经济心理学课程学习体会

经济心理学课程学习体会

为什么要学习经济心理学？什么是经济心理学？如何用经济心理学的理论指导自己的生活？我带着这三个问题学习经济心理学课程，经过几周的有趣课堂学习，我对这三个问题有了自己的答案。

为什么要学习经济心理学？

西方传统经济学崇尚基于精密数学模型的理性主义，认为人在经济行为中是理性的。可结合实际，我们很多时候在经济行为中并不是那么理性，冲动消费相信很多人都经历过。从心理学角度看待经济行为成为一个新的视角，心理学强调实验，认为人是有限理性的。学习经济心理学，可以了解什么在影响我们的消费决策，透过表象看到本质，趋利避害。

什么是经济心理学？

经济心理学课程学习完，给我印象较深的理论有有限理性、前景理论、心理账户、吃亏是福、幸福。有限理性，人的理性的有限性是由两个原因导致的，一是环境是复杂的，在非个人交换形式中，人们面临的是一个复杂的、不确定的世界，而且交易越多，不确定性就越大，信息也就越不完全；二是人对环境的计算能力和认识能力是有限的，人不可能无所不知，在人们的实际决策中，作为“管理人”的知识、信息、经验和能力总是有限的，他不可能也不期望达到绝对的最优解决方案，而只以找到满意的解决方案为满足，决策者只能在考虑风险和收益等因素的情况下做出自己较为满意的决策。前景理论，它有三个特征，一是大多数人在面临获得时是风险规避的；二是大多数人在面临损失时是风险偏爱的；三是人们对损失比对获得更敏感。心理账户，是人们在心理上对结果（尤其是经济结果）的分类记账、编码、估价和预算等过程。吃亏是福，是基于“值”做出的行为，亏是“价”的亏损，但却在“值”上取得更大的收获。幸福，每个人对幸福的定义、幸福的获得都有自己的观点，达到了自己认为的标准即是幸福。在我看来，经济心理学是由一个一个理论组成的，研究人们在经济行为中的心理活动。

如何用经济心理学的理论来指导生活？

有限理性理论的应用。赫伯特·西蒙的研究中有一个著名的“蚂蚁”比喻：一只蚂蚁在海边不满大大小小石块的沙滩上爬行，蚂蚁爬行所留下的曲曲折折的轨迹，绝不表示蚂蚁认知能力的复杂性，而只表示着海岸的复杂性。蚂蚁在海边爬行，他虽然能感知蚁巢的大致方向，但他既不能预知途中所能出现的障碍物，其视野也是很有限的。由于这种认知能力的局限性，所以每当蚂蚁遇到石块或者什么别的障碍物时，就不得不改变前进的方向。同样，人们在决策中就有点像这种海边的蚂蚁，只能根据有限信息和局部情况，依照不那么全面的主观判断来做出决策。此外，人们的技能、学识、价值观等因素也会影响到能否进行正确的决策。我们受到知识、经验、阅历与世界观等方面因素的限制和影响而导致“信息”、“情资”的充分使用受到限制，使理性在决策过程中根本就未发挥作用。而我们能做的，就是在做决定时，尽量避免其他因素的干扰，做出相对令人满意的决策。

前景理论的应用。前景理论可分为确定效应、反射效应、损失规避、迷恋小概率事件、参照依赖。所谓确定效应，就是在确定的好处（收益）和“赌一把”之间，做一个抉择，多数人会选择确定的好处。用一个词形容就是“见好就收”，用一句话打比方就是“二鸟在林，不如一鸟在手”，正所谓落袋为安。投资时，多数人的表现是“赔则拖，赢必走”。在股市中，普遍有一种“卖出效应”，也就是投资者卖出获利的股票的意向，要远远大于卖出亏损股票的意向。这与“对则持，错即改”的投资核心理念背道而驰。所谓反射效应，当一个人在面对两种都损失的抉择时，会激起他的冒险精神。在确定的坏处（损失）和“赌一把”之间，做一个抉择，多数人会选择“赌一把”。“反射效应”是非理性的，表现在股市上就是喜欢将赔钱的股票继续持有下去。统计数据证实，投资者持有亏损股票的时间远长于持有获利股票。投资者长期持有的股票多数是不愿意“割肉”而留下的“套牢”股票。最近中国股市处于牛市，不少人“卖楼炒股”，利用确定效应、反射效应可以更理性投资理财。所谓损失规避，一般人因为这种“损失规避”，会放弃本可以获利的投资。所谓小概率事件就是几乎不会发生的事件，前景理论指出人们具有小概率事件的倾向。前景理论指出，在风险和收益面前，人的“心是偏的”。在涉及收益时，我们是风险的厌恶者，但涉及损失时，我们却是风险喜好者。但涉及小概率事件时，风险偏好又会发生离奇的转变。所以，人们并不是风险厌恶者，他们在他们认为合适的情况下非常乐意赌一把。归根结底，

人们真正憎恨的是损失，而不是风险。这种损失厌恶而不是风险厌恶的情形，在股市中常常见到。比如，我们持有一只股票，在高点没有抛出，然后一路下跌，进入了彻彻底底的下降通道，这时的明智之举应是抛出该股票，而交易费用与预期的损失相比，是微不足道的。扪心自问，如果现在持有现金，还会不会买这只股票？你很可能不会再买吧，那为什么不能卖掉它买别的更好的股票呢？也许，卖了它后损失就成了“事实”吧。参照依赖与幸福，我们对得与失的判断基于比较，关注事件本身的价值而不是比较得出的价值，会让我们更幸福。

心理账户理论的应用。在物品实际价值之外，我们内心会给物品设置心理账户，心理账户往往与实际价值不符，但我们的判断确实基于心理账户，所以往往造成不理性消费、投资。明白了这个理论，我们就要在实际生活中基于实际价值来进行判断。

吃亏是福理论的应用。吃亏是基于“价”的判断，而事件本身更重要的是“值”，不能因为在乎“价”做出损害“值”的行为。人际交往、投资理财要学会把眼光放远，关注“值”。

经济心理学是一门有趣、有用的课程，14个学时的学习让我受益匪浅。