花卉旅游案例：扬州马可波罗花世界

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街
环球美食广场、小小意 大利、花满楼
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梦幻欧 洲 嘚嘚
威尼斯花园、地中海花园、奇妙小镇游乐场、 格拉斯花田、面具迷宫
魔法中东
海底花园、波斯花园、精灵主题花园、神秘丛 林游乐场
天国东方
东方花园、奇迹花毯、萌宠动物园、爱情玫瑰 园
七大主题花园
• 威尼斯花园 • 地中海花园 • 东方花园……
五大花卉奇观
大利乐园、四大主题游乐场、魔法芳香乐园。
➢ 外环线-“环球美食”之旅
欧亚美 创意淮 时尚小
食
扬菜
吃
中外星级厨师打造中西特色突出的创意美食，主打 欧洲美食，特色花宴，创意淮扬菜。
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马可 波罗花世界——氛围营造 嘚嘚
景观造型、节庆活动、旅游商品等多角度创造独特“花卉艺术文化”氛围
花卉文化无处不在
引进来自荷 兰、美 国、德 国等世界各地花卉，首次将花雕、花毯、
马可 波罗花世界 嘚嘚
世界唯一全季节艺术乐园
世界首个“文化+花卉”互动艺术主题花乐园 世界品种最多的芳香植物种质资源圃
世界首部马可 波罗主题秀 嘚嘚
概况：江苏省扬州市生态科技新城自在岛度假区最南端
的小南圩上。占地约800亩，引进近1000万株来自荷 兰、 嘚嘚
美 国、德 国等世界各地花卉。
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特色：按照马可 波罗东游路线，加入魔幻情节，打造了 嘚嘚
精灵植物造型、各种卡通故事形象在视觉上抓住游人注意力。同 时剧秀、花车巡游全面提升游客的互动体验感。
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体验式休闲娱乐渗透全产业链
乐园在景观休闲的基础上开发创意餐饮以及香薰、印有小精灵图 案的伴手礼等自营商品，丰富旅游者的消费娱乐体验。
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案例总结
案例名称
类型
马可波罗花世界 “文化+花卉”互动艺术主题花乐园 嘚嘚
• 鲜花地毯 • 艺术花海 • 水花溪……
休闲娱乐配套
• 星级特色餐饮 • 多样化自营商品 • 互动式休闲娱乐 • 完备的基础设施
N个节庆活动
威尼斯花园 创意花雕 创意淮扬菜 荧光夜跑
地中海花园 鲜花地毯 香薰产品 端午相亲会
• 特色节庆 • 赛事活动
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马可 波罗花世界——游览方式 嘚嘚
多主题游览方式：内外环游乐主线+美食之旅贯穿乐园打造“花卉体验式”旅游
节庆助推，持续引流
依托四季花卉的不同花期、亮点开展不同类型的节庆活动，在短期聚集人 气，引爆国内外市场。
一站式服务配套满足多方需求
通过在园区打造特色餐厅、主题纪念品店、儿童娱乐场等，为游客提供全 方位的服务，满足游客的娱乐休闲需求。
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梦幻欧 洲、魔 法中东和天国东方及马可 波罗大街四大主
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题区域，展示马可 波罗一路探险的魔幻奇遇。 嘚嘚
游客情况：面向亲子型、情侣型、友情型游客，自2016年4 月16日开园以来，共接待来自海内外的游客数十万人，包 括旅游社组团、散客及亲子休闲游、学生春秋游等群体。
盈利模式：门 票+二次消费+活动收入+花卉交易。 嘚嘚
【三大游览线路】
外环线-“奇幻之旅”游线 内环线-“花之传奇”游线
➢ 内环线-“花之传奇”游线
欧 洲行 嘚嘚
扬帆起航
中东行
艰险旅途
东方行
美丽东方
期间将经历七大主题花园、世界五大花卉奇观及奇 异花卉展示区、花海幻境婚礼、迷你童话花房。
➢ 外环线-“奇幻之旅”游线
看秀
娱乐
互动体验
包含马可 波罗主题剧秀、魔法芳香体验馆、小小意 嘚嘚
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花丘、花溪、花海集成在一个乐园。七大主题花园、五大花卉奇
观全面展示乐园的花卉艺术文化。
主题节庆活动嗨爆每个月
四季定期举办主题活动或节庆赛事，大量聚集人气，如3月马可 波 嘚嘚
罗花世界春季花展开幕、天猫FUN开跑，6月复古骑行日、马可 波 嘚嘚
罗花世界主题冰雕展等。
艺术景观、卡通形象遍布
• 七大主题花园 • 五大花卉奇观 • 马可波罗大街
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• ……
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马可 波罗花世界——产品构成 嘚嘚
观光景点+休闲配套+主题活动，形成一站式花卉文化旅游体验地
【产品结构】
七大主 题花园
休闲娱 乐配套
花世界
N个活 动
世界五 大花卉 奇观
四大主题分区
子项目
马可波罗大 马可波罗剧场、魔法芳香体验馆、童话花房、
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马可 波罗花世界——发展模式 嘚嘚
“马可 波罗东游行”文化主题引领，以“花卉艺术文化体验”打造吸引核心，通过休闲服务配套、节庆活动实现留客、再引客 嘚嘚 【发展模式】 一站式花卉艺术文化体验游览区
主题休闲
（引客留客）
全季节节 庆活动
活动助推
（持续引流）
休闲娱 乐配套
主题花 园
花卉观光
（核心吸引）
东芭乐园 加拿 大布查德花园
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景观公园 精品花园
产品内容 多主题花园+餐饮、休闲、娱乐配套
植物园+民俗村+商业配套 多风情花园+配套
核心亮点 文化主题故事线串联所有项目，同
时衍生一系列配套产品 特色造景园林+当地民俗文化演艺
多国风情精致花园
发展模式
1、特色文化植入 实现提升转型
2、休闲娱乐产品 创新改进强wk.baidu.com造
血功能
3、节庆活动、氛 围营造形成深度 体验式旅游空间
精品花园 作为景观
吸引核
精致园林、花园引领观光经济
如布查德花园大面积分区种植郁金香、雏菊、玫瑰、牡丹、向日葵等花卉， 打造极致视觉美景，为花卉观光奠定基础，大大带动了赏花经济。
景观塑形，营造氛围
通过喷泉、雕塑花卉造型、卡通人物造型等打造景观亮点，为园区营造与 主题文化相融合的氛围。