iPhone 的s 系列电视广告的艺术表现剖析

学科分类号0503 本科生毕业论文

题目（中文）：iPhone的s系列电视广告的艺术表现（英文）：iPhone series of S television

advertising art representation

学生姓名：刘莞廉

学号：1202405012

系别：中文系

专业：广播电视新闻学

指导教师：罗莉红

起止日期：

年月日

怀化学院本科毕业论文诚信声明

作者郑重声明：所呈交的本科毕业论文，是在指导老师的指导下，独立进行研究所取得的成果，成果不存在知识产权争议。除文中已经注明引用的内容外，论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的成果。对论文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确的方式标明。本声明的法律结果由作者承担。

本科毕业论文作者签名：

年月日

目录

摘要 (1)

关键词 (1)

Key words (1)

引言 (2)

一、分析iPhone4S电视广告的艺术表现 (3)

(一)简介iPhone4S电视广告的内容 (3)

(二)iPhone4S以色彩、光影视觉元素进行艺术表现 (3)

1.色彩 (3)

2.光影 (3)

二、分析iPhone5S电视广告的艺术表现 (4)

(一)简介iPhone5S电视广告的内容 (4)

(二)iPhone5S以人物造型、听觉语言进行艺术表现 (5)

1.人物造型 (5)

2.有声语言 (5)

3.无声语言 (5)

三、分析iPhone6S电视广告的艺术表现 (6)

(一)简介iPhone6S电视广告的内容 (6)

(二)iPhone6S以环境空间进行艺术表现 (6)

结语 (7)

参考文献 (7)

致谢 (8)

iPhone的S系列电视广告的艺术表现

摘要

自从第一次发布广告至今，苹果已经走过了40年的历程，苹果的商业广告历经了最初的创意十足到几乎是不断重复的过程。现在，苹果似乎找到了它所需要的平衡点。一些难忘又见效的苹果广告从未有过名人片段或者智能Siri的回答，它们常被人们提到。这就是苹果在广告上比其他科技公司做得好的地方：它完美地将科技与情感糅合在一起，这使得不单介绍苹果品牌的广告能在大众中取得好的效果。

本文从电视艺术学角度出发，对iPhone的S系列的4支电视广告内容的介绍,并简要叙述分析了他们所表现出来的艺术特点和所要表达的创意内容和广告效果。

关键词

iPhone的S系列；电视广告；艺术表现

iPhone series of S television advertising art representation

Abstract

Since the first advertising so far, Apple has gone through 40 years of history, Apple's commercials after the initial creative to almost repeated the process. Now, Apple seems to have found the balance it needs. Some memorable and effective advertising Apple has never been famous fragment or smart Siri answers, they are often the people mentioned. This is Apple's advertising than in other technology companies did right: it is a perfect blend of technology and emotion together, which makes it not only introduces the Apple brand advertising can achieve good results in the general population.

Point of view from the Academy of Television Arts and proceed through the second chapter,first defined the concept of television advertising and its type. The third chapter introduces the content about iPhone series of S television advertisement, and a brief description of the analysis they demonstrated the art features and creative content and ad performance to be expressed.

Key words

iPhone series of S; television advertisement; art representation

引言

电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。①电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有（也有长达10分钟的广告杂志，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”，又称电视购物）。各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力②。电视广告通过电视媒介传播广告，采用电视的宣传途径这一特点决定了广告创意和广告制作的表现方式。所以，电视自身也具有表现的能力，和广播用声音传递信息、平面媒介通过视觉传递信息相同，电视是把视觉和声音结合在一起从画面和声音两个方面传播信息。电视可以用多种手段把现实生活中的影像通过屏幕表现出来，这也方便了电视广告表现采用许多艺术表现手法③。

电视广告是电视节目的重要组成部分，它不仅以一种特殊的方式丰富着电视节目类型。而且电视广告已经变成许多电视台重要的经济收入，能够给其他节目的制作提供充足的资金保障。当然，电视广告结合了其他艺术形式的视听表现并通过电视媒介能够有效快速的传播，这使得它一直倍受广告主的青睐。然而，由于电视广告是以商业化为目的经常夸大产品效果并且强制插播，所以很多观众都不喜欢电视广告，对它们极其排斥。并且，国内许多电视广告缺乏心意，经常照搬优秀广告作品的创意，这让观众们对广告没有兴趣，再优秀的作品经常循环播放也是让人厌烦的。另外，还有部分电视广告在表现方法、表现形式、表现手段不把观众审美的需求放在首位，广告内容有主观化倾向，这让电视广告与观众需求越来越远。值得欣慰的是，政府、制作公司、以及广告主已经开始重视这些问题，电视广告将逐渐体现得更为专业化、人性化、合理化的趋势。

因此，在新政策新时代的环境下，电视广告只有通过不断地提高制作水平，制作出观众喜爱的电视广告，才能够在新环境中实现广告目的。同时，在创作过程中我们必须考虑观众对广告艺术表现的接受能力，只有以观众的审美需求为中心，采用他们喜欢的、感兴趣的艺术表现形式，才能让观众认同电视广告。

本文通过分析较为成功的“iPhone的S系列电视广告”，来探索如何运用艺术表现广告内容，完成广告的目的。

①试论电视节目中的电视广告问题 [期刊论文]《科学时代》，2013年

②管艳霞.电视广告表现的艺术手段之一:表达方式[J].新闻知识,2013(10):65-66.

③Oppo电视广告的艺术表现 [学位论文]欧阳曦，2012年河北师范大学