尼尔森2012中国零售市场洞察简单介绍
《AC尼尔森零售研究》课件
一、课件简介1.1 课件目的：本课件旨在介绍AC尼尔森零售研究的基本概念、方法和应用。
1.2 课件内容：本课件将涵盖AC尼尔森零售研究的背景、原理、数据收集方法、分析工具及其在零售行业中的应用案例。
1.3 课件对象：本课件适用于对零售市场研究感兴趣的企业营销人员、市场分析师以及相关领域的学者和学生。
二、AC尼尔森零售研究概述2.1 AC尼尔森简介：介绍AC尼尔森公司的历史、规模、业务领域和在全球市场的地位。
2.2 零售研究的重要性：解释为什么零售研究对企业和零售商至关重要，包括市场趋势分析、消费者行为理解和新产品开发等方面。
2.3 零售研究的范围：概述AC尼尔森零售研究覆盖的领域，如快消品、食品饮料、家电、服装等。
三、数据收集方法3.1 数据来源：介绍AC尼尔森如何收集零售数据，包括销售数据、消费者购买行为和市场动态。
3.2 数据收集工具：展示AC尼尔森使用的主要数据收集工具和方法，例如扫描仪数据、销售点数据、消费者调查和在线调查等。
3.3 数据质量保证：解释AC尼尔森如何确保数据的准确性和可靠性，包括数据清洗、校验和更新流程。
四、数据分析与工具4.1 数据分析方法：讲解AC尼尔森如何利用数据分析方法来解读零售数据，如趋势分析、季节性波动和市场细分等。
4.2 分析工具介绍：介绍AC尼尔森提供的主要分析工具和平台，例如Nielsen Analyze、Nielsen Marketspace 等，并展示其功能和应用案例。
4.3 数据驱动决策：强调基于数据的决策的重要性，并提供案例说明如何利用AC尼尔森零售研究数据来指导企业战略和营销决策。
五、案例分析5.1 成功案例一：分享一个利用AC尼尔森零售研究成功改进产品组合和提升销量的案例。
5.2 成功案例二：介绍一个通过AC尼尔森零售数据洞察消费者趋势，并据此开发新产品的案例。
5.3 行业应用案例：分析不同行业（如食品、饮料、家电）如何利用AC尼尔森零售研究来应对市场挑战和抓住机遇。
AC尼尔森零售研究简介
大卖场 超级市场 小型超市 便利店
食杂店 售货亭
日用品商店
软饮和冰淇 淋店
√
ACNielsen Uncovered Retailers (尼尔森不覆盖的零售渠道)
批发商
饭店
团购
邮购
会员店
直销
贩卖机
旅馆/宾馆 其他
其他通路
消费者
零售跟踪调查使用的商店类型定义
现代通路
大卖场 -自选服务形式，并提供购物车和购物篮给顾客使用； -售卖电器（包括电视机），家用电器（包括洗衣机和电冰箱）和生鲜 产品； -有空调设备； -有产品在冷冻设备里陈列； -产品价格标在产品或货架上； -商品陈列在过道上。 -营业面积一般有 6000 平方米或以上； -一般有 30 个或以上带收银机的出口；
超级市场
-自选服务形式，并提供购物车或购物篮给顾客使用； -营业面积至少 1000 平方米； -出口有收银机； -有产品在冷冻设备里陈列； -产品价格标在产品或货架上； -商品陈列在过道上。
零售跟踪调查使用的商店类型定义
现代通路
小型超市
-自选服务形式，并提供购物车或购物篮给顾客使用； -营业面积不超过 1000 平方米； -出口有收银机； --有产品在冷冻设备里陈列； -产品价格标在产品或货架上； -商品陈列在过道上或货架上。
NC（华北） 河北、山东、河南、山西、天津、北
京 NW （西北） 陕西 MC（华中）
湖北、江西、湖南 SW（西南）
四川、贵州、云南、成都
EC（华东） 江苏、浙江、安徽、福建、上海
SC（华南）
广东、广西、广州、深圳
地区划分的理解
顶新目前适用的水
- 覆盖中国零售销售的75%
零售市场调查分析精品文档
佛山伦常店 13
23
65
65
72
65
57
64
高家庭收入 (人民币 3000元或以上)
平均家庭收入 5500.3
4963.2
中家庭收入 (人民币 1501 - 3000 元)
6901.3
3801.8
低家庭收入 (人民币 1500或以下)
5034.9
3907.8
Q18.问题：请问卡片上哪一项能最好地说明您家庭每月的总收入，包括所有的奖金，汇款等收入?
3
11.19
21分钟或以上
110
109
20
南部所有门店
来到本店所需的时间(深圳)
66
26 7
平均所需时间 （分钟）
9.65
深圳所有门店
79
18 3
7.39
龙岗店 惠州店
57 75
35
8
21 5
10.61 7.75
华丽店
88
11 1
6.83
福星店
82
18
7.09
美莲店
93
52
4.64
10分钟或以下 11-20分钟 21分钟或以上
基数: 有效样本总数
1004
549
110
110
109
Copyright © 2002 ACNielsen a VNU company
34
17
224
1-3人
3.51
2.6
110
110
15
家庭收入(广州)
南部所有门店 广州所有门店 天河公园店
15
18
11
16
16
17
荔湾店 19 16
尼尔森渗透法
尼尔森渗透法
尼尔森渗透法是一种市场调研方法，旨在了解消费者的购买行为和产品使用情况。
它是由尼尔森公司（Nielsen）开发并广泛应用于市场研究领域。
该方法基于样本数据，通过跟踪一定数量的家庭或个人，收集有关其购买行为的信息。
这些数据包括购买的产品类型、品牌、数量、价格等。
通过分析这些数据，可以得出有关市场份额、销售趋势、消费者偏好等方面的洞察。
尼尔森渗透法通常涉及以下步骤：
1. 样本选择：根据特定标准选择代表性的家庭或个人作为样本对象。
这些样本将代表整个目标市场。
2. 数据收集：通过不同的方式，如问卷调查、扫描条码等，收集样本对象的购买行为数据。
这些数据可以包括购买时间、地点、产品类别、品牌等信息。
3. 数据分析：对收集到的数据进行统计分析和建模，以获取有关市场趋势和消费者行为的见解。
这可能涉及计算市场份额、购买频率、消费者忠诚度等指标。
4. 结果解释：根据数据分析的结果，解释市场现状和趋势。
这可以帮助企业制定营销策略、优化产品定位以及了解竞争对手的表现。
尼尔森渗透法具有一定的优势，包括大规模数据收集、可持续追踪消费者行为、提供详细的市场洞察等。
然而，它也存在一些限制，例如样本选择可能不够随机、只能获取购买行为数据而无法了解消费者动机等。
总的来说，尼尔森渗透法是一种常用的市场调研方法，对于了解消费者行为和市场趋势具有重要意义。
1。
尼尔森调查
1,865 1,858 1,846 1,830 1,849 1,894 1,956 2,020 2,101 2,173 2,253
2,309
2,370
+7.4%
37.6 MAT ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 JA 00 SO 00 ND 00 JF 01 MA 01 MJ 01 JA 01 SO 01 ND 01 销售额(百万人民币) 销售量(百万公斤) 124 122 127 124 37.8 37.9 37.9 38.3 39.2 40.4 41.3 42.6 43.7 45.0 45.8 46.6
8
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零售跟踪调查覆盖的分销渠道
零售跟踪调查只监测特定的分销渠道的活动.
•超市/卖场/百货店 •杂货店/售货亭 •其他类型店铺
零售商
批发商
供应商
工作单位 机构
消费者
9
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零售跟踪调查使用的商店类型定义
27
该样本单元的核数结果乘以 10，得到的值即为它所代表 的样本母体的值。
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零售跟踪调查的五个步骤之五
向客户递交调查报告
推算样本数据
采集样本数据 设计具体代表性的零售样本
确定零售研究范围
28
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向客户递交调查结果
33
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销售量与销售额
两个月内零售商卖给消费者的商品量 可以用金额，数量或转化过的单位表示
尼尔森食品数据分析报告(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，食品行业已成为我国最具活力和潜力的行业之一。
尼尔森（Nielsen）作为全球领先的市场研究公司，长期致力于为食品企业提供专业的市场分析服务。
本报告将基于尼尔森食品数据分析，对食品行业的现状、发展趋势及市场潜力进行深入剖析。
二、尼尔森食品数据分析概述1. 数据来源本报告所使用的数据来源于尼尔森公司提供的食品行业市场研究报告，涵盖了食品行业的多个细分领域，包括方便食品、休闲食品、肉类、乳制品、饮料等。
2. 数据分析方法本报告采用定量分析与定性分析相结合的方法，对尼尔森食品数据分析结果进行解读，旨在揭示食品行业的市场趋势和潜在机会。
三、食品行业现状分析1. 市场规模根据尼尔森数据，我国食品行业市场规模持续扩大，2019年市场规模达到14.6万亿元，同比增长7.5%。
预计未来几年，我国食品行业市场规模仍将保持稳定增长。
2. 市场结构从市场结构来看，我国食品行业呈现出以下特点：（1）方便食品市场占据主导地位，市场份额逐年上升；（2）休闲食品市场发展迅速，市场份额持续扩大；（3）肉类、乳制品、饮料等传统食品市场保持稳定增长。
3. 消费趋势（1）健康饮食理念深入人心，消费者对食品的品质、安全、营养等方面要求越来越高；（2）便捷化、个性化、多样化的消费需求日益凸显；（3）线上购物渠道快速发展，成为食品消费的新趋势。
四、食品行业发展趋势分析1. 健康化随着人们生活水平的提高，健康饮食观念逐渐深入人心。
食品企业应加大研发投入，推出更多符合健康标准的食品产品，以满足消费者需求。
2. 便捷化消费者对食品的便捷性要求越来越高，食品企业应加快产品创新，推出更多符合消费者需求的便捷食品。
3. 个性化消费者对食品的个性化需求日益凸显，食品企业应注重产品差异化，满足消费者多样化的需求。
4. 线上线下融合随着互联网技术的不断发展，线上线下融合成为食品行业发展的新趋势。
食品企业应积极拓展线上渠道，实现线上线下融合发展。
尼尔森专业市场调研报告(ppt106张)
•
方法 2: 入户访问 （D-to-D）
- 对于当地消费者进行家庭入户访问，针对购物行为与习惯，品
牌认知，整体生活方式等各方面进行量化的验证。
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备
-百货店A的VIP客人对于百货店A的未满足需求及品牌需求
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13
研究方法
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14
研究方法
•
方法 1: 消费者小组座谈会（FGD）
- 了解当地消费者的生活、购物、娱乐休闲习惯，对于大型百货
VIP顾客群 T挑战 年轻消费者的成长与流失 新进入市场的同类型竞争 者“百货店C”
W弱势
毗邻 “高档,时尚”形象 的竞争者“百货店B” 对于(30~39岁)中年顾客群 吸引力不足
本次调研的结果表明,百货店A百货店目前在城市A的百货店消费者 心目中是最具有吸引力的门店,未来的发展前景乐观.
开发可能会造成顾客群的流失
百货店A也有着开发这一部分顾客的良好基础: •培养和跟随百货店A目前的年轻顾客群的需求,跟随他们的成长而成长 •结合百货店A在 “实惠”与 “青春”形象方面的良好优势,主要致力于商品 结构的调整
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价格合理
促销实惠
• • •
突出价格的透明度,如和竞争对手相比较无差价,促销 前后价格对比,以及价格最优等 最大的实惠+值得回味的惊喜,以及便于参与购买的促 销(不需要上下跑) 商品布局合理,在购物寄存方面便捷无顾虑,便于携带
中国尽在掌握2024年尼尔森中国消费市场研究报告
AC尼尔森：中国尽在掌握2024年尼尔森中国消费市场研究报告一、前言1、AC尼尔森简介AC尼尔森（AC Nielsen）是一家全球领先的市场研究公司，专注于提供深入的消费者行为和市场洞察。
作为尼尔森公司的子公司，AC尼尔森的专业领域包括市场调研、媒介研究、零售研究以及专项研究。
该公司总部位于美国，在全球范围内拥有广泛的客户和合作伙伴。
AC 尼尔森的调查数据是全球各大品牌、广告公司、投资机构和媒体平台制定战略决策的重要依据。
AC尼尔森在中国拥有超过20年的市场研究经验，深入了解中国消费者的需求和趋势。
为了更好地服务中国客户，该公司于2018年成立了中国消费者研究院，整合全球资源，提供更加本地化的市场分析和预测。
AC尼尔森的研究成果不仅覆盖了中国的主流市场，还涉及到一些新兴领域，如电商、新零售、数字化和绿色环保等。
在2024年尼尔森中国消费市场研究报告中，AC尼尔森深入分析了中国消费市场的现状、趋势和潜力。
报告基于大量的调查数据和实地调研，全面展示了中国消费者的购买行为、消费心理和品牌偏好等方面的变化。
通过这份报告，读者可以深入了解中国市场的特点和挑战，为未来的市场策略和业务拓展提供有价值的参考。
2、报告目的和背景AC尼尔森的《中国尽在掌握：2024年尼尔森中国消费市场研究报告》旨在深入了解中国消费市场的趋势、规模和潜力，为全球品牌和零售商提供决策参考。
随着中国经济的快速发展和消费市场的不断扩大，国内外品牌和零售商都对中国市场充满了兴趣，对中国市场的了解和把握程度仍然有限。
因此，本报告旨在通过深入调研和分析，帮助品牌和零售商更好地了解中国消费市场，为其制定有针对性的市场策略提供参考。
本报告基于尼尔森的全球消费者数据和调研结果，通过分析中国消费者的购买行为、品牌偏好、媒介接触等数据，揭示了中国消费市场的特点和趋势。
同时，报告还结合了中国政策环境、社会经济变化、科技发展等因素对市场的影响，预测了中国消费市场的发展趋势。
尼尔森调查报告
竭诚为您提供优质文档/双击可除尼尔森调查报告篇一：尼尔森市场研究公司实践报告前言：为亲身体验，获得写本社会调查的有效实据。
本人从7月15日起，利用了一个半月的时间，应聘到尼尔森市场研究公司做兼职电话访问员，这是我第一次在市场研究公司进行在岗就职的实践。
这次的电话访问实践让我学到许多学校里、生活中、书本上都难以学到的知识。
同时，我也学习和掌握了电话访问方面的一些技术，受益非浅。
一．尼尔森市场研究公司简介：尼尔森市场研究的覆盖范围遍布世界上的一百多个国家。
尼尔森公司总部位于美国纽约，并在伊利诺伊州的商堡（schaumburg）、比利时的瓦韦尔（wavre）、中国香港、澳大利亚的悉尼、阿根廷的布宜诺斯艾利斯以及塞浦路斯的尼科西亚建立了区域业务中心，是全球最大的市场研究公司之一。
尼尔森可根据客户的具体需求来定制调查方案。
对于一般性的调查需求，尼尔森拥有一套在全球范围内得到认可的专有调查产品和方法，为客户提供最有力的可比性标准化数据。
尼尔森的主要客户是快速消费品的制造商和零售商。
同时，尼尔森还在全球市场上服务于汽车、金融电讯及众多以客户为核心的行业。
而我所实习的分公司位于广州市越秀区，拥有400平方米的现代办公场所，标准的座谈会室及培训室，开通了上百条线的电话调查系统并且即将引进cATI电话访问系统，完全有能力承担各种形式及难度的调查业务。
二．业务范围：利用尼尔森的服务，客户可以:衡量他们的市场业绩，分析市场动态，诊断并解决营销问题，识别并抓住增长机遇。
员工与客户紧密合作，帮助他们把信息与服务有效地结合为一体，并在此基础上制定出最优化的决策方案。
第一．市场评估。
市场评估服务覆盖范围极广：根据分布于各种类型及规模零售商店中的销售点所收集的数据，衡量快速消费品的销售额。
通过这些针对零售业务的衡量，可以在竞争对手之间的产品销售额比较、市场状况的趋势和变化以及销售结果等方面，为客户提供最基本的素材。
此外，这种服务还可以就零售渠道中的专门化展示、定价、分销以及零售商店的货架摆设等促销活动，为客户提供重要信息。
AC尼尔森：查显示中产阶层成高消费主力
AC尼尔森：查显示中产阶层成高消费主力Posted on 2013年10月17日 by admin in 消费者研究, 生活数据with 0 Comments从AC尼尔森发布的一份调查报告中获悉，中档收入者的购买意愿其实比高端收入者更强，而平均收入水平的消费者对于高端产品更感兴趣。
而这一特点，近年来推动着中国消费市场的需求结构不断发生改变。
在此背景下，一方面，越来越多国内消费者通过代购、旅游携带等渠道在境外市场采购品牌消费品；另一方面，部分海外高端品牌消费品也通过各种渠道，比如借道香港分销公司加快进入国内。
■现象中档收入者是高端消费主力很多企业和研究者都能感觉到，近几年国内的高端消费群在快速扩大。
不过，消费高端产品的主力军却非高收入阶层，而是中产阶层。
家庭收入达到多少才会购买高端家居消费品？香港捷成集团消费品董事总经理陈楚成自称曾对此问题深入讨论过。
“一台5000元的吸尘器，以前觉得收入没有10万块钱不会买，结果我们错了。
后来我们在市场调研中发现，很多新婚夫妇在买新房物品时，都愿意买我们的吸尘器。
”陈楚成告诉记者，他们经常发现，消费者选择购买高端品牌，主要考虑的并不是单纯的收入问题，而是自己到底能够从产品中得到哪些好处。
“我们觉得国内现在应该是一个已经准备好接受高端家居产品的市场。
”陈楚成的判断在AC尼尔森的调查报告中得到了印证。
最近，AC尼尔森曾对130个高端的家庭和个人护理品牌进行了研究，结果显示，和更富裕消费者相比，中国中等收入消费者更愿意去购买高端产品。
对此，尼尔森大中华区创新咨询副总裁许丽平坦承：“很多时候，我们很容易认为高端产品应该是高端收入者的购买欲更强，其实是中档收入者的购买意愿更强，平均收入水平的消费者对于高端产品更感兴趣。
”据尼尔森对汽车市场的一份研究显示，近五成（47%）的中等收入（月工资1万元-3万元之间）消费者表示，他们愿意为了购买50万元以上的豪华车而攒钱；超过五成（53%）的消费者表示，他们更倾向于购买25万-50万元的汽车。
尼尔森的调研报告
尼尔森的调研报告尼尔森的调研报告尼尔森（Nielsen）是世界领先的市场调研和消费者洞察公司，以其可靠的数据和深入的洞察力在全球范围内被广泛使用。
该公司每年发布数百份调研报告，帮助企业了解市场趋势、消费者偏好和竞争格局等重要信息。
在本次报告中，将介绍尼尔森的调研方法和提供的数据，以及如何利用这些信息做出战略决策。
一、调研方法尼尔森的调研方法基于多种数据收集和分析工具，以确保提供准确和完整的市场信息。
其中最主要的方法包括：1. 访谈调查：通过面对面或电话方式对消费者进行调查，了解他们的购物行为、购买偏好和态度等方面的信息。
2. 零售数据跟踪：尼尔森与各大零售商合作，获取他们的销售数据，从而分析市场份额、销售趋势和产品表现等。
3. 互联网监测：通过监测互联网上的搜索行为、社交媒体活动和在线购物数据等，了解消费者的兴趣和行为。
4. 专家访谈：与行业专家和企业高管进行深入的访谈，获取他们的观点和洞察力。
二、提供的数据尼尔森的调研数据主要包括以下几个方面：1. 市场份额和竞争格局：尼尔森通过零售数据跟踪和市场调查获得的信息，可以帮助企业了解其在市场上的地位和竞争对手的表现。
2. 消费者洞察：通过调研和分析消费者的购物行为、购买偏好和态度等方面的信息，尼尔森可以揭示消费者的需求和趋势，帮助企业制定精准的营销策略。
3. 市场趋势和预测：基于历史数据和市场研究，尼尔森可以提供对市场未来走势的预测和洞察，帮助企业制定长远的发展计划。
三、战略决策利用尼尔森的调研数据，企业可以做出一系列重要的战略决策，包括但不限于：1. 产品定位：通过了解消费者需求和竞争格局，企业可以调整产品定位，以满足市场需求并突出自身特色。
2. 市场拓展：通过分析市场趋势和预测，企业可以确定新的增长机会和潜在市场，制定扩张战略。
3. 营销策略：通过消费者洞察和竞争分析，企业可以制定精准的营销策略，提高市场占有率和销售额。
4. 创新和研发：通过了解市场趋势和消费者需求，企业可以调整创新和研发计划，推出更具市场吸引力的产品和服务。
尼尔森：中国市场在未来五年发生的五个重大变化，将产生巨大的商业机会
尼尔森：中国市场在未来五年发生的五个重大变化，将产生巨大的商业机会以下内容是在新经销主办的“FMCG2019·中国快消品大会”上，尼尔森大中华区电商副总裁洪锴的发言演讲内容，经整理发布，以飨读者。
近年来，无论是零售领域，还是快消领域，出现了很多新的玩法。
玩法有很多，今天的分享，希望站在最前端，首先从消费者角度看看，近年来消费者发生了哪些变化？中国消费者趋势展望在中国我们认为未来大概三到四年，整个市场是五大因素驱动。
第一个是下线市场，现在所有人都在往下线市场冲，下线市场的红利还有多久是我们非常关心的问题。
第二个是整个中国现在到底是消费升级还是消费降级，拼多多的崛起本身代表了什么样的背景。
第三个是人口结构的变化，因为人口结构的变化其实会影响到很多品类未来两到三年的增长。
第四个是中国消费者现在需求越来越多元化，会有很多新的玩法出来。
第五个是消费者越来越喜欢自己国家里的品牌，尼尔森最新发的报告发现，在中国，消费者越来越喜欢自己国家里的品牌，这是一个非常有趣的现象。
1.下线市场整个的空间我们可以看到跟上线市场对比起来，不管是在电商渗透率还是消费者数量上还是有很大的机会的，但是我今天想说的是，我们可以看到整个国家的趋势是什么样的，过去两到三年大量的都在挖掘下线市场的机会。
第一过去大概15年到20年整个中国城市人口增速，上线市场是明显更快的，哪怕最近几年上线都是更快的。
第二我们可以看一看经济和人口比值，所谓经济和人口比值在于一个区域生产GDP跟它的人口在全球所占份额的比例，上线市场其实更有优势，而且这个差距在拉大。
第三可以看看人口集中趋势，也是在往一二线加重，为什么过去两到三年我们可以看到下线市场有更大的机会？其实大家如果去看政府的政策，上一轮的规划周期，包括再上一轮，政府主导的事情是把人口往三四线驱动，那个时候城市化的策略叫中小型政策，大量的把农村人口往那个区域搬迁。
但是大家如果看政府开始重新提都市圈的发展，强调城市圈的发展，第二强调湾区，政府也意识到继续把人往三四线驱动，对整个经济产生的升级影响其实是有限的，所以你会看到接下来两三年人口会继续往大中城市迁。
尼尔森数据市场分析报告(PPT 132页)
细分市场发展
主要品牌表现
区域市场状况
各品类城市级别YTD销售额占比
整体市场概览
细分市场发展
主要品牌表现
区域市场状况
常温总体 乳饮料 白奶 基础功能奶 中档牛奶 花色奶 儿童牛奶 儿童乳饮料 高端奶
基础功能奶：指除新养道、营养舒化奶、光明优+、光明优舒、三元品致外的常温增值纯牛奶 中档牛奶：包括新养道、营养舒化奶、光明优+、光明优舒、三元品致
山东
浙江
山西
天津
江苏
河北
湖北
陕西
河南
四川
湖南
安徽
重庆
北1区 （东三省）
北京
上海
广东
成都
南1区 （福建江西）
西2区 （云贵广）
广州
确定零售研究的范围– 渠道
包含8个渠道 现代通路（MT）: 大卖场（Hypermarket） 超市（Supermarket） 小超市（Minimarket） 便利店（CVS） 传统通路（TT） 食杂店（Grocery） 其他通路（OT） 日用品商店（General Store） 软饮冰激凌店（Soft Drink & Ice Cream Shop） 化妆品店（Cosmetics Stores）
546.6
18.5%
常温总体市场容量月度同比增长率趋势（销售额）
整体市场概览
细分市场发展
主要品牌表现
区域市场状况
常温总体销售额份额变化趋势
整体市场概览
细分市场发展
主要品牌表现
区域市场状况
常温总体销售量份额变化趋势
整体市场概览
细分市场发展
主要品牌表现
区域市场状况
尼尔森快消品市场信息分析(二)
尼尔森快消品市场信息分析（二）引言概述：本文将对尼尔森快消品市场信息分析进行深入探讨。
尼尔森是全球领先的市场研究与咨询公司，以其专业的数据分析能力和广泛的市场调研网络著称。
本文将重点分析尼尔森在快消品市场的信息收集与分析方法，提供读者细致入微、准确的市场洞察。
正文：一、尼尔森的快消品市场信息收集方法1.1 定义快消品市场范围：尼尔森将快消品市场定义为日常消费品，如食品、饮料、个人护理品等。
1.2 合作伙伴及数据来源：尼尔森与众多零售连锁店、网上零售商进行合作，收集销售数据；同时通过在线调研、消费者调查、行业报告等多种渠道获取市场信息。
1.3 数据采集与整合：尼尔森利用先进的技术手段，如POS系统、消费者扫码等方式，从合作伙伴处获取实时销售数据，并进行数据整合与分析。
1.4 数据质量控制：尼尔森建立完善的数据质量控制体系，对采集到的数据进行清洗、校验，确保数据准确性和可靠性。
1.5 数据保护：尼尔森严格遵守数据保护法规，保护客户数据的安全和隐私。
二、尼尔森的快消品市场信息分析方法2.1 市场规模与趋势分析：尼尔森根据收集的数据，对快消品市场的总体规模和增长趋势进行深入分析。
2.2 市场份额分析：尼尔森通过对竞争品牌在市场中的销售额进行测算，计算各品牌的市场份额，并分析品牌之间的竞争关系。
2.3 消费者行为分析：尼尔森通过消费者调查和行为数据分析，深入了解消费者的购买意愿、偏好和购物习惯，为企业制定有效的市场推广策略提供依据。
2.4 价格与促销策略分析：尼尔森对市场中不同产品的价格变化和促销活动进行跟踪和分析，为企业提供关于产品定价和促销策略的建议。
2.5 渠道与地域分析：尼尔森通过对销售渠道和地域数据的分析，帮助企业了解市场的分布情况和渠道布局策略。
三、尼尔森的快消品市场信息应用案例3.1 增强市场定位：尼尔森通过市场信息分析，帮助企业识别目标市场、优化产品定位，提高市场竞争力。
3.2 制定品牌策略：尼尔森对竞争品牌的市场份额和消费者反馈进行分析，为企业制定品牌发展策略提供支持。
尼尔森 饼干调研报告
尼尔森饼干调研报告尼尔森饼干调研报告一、引言饼干是一种受到全球消费者喜爱的零食，市场规模庞大，竞争激烈。
为了更好地了解消费者对于饼干的需求和喜好，本次调研使用尼尔森市场研究方法，对中国市场的饼干进行调查分析。
本报告旨在为饼干生产商和市场者提供有关中国饼干市场的重要信息和洞察。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，通过面对面访问和在线调查的方式，收集了1000份有效问卷。
调查对象主要是18-45岁的中国消费者，覆盖了大城市和中小城市。
在问卷中，我们针对饼干的品牌意识、购买习惯和满意度等问题进行了调查。
三、调研结果1. 饼干品牌意识：调查结果显示，52%的受访者在购买饼干时会优先选择知名品牌，而48%的受访者更偏向于选择性价比较高的品牌。
2. 饼干购买渠道：超市和便利店是消费者购买饼干的主要渠道，占比分别为62%和32%。
此外，13%的受访者表示会在电商平台上购买饼干。
3. 饼干口感偏好：调查结果显示，54%的受访者更偏好饼干的脆口口感，而28%的受访者更喜欢饼干的软嫩口感。
18%的受访者对口感没有明确偏好。
4. 饼干满意度：大多数受访者对于饼干的满意度较高，73%的受访者表示满意度在中等以上水平。
其中，品牌的知名度、包装设计和口感是影响消费者购买决策的主要因素。
5. 饼干价格敏感度：调查显示，消费者对于饼干的价格敏感度较高，59%的受访者认为价格在购买决策中是重要考虑因素之一。
当价格超过一定范围时，61%的受访者表示会更换其他品牌或寻找更优惠的购买途径。
四、市场机会与挑战1. 市场机会：饼干市场仍然存在较大的发展空间，消费者对品牌知名度、包装设计和口感的要求逐渐提高，具有创新和差异化的饼干产品将拥有更大的市场机会。
2. 市场挑战：饼干市场竞争激烈，消费者对于饼干的价格敏感度高，要在市场上立足需要提供具有竞争力的价格和高品质的产品。
五、结论与建议本次调研显示，中国消费者在饼干购买决策中主要关注品牌知名度、包装设计、口感和价格。
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赢在零售市场
Market Information Digest (MID)
中国，2012年
Copyright © The Nielsen Company. Title of Presentation Confidential and proprietary.
Market Information Digest框架
中国零售市场的战略性洞察
在复杂多变的中国消费品市场，获取市 场信息显得尤为重要。Market Information Digest (MID)能够一次性满 足您的全方位需求，其内容覆盖品类趋 势、媒体概况和零售市场环境。 MID洞察城市、乡镇和农村市场，提供真 正的全国性视野，为了解中国包装消费 品市场提供全面指引，有助于生产商和 零售商更好地： - 制定规划和预算 - 优先排序和甄选目标市场 - 扩大铺货范围和设定销售目标
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附录
品类明细列表
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Personal Wash ·香皂 / 沐浴露 / 洗手液 Shampoo ·洗发水 Skin Moisturizer ·护肤品 Facial Cleanser ·洁面用品 Milk Powder ·奶粉 Infant Milk Formula ·婴儿奶粉 Razor ·剃须刀 Razor Blade ·刀片
3
媒体概况
• 广告投放的整体趋势
• 前十位品类的广告花费和发展 趋势，广告量最大的媒体渠道 和广告主
数据来源：Nielsen Adex，跟 踪电视、报纸和杂志的广告投 放趋势
4
零售环境
• 2200多个城市的零售母体的 现状 • 按照城市级别、省份和城市， 提供最新的渠道店铺数量估 算
数据来源：尼尔森零售分布 监测和NielsenLinx渠道数据 库
Ready To Drink Soya Milk ·即饮豆奶 Tea / Tea Bag ·茶 Lip Balm ·润唇膏 Chinese Paste ·中国酱 Packaged Soup ·包装汤 Insect Bite Treatment ·蚊虫叮咬治疗产品
Gum ·口香糖
Breakfast Cereal ·早餐麦 Crispy Snack Food ·干脆小食 Ice Cream ·冰淇淋 Bathroom Tissue ·厕纸 Facial Tissue ·面巾纸 Soy Sauce ·酱油 Oyster Sauce ·蚝油
Toothbrush ·牙刷
Shoe Polish ·鞋油 Tonic Drinks ·麦乳精 Plastic Wrap ·保鲜纸
Plastic Bags ·保鲜袋
Electric Mosquito Repeller ·电驱蚊器
9
Carbonated Soft Drinks ·碳酸饮料 Bouillon ·肉味调味品与清汤 Beer & Stout ·啤酒 Instant Noodle ·即食面 Diaper ·婴儿即弃型尿布
Toothpaste ·牙膏
Soya Milk ·豆奶 Biscuit ·饼干 Dish Washing Liquid ·洗洁精 Household Cleaning Product ·家用清洁产品 Hair Styling Product ·头发定型产品 Baby Powder ·婴儿爽身粉
Antiseptic Liquid ·消毒水
Laundry Sanitizers ·洗衣除菌消毒液和洗衣漂白产品 Edible Oil ·小包装食用油 Laundry Detergent ·洗衣剂 Sanitary Protection ·妇女卫生用品 Baby Cereal · 婴儿谷麦类食品 Cordial ·浓缩果汁 Instant Coffee ·即溶咖啡 Salad Dressing ·色拉酱 Insecticide ·杀虫剂 Tea Powder ·茶粉 Pie ·派类糕点
• 广告投放的变化趋势如何？哪些厂商是最大的广告主？
• 哪些城市最重要？不同渠道的零售母体有何差别？ • 哪些品类在农村的销售机会更大？哪些品牌在农村市场占有率最高？
• 如何制定针对农村市场的最佳战略，例如促销活动、宣传工具和供应链管理？
MID满足客户需求: • 生产厂商和零售商 • 代理商、经销商和供应商 • 媒体公司和咨询公司 • 政府机构
零售环境
品类趋势
媒体概况
农村研究
2
品类趋势
• 大品类和子品类的销量、价格、 市场细分、渠道和城市级别的发 展趋势；
• 前五位品牌的累计销售额份额及 其发展趋势
• 涵盖150多个大品类和子品类的 最近三年的数据分析
数据来源：Retail Index，选取 有代表性的店铺，收集其零售终 端的销售数据，进而推算零售母 体的销售情况
Yogurt/Yogurt Drink ·酸奶/酸味奶
Fabric Softner ·衣物柔顺剂 Ready To Drink Tea ·即饮茶 Household Cleaning Aid ·家具表面清洁辅助品 Package Water ·包装水
Lollipop ·棒棒糖
Asia Traditional Drinks ·亚洲传统饮料 Candy ·糖果 Chocolate ·巧克力
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农村研究
• 20多个品类在农村市场的销量、价格 和市场细分 • 农村市场的前五位品牌的累计销售额 份额 • 对于农村店铺销售人员或店主的访问 研究
数据来源：Nielsen Village Study， 跟踪农村市场规模、品类/市场细分 的重要性、品牌竞争力和农村店铺的 交易模式
6
应用
MID提供市场洞察： • 哪些品类和市场细分的销量最大且