现代广告1
现代广告的概念与功能
第二章 现代广告的概念与功能价值
• 经济广告 指在生产和流通领域及其服务性行业， 为了征购、推销商品以及提供各类服务的广告。 经济广告的特点是以促进商品的流通或扩大劳 务、服务范围为目的，以用户和消费者为主要 对象，给用户和顾客当“参谋”、“向导”； 也叫商业广告。
• 文化广告 指征求、提供或传播文化教育、科学 技术、文学艺术、新闻出版、广播电视、体育 卫生等信息的广告。主要以满足人们的精神文 化生活方面的各种需求为目的，是宣传精神文 明建设的一种手段（强调教育、观赏、纪念功 能）
四、形象性原则
第二章 现代广告的概念与功能价值
产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心理价 值，是人们对商品品质和企业品位感情反应的联 想，现代广告设计要重视品牌和企业形象的创造。
五、感情性原则 感情是人们受外界刺激而产生的一种心理反应， 人们的购买行动受感情因素的影响很大，消费者 在接受广告时要遵循一定的心理活动规律，即 “科学的法则是遵循心理学法则的”。
第二章 现代广告的概念与功能价值
• 广告是由一个可被识别的广告客户支付费用，为 这个广告客户所做的任何形式的思想、产品、服 务的介绍和宣传。
• 广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产 品或服务或某项行为的设想所进行的非人员性的 介绍 。 （美国市场学会） 第二节 现代广告的功能
一 广告的分类 二 1 按广告的性质分类
3 广告的社会功能
广告通过传播新的生活观念，提倡新的生活方式 和消费方式，形成一种适合国情和与一定生活 水准相协调的社会消费机构，推动着社会经济 的发展，有着与社会的公益事业，促进社会公 共事业的发展。
第二章 现代广告的概念与功能价值
4 广告的宣传功能 广告在传播经济信息的同时，又给社会带来了 大量的科学、文化、教育、艺术等方面的新知 识，新技术及健康、科学的生活方式，使人们 得到德智体美四个方面的教育，陶冶了情操， 提高了思想修养和积极向上的精神，促成了社 会大众精神境界的变化，有利于社会精神文明 建设。
现代广告的核心概念
现代广告的核心概念现代广告的核心概念是一种营销策略和传媒手段，旨在吸引目标受众注意并促使他们从事某种行为。
广告的目标是推动产品和服务销售，增加品牌知名度，并与受众建立积极的情感联结。
下面是现代广告的核心概念的一些相关参考内容。
1. 品牌建立与认知：现代广告致力于品牌建立与认知。
通过广告，企业能够向潜在客户传达品牌的形象、故事和核心价值观。
广告的设计和信息传递方式都应与品牌形象一致，以便客户能够识别和与品牌建立联系。
2. 受众研究：广告需要根据目标受众的特点和偏好进行精准定位。
受众研究可以帮助企业了解目标受众的消费行为、购买决策因素和价值观。
通过研究，广告创作者可以定制广告内容和传播渠道，以最大程度地引起受众的共鸣。
3. 创意与情感：现代广告注重创意和情感共鸣。
创意内容吸引目标受众的注意力，使其停下来关注产品或服务。
而情感共鸣则通过创造引人入胜的故事情节、有趣的表现形式或与受众共有的价值观念，使受众产生积极情感。
这些情感与广告中呈现的产品或服务相联系，激发客户购买的冲动。
4. 多样化的传播渠道：现代广告利用多样化的传播渠道，以确保广告传递到目标受众。
除传统媒体如电视、收音机、报纸和杂志外，现代广告还通过互联网、社交媒体、移动应用程序和影院等新媒体进行传播。
多渠道传播使品牌能够更广泛地与目标受众接触，并与其互动。
5. 数据分析和优化：现代广告依靠数据分析和优化来提高效果和投资回报率。
通过收集、分析和评估广告数据，企业和广告商可以了解广告受众反应、广告投放效果和市场趋势。
这些数据是优化广告策略和改进营销活动的基础。
6. 可衡量的目标：现代广告应设定可衡量的目标并监测其实现情况。
这些目标可以是销售增长、市场份额提升、品牌知名度扩大或受众参与度增加等。
监测和评估广告效果有助于企业调整广告策略，使其更好地达到预期的商业目标。
7. 创新和个性化：现代广告需要不断创新和个性化，以应对竞争激烈的市场环境。
创新可以通过采用新的广告形式、技术和媒体渠道来实现。
现代广告的内涵及发展趋势
现代广告的内涵及发展趋势一、广告的内涵1.“广告”一词的来源“广告”一词是外来语，其英文advertising源于拉丁文advertere，意为注意、诱导、传播，到了中古英语时代，演变为advertise，意为使某人注意到某件事。
随着社会经济的发展，“广告”一词的含义也在不断发生变化，由于大规模的商业活动越发频繁，广告一词得到广泛的流行和使用，其含义也从单指一则广告发展到指一系列的广告活动。
汉字的“广告”一词源于日本，大约在明治五年左右，日本首相将advertising译为“广告”，并于1887年开始统一使用。
20世纪初，“广告”一词也开始在中国使用，其含义为“广告宣传”。
2.广告的定义“广告”一词自出现以来就有很多不同的定义。
（1）“广告是有关商品或服务的新闻”，在1890年以前，西方社会较为普遍地将广告看成一种起告知作用，与新闻报道相似的传播手段。
（2）“广告是印刷形态的推销手段”。
1894年，被称为美国现代广告之父的拉斯维尔提出这一定义并开始流传。
（3）我国大陆学者丁俊杰在《现代广告通论》中提出：“广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，获得广告主预期的效果。
”广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等等。
（4）从广义上讲，广告就是告知受众某种信息的宣传活动，是指商业行为以外并非以盈利为目的的广告；从狭义上讲是指盈利性的经济广告，也称商业广告，它是随着商品交换领域的不断扩大而逐步产生的。
[1]3.现代广告现代广告形态是指现代文化和工业文明影响下的广告。
此时的广告开始逐渐改变传统的只关注产品本身而忽视受众的感受，慢慢发展为更多的关注消费者的心理接受、感知。
现代广告内容虽然大多是关于产品本身的功能，外观等信息，但贯穿其中的是一种以“人”为中心的产品概念的扩张。
这是工业社会普遍的广告传播形式，它遵循现代主义的审美原则，注重表达的规范性、虚实的连贯性和逻辑的合理性。
现代广告创意例子(一)
现代广告创意例子(一)现代广告创意现代广告创意离不开创作者的想象力和创造力。
下面是一些例子，展示了现代广告创意的不同形式和创意思路。
1. 故事性广告•广告标题：“平凡英雄”•广告内容：广告以一个平凡的家庭为主题，通过生活中的小事展示了家人之间的深情和无私奉献。
广告让人们产生共鸣，引发情感共鸣，最终传递出品牌的核心价值观。
2. 利用幽默元素•广告标题：“超级马桶”•广告内容：广告通过利用幽默元素，将普通的马桶变成拥有超能力的“超级马桶”，能够帮助用户解决各种尴尬和烦恼。
广告通过幽默的方式吸引人们的注意力，使其记住广告内容，并引发对产品的兴趣。
3. 社交媒体互动广告•广告标题：“发现你的另一半”•广告内容：广告通过利用社交媒体平台，设计了一个有趣的互动游戏。
用户通过参与游戏，可以发现自己与广告主推广的产品之间的契合度。
这种形式的广告能够吸引用户的参与和分享，增加品牌曝光和用户互动。
4. 用户生成内容广告•广告标题：“我的旅行瞬间”•广告内容：广告鼓励用户通过分享自己的旅行照片和故事，参与到品牌的广告内容中。
品牌可以通过选择最有创意和吸引力的用户生成内容，并奖励参与的用户。
这种广告形式不仅能够增加用户的参与感和忠诚度，还能够扩大品牌在社交媒体上的曝光。
5. 跨界合作广告•广告标题：“音乐与时尚的碰撞”•广告内容：广告通过与知名音乐人和时尚品牌合作，创造了一个独特的音乐时尚体验。
广告中的音乐和时尚元素相互融合，激发人们对品牌和产品的兴趣，并使品牌在音乐和时尚领域中得到更广泛的关注。
6. 利用虚拟现实技术•广告标题：“探索神秘的植物世界”•广告内容：广告利用虚拟现实技术，让用户身临其境地探索神秘的植物世界。
用户可以通过虚拟现实设备，亲身体验植物生长的过程，并了解品牌产品的特点和优势。
这种形式的广告能够给用户留下深刻的印象，增加品牌的认知度和好感度。
以上是一些现代广告创意的例子，通过不同形式和创意思路，创作者能够更好地吸引人们的注意力，传递品牌的信息，并引发用户的兴趣和互动。
1.传统广告与现代广告区别主要有哪些？
1.传统广告与现代广告区别主要有哪些？（300）答：如今的广告传播并不只是向受众传递商品信息这样简单，企业更加注重的品牌理念的表达。
一、现代广告必须建立在市场调查、产品调查、消费者调查、竞争对手调查和综合分析的基础上。
确定广告目标、诉求对象和广告主题，研究消费者的心理、观念、爱好、习惯等因素，要从目标消费者的需求出发，既要讲究严密的科学性和计划性，又要注意有理论和实践经验的结合，使广告成为开拓潜在市场、树立产品和企业形象、培养新的生活方式、满足消费者的需要、具有促销力的现代广告。
而传统广告的观念是以设计者为中心，设计过程中的一切安排，完全靠设计者的直觉判断决定，漠视市场情况的变化和消费者的需求心理，脱离客观实际情况，缺乏客观的科学性。
设计者只是站在广告主推销的立场上作一种自卖自夸式的表现，不研究消费者的消费观念与价值观念，一切从推销产品出发。
由于这种“自我型”的表现有很大的盲目性，因而很难发挥良好的广告诉求效果。
二、现代广告是为达到广告的效益目标服务的，它受广告主的市场目标所限定，作为市场营销的促销组合手段之一，有很明确的目的性和很强的约束性，是一种目的性很强的信息、物质化、艺术化的表现，能较好地克服设计的育目性。
较之于传统广告的简单发布和主观报道，现代广告已其有较强的客观性和科学性，从过去的被动设计转化为主动设计。
广告的整体设计原则，使现代广告设计必须服从于广告的整体设计，如果脱离了整体的设计方案和目标那注定是要失败的，那种片面孤立地夸大产品的作用的做法，是明显错误的。
传统广告由于仅仅把广告当做企业市场经营活动的辅助手段，因而与企业整体营销目标相互脱离，有很大的盲目性，也缺乏科学性与客观性，它往往是以简单的报道和说服为主的单一的、孤立的媒体广告活动。
三、传统广告和现代广告的传播媒体不同。
传统广告使用的形式是传统的大众媒体，如电视、广播、报纸、杂志。
而现代广告发布于以网络为主的新媒体、多媒体。
四、现代广告相较于传统广告有着不可比拟的优势。
《广告学》4-1：现代广告业
《广告学》4-1：现代广告业第四章现代广告业本章要点及学习要求了解现代广告的信息服务业性质和任务；理解掌握广告在现代社会中的促销功能和传播功能；广告的作用；了解广告对现代社会的影响。
第一节现代广告业的性质与任务一般认为，美国内战后不久，现代广告开始出现。
随着科学技术进步，大众传媒发展，以及信息革命在全球范围的爆发，最终加速和促进了广告的产业化进程，使广告成为独立的现代信息服务业。
一、现代广告业的性质广告作为现代产业，从其归属上看，属于第三产业中的服务业。
在广告传播过程中，广告公司通过广告代理服务收取服务费，即广告主付费委托广告公司实施传播推广，广告公司通过市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估这一系列服务行为力求达成广告主的目的，这一过程具有明显的服务性行业的一般特征。
通常地，人们习惯于把广告分为商业广告和非商业广告。
当然，现代广告业的主要内容是商业性广告，即经济广告或盈利性广告。
在商业广告中，各种企业、经济单位或集团、个人委托广告代理公司进行广告传播，其目的在于促进商品或劳务销售。
非商业广告一般包括公益广告和政治广告。
政治广告推介的是政治观点、政治主张或政治人物；公益广告推介的是有利于人类社会的道德观念、行为规范和思想意识，以维护社会公众利益为目的。
无论是商业广告还是非商业广告，广告活动从本质而言，是一种特殊的大众传播活动，它最终是想达到改变或强化人们的观念和行为，而广告经营主体正是通过这种代理服务，达到广告主意想中的这种改变。
广告作为服务性产业，它不同于单纯的一般的劳务服务。
广告活动是信息传播活动，广告的服务形式是提供经过市场调研和分析之后的战略规划或某具体策划方案，这种方案本身的价值是难以评定的，它有赖于方案执行结果对广告主的利益的影响表现，而该执行过程却又是充满了与营销的其它各个环节之间的交互影响。
另外，由于商业传播的重复性和广泛性，使得广告信息无处不及，广告信息传播对社会的影响也在其中自然生成。
北理工《现代广告学》在线作业1满分答案
北理工《现代广告学》在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题1.（）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。
A. 标题B. 版位C. 标识正确答案:C2.策划人员除了要知道广告在版上的大小之外，还需要安排广告刊登在杂志的哪个位置上，也就是要确定广告的（）A. 折叠门B. 版位C. 插页正确答案:B3. （）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。
A. 总体效度B. 外部效度C. 内部效度正确答案:B4. 1934年通讯法规定成立（）人组成的联邦通讯委员会。
A. 5B. 6C. 7D. 8正确答案:C5. 对研究者来说，它指用研究结果来证明两种变量之间的明确关系的有效程度，称为（）A. 表面效度B. 外部效度C. 内部效度正确答案:C6. （）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。
A. 产品促销B. 行业促销C. 服务促销正确答案:B7. 如果观察者使用预先设计好的行为分类模式来观察，这种观察的方法就叫做（）。
A. 无结构式观察法B. 结构式观察法满分：2 分正确答案:B8. （）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。
A. 行为学习理论B. 经典条件论C. 修正条件论D. 认知学习论正确答案:A9. 广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和（）。
A. 传媒受众调查B. 媒介研究C. 情境调查分析满分：2 分正确答案:A10. 我们把关于大脑思考和记忆的本质的理论，称作（）。
A. 修正条件论B. 行为学习理论C. 经典条件论D. 认知学习论满分：2 分正确答案:D11. 广告公司中代表公司与客户联系的部门是（）。
A. 创作部B. 项目管理部C. 研究部D. 媒体部满分：2 分正确答案:B12. 整合营销的最终目的是（）。
A. 减少成本B. 垄断市场C. 铸建与消费者长期的良好关系满分：2 分正确答案:C13. 联邦贸易委员会的主要职责是（）。
现代广告案例分析
现代广告案例分析【篇一：现代广告案例分析】《现代广告案例分析》结课论文广告学二零一五年六月一日浅谈rio 发光瓶营销活动认识摘要：rio 鸡尾酒近几年凭借着强大的广告攻势异军突出迅速占领中国预调鸡尾酒市场。
通过分析 rio 光瓶在中国大陆市场的成功广告活动，可以帮助我们了解怎样使品牌迅速打响知名度，为广告主带来巨大的经济效益。
提升自己的专业知识技能。
关键词：rio 引言：上海锐澳酒业自成立起就致力于中国 alcopop 酒市场的开发与建立，以传播预调酒文化为己任。
源于在欧洲市场成功经验，锐澳酒业公司在英国联合了专业的研发队伍，专门针对亚洲市场研发alcopop 酒，成功将原始配方研制完成。
2003 年，在中国进行了8 个月的市场测试后，适合中国消费群特点的alcopop酒“rio〔锐澳〕”正式诞生，迈出了开拓中国alcopop 市场的第一步。
io 锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在 2007 年，产品即已覆盖全国市场。
rio 锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业这次rio 鸡尾酒独家首发的发光瓶一共有蓝、黄、粉、白、绿、紫六个颜色，不同颜色对应不同口味，同时满足大众视觉和味觉的双重体感。
鸡尾酒发光底座一共有两种模式：呼吸模式、快闪模式。
不管身处何地都让你hold 住全场，朋友圈满屏按赞。
六款不同颜色的rio 鸡尾酒发光品，每种颜色限量发行1000 瓶，只在rio 官方天猫店独家贩售。
本文主要通过分析rio 发光瓶的广告活动来阐述广告活动的重要性，以及在以后类似广告活动应注意的问题。
产品简介2rio 鸡尾酒市场分析 1.1市场环境分析 1.2swot 分析 rio鸡尾酒广告分析 3.rio鸡尾酒媒介分析 11 rio鸡尾酒媒介选择策略12 4.1 目标客户 12 4.2 媒介目标 12 4.3 媒介目标区域 12 4.4 媒介策略 13 4.5 媒介行程及预算 13 结论14 产品简介多种场景多种玩法rio 发光瓶让你处处吸睛音乐节演唱会上，拿着它边喝边摇滚，跟喜爱的偶像共同摇摆呐喊，瞬间成为时尚焦点。
现代广告的概念
现代广告的概念现代广告是指在现代社会中运用各种媒介和传播渠道，以商业目的为导向，通过创意、信息和影响力来促进产品、品牌或服务的销售和推广的一种传播活动。
它是商业营销和传播领域的重要组成部分，通过各种广告形式和手段，以吸引人的方式将信息传递给目标受众，以激发他们的兴趣、欲望和行动。
现代广告的概念可以从以下几个方面来说明：1. 商业目的：现代广告的主要目的是推动商业销售和促进市场营销活动。
它以商业利益为导向，旨在增加产品、品牌或服务的知名度、认可度和销售量。
广告通过传递信息、创造需求和引导消费者行为，为商业企业带来商业价值。
2. 创意和创新：现代广告注重创意和创新，以吸引目标受众的注意力。
广告创意包括文字、图像、音频和视频等多种形式的表现手段，通过独特、有趣和引人入胜的方式来传达广告信息。
创新的广告手段和媒介也在不断涌现，如数字广告、社交媒体广告、内容营销等。
3. 多样化的媒介和渠道：现代广告利用各种媒介和传播渠道进行传播，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网、社交媒体等。
广告主通过选择适合目标受众的媒介和渠道，将广告信息传递给受众，并与他们建立互动和联系。
4. 目标受众定位：现代广告注重精准的目标受众定位，即将广告传递给最有可能对产品或服务感兴趣的人群。
通过市场调研和数据分析，广告主能够了解目标受众的特征、需求和偏好，从而精准地定位广告内容和传播方式，提高广告的有效性和回报率。
5. 影响力和社会价值观：现代广告不仅仅是商业推销的手段，还承载着一定的社会责任和价值观。
广告可以通过塑造品牌形象、传递社会价值观念和参与公益活动等方式，对社会产生积极的影响，引导消费者形成积极的购买决策和行为。
总而言之，现代广告是一种以商业目的为导向，通过各种创意、媒介和传播渠道，将信息传递给目标受众，以促进产品、品牌或服务的销售和推广的传播活动。
它在商业营销和传播中起着重要的角色，并与创意、媒介选择、目标受众定位、社会价值观等因素密切相关。
广告学原理
第一章广告概论1.现代广告：即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
这个定义是以大众传播理论为基础，从广义广告的角度进行概括。
它包括了几个方面的内涵，反映出现代广告的主要特征：①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。
广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。
这是广告与新闻等其他信息传播活动不同之处。
②明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。
③指出了传播媒介的重要作用。
现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。
这决定了它是一种公开而非秘密的信息传播活动，也就决定了传播者必须置身于公众和社会的公开监督之下。
④说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
观念指的是思想、政治、文化等意识形态方面的信息，行为则包括了商品、服务、生活等消费形态方面的信息。
从而概括了广义的广告内容。
2.广告活动的构成要素⑴以广告活动的参与者为出发点，①广告主：指为推销商品、提供服务或者传达某种观念，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的组织或个人，是广告活动的主体。
②广告代理商：指受广告主委托、负责广告活动的策划与执行的广告经营机构。
③广告信息：广告的内容及其传达的形式。
④广告媒介：广告信息的载体，是联结广告主与广告受众的纽带。
⑤广告受众：广告信息的接受者，广告信息传播的对象。
⑵以大众传播理论为出发点①广告信源就是广告信息的传播者，它主要指广告的制作者和经营者，如广告客户（广告主）、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。
现代广告的分类及内容
现代广告的分类及内容广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
现代广告的种类：合理的广告分类是广告策划的基础，是整个广告设计和制作过程的依据。
广告的种类可以根据不同的标准进行划分，如根据广告的性质、内容、对象、范围、媒体、广告主、诉求方式、效果以及广告周期等来划分。
1.根据广告的目的分类（1.）盈利性广告：以营利为目的，传达商业信息。
（2.）非盈利性广告：着眼于免费服务，用以宣传观念和事实。
2.根据广告的内容分类（1）商业广告商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。
商业广告是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。
（2）劳务广告介绍商品化的劳务，促使消费者使用这些劳务，如银行、保险、旅游、家电维修等。
(3 )企业广告企业广告是指以广告主（企业）的名义，并由其支付一定费用，通过大众传播媒体的公众传递商品（劳务）和购买者所能得到的利益的信息，以期达到促进企业商品（劳务）销售目的的信息传播活动。
可简称为“广告即有偿的、有目的的信息传播活动”。
图表2企业人力资源网广告图表1可口可乐广告(4)文化广告文化广告是由实战派营销专家史光起先生开创的一种受众乐于接受，甚至主动寻找的广告形式；一种可以润物无声地将商品信息深刻植入受众思想中并影响深远的广告形式；一种可将广告内容长期展示甚至终生展示的广告形式，因为该种广告的制作与传播涉及企业战略、企业文化、市场营销、文化艺术等诸多方面，操作复杂，但具有低投入高回报，效果深入持久，受众乐于接受等特点，又称其为高级广告。
现代汽车广告宣传语大全
语―――领导时代，驾驭将来。
9 菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势
现代汽车广告语推举
汹汹，超级雷马 1000。 现代汽车广告语―――驾驭现代成就将来
1 奥迪汽车广告语―――突破科技启迪将来
10 斯柯达汽车广告语———简洁聪慧；
2 卡迪拉克汽车广告语―――将力量速度和豪华融为一体
11 雪铁龙汽车广告语———想在你之前。
魏
第3页共3页
for〕
16 奇瑞 a5———奇瑞 a5，赏“芯”悦目
6 福特汽车广告语———你的世界，从今无界
17 上海群众帕萨特领驭———志·在把握
7 日产汽车广告语———超越将来
18 一汽马自达 wagon———一辆车，定义一种生活
8 邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们观察坐
19 宝马新 5 系加长版———有容，乃悦
3 富兰克林牌汽车广告语―――一辆永久不会给你带来麻烦的`汽
12 荣威———创新传塑经典
车
13 一汽群众速腾———生为强者
4 群众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范14 华Fra bibliotek骏捷———一路有我
5 沃尔沃〔volvo〕汽车广告语―――关爱生命享受生活〔forlife。
15 福特福克斯———活得精彩
在其中更是快事。 克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下
20 宝马 7 系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊
我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了，不但你吃亏，我们也吃亏。
现代汽车广告语热点
魏
第2页共3页
本文格式为 Word 版，下载可任意编辑
1 奥迪汽车广告语―――突破科技启迪将来 2 奥迪 a4 汽车广告语―――动感传奇 3 奥迪 100 汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪 4 卡迪拉克汽车广告语―――将力量速度和豪华融为一体 5 富兰克林牌汽车广告语―――一辆永久不会给你带来麻烦的汽 车 6 群众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范 7 沃尔沃〔volvo〕汽车广告语―――关爱生命享受生活〔forlife。 for〕 8 福特汽车广告语———你的世界，从今无界 9 日产汽车广告语———超越将来 10 邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们观察 坐在其中更是快事 但其性能始终在改良 11 现代汽车广告语―――驾驭现代成就将来
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
当代广告第一部分当代广告业发展概况广告是反映社会的一面镜子，也是创造社会的一股生机勃勃的力量。
印刷业的发展、工业革命、城市化、社会组织的成长、大众媒体的兴盛等因素都促进了广告业的发展。
广告对人们起了教育作用，让人们拥有了更多的乐趣，让人们厂解了新发明、新产品。
广告告诉人们许许多多新鲜的事。
广告创造了许多民俗文化的象征。
广告在我们的社会中，既不是新闻，也不是教育，也不是娱乐；然而，广告却同时发挥了新闻、教育和娱乐等多种作用。
在1759年，塞缪尔·约翰逊博上(Dr．Samuel Johnson)说：“如今，广告业如此地接近于完美，以至于很难再提出任何改进措施。
”然而，他显然错了。
我们的社会一直在发展，广告也一直在发展。
它所取得的成就，已远非250年前的智者所能想像。
19世纪和20世纪之交，美国出现了商标广告的黄金时代，考尔金斯(Earnest Elmo Calkins)升华了广告艺术，软销售获得广告界的青睐。
接着，约翰·E．旨尼迪(John E·Kennedy)、拉斯克尔(Albert Lasker)、霍普金斯(Clande Hopkins)等人为广告的发展做出了巨大贡献。
约翰·K．肯尼迪以“原因追究法“而闻名于广告界；拉斯克尔等人倡导了“广告是印刷形态的推销手段”这一里程碑式的广告观念；而霍普金斯则以“预先占用权”这一创作方法获得杰出的广告成就。
此后，兰斯丹·雷索(Helen J．Lansdowne Resor)利用软销售加原因追究法以及优惠券的技巧享誉广告界；希尔道·麦克马纳斯(Theoclore MacManus)汲取心理学的思想用于广告创作。
这一时期，—些学者也对广告业的发展起了重要作用，例如：弗洛伊德(Sigmund Freud)的精神分析理论、斯科特(walter Dill Scott)的广告心理学理论、约翰·B·沃森(Dr.John B. Watson)的行为主义心理学等等。
20世纪中期以来的世界广告以美国为代表，获得进一步的发展。
这一时期，美国广告界人才济济。
这些广告人虽然可能是世界的无名英雄，却是广告界的璀璨群星。
日本的广告在二战后也获得了巨大的发展，成为目前除美国之外的世界广告业中又一个重要代表。
20世纪70年代末以来，随着中国逐步走向开放，经济迅速发展，市场日益成长，中国成为潜力巨大的重要新兴广告市场之—。
第一节当代世界广告业发展概况一、当代世界广告业的特征首先，世界广告业与世界政治、经济、环境等更为紧密地结合为一体，受整体环境的影响越来越大。
近两三年来，许多事实证明广告业对政治、经济、环境等大环境因素的依存性加强了。
—个国家或地区的严重突发事件的影响力远远超过了过去，从而可能对世界政治经济产生更为巨大的影响，最终也会影响到广告业。
“9．11”事件使美国经济和广告业严重受挫，2003年4月至5月的伊拉克战争也明显影响了美国的广告市场。
据Taylor Nelson Sofre’CMR”公司的计算，伊拉克战争第一个星期．美国电视广告支出便减少了7700万美元，但在开战第二个星期，广告支出恢复到原来的水平。
原因在于，一方面战争刺激了某些行业的发展，另—方面，有人对战争态势抱了乐观态度，认为美国有可能在较短时间结束战争，从而为经济发展提供良好的环境。
伊拉克战争开始后，投资人由于担心世界范围内的反美浪潮可能彤影响部分美国产品的销售，开始抛出部分美国公司的股票[如可口可乐公司的股票)。
与此间时，也有投资人认为战争可能为某些行业的发展提供契机，所以购入某些美国公司的股票(比如福待汽车公司的股票)。
2003年爆发的非典(SARS)危机，使中国经济和亚洲的经济遭受了巨大打击，中国广告业和亚洲广告业也不可避免地受到巨大的挫折。
实力媒体公司(ZenithOptimedia)最初估计香港2003年的广告支出将增长4％，可是，在SARS危机爆发后，根据实力媒体罗兰德·考克(Roland Couch)先生的重新估计，2003年香港的广告支出将下降25％。
同时根据总部在新加坡的R3咨询公司于2003年4月中期对香港、新加坡、马来西亚国家和地区的150家公司做的调查发现，有76％的公司表示他们将减少公司之间的业务互访。
SARS危机再次从反面说明，当代的广告产业越来越受到日益一体化的世界整体环境的影响。
其次，从20世纪80年代以来，针对待定消费者的广告活动明显增长。
这—方面是因为目标营销观念的流行，另一方面是新技术的出现促进了目标营销的发展。
从世界广告来看，严格的目标营销长期以来是电台的技巧，即以指向针对待定消费人群的节目去吸引潜在听众。
但是现在，媒体与科技的结合已经为其他媒体更加精确地传递信息创造了条件。
如果一家卖高档汽车的公司发现自己在地方性报纸上做广告效率低下，那么这家公司可能就会设计网站，以此来针对目标消费者提供有用的信息。
然而，有批评家认为，这种建立在网站基础上的日标营销方法也许会造成广告质量的下降，进一步影响社会中的信息质量，并且破坏市场理念的有效性。
如果广告主选择通过网站，而不是通过大众媒体去接触自己的潜在消费者，部分消费者可能就会减少在传统大众媒体(如报纸和电视)上的开支。
在主流新闻媒体上的花费减少，主流媒体的节目和新闻的质量必然会相应地受到影响。
再次，世界广告业在20世纪80年代出现了兼并浪潮，广告公司出现集中化趋势。
欧美出现许多巨型的广告集团。
在20世纪80年代，大公司买小公司以扩充他们的业务，而大公司则与其他大公司合并，广告集团则在全球范围内收购广告公司，借此在全球市场上扩充自身的业务领域和实力。
为世界性客户服务的广告公司此前也存在，可是，只有这一时期才被看作是反映世界经济变化的一个关键性时期。
有两个重要原因将广告公司推向了世界性的地位。
首先，越来越多的企业已经逐渐变成跨国公司、这些公司的决策建立在全球市场，而不是仅考虑到国内市场，例如可口可乐、IBM等美国公司都是跨国公司。
这些跨国公司要求广告公司开展全球性的广告活动，用这样的广告公司比在每个国家寻找一个本土性广告公司更有效率。
拥有马自达、沃尔沃等品牌的福待汽车公司在1999年l0月发布了全球范围的广告，在每个时区同一天的晚9点，其两分钟的广告在全世界同时介绍它的整个汽车家族。
这条广告发布在美国的5个视网和34个有线电视频道。
促进世界性广告公司出现的第二个原因是全世界新的消费市场的出现，如亚洲(如中国)等新兴市场的出现。
这些新的市场，伴随全球增长的电视市场，给跨国企业提供了巨大的产品销售机会。
为了在不同国家和地区销售这些产品，必须让消费者知道这些产品的存在，这便是世界性广告公司的作用所在。
今天，各大洲的人们都知道了红白相间的可口可乐标志。
全球件扩张反映了全球范围内新兴市场迅速增长的需要，尤其是亚洲市场的增长。
跨国企业和跨国广告公司的大量涌现导致世界性广告形式的产生。
在1990年代末期，随着创作人员离开大公司去组建自己的小型专业公司，集中的趋势开始趋缓。
在大公司相对庞杂的管理体制下，创造性往往容易被压制或忽视。
因此，许多大广告主开始质疑大广告公司是否真的缺乏能力．以致无力创作出富有创造性的广告作品。
正如美因—家公司的副总裁所言：“麦迪逊大道需要大修了，它的创造过程老掉牙了。
”广告业的这三个特征是与世界经济的新特征相联系的。
从20世纪80年代开始到90年代未，世界经济活动的两个新特征越来越明显：一是全球化，全球大市场开始形成。
虽然关于全球化的问题存在着诸多争议，但这一变化却是客观存在的，而且显然加速了跨国大企业的对外扩张倾向和活动，使市场竞争更加激烈。
这种经济全球化强烈地影响了各种具体产业的发展，比如，与广告业密切相关的世界商品零售业，也开始趋向全球化，美国、法国等国大型超市和连锁店持续向海外扩张。
二是数字化，互联网以惊人的速度在普及，数字卫星电视频道不断开通。
数字化使信息沟通的速度和效率大大提高而双向式则使信息沟通更为有效。
数字化正逐渐改变着人们的生活和消费，也在逐渐调整着经济的结构和产业的形态。
经济活动的这两个趋势必然会影响到对新变化反应灵敏的广告活动。
跨国企业的大量出现和其业务在全球范围内的外展，要求广告也能适应形势发展的需要。
数字化改变着人们的生活和消费，同时也增加了信息传播的手段。
广告作为信息传播的一种主要方式，受到的影响是非常深远的。
当然，企业广告活动的变动反过来在某种程度上也促进了经济活动朝着全球化和数字化的方向发展。
世界各地的广告市场越来越紧密地联系在一起，并且受社会政治经济变化的影响也越来越大。
二、世界主要广告市场概况当代广告业已经成为社会经济中的一股重要力量。
当前，世界有三大广告市场：北美、欧洲、东亚。
美国是世界的第—广告大国，美国广告是美洲广告业中的主导力量，德国、英国、法国、意大利等国家的广告业在欧洲广告业中占有重要地位，日本广告业在东亚广告业和世界广告业中都占有重要地位。
由于中国经济的快速发展，中国广告也日益在亚洲广告市场中显示出自己的力量。
北美、西欧和日本占了世界广告市场的绝大部分。
从全世界范围内来看，有些城市的广告业非常发达，比如美国的纽约，日本的东京，英国的伦敦、法国的巴黎，德国的法兰克福，意大利的米兰，澳大利亚的悉尼，巴西的圣保罗，韩国的汉城等。
许多世界著名广告公司的总部都设在这些城市。
美国的纽约更是被称为世界广告之都，2002年，按照核心广告收入进行排名的世界前十位的广告公司(单体)中，有七家总部设在纽约(另外，有两家总部设在东京，一家总部设在芝加哥)。
美国是世界头号经济强国，其经济发展势头虽然有所减弱，但依然是世界经济最为重要的构成部分。
因此美国毫无疑问将继续保持世界头号广告市场的称号。
2002年，美国广告公司和媒体代理公司在美国的收入(Revenue)比上—年上升了0．6％，达到102亿美元；而美国广告公司和媒体代理公司在海外市场上的收入则比上一年上升了0．1％，达到89亿美元；线上广告(The Top Line)在全球市场上的收入比上一年上升了0．4％，达到191亿美元。
但是，随着其经济占世界经济总量的比重可能会下降，美国广告占世界广告市场的份额也有下降的可能。
欧洲阑因欧盟同家统一货币欧元的诞生，欧洲统一大市场的特征更加明显，因此广告业将会继续以较快的速度发展。
亚洲飞速发展的广告业因为日本经济不景气、东南亚金融危机等而大大放慢了增长速度，有些国家(包括日本在内)其至出现了负增长。
今后的发展状况将视各国经济发展情况而定。
中东和非洲的广告市场占世界广告市场的份额很小，在2％左右。
第二节当代中国广告业发展概况一、当代中国广告的现状当代中国广告业的发展是与中国经济的发展相伴相随的。