终版农夫山泉设计分析.pptx

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4.包装设计分析
2010 年,农夫山泉新包装上市。其中改动最为明显有三个内容：其一瓶身设计更具有流 线型设计风格，从瓶装水的包装来看，这种口部较细，瓶子中部及以下整体匀称圆滑的形状， 给人一种视觉上的美感。同时，这种设计，符合力学规律。便于消费者手握，便于在超市等 等货柜上进行摆放，便于大量矿泉水货物的集中运输；其二，产品的标签有上部分移至下部 分；其三，Logo的更换
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3.Logo设计分析
2010 年换标，原 logo 中的千岛湖的风景图被换成了 “ 虚焦 ” 山水，泛指所有山水。Logo的 上方，是连绵的绿色山脉形状，同时，在山脉的上空还有鸟在空中飞翔。从色彩看，绿色通常 作为环保，富有生机，纯天然的象征。山与鸟的存在，并以绿色作为映衬，给人一种环保，安 全，天然的感觉。商标的下方是红色的农夫山泉名字，红色通常给人一种视觉上的刺激，内容 显著，令人瞩目。从商标的整体来看，绿色与红色的搭配，色彩对比鲜明，令人印象深刻。既 体现了其产品环保的特点，又令人注目。相比于老Logo，新的Logo更简洁明了，更加富有设计 美感
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农夫山泉设计分析
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1.公司发展简介 2.产品介绍 3.Logo设计分析 4.包装设计分析 5.视频广告设计分析
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1.公司发展简介：
1996年9月，农夫山泉股份有限公司前身——浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司浙江省 建德市 成立，位于国家一级水资源保护区 千岛湖畔。
2000年4月22日，公司宣布全部生产天然水，停止生产纯净水 。
2001年6月10日，公司整体变更设立为股份公司，公司正式更名为“农夫山泉股份有限公司”。
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2.产品介绍
介绍：其传统产品主要为瓶装矿泉水，取自 千岛湖的深层水；2003年又推出以“ 农夫果园”为品 牌的混合果汁饮料；其它产品还有“尖叫”、“ 农夫茶”、“农夫汽水”、“水溶C100”等饮料。 农夫山泉的崛起，可以说是肇始于“ 农夫山泉有点甜”的广告，“农夫山泉有点甜”的声音飞越 千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。
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这是农夫山泉在2016年陆续推出了一系列可关闭式的视频广告之一，以纪录片的形式、 普通员工的视角讲述农夫山泉的水源地选址、生产和分销等经历。广告开头就提示“可关 闭”，让人感受到它的诚恳和真诚，接着以平白的介绍和真实的镜头语言烘托出质朴、亲 切的氛围，并通过普通员工的视角展现了清新纯净的水源地，给人回归自然的愉悦感。总 结为四个词就是真诚、质朴、亲切，自然。使用半纪实的手法拍摄，让受众在一名水质检 测员的带领下，深入到农夫山泉武陵山的水源尽头，感受到优质水源的清澈和该员工的兢 兢业业、质朴真诚。从而让受众产生亲近感和信任感，形成农夫山泉天然好水质的产品认 知和真诚大品牌的品牌认知。同时结尾不忘回归主题“我们不生产水，我们只是大自然的 搬运工”。
新包装很突出，独具一格，能够使它在超市那么多的饮用水中第一眼看到它。虽然它的设计主题是面对学生，但是新颖的包装使它的受众不仅仅是学生。
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农夫山泉玻璃瓶装水——面对高端水市场
1、在设计过程中，农夫山泉提出设计必须体现长白山的自然生态文明，并需要用 多种具象的元素去表现独有的生态和文明。
2、农夫山泉的新品高端水一共有8个包装形态，其中四个全透明的包装分别选取 了长白山的典型天气和植物，分别是雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实。泛 绿色的四款设计用于含气天然矿泉水，选取了长白山四种典型的动物，包括东北 虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗。透露出浓浓的生态和人文关怀气息。
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农夫山泉插画瓶装水——面对学生水市场
为了让青少年获得更好的消费体验，农夫山泉设计了一个瓶盖，单手就能开关。瓶盖内设专利阀门，只有在受压情况下才会开启。开盖状态下，普通的 侧翻、倒置都不会使水流出，非常适合孩子使用。
此外，农夫山泉还邀请了英国著名插画师画了一组极富想象力的标签，表现长白山春、夏、秋、冬四个季节，整个设计充满童真，仿佛孩子们想象中的 长白山自然世界。
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5.视频广告设计分析
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这是2014年农夫山泉拍摄的一个长达五分钟的宣传纪录片，其最终目的自然是为了农 夫山泉的品牌形象服务。但客观的讲，这无疑是一个优秀的广告，这个宣传片采用纪实的 拍摄手法，生动的讲述了一个农夫山泉勘探员尽心尽力勘探优质水源的故事，据农夫山泉 负责人周力透露，这部广告片完全采用纪实手法，实地、实景、真人、真事，所有的故事 和场景都是真实的。并且结尾不忘回归主题“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。 结合当下产业背景，不难发现 首先，这是农夫山泉对2013年标准门的回答，告诉大众农夫 山泉自己的标准有多高。据了解，农夫山泉目前有八大水源地，并对水源的寻找和确定制 定了及其严格的标准规范。通常确定开发一处水源需要经理2-3年时间和进行上百次的评估、 检测。 其次是告诉大众，优质的瓶装水是非常专业的领域，品牌需要历史的积淀，不是 有钱就可以砸出的。 告诉公众，农夫山泉的水源与纯净水厂家（以自来水为原料）是有 区别的。据了解，目前市场上大部分瓶装水由自来水加工而成，农夫山泉则一向坚定地宣 传其水源全部来自天然。