浅谈视觉设计中的流行色

浅谈视觉设计中的流行色

摘要:视觉信息传播的首要任务就是要吸引大众的眼球,色彩在视觉信息的表达中最为突出,无论图形内容、文字大小等要素的编排如何,首先感受到的就是色彩的信息。流行色在视觉传播中更容易与受众产生共鸣,并获得更多的关注。

关键词:设计

流行色的英文名称是Fashion Colour,意思是潮流,时尚的色彩。是社会政治、经济、文化、科技、艺术等综合水平的集中反映,同流行音乐、流行服饰等流行文化一样,都是总体高度的集中体现。流行色也特别被赋予了衡量是否时尚、前卫的标准。流行色具有新颖、时尚、变化快、敏感性强的特点,对消费市场起一定的主导作用。在经济发达的现代快节奏社会,色彩就不单纯是装饰美化生活,而更多的是被赋予对某种事物的特定代表,特别是代表生活方式、社会地位和身份等更广泛的含义。我们生活在一个十分商业化的社会,市场竞争激烈,时尚是商业社会的产物,我们每一个人都无法摆脱时尚给我们带来的影响。作为设计人员应该对事物具有敏锐的洞察力,其中当然包括时尚,和很大程度上代表时尚的“流行色”。

1 流行色的特性

任何事物都有不是孤立存在的,都是和其他事物相联系的,并存在自己的特性,以对各个事物进行区分,并且研究各自与其他事物之间的

联系,再寻找更多区别于其他的方面……如此往复,推动事物各自的发展和整体发展。流行色的研究也不例外,但是对于本身就是流行的“流行色”,就应对它多加关注。“要是说学习流行色的历史、由来、作用等很重要的话,那么了解、掌握其特性,会对准确运用流行色,创造入流或独具个性等等风格特点的视觉产品,赢得更多的商机……具有更明显更迅速的作用”。

2 时代性

流行色的时代性是从“流行色”的字眼上就可以看出来的,带有时代特点,区别与以往,并且充分体现当时时代的整体风貌。每一个不同的时代对整体风格和具体细节的要求都有所不同。由于人类本质的要求,心理上本能的色彩嗜好对我们的感情有直接的影响,再由于人们之间的相互影响和模仿,使之成为普遍,因此每个时代有每个时代的流行色。原始社会的人们就用天然的植物或矿物颜色给图腾上色,还在身上纹本族或部落的图腾,代表成年、吉祥等寓意,这也许算是最早和最单调的流行色了。封建社会的品级除了用顶戴花羚来表示,还用颜色和服饰上的图案来区分。皇室的颜色是被禁止在民间使用的,皇宫建筑特有的金黄琉璃瓦也同样有权利、吉祥、昌盛的寓意。就因为特殊的时代,所以模仿和流传被禁止。我国文革时期的大字报,红卫兵的服装等有关造反的颜色和拥护领导的红色,都是那个时代的流行色。还有近些年来人们因厌恶城市污染而向往大自然的色彩,流行海洋色、森林色、泉水色、田野色等。

3 社会性

“流行色的产生和更新的速度与社会安定与否、发达程度和社会思潮的进步程度是密不可分的。”国际的政治、经济、文化的一些重大变化或潮流对色彩审美原则的影响也非常广泛,并且也是很明显的,有时具有决定性意义。例如,伊拉克战争直接导致军服色彩流行;国家关系缓和有直接影响到色彩流行周期的缩短;长期的和平国际社会环境经济的持续高涨会引发审美趣味的多样化。社会生活水平的提高,人们的审美广度和深度上也都相应得到提升,就需要在精神文化生活上得到更多的满足和刺激。

4 地域性

流行色的传播受到地域环境的影响,这一点是因为流行色本身就具有地域性。“由于自然环境、气候、民族、宗教等因素的影响会导致色彩审美观的地域差异。”由于流行色的产生不是由少部分人或地区决定的,而不同地域的风俗习惯、什么习惯等诸多的不同,也导致同一色彩或搭配在不同的地方而有不同的指代和含义,所以存在地域上的差异也是情理之中的事。对色彩的本身特性的运用,创造区域内人们喜好的流行色,也成为视觉研究和流行色研究的一个重要问题。

5 承接性

虽然当季流行色列出很多颜色,并且有着区别于前季的明显色彩特点,但是也存有和前季相联系的影子,这新的色彩特征形成了新一季色彩的新鲜感,是新色彩季节色彩流行的动力。又由于新的色彩是在以往的色彩背景中产生的,是在色彩的流动中互相影响、互相感染的结果,因此新季节的色彩既有显著的季节倾向性,又显示出与以往季节流行色的继承性,这是新流行色彩的基础。每一季流行色的产生和存在都需要满足两个基本条件:一,新的流行色的出现是在以往的色彩基础上产生的。二,新的流行色必须要能与以往的色彩很好地融合,并且又有不同于以往的新鲜感。

6 敏感性

流行色具有敏感的特性,从流行色本身或与其他元素相比都可体现。色彩比形状容易识别得多,使一个商品区别于其他商品,一般通过色彩而不通过形状,就更不要说细小的文字了。因此就商品的包装而言,它是人们认识商品最直接的途径,色彩的选顶是最重要的因素,使用流行色可大大提高被注意的机会。这就是说流行色从被感知的角度看,具备敏感的特性。

7 目的性

选择色彩时个人的嗜好差别也要考虑。色彩的嗜好是无意识的本能的欲望,受社会心理的影响甚大,所以流行色必须在一定程度上六有能符合个人的自由选择的余地。由于每个人的旨趣、教育程度、修养、人格各有不同,流行色必须留有充分的余地。所以在不同的领域和商家选择不同的流行色,以达到一起的目的。

8 规律性

从流行色以上的特性可以看出,流行色是在运动的过程中变化、发展的。这主要是由人们的求新求变的本性决定的,就是从向比自己新颖、先进的事物模仿开始,变为普遍,因此而流行,再有少部分的上层阶级为突出和优越感所致的再创新、改变,再被模仿……如此循环,但是由于多种因素的影响,每次循环的中心都不同,周期长度也不同。虽然看似没有规律可言,但是简单概括还是可以发现:从模仿到流行,从流行到求新而改变,再到模仿的规律。认识流行色发展的规律性,对设计入时而不俗套的优秀成功设计上可以发挥更大的创造性。

在现今世界中,不存在中间地带,只有两极。一头是柔和的色调,为生活带来宁静的感觉,易于把握和运用,富于变化且让人感觉和谐愉快;

另外一头则是具有冲击力的颜色,它们卓尔不群,令人震撼且充满矛盾感,这些富有张力的颜色引人注目,且带有游乐意味。无论是不失张扬的、舒适的表达方式,还是招摇的、寻求众人瞩目的高调的表现手法,都有其运用流行色这个重要设计元素的独到之处。

参考文献

[1](日)大浩智.现代色彩设计[M].北京:轻工业出版社,1988.

[2]张宪荣.设计色彩学[M].北京:化学工业出版社,2001.

[3]张瑜,等.设计色彩[M].北京:化学工业出版社,2003.