一些有创意的户外广告PPT(35张)
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广告文案创意ppt课件
室内。妈妈在镜子前涂口红。小男孩在旁边好奇地看 街上。爸爸背负着小男孩。小男孩拿着妈妈的口红，在
爸爸背后，偷偷往嘴唇上涂。爸爸回头。小男孩亲了 爸爸一口。霎时，爸爸脸上呈现一个鲜明的口红印。 街上的人们看着爸爸，均指指点点，窃笑。爸爸漠然 不知。
• 回到家，妈妈一见爸爸，柳眉倒竖，非常气恼。爸爸 莫名其妙。小男孩举着妈妈的口红，笑。妈妈明白， 微笑。妈妈悄悄走到爸爸身边，亲了爸爸一口。爸爸 另一边脸上也出现一个鲜明的口红印记。 小男孩在旁边啊啊...怪笑。
主旨显露洗衣机百米栏助你成功大家好20?二选材集中?50年的历史?130万台电视机的年销售量?1000多名工程技术人员为您开发设计保证质量?29个凯歌产品?52此获国家部市优质产品奖?1400个全国联合保修单位为您解除后顾之忧凯歌电视机90新品广告大家好21?三结构严密?一家百货商场广告?宣传意境
第九章 广告文案创意
⑥从推销而言，较长的标题比词不达意的短标
题更有说服力。
⑦使消费者看了标题就能知道广告内容，而 不是强迫他们研读正文后，才能理解整个广告内 容的标题。
⑧避免写一些故意卖弄的标题，像双关语， 引经据典，晦涩的词句应尽量少用，不要写迷阵 式的标题。
⑨使用迎合于商品诉求对象的语调。
⑩使用在情绪上、气氛上具有诱惑力和冲击力 的语调和词汇。
第一节 广告文案概述
一、广告文案与广告文案创意
1．广告文案
——是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。 • 狭义：是指有标题、正文、附文等完整结构形式
的文字广告。 • 广义：是指广告艺术形式中的语言文字部分。
•
中国重型汽车进出口公司广告：“重”
• 从广义的角度，广义文案主要有 以下三种形式：
(1)规范式。是指具有完整结构的广告文案，一 般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广 告文案在正文后面还有附文。
爸爸背后，偷偷往嘴唇上涂。爸爸回头。小男孩亲了 爸爸一口。霎时，爸爸脸上呈现一个鲜明的口红印。 街上的人们看着爸爸，均指指点点，窃笑。爸爸漠然 不知。
• 回到家，妈妈一见爸爸，柳眉倒竖，非常气恼。爸爸 莫名其妙。小男孩举着妈妈的口红，笑。妈妈明白， 微笑。妈妈悄悄走到爸爸身边，亲了爸爸一口。爸爸 另一边脸上也出现一个鲜明的口红印记。 小男孩在旁边啊啊...怪笑。
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第九章 广告文案创意
⑥从推销而言，较长的标题比词不达意的短标
题更有说服力。
⑦使消费者看了标题就能知道广告内容，而 不是强迫他们研读正文后，才能理解整个广告内 容的标题。
⑧避免写一些故意卖弄的标题，像双关语， 引经据典，晦涩的词句应尽量少用，不要写迷阵 式的标题。
⑨使用迎合于商品诉求对象的语调。
⑩使用在情绪上、气氛上具有诱惑力和冲击力 的语调和词汇。
第一节 广告文案概述
一、广告文案与广告文案创意
1．广告文案
——是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。 • 狭义：是指有标题、正文、附文等完整结构形式
的文字广告。 • 广义：是指广告艺术形式中的语言文字部分。
•
中国重型汽车进出口公司广告：“重”
• 从广义的角度，广义文案主要有 以下三种形式：
(1)规范式。是指具有完整结构的广告文案，一 般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广 告文案在正文后面还有附文。
户外广告宣传PPT课件
水，是生命的摇篮，全人类都知道水是地球上所有 生命赖以生存的重要元素。我们口渴时需要水，清洁 和煮食需要水，耕作生产需要水，养殖动植物需要水 等等，生活中的每一天我们都会接触到水，但除了消 耗，你对水还有其他想法吗？
自然界中有各种各样的水：雨水、露水、江水、河 水、湖水等，它们有的晶莹透明，有的浑浊不堪；有 的缓缓流动，有的激昂澎湃；有的小如珍珠，有的浩 瀚如云。古人喜欢描写关于水的诗句，赞美或者极力 诠释水的神韵的诗篇多得不胜枚举。只要静心思考， 你就会发觉水无时不刻地在向人们启示着什么。例如：
我们都知道，生物首先在海洋里诞生，因 此海洋经常被形容为孕育生命的摇篮。全球 360多位科学家用了十年的时间对形形色色的 海洋生物进行了一次全方位的统计研究，这次 海底“人口普查”统计出23万多个形态各异， 千奇百怪的物种。
可见，海洋的创造力是多么惊人，23万个 形态各异的物种，就相当于23万个不同的创意， 而且还会乐此不倦得继续创造更多的生物，这 种精神，是作为一间广告公司应有的创新精神， 同时也是华际推崇的创新精神。
下雨天，雨滴会有节奏的打在不同的“乐器”上， 谱写一首优美动听的歌。听一听那歌声，忽而急促， 忽而缓慢，层次分明，错落有序，每一滴雨点都在用 自己短暂的生命去执着地追求属于自己的独特的美妙 旋律，谱奏出大自然的天籁之音。它们的执着让我们 在喧嚣的生活中平添了一份平静、一份空灵。
对于广告创意，或许在脑海浮现出第一个想法时， 你会为你这个难得的念头而激动不已，然后就大声宣 布你想出了这个“完美”的创意，迫不及待地着手制 作。这明显是缺乏了追求完美的精神，或许你的“完 美”创意并不完美，只要再多一点思考和琢磨，它才 能真正打动别人。华际推崇的就是这种追求完美的创 新精神。
遥望那向东流去的河水，让人们感受到了似水流年，时光飞 逝。古人对此也有不少感慨：“君不见黄河之水天上来，奔流到 海不复回”，“逝者如斯夫，不舍昼夜”，“少壮不努力，老大徒伤 悲”等。这些诗句的字里行趁着这逐渐流逝 的大好时光奋力一搏；又更待何时呢？
自然界中有各种各样的水：雨水、露水、江水、河 水、湖水等，它们有的晶莹透明，有的浑浊不堪；有 的缓缓流动，有的激昂澎湃；有的小如珍珠，有的浩 瀚如云。古人喜欢描写关于水的诗句，赞美或者极力 诠释水的神韵的诗篇多得不胜枚举。只要静心思考， 你就会发觉水无时不刻地在向人们启示着什么。例如：
我们都知道，生物首先在海洋里诞生，因 此海洋经常被形容为孕育生命的摇篮。全球 360多位科学家用了十年的时间对形形色色的 海洋生物进行了一次全方位的统计研究，这次 海底“人口普查”统计出23万多个形态各异， 千奇百怪的物种。
可见，海洋的创造力是多么惊人，23万个 形态各异的物种，就相当于23万个不同的创意， 而且还会乐此不倦得继续创造更多的生物，这 种精神，是作为一间广告公司应有的创新精神， 同时也是华际推崇的创新精神。
下雨天，雨滴会有节奏的打在不同的“乐器”上， 谱写一首优美动听的歌。听一听那歌声，忽而急促， 忽而缓慢，层次分明，错落有序，每一滴雨点都在用 自己短暂的生命去执着地追求属于自己的独特的美妙 旋律，谱奏出大自然的天籁之音。它们的执着让我们 在喧嚣的生活中平添了一份平静、一份空灵。
对于广告创意，或许在脑海浮现出第一个想法时， 你会为你这个难得的念头而激动不已，然后就大声宣 布你想出了这个“完美”的创意，迫不及待地着手制 作。这明显是缺乏了追求完美的精神，或许你的“完 美”创意并不完美，只要再多一点思考和琢磨，它才 能真正打动别人。华际推崇的就是这种追求完美的创 新精神。
遥望那向东流去的河水，让人们感受到了似水流年，时光飞 逝。古人对此也有不少感慨：“君不见黄河之水天上来，奔流到 海不复回”，“逝者如斯夫，不舍昼夜”，“少壮不努力，老大徒伤 悲”等。这些诗句的字里行趁着这逐渐流逝 的大好时光奋力一搏；又更待何时呢？
30个案例学习海报设计ppt
30个案例教会你如何设计海报
06. Use Iconic Figures And Ideas 使用名人和知名观念 通过使用一个标志性的人物和概念，给它一 个新的，有趣的反转，这种设计在消费者中 创造了一个“内行玩笑”，同时也让产品与 著名文化符号产生碰撞。所以，不要害怕使 用标志性的想法和概念，大胆的去给他们一 个新的意义。
30个案例教会你如何设计海报
21. Use Leading Lines 使用引导线
在设计中使用引导线是吸引导消费者 的视线的绝妙办法，这也是所谓的视 觉引导。 所以，如果你想100％确保消费者看 到设计的所有重要部分，便可以使用 一些引导线或引导形状来指引视线穿 过所有的设计内容。
30个案例教会你如何设计海报
30个案例教会你如何设计海报
14. Make The Most Of Optical Illusions 使用视觉幻觉
One of the award-winning MercedesBenz print ads that promotes a radar-sensor technology to help drivers see into their blind spots. I like them — fun, visuallyarresting games with Photoshop that suggest what the product does. My kids absolutely love them — what crazy faces!!
众报道或介绍有关产品、服务、 赛事、公益主题等的招贴，并且
通常需要有美术设计。
通过30个案例来学习海报设计
海报的概念、特点及渊源
海报又是广告的一种，最早属于户外广告。 国外也称之为“瞬间”的街头艺术。 但是受数字媒体的影响，海报已经不单纯仅 限于户外张贴使用。比如网站首页的巨幅广 告画面也可以理解为是海报的一种。
户外广告设计PPT(共23页)
通过户外广告发布产品信息，可以提高公众对于产 品的认知度，同时还能大大提高品牌与公众接触的频率。
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想
《有趣的广告语》课件
详细描述
举例：1. "记忆中的味道。"（某 食品品牌广告语）
03
2. "时光不老，我们不散。"（某 酒类品牌广告语）
04
创新启发式
01
总结词：这类广告语通过富有创 意和启发性的表达来吸引受众的 注意，激发人们的探索和思考。
03
举例：1. "打破常规，颠覆想象。 "（某科技品牌广告语）
详细描述
02
04
。
曝光量
统计广告被展示的次数 ，了解广告语的覆盖范
围。
口碑传播
通过客户评价、口碑传 播等，评估广告语对品
牌形象的影响。
如何优化广告语的效果
精准定位
根据目标受众的特点，定制符合其需求的广 告语。
信息明确
广告语应简洁明了，信息传达准确无误。
创意独特
创意独特、富有吸引力的广告语更容易引起 受众的关注。
情感共鸣
2. "无限可能，只因有你。"（某 化妆品品牌广告语）
201 4
03
广告语的创作技巧
语言简洁明了
总结词：言简意赅
详细描述：广告语应简短易记，避免使用冗长和复杂的语句，以便消费者在短时间 内记住。
举例：麦当劳的“我就喜欢”这一广告语简洁有力，容易让人记住。
突出品牌特点
总结词：个性鲜明
详细描述：广告语应突出品牌的独特卖点或核心价值，使消费者能够快 速理解品牌的特点和优势。
提升品牌形象
通过广告传达品牌理念、 价值观和企业文化，提升 品牌知名度和美誉度。
增强品牌忠诚度
通过广告与消费者建立情 感联系，提高消费者对品 牌的忠诚度。
定位目标受众
确定受众群体
举例：1. "记忆中的味道。"（某 食品品牌广告语）
03
2. "时光不老，我们不散。"（某 酒类品牌广告语）
04
创新启发式
01
总结词：这类广告语通过富有创 意和启发性的表达来吸引受众的 注意，激发人们的探索和思考。
03
举例：1. "打破常规，颠覆想象。 "（某科技品牌广告语）
详细描述
02
04
。
曝光量
统计广告被展示的次数 ，了解广告语的覆盖范
围。
口碑传播
通过客户评价、口碑传 播等，评估广告语对品
牌形象的影响。
如何优化广告语的效果
精准定位
根据目标受众的特点，定制符合其需求的广 告语。
信息明确
广告语应简洁明了，信息传达准确无误。
创意独特
创意独特、富有吸引力的广告语更容易引起 受众的关注。
情感共鸣
2. "无限可能，只因有你。"（某 化妆品品牌广告语）
201 4
03
广告语的创作技巧
语言简洁明了
总结词：言简意赅
详细描述：广告语应简短易记，避免使用冗长和复杂的语句，以便消费者在短时间 内记住。
举例：麦当劳的“我就喜欢”这一广告语简洁有力，容易让人记住。
突出品牌特点
总结词：个性鲜明
详细描述：广告语应突出品牌的独特卖点或核心价值，使消费者能够快 速理解品牌的特点和优势。
提升品牌形象
通过广告传达品牌理念、 价值观和企业文化，提升 品牌知名度和美誉度。
增强品牌忠诚度
通过广告与消费者建立情 感联系，提高消费者对品 牌的忠诚度。
定位目标受众
确定受众群体
风火广告十五峯推广创作完整版PPT课件( 69张)
且 山不能增， 我亦静其生长， 脚下得以厚重，势能超越其峰。
总结一下
画面调性： 淡定 矜贵 现代禅意
文字调性：
刚健自信、气韵淡定 行云流水、张力不张扬
“爱我在我，不在天地”落地转化 为
“境在我，不让其峰”
•V I
• 广告牌
• 广告牌备选方案
• 报版
如禅，或谜。 贝壳、嘴唇、树叶…… 每个人的心性和寄托都不一样，看到的皆有不同，所谓“境” “象一块璞玉，要人去慢慢品，或者猜”——欧阳 十五峰，闭上眼才能看到的。
爱我在我 不在天地
坚韧自信，刚健有为，人本主义的男人味
“我觉得有些触动，但这句话又有点大了……”
约取精义，换个说法，使其落地
境在我
Enjoy myself
• 产品楼书
• 围墙
THE END
1.地域文化因历史悠久,富有人文内涵,在今天 仍发挥 重要作 用,因而 颇受老 百姓喜 爱。 2.在当下,地域文化不仅丰富了人们的 精神生 活,而且 直接促 进了社 会生产 力的快 速发展 。 3.大力发展文化产业,形成地域与文化 、经济 互促式 发展模 式,需要 多个方 面的积 极参与 。 4.加强历史文物古迹保护、恢复还原 古景、 开发历 史人文 景观等 是彰显 地域文 化魅力 的重要 途径。 5.作为文化产业的重要载体和平台,“农 家乐” 等生态 休闲旅 游项目 利于改 变我国 山区落 后的经 济状况 。 6项,“取决于该城市对本地历史文化、 民间传 统艺术 等的挖 掘利用 程度”不 正确,由第五 段内容 可知,切 实保护 历史文 物古迹,深入挖 掘、开 发本地 历史文 化,只是 彰显地 域文化 特色的 有效途 径。 7善于抓住景物前面的修饰语及后面的 动词、 形容词 ，把握 景物特 征，从 特征中 捕捉背 后的情 感特征 。 8．本诗构思别致，主客对答，情节性 强，先 总起写 劝酒场 面，接 着两句 是客人 表白心 怀，于 是主人 再次劝 酒致辞 ，客人 最后再 作回应 。 9.古代以亲属关系的远近制定丧服的 轻重。 期，穿 一周年 孝服的 人；功 ，穿七 个月大 功服、 穿五个 月小功 服的亲 族。“外 无期功 强近之 亲”中的 “期功” 指关系 比较近 的亲属 。
总结一下
画面调性： 淡定 矜贵 现代禅意
文字调性：
刚健自信、气韵淡定 行云流水、张力不张扬
“爱我在我，不在天地”落地转化 为
“境在我，不让其峰”
•V I
• 广告牌
• 广告牌备选方案
• 报版
如禅，或谜。 贝壳、嘴唇、树叶…… 每个人的心性和寄托都不一样，看到的皆有不同，所谓“境” “象一块璞玉，要人去慢慢品，或者猜”——欧阳 十五峰，闭上眼才能看到的。
爱我在我 不在天地
坚韧自信，刚健有为，人本主义的男人味
“我觉得有些触动，但这句话又有点大了……”
约取精义，换个说法，使其落地
境在我
Enjoy myself
• 产品楼书
• 围墙
THE END
1.地域文化因历史悠久,富有人文内涵,在今天 仍发挥 重要作 用,因而 颇受老 百姓喜 爱。 2.在当下,地域文化不仅丰富了人们的 精神生 活,而且 直接促 进了社 会生产 力的快 速发展 。 3.大力发展文化产业,形成地域与文化 、经济 互促式 发展模 式,需要 多个方 面的积 极参与 。 4.加强历史文物古迹保护、恢复还原 古景、 开发历 史人文 景观等 是彰显 地域文 化魅力 的重要 途径。 5.作为文化产业的重要载体和平台,“农 家乐” 等生态 休闲旅 游项目 利于改 变我国 山区落 后的经 济状况 。 6项,“取决于该城市对本地历史文化、 民间传 统艺术 等的挖 掘利用 程度”不 正确,由第五 段内容 可知,切 实保护 历史文 物古迹,深入挖 掘、开 发本地 历史文 化,只是 彰显地 域文化 特色的 有效途 径。 7善于抓住景物前面的修饰语及后面的 动词、 形容词 ，把握 景物特 征，从 特征中 捕捉背 后的情 感特征 。 8．本诗构思别致，主客对答，情节性 强，先 总起写 劝酒场 面，接 着两句 是客人 表白心 怀，于 是主人 再次劝 酒致辞 ，客人 最后再 作回应 。 9.古代以亲属关系的远近制定丧服的 轻重。 期，穿 一周年 孝服的 人；功 ，穿七 个月大 功服、 穿五个 月小功 服的亲 族。“外 无期功 强近之 亲”中的 “期功” 指关系 比较近 的亲属 。
户外广告投放方案ppt课件
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高速推荐3：机场高速里仁大桥桥头
媒体位置：机场高速公路3K+600M里仁大头A道 媒体尺寸：43m(H)*12m(L)*1面= 512 M2 媒体价格：350000元 位置说明：位于机场高速公路里仁大桥头，是通往机场必经之路。可视面积为480平方米，可视距离大 于1000M，位于大桥头，视野开阔，效果好。是该路段目前唯一空置超大面积户外. 广告媒体。
十万，收视效果理想。
福州火车站第四候车室墙面看板 H8
H8
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福州火车站动车组候车室墙面看板
H8
媒体位置：福州火车站第四候车室墙面 媒 体 形 式：喷绘画面 媒体价格：H8：100，000元/年/块 媒体数量：1块 （H8） 媒体规格：H8：4.6m宽×2.4m高=11㎡ 位 置 说 明：该广告位于福州火车站动车组候车室墙面，人流素质高，在候车室内等候时间长，收视效果理想。 可发布时间：立即可上
国家高速沈海高路福建段车流最大的路段，该路段也是连接渔平高速的重要区域，广告
位临近福清开发区，有众多的企业车辆由此通过，广告位视野开阔，效果突出。
媒体规格：18m(W)×6m(H)×2面＝216㎡ 媒体形式：双面单立柱
车流量：20万辆次/天
可发布时间：2011年11月15日
媒体价格：15万元/年/座
媒体规格面积 1.5米*2米*4面=12平方米（数量：20个）
媒体编号 STL39-58
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三、福州高速
1、福厦高速 2、机场高速 3、京福高速 4、罗宁高速
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福州高速推荐1：祥谦互通
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高速推荐2：福厦高速福清大往服务区
媒体说明：该广告位位于福泉高速B道福清大往服务区前200米，福泉高速公路是
地点：机场高速公路福州连接线B道 1K+920，福州往机场. 方向
广告介绍(PPT38页)
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2017年工作情况
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《广告》ppt课件
04
广告效果评估
广告效果评估的概念与意义
概念
广告效果评估是对广告活动的投入、产出以及效果进行量化 的过程，旨在了解广告投放后产生的实际效果。
意义
有助于企业了解广告投放的效益，优化广告策略，提高广告 投放的精准度和效果，为企业的营销决策提供依据。
广告效果评估的方法与指标
方法
包括定量评估和定性评估两种方法。 定量评估主要通过数据分析和统计手 段来评估广告效果，而定性评估则通 过访谈、问卷调查等方式了解受众对 广告的感受和评价。
感染力和说服力。
广告创意的实践案例
麦当劳“快乐儿童餐”广告
可口可乐“分享快乐”广告
通过具象的表现手法，呈现孩子们在麦当 劳用餐的欢乐场景，传递“快乐”的主题 和品牌形象。
运用抽象的表现手法，通过一组短片展示 人们在可口可乐的陪伴下分享快乐时刻， 传递品牌的核心价值。
耐克“Just Do It”广告
广告行业法规的作用
广告行业法规的制定机构
通常由国家立法机关、政府有关部门 负责制定，并由相关监管机构负责监 督执行。
保护消费者权益，维护市场公平竞争 ，促进广告行业的健康发展。
广告伦理的概念与实践
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02
03
广告伦理的概念
指在广告活动中，应该遵 循的道德准则和行为规范 ，强调广告行为的责任和 义务。
指政府有关部门，负责对 广告行业进行监督和管理 ，确保行业规范运行。
监管机构的职责
包括制定和执行相关法规 政策，对违法违规行为进 行查处，对行业协会进行 指导和管理等。
感谢您的观看
THANKS
众选择受限。
报纸媒介
传播信息量大，保存性强，但 内容较为单一，受众群体年龄
户外广告PPT_图文_图文
画面繁杂，注意值低；画面单纯，注意值高。
三.色彩醒目：户外广告的色彩设计要以大面积色块构
成为主。
创意新颖，追新求异
总结
• 创意是户外广告的生命和血液 ，好的创意可以有效提高广告 的吸引力。
• 目前世面上好的户外广告作品 很少，大部分是平面作品的移 植，谈不上创意，，因此，户 外广告在设计时除了要利用联 想、想象、比喻、夸张、诙谐 、幽默、置换等常用广告创意 表现手法外，还应该结合户外 广告每体视觉冲力强、面积大 、位置高、阅读强迫性好，受 众广泛、地域性强、最低投放 时间限制大、广告转换度高、 受众层次丰富的特点，充分利 用环境引起受众的兴趣，让受 众在愉悦的情绪中主要接纳广 告信息，形成记忆。
作业要求:
设计武汉梦湖香郡2期“梦清轩”楼盘的公交站台与高速路牌广告
客户背景：梦湖香郡，武汉市江岸区塔子湖畔，总建筑面积约2.3万 余平方米。二期91户，35套独立别墅，40套双联排别墅、16套叠 加别墅，为该区唯一纯别墅项目，拥有塔子湖天然景观，四万平方 米水族馆改造而成的梦湖公园。
尺寸：公交站台尺寸为3m×1.2m，高速路牌尺寸为：8m×4m
指示系统
立体类户外广告
• 交通类广告
• 电子屏广告
看了这么多的户外广告你能总 结下，他们的共同特点有那些 么？？？
户外平面媒体的特征
一.地域定位与喜好
• 2.大中城市与乡镇地区的 广告定位应有所不同
• 3.避免在户外广告过于集 中的地段发布
• 4.在商业街，广场，公园 ，交通工具选择相应广告 表现形式。
（1）一般为长方形，方形
（2）户外广告外形与背景协 调，产生视觉美感。
（3）形状不必强求统一，可 以多样化，大小也应根据 实际空间的大小与环境而 定。
三.色彩醒目：户外广告的色彩设计要以大面积色块构
成为主。
创意新颖，追新求异
总结
• 创意是户外广告的生命和血液 ，好的创意可以有效提高广告 的吸引力。
• 目前世面上好的户外广告作品 很少，大部分是平面作品的移 植，谈不上创意，，因此，户 外广告在设计时除了要利用联 想、想象、比喻、夸张、诙谐 、幽默、置换等常用广告创意 表现手法外，还应该结合户外 广告每体视觉冲力强、面积大 、位置高、阅读强迫性好，受 众广泛、地域性强、最低投放 时间限制大、广告转换度高、 受众层次丰富的特点，充分利 用环境引起受众的兴趣，让受 众在愉悦的情绪中主要接纳广 告信息，形成记忆。
作业要求:
设计武汉梦湖香郡2期“梦清轩”楼盘的公交站台与高速路牌广告
客户背景：梦湖香郡，武汉市江岸区塔子湖畔，总建筑面积约2.3万 余平方米。二期91户，35套独立别墅，40套双联排别墅、16套叠 加别墅，为该区唯一纯别墅项目，拥有塔子湖天然景观，四万平方 米水族馆改造而成的梦湖公园。
尺寸：公交站台尺寸为3m×1.2m，高速路牌尺寸为：8m×4m
指示系统
立体类户外广告
• 交通类广告
• 电子屏广告
看了这么多的户外广告你能总 结下，他们的共同特点有那些 么？？？
户外平面媒体的特征
一.地域定位与喜好
• 2.大中城市与乡镇地区的 广告定位应有所不同
• 3.避免在户外广告过于集 中的地段发布
• 4.在商业街，广场，公园 ，交通工具选择相应广告 表现形式。
（1）一般为长方形，方形
（2）户外广告外形与背景协 调，产生视觉美感。
（3）形状不必强求统一，可 以多样化，大小也应根据 实际空间的大小与环境而 定。
优秀广告设计作品赏析ppt课件
43
2．简练就是丰富
90年代初，上海举办了一次民间工艺设计大 赛，在无数精美的工艺作品中，有一简约自 然的设计脱颖而出：仅仅是将餐桌上吃剩下 的梭子蟹的螯稍作拚接，便创意出了几只极 富灵性的“梅花鹿”，错落有致地安放在绒 布做的“绿草坪”上，令人拍案叫绝。因为 他不仅利用了梭子蟹大螯独有的造型，更令 人不可思议的是，烧熟后那特有的色泽以及 不规则的点点白斑，恰如梅花鹿身上的自然 斑点，真是巧夺天工而又洗练之极，这件作 品理所当然地获得了全场第一大奖。
二是当你觉得它很难时，就可能失去信心，这又会 加重问题的解决难度，从而恶性循环。
40
1．简单是一种智慧
简单思维实际上是一种智慧，这种智慧需 要逻辑和知识，却又超越逻辑和知识。可 见，在深刻的知识累积和严密的逻辑推进 的同时，一种轻盈的灵思同样可以殊途同 归，达到一种“四两拨千斤”的境界。广 告创意追求的正是这样一种境界
33
a、 直接从自然物象中寻找意义
所谓从直接的自然物象中寻找，就是几乎不经 过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型 和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。
这种创造的前提是： 1 、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。 2 、一切物象语言又都具有多重意境，可以互相转译。 3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊 喜的意义世界。
41
1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
42
2．简练就是丰富
在中国哲学“真善美”的逻辑构造中，最后的境界 就是“美”
2．简练就是丰富
90年代初，上海举办了一次民间工艺设计大 赛，在无数精美的工艺作品中，有一简约自 然的设计脱颖而出：仅仅是将餐桌上吃剩下 的梭子蟹的螯稍作拚接，便创意出了几只极 富灵性的“梅花鹿”，错落有致地安放在绒 布做的“绿草坪”上，令人拍案叫绝。因为 他不仅利用了梭子蟹大螯独有的造型，更令 人不可思议的是，烧熟后那特有的色泽以及 不规则的点点白斑，恰如梅花鹿身上的自然 斑点，真是巧夺天工而又洗练之极，这件作 品理所当然地获得了全场第一大奖。
二是当你觉得它很难时，就可能失去信心，这又会 加重问题的解决难度，从而恶性循环。
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1．简单是一种智慧
简单思维实际上是一种智慧，这种智慧需 要逻辑和知识，却又超越逻辑和知识。可 见，在深刻的知识累积和严密的逻辑推进 的同时，一种轻盈的灵思同样可以殊途同 归，达到一种“四两拨千斤”的境界。广 告创意追求的正是这样一种境界
33
a、 直接从自然物象中寻找意义
所谓从直接的自然物象中寻找，就是几乎不经 过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型 和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。
这种创造的前提是： 1 、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。 2 、一切物象语言又都具有多重意境，可以互相转译。 3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊 喜的意义世界。
41
1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
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2．简练就是丰富
在中国哲学“真善美”的逻辑构造中，最后的境界 就是“美”
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3
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4 20
5
21
如此创意的广告 1
22
如此创意的广告 2
23
olay广告宣传海报
24
俄罗斯芭蕾舞明星扎哈洛娃为瑞士顶级制表品牌爱彼表代言
25
扎哈洛娃为瑞士顶级制表品牌爱彼表代言
26
顶尖模特全裸上镜—Nike运动鞋广告 1
27
2
28
内衣广告:这是位于新西兰的一幅极具挑逗性的内衣店广告，图中是一个巨大 的裙子，当有微风吹起时，裙下的一切将一览无余。
這個廣告達到了最佳的宣傳效果。
6
耐克廣告牌內置跑步機 耐克鼓勵路人停下來跑一會兒步，在美國墨西
哥路邊放著一個廣告牌，廣告牌有一個內置的跑步機。根據跑步者跑的里程， 耐吉公司會相應捐一筆錢給兒童基金會。
7
Penline膠帶 Penline一定對他們的產品相當有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定
29
高速公路服务站广告:这幅令人惊讶的广告设在一个隧道的入口，正试图吸引 来自奥地利驾车旅行的人们，来到一个名叫Oldtimer的高速公路休息区消费。
30
马桶 如此坚硬
31
植物园的广告 这不仅是广告，也是一张地图，图上标明了植物 园的地址，街道和地铁站的位置
32
孕妇咨询中心的广告 形象的表达令人叫绝
•
9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
•
10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
•
11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
•
12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
4
一次性鬚須刀 為一次性剃鬚刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃 鬚刀把臉刮得幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採用了不同的策略，一把巨大的
剃須刀在一塊草地上刮出了一條幹凈的小道，更何況你的胡須呢？ 5
麥當勞“日晷”
李奧貝納廣告公司在2006年為芝加哥快餐巨頭麥當勞做的創意廣告牌“日
晷”：在屋頂上設了一個時鐘，每一個小時數字上放一個麥當勞食品，當時
酒瓶，可見喜力啤酒誘惑力不小啊
11
耐克透明廣告牌 這是一個框架，你可以穿過它？是畫？一個透明的廣告 牌？這很難說，從這張圖片很難猜出耐克想賣什麼廣告。耐克公司希望他們
的客戶有穿墻而過的本領？給顧客一點遐想，他們才會記住你。 12
手機服務廣告 ingular公司將消費者對手機服務的抱怨變成了一個巨 大的廣告牌，掉在地上的廣告牌上有一個大大的“CALL”字，意思似乎
33
最有创意的广告语
公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要 吸烟。”
某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件， 而人没有。” 某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。” 某鲜花店广告———“今曰 本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太 太。” 某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。” 某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。” 某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖 母。”
有創意的戶外廣告
背景音乐: Petite fleur (细小的花纹) 1
德國索林根剃刀公司將這個聰明的廣告牌豎在路邊，為了顯示剃刀鋒利無比，
廣告牌下面放了很多被切成幾段的橡皮鴿子，表明：只要鴿子飛過鋒利的剃
刀，都會身首異處。
2
保險公司廣告 美國全國保險公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什麼不會
發生的？災難總是在無意中發生，無法預知，您還是買份保險吧。 3
阿迪達斯世界杯 阿迪達斯為迎接2006年德國世界杯，推出了一係列大膽 創新的廣告，設計的廣告牌特別引人注目，他們甚至冒險制造“事故”。這 個特殊的廣告牌展示了一個將身體彎成拱形的足球運動員橫跨在馬路上，形
成巨型橋梁拱門，他多像一個神話中的巨人！
34
•
1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。
•
2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。
•
3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。
•
4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。
住，不往下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得2007年戛納廣告獎的銀獎。
8
節能燈 好主意：這個廣告牌的設計者使用運動傳感器來提醒從它下面走過的人，當
行人走過燈泡下面，燈泡就變亮，這樣誰還會記不住這款節能燈呢！ 9
護齒牙膏廣告牌 路人絕不會錯過這個不尋常的護齒牙膏廣告牌。 10
喜力啤酒
這是一個非常簡單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試圖從後面抓住喜力啤
要你隨身帶著索尼PSP，任何普通的地方都可能令您激動和難忘。這個廣告
牌是由一位學廣告專業的學生設計的。
15
可食用的巧克力廣告牌 世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有持續多久。 2007年，英國Thorntons巧克力公司推出了一個重860磅，長14.5英尺，寬9英
尺的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內就被顧客吃完了。
•
5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
•
6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
•
7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
•
8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
是：電話容易掉線，使用Cingular的網絡電話就不會掉線了！ 13
汽車硬幣廣告牌 這個廣告牌消失得更快，廣告牌上的小型汽車雪佛蘭樂騁(Chevrolet Aveo)是由
2萬個一便士的硬幣貼上去的，路人在30分鐘內就把全部硬幣一掃而光。
14
索尼PSP透明廣告牌 這些廣告牌似乎想表達：您隨時隨地都可探險，只
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如此创意的广告 1
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如此创意的广告 2
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olay广告宣传海报
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俄罗斯芭蕾舞明星扎哈洛娃为瑞士顶级制表品牌爱彼表代言
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扎哈洛娃为瑞士顶级制表品牌爱彼表代言
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顶尖模特全裸上镜—Nike运动鞋广告 1
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内衣广告:这是位于新西兰的一幅极具挑逗性的内衣店广告，图中是一个巨大 的裙子，当有微风吹起时，裙下的一切将一览无余。
這個廣告達到了最佳的宣傳效果。
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耐克廣告牌內置跑步機 耐克鼓勵路人停下來跑一會兒步，在美國墨西
哥路邊放著一個廣告牌，廣告牌有一個內置的跑步機。根據跑步者跑的里程， 耐吉公司會相應捐一筆錢給兒童基金會。
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Penline膠帶 Penline一定對他們的產品相當有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定
29
高速公路服务站广告:这幅令人惊讶的广告设在一个隧道的入口，正试图吸引 来自奥地利驾车旅行的人们，来到一个名叫Oldtimer的高速公路休息区消费。
30
马桶 如此坚硬
31
植物园的广告 这不仅是广告，也是一张地图，图上标明了植物 园的地址，街道和地铁站的位置
32
孕妇咨询中心的广告 形象的表达令人叫绝
•
9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
•
10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
•
11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
•
12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
4
一次性鬚須刀 為一次性剃鬚刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃 鬚刀把臉刮得幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採用了不同的策略，一把巨大的
剃須刀在一塊草地上刮出了一條幹凈的小道，更何況你的胡須呢？ 5
麥當勞“日晷”
李奧貝納廣告公司在2006年為芝加哥快餐巨頭麥當勞做的創意廣告牌“日
晷”：在屋頂上設了一個時鐘，每一個小時數字上放一個麥當勞食品，當時
酒瓶，可見喜力啤酒誘惑力不小啊
11
耐克透明廣告牌 這是一個框架，你可以穿過它？是畫？一個透明的廣告 牌？這很難說，從這張圖片很難猜出耐克想賣什麼廣告。耐克公司希望他們
的客戶有穿墻而過的本領？給顧客一點遐想，他們才會記住你。 12
手機服務廣告 ingular公司將消費者對手機服務的抱怨變成了一個巨 大的廣告牌，掉在地上的廣告牌上有一個大大的“CALL”字，意思似乎
33
最有创意的广告语
公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要 吸烟。”
某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件， 而人没有。” 某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。” 某鲜花店广告———“今曰 本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太 太。” 某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。” 某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。” 某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖 母。”
有創意的戶外廣告
背景音乐: Petite fleur (细小的花纹) 1
德國索林根剃刀公司將這個聰明的廣告牌豎在路邊，為了顯示剃刀鋒利無比，
廣告牌下面放了很多被切成幾段的橡皮鴿子，表明：只要鴿子飛過鋒利的剃
刀，都會身首異處。
2
保險公司廣告 美國全國保險公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什麼不會
發生的？災難總是在無意中發生，無法預知，您還是買份保險吧。 3
阿迪達斯世界杯 阿迪達斯為迎接2006年德國世界杯，推出了一係列大膽 創新的廣告，設計的廣告牌特別引人注目，他們甚至冒險制造“事故”。這 個特殊的廣告牌展示了一個將身體彎成拱形的足球運動員橫跨在馬路上，形
成巨型橋梁拱門，他多像一個神話中的巨人！
34
•
1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。
•
2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。
•
3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。
•
4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。
住，不往下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得2007年戛納廣告獎的銀獎。
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節能燈 好主意：這個廣告牌的設計者使用運動傳感器來提醒從它下面走過的人，當
行人走過燈泡下面，燈泡就變亮，這樣誰還會記不住這款節能燈呢！ 9
護齒牙膏廣告牌 路人絕不會錯過這個不尋常的護齒牙膏廣告牌。 10
喜力啤酒
這是一個非常簡單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試圖從後面抓住喜力啤
要你隨身帶著索尼PSP，任何普通的地方都可能令您激動和難忘。這個廣告
牌是由一位學廣告專業的學生設計的。
15
可食用的巧克力廣告牌 世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有持續多久。 2007年，英國Thorntons巧克力公司推出了一個重860磅，長14.5英尺，寬9英
尺的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內就被顧客吃完了。
•
5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
•
6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
•
7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
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8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
是：電話容易掉線，使用Cingular的網絡電話就不會掉線了！ 13
汽車硬幣廣告牌 這個廣告牌消失得更快，廣告牌上的小型汽車雪佛蘭樂騁(Chevrolet Aveo)是由
2萬個一便士的硬幣貼上去的，路人在30分鐘內就把全部硬幣一掃而光。
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索尼PSP透明廣告牌 這些廣告牌似乎想表達：您隨時隨地都可探險，只