宝马广告分析
宝马的广告语
宝马的广告语宝马，这个来自德国的汽车品牌，一直以来都以其高品质、高性能和高科技而著称。
而宝马的广告语，更是让人们对它的印象深刻。
下面，我们将按照不同的类别，来探讨宝马的广告语。
1. 强调品质宝马的广告语中，最常见的就是强调品质。
例如，“宝马，驾驶的乐趣”、“宝马，品质至上”、“宝马，无与伦比的品质”等等。
这些广告语都在强调宝马的品质，让人们对它的信任度更高。
2. 强调性能除了品质，宝马的广告语中也经常强调性能。
例如，“宝马，驾驶的激情”、“宝马，性能至上”、“宝马，无与伦比的驾驶体验”等等。
这些广告语都在强调宝马的性能，让人们对它的驾驶体验更加期待。
3. 强调科技宝马一直以来都是科技的代表，因此在广告语中也经常强调科技。
例如，“宝马，科技引领未来”、“宝马，科技创造未来”、“宝马，科技驾驶未来”等等。
这些广告语都在强调宝马的科技实力，让人们对它的未来发展更加期待。
4. 强调个性宝马的广告语中，也有一些强调个性的。
例如，“宝马，独一无二的驾驶体验”、“宝马，个性驾驶”、“宝马，驾驶你的个性”等等。
这些广告语都在强调宝马的个性化驾驶体验，让人们对它的独特性更加认可。
5. 强调环保随着环保意识的不断提高，宝马的广告语中也开始强调环保。
例如，“宝马，为环保而生”、“宝马，环保驾驶”、“宝马，环保科技”等等。
这些广告语都在强调宝马的环保理念，让人们对它的环保性能更加关注。
总之，宝马的广告语中，品质、性能、科技、个性和环保等方面都有所涉及。
这些广告语不仅仅是为了宣传宝马的产品，更是在传递宝马的品牌理念和文化。
宝马的广告语，让人们对它的印象更加深刻，也让人们对它的未来充满期待。
汽车经典文案
汽车经典文案汽车，是现代社会中不可或缺的交通工具，也是人们生活中的重要伙伴。
在汽车的广告文案中，经典的文案往往能够吸引人们的眼球，激发购买欲望，成为品牌的代表性标语。
下面，我们将一起来欣赏一些汽车经典文案，感受它们的魅力。
1. 宝马，驾驭乐趣，无与伦比。
宝马的这句广告语简洁明了，直接表达了驾驭宝马汽车所带来的乐趣无与伦比的感受。
这句话不仅展现了宝马车主的特立独行，更是对驾驶乐趣的一种诠释。
它让人们联想到驾驶宝马的畅快感，无拘无束的驾驶乐趣。
2. 奔驰，不凡之路，尽在奔驰。
奔驰的广告文案总是给人一种高贵、典雅的感觉，这句广告语也不例外。
它在短短几个字中，展现了奔驰汽车的非凡之路，以及它所代表的尊贵品质。
这句文案不仅仅是对奔驰品牌的一种赞美，更是对奔驰车主的一种自豪。
3. 大众，让生活更美好。
大众汽车一直以平民化的形象示人，这句广告语也体现了大众汽车所追求的理念。
它不仅仅是对汽车的描述，更是对生活的向往。
大众汽车希望能够为人们的生活增添一份美好，让人们在驾驶大众汽车的同时，感受到生活的美好与幸福。
4. 特斯拉，未来已来，一切皆有可能。
特斯拉作为电动汽车的代表，它所传递的不仅仅是环保理念，更是对未来的向往与探索。
这句广告语简洁而有力，展现了特斯拉作为科技前沿的地位，以及对未来的无限憧憬。
它让人们联想到未来科技的可能性，以及特斯拉汽车所代表的先进与潮流。
5. 保时捷，每一秒都是奇迹。
保时捷的广告语总是能够给人以震撼，这句广告语也不例外。
它将时间与奇迹联系在一起，表达了对速度与激情的追求。
保时捷汽车不仅仅是一辆车，更是一种生活态度，它让人们感受到每一秒都是奇迹般的存在。
这些汽车经典文案，不仅仅是对汽车品牌的一种宣传，更是对汽车文化的一种传承。
它们以简洁、生动的语言，展现了汽车所带来的驾驶乐趣、生活美好、科技探索、速度与激情。
这些广告语不仅仅是文案，更是对汽车文化的一种传达，它们激发了人们对汽车的向往与热爱，成为了汽车广告中的经典之作。
汽车广告案例
汽车广告案例汽车广告一直是广告行业中的热门话题，因为汽车作为一种大型消费品，其广告宣传策略对消费者的影响力非常大。
在这篇文档中，我们将通过分析几个成功的汽车广告案例，来探讨汽车广告的特点和成功之道。
首先，我们要提到的是奔驰汽车的广告。
奔驰汽车一直以其高端、豪华的形象著称，而其广告也一直以奢华、高贵为主题。
在一则奔驰汽车的广告中，我们看到一辆奔驰汽车在山间小路上行驶，周围是壮丽的自然风光，广告语是“奔驰，领略不凡之美”。
这个广告通过展示汽车的高端形象和与自然的完美融合，成功地营造出了奔驰汽车的高贵形象，吸引了消费者的目光。
其次，我们要提到的是宝马汽车的广告。
宝马汽车一直以其运动、激情的形象著称，而其广告也一直以运动、激情为主题。
在一则宝马汽车的广告中，我们看到一辆宝马汽车在赛道上飞驰，速度和激情都让人血脉贲张，广告语是“宝马，超越激情”。
这个广告通过展示汽车的运动特性和极速体验，成功地营造出了宝马汽车的激情形象，吸引了消费者的热情。
最后，我们要提到的是特斯拉汽车的广告。
特斯拉汽车一直以其科技、环保的形象著称，而其广告也一直以科技、环保为主题。
在一则特斯拉汽车的广告中，我们看到一辆特斯拉汽车在城市中行驶，周围是现代化的建筑和绿色植被，广告语是“特斯拉，未来从现在开始”。
这个广告通过展示汽车的科技特性和环保理念，成功地营造出了特斯拉汽车的未来感形象，吸引了消费者的好奇心。
通过以上几个成功的汽车广告案例的分析，我们可以看到，汽车广告成功的关键在于找准汽车品牌的定位和核心价值，然后以此为主题，通过精准的画面和广告语，来吸引消费者的目光和情感共鸣。
汽车广告需要在展示汽车的形象的同时，也要传递出汽车品牌的精神内涵，这样才能让广告更加深入人心。
总的来说，汽车广告是一种高度视觉化、情感化的广告形式，它需要通过精准的定位和创意的表现手法，来吸引消费者的目光和情感共鸣。
只有找准汽车品牌的核心价值和独特魅力，才能创作出成功的汽车广告，让消费者对汽车品牌产生认同感和购买欲望。
宝马汽车广告语
宝马汽车广告语作为世界上最知名的汽车品牌之一，宝马汽车一直以来都保持着自己独特的品牌形象和广告语。
每一个宝马汽车广告语都能够准确地诠释宝马汽车的品牌精髓，传达出独特的品牌价值和特色。
下面，我们将对宝马汽车广告语进行深入探讨。
宝马品牌核心理念-“驾驭乐趣”作为宝马汽车的品牌核心理念，驾驭乐趣是宝马汽车不断追求的目标，更是数十年来宝马汽车一直坚持的理念。
因此，所有的宝马汽车广告语无一例外都在强调“驾驭乐趣”，以此吸引消费者的眼球。
“驾驭乐趣”广告词最早出现在20世纪60年代的宝马广告中，随后成为宝马汽车的品牌独特特色之一。
无论是在电视、电影还是其他广告媒介上，宝马汽车的广告都极具创意和视觉冲击力，深深地吸引着消费者的注意力。
在2010年的宝马广告语“Joy is BMW”中，宝马强调的是驾驭乐趣的感觉，让消费者在驾驶宝马车的同时，获得一种轻松愉悦的心情，这也是宝马汽车所追求的。
此外，宝马汽车广告语还有“Ultimate Driving Machine”，“Sheer Driving Pleasure”等，也强调了宝马汽车一直追求的驾驶感觉，这在宝马汽车广告语中是非常常见的。
“新一代宝马3系，偏软那不是驾驭乐趣，而是无力感”在广告宣传中，宝马汽车一直以来都非常强调舒适性和驾驶感受的平衡。
而在新一代宝马3系的广告中，宝马汽车采用了一种全新的方式宣传自己的宝马3系车型。
在这个广告中，宝马汽车用“偏软”两个字来形容其他车型的驾驶感受，强调宝马汽车的驾驶感受是偏向“硬”的。
宝马车主、演员Daniel Wu在广告里说道：“偏软那不是驾驭乐趣，而是无力感。
”这个广告流露出了宝马汽车一贯追求的硬朗的驾驶感受，也让消费者更加明确地了解到宝马汽车所追求的驾驶感受的理念。
“案板原料，厚重实心”宝马汽车一直以来都注重在广告中传达自己的品牌形象和特点。
在宝马X5的广告中，宝马汽车采用了“案板原料，厚重实心”这句广告词，凸显出宝马汽车的豪华、坚固和高品质的特点。
优秀影视广告作品―宝马汽车广告分析
优秀影视广告作品—宝马汽车广告分析来源:http//:优秀影视广告作品大家都喜欢，因为它能满足我们的视觉的享受，电视上面的广告是各种各样，能在这样多的影视广告突出，让大家喜欢，一定有它的特别之处。
那么就由广告买卖网为大家分析下优秀影视广告作品——宝马汽车广告，希望大家喜欢。
一、广告分析非诚勿扰女嘉宾马诺的一句“宁愿坐在宝马里哭，也不愿坐在自行后笑。
”，虽然被许多网友炮轰，但是，不可否认宝马一直是许多人梦寐以求的，因为宝马给人第一的感觉就是尊贵、品味、地位的象征，而这些也在宝马汽车广告里也不遗余力的展现给人们。
还有宝马那句经典广告“即使你把它拆的七零八落，它依然是位美人。
”二、案例介绍吴宇森导演的宝马汽车广告在众多的宝马广告中，给人留下很深的刻得印象。
他以电影的手法将宝马Z4跑车的宽轮距，极低重心，敏捷特性，在各种情形下的超强抓着力，高性能的刹车系统和主动安全性完美地呈现给了观众。
优秀影视广告作品三、案例分析1.影视内容：男主人公带着五百万赎金来到绑匪指定地点，希望救回女友，绑匪却因FBI 的闯入而畏罪自杀。
男主人公找到了女友的线索，但绑匪却只给了他五分钟的时间。
危急关头，男主人公驾驶自己的宝马汽车去完成不可完成的任务。
然而FBI傻帽一样穷追不舍，但都在男主人公性能优越的跑车摆脱下吃尽了苦头。
就在最后一刻，男主人公终于赶到救出了女友。
影片结束，男主人公带着女友去看自杀未遂的绑匪，结果这一无情的嘲讽让绑匪停止了心跳。
2、景别、镜头语言的运用1.外景男主人紧张焦虑的等待绑匪的电话，内景且这至绑匪手边的人质照片—男主人公的女友，镜头切至绑匪将子弹散落在桌子上，并对子弹下落到桌子进行慢镜头特写，渲染出紧张的气氛，大都吸引观众的目的。
镜头继续慢镜头特写绑匪只装了两发子弹。
然后右手拨动左轮手枪，轮膛飞速地旋转叠化到男主人公飞速转动的车轮的特写，整个过程自然巧妙。
镜头右摇整个车身漂亮点的线条一览无遗。
2.在男主人公驾车去解救女友的过程中，有远景表现车子在大桥上飞速的行驶着接着镜头推进至车身，对车身进行跟踪拍摄，继续推进，车子加速的发动机声越来越清晰，镜头推进至速度仪表盘，速度指针由80猛然加到100，这时，镜头提前在车前方，对车子飞起来进行慢镜头特写，同时切至侧面特写，车子一落地产生很大的视觉冲击力，给人以无比的震撼。
宝马微电影系列的广告分析
宝马微电影系列的广告分析——英雄联盟队目录宝马微电影系列的广告分析 (1)一、团队名称及队员 (2)1.1、团队名称 (2)1.2、队员简介 (2)二、小组分工 (2)三、微电影的形式分析 (2)四、导演的风格、电影系列、情节等对宝马的影响 (4)4.1、导演的风格分析 (4)4.2、电影系列对宝马的影响 (6)4.3、电影情节对宝马的影响 (8)一、团队名称及队员1.1、团队名称英雄联盟（武汉理工大学市场营销11级）1.2、队员简介队长：李斌——正在奋斗中的伪文艺青年队员：包金飞——帅气而闷骚的男人；何亚——调皮可爱的妹纸；黄冬梅——广东妹纸，娇小美丽；陈玲——欧，可爱的小胖纸；乐成益秀——贤妻良母。
二、小组分工黄冬梅——微电影的形式分析；何亚——导演的风格分析；陈玲——电影系列对宝马的影响；包金飞——电影情节对宝马的影响；李斌——资料统筹与汇总整理；乐成益秀——关于微电影本身的分析。
三、微电影的形式分析3.1微电影的定义微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、系统制作体系支持、具有完整故事情节，一般时长均不超过60分钟，它具有“三微”的特点，即——微（超短）时，30秒－60分钟；微（超短）周期制作，1－7天或数周；微（超小）规模投资，几千-数千or万元/每部。
3.2微电影的内容表现形式1)“有意思的故事推送内容”“有意思”比“有意义”更重要！在当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多！这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。
宝马的微电影《大明星Star》就抓住了这一点，整个内容轻松、幽默、搞笑，迎合了大众的口味，符合情节的音乐剪辑辅助微电影的表现更加“有意思”。
导演瑞奇利用炫酷的镜头，快速的剪接和英式摇滚的手法技将故事的“意思”之处表现得淋漓尽致，很好的吸引了观众的眼球。
经典宝马汽车广告文案经典系列广告文案
经典宝马汽车广告文案经典系列广告文案宝马BMW：驾乘乐趣，创新极限BMW3系无论何时何地，均是您成功的选择5系是新一代动力性能的典范7系汽车精华中的先锋某5卓越的动力性能和无与伦比的安全性能Z4经典造型，绝妙设计Z8光彩夺目的运动跑车M内在动力与外在精致的完美结合3系：世界随我而动不是所有的车，都能驶达你的心灵深处。
驾驶BMW325i，的确是一种感官上的享受。
是什么让它如此难以抗拒是高精确度的灵活性是踩动油门时的一触即发的反应亦或是顺畅平稳的动力系统一辆独特的运动型轿车，融合跑车的优点，更遗传了BMW所独有的特质。
无与伦比的传动系统配以直列6缸引擎，开创了全新的速度艺术。
优质的Montana真皮和桃木内饰营造出高雅豪华的气氛。
精密的悬挂系统令车与路面完美贴合。
环境工程学的合理运用，使人车合一的舒适境界成为现实。
感受无与伦比的试驾体验，请即致电联络。
我们没有发明车轮，但我们发明了纯粹的驾驶乐趣。
驾驶BMW325i，的确是一种感官上的享受。
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环境工程学的合理运用，使人车合一的舒适境界成为现实。
感受无与伦比的试驾体验，请即致电联络。
0—100公里/小时，8.4秒，快感已被重新定义。
驾驶BMW325i，的确是一种感官上的享受。
是什么让它如此难以抗拒是高精确度的灵活性是踩动油门时的一触即发的反应亦或是顺畅平稳的动力系统一辆独特的运动型轿车，融合跑车的优点，更遗传了BMW所独有的特质。
无与伦比的传动系统配以直列6缸引擎，开创了全新的速度艺术。
优质的Montana真皮和桃木内饰营造出高雅豪华的气氛。
精密的悬挂系统令车与路面完美贴合。
宝马广告语宣传语
宝马，每一次都值得期待宝马，是一个充满着传奇色彩的品牌。
它不仅仅是一种汽车，更是一种生活态度。
宝马不仅仅是贵族的象征，更是每一个有梦想的人的追求。
宝马，每一次都值得期待。
从宝马的起源谈起宝马，有着悠久的历史。
它的诞生，始于1916年，当时，宝马的创始人KarlFriedrichRapp在慕尼黑建立了宝马汽车制造厂。
他的理念是：“宝马的汽车，必须是最优秀的，最安全的。
”宝马，每一次都值得期待。
宝马精湛的工艺宝马的每一款车，都经过精湛的工艺，从设计到生产，每一道工序都经过精心挑选，以确保质量。
宝马的汽车，不仅仅是一种交通工具，更是一种生活方式，每一次出行，都是一次精彩的体验。
宝马，每一次都值得期待。
宝马的技术革新宝马一直致力于技术革新，以满足客户的需求。
宝马汽车拥有先进的技术，如EfficientDynamic，智能驾驶，智能控制，自动驾驶，以及更多的功能，以满足客户的需求。
宝马，每一次都值得期待。
宝马的服务宝马的服务也是业界领先的，宝马拥有一支专业的服务团队，他们为客户提供优质的服务，从售前到售后，宝马都会提供最优质的服务，以满足客户的需求。
宝马，每一次都值得期待。
宝马，每一次都值得期待宝马是一个拥有着传奇色彩的品牌，它的起源可以追溯到1916年，宝马的每一款车，都经过精湛的工艺，从设计到生产，每一道工序都经过精心挑选，以确保质量。
宝马一直致力于技术革新，以满足客户的需求，宝马的服务也是业界领先的，他们为客户提供优质的服务，从售前到售后，宝马都会提供最优质的服务，以满足客户的需求。
宝马，每一次都值得期待！。
宝马X5文案分析课件
失败案例反思
01
失败案例一
宝马X5 xDrive30i豪华SUV
02
描述
这款宝马X5豪华SUV配备了直列6缸 发动机，最大功率达到245马力，扭 矩峰值为310磅英尺。车辆配备了动 态稳定控制系统和8速自动变速器， 确保驾驶安全和舒适性。
03
分析
该文案与成功案例一相似，但缺乏独 特的卖点或亮点，导致吸引力不足。 可以考虑加入更多个性化的元素或强 调宝马X5的独特之处。
宝马X5的驾驶体验是该车的核 心竞争力之一，应该继续优化 动力系统、悬挂系统和制动系 统等方面的性能，使驾驶者能 够感受到更加出色的操控性和 舒适性。
营销策略建议
广告宣传
宝马X5的广告宣传应该更加精准和有针对性，通过各种渠道和形式，如电视广告、网 络广告、户外广告等，向目标客户群体传递产品的特点和优势。
06
案例分析：成功/失败案 例对比
成功案例分享
成功案例一
宝马X5 xDrive40i豪华SUV
描述
这款宝马X5豪华SUV配备了直列6缸发动机，最大功率达到245马力，扭矩峰值为310磅 英尺。车辆配备了动态稳定控制系统和8速自动变速器，确保驾驶安全和舒适性。
分析
该文案突出了宝马X5的动力和操控性能，同时强调了车辆的豪华感和安全性，符合目标 客户的期望和需求。
销售渠道
宝马X5的销售渠道应该更加广泛和便捷，可以通过传统的汽车销售渠道以及电商平台 等线上渠道进行销售。
售后服务
宝马X5的售后服务应该更加完善和周到，提供延长保修期、免费检测、维修保养等多 种服务，以提高客户的满意度和忠诚度。
市场拓展建议
拓展市场份额
宝马X5应该在保持现有市场份额的基础上，通过进一步拓展 市场，如开拓新的城市和区域、加强与经销商的合作等方式 ，提高品牌知名度和市场份额。
宝马微电影分析
宝马微电影分析——一统江湖宝马微电影分析蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋浆的宝马标志，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
在整个系列的微电影中，每次的竞车之后出现的宝马标志给我们留下了深刻的印象，BMW植根于脑海中。
一、微电影的形式分析商业微电影植入广告的形式有：1、道具植入：这种方式主要是采用品牌产品作为影视作品中的道具，这是一种相对来说较为传统而又生硬的广告植入模式，让观众明显感觉到广告。
2、台词植入：台词植入主要是通过主人公之间的对话内容达到宣传的效果，这种模式是一种软性的推广模式，往往能够成为一段经典的对白，成为观众调侃的对象。
3、场景植入：即在画面所揭示的、容纳任务活动的场景中，墙体广告布置可以展示产品或品牌信息的事物。
如：户外广告牌、招贴画以及影视剧中频繁出现的固定场景等。
4、音效植入：即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。
如：手机特定的铃声，品牌广告特定的音乐背景等。
5、题材植入：即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度，主要有制作企业宣传片、企业专题片等等。
这种模式运用得当，既能宣传企业，又能带给观众艺术感受。
宝马的这一系列的微电影广告的表现形式主要是题材植入。
其中有着动人的故事情节以及很强的视觉冲击力，既有迎合喜欢激烈枪战观众的警匪片和动作片，也有轻松幽默的喜剧片，还有伤感的爱情故事，涵盖了当今观众收视期待的极大热点，每个故事都有丰富的内涵，非常吸引观众的眼球，并且每个故事都重点突出宝马汽车的作用。
在故事中，宝马车在黑暗中遇到障碍物，当非常靠近障碍物时不时做出的急转弯、急刹车和紧急避让动作，而且乘客居然没有系上安全带却依然无恙，这些细节都表现了良好的安全性能和机动性能。
宝马广告语愿浩瀚的蓝天白云承载您的美好征程
宝马广告语愿浩瀚的蓝天白云承载您的美好
征程
宝马作为一家享誉全球的汽车品牌，其广告语始终吸引着无数消
费者的眼球。
尤其是“愿浩瀚的蓝天白云承载您的美好征程”，更是
令人为之心动。
那么，这句话所传达的意义又是什么呢？
首先，我们来看一下这句话中的“愿”字。
这里并非表示一种祈
求或求助的意味，而是宝马品牌所希望带给消费者的一种承诺和期望。
这个“愿”字包含了对消费者的祝福，表现了宝马对消费者追求美好
生活的支持和关注。
其次，这句话中的“浩瀚的蓝天白云”形象地描绘了广袤的天空。
它不仅仅象征着开阔的视野和无限的可能，更是寓意着宝马品牌本身
的追求——精益求精、持之以恒。
因为只有始终如一地秉承着积极进
取的态度，才能够在纷繁复杂的市场竞争中站稳脚跟。
最后，这句话中“承载美好征程”的部分，则是宝马品牌的最终
目标和奋斗方向。
它不仅仅是单纯的汽车销售，更是针对消费者的一
种服务和陪伴。
无论是生活的旅途、工作的职程，宝马品牌都愿意与
消费者一起，成为他们美好征程中不离不弃的伙伴。
综上所述，宝马广告语“愿浩瀚的蓝天白云承载您的美好征程”
展现了宝马品牌希望消费者的美好生活、追求卓越、服务消费者的态
度和品牌追求的目标。
它不仅仅是废话或广告宣传，更是宝马品牌对
于消费者的一种责任和承诺。
因此，无论是宝马品牌前行的脚步，还
是消费者自己的征程，都需要相互携手，在浩瀚的蓝天白云下迎接更
加美好的未来。
宝马广告分析
宝马汽车电影广告的分析一、国内汽车促销手段概述促销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织促销活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。
汽车促销手段是市场促销的一个重要分支，在汽车促销手段中包括汽车公司促销手段以及促销人员促销手段两方面，在现实生活中，一个成功的汽车企业无不在这两方面都做得相当成功。
（一）．汽车促销的含义促销也就是销售促进，通常应用与新产品和挤压产品，其目的是市场增加推进，是产品更好更快地进入市场并扩大市场。
对于刚刚上市的新产品而言，还没有自己的顾客群，厂家需要让这个产品迅速的占领市场被广大的顾客喜欢，所以常常想从促销做起，因为新产品上市是着眼于一定的预期的市场，如果步调满了很有可能被竞争对手效仿抢先机。
（二）．汽车企业促销手段汽车的促销手段也是多种多样的，在不同的时间段都有不同的促销方式，每种促销方式都有其存在的意义，促销一体化在汽车促销中也有着重要地位。
1．汽车降价式促销2．有奖式促销3．打折式促销4．免费试用式促销5．赠送式促销（三）. 汽车促销开展步骤促销就是在关注消费者的基础上，通过了解和市场了解到哪些方面是消费者所需要的，这些都是打动消费者的关键所在，建立好和消费者的关系，从而树立好企业形象和打响企业的品牌，让更多的消费者关注我们的产品，了解我们的产品。
通过多种渠道来了解消费者和潜在消费者的资料，并且建立消费者的资料库，这是将焦点定在消费者和潜在消费者身上的前提，因为我们的促销的目的最终还是为了打响企业品牌来获得更大的利润。
我们可以通过问卷调查、过往经销商和网络调查等多种形式来了解到消费者的资料，建立一个资料库，其中包含消费者的很多信息，比方说消费者的心里、消费者的实际购买能力、消费者的购买主导方向以及消费者以往的购买记录、维修记录、保养记录等。
具体步骤如下：1. 随时更新资料库，要季节性的更新资料库，并且将消费者划分成几个等级，分是工作消费者，生活消费者和奢侈消费者这三类。
宝马的品牌形象口号
宝马的品牌形象口号1. 宝马的品牌理念描述BMW在全球从2009年6月开始了全新的品牌战略宣传，其品牌的核心价值是JOY，这从来没变过。
BMW在中国的品牌宣传战略与全球战略在形式上有所区别，其目的是为了更好地融入中国社会及文化的特点，能够更好地被中国人理解。
在中国，宝马将“BMW之悦”确定为品牌宣传战略的核心。
从驾驶的乐趣到BMW之悦，并非BMW的品牌核心发生了改变，悦是对JOY的重新诠释。
“驾驶的乐趣”突出的是驾驶，是产品，而产品的特点有其局限性，容易被复制。
悦可以突出品牌中的情感元素，更易深入人心，同事具有不可复制性。
“悦”是一种发自内心的喜悦，是带来更人性、更情绪、更加有激情的品牌内涵。
“悦”让宝马从一个好车变为一个好品牌，变为一个有情感的品牌。
这就是BMW之“悦”2. 宝马公司简介宝马公司成功的新形象：宝马公司（BMW,Bayerische Motoren Worke）宝马公司官方网站：英文宝马公司中国网站：中文宝马公司简介宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。
宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。
80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。
宝马也被译为“巴依尔”。
宝马公司的全称是“Bayerische Motoren Werhe AG（德文巴伐利亚汽车工厂）”，BMW就是这三个单词的首位字母缩写。
它原是一家专门生产发动机的公司，同时以制造高级摩托车出名，和日本的大发公司有相同之处。
BMW今天已成为全球高级轿车领域王牌公司之一，德国双B(Benz和BMW)之名威震四海“坐奔驰，开宝马”这句话家喻户晓。
宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120个国家。
1997年生产各种车辆120万辆。
宝马汽车主要有3、5、7、8系列汽车及双座蓬顶跑车等。
目前，宝马正处于事业兴盛时期：欧宝和福特汽车公司购买它的6缸柴油发动机；劳斯莱斯集团不仅采用它的12缸发动机及电子设备，还与其共同研究生产新的航空发动机；1994年宝马集团收购了英国陆虎汽车公司（RoverGroup）;1998年，宝马集团又购得了劳斯莱斯汽车品牌；宝马在美国南卡罗来那州的新厂也落成投产，这是在美国的第一家外国高档汽车生产厂。
宝马汽车广告之符号学分析
宝马汽车广告之符号学分析JOHNNYLLU摘要：在“眼球经济”时代，视觉消费流行的时代，广告创意越来越运用更加突出的名人符号、品牌符号来指代产品元素，赋予其更加丰富的创意理念，更具人文艺术化气息。
符号是由起代表作用的“代表者”和它所代表的“对象”及其引出的意义组成的三位一体的统一体。
符号分为类象符号、标志符号和象征符号，它们体现了能指和所指与符号意义间不同的关系。
而三者并不是互相排斥的，它们可以并存而不可相互取代，其特征呈现对应关系。
宝马汽车是德国的品牌汽车，其特性是性能好，品质高，汽车界的超级明星。
宝马公司为推广其品牌，请世界著名的8位导演制作了一系列的广告短片并请来巨星克里夫·欧文主演了这八部短片。
在本文中，将对Guy Ritchie导演，麦当娜主演的《star》进行符号学分析，分析宝马汽车从三个符号特征进行的广告宣传策略。
关键词：名人符号、品牌符号、类象符号、标志符号、象征符号、宝马汽车、能指、所指鲍德里亚在解读现代消费行为时，扩展了马克思的商品二价值论，在商品的使用价值，交换价值之外，提出了商品符号价值。
商品的符号意义具有两个方面，一是市场营销意义的符号，即商品的品牌，二是社会学意义上的符号，即商品的社会象征性。
今天，广告不仅是传统意义上的传播商品信息，告诉人们“因为牙好，胃口就好，吃嘛嘛香”商品的真实意义，而是产品增加文化附加价值的一种符号。
广告的投入并不是简单地为实现产品价值而付出的营销成本，而是积极的创造产品“文化附加价值”的活资本。
广告创意的主要意义就是让商品超越实用价值的简单含义，赋予日趋同质化的产品更多的意义，使之与人类的精神发生更显著的联系。
在某种意义上说，广告创意是一种将产品升华为文化符号的努力，正是这一升华的过程使商品的价值产生了飞跃。
因此，广告策划与传播实施的过程，实际上也是商品的另一种生产过程。
美国符号学者皮尔士认为：符号是由起代表作用的“代表者”和它所代表的“对象”及其引出的意义组成的三位一体的统一体。
宝马x7广告宣传语
宝马x7广告宣传语宝马X7是宝马公司推出的全新豪华SUV型车型，它的出现给人们带来了全新的驾驶体验。
作为一款全尺寸SUV，宝马X7不仅继承了宝马一贯的运动基因，还展现了它作为豪华车品牌的极致豪华和尊贵。
在市场上，宝马X7和其他同级别豪华SUV一样，受到了广大消费者的青睐。
引入进这个领域的宝马X7具备十分出色的品质，包括车身尺度、内部空间设计、车辆性能等方面都十分出众。
而在广告宣传上，宝马X7更是以其独特的风格和个性来吸引消费者的注意力。
以下是对宝马X7广告宣传语的构想：1.登上辉煌殿堂，征服尊贵之巅。
宝马X7引领豪华SUV新时代。
2.科技尊贵的瑰宝，宝马X7奏响豪华驾驶之曲。
3.宝马X7，超凡品味，纵享奢华人生。
4.融美学与创新为一体，宝马X7诠释豪华SUV高峰。
5.宝马X7，尊贵领域的领航者，为贵族生活增添独特光彩。
6.独特设计，宝马X7让你尽显出众魅力。
7.无与伦比的驾驶体验，宝马X7引领新的奢华标准。
8.豪华之名，宝马X7无愧于全新定义。
9.宝马X7，极致豪华驾驶，完美融合力与美。
10.开启奢华之旅，宝马X7为你量身定制极致舒适。
11.创新精神，宝马X7引领豪华有道。
12.精工细作，宝马X7诠释真正奢华。
13.跨越时空的豪华标杆，宝马X7尽显独一无二的风范。
14.空前驾驶乐趣，宝马X7让你尽情玩转速度与激情。
15.宝马X7，豪华之外更有睿智，智能驾驶享用尊享。
以上广告宣传语，旨在通过简洁有力的语言，突出宝马X7的尊贵、豪华、高品质以及驾驶乐趣等方面的特点，为消费者营造出独一无二的驾驶体验。
同时，这些宣传语也能激发消费者对宝马X7的好奇和兴趣，引起他们对这款豪华SUV的进一步关注和购买欲望。
宝马BMW之悦案例分析
宝马BMW之悦案例分析1提到悦字，中国人很容易联想到心悦诚服、赏心悦目、心悦神怡这些成语，宝马之悦，以中华文明为灵感，用全新的方式将全球统一形象和中国元素完美融合, “…BMW之悦?涵盖了驾驶乐趣之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦多个层次的情感。
它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车产品和技术，而且代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益心与责任心。
” “JOY”是宝马品牌长期以来的核心诉求，“BMW之悦”是“JOY”的丰富内涵在中国社会和文化背景下的提炼。
用汉字“悦”取代英语单词“JOY”，为的就是以一种更符合中国人的口味的方式，更好地向国内消费者传达宝马的品牌理念和品牌内涵。
此次品牌战略宣传是宝马首次把品牌核心推到前台和消费者直接进行更为情感化的沟通。
，“B MW之悦”的提出，是宝马品牌在全球市场推广中出现的“中国特例”。
不过，宝马中国却有效地借助“BMW之悦”这座桥梁，进一步丰富了BMW本身的品牌内涵，并有效地完成了高档车品牌与目标客户的情感沟通。
2 “BMW之悦”涵盖了驾驶乐趣之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦多个层次的情感。
它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车产品和技术，而且代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益心与责任心。
“悦”也是来源于宝马一向所追崇的“JOY”理念，BMW品牌在中国的发展已经进入更高一个层次。
即从过去单方面注重驾乘者个人乐趣的“独乐乐”，提升至鼓励驾乘者在其置身的社会生活各个层面努力实现人生价值的“众乐乐”。
在此营销理念的指导下，宝马在中国的营销策略发生了很大的变化：首先，重塑宝马形象被放在了首要的位置，更多的资源投入到大规模社会性公益事业，为人们所熟知的比如旨在倡导关注和支持中国文化传承的公益性项目“BMW中国文化之旅”、“BMW优秀大学生奖励基金”并连续六年推广“BMW儿童交通安全训练营”等等，同时在公共关系方面，5.12地震、玉树地震时宝马公司都大量捐款，并持续的举办和发展了“BMW绿荫行动”和包括“宝马艺术之夜”等等活动，涉及文化促进、教育支持、环境保护、企业文化和爱心车主等方方面面，这些公益活动有取的了不错的社会反响，对扭转宝马的形象起了巨大的作用；其次，在宝马汽车的营销方面更注重与中国文化的融合，广告充满了东方的水墨色彩，新出的MINICOOPER敞篷汽车的广告语“君子坦荡荡”更是体验了宝马公司深入中国文化的决心，中国豪华车用户人群的逐步扩大，众多拥有专业技能的中产阶层用车需求不断提高，豪华车市场中的细分领域不断增加，这一市场变化促使宝马在中国要延伸品牌内涵，增添更多人文、责任等精神层面的中国元素。
《宝马营销案例》课件
结语
本课件总结了宝马的营销案例，并评价了其对其他企业的启示和建议。宝马的成功经验值得借鉴，以创造更加 出色的营销业绩。
《宝马营销案例》PPT课 件
本课件将介绍宝马公司的营销案例，包括数字化营销、社交媒体营销和品牌 广告营销，以及宝马营销策略的成功经验和启示。
宝马公司介绍
宝马集团是全球领先的豪华汽车制造商，总部位于德国，拥有多个品牌和系列。宝马以创新、高性能和卓越的 驾驶体验而闻名。
营销目标和策略
宝马的营销目标是成为全球豪华汽车市场的领导者。该公司采用多元化的营 销策略，包括品牌建设、产品创新和全球市场拓展。
宝马在社交媒体上实施了一系列成功的营销活动，通过创意、趣味和互动性 吸引了广大受众，增强了品牌的知名度和认可度。
宝马品牌广告营销
宝马的品牌广告营销采用了独特而有吸引力的创意和故事，通过电视、电影等媒体传播，并赢得了消费者的喜 爱和赞誉。
宝马营销策略的启示
通过对宝马营销策略的分析，其他企业可以从中获得成功经验和启示，如重 视品牌形象、与消费者建立紧密联系以及创新营销手段的运用。
宝马营销案例分析
宝马拥有众多成功的营销案例，其中包括创造令人难以忘怀的品牌形象、与顶级运动赛事合作以及针对不同消 费群体的定制化营销活动。
宝马数字化营销
宝马数字化营销的优势在于通过互联网、移动应用和数据分析等技术手段，建立了与消费者的更加紧密和个性 化的联系，并取得了可观的商业成果。
宝马社交媒体营销
宝马车广告解说文案
宝马车广告解说文案
在无尽的钢铁丛林中，一辆德系座驾犹如一位傲视群雄的王者，威风凛凛地驰骋而过。
宝马车——绝对是速度与豪华的完美结合！
这辆宝马车设计独特，线条流畅，散发出一股引人注目的魅力。
车身锋利的轮廓仿佛一把利剑，即使在停下来的瞬间也能感受到它的动感和速度。
金属质感与现代科技完美融合，让那些对品质有追求的人眼前一亮。
拥有宝马车，你将体验到驾驶的极致操控乐趣。
它的动力系统采用了最先进的技术，驱动力强劲霸道，让你感受到真正的驾驭快感。
稳定的悬挂系统和精确的转向参数带给你高度稳定的操控性，让你是道路上的绝对主宰。
内饰同样让人惊艳。
富有设计感的座椅提供了无与伦比的舒适体验，细腻的真皮与豪华木饰相得益彰。
宽大的仪表台上显示着各种驾驶信息，一览无余。
一按按钮，全景天窗展现在你眼前，尽情享受车内的自然光线。
安全性更是宝马车最重要的一环。
智能制动系统、安全气囊、车辆稳定系统等一系列先进技术设施集成于车身中，保护乘客的安全始终是宝马车的首要任务。
与众不同的宝马车将自信与豪华注入了每一个驾驶者的骨子里。
它不仅仅是一辆车，更是一种生活方式的象征。
拥有它，你追求的不再只是速度和豪华，更是对品质生活的坚持和飞扬跋扈
的精神。
无论是在都市的拥挤交通中还是在自由的公路上，宝马车将成为你最忠实的伙伴，展现出你的非凡魅力。
不言而喻，宝马车——无可替代的驾驶激情与豪华享受的完美结晶！。
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宝马汽车电影广告的分析一、国内汽车促销手段概述促销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织促销活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。
汽车促销手段是市场促销的一个重要分支，在汽车促销手段中包括汽车公司促销手段以及促销人员促销手段两方面，在现实生活中，一个成功的汽车企业无不在这两方面都做得相当成功。
（一）．汽车促销的含义促销也就是销售促进，通常应用与新产品和挤压产品，其目的是市场增加推进，是产品更好更快地进入市场并扩大市场。
对于刚刚上市的新产品而言，还没有自己的顾客群，厂家需要让这个产品迅速的占领市场被广大的顾客喜欢，所以常常想从促销做起，因为新产品上市是着眼于一定的预期的市场，如果步调满了很有可能被竞争对手效仿抢先机。
（二）．汽车企业促销手段汽车的促销手段也是多种多样的，在不同的时间段都有不同的促销方式，每种促销方式都有其存在的意义，促销一体化在汽车促销中也有着重要地位。
1．汽车降价式促销2．有奖式促销3．打折式促销4．免费试用式促销5．赠送式促销（三）.汽车促销开展步骤促销就是在关注消费者的基础上，通过了解和市场了解到哪些方面是消费者所需要的，这些都是打动消费者的关键所在，建立好和消费者的关系，从而树立好企业形象和打响企业的品牌，让更多的消费者关注我们的产品，了解我们的产品。
通过多种渠道来了解消费者和潜在消费者的资料，并且建立消费者的资料库，这是将焦点定在消费者和潜在消费者身上的前提，因为我们的促销的目的最终还是为了打响企业品牌来获得更大的利润。
我们可以通过问卷调查、过往经销商和网络调查等多种形式来了解到消费者的资料，建立一个资料库，其中包含消费者的很多信息，比方说消费者的心里、消费者的实际购买能力、消费者的购买主导方向以及消费者以往的购买记录、维修记录、保养记录等。
具体步骤如下：1.随时更新资料库，要季节性的更新资料库，并且将消费者划分成几个等级，分是工作消费者，生活消费者和奢侈消费者这三类。
有了分类，就可以更加确切的知道消费者的消费方向，明白消费者的消费观念，这样更加方便进入下一层次的探究。
2.通过参加车展或者举办车展，尽可能地接触消费者，树立品牌形象汽车企业以及终端销售商都应该定期或不定期的参加、举办车展，或者开辟别的接触途径，总之就是尽可能地增加和消费者的见面率，利用多元化宣传途径来更好地树立品牌形象，同时为下一步营销目标的确定探听市场。
3.和消费者零距离接触，了解消费者心里及市场反映，确认销售目标，这是大多数企业必须达到的目标，这样才是数字化的目标。
而这些必须通过和消费者的接触才能更好的了解消费者的心里和市场预测。
达到三个目标：第一，激发消费者的好奇心，来试用我们的产品；第二，在他们试用后积极鼓励他们使用并使使用量增加；第三，促使他牌的忠实者来使用我们的产品。
4.结合销售目标和自身实际，灵活运用营销策略，达成营销目标营销目标确定之后，车企和终端销售商的任务就转为决定要用什么营销策略来完成此目标，既可以使用传统的4P[产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）]策略也可以运用新型的4V[差异化（Variation）、功能化（Versatility）、附加价值（Value）、共鸣（Vibration）]营销策略，总之就是为了更好地协助企业达成营销目标。
针对既定的营销策略，合理选用营销手段的组合针对车企或终端销售商既定的营销策略，合理选择有助于达成营销目标的营销手段，无论是车展、广告、店面促销、公关及事件营销等，只要能协助达成营销目标的方法，都是整合营销传播中的有力手段。
5.针对既定的营销策略，合理选用营销手段的组合针对车企或终端销售商既定的营销策略，合理选择有助于达成营销目标的营销手段，无论是车展、广告、店面促销、公关及事件营销等，只要能协助达成营销目标的方法，都是整合营销传播中的有力手段。
二．宝马的广告传播促销分析上世纪70年代，欧美汽车市场竞争激烈，宝马通过制定其独特的诉求主题，强调了宝马车独一无二的卖点，即一辆真正的豪华轿车必须具备优异的驾驶性能，使其品牌的个性与竞争对手形成了差异并凸显了其在市场中的竞争优势，树立了宝马汽车的品牌形象。
在之后的年代里，宝马秉承并延续了它一贯的品牌个性，走上魔力创意之旅，给宝马带来了不俗的市场销售业绩，赢得大批忠实的车迷，也顺利跻身世界名车行列，使得宝马的汽车文化在更为广阔的空间和时间里传递。
随着社会形态和消费需求的不断变化，宝马也在与时俱进，不断地更新自己的传播策略手段。
在资讯大量冗余的现代生活中，电视、广播、杂志和报纸等传统媒介对中青年白领消费者而言已逐渐失去其在传播资讯中的主流地位，网络成为了部分高端品牌进行分众传播新宠，而网络的主动性、参与性和互动性等特点更加契合汽车类商品进行广告传播。
于是，宝马集团当然也就迅速建立了自己的网站，并在网站上应用了更为多样化且互动性更强的新型传播手段。
其中，宝马的网络电影短片广告便是最具代表性的推广方式之一。
2001年4月，宝马公司隆重推出了其投资拍摄的系列网络电影短片广告《雇佣》的第一集，由导演约翰·弗兰肯海默执导，片名为《伏击》（Ambush），讲述了一位驾驶着宝马车的保镖是如何受人雇佣，出生入死完成使命的。
第一集中主角由英国男演员克莱夫·欧文扮演，在片中他扮演的保镖为了保护他的雇主，驾驶最新的740i型宝马车与追击者在乡间小路上展开汽车追逐战，片中尽管欧文表演得淋漓尽致，但真正的主角其实是银灰色的宝马车。
随后，宝马公司又拍摄了同类型的7部影片，分别为《人质》（Hostage）、《实时引爆》（Ticker）、《打败魔鬼》（Beat the Devil）、《抉择》（Chosen）、《跟踪》（The Follow）、《明星》（Star）、《火药桶》（Powder Keg）。
这些短片都是由好莱坞顶级导演包括吴宇森、盖伊·里奇、李安等精心执导，而且邀请到众多世界级明星的倾情加盟。
这些网络电影短片广告一开始先在电视、电影院和杂志上做宣传，以达到吸引更多的目标顾客登陆其网站主页，而在其观看全片的同时当然就会注意到网站上的其他信息，从而使资源利用最大化。
宝马网络电影短片广告通过电影的形式来展示汽车，而汽车和电影自诞生以来就纠缠在一起，并在百年的历程中擦出很多火花。
宝马公司投资了几千万美元来开发这种网络电影短片，每集短片都是通过一个引人入胜的故事来传达宝马的品牌精神。
虽然整部片子并没有正面且专门介绍宝马车的优良性能和高贵的品牌定位，但通过镜头的特写和故事情节的渲染以及各种特技的表演，使人真实地感受到宝马汽车的优越性并深切地体会到宝马汽车所要传达的品牌精神。
由8部电影短片组成的《宝马广告Hire网络电影精选》在网络上放映，是一个非常成功的视觉推广谋略，他们用视觉来传达品牌的个性进而转变为简单的消费概念，广告就像有计划的在变动一样，且创意的出发点似乎也在变化，然而纵观下来，发现所有广告都是在为一个主题服务：宝马——极品驾驶工具。
8部宝马网络电影短片广告围绕着此主题，采用或庄重、或幽默、或调侃的氛围和故事，将消费者牢牢锁定在期望的联想中，唤起了人们对宝马这一品牌的向往之情以及驾驶的欲望。
（一）、宝马的广告电影在网络的传播1、传播范围广泛，只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时浏览到网络的广告信息。
2、宝马广告可直达产品核心消费群传统媒体受众目标分散、不明确，互联网广告相比之下可直达目标用户，宝马针对的是高端客户群体，他们是社会上最具有影响力，最具购买力的核心消费群体，追求品质享受。
3、互联网广告具有强烈的互动性传统媒体中受众只是被动地接受广告信息，而在网络上，受众是广告的主人，受众只会点击感兴趣的讯息。
因此宝马可以在线随时获得大量的用户反馈信息，提高统计效率。
4、互联网广告可准确统计广告效果传统媒体广告很难准确知道有多少人接收到广告信息，而互联网广告可精确统计访问量，以及用户查阅的时间分布与地域分布。
宝马公司就可以正确评估广告效果，制定广告策略，更好的配合企业的销售活动。
（二）、宝马网络电影短片作为一种全新的广告形式，其与传统广告相比它的独到之处第一，品牌形象论传统的广告创意都有一个近期的传播目标，它们往往是针对某阶段的具体营销活动目标而定，并希望广告在短期内能产生明显的实际效果，一般表现为比较具体的单一的硬性指标，比如新产品上市，主要是想通过广告起到一个告知的作用，实现广告的认知目标；再如一些促销性广告，则是希望通过广告实现其行为目标，提醒、促进、说服消费者发生购买行为。
从总体上看传统广告创意的传播目标的特征为短期性的、阶段性的、强目的性、单一性。
宝马的广告创意则不拘泥于近期的传播目标，而是把眼光放得更加长远。
宝马网络电影短片广告从宏观的角度出发，以整个营销策略为蓝图，广告传播目标结合整体营销目标，为整体营销目标服务，并为其成功实现创造适宜的营销氛围，同时两者之间相互影响，形成一种长期合作的亲密关系。
宝马的这些广告创意就是站在宝马的整体营销策略的高度上利用网络短片的方式在全球网络社群发动营销活动，通过网络用户的口碑宣传和主动传播，使信息像病毒一样传播和扩散，再利用快速复制的方式传向数以百万计的受众，从而达到让用户们彼此间主动谈论品牌，认识品牌，感受品牌的效果，为品牌精神的传播营造一个良好的氛围，使品牌更具个性化、人性化，同时提高消费者对品牌和产品的满意度，增加消费者的认同，加强消费者对品牌的倾向性，提升品牌的附加价值。
第二，表现方式:电影短片传统的广告创意往往就事论事，诉求的意图非常明显，宝马的广告创意则并不直接强调商品的诉求。
与传统的广告创意的明显诉求相比，宝马网络电影短片广告的诉求则显得更加隐晦更加含蓄，这并不是因为宝马不重视广告诉求，而是充分考虑到广告的表现方式，因为受众在接触广告的过程中是基于对电影的喜爱而主动搜索观看的，受众对它的第一印象是电影，如果受众在观看电影的第一时间就能感受到强烈的广告诉求，浓浓的商业味，反而会起反作用，不利于产品和品牌的传播。
在这种广告形式中电影实质上起着一个感情基调的作用，通过电影的渲染，将消费者带入一种预先设定好的感情氛围中，带有感情偏执的消费者便更容易被特定营销手段所打动，广告诉求就在这样的潜移默化中直接融入消费者的头脑中，这种诉求是通过消费者将电影内容与自身感受加工而成，因此在认识上比那些直接给出的更加深刻，更符合个体需求。
第三,故事性和情节性传统的广告创意不太注重故事的情节性，而宝马的广告创意则有其相对完整的故事性和情节性，更引人入胜。