尼尔森2012中国零售市场洞察简单介绍
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谢谢！
• 更多信息，敬请联系 龙吟 助理顾问 客户解决方案部 电话：020-8316 4114 邮箱：yin.long@nielsen.com
11
Toothbrush ·牙刷
Shoe Polish ·鞋油 Tonic Drinks ·麦乳精 Plastic Wrap ·保鲜纸
Plastic Bags ·保鲜袋
Electric Mosquito Repeller ·电驱蚊器
9
Carbonated Soft Drinks ·碳酸饮料 Bouillon ·肉味调味品与清汤 Beer & Stout ·啤酒 Instant Noodle ·即食面 Diaper ·婴儿即弃型尿布
Toothpaste ·牙膏
Soya Milk ·豆奶 Biscuit ·饼干 Dish Washing Liquid ·洗洁精 Household Cleaning Product ·家用清洁产品 Hair Styling Product ·头发定型产品 Baby Powder ·婴儿爽身粉
Antiseptic Liquid ·消毒水
3
媒体概况
• 广告投放的整体趋势
• 前十位品类的广告花费和发展 趋势，广告量最大的媒体渠道 和广告主
数据来源：Nielsen Adex，跟 踪电视、报纸和杂志的广告投 放趋势
4
零售环境
• 2200多个城市的零售母体的 现状 • 按照城市级别、省份和城市， 提供最新的渠道店铺数量估 算
数据来源：尼尔森零售分布 监测和NielsenLinx渠道数据 库
Laundry Sanitizers ·洗衣除菌消毒液和洗衣漂白产品 Edible Oil ·小包装食用油 Laundry Detergent ·洗衣剂 Sanitary Protection ·妇女卫生用品 Baby Cereal · 婴儿谷麦类食品 Cordial ·浓缩果汁 Instant Coffee ·即溶咖啡 Salad Dressing ·色拉酱 Insecticide ·杀虫剂 Tea Powder ·茶粉 Pie ·派类糕点
Insect Repellents ·驱蚊虫剂
Mouth Wash ·漱口水 Herbal ·草本茶 Condom ·避孕套 Adult Diaper ·成人尿裤(布) Ready To Drink Coffee ·即饮咖啡 Ready To Drink Juice ·即饮果汁 Functional Drinks ·功能饮品
• 广告投放的变化趋势如何？哪些厂商是最大的广告主？
• 哪些城市最重要？不同渠道的零售母体有何差别？ • 哪些品类在农村的销售机会更大？哪些品牌在农村市场占有率最高？
• 如何制定针对农村市场的最佳战略，例如促销活动、宣传工具和供应链管理？
MID满足客户需求: • 生产厂商和零售商 • 代理商、经销商和供应商 • 媒体公司和咨询公司 • 政府机构
Yogurt/Yogurt Drink ·酸奶/酸味奶
Fabric Softner ·衣物柔顺剂 Ready To Drink Tea ·即饮茶 Household Cleaning Aid ·家具表面清洁辅助品 Package Water ·包装水
Lollipop ·棒棒糖
Asia Traditional Drinks ·亚洲传统饮料 Candy ·糖果 Chocolate ·巧克力
Ready To Drink Soya Milk ·即饮豆奶 Tea / Tea Bag ·茶 Lip Balm ·润唇膏 Chinese Paste ·中国酱 Packaged Soup ·包装汤 Insect Bite Treatment ·蚊虫叮咬治疗产品
Gum ·口香糖
Breakfast Cereal ·早餐麦 Crispy Snack Food ·干脆小食 Ice Cream ·冰淇淋 Bathroom Tissue ·厕纸 Facial Tissue ·面巾纸 Soy Sauce ·酱油 Oyster Sauce ·蚝油
5
农村研究
• 20多个品类在农村市场的销量、价格 和市场细分 • 农村市场的前五位品牌的累计销售额 份额 • 对于农村店铺销售人员或店主的访问 研究
数据来源：Nielsen Village Study， 跟踪农村市场规模、品类/市场细分 的重要性、品牌竞争力和农村店铺的 交易模式
6
应用
MID提供市场洞察： • 哪些品类和市场细分的销量最大且增长最快？哪些品牌处于市场领先地位？
7
附录
品类明细列表
8
Personal Wash ·香皂 / 沐浴露 / 洗手液 Shampoo ·洗发水 Skin Moisturizer ·护肤品 Facial Cleanser ·洁面用品 Milk Powder ·奶粉 Infant Milk Formula ·婴儿奶粉 Razor ·剃须刀 Razor Blade ·刀片
零售环境
品类趋势
媒体概况
农村研究
2
品类趋势
• 大品类和子品类的销量、价格、 市场细分、渠道和城市级别的发 展趋势；
• 前五位品牌的累计销售额份额及 其发展趋势
• 涵盖150多个大品类和子品类的 最近三年的数据分析
数据来源：Retail Index，选取 有代表性的店铺，收集其零售终 端的销售数据，进而推算零售母 体的销售情况
赢在零售市场
Market Information Digest (MID)
中国，2012年
Copyright © The Nielsen Company. Title of Presentation Confidential and proprietary.
Market Information Digest框架
Toner ·洁面调养水 Hair Conditioner ·护发素 Hair Coloring ·染发剂
Battery ·电池
Air Freshing ·空气清新剂 Jelly & Pwk.baidu.comdding ·果冻布丁 Wet Tissues & Baby Wipe ·湿纸巾和婴儿柔湿巾 Liquid Milk ·液态奶
中国零售市场的战略性洞察
在复杂多变的中国消费品市场，获取市 场信息显得尤为重要。Market Information Digest (MID)能够一次性满 足您的全方位需求，其内容覆盖品类趋 势、媒体概况和零售市场环境。 MID洞察城市、乡镇和农村市场，提供真 正的全国性视野，为了解中国包装消费 品市场提供全面指引，有助于生产商和 零售商更好地： - 制定规划和预算 - 优先排序和甄选目标市场 - 扩大铺货范围和设定销售目标
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Toothbrush ·牙刷
Shoe Polish ·鞋油 Tonic Drinks ·麦乳精 Plastic Wrap ·保鲜纸
Plastic Bags ·保鲜袋
Electric Mosquito Repeller ·电驱蚊器
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Carbonated Soft Drinks ·碳酸饮料 Bouillon ·肉味调味品与清汤 Beer & Stout ·啤酒 Instant Noodle ·即食面 Diaper ·婴儿即弃型尿布
Toothpaste ·牙膏
Soya Milk ·豆奶 Biscuit ·饼干 Dish Washing Liquid ·洗洁精 Household Cleaning Product ·家用清洁产品 Hair Styling Product ·头发定型产品 Baby Powder ·婴儿爽身粉
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零售环境
• 2200多个城市的零售母体的 现状 • 按照城市级别、省份和城市， 提供最新的渠道店铺数量估 算
数据来源：尼尔森零售分布 监测和NielsenLinx渠道数据 库
Laundry Sanitizers ·洗衣除菌消毒液和洗衣漂白产品 Edible Oil ·小包装食用油 Laundry Detergent ·洗衣剂 Sanitary Protection ·妇女卫生用品 Baby Cereal · 婴儿谷麦类食品 Cordial ·浓缩果汁 Instant Coffee ·即溶咖啡 Salad Dressing ·色拉酱 Insecticide ·杀虫剂 Tea Powder ·茶粉 Pie ·派类糕点
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MID满足客户需求: • 生产厂商和零售商 • 代理商、经销商和供应商 • 媒体公司和咨询公司 • 政府机构
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Lollipop ·棒棒糖
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Ready To Drink Soya Milk ·即饮豆奶 Tea / Tea Bag ·茶 Lip Balm ·润唇膏 Chinese Paste ·中国酱 Packaged Soup ·包装汤 Insect Bite Treatment ·蚊虫叮咬治疗产品
Gum ·口香糖
Breakfast Cereal ·早餐麦 Crispy Snack Food ·干脆小食 Ice Cream ·冰淇淋 Bathroom Tissue ·厕纸 Facial Tissue ·面巾纸 Soy Sauce ·酱油 Oyster Sauce ·蚝油
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农村研究
• 20多个品类在农村市场的销量、价格 和市场细分 • 农村市场的前五位品牌的累计销售额 份额 • 对于农村店铺销售人员或店主的访问 研究
数据来源：Nielsen Village Study， 跟踪农村市场规模、品类/市场细分 的重要性、品牌竞争力和农村店铺的 交易模式
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应用
MID提供市场洞察： • 哪些品类和市场细分的销量最大且增长最快？哪些品牌处于市场领先地位？
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附录
品类明细列表
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Personal Wash ·香皂 / 沐浴露 / 洗手液 Shampoo ·洗发水 Skin Moisturizer ·护肤品 Facial Cleanser ·洁面用品 Milk Powder ·奶粉 Infant Milk Formula ·婴儿奶粉 Razor ·剃须刀 Razor Blade ·刀片
零售环境
品类趋势
媒体概况
农村研究
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品类趋势
• 大品类和子品类的销量、价格、 市场细分、渠道和城市级别的发 展趋势；
• 前五位品牌的累计销售额份额及 其发展趋势
• 涵盖150多个大品类和子品类的 最近三年的数据分析
数据来源：Retail Index，选取 有代表性的店铺，收集其零售终 端的销售数据，进而推算零售母 体的销售情况
赢在零售市场
Market Information Digest (MID)
中国，2012年
Copyright © The Nielsen Company. Title of Presentation Confidential and proprietary.
Market Information Digest框架
Toner ·洁面调养水 Hair Conditioner ·护发素 Hair Coloring ·染发剂
Battery ·电池
Air Freshing ·空气清新剂 Jelly & Pwk.baidu.comdding ·果冻布丁 Wet Tissues & Baby Wipe ·湿纸巾和婴儿柔湿巾 Liquid Milk ·液态奶
中国零售市场的战略性洞察
在复杂多变的中国消费品市场，获取市 场信息显得尤为重要。Market Information Digest (MID)能够一次性满 足您的全方位需求，其内容覆盖品类趋 势、媒体概况和零售市场环境。 MID洞察城市、乡镇和农村市场，提供真 正的全国性视野，为了解中国包装消费 品市场提供全面指引，有助于生产商和 零售商更好地： - 制定规划和预算 - 优先排序和甄选目标市场 - 扩大铺货范围和设定销售目标