求点：有着小资天堂的独特魅力，
让0更2 多的人了解丽江，走进丽江
2.产品概念：有着绚丽丰富多彩的地方
民0族3 习俗和娱乐活动
3.表现概念 ： 体现了 丽 江 古代城市建设
的 光0文场4化所魅力，是现代人的游憩地方和观
社会Society
丽江古城善于吸收和 借鉴外来文化，且古 城的建筑融汇了各个 名族的文化特色，极 大增加了古城的文化 含量，吸引大量的游 客。
科技Technology
数字技术、网络技 术迅猛发展，为思 想文化提供了新载 体，以独特的方式 增强文化的表现力、 吸引力和感染力。
总结：挖掘丽江文化 资源，推动经济发展