作业帮商业化信息流广告资源介绍 ppt课件
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作业帮市场营销计划PPT模板
4
PART 04
执行规范和要求
Acting is a kind of enjoyment, you shape that person is you, not you. Acting is a kind of enjoyment, you shape that person is y
4.1 保障措施
2.6 强化项目营销，拓展某某市场开发
商演会展
利用多种路径，实现稳定销售，提高 品牌影响力，积极探索络营销、事件
营销
促销活动
利用多种路径，实现稳定销售，提高 品牌影响力，积极探索络营销、事件
营销。
节日营销
利用多种路径，实现稳定销售，提高 品牌影响力，积极探索络营销、事件 营销
市场推广
利用多种路径，实现稳定销售，提高 品牌影响力，积极探索络营销、事件 营销
活动营销
Now you are in my mind linger
促销联动
Now you are in my mind linger
客户回访活动
Now you are in my mind linger
收尾活动
Now you are in my mind linger
1.3 目标分解
协议大客户
销售市场区域划分，销售市场的细化、规 范化有利操作。
加大校园市场的开发
ou hate me pass I fart matter, like you like I can sublimate my life.
2.5 抢抓市场契机，推进重点业务营销
加快当地经销商的建设
这里可以输入可长可短的段落文字 这里可以输入可长可短的段落文字 这里可以输入可长可短的段落文字
2024版广告理论与实务教学课件完整版pptx
未来发展趋势预测
个性化广告将成为主流
跨屏投放将成为趋势
随着大数据和人工智能技术的发展，个性化 广告将更加普及和精准。
随着多屏时代的到来，跨屏投放将成为广告 行业的重要趋势。
社交媒体广告将继续增长
视频广告将占据更大市场份额
社交媒体用户规模不断扩大，社交媒体广告 市场将继续保持增长态势。
视频广告生动形象、易于传播的特点将使其 在未来占据更大市场份额。
思维导图法
运用图形思维工具，将各种想 法和概念连接起来，形成新的
创意。
原型启发法
借鉴其他领域的优秀原型，进 行创意启发和借鉴。
元素组合法
将不同的元素进行组合，形成 新的创意表现形式。
案例分析：成功策划案例
案例一
某品牌通过精准定位和目标受众 分析，成功推出新产品广告，实
现了市场份额的快速增长。
案例二
THANKS
感谢观看
视觉元素应与广告主题密 切相关，凸显关键信息， 引导观众注意力。
简洁明了
避免使用过多的视觉元素， 保持设计的简洁和清晰度， 降低观众的认知负荷。
一致性
确保视觉元素在风格、色 彩和排版上保持一致性， 强化品牌形象。
色彩搭配和排版技巧
色彩心理学
运用色彩心理学原理，选 择与广告主题和目标受众 相符的色彩搭配，激发观 众情感共鸣。
04 广告媒介的选择和策略
新型广告形式介绍及前景展望
社交媒体广告
利用社交媒体平台进行广告投放，具有精准 定向、互动性强等特点。
原生广告
将广告内容融入媒体环境，提高用户体验和 广告效果。
视频广告
通过视频形式展示广告内容，具有生动形象、 易于传播等优势。
程序化购买广告
作业帮商业化信息流广告资源介绍 ppt课件
作业帮商业化信息流广告资源介绍
作业帮
Content 目录
PART1.发展历程 PART2.优势基因 PART3.产品功能及用户分析 PART4.行业地位 PART5.合作形式
PART1.发展历程
作业帮 成长的脚步
在中国，每三个学生中，就有一个在使用作业帮学习。
3亿+
累计激活用户
1.6亿+
题库数量
技术
知名投资支持
• 2015年A轮：红杉资本、君联资本 • 2016年B轮：纪源资本、襄禾资本
红杉资本、君联资本 • 2017年C轮：H Capital、老虎基金、红杉资本、
GGV、君联资本、襄禾资本
我们的实力
用户规模居首
3亿大数据积累 1.6亿海量题库 教育行业领先
技术优势领先
复杂图像处理和识别 基于机器学习检索系统 年度荣获30多项教育科技类荣誉奖项
PART4.行业地位
中小学在线教育领军品牌
自2016年来长期占据App Store教育品类榜首位置
2017年4月，跃入全网APP排 行榜TOP44，成为唯一进入全 网TOP50的教育产品
QUEST MOBILE排行 统计，作业帮持续领 跑教育品类
中小学在线教育
领军品牌
教育部“蒲公英计划”官方合作伙伴 教部信息化教学调研会示范案例 教育部典型课题研究合作伙伴
适合我们的客户
分类 代表客户 电商类 （商城；团购；海淘；导购）淘宝，京东，阿芙精油，唯品会，美团，网易考拉，蘑菇街，小红唇，寺库； 折扣类 省钱快报，闪电降价，返利网，卷皮，楚楚街，折800，花生日记； 二手交易 闲鱼，转转，瓜子二手车，优信二手车，猎趣； 儿童 （儿童教育；）编程教育，国际学校，儿童注意力训练，早教，凯叔讲故事，宝宝巴士，小伴龙； 影音工具 (视频；电视；音乐；K歌；直播；电台；二次元)腾讯视频，爱奇艺，优酷，梨视频，暴风影音，咪咕视频，快手，美拍，抖音，火山，手机电视，云图手机电视，酷狗 音乐，酷我音乐，全民K歌，唱吧，麦唱，虎牙直播，花椒直播，映客，一直播，斗鱼直播，喜马拉雅，荔枝，蜻蜓FM，bilibili，星座类；
作业帮
Content 目录
PART1.发展历程 PART2.优势基因 PART3.产品功能及用户分析 PART4.行业地位 PART5.合作形式
PART1.发展历程
作业帮 成长的脚步
在中国，每三个学生中，就有一个在使用作业帮学习。
3亿+
累计激活用户
1.6亿+
题库数量
技术
知名投资支持
• 2015年A轮：红杉资本、君联资本 • 2016年B轮：纪源资本、襄禾资本
红杉资本、君联资本 • 2017年C轮：H Capital、老虎基金、红杉资本、
GGV、君联资本、襄禾资本
我们的实力
用户规模居首
3亿大数据积累 1.6亿海量题库 教育行业领先
技术优势领先
复杂图像处理和识别 基于机器学习检索系统 年度荣获30多项教育科技类荣誉奖项
PART4.行业地位
中小学在线教育领军品牌
自2016年来长期占据App Store教育品类榜首位置
2017年4月，跃入全网APP排 行榜TOP44，成为唯一进入全 网TOP50的教育产品
QUEST MOBILE排行 统计，作业帮持续领 跑教育品类
中小学在线教育
领军品牌
教育部“蒲公英计划”官方合作伙伴 教部信息化教学调研会示范案例 教育部典型课题研究合作伙伴
适合我们的客户
分类 代表客户 电商类 （商城；团购；海淘；导购）淘宝，京东，阿芙精油，唯品会，美团，网易考拉，蘑菇街，小红唇，寺库； 折扣类 省钱快报，闪电降价，返利网，卷皮，楚楚街，折800，花生日记； 二手交易 闲鱼，转转，瓜子二手车，优信二手车，猎趣； 儿童 （儿童教育；）编程教育，国际学校，儿童注意力训练，早教，凯叔讲故事，宝宝巴士，小伴龙； 影音工具 (视频；电视；音乐；K歌；直播；电台；二次元)腾讯视频，爱奇艺，优酷，梨视频，暴风影音，咪咕视频，快手，美拍，抖音，火山，手机电视，云图手机电视，酷狗 音乐，酷我音乐，全民K歌，唱吧，麦唱，虎牙直播，花椒直播，映客，一直播，斗鱼直播，喜马拉雅，荔枝，蜻蜓FM，bilibili，星座类；
第十六章 网络广告 《图解广告学》PPT课件
信息统计较为 准确快速
传播范围广和 成本低
实时性与持久 性统一
导向性和非强 迫性突出
16.2 网络广告属性
16.2.5 网络广告的优势和局限
优势
（1）双向沟通性强 （2）没有时间限制 （3）没有时空限制 （4）内容详尽 （5）形式多样 （6）动态及时性 （7）制作简单，成本低廉 （8）事后评估方式的准确性较 高 （9）广告发布针对性强 （10）范围宽广 （11）经济便宜 （12）更改方便 （13）容易评估
2.它是一种吸引人们 有意注意的传播活动
3.它是一种商业传播 活动
4.它只是可供企业利 用的诸多广告形式中 的一种，即以广告而 论，不过是促销手段 之一
16.2 网络广告属性
16.2.3 网络广告五要素
广告主
广告 费用
广告 媒体
广告 受众
16.2 网络广告属性
16.2.4络广告有广义和狭义之分。广义的网 络广告是指企业在互联网上所发布的一切信 息，包括公益性信息、企业的商品信息以及 企业自身的互联网域名、网站、网页等（见 图16-2）。狭义的网络广告是指可确认的广 告主通过付费新发布的商业信息，这一信息 具有交互性，具有声音、文字、图像和动画 等多媒体元素，可供上网者观看。
16.3 网络广告受众
16.3.1 网络广告受众类型
以受众—顾客—消费者的需求特征为据，一般将网络广告的受众划分为5个 类型。
1.直接信息寻求者 2.间接信息寻求者 3.免费品寻觅者
4.娱乐追求者 5.直接购买者
16.3 网络广告受众
16.3.2 网络广告受众地位的变化
1.由被动接受转向主动选择 传统广告中的受众，是被动接受广告信息的，他们无法与发布广告信息的媒 体沟通。网络广告中的受众，除了被界面弹出的广告抓住眼球以外，对于他们想 了解的信息，能够主动点击，打开一个新的界面，进一步了解广告信息，在网络 中他们从普通受众变为“顾客”；网络广告的受众甚而接受了广告的信息，点击 购买，通过网银完成从广告信息的传播到广告主销售目的的实现，此时网络广告 的受众已经成为了消费者。
第五章 广告媒体 《图解广告学》PPT课件
局限性
图5-14 四大传统广告媒体之一：杂志
杂志广告传递信息的速度较慢
市场覆盖率低 由于杂志版面小，页码多，零星插入的广告难以引起 人们的注意，即使是整版广告，也只是报纸广告的几分 之一，其规模、气势难以同报纸广告相比。 通过网上销售商品的组织，自办杂志型印刷广告，集 中宣传介绍商品，抢占了一些购买行为较专一的受众-顾 客-消费者群体的信息通道，减少了正式发行的刊物的广 告收入。
电影制片商、广告公司均有利。在电视剧制作、播放
和电视剧光盘制作过程中，电视剧片头、片尾或剧情
中使用的道具，都在模仿电影，使广告信息随电视剧 传播。
图5-10《外星人》最早采用了“隐蔽媒体”的广 告手段
5.2 现代广告媒体
5.2.5 数据光盘广告
近几十年来，为推介旅游产品、楼房、教学软硬件产品、旅游景区，越来越多 地出现了由广告公司制作的随着平面广告一起送给目标受众或作为赠品送给受众顾客-消费者的单张VCD、DVD光盘。这种媒体既有电视广告视听效果好的优势， 又能省下大笔在电视台播出的费用，还能有选择地传播给目标受众或潜在消费者。 数据光盘的观众，往往不是一个人而是一家人或几个相熟的人，因而能使广告媒体 发挥“费省效宏”的作用。
第5章 广告媒体
5.1 广告媒体概说
5.1.1 广告离不开媒体
要想将一则广告信息、一件广告作品传播给受众，必须具有承载传播它的载体。 没有这种载体，任何意义上的广告均无法实现其效用。这个广告与受众之间的中介 物质就是媒体（见图5-2）。广告媒体，是指用来传递广告信息，向受众传播广告内 容的物质。
5.1.2
广告媒体多样化的趋势虽然发展得很快， 报纸、杂志、广播、电视这四大传统媒体在 广告媒体中仍然占有很重要的地位，是传播 广告信息最常见的广告媒体。其他广告媒体， 如人体广告媒体、互联网媒体、邮电广告媒 体、电影广告媒体、交通广告媒体、户外广 告媒体等也空前活跃。
作业帮市场营销计划PPT
03
添加标题内容
点击输入简要文字内容，文字内容需概括精炼，不用多 余的文字修饰，言简意赅的说明分项内容。
04
添加标题内容
点击输入简要文字内容，文字内容需概括精炼，不用多 余的文字修饰，言简意赅的说明分项内容。
4.2 销售考核指标
请在此输入标题
请在此输入您需要的文字内容,请在此输入您需 要的文字内容,请在此输入您需要的文字内容
添加您的标题
在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的上述图 表的综合描述说明入。在此录入上述图表的综合描述说明，在此 录入上述图表的上述图表的综合描述说明入。在此录入上述图表 的综合描述说明，在此录入上述图表的上述图表的综合描述说明 入。在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的上 述图表的综合描述说明入。
效果
此处添加详细文本描 述，建议与标题相关 并符合整体语言风格
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效果Байду номын сангаас
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新营销策略创新
策略创新
策略创新
策略创新
策略创新
策略创新
添加标题内容
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 200字 以内，据统计每页幻灯片的最好控制在5分钟之内。
新营销预计占比
59%
此处添加详细文本描述，建议与 标题相关并符合整体语言风格
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广告学课件全集PPT课件
方法
直接法、间接法、实验法、经验法等。
指标
曝光量、点击率、转化率、ROI（投 资回报率）、CPM（千人成本）、 CTR（点击通过率）等。
广告效果评估的应用与实践
应用
在广告投放前进行预估，投放后进行实际效果测定，以及周期性的效果评估和优化。
实践
各大广告平台都有自己的广告效果评估体系和工具，广告主可以根据实际情况选择合适的评估方法和指标，进行 广告效果的监测和优化。同时，也可以借助第三方机构进行广告效果评估，以获得更客观、公正的评价结果。
05
广告行业法规与伦理
广告行业法规概述
1 2
广告行业法规的制定与实施
为了规范广告行业的发展，各国政府和相关机构 制定了相应的广告行业法规，包括广告法、消费 者权益保护法等。
广告行业法规的作用
广告行业法规旨在保护消费者权益、维护市场公 平竞争、促进广告行业的健康发展。
3
广告行业法规的修订与完善
随着市场环境的变化和广告行业的不断发展，广 告行业法规也需要不断修订和完善，以适应新的 市场需求和变化。
广告行业自律与监管
01
广告行业自律的定义与作用
广告行业自律是指广告行业内部自我约束、自我管理、自我监督的行为，
旨在维护市场秩序和公平竞争。
02
广告行业自律的主要形式
包括行业协会、自律组织等，通过制定自律规则、开展自律检查和惩处
违规行为等方式实现自律目标。
03
政府监管与广告行业自律的关系
政府监管和广告行业自律是相辅相成的，政府监管可以促进广告行业自
失败广告案例分析
失败广告案例
某品牌手机“摇一摇”广告
失败原因
广告创意与品牌形象不符，过于追求形式而忽略内容，导致消费者反感。
《广告形式及分类》课件
跨界合作
广告主可以与其他行业的品牌或企业进行跨界合作， 共同推出新产品或服务。跨界合作能够拓展品牌的影 响力，吸引更多潜在消费者。
整合营销
整合营销是指将各种营销手段进行整合，以达到更好的 营销效果。整合营销包括广告、公关、促销等多种手段 ，能够提高品牌知名度和ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ誉度。
THANKS
感谢观看
04
广告效果评估
广告效果评估的定义和目的
定义
广告效果评估是对广告投放后的效果 进行量化和分析的过程，包括对广告 的传播效果、品牌形象、销售量等多 方面的评估。
目的
通过评估广告效果，了解广告投放的 优劣，为未来的广告投放提供参考和 依据，同时为广告主提供反馈，以便 优化广告策略和提高广告效果。
广告效果评估的方法和指标
05
未来广告的发展趋势
数字化和互联网的推动
数字化广告
随着互联网和移动设备的普及，数字化广告逐渐成为主 流。数字化广告具有更高的互动性和精准度，能够更好 地满足消费者的个性化需求。
互联网广告
互联网广告的形式多样，包括搜索引擎广告、社交媒体 广告、电子邮件广告等。互联网广告的投放更加精准， 能够根据用户的兴趣和行为进行定向推送。
电视广告
通过电视媒体传播，形式多样 ，包括商业广告、公益广告等 。
报纸广告
通过报纸媒体传播，形式包括 文字、图片等。
户外广告
在户外场所设置的广告，如路 牌、灯箱、公交车身等。
按表现形式分类
图片型广告
以图片为主要表现 形式的广告，如户 外广告。
音频型广告
以音频为主要表现 形式的广告，如广 播广告。
文字型广告
，且制作成本较高。
户外广告
2024版《广告教程大全》ppt课件
违反社会道德的广告案例分析
例如某烟草公司发布的烟草广告含有低俗色情内容、某酒类公司发布的酒类广告鼓励过度饮酒等。这些 案例违反了广告伦理的规范和社会道德标准，对社会产生了不良影响。
27
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW ERA
06
广告行业前沿动态与发展趋势2Fra bibliotek24/1/24
24
广告伦理的原则与规范
广告伦理的定义和作用
广告伦理是指广告行业应遵循的道德规范和行为准则，其作用是确保广告活动的道德性、社 会责任感和公信力。
2024/1/24
广告伦理的核心原则
包括真实性原则、公平性原则、尊重原则、责任原则等。这些原则要求广告活动应真实反映 产品或服务的质量和性能，不得误导消费者；应公平竞争，不得进行不正当竞争；应尊重消 费者的知情权和选择权；应承担社会责任，关注社会公益。
2024/1/24
31
未来广告行业的发展趋势与展望
未来广告行业的发展趋势
未来广告行业将继续向数字化、智能化、个性化方向发展。随着5G、AI等新技术的不断应用，广告的形式和内容 将更加丰富多彩，广告的投放也将更加精准和有效。
未来广告行业的展望
未来广告行业将更加注重用户体验和品牌价值，广告主需要不断创新广告内容和形式以吸引受众的注意力并提高 品牌认知度。同时，随着数据安全和隐私保护意识的提高，广告行业也需要加强自律和监管，确保广告的合法性 和真实性。
广告概述与基本原理
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
2024/1/24
3
广告的定义及作用
2024/1/24
01
广告是一种信息传播活动，旨在通 过特定的媒介向目标受众传递商品、 服务或观念的信息，以影响受众的 态度和行为。
例如某烟草公司发布的烟草广告含有低俗色情内容、某酒类公司发布的酒类广告鼓励过度饮酒等。这些 案例违反了广告伦理的规范和社会道德标准，对社会产生了不良影响。
27
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW ERA
06
广告行业前沿动态与发展趋势2Fra bibliotek24/1/24
24
广告伦理的原则与规范
广告伦理的定义和作用
广告伦理是指广告行业应遵循的道德规范和行为准则，其作用是确保广告活动的道德性、社 会责任感和公信力。
2024/1/24
广告伦理的核心原则
包括真实性原则、公平性原则、尊重原则、责任原则等。这些原则要求广告活动应真实反映 产品或服务的质量和性能，不得误导消费者；应公平竞争，不得进行不正当竞争；应尊重消 费者的知情权和选择权；应承担社会责任，关注社会公益。
2024/1/24
31
未来广告行业的发展趋势与展望
未来广告行业的发展趋势
未来广告行业将继续向数字化、智能化、个性化方向发展。随着5G、AI等新技术的不断应用，广告的形式和内容 将更加丰富多彩，广告的投放也将更加精准和有效。
未来广告行业的展望
未来广告行业将更加注重用户体验和品牌价值，广告主需要不断创新广告内容和形式以吸引受众的注意力并提高 品牌认知度。同时，随着数据安全和隐私保护意识的提高，广告行业也需要加强自律和监管，确保广告的合法性 和真实性。
广告概述与基本原理
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
2024/1/24
3
广告的定义及作用
2024/1/24
01
广告是一种信息传播活动，旨在通 过特定的媒介向目标受众传递商品、 服务或观念的信息，以影响受众的 态度和行为。
广告行业介绍PPT课件
第8页/共17页
广告行业资质
• 一、中国一级广告企业
•
(一)企业成立3年以上，采用现代企业管理制度，近3年来资产净值有所增加。
•
(二)注册资本不低于200万元。
•
(三)广告专业设备净值180万元以上，有固定的经营场所。
•
(四)广告年营业收入不低于800万元，并照章纳税。
•
(五)企业主要经营者及业务部门负责人具有大专以上学历及相应的广告经营业绩
• 中国4A：大陆只有广州成立4A协会，简称为“广州市综合性广告代
理公
司协会”，成员有本土公司亦有外资公司：揽胜广告、博报堂、阳狮广告、新网
迈、盛世长城等都是国内知名的4A广告公司。
• 本土广告公司：代表性优质企业为大贺传媒
第7页/共17页
广告行业资质
• 中国广告业企业资质等级标准由中国广告协会与中国广告协会企业资质认定委员会制定。中国 广告业企业资质分为中国一级广告企业、中国二级广告企业、中国三级广告企业。
•
(六)有职工40人以上，其中80%以上的人员具有大专以上学历或者初级以上职称，或者取得了计划单
列市、副省级市以上广告协会组织的法律法规、自律规则、专业知识等培训的证书。企业有一定的人才培
训投入。
•
(七)有成功服务2年的客户三个，在过去2年内曾为8个以上品牌提供综合代理服务，并且至少有2个品
牌为成功案例。
上广告协会组织的法律法规、自律规则、专业知识等培训的证书。企业有一定的人才培训投入。
•
(七)有成功服务2年的客户，过去2年内曾为5个以上品牌提供综合代理服务，并且有2个品牌为
成功案例。
•
(八)企业至少在平面、广播、影视、户外等广告媒体中的3种媒体为客户提供过广告设计、制作、
广告行业资质
• 一、中国一级广告企业
•
(一)企业成立3年以上，采用现代企业管理制度，近3年来资产净值有所增加。
•
(二)注册资本不低于200万元。
•
(三)广告专业设备净值180万元以上，有固定的经营场所。
•
(四)广告年营业收入不低于800万元，并照章纳税。
•
(五)企业主要经营者及业务部门负责人具有大专以上学历及相应的广告经营业绩
• 中国4A：大陆只有广州成立4A协会，简称为“广州市综合性广告代
理公
司协会”，成员有本土公司亦有外资公司：揽胜广告、博报堂、阳狮广告、新网
迈、盛世长城等都是国内知名的4A广告公司。
• 本土广告公司：代表性优质企业为大贺传媒
第7页/共17页
广告行业资质
• 中国广告业企业资质等级标准由中国广告协会与中国广告协会企业资质认定委员会制定。中国 广告业企业资质分为中国一级广告企业、中国二级广告企业、中国三级广告企业。
•
(六)有职工40人以上，其中80%以上的人员具有大专以上学历或者初级以上职称，或者取得了计划单
列市、副省级市以上广告协会组织的法律法规、自律规则、专业知识等培训的证书。企业有一定的人才培
训投入。
•
(七)有成功服务2年的客户三个，在过去2年内曾为8个以上品牌提供综合代理服务，并且至少有2个品
牌为成功案例。
上广告协会组织的法律法规、自律规则、专业知识等培训的证书。企业有一定的人才培训投入。
•
(七)有成功服务2年的客户，过去2年内曾为5个以上品牌提供综合代理服务，并且有2个品牌为
成功案例。
•
(八)企业至少在平面、广播、影视、户外等广告媒体中的3种媒体为客户提供过广告设计、制作、
《广告》ppt课件
《广告》ppt课件•广告概述与发展历程•广告创意与策划•媒介选择与投放策略•受众分析与定位•品牌传播与形象塑造•法律法规与伦理道德问题探讨•总结回顾与未来展望目录CONTENTS01广告概述与发展历程广告定义及功能劝服购买通过创意和策略激发消费者的购买欲望。
信息传递向目标受众传达产品或服务的相关信息。
广告定义广告是一种通过特定形式的媒体向公众传递信息的宣传手段，旨在推广商品、服务或观念，引导消费者行为。
品牌建设塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
促进销售直接推动产品或服务的销售增长。
古代广告近代广告现代广告当代广告广告起源与历史变迁01020304口头叫卖、招牌、幌子等简单形式。
随着印刷术和报纸的出现，广告开始以文字和图像形式广泛传播。
电视、广播、互联网等多媒体广告形式的出现，使广告传播更加迅速和广泛。
数字化、智能化广告技术的发展，如大数据、人工智能等，使广告更加精准和个性化。
广告行业已成为全球经济的重要组成部分，市场规模巨大且持续增长。
行业规模随着科技的发展，广告形式和内容不断创新，如虚拟现实、增强现实等技术在广告中的应用。
广告创新专业化的广告公司不断涌现，提供全方位的广告服务。
广告公司互联网、社交媒体等新兴媒介的崛起，为广告传播提供了更多元化的渠道。
广告媒介各国政府对广告的监管不断加强，确保广告内容的真实性和合法性。
广告法规0201030405当代广告行业现状02广告创意与策划创意在广告中作用在繁杂的信息中，创意广告能迅速抓住受众的眼球，引发兴趣。
通过富有创意的表现手法，将广告信息有效地传递给目标受众。
创意广告有助于塑造独特的品牌形象，增强品牌认知度和美誉度。
优秀的广告创意能激发消费者的购买欲望，促进产品销售。
吸引注意力传达信息塑造品牌形象激发购买欲望011. 市场调研与分析了解目标市场、竞争对手、消费者需求等信息。
022. 确定广告目标明确广告要实现的具体目标，如提高品牌知名度、促进销售等。
作业帮商业计划书PPT
能力值
创造力
管理能力
协调力
营销力
组织架构
董事长
市品 采财 场质 购务 部部 部部
研发部门
制 造 中 心
研 究 室
市场营销部 广销 售 告售 后 部部 部
公司大事记
2013年5月
A股融资五千万美元， 进军房地产行业。
2017年3月
美国交易所成功上市， 发布第一支股票。
01
02
03
04
05
2012年9月
核心成员
姓名
职务或头衔
主要的职业经验在这里输入，将 介绍成员的主要经历用简短的文 字描述，包括成员曾经的任职主 要机构有哪些，从业的年份、行 业经验等等。
能力值
创造力 管理能力 协调力 营销力
姓名
职务或头衔
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此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整 体语言风格，语言描述尽量简洁生动。尽量将每页 幻灯片的字数控制在200字以内。
添加标题文字
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我们的优势
专业团队
单击添加详细文字说明，或复 制文本黏贴自此右键只保留文 字
产品质量下降
请在此输入详细文字信息和简介,请在此输入详细 文字信息和简介,请在此输入详细文字信息和简介.
受时间的制约
请在此输入详细文字信息和简介,请在此输入详细 文字信息和简介,请在此输入详细文字信息和简介.
行业前景
0
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创造力
管理能力
协调力
营销力
组织架构
董事长
市品 采财 场质 购务 部部 部部
研发部门
制 造 中 心
研 究 室
市场营销部 广销 售 告售 后 部部 部
公司大事记
2013年5月
A股融资五千万美元， 进军房地产行业。
2017年3月
美国交易所成功上市， 发布第一支股票。
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2012年9月
核心成员
姓名
职务或头衔
主要的职业经验在这里输入，将 介绍成员的主要经历用简短的文 字描述，包括成员曾经的任职主 要机构有哪些，从业的年份、行 业经验等等。
能力值
创造力 管理能力 协调力 营销力
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我们的优势
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产品质量下降
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受时间的制约
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行业前景
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信息流 PPT课件
14
1、资金流的基本构成
资产
非生产性资产
生产性资产
劳力资本 物质资产
固定资产
流动资产
15
2、资金流与能物流的关系
能物流通过价格耦联的关系，和相互独立的关系。 （图） 耦联关系：如购买种子、肥料 --- 投入物质、能量， 付出了资金；销售农产品 ------ 输出了物质、能量， 得到了资金。 独立关系：（1）脱离了能流、物流的资金流，如经 营者与财政金融部门的资金来往。当价格不合理，进 行调节，如进口收税，出口补贴；生产相对过剩， 价格低，销售补贴； 生产不足，价格高， 消费补贴。
23
边际成本曲线
收益外溢下的 边际收益曲线
真实收益下的 边际收益曲线
存在收益外泄条件下的最适生产规模（Pi）小于 考虑全社会真实收益的最适生产规模（Pt）
24
上述的外部性是从系统空间考虑的，还有 一种外部性是和时间有关的。
如从全社会来说，也许把全部不可更新资 源用完最符合我们这一代人的利益，但下一 代却要面临资源短缺的困惑，为此他们可能 要付出很多倍的努力，这也是一种成本外摊。 又如，现在植树造林，得益最大的是下一代 和下几代人，这也是一种收益外泄。
如：玉米受螟虫袭 击时释放吲哚和萜烯 类物质吸引天敌
10
4 动物与动物之间的信息联系
动物的信息发送和接收的机制更完备，物理、 化学和生物信号都可以在动物间传递。领域性动 物，如雄豹，常在领域边缘用自己的尿作为警告 同类不要侵犯的信息。
如：蜜蜂的舞蹈、 蚂蚁的触角、海豹的 尿作为领域界限。
11
二、农业生态系统中的人工信息流
设W为购买的农业生产资料或出售的农产品 重量，P为单位重量相应的价格，C为资金量， 有：C=PW
1、资金流的基本构成
资产
非生产性资产
生产性资产
劳力资本 物质资产
固定资产
流动资产
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2、资金流与能物流的关系
能物流通过价格耦联的关系，和相互独立的关系。 （图） 耦联关系：如购买种子、肥料 --- 投入物质、能量， 付出了资金；销售农产品 ------ 输出了物质、能量， 得到了资金。 独立关系：（1）脱离了能流、物流的资金流，如经 营者与财政金融部门的资金来往。当价格不合理，进 行调节，如进口收税，出口补贴；生产相对过剩， 价格低，销售补贴； 生产不足，价格高， 消费补贴。
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边际成本曲线
收益外溢下的 边际收益曲线
真实收益下的 边际收益曲线
存在收益外泄条件下的最适生产规模（Pi）小于 考虑全社会真实收益的最适生产规模（Pt）
24
上述的外部性是从系统空间考虑的，还有 一种外部性是和时间有关的。
如从全社会来说，也许把全部不可更新资 源用完最符合我们这一代人的利益，但下一 代却要面临资源短缺的困惑，为此他们可能 要付出很多倍的努力，这也是一种成本外摊。 又如，现在植树造林，得益最大的是下一代 和下几代人，这也是一种收益外泄。
如：玉米受螟虫袭 击时释放吲哚和萜烯 类物质吸引天敌
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4 动物与动物之间的信息联系
动物的信息发送和接收的机制更完备，物理、 化学和生物信号都可以在动物间传递。领域性动 物，如雄豹，常在领域边缘用自己的尿作为警告 同类不要侵犯的信息。
如：蜜蜂的舞蹈、 蚂蚁的触角、海豹的 尿作为领域界限。
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二、农业生态系统中的人工信息流
设W为购买的农业生产资料或出售的农产品 重量，P为单位重量相应的价格，C为资金量， 有：C=PW
广告学最全ppt课件完整版教学教程
二、广告发展史
（一）古代广告时期 （二）近代广告时期 （三）现代广告时期 （四）当代广告时期
（二）现ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ广告时期
• 现代广告的概念起源于美国
– 广告代理公司的出现 – 其位置和角色的明确
• 新媒体的出现
– 20年代：广播媒介 – 40年代：黑白电视媒介 – 50年代：彩色电视机媒介
• 美国是世界广告传播发展的主体，日本 和欧盟国家成为其两翼。
• 传播效果 • 经济效果 • 社会效果
（二）广告的要素
• 广告效果（续）
– 广告效果的特性：
• 时间推移性 • 累积效果性 • 间接效果性
– 广告效果测定：检验广告活动成败
一、广告概述
（一）广告的概念 （二）广告的要素 （三）广告的作用 （四）广告的分类
（三）广告的作用
• 广告是竞争的利器 • 广告是消费的好参谋 • 广告是重要的信息载体 • 广告是企业的宣传者
– 广告组织是承担广告经营活动任务的主体机 构，包括各类专业广告公司，企业广告部门， 媒介单位广告部门，以及广告团体组织。
（二）广告的要素
• 广告媒体
– 广告媒体是广告信息传播的物质载体或中 介工具。
– 主导媒体：报纸、杂志、广播、电视 – 新兴媒体：网络媒体、户外媒体、电子视
频媒体 – 不同媒体，其传播对象范围、视听效果、
学习目标
学习本章后，你应能够： • 掌握广告的基本要素； • 理解广告的概念和作用； • 了解世界广告以及我国广告发展的历史、现
状与趋势； • 了解广告学的研究对象及发展情况。
开篇案例
我们生活在广告的世界中
“不做总统，就做广告人” ——美国前总统罗斯福
第一章 广告基本原理
百度新产品《作业帮》标书PPT课件
.
21
问题框——求助学霸
• 界面
• 1. 有时候，问题已有 人回答，而我们却还 不知道，有回答了一 遍。
• 2.分类少
• 改进方法
• 1.可以把别人回答的 问题，显示在下面
• 2.可以加一些分类。 例：美术技巧，计算 机技巧等
.
22
问题框——求助学霸
• 交互 • 1.不能自动刷新，需要手动下拉。 • 应该设定自动刷新
.
18
问题框——财富商城
• 功能本身
• 存在的问题
• 1.购买头像未写有效 期。
• 界面和交互
• 1. 画面不美观，有些 单调
• 改进方法
• 1.应该在头像和名成 旁写上有效期。
• 1.可以每天换一换画 面
.
19
问题框——精彩活动
• 功能本身
• 存在的问题
• 1.活动太少了，有点 无聊
• 界面和交互
• 大多数低年级同学都对这个软件抱有很大兴趣。 有一小部分同学因为家长不允许用电子产品，所 以不能使用。
• 作业帮在低年级的需求量不高。
.
5
调研报告——中年3%。
• 2.可以在照片搜题加 上一个括号，注明长 按文字搜题。
.
13
问题框——拍照搜题
• 3.拍照搜题时，短按 是拍照搜题，长按是 文字搜题，但会有人 不知道。
• 4. 读题听不清，说了 以后问题不对。
• 5.同一题，搜两次， 答案不同。
• 改进方法
• 1.可以提供一个提示 。
• 2.应该增强识别功能 。新产品《作业帮》标书1 2 3 4
成员分工
项目经理： 黄天扬、葛宸、王则同
研究经理： 刘奕来、张冬睿徐佳欣、郑思彤
电子商务文案写作课件4.4 信息流广告文案写作
4.4.2 信息流广告文案写作方法
2. 突出广告文案的实际目的及侧重点 做信息流广告投放，通常需要有明确的目的。根据不同的目的，在广告文案撰写中就要有不同的侧重点。
01 品牌推广
该类广告文案需突出品牌在行业的地位、口碑、服务等。 例如：胜域咨询：懂市场、懂营销，更懂企业。
02 促进销售 03 增强曝光
4.4 信息流广告文案写作
信息流广告的类型
资讯类平台 信息流广告
社交类平台 信息流广告
视频类平台 信息流广告
浏览器类平台 信息流广告
4.4.1 信息流广告文案结构
5
、搜狐新闻等都是以资讯分发为主的 平台，用户使用时间长、频次高、粘性强。这类平台的信息流广告结构接近资讯内容本身，而且 穿插在资讯内容列表之间，或者出现在文章详情页的结尾。
浏览器信息流广告
4.4.2 信息流广告文案写作方法
16
1. 根据平台类别确定文案特色与风格
平台类别不同，呈现给用户的内容特色与风格各有差异，作为原生内容形式的信息流广告， 也应保持同样的特色与风格。
资讯类、浏览器类平台的内容偏信息属性，信息流广告文案可往资讯描述方向靠拢，使得 广告内容更原生。
社交类、视频类平台内容的娱乐和社交属性更强，文案可结合网络热点、使用网络流行语， 更加社交媒体化，吸引用户关注。
今日头条信息流广告
4.4.1 信息流广告文案结构
6
今日头条 率先推出信息流广告，资讯流中穿插展现的原生广告形式，广告即是内容，契合资 讯深度阅读体验的广告形式，其广告售卖形式多样，广告位样式也比较多。主要结构形式包括： 文字创意+小图，文字创意+组图，文字创意+大图，这三种结构也是目前信息流广告最为经典 的呈现样式，既不会干扰用户浏览信息，又能满足不同用户的审美观，原生度好，用户更容易接 受，广告转化效果好。
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适合我们的客户
分类 代表客户 电商类 （商城；团购；海淘；导购）淘宝，京东，阿芙精油，唯品会，美团，网易考拉，蘑菇街，小红唇，寺库； 折扣类 省钱快报，闪电降价，返利网，卷皮，楚楚街，折800，花生日记； 二手交易 闲鱼，转转，瓜子二手车，优信二手车，猎趣； 儿童 （儿童教育；）编程教育，国际学校，儿童注意力训练，早教，凯叔讲故事，宝宝巴士，小伴龙； 影音工具 (视频；电视；音乐；K歌；直播；电台；二次元)腾讯视频，爱奇艺，优酷，梨视频，暴风影音，咪咕视频，快手，美拍，抖音，火山，手机电视，云图手机电视，酷狗 音乐，酷我音乐，全民K歌，唱吧，麦唱，虎牙直播，花椒直播，映客，一直播，斗鱼直播，喜马拉雅，荔枝，蜻蜓FM，bilibili，星座类；
作业帮商业化信息流广告资源介绍
作业帮
Content 目录
PART1.发展历程 PART2.优势基因 PART3.产品功能及用户分析 PART4.行业地位 PART5.合作形式
PART1.发展历程
作业帮 成长的脚步
在中国，每三个学生中，就有一个在使用作业帮学习。
3亿+
累计激活用户
1.6亿+
题库数量
6000w+
月活跃用户
作业帮 | 让学习更简单
PART2.优势基因
我们的实力
雄厚教研实力
• 教师团队均经过多轮严格筛选 • 90%来自重点高校及师范院校 • 平均5年及以上教学经验
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直击K12人群痛点，让优质教育触手可及
PART4.行业地位
中小学在线教育领军品牌
自2016年来长期占据App Store教育品类榜首位置
2017年4月，跃入全网APP排 行榜TOP44，成为唯一进入全 网TOP50的教育产品
QUEST MOBILE排行 统计，作业帮持续领 跑教育品类
中小学在线教育
领军品牌
教育部“蒲公英计划”官方合作伙伴 教育部信息化教学调研会示范案例 教育部典型课题研究合作伙伴
拍照美化 （拍照；图像美化；相册图库；影音编辑）美颜相机，美人相机，魔漫相机，美图秀秀，天天P图，玩美甲，相册管家，动感相册，视频大师；
美食 （菜谱；生鲜；外卖；餐饮；）下厨房，香哈菜谱，豆果美食，每日优鲜，盒马，本来生活，多点，中粮我买网，美团外卖，饿了么，回家吃饭，到家美食会，肯德基，必胜客 ，麦当劳，海底捞； 旅游住宿 （旅游；住宿；行程助手；）飞猪，同程旅游，途牛旅游，去哪儿网，携程，驴妈妈，途家，爱彼迎，小猪短租，口袋导游，步步行程助手；
工具类 wifi万能钥匙，社保掌上通，记帐类，天气类，最美闹钟，美颜相机，时光相册，内涵段子，美图，激萌，万年历，壁纸类，粉粉日记，美柚，触宝电话
新闻阅读 （电子书；新闻；动漫；有声读物；杂志；幽默；体育；）免费小说大全，阅读王，书旗小说，掌阅，天天快报，趣头条，快看漫画，慢慢漫画，触漫漫画，漫画岛，懒 人听书，酷我听书，一个，每天读点故事，读者，中国国家地理，内涵段子，最右，有点意思，虎扑，pp体育，懂球帝，爱羽客羽毛球；
技术
知名投资支持
• 2015年A轮：红杉资本、君联资本 • 2016年B轮：纪源资本、襄禾资本
红杉资本、君联资本 • 2017年C轮：H Capital、老虎基金、红杉资本、
GGV、君联资本、襄禾资本
我们的实力
用Hale Waihona Puke 规模居首3亿大数据积累 1.6亿海量题库 教育行业领先
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中国网2015年度 创新教育APP奖
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PART5.合作形式
合作形式
④ 计费方式：暂定
PART3.产品功能及用户分析
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教育资源分布不均匀？ 全国名师资源共享
题海茫茫效率低下？ 百万题库高效刷题
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写作文没思路无高分? 800万篇范文助考提分
作业帮 用户构成
精准学习类垂直领域，构成为：小学生、初中生、高中生；小初高学生家长及老师； 一二线城市学生占比32%，三线及以下城市学生占比68%。
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③ 展现形式
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素材形式：图片1张 尺寸：1080*1920（9:16） 格式：JPG
b) 信息流大图
素材形式：图片1张 尺寸：640*360（16:9） 格式：JPG 小标题：10个汉字（20个字符） 主标题：20个汉子（40个字符）
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素材形式：图片1张 尺寸：240*160（3:2） 格式：JPG 小标题：10个汉字（20个字符） 主标题：20个汉子（40个字符）
商务 （办公软件；笔记软件；招聘软件；查询软件）扫描全能王，纷享销客，石墨文档，有道云笔记，印象笔记，boss直聘，拉钩，招聘猫，天眼查，保险助手；
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