第二章 书籍的视觉形象设计PPT课件
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• 书籍设计师在设计过程中要想真正把握色彩美，必须了解色彩的直观 性、象征性和装饰性这三个明显的特征。特征是本质的体现，只有把 握其本质，我们才能根据自己对设计对象的理解和对设计效果的构想， 选择颜色，搭配组合颜色，通过运用色彩的对比和调和的手段，让色 彩在设计中充分表达设计的意图，实现设计构想。
一 . 色彩应用原理
字体设计注意事项
• 字体不宜过于花哨、复杂
过于花哨跟复杂会造成阅读者的注 意力涣散、视觉疲劳
• 中文书法字体（草书）或西语 花体字时可选择适当留白或简 单字体搭配使用
字号
• 可读性是书籍内容的核心，易读性则是书籍设计的核心。
• 一本好的书籍，就书籍设计而言，不仅是审美或艺术风格的问题，更
。 要从书籍的易读性上加以科学的研究
•字体
1
•字号
2
•编排
3
字体
在书籍装帧中，字体首先作为造型元素而出现，在运用中不同字体造型 具有不同的独立品格，给予人不同的视觉感受和比较直接的视觉诉求力。
黑体笔划粗直笔挺，整体呈现方形形态， 给观者稳重、醒目、静止的视觉感受
宋体：客观、雅致、大气、通用 宋体是与印刷术同龄的出版字体，适用于 包括电视字幕在内的任何媒体。
•展示创意
6
•扉页（书名页）
7 •过渡
•目录及章节页
•索引
8
封底
9
封面的延续
书籍设计视觉要素
•文字
1
添加标题 2
•图形
•色彩
3
•肌理
4
添加标题 5
•版面
一. 文字
书籍离不开文字，而字体、字形、笔划、间距等为文字的基本元素。 我国目前书籍装帧设计中的文字主要归纳为两大类： 一类是中文，另一类是外文（主要指英文）
编排
• 阅读习惯：从左自右、由上自 下
• 字距：行距太小 页面太紧 透不 过气;太大 容易松散 缺乏整体 感
二 . 图形
•图表
1
•真实性强 专业性强
•摄影图片
3
•依赖于高质量的印刷
•插图 •把文字语言视觉化
2
三 . 色彩
• 在书籍设计中色彩对人的视觉冲击力最大,色彩已变成信息传达的重要 载体,所以,要更好的设计出书籍封面,就要在设计中对色彩的吸引力、 表达力、个性等作重点的研究。在书籍的销售过程中,色彩对于书籍的 销售起到一定程度的影响力,影响力的大小取决于色彩在书籍中对消费 者的视觉冲击力的大小。
第二章 书籍的视觉形象设计
广告设计与制作
一、书籍的外观构成要素 二、书籍设计视觉要素 三、书籍设计色彩的特点与应用 四、书籍设计材质的选择与应用
目录
书籍的外观构成要素
•函套
1
•保护书籍
•书签带
3
•阅读标记
•护封
•广告及保护封面
2
•堵头布
•装饰、掩饰书帖痕迹 4
•环衬
Hale Waihona Puke Baidu
•切口
5
•封面翻开不起皱、完整
• 1.色彩的属性
色彩的三个重要属性：色相、明度、纯度
• 2.混色原理
（1）减法混色（CMYK）C+M+Y=K 、（颜料的混合） （2）加法混色（RGB） 明度增高 （色光的混合）
二 . 色彩的心理暗示
• 色彩给你带来的心理暗示！！！
• 1、喜欢明色，讨厌暗色 体重未满50KG的瘦小型人，对目前的生活感到满意，兴趣广泛，喜欢户外
滑，但也是通过触觉感受到的，所以其肌理也一样是触觉的。
五 . 版面
• 在书籍装帧设计中，版式编排居于核心位置，其最终目的是以最佳、 最有效的方式传达书籍的内容信息，而这些信息合理、有效地传达又 必须经过人机工程学的考证以及利用视觉语法进行合理、有效的组织 与安排，因此在版式编排中如何运用视觉语法进行设计是非常重要的。
四 . 肌理
• 肌理是指材料表面的各种纵横交错、高低不平、粗糙平滑的纹理变化， 是物象表层的肌肤纹理。肌理有视觉肌理和触觉肌理两种。视觉肌理 是由一种视觉元素构成的，通过视觉器官而不是触觉器官来感知的图 案纹理；触觉肌理是那些既能用视觉器官来感知，又能通过触摸来体 会的纹理。当触摸物体的表面时，能给人以粗糙、光滑、疏松、紧密、 柔软、坚硬的感觉。视觉肌理和触觉肌理之间的区别就在于：视觉肌 理的质感从某种意义上说是一种假象，如照片上的老奶奶的满脸皱纹， 看起来有凹凸感，但用手却触摸感觉不到有凹凸感皱纹的存在；而触 觉肌理的质感是真实的但触觉肌理不一定都是有凹凸感的，如少女柔 嫩光滑的肌肤，人们触摸到的不是有凹凸感的，而是光滑的。尽管光
运动，过着积极乐观的生活。 2、喜欢暗色，讨厌明色
体型微胖，年纪较大者居多，对目前事业状况感到满足，但对生活中的事 情有很多的不满，交际范围狭窄，心情抑郁，有些神经质，容易自我否定或 自我怀疑。 3、喜欢不刺激的颜色
个性中庸，体格不佳，缺乏造型感觉，大都是经济类报刊的读者，对自己 充满自信，属于很容易适应社会的“自信型人物”。 4、喜欢刺激性的色彩
对家庭，工作岗位和知识感到满足，热衷于一些有趣的运动，对体力充满 自信，大多是年轻人或中年人，生活过得从容，想法较具弹性。
(一)色彩的联想
• 当人们看到某种色彩时，常会把这种色彩和生活的环境或有关的事物 联想到一起，这种思维倾向称为色彩的联想。 例如：一般人见到红色，会联想到血、火、消防车或红苹果；看到绿 色可能会联想到草坪、树木、绿色蔬菜等。这种色彩的联想，在很大 程度上受个人经验、知识以及认识所影响，也会因年龄、性别、性格、 教育、职业、时代与民族的差异而有所不同。 色彩的联想有时是有形象的具体事物，有时则是抽象概念。一般来说， 幼年时所联想的以具体事物为多，随着年龄的增长及受教育程度的提 高，抽象性的联想有增长的趋势，它属于比较感性的思维，也偏向心 理的感觉效果。
书籍设计色彩的特点与应用
•色彩应用的原理 •色彩语言与表现
1 添加标题 2
3
•色彩的心理暗示
• 色彩在绘画领域被称之为第一视觉语言。科学研究表明，色彩是人体 视觉元素当中刺激最敏感、反应最快的一个视觉信息符号。据调查， 人的视觉对色彩的注意力占80%．而对形的注意力仅占20%。不同的
。 色彩给人不同的审美感受，不同的读者对色彩的审美感觉也各不相同
在文化部1955年颁布的《关于书籍、杂志使用字体的 原则规定》中规定“一般书籍排印正文所使用的字体， 应不小于五号（10.5磅）字；供工农群众阅读的通俗 读物和儿童读物，其正文应尽可能用小四号（12磅） 字或大于小四号字的字体排印。” 汉字笔画繁复，字号太小，容易引起视觉疲劳；字号 太大，有效视距内可看到的文字又太少，信息量也较 少。9—11磅大小的字号是信息量和成年人连续阅读的 最佳平衡点。
一 . 色彩应用原理
字体设计注意事项
• 字体不宜过于花哨、复杂
过于花哨跟复杂会造成阅读者的注 意力涣散、视觉疲劳
• 中文书法字体（草书）或西语 花体字时可选择适当留白或简 单字体搭配使用
字号
• 可读性是书籍内容的核心，易读性则是书籍设计的核心。
• 一本好的书籍，就书籍设计而言，不仅是审美或艺术风格的问题，更
。 要从书籍的易读性上加以科学的研究
•字体
1
•字号
2
•编排
3
字体
在书籍装帧中，字体首先作为造型元素而出现，在运用中不同字体造型 具有不同的独立品格，给予人不同的视觉感受和比较直接的视觉诉求力。
黑体笔划粗直笔挺，整体呈现方形形态， 给观者稳重、醒目、静止的视觉感受
宋体：客观、雅致、大气、通用 宋体是与印刷术同龄的出版字体，适用于 包括电视字幕在内的任何媒体。
•展示创意
6
•扉页（书名页）
7 •过渡
•目录及章节页
•索引
8
封底
9
封面的延续
书籍设计视觉要素
•文字
1
添加标题 2
•图形
•色彩
3
•肌理
4
添加标题 5
•版面
一. 文字
书籍离不开文字，而字体、字形、笔划、间距等为文字的基本元素。 我国目前书籍装帧设计中的文字主要归纳为两大类： 一类是中文，另一类是外文（主要指英文）
编排
• 阅读习惯：从左自右、由上自 下
• 字距：行距太小 页面太紧 透不 过气;太大 容易松散 缺乏整体 感
二 . 图形
•图表
1
•真实性强 专业性强
•摄影图片
3
•依赖于高质量的印刷
•插图 •把文字语言视觉化
2
三 . 色彩
• 在书籍设计中色彩对人的视觉冲击力最大,色彩已变成信息传达的重要 载体,所以,要更好的设计出书籍封面,就要在设计中对色彩的吸引力、 表达力、个性等作重点的研究。在书籍的销售过程中,色彩对于书籍的 销售起到一定程度的影响力,影响力的大小取决于色彩在书籍中对消费 者的视觉冲击力的大小。
第二章 书籍的视觉形象设计
广告设计与制作
一、书籍的外观构成要素 二、书籍设计视觉要素 三、书籍设计色彩的特点与应用 四、书籍设计材质的选择与应用
目录
书籍的外观构成要素
•函套
1
•保护书籍
•书签带
3
•阅读标记
•护封
•广告及保护封面
2
•堵头布
•装饰、掩饰书帖痕迹 4
•环衬
Hale Waihona Puke Baidu
•切口
5
•封面翻开不起皱、完整
• 1.色彩的属性
色彩的三个重要属性：色相、明度、纯度
• 2.混色原理
（1）减法混色（CMYK）C+M+Y=K 、（颜料的混合） （2）加法混色（RGB） 明度增高 （色光的混合）
二 . 色彩的心理暗示
• 色彩给你带来的心理暗示！！！
• 1、喜欢明色，讨厌暗色 体重未满50KG的瘦小型人，对目前的生活感到满意，兴趣广泛，喜欢户外
滑，但也是通过触觉感受到的，所以其肌理也一样是触觉的。
五 . 版面
• 在书籍装帧设计中，版式编排居于核心位置，其最终目的是以最佳、 最有效的方式传达书籍的内容信息，而这些信息合理、有效地传达又 必须经过人机工程学的考证以及利用视觉语法进行合理、有效的组织 与安排，因此在版式编排中如何运用视觉语法进行设计是非常重要的。
四 . 肌理
• 肌理是指材料表面的各种纵横交错、高低不平、粗糙平滑的纹理变化， 是物象表层的肌肤纹理。肌理有视觉肌理和触觉肌理两种。视觉肌理 是由一种视觉元素构成的，通过视觉器官而不是触觉器官来感知的图 案纹理；触觉肌理是那些既能用视觉器官来感知，又能通过触摸来体 会的纹理。当触摸物体的表面时，能给人以粗糙、光滑、疏松、紧密、 柔软、坚硬的感觉。视觉肌理和触觉肌理之间的区别就在于：视觉肌 理的质感从某种意义上说是一种假象，如照片上的老奶奶的满脸皱纹， 看起来有凹凸感，但用手却触摸感觉不到有凹凸感皱纹的存在；而触 觉肌理的质感是真实的但触觉肌理不一定都是有凹凸感的，如少女柔 嫩光滑的肌肤，人们触摸到的不是有凹凸感的，而是光滑的。尽管光
运动，过着积极乐观的生活。 2、喜欢暗色，讨厌明色
体型微胖，年纪较大者居多，对目前事业状况感到满足，但对生活中的事 情有很多的不满，交际范围狭窄，心情抑郁，有些神经质，容易自我否定或 自我怀疑。 3、喜欢不刺激的颜色
个性中庸，体格不佳，缺乏造型感觉，大都是经济类报刊的读者，对自己 充满自信，属于很容易适应社会的“自信型人物”。 4、喜欢刺激性的色彩
对家庭，工作岗位和知识感到满足，热衷于一些有趣的运动，对体力充满 自信，大多是年轻人或中年人，生活过得从容，想法较具弹性。
(一)色彩的联想
• 当人们看到某种色彩时，常会把这种色彩和生活的环境或有关的事物 联想到一起，这种思维倾向称为色彩的联想。 例如：一般人见到红色，会联想到血、火、消防车或红苹果；看到绿 色可能会联想到草坪、树木、绿色蔬菜等。这种色彩的联想，在很大 程度上受个人经验、知识以及认识所影响，也会因年龄、性别、性格、 教育、职业、时代与民族的差异而有所不同。 色彩的联想有时是有形象的具体事物，有时则是抽象概念。一般来说， 幼年时所联想的以具体事物为多，随着年龄的增长及受教育程度的提 高，抽象性的联想有增长的趋势，它属于比较感性的思维，也偏向心 理的感觉效果。
书籍设计色彩的特点与应用
•色彩应用的原理 •色彩语言与表现
1 添加标题 2
3
•色彩的心理暗示
• 色彩在绘画领域被称之为第一视觉语言。科学研究表明，色彩是人体 视觉元素当中刺激最敏感、反应最快的一个视觉信息符号。据调查， 人的视觉对色彩的注意力占80%．而对形的注意力仅占20%。不同的
。 色彩给人不同的审美感受，不同的读者对色彩的审美感觉也各不相同
在文化部1955年颁布的《关于书籍、杂志使用字体的 原则规定》中规定“一般书籍排印正文所使用的字体， 应不小于五号（10.5磅）字；供工农群众阅读的通俗 读物和儿童读物，其正文应尽可能用小四号（12磅） 字或大于小四号字的字体排印。” 汉字笔画繁复，字号太小，容易引起视觉疲劳；字号 太大，有效视距内可看到的文字又太少，信息量也较 少。9—11磅大小的字号是信息量和成年人连续阅读的 最佳平衡点。