品牌管理期末复习试题资料

品牌管理期末复习资料一、单选题（共30题，30分）1、品牌所有者执行要求其他企业和个人不得仿冒和伪造自己经法律程序认定的品牌；如若发现被仿造，品牌所有者可以诉诸法律，对假冒产品的生产者实施惩罚，这是品牌（）的具体体现？A、专有性和排他性B、符号象征性C、风险性和不确定性D、市场竞争性2、以下（）不是根据品牌产品的用途来进行品牌划分的。

A、资本品牌B、日用品牌C、奢侈品牌D、国内品牌3、品牌定位成功的关键还是迎合消费者的心理，使传播的信息真正成为消费者的关心点，从而在消费者的脑海中占有一席之地。

这体现的是品牌定位的（）A、个性化B、差异化C、消费者导向D、动态调整4、对品牌定位的意义阐述不正确的是（）A、品牌定位有助于帮助消费者牢记品牌B、品牌定位有利于传递品牌核心价值C、品牌定位必定能带来品牌营销的成功D、品牌定位是品牌营销的基础5、“娃哈哈”以既通俗易懂地表达出以儿童为目标对象，又寄予了美好祝福和希望来进行命名，以对儿童天性的开发和祝愿为该品牌形象定位的出发点，运用的是品牌定位的（）策略。

A、文化定位策略B、情景定位策略C、情感定位策略D、消费者定位策略6、优秀的品牌能赢得消费者长期的喜爱，能够使其品牌形象保持得更长久、稳定。

体现的是品牌形象的（）特征。

A、多维组合性B、复杂多样性C、相对稳定性D、可塑性7、品牌在空间上的国际化，并不意味着品牌自身文化的丧失，品牌的文化内涵从来都民族性的，而不是国际化的。

这体现的是品牌形象塑造的（）原则。

A、科学性原则B、民族性原则C、求异原则D、长期性和兼容性原则8、对品牌中能读出声音的部分进行的设计是（）设计。

A、品牌名称设计B、品牌标识设计C、品牌色彩设计D、品牌形象设计9、品牌标志最基础的作用是（）A、易于识别B、引发消费者的联想C、促使消费者产生喜爱的感觉D、提高产品附加值10、以下不属于阿里巴巴公司旗下的品牌有（）。

A、蚂蚁金服B、菜鸟驿站C、天猫D、拼多多11、以下不是品牌文化的构成因素的是（）A、品牌精神文化B、品牌行为文化C、品牌行业排名D、品牌物质文化12、“青花郎，中国两大酱香白酒之一”，这广告语所借势的品牌是（）。

A、五粮液B、洋河C、郎酒D、茅台13、（）是一个优秀品牌最基础的资产。

A、品牌美誉度B、品牌知名度C、品牌忠诚度D、品牌联想度14、（）是对某品牌具有较高忠诚度的直接表现。

A、一见钟情B、反复购买C、在用户眼中没有缺点D、推荐给他人15、以下哪项（）不是网络品牌的构成内容。

A、品牌附属B、品牌图案C、品牌包装D、品牌名称16、“品牌”的英文是brand，源于（）语言。

A、荷兰语B、古挪威语C、德语D、法语17、以下品牌的分类中，哪个选项不是根据品牌的市场覆盖范围划分的。

A、地区品牌B、国内品牌C、制造商品牌D、国际品牌18、“邵阳老酒，正宗的湖南小酒”，这句广告语首先体现了其（）定位。

A、档次B、情感C、区域D、价格19、在市场上大容量洗衣机盛行的格局中，海尔独辟蹊径，研发生产迷你型“小神童”洗衣机，以其容量适度、省时省电等特点得到妈妈的认可和孩子的喜爱，迅速占领了市场。

这体现了品牌定位的（）原则A、个性化B、动态调整C、消费者导向D、差异化20、以下那个选项（）不属于内涵型品牌名称。

A、明喻式品牌名称B、隐喻式品牌名称C、地名式品牌名称D、空瓶式品牌名称21、每个民族都有自己独特的文化个性，有特定的心理性格、风俗习惯、道德风尚、价值观念等，可口可乐文化不可能产生于中国，五粮液文化也不可能形成于美国。

这体现的是品牌文化的（）特征。

A、系统性B、差异性C、民族性D、相对稳定性22、品牌标识进行有效传播的前提是（）A、造型美观B、色彩多样C、含义丰富D、易于识记23、以下不属于阿里巴巴公司旗下的品牌有（）。

A、蚂蚁金服B、菜鸟驿站C、天猫D、拼多多24、（）的情况下，适合品牌延伸。

A、新进入的市场竞争激烈B、品牌已具备较高美誉度C、新产品和老产品在消费者认知上差异较大D、品牌形象已经高度定位25、（）是一个优秀品牌最基础的资产。

A、品牌美誉度B、品牌知名度C、品牌忠诚度D、品牌联想度26、“你最喜欢并且愿意推荐给他人的品牌？”这个问题是关于品牌（）调查。

A、认知度B、美誉度C、知名度D、品牌力27、以下不属于教材中对品牌短命现象的解析的是（）A、经济转型与品牌危机B、长官意志与品牌独断C、品牌误读与品牌浮躁D、品牌创新与品牌发展28、因三聚氰胺事件彻底消亡的品牌是（）。

A、三株B、三鹿C、旭日升D、爱多29、以下哪项（）不是网络品牌的构成内容。

A、品牌名称B、品牌包装C、品牌图案D、品牌附属30、心理学研究认为，多数人的短时记忆容量只有（）个。

A、 5B、 4C、 6D、 7二、多选题（共20题，40分）1、品牌传播媒体的主要类型包括（）A、广告传媒B、公共关系C、促销D、服务咨询2、广告媒体进行品牌传播的劣势主要有（）A、成本较高B、传播环境恶化C、消费者存在排斥心理D、传播形式单一3、多品牌战略的优势有（）。

A、可以更好地形成内部竞争机制B、可以占领更多卖场货架C、可以更好地提升品牌忠诚度D、可以更好地满足消费者的多样化需求4、没有自己的生产工厂的品牌是（）。

A、格力B、海尔C、网易严选D、无印良品5、品牌延伸如果运用得当会产生多重价值，主要包括（）。

A、降低新品类的市场导入费用B、新老品类形成协同效应，增加品牌价值C、减少新产品进入市场的风险D、有助于品牌定位6、可以作为商标进行注册的元素有（）。

A、数字B、字母C、图形D、文字7、品牌标识的功能主要包括（）。

A、简约B、识别C、审美D、传播8、世界著名的品牌领域的权威戴维·阿克教授总结了在品牌发展过程中必须着力进行品牌创新的情况有（）A、品牌认同或执行表达不佳B、品牌认同或执行过时C、品牌认同或执行吸引的市场有限D、品牌认同或执行趋于疲乏E、品牌认同或执行缺乏当代性9、危机处理的措施有（）A、立即成立危机处理小组，全面控制品牌危机的蔓延B、迅速实施适当的危机处理措施C、做好为机沟通D、尽量隐瞒10、品牌资产的评估的方法有会计方法和市场基础评价法。

其中属于会计方法的有（）A、历史成本法B、溢价法C、未来收益法D、消费者偏好法11、可以作为商标进行注册的元素有（）。

A、数字B、字母C、图形D、文字12、品牌名一般可以由（）及其组合呈现的。

A、中文B、英文C、图形D、数字13、品牌标识的功能主要包括（）。

A、简约B、识别C、审美D、传播14、多品牌战略的优势有（）。

A、可以更好地形成内部竞争机制B、可以占领更多卖场货架C、可以更好地提升品牌忠诚度D、可以更好地满足消费者的多样化需求15、以下属于品牌传播媒体的有（）A、公共关系B、广告媒体C、促销D、危机16、以下属于口碑传播的类型的有（）A、意见领袖B、已使用消费者C、参照群体D、广告媒体17、品牌创新含义包括以下（）。

A、品牌产品B、企业组织C、品牌本身D、利用品牌进行扩张18、品牌危机的形成因素包括（）。

A、产品因素B、品牌因素C、管理因素D、市场因素19、品牌资产有哪些（）特征。

A、无形性与附加性B、特殊性与复杂性C、长期性与积累性D、投资与利用的交叉性E、价值的波动性20、网络品牌管理包括（）A、网络品牌的市场定位B、网络品牌的命名C、域名的选择D、网络品牌形象的设计三、判断题（共10题，30分）1、品牌创建初期TCL中T的含义是time。

（）2、品牌标识设计开展创意的基础是品牌名称。

（）3、定位是“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

（）4、品牌失去忠诚顾客的首要原因是产品质量和用户体验。

（）5、消费者购买产品最基础的需要是获得精神享受。

（）6、商标保护是品牌保护的核心。

（）7、企业领导者是企业天然的形象代言人。

（）8、品牌最基础的功能是提高价格。

（）9、OEM的中文意思是独特的销售主张。

（）10、只要是消费者认可的知名品牌就可以进行品牌延伸。

（）。