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《安徽霍山佛子岭景区旅游总体规

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《安徽霍山佛子岭景区旅游总体规划》案例分析

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项目背景

为促进我国旅游业发展，打造一批国家级精品、名品景区，2006年国家旅游局启动了“国家5A级旅游景区”评定工作，带动了各地争创5A的热潮。截止2014年12月，共诞生了186家国家5A级旅游景区。对此国家旅游局开始严格控制5A景区的申报数量，并且对5A景区的验收审核更加严格，因此5A景区的创建工作难度日益剧增。5A景区创建竞争激烈的环境下，如何突破困境，在提质升级中展现自身魅力，顺利升级？本文以安徽霍山佛子岭景区为例，分析项目组是如何在景区背景分析的前提下，挖掘文化主题、品牌主题、产品主题、建筑主题、游憩主题，通过主题突破助推佛子岭景区5A创建的。

一、项目背景

佛子岭景区位于安徽省霍山县，从交通区位及大别山旅游发展格局来看，佛子岭景区将成为游客通往大别山主峰的北入口门户区。

目前，大别山旅游发展是以红色文化为品牌、以绿色环境为基底、以温泉疗养、地质科考为特色，呈东西两翼齐飞的发展构局，其中西部以AAAA景区鸡公山为主体，东部则包括一个AAAAA级景区天堂寨及白马尖、万佛湖、佛子岭3个AAAA级景区，而东部的白马尖与佛子岭水库是大别山山水的最佳代表点。

佛子岭景区作为大别山区域重点景区，提升创建国家5A级旅游景区，既符合《合肥经济圈旅游总体规划》，又将促进合肥经济圈整体社会经济发展，还将借助皖中旅游集散中心优势，实现市场突破。

为了顺应旅游发展大势，突破景区现有发展格局，努力创建国家AAAAA级景区，2011年12月，景区管委会同北京绿维创景规划设计院合作，于2012年6月完成了《佛子岭景区旅游总体规划及5A景区创建计划》的编制工作。

二、五大主题突破助推5A创建

佛子岭景区如何在大别山大旅游区域中走出自己的特色？如何在周边众多A级景区中脱颖而出？如何顺利创建5A？面临这些难题，绿维创景通过项目背景的分析，结合实际情况，提出“主题突破助推5A创建”的观念，希望通过文化主题突破、品牌主题突破、产品主题突破、游憩主题突破、建筑主题突破等“五大主题突破”提升手段，打造个性化、系统化的主题，提升软实力，以便佛子岭景区在5A景区创建过程中能够顺利推进。

（一）文化主题突破

通过详细的文化梳理及筛选，项目组将佛子岭景区的文化体系归纳为一个以水利文化为基础、以迎驾文化为特色、以乡土文化为本底，进而由更加细分的大坝建筑文化、水利文化、地质文化、汉文化、酒文化、军寨文化、茶文化、竹文化、佛文化、红色文化等构成的一个相互联系、相互依托的架构。

文化三核：“迎驾文化+ 水利文化+ 乡土文化”＝“佛子岭旅游文化”

因汉武帝在霍山留下的历史故事，使得汉文化在佛子岭源远流长，而正是因为迎接汉武帝大驾才有了今天的迎驾贡酒，因此，汉文化和酒文化相结合所代表的正是一种“迎驾文化”，而迎驾文化属于霍山独有的特色文化，也是佛子岭文化主题，独特的文化主题将在5A景区创建中形成独特的优势。

（二）品牌主题突破

佛子岭景区品牌主题的突破，紧扣“迎驾文化”主题灵魂，依托具有影响力的品牌带动效应，助推5A景区创建升级。

醉美——“醉山、醉水、醉人、醉酒”是对佛子岭美丽风景的概括与表达，而“醉美”则是对“四醉”更进一步的提炼。醉美代表的是一种意境，是对佛子岭如诗画

般山水的描绘，是对酒香扑鼻的一种诠释，也是对“中华一绝——睡美人山”的一种情感表达。游人到此可远离尘世的喧嚣，在世外桃源般清净的山水环境中感受这个时代已经消失的、只有在梦里才能看到的自然山水和人文景观，陶醉其中，乐而忘忧；

佛子岭——即项目地名，代表了项目的地脉，同时也是彰显佛子岭大坝这一标志性景观建筑的点睛之笔；

迎驾——代表了景区的历史文化脉络。迎驾二字语意双关，既指佛子岭作为当年迎接汉武帝圣驾之地，拥有的皇家尊贵气质，也代表了以迎驾酒为重要载体的酒文化；

天下客——古代的佛子岭是迎接帝王圣驾之地，现代的佛子岭是迎接各地游客之地。“天下客”彰显了佛子岭景区拥有着海纳百川的胸怀和气势，欢迎天下所有游客的到来。

（三）产品主题突破

旅游产品的打造成为佛子岭景区在5A创建中及其重要的支撑。因此，在现有资源和产品的基础上，本项目以核心产品塑造构建核心吸引力，紧扣主题形象，通过对文化的延伸与运用，打造以“醉美十二景、迎驾六品”为核心的产品体系。在构建旅游区产品架构的同时，形成一个完整的旅游产业结构体系，确保佛子岭景区的持续健康发展。

以产品打造为支撑——打造“佛子岭醉美仙境十二景”

（四）游憩主题突破

以游憩方式主题为突破，融合佛子岭景区内竹文化、茶文化、军寨文化、佛教文化、红色文化，打造康体、养生、美食、演艺、拓展、运动、禅修、祈福等现代时尚、高端化旅游产品，构建度假环境及项目载体，打造独具魅力的“迎驾时光”，使游客在此能够享受到“闲适”、“醉恋”、“尊贵”的感受。

（五）建筑主题突破

汉风徽韵——以中为体、以西为用、以史为据

将汉文化与徽派建筑文化相结合，形成整个小镇的建筑风貌，建筑外部以具有浓郁汉文化的徽派建筑为主体，在使用功能和内部结构上采用先进时尚的现代化设计。

独特的建筑主题风貌，在5A景区创建中既起到营造景区氛围的作用，又增加了景区吸引力，同时还能促进迎驾文化的市场知名度。

三、总结

在5A创建激烈竞争的环境下，创建5A级景区不仅要整治景区周边环境、提高服务接待水平、扩大对外宣传力度、增强旅游服务意识、全面提升景区服务水平，还要为景区注入主题灵魂，通过对主题的提升，品牌美誉度的塑造，将主题突破作为助推5A创建的重要抓手，提升5A创建的软实力。

（有关景区规划，景区策划，景区规划设计，景区提升规划的更多研究，详见北京绿维创景规划设计院官方网站）