2017君乐宝每日活菌微信营销与传播方案-43P

“全面抢钱”
微博热搜
#肠快活，一起抢#
微博热搜前十话题
传播策略
微信
线下扫码 产品体验
线下
活跃粉丝 线上传播
THANKS
微信营销与传播方案
人群洞察
碎片化时间 年轻人只能抓紧
，通过数字终端进行娱乐休闲。
沟通在线上和线下同时发生，即使大家在面对面的时候。
人群洞察
搏关注
传段子
表态度
目标人群 行为习惯
爱炫耀
爱比拼
摆姿态
40.00%
35.00%
30.00%
25.00%
23.20%
20.00%
15.00%
10.00%
5.00% 0.00%
1.30% Below 10 years old
Context Insight
互联网社交广泛， 通过社交活动将 大家联系到一起
常一起，肠快活
微信定位
常一起，肠快活
一起玩
一起动
一起喝
微信形象
以“AB菌”为来源 正式名称：Angela、Baby
小名：A君、B君
取名原因： ①AB菌为产品卖点，利用动画形象加深消费 者记忆，也可成为品牌传播和沟通载体。 ②从A、B两个字母发想，Angela，Baby常 见易懂，且与明星同名，易被联想熟记。 ③A君B君中的君与菌谐音，与产品关联强 。
<每日活菌>
微信营销与传播方案
Brief Recap
1 ▲微信运营现状分析与建议 2 ▲每日活菌微信人物形象与调性
3 ▲内容策划/互动策划/自定义菜单 4 ▲增粉/粉丝活化/社会化营销
5 ▲“全民抢钱”活动媒体传播计划 6 ▲微信新营销手段建议
目标人群
• 收入有限 • 尝试新鲜事物 • 喜爱朋友聚会
微信自定义菜单
1
一起玩
翻滚吧！AB君 开盖抢红包 申请会员
2
一起动
学跳AB操 每日签到 参与活动
通过对自定义菜单栏的设置，用 户可以简单方便的查看部分内容。
3
一起喝
我要试喝 护肠小贴士 营养搭配
深度结合“一起”的微信定位
一起玩 一起动 一起喝
一起动-活力AB操
第一式：AB腹部操
跳操场景：朋友聚餐结束AB操
品牌洞察
每日活菌，拥有 全效AB菌，联合 作用，全面护肠
策略分析
活力年轻人群，集群式行 为，喜好参与群体聚会与 家庭式娱乐
每日活菌，拥有全效AB 菌，联合作用，全面护肠
Branding Insight
Consumer Insight
Context Insight
互联网社交广泛， 通过社交活动将 大家联系到一起
常一起，肠快活
微信创意内容趋势
更多
更多的内容
更多的创意
升级
更多的互动
创意 动图
手绘 插画
多屏 互动
热点 营销
创意 视频
H5 活动
H5
场景
活动
应用
创意动图－真人插画
创意动图－魔性插画
创意案例－3D动图
创意案例－图说系列
创意案例－热点结合
创意案例－热点结合
创意案例－朋友圈
创意案例－影片GIF
即可获得免费试喝的机会
微信多屏互动
( 视频案例：JCB多屏互动 )
一起喝-映客
<映客>
注册用户逾300万 活跃主播超6万名
目前在大陆地区苹果社交应用免费榜排名第4， 已成为90后喜欢的新一代社交应用产品。
#全民一起喝#
在线直播喝每日活菌 组织映客播主同时直播活动
线下跨界合作
与外卖平台进行区域合作 O2O营销增加产品体验的同 时，扩大品牌知名度与粉丝 数量，实现线上与线上联动 例如：饿了么！
• 张扬个性 • 追赶时尚潮流 • 网上活跃度高
• 家庭式娱乐 • 陪伴家人 • 国内旅游
消费者洞察
个性自由
他们有自己独特想法，喜欢尝试新鲜和有趣的事物；他们 以自我为中心，知道自己想要什么，寻找自我认定的好玩
消费者洞察
独而不孤
他们不想强求自己做不喜欢的事情，他们希望有存在 感，活的开开心心，他们自由穿梭在虚拟和现实两个 平行世界里
10-19y
26.10% 20-25
29.50% 25-35
12.60% 35-40
5.20%
2.10%
40-45
Above 50
数据来源: CNNIC 2015.06
他们是最大规模的网络人群，他们的行为通常通过 关注，炫耀，比拼等诱因分享内容。
传播策略
微信
线下扫码 产品体验
线下
活跃粉丝 线上传播
“全面抢钱”
朋友圈广告
1 头 像 + 名 称 用户可点击头像 名称自主关注
3 详 情 外 链
支持按需求在投 放端自由配置
【进பைடு நூலகம்H5互动 】
1
2
2 推广标签 易辨别标签，吸 引用户注意
3
4 推广图片 支持最多配置九
4
张图片点击查看
5
5 社交互动 可点赞，可评论 仅用户好友可见
朋友圈广告创意 肠快活，一起抢！
创意案例－病毒视频
案例－照片＋动态
创意案例－创意风格
创意案例－kol代言
H5互动游戏－漫画
H5活动－刷脸
创意案例－多屏互动
策略分析
活力年轻人群，集群式行 为，喜好参与群体聚会与 家庭式娱乐
每日活菌，拥有全效AB 菌，联合作用，全面护肠
Branding Insight
Consumer Insight
第二式：AB蹲（类似萝卜蹲）
跳操场景2：白领在休息时间一起做AB操
一起玩-多屏互动
活动名称：翻滚吧！AB菌
活动流程：手机页面是弯曲的 肠道，瓶子从第一个手机开始 滚动，必须晃动手机，瓶子才 能顺着扭曲的肠道滚动，进入
下一个手机。
产品关联：体现“每日活菌让肠
道每日顺畅”的概念。
#多屏结合试喝体验#
参与H 5多屏活动， 参与人 数人多，最快完成任务，
“全面抢钱”
建议选择微信朋友圈广告
高频使用比例:日常使用中，接近80%使用朋友
圈来查看或分享生活常态，超过其他任何功能。
覆盖年轻客群:微信覆盖人群超50%为20-29岁，
符合目标客群。
“全面抢钱”
朋友圈广告优势
1 用户多，覆盖面广，且针对目标人群精准投放 2 有超强的粘性，微信朋友圈已成为生活调剂品 3 朋友圈好友之间都有很强的关联性 4 易于传播，有很方便的转发和分享功能