《产业经济学》期末考试复习资料

产业经济学产业经济学研究内容产业经济学三加一：产业组织产业关联产业结构。

并且都有支撑其的产业政策。

一、导论1.产业组织里面最重要的分析方法：SCP（市场结构——企业行为——市场绩效）观点1：高市场份额暗含着高利润和高垄断势力观点2：采用作用于市场结构的公共政策（分割企业、禁止合并等）保持有效竞争不同的市场结构下，企业的行为通常是不同的，带来的结果（即市场绩效）也是不同的2.市场界定、市场结构的刻度及其影响因素2.1如何界定市场？▪ 市场的定义：由生产和经营具有相互替代性的产品或者服务的企业作为卖方与购买该类产品或者劳务的买方组成的集合。

▪ 产品的替代性：需求的交叉弹性：▪ 替代品：E>0▪ 互补品：E<0▪ 中性品：E=0▪ 地域范围：实现市场分割（产品的可贸易性& 人为分割）2.2如何定义市场结构？▪ 市场各构成要素之间的内在联系及其特征，包括了四个方面的关系：▪ 一是买方之间的关系；▪ 二是卖方之间的关系；▪ 三是买卖双方之间的关系；▪ 四是市场内已有的买卖方与市场潜在进入的买卖方之间的关系。

2.3四种理论上的市场结构类型：▪ 完全竞争/完全垄断▪ 垄断竞争/寡头竞争2.4如何测度市场结构？指标1：行业集中度曲线。

▪ （按规模排序；计算前几大厂商规模占整个市场规模的累计百分比；最后画图）▪ 规模如何算？：产值、产量、销售额、销售量指标2：前n大所占的市场份额。

▪ 常用的指标：CR4、CR8指标3：赫芬达尔-赫希曼指数（HHI）。

▪ HHI是一行业中所有厂商市场份额占有率的平方和▪ 优点：HHI综合反映所有厂商的数量和相对规模。

指标4：洛伦兹曲线和基尼系数▪ 洛伦兹曲线方法通过一个矩形图直观反映产业内企业数量与规模之间的关系；基尼系数=A/(A+B)指标5：熵指数（Entropy Index，EI）▪ 熵指数借用了信息理论中熵的基本概念来测量市场集中度。

假设市场中有n个企业，xi为第i个企业的市场份额，熵指数的计算公式具体如下：▪ 注意：熵指数的大小与实际市场集中度高低是相反的，EI值越大，说明集中度越小。

【市场集中度的刻度：CRn 洛伦茨曲线/基尼系数HHI 厂商数量】2.5市场结构的决定性因素（1）外部因素：国家政策与法制因素；市场容量与企业最小效率规模（指在长期中平均成本处于或接近其最小值的最小的规模。

）（2）内部因素：决定因素1：▪ 成本因素：规模经济、范围经济、沉没成本▪ 思考题：为什么会出现规模经济？（1）生产技术上的规模报酬递增（2）分工与专业化提高生产效率（3）批量采购（原材料、贷款）（4）范围经济▪ 规模经济：是指在一特定时期内，企业产品绝对量增加时，其单位成本下降，即扩大经营规模可以降低平均成本，从而提高利润水平。

▪ 范围经济：当一组产品由一个厂商生产比由两个或者多个厂商生产的成本更低时，我们称之为范围经济。

表达式：C(q1 ,0) + C(0,q2 ) > C(q1 ,q2 )▪ 思考题：为什么会出现范围经济？（1）特定产出分享共同的生产要素（2）成本互补性：即当一种产品生产的越多会降低另一种产品的成本。

▪ 范围经济的存在会出现多产品的规模经济规模经济的范围（S）越大，市场有效率生产的厂商越少非成本因素：进入/退出壁垒；产品差异化；网络效应；企业策略性行为决定因素2：产品差异（纵向——质量横向——偏好）ϒ企业在产品生产和销售上倾向与其他企业产品相区别的现象。

ϒ产品差异化可以体现在质量、款式、性能、销售方式以及服务等多个方面。

ϒ产品差异化影响市场集中度。

ϒ产品差异化形成市场进入壁垒。

ϒ产品差异化在不同产业中程度不同。

决定因素3：进入与退出壁垒▪ 进入壁垒。

是指企业准备进入或正在进入某产业时所遇到的阻碍或不利因素。

（1）规模经济壁垒（2）必要资本量壁垒（3）绝对优势壁垒（4）产品差别壁垒（5）阻止进入行为▪ 退出壁垒。

指的是企业在退出某个行业时所遇到的阻碍。

（1）资产专用性和沉没成本（2）退出处置壁垒（3）政策法律壁垒（4）契约等其他退出壁垒决定因素4：绝对成本优势▪ 绝对成本优势。

是在规模差异以外，在位厂商相对于潜在进入者，在任何产出水平上都具有的成本优势。

▪ 绝对成本优势往往与金融市场的融资特征相关：（1）金融体制约束（2）准入条件导致的融资成本差异（3）借款人与贷款人之间的信息不对称其他决定因素：网络效应、政府规制政策2.6 市场势力（完全竞争市场没有市场势力，它按边际成本定价，利润为零）▪ 定义：市场势力是指企业将其产品的市场价格提高到边际成本以上的能力。

▪ 衡量指标：勒纳指数（LI）= P—MC/P▪ 影响因素：供给替代、产品差异性与消费者偏好、同行业企业之间的竞争或合谋关系①供给替代：消费者转移购买其他供给者提供的同类产品的难易程度。

Eg：大飞机市场、石油天然气市场等②产品差异性与消费者偏好▪ 差异性包括客观（质量、外观、包装、售后服务等）和主观差异（广告效应）③同行业企业之间的竞争或合谋关系▪ 市场结构（集中度）——市场竞争程度——市场势力▪ 市场势力是度量市场竞争程度的指标SCP: 市场越集中——市场竞争越弱——市场势力越大总结：企业的市场势力与商品的需求弹性有关，弹性越小，市场势力越大，反之则相反。

3.企业行为：定价行为、产品差异化行为、广告行为、策略性行为、并购行为3.1垄断定价【垄断导致的社会福利损失与价格歧视（三级价格歧视）】▪ 垄断定价法则：MR=MC▪ 垄断定价的社会福利损失：无谓损失塔洛克四边形（垄断势力是行政垄断得到的，为了维持地位，把我的垄断利润输送给规制当局，规制当局又把垄断利润退出流通领域，形成社会福利损失）垄断价格是边际成本的非递减函数。

垄断利润是边际成本曲线的非递增函数。

▪ 单一产品定价：垄断厂商的问题：Max π(q)=p(q)-C(q)F.O.C MR(q)=p(q)*(1-1/ε) = C’(q)其中，ε 是商品自身的需求价格弹性。

LI=(P-MC)/P= 1/ε小结：①p(q)*(1-1/ε) = C’(q)>0，ε>1，这意味着垄断厂商将会在富有弹性的市场范围内确定其最优产量。

②垄断价格是边际成本的非递减函数。

③垄断利润是边际成本曲线的非递增函数。

▪ 多工厂垄断厂商的产量决策：例子：耐克在中国和越南都有工厂，产品都销往美国Max π(q1，q2)=p(q1+ q2)-C1(q1)-C2(q2)F.O.C MR(q1+ q2)= C1’(q1) = C2’(q2)小结：①利润最大化时两个生产基地的边际成本相等而且等于边际收益。

②由于C’’(.) >0，则边际成本低的厂商生产较多的产量。

▪ 耐用品垄断定价：总结：①跨时价格歧视▪ 耐用品的垄断厂商会随时间推移逐步降价。

②与出售相比，垄断厂商会倾向于出租3.2价格歧视▪ 价格歧视的类型：一级、二级、三级价格歧视一级价格歧视：又称为完全价格歧视。

所有的价格歧视的目的都是为了获得更多的消费者剩余。

当一家垄断厂商能够为每个消费者索取其愿意为每单位产品支付的最高价格的时候，厂商就实现了一级价格歧视。

二级价格歧视：是指垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量，但是购买相同数量产品的每个人都支付相同的价格。

三级价格歧视：即对于同一商品，完全垄断厂商根据不同市场上的需求价格弹性不同，实施不同的价格。

通常也叫信号选择。

▪ 三级价格歧视如何定价？（勒纳指数等于pi-mc并除以pi应该等于。

需求价格弹性负相关。

）▪ 一级价格歧视是否存在社会福利损失？在完全价格歧视下，社会总福利为消费者剩余（为零）和生产者所得到的剩余（右图阴影部分的面积）之和，而社会总福利就为图中阴影部分的面积。

在完全价格歧视下，如果不考虑收入分配的负面效用，社会达到了最大福利，没有福利的损失，也就是说，完全价格歧视是帕累托最优。

▪ 实施价格歧视的三个条件：市场势力市场分割消费者异质性3.3 产品差异化行为▪横向差异化vs纵向差异化：横向差异化：对于某类产品，如果给定价格时，消费者依然对不同的产品有不同的偏好，那么我们说这类产品具有横向差异。

（横向差异化通常是由于消费者具有不同的口味或者偏好造成的。

）纵向差异化：对于某类产品，如果给定价格时，消费者能够将偏好的产品排序出来，那么我们说这类产品具有纵向差异。

（纵向差异化通常是由于产品质量不同造成的）▪ Hotelling的线性城市模型：运输成本越大，产品的差异越大，均衡价格从而均衡利润就越高。

差异性上升→替代性下降→垄断力加强→垄断利润提高（产品横向差异。

刻度——运输成本，即产品差异性越大，厂商的市场势力越高，单位运输成本越高产品横向差异度越大，均衡价格，消费者难以转向购买，厂商市场势力大，价格变高，利润越高。

（选址选到两边。

最大化产品横向差异原则）【圆形城市模型：新进入时重新分割圆形城市，当进入时如何影响在位厂商的定价。

厂商不断进入，产品的横向差异变小，竞争不断激烈。

若该行业进入退出壁垒为零，他会收敛到完全竞争结果，利润为零。

如果让企业自由进入，会导致进入过多，价格降低且节约运输成本，但是有沉没成本。

】3.4 广告行为▪ 信息型广告vs 说服型广告：对需求曲线的影响差异劝导型广告：意在增加消费者对某种产品的喜爱程度信息型广告：意在传递有关产品的的基本信息，如特征、价格和哪里可以购买该产品。

产品类型：a.搜寻品：消费者在购买之前就能知道其质量的商品。

▪ 例子：食盐、实体店购买的服装等b.经验品：消费者在购买使用之后才知道其质量的商品。

▪ 例子：家政服务、牛奶等乳制品、化妆品等c.信任品：即使消费者消费之后也很难知道其质量。

▪ 例子：保健品、医疗服务▪ 最优广告投入强度：多夫曼——斯坦纳条件：解释：广告支出占销售收入的比例（广告强度）等于需求的广告弹性与需求的价格弹性之比的绝对值。

【最优广告支出模型（Dorfman –Steiner 模型）】：解释1：需求曲线对广告费用越敏感,广告费用的边际收益越大解释2：需求的价格弹性越小，价格和成本之间的盈余越大，广告的边际收益越大。

▪ 市场结构与广告投入强度：区分合作型vs 进攻型广告市场结构与需求广告弹性关系a.类型1：合作性广告定义：合作性广告在增加广告商品的销售量的同时也增加了其他相关企业的销售量（正的外部性）例子：“走遍大江南北，最美多彩贵州”、关系：①广告会增加产业总需求，增加的总需求被行业当中的企业平分②在这种情况下，每家企业的需求广告弹性随着集中度的降低而降低③市场结构越分散，支付广告费用的企业从广告中获取的收益越低，做广告的动机越低。

b.类型2：进攻性广告定义：进攻性广告把消费者从其他企业那里吸引过来关系：假定总需求是固定的，与广告无关。