iPhone 的s 系列电视广告的艺术表现剖析
苹果发布会广告设计理念
苹果发布会广告设计理念
苹果发布会一直以来都是科技界的盛会，每一次发布都会引起全球的关注。
而苹果发布会的广告设计理念更是备受瞩目，其独特的创意和精湛的技术总是能够吸引人们的目光。
首先，苹果发布会的广告设计理念注重用户体验。
在广告中，苹果总是以用户的角度出发，将产品的功能和特点以生动的方式呈现出来。
无论是在产品的设计、功能还是用户界面上，苹果都能够将用户的需求和体验放在首位，这也是其成功的关键之一。
其次，苹果发布会的广告设计理念强调产品的创新和科技感。
苹果总是能够将最新的科技成果融入到产品中，而在广告中，它们会以独特的方式展示产品的创新之处，让人们对科技的未来充满期待。
再次，苹果发布会的广告设计理念注重情感共鸣。
在广告中，苹果总是能够用简洁而有力的语言和画面来触动人们的情感，让人们对产品产生共鸣和情感连接，这也是其广告设计成功的原因之一。
总的来说，苹果发布会的广告设计理念是以用户为中心，注重创新和科技感，并且能够触动人们的情感共鸣。
这种设计理念不仅能够吸引人们的目光，也能够让人们对苹果的产品充满期待和信赖。
相信在未来的苹果发布会上，我们还能够看到更多令人惊艳的广告设计。
电视广告PPT课件
目前，电视广告仍然是主流的商业推广手段之一，但随着数字媒体和社交媒体的兴起，电 视广告面临着新的挑战和机遇。未来，电视广告将更加注重创意和互动性，以吸引年轻观 众的关注和参与。
02 电视广告的创意与策划
创意来源
市场需求
深入了解市场需求和消 费者心理，挖掘潜在的
广告创意点。
品牌理念
电视广告的特点
电视广告具有视听结合、形象生动、传播范围广、受众广泛等特点，能够有效 地传递品牌形象、产品特点和促销信息，从而促进消费者购买意愿和行为。
电视广告的分类
按形式分类
按传播渠道分类
电视广告可以分为直销广告、品牌形 象广告、产品广告等类型。
电视广告可以分为传统电视广告和网 络电视广告，其中传统电视广告又可 以分为时段广告和插播广告等类型。
网络媒体
利用视频分享平台、社交媒体等网络渠道，吸引 年轻观众。
户外媒体
在城市商圈、交通枢纽等地方投放大型广告牌、 LED显示屏等户外广告，吸引流动人群。
广告投放策略
目标受众定位
根据产品或服务的特点，明确目标受众，制定相应的投放策略。
广告创意与制作
注重广告创意和视觉效果，提高观众的关注度和记忆度。
投放时间与频率
广泛的覆盖，为观众提供更流畅的观看体验。
数据驱动的精准营销
个性化推荐
通过收集和分析用户数据，广告将实现个性化推荐，提高广告的 转化率和效果。
实时监测与优化
数据监测和分析工具将帮助广告主实时了解广告效果，及时调整策 略以提高投放效果。
用户画像与细分市场
通过对用户数据的分析，广告主将能够更准确地描绘目标受众，针 对不同细分市场制定更有针对性的广告策略。
浅析苹果HomePod广告中视听元素的运用
艺术探讨浅析苹果HomePod广告中视听元素的运用蔡妤萱（天津工业大学，天津 300387）摘 要：苹果广告向来是备受业界青睐的对象。
坚持极简风格的同时也在不断的与时俱进，融入新的文化理念。
Spike Jonze为苹果制作的广告《Welcome Home》一推出就引起热议，广告中的镜头运动天马行空，场景空间肆意延展折叠，生活化场景与艺术化场景相结合，极具节奏感的音乐与广告内容完美契合。
广告在精准定位受众群体、了解受众内心需求的基础上，凭借视听语言大胆的创新和强烈的视听冲击给人深刻的印象。
关键词：苹果广告；视听语言；美术设计；音乐一、独具匠心的镜头运用导演在运用镜头时大多数时候是定镜头表达信息，动镜头表现情感，而手持镜头的晃动则会增强影片的纪实性和临场感，仿佛广告中的画面就发生在观众身边。
以工作、生活环境为主背景构造出与现代年轻人共通的情感世界，更加容易引起观众内心深处的共鸣。
在HomePod开始放音乐后，导演将连续几个手持镜头画面连接在一起。
从全景到近景，由远及近的展示主人公在听到音乐后的神情状态。
手持镜头的不稳定表达了在听到HomePod传来的音乐后主人公内心的自我被唤醒，表达年轻人的内心总渴望自由和无拘无束，真正丰富的内心世界要破土而出。
而为了观众保持良好的观感们广告中采用的并不是像纪录片中为了凸显真实或带观众进入某种氛围的强烈晃动，而是像心脏跳动般微小的幅度。
既将想要表达的效果展示出来，又保证了画面的稳定观感。
最后主人公回归真实生活，导演依旧是以手持镜头结束，画面自然地、伴随着主人公的喘息轻微晃动，使观众似乎可以感受到和主人公一样的心情，像是激动的内心还没有完全平复。
用手持镜头首尾呼应，看似简单的镜头运用实则融入进了制作团队巧妙地匠心设计。
二、突破传统的场景设置最能体现苹果大胆创新的地方在于这支广告打破了原本固定不变的空间，将房间里的一切进行拉伸和折叠。
看到这支广告时很多观众认为场景是由CG技术和后期制作而成，但随后苹果公开了一部名为《Making Welcome Home》纪录短片，为观众展示广告的创意构思和拍摄过程。
电视广告作品赏析的方法
电视广告作品赏析的方法电视广告是营销领域中最常用的推广手段之一。
作为一种视觉和听觉的艺术形式，它能够强烈地传达品牌信息和产品卖点，吸引消费者的注意力，提高销售量。
但如何正确地赏析电视广告作品，从中获取灵感和启发，进而提高自己的广告创作能力和执行水平呢？接下来，本文将从以下四个方面展开电视广告作品赏析的方法。
1. 视觉效果分析电视广告的视觉效果是其最为直观的表现形式。
首先，我们可以从镜头运用、画面构图、配色应用等角度来分析电视广告的视觉效果。
镜头运用是指导演在拍摄过程中，通过摄像机拍摄及镜头的切换、移动、特写等手段来表达作品的情感、节奏与感官。
画面构图是指拍摄区域、角度、比例等方面的安排。
配色应用则是指广告画面的色彩、亮度、饱和度等调整，对感观效果产生了重要影响。
此外，还可以根据广告所包含的经典元素，如人物、道具、场景等方面的细节分析，来察觉广告中隐含的“民族性格”、“文化趣味”、“品牌形象”等信息。
2. 创意实现方法分析电视广告作为一种营销媒介，最主要的任务是通过有趣、独特、创新的创意来吸引受众的注意和兴趣，激发消费欲望。
创意实现方法可能主要涉及到由广告创意负责人、客户经验、广告执行制作团队、市场信息研究部、产品管理部等多方面的技术和资源。
创意实现的成功不仅体现在思路独到和外化，还需满足消费者的认同感和好奇心，对于受众人群的、目标消费者的需求、文化、生活习惯等了解与应用也至关重要。
3. 文化背景的理解电视广告作品在各国的传播与营销的方式和实现方式有所不同，因此赏析一部国际电视广告时，考虑到不同国度的文化背景时至关重要的。
了解广告所处的文化背景、文化差异，对于理解广告意义及其所传递的信息、效果以及创意实现方式都非常重要。
4. 分析电视广告成功的原因最后，需要回顾电视广告成功的原因，评估其与之相关方法的实用性。
电视广告能够成功的原因可能是由于其与产品相关的情感传达、视觉效果、声音效果、广告定位等多个方面综合作用的结果，成功的原因有可能是由于电视广告能够产生与受众偏好紧密相连的、有感染力的情感效果，因而影响了消费者的购买和消费行为。
赏心悦目：ihone新广告hotosEveryDay
赏心悦目：ihone新广告hotosEveryDay
今天苹果发布了一则新的iPhone电视广告“Photos Every Day”。
今天苹果发布了一则新的iPhone电视广告“Photos Every Day”。
广告中，不同的用户使用iPhone在不同的场合拍照，在野外、运动、游玩的时候，在人群中、在夜晚，任何时间任何地点，用户都可以使用iPhone 来记录他们生活中的每一个瞬间，让它成为永恒。
另外广告还体现了iPhone5支持视频录制和全景拍照等特性。
使用iPhone拍照，用户也可以进行各种设置，与好友照片喜悦也更方便。
根据此前一项统计，在照片共享平台上，在共享的照片中来自iPhone的图片数量呈现持续上升的态势，由此不难想象iPhone在用户日常拍摄中发挥的巨大作用。
这恰恰也符合了广告中所描述的：每一天在iPhone上产生的照片多于其他任何一款照相机。
iPhone5后置摄像头800万像素，带有LED补光灯，支持自动对焦和1080p视频录制，带有视频防抖动功能，支持全景模式等。
虽然这样一款摄像头对于许多用户来说已经足够日常的使用，但是相信在新一代的iPhone产品上，苹果会更上一层楼，进一步提高摄像头的性能。
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怀旧练习题
怀旧练习题一、影视作品类1. 请列举出1980年代在中国大陆上映的5部经典电影。
2. 《上海滩》这部电视剧的主要演员有哪些？3. 《大闹天宫》这部动画片的导演是谁？4. 请简述《射雕英雄传》中的“黄蓉”角色特点。
5. 《红楼梦》中，贾宝玉的四个贴身丫鬟分别是谁？6. 请说出《西游记》中孙悟空的三个徒弟。
7. 《白毛女》中的女主角叫什么名字？8. 《排球女将》中的主角小鹿纯子是哪个国家的运动员？9. 《还珠格格》中的“紫薇”是由哪位演员扮演的？10. 《封神榜》中，哪吒的父亲是谁？二、音乐歌曲类1. 请写出邓丽君的5首经典歌曲。
2. 《春天里》这首歌的演唱者是谁？3. 请简述《甜蜜蜜》这首歌的创作背景。
4. 《一剪梅》这首歌的原唱者是谁？5. 《故乡的云》这首歌的词曲作者是谁？6. 《小城故事》这首歌描述的是哪个城市的故事？7. 请列举出周杰伦的5首代表作品。
8. 《平凡之路》这首歌的演唱者是谁？9. 《岁月神偷》这首歌的演唱者是谁？10. 《千千阙歌》这首歌的演唱者是谁？三、文学作品类1. 请列举出鲁迅的5部经典作品。
2. 《红楼梦》的作者是谁？3. 《西游记》中的孙悟空是由谁塑造的？4. 《水浒传》中的宋江是如何成为梁山好汉的？5. 请简述《三国演义》中的“赤壁之战”。
6. 《巴黎圣母院》的作者是谁？7. 《傲慢与偏见》中的女主角伊丽莎白是由哪位作家创作的？8. 《福尔摩斯探案集》的作者是谁？9. 《哈利·波特》系列小说的作者是谁？10. 请说出《哈利·波特》系列中的主要角色。
四、历史事件类1. 请简述1978年中国改革开放的背景和意义。
2. 请说出1949年中华人民共和国成立的历史意义。
3. 请简述1979年中美建交的过程。
4. 请说出1984年香港回归的历史背景。
5. 请简述1971年中国恢复联合国合法席位的过程。
6. 请说出1972年尼克松访华的历史意义。
7. 请简述1980年代我国经济体制改革的主要内容。
苹果发布会广告设计理念
苹果发布会广告设计理念
苹果发布会一直以来都是备受期待的盛会，每一次发布会都会吸引全球的目光。
除了产品本身的创新和技术突破，苹果发布会的广告设计理念也是备受瞩目的亮点之一。
苹果发布会的广告设计理念一直以简约、优雅和富有创意著称。
从广告画面到
配乐，每一个细节都经过精心的打磨和设计。
苹果的广告总是能够引起人们的共鸣，让人们感受到产品所带来的情感和价值。
首先，苹果的广告设计理念注重情感共鸣。
苹果的广告总是能够触动人们的内心，让人们在观看广告时产生共鸣和情感连接。
无论是家庭、友情还是爱情，苹果的广告总是能够通过情感来打动人心，让人们对产品产生强烈的认同感。
其次，苹果的广告设计理念追求简约和优雅。
苹果的广告画面总是简洁而优雅，没有繁琐的效果和过多的文字。
苹果善于利用画面和音乐来传达信息和情感，让人们在简单的画面中感受到产品所带来的美和力量。
最后，苹果的广告设计理念富有创意。
苹果的广告总是能够给人们带来惊喜和
新鲜感。
无论是画面构图还是剧情设置，苹果的广告总是能够给人们带来新的视觉体验和思维冲击，让人们对产品产生更多的好奇和期待。
总的来说，苹果发布会的广告设计理念以情感共鸣、简约优雅和创意为核心，
让人们在观看广告时能够产生共鸣和情感连接，感受到产品所带来的美和力量。
这也是苹果一直以来能够吸引全球目光的重要原因之一。
数字媒体艺术在现代广告设计中的发展与应用
数字媒体艺术在现代广告设计中的发展与应用【摘要】数字媒体艺术在现代广告设计中扮演着越来越重要的角色。
本文将深入探讨数字媒体艺术的定义与特点，以及在广告设计中的作用。
通过分析数字媒体艺术在广告设计中的应用案例，我们可以看到其无限的创意可能性和影响力。
数字媒体艺术在广告设计中的趋势也将被揭示，展示其未来发展的方向。
通过与传统广告设计的比较，我们可以更清晰地认识到数字媒体艺术所带来的创新和变革。
数字媒体艺术对现代广告设计的重要性不可忽视，它拥有巨大的潜力推动广告设计的发展，并为广告行业带来新的思维和方法。
Digital media art plays an increasingly important role in modern advertising design. This article will delve into the definition and characteristics of digital media art, as well as its role in advertising design. By analyzing the application cases of digital media art in advertising design, we can see its infinite creative possibilities and influence. In addition, the trends of digital media art in advertising design will also be revealed, showing the direction of its future development. Finally, through comparison with traditional advertising design, we can have a clearer understanding of the innovation and change brought by digital media art. Overall, the importance of digital media art in modern advertising design cannot be ignored. It has great potential to drive the development ofadvertising design and bring new thinking and methods to the advertising industry.【关键词】数字媒体艺术、现代广告设计、发展、应用、定义与特点、作用、应用案例、趋势、比较、重要性、未来发展、潜力、创新、变革。
创意广告：影视剧中的品牌植入案例
创意广告：影视剧中的品牌植入案例概述在当今竞争激烈的市场环境中，品牌营销对于企业来说至关重要。
为了提高品牌知名度和市场份额，许多企业选择在影视剧中进行品牌植入广告，利用故事情节和角色形象来推广产品或服务。
本文将介绍几个创意广告中成功的影视剧品牌植入案例。
1. "飞利浦"与《黑镜》合作飞利浦是一家全球性的电子公司，在科技领域有着强大的品牌实力。
为了推广自家智能家居设备，飞利浦选择与热门科幻电视剧《黑镜》合作进行品牌植入。
该剧以探索未来科技对人类生活带来的影响为主题，与飞利浦智能产品完美契合。
通过巧妙地将飞利浦产品融入故事情节中，并展示其便捷、智能和高端的特点，成功引起观众注意并传达了飞利浦旗下产品的核心价值。
2. "宝洁"在《广告狂人》中的植入宝洁是全球最大的快速消费品公司之一，众多知名品牌如奥莱雅、海飞丝、飘柔等皆属于宝洁旗下。
在美剧《广告狂人》中，宝洁通过与剧情紧密结合的方式成功进行了品牌植入。
该剧以20世纪60年代的广告业为背景，展现了当时宝洁产品在市场竞争中占据主导地位的情景。
观众通过看到主角使用宝洁产品或与它们相关联的场景，对这些产品产生了信任感，并有意识地将其纳入购买选择范围。
3. "苹果"与《硅谷》的合作苹果是全球知名科技品牌之一，在激烈的智能手机市场中具有较高的认知度和忠诚度。
为进一步推广其iPhone系列产品，苹果选择了电视剧《硅谷》作为品牌植入媒介。
该剧描绘了创业者在硅谷开发新科技企业的奋斗历程，和创新精神相符合。
观众在观看剧集时经常能看到角色使用苹果的产品，并通过这些镜头来体验该品牌的高科技、时尚与创新。
结论影视剧中的品牌植入是一种创意广告营销策略，通过将产品或服务巧妙地融入故事情节中，有效提升观众对品牌的认知和好感。
以上案例证明了成功的影视剧品牌植入在增加品牌曝光度、建立信任和塑造品牌形象方面起到了积极作用。
企业应根据自身特点和目标受众选择适合的影视剧合作伙伴，并结合故事情节创建个性化、吸引人的广告宣传。
令人惊喜的电视广告英语作文
The Magic of Unexpected TelevisionCommercialsIn the fast-paced world of advertising, television commercials often strive to captivate the audience's attention through创新, humor, or emotional appeals. Among these, the most memorable ones are those that surprise us with their unexpected twists and turns. These commercials, filled with surprises, not only capture our imaginations but also leave a lasting impression on our minds.The essence of a surprising television commercial lies in its ability to break the mold. It's not just about showing a product or service; it's about creating an experience that is both entertaining and thought-provoking. These commercials often begin with a familiar scenario, building up anticipation and excitement before revealing an unexpected ending. This unexpected turn of events is what catches the viewer off guard, sparking their curiosity and interest.One such commercial that has garnered a significant amount of attention online is the Nike "Write the Future" campaign. This commercial opens with a group of childrenplaying soccer in a park, appearing to be having a regular, fun-filled afternoon. As the game progresses, however, the camera zooms in on one particular boy who seems to possess exceptional skills. His exceptional performance catches the eye of a scout from a professional soccer club, who offers him a spot on the team. The boy, however, declines the offer, revealing that his true dream is to become a professional footballer. The commercial then cuts to a montage of the boy training hard and eventually making his way to the top, all while Nike's products are seamlessly integrated into the storyline.What makes this commercial so surprising is its reversal of expectations. Viewers are led to believe that the boy will follow the traditional path of becoming a soccer player by joining a club, but the twist at the end reveals that he has bigger dreams and aspirations. This unexpected turn not only catches the viewer's attention but also serves as a powerful motivator, encouraging them to pursue their dreams and goals.Another example of a surprising television commercial is the Apple "Shot on iPhone" campaign. This series ofcommercials showcases the exceptional photography capabilities of the iPhone by featuring stunning images and videos captured by regular people using their iPhones. The surprise element here lies in the fact that these amazing photos and videos were not taken by professional photographers using expensive equipment; they were taken by ordinary people who simply had an iPhone and a passion for photography.The impact of these surprising commercials is not just felt during the brief moment they air on television. They often go viral on social media, sparking conversations and debates among viewers. People share their thoughts and opinions about the commercials, discussing the unexpected twists and turns, and praising the creativity and innovation shown by the advertisers. These commercials not only create brand awareness but also foster a sense of community and belonging among the viewers.In conclusion, surprising television commercials are not just about selling products or services; they are about creating emotional connections and shared experiences. By breaking the mold and surprising the viewer with unexpectedtwists and turns, these commercials capture ourimaginations and leave a lasting impression on our minds. They encourage us to think outside the box, to pursue our dreams and goals, and to appreciate the extraordinary capabilities of the ordinary things we use in our daily lives.**电视广告中的惊喜元素**在广告业这个日新月异的领域里，电视广告常常通过创新、幽默或情感诉求来吸引观众的注意力。
苹果手机的广告分析.ppt
广告定位
消费群体定位：1·30~40岁左右的 成功人士 年轻追求时尚，新奇感的 人年轻人。 杂志
产品定位
苹果的手机定位： 高科技，新奇，时尚，超 薄，方便
Hale Waihona Puke iPhone 5S iPhone 5s是美国苹果公司在2013年9月推出的一款手机，目前已正式上市。 iPhone 5s配备了4英寸1136x640像素分辨率的屏幕，800万像素摄像头，A7处理器和全新的 iOS 7。存储空间方面，iPhone 5s将包含16GB、32GB、64GB三种版本。网络兼容方面，兼 容GSM、GPRS、EDGE、UMTS、HSPA+、DC-HSDPA、FDD-LTE等网络。部分版本还支 持CDMA EV-DO Rev. A 和 Rev. B或TD-LTE网络。 iPhone 5s最大的变化是搭载了苹果公司最新的A7的处理器以及M7运动协处理器。CPU/GPU 性能均比iPhone 5的A6快2倍，GPU方面A7集成四核心PowerVR G6430，A7也是首款集成 此核心的CPU，支持OPENGL 3.0。 iPhone 5s提供三种存储容量：16GB、32GB 和 64GB。GB 表示 10 亿字节。容量越大，你 的 iPhone 能存储的内容越多，包括 app、游戏、照片、HD 高清视频、影片，以及更多。如 果你的音乐或照片库较大，你适合考虑容量较大的 iPhone。如果你的音乐或照片库较小，容 量较小的 iPhone 更适合你。当然，随着时间的推移，你的 iPhone 中会积累很多内容，所以 你应当考虑自己的容量需求将如何变化。 美国苹果公司在发布会上宣布，在9月20日于12国家以及地区首发5s，其中包括中国大陆，这 亦是iPhone首次在中国大陆首发。[1]
苹果公司广告鉴赏
• 这支首播于1984年1月22 日“超级碗”大赛的电视 广告被当时的苹果CEO约 翰· 斯卡利 (John Sculley) 认为是"历史上首个'事件 营销'案例"。 • 也就是说，这个推广活动 本身的轰动效应所吸引的 受关注程度已足以于产品 本身媲美。
• •
史蒂夫· 乔布斯第一次 得意洋洋地在董事会里展 示“1984”广告样片的时 候，这个“杰作”把到场 嘉宾们吓得面如土色。 谁也没见过这种故作神 秘、卖弄意识形态的产品 广告。更可怕的是，在这 个电子产品的广告中竟然 看不到产品的影子。所有 人都面面相觑，痛苦地表 示这是“历史上最糟糕的 电视广告”
iPOD
iPod是苹果公司设计和销售的系 列便携式多功能数字多媒体播放 器。iPod系列中的产品都提供设 计简单易用的用户界面，除iPod touch与第六、七代iPod nano外 皆由一环形滚轮操作。在早期， 大多数iPod产品使用内置的硬盘 储存媒介，直到现在仅剩下iPod classic维持着这种储存方式，而 iPod nano、iPod shuffle及iPod touch则早已采用闪存。iPod也可 以作为电脑的外置数据储存设备 使用。 苹果公司按iMac的命名方式，将 数字音乐播放器命名为iPod。
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在城市的大街上、大厦墙上， 或者是楼顶的广告牌上，经常 都能见到这样的画面：绚烂的 纯色背景打底，姿态各异的黑 色的人形戴着长长白色耳机线 在忘我地舞蹈，手里还拿着一 个白色的小盒子……
相信大部分人都知道，这 就是大名鼎鼎的苹果iPod广告。 这些广告用非常强烈的黑白对 比，加上鲜艳的背景颜色，突 出了其中的白色小盒子—— iPod。它们能在第一时间抓住 人的眼球，并能给人极大的视 觉冲击。
iPhone5S中美版视频广告价值观对比
iPhone5S中美版视频广告价值观对比作者：冉浩燃来源：《楚商》2016年第04期摘要：通过利用神话视角从相同情景、不同情景两大方面研究苹果iphone5s中美两个版本的视频广告，发现其在部分价值观上的共享性和差异性。
关键词：神话视角视频广告广告价值观一、广告价值观与神话视角理论（一）广告价值观广告是现代社会生活中不可缺少的一部分，作为社会中人所创造出的产品，广告在表达其商业诉求的同时也必然会反映出创作者的价值观，而这种价值观势必会带上特定环境的烙印；同时，为了迎合消费者，广告主也会根据消费者所认可的价值观适当调整广告内容。
中美两国都是广告大国，对比分析这两个国家的广告价值观有助于我们理解上述现象。
选取同一产品在中美地区推出的不同视频广告作为研究对象可以更加明晰的看出两国广告价值观的区别。
（二）神话学视角理论费尔迪南·德·索绪尔（Ferdinand？de？Saussure，？1857-1913），瑞士语言学家，现代语言学理论的奠基者。
他认为语言是基于符号及意义的一门科学。
现在一般通称为符号学。
“能指”和“所指”都是索绪尔语言学创作的的术语，是索绪尔在谈论语言符号的性质时提出来的一对概念。
他认为语言符号连结的不是事物和名称，而是概念和音响形象。
能指和所指是语言符号的一体两面，不可分割。
西方神话故事中的人物即是带有“所指”意义的符号，象征着智慧、冒险、勇敢、合作等精神。
神话学视角理论即将事物所表达的含义通过神话中的精神符号进行解读，还原其本真的精神价值。
利用神话视角理论对广告进行分析价值符号的分析，可以透过表面挖掘出广告深层次的价值观。
二、神话视域下的中美版iphone5s视频广告2014年4月23日，苹果各地区官网上发布了iPhone5s的最新视频广告——“强大（Powerful）”。
本文主要从相同情景、不同情景两大方面来研究该广告的中、美两个版本。
由于本文主要聚焦于广告画面的呈现，故广告词及广告标语不在本文的分析范围之内。
苹果圣诞节温情广告-Misunderstood
phone 5s圣诞广告《Misunderstood（误解）》，说起玩情怀，或许苹果才是这其中的高手。
圣诞季的苹果iPhone 5s广告“误解”获得了2014年艾美奖的“最佳艺术奖”和“最佳广告”，把耐克、百威、通用等竞争对手统统击败。
在这部广告中，苹果没有过多的去正面渲染手机的特点，而是通过一个温暖的故事来打动用户。
在这支广告中，我们除了感受到了温情之外，它还从侧面展示了手机摄像头的拍摄能力、iMovie 编辑软件及AirPlay和Apple TV连接的强大之处。
Have yourself a merry little Christmas让你自己过个美好的小圣诞Let your heart be light让你的心轻柔一点飘一点From now on your troubles will be out of sight从现在起你的烦恼都将不见Have yourself a merry little Christmas让你自己过个美好的小圣诞Make the Yuletide gay让圣诞时节充满快乐欣喜From now on your troubles will be miles away从现在起你的烦恼都将远离Here we are as in olden days现在我们就像还在过去的日子里Happy golden days of yore你那些美好的旧日时光，Faithful friends who are dear to us对我们来讲珍贵的忠实伙伴They gather near to us once more他们再一次向我们慢慢聚来Through the years we all will be together and一年一年我们将一直在一起If the fates allow只要命运允许Hang a shining star upon the highest bow挂一颗善良的繁星在最高的船头And have yourself a merry little Christmas now这样你马上就能过一个美丽的小圣诞了哦发生在电影明星身上。
微电影广告传播探析——以iPhone微电影广告《女儿》为例
/传媒与社会微电影广告传播探析----以iP h o n e 微电影广告《女儿》为例◎汪嘉婧[摘要]本文以iPhone 微电影广告《女儿》为例，对微电影广告及其传播优势及趋势进行论述。
[关键词]微电影广告《女儿》一、 微电影广告概述广告，即广而告之，是为了某种特定的需要，通过一定 的形式的媒体，公开而有目的地向公众传递信息的传播手 段。
微电影广告作为一种新兴的广告传播形式，利用故事情 节对某个产品进行宣传，其时间长度控制在5-30分钟，以 电影的形式对其进行传播。
虽然商业微电影广告是有情节、 有情感的，但其本质上还是广告，体现出较强的目的性和商 业性。
它不仅用了电视电影的拍摄技巧及拍摄方法，也加人 了 一些品牌故事，能够更深人地进行品牌形象塑造，将品牌 理念传达给受众，进而达到“润物细无声”的传播效果。
二、 微电影广告传播优势微电影广告有着其相较以往广告在营销传播方面优势：1.微电影广告内容丰富，具备艺术感染力。
微电影广告依托其时长较为宽裕的优势，可设计完整但又跌宕起伏的 剧情吸引人们的关注，并且微电影广告中所流露出来的真 情更易吸引和打动消费者，拉近品牌与顾客之间的距离，使两者建立一种稳定的联系，向受众传递他们的诉求。
2. 微电影广告传播迅速，传播渠道众多。
微电影广告得以以较低的成本在众多平台发布并迅速传播，因此相较于 以往广告传播而言，其更能产生直接和即使的广告效果，唤 起消费者购买欲望或为自身树立良好的品牌形象。
3.微电影广告突破原有广告传播的不足，即变单向传播为双向传播。
微电影广告却可依托各平台的点赞，转发，评 论等功能，使得广告受众得以及时众对这一广告进行反馈， 广告受众的评论转发等行为实则为微电影广告传播中不可 缺少的重要环节，而广告主也可迅速针对受众的反应来及时 调整，由此实现了广告的单向传播向双向传播的转换。
4.微电影广告更具有自主创新性，降低观众反感心理。
微电影广告并不像产品广告和品牌广告一样具有明确的目 的导向，因而也就具备了更多的创新空间可供相应人员进 行发挥，由此往往也会有出人意料的效果，也会降低人们对 于直白的广告宣传的反感心理。
电视广告案例分析
电视广告案例分析一、商业广告1、苹果Think Different广告文案：Here’s to the crazy ones.The misfits.The rebels.The troublemakers.The round pegs in the square holes.The ones who see things differently.They’re not fond of rules.And they have no respect for the status quo.You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.About the only thing you can’t do is ignore them.Because they change things.They push the human race forward.And while some may see them as the crazy ones, we see genius.Because the people who are crazy enough to think they can change the world,are the ones who do.翻译：向那些疯狂的家伙致敬，他们我行我素，桀骜不驯，惹是生非，就像方孔中的圆桩，他们用不同的角度来看待事物，他们既不墨守成规，也不安于现状，你尽可以赞美他们否定他们，引用他们，质疑他们，颂扬抑或是诋毁他们，但是唯独不能漠视他们因为他们改变了事物他们让人类向前跨越了一大步他们是别人眼里的疯子却是我们眼中的天才因为只有疯狂到认为自己能够改变世界的人才能真正的改变世界广告背景：Think Different是广告公司TBWA\Chiat\Day纽约分支办公室于1997年期后期为苹果公司创作的广告口号，曾用于知名的电视广告、数个广告印刷品以及数个苹果公司产品的电视广告与广告印刷品中。
【行业资料】苹果1984广告创意解析
苹果1984广告创意解析嘿，小伙伴们，你们知道吗？在广告史上，有一个广告堪称是科技与创意的完美碰撞，它就是苹果1984年的那支经典广告！ 当你第一次看到这个广告时，是不是也被那震撼的视觉效果和深邃的寓意所折服呢？今天，咱们就来一起扒一扒这支广告的创意奥秘吧！首先，不得不提的就是这支广告的核心理念——“挑战权威，追求自由”。
在那个被IBM等大型计算机公司垄断的年代，苹果用这支广告向世界宣告：我们不一样！我们拒绝被束缚，我们要用创新的技术和理念，打破旧有的格局，让每个人都能享受到科技的便利和乐趣。
广告一开始，就呈现了一个灰暗、压抑的未来世界，人们面无表情地排队等待着什么。
这时候，一个年轻女子出现了，她手持铁锤，勇敢地砸向了象征权威的大屏幕。
那一刻，屏幕碎裂，光芒四射，一个新的世界展现在了我们面前。
这不仅仅是一个场景的转换，更是苹果对旧有秩序的挑战和颠覆！而广告中的女主角，更是成为了无数人心中的女神。
她代表着勇气、智慧和独立，是新时代女性的典范。
她的形象，也成为了苹果品牌精神的象征之一。
当然啦，除了这些震撼的元素之外，广告中的细节也是值得我们细细品味的。
比如，那个象征着权威的大屏幕，其实是在暗示着当时计算机行业的垄断和封闭；而女主角手中的铁锤，则代表着创新和变革的力量。
这些细节，都让广告更加具有深度和内涵。
说到这里，你是不是也对这支广告有了更深的理解呢？ 其实，广告的魅力就在于它能够用简洁明了的方式，传达出深刻的思想和理念。
而苹果1984年的这支广告，无疑做到了这一点。
不过，话说回来，虽然这支广告在当时引起了巨大的轰动和争议，但也有人认为它过于激进和极端。
那么，你觉得呢？是觉得它完美地诠释了苹果的品牌精神，还是觉得它有些过于夸张和偏激呢？快来评论区留言告诉我吧！最后，我想说的是，无论你对这支广告持何种态度，都不能否认它在广告史上的重要地位和影响力。
它不仅为苹果品牌树立了独特的形象，更为整个广告行业带来了新的灵感和启示。
【行业资料】苹果1984广告创意解析
苹果1984广告创意解析嘿，各位科技迷们，今天咱们要聊的可是个重量级的！就是那个让无数广告人顶礼膜拜，让苹果品牌一跃成为传奇的——1984广告！ 你准备好被这场视觉与思维的盛宴震撼了吗？首先，得说，这广告的核心观点简直炸裂！它不仅仅是在推销一款产品，更是在向世界宣告一个新时代的到来！ “1984年，我们不会被你操纵！”这句口号，就像一把利剑，直刺向那个看似固若金汤的传统与束缚，让人瞬间热血沸腾！开头那段阴森森的背景音乐，配合着灰暗压抑的画面，是不是让你心里直犯嘀咕：这苹果葫芦里卖的什么药？ 但别急，紧接着，一个身着白色运动服的女子，如同天使降临，冲破铁幕，砸碎屏幕，将一台Macintosh电脑带到了世人面前！那一刻，仿佛整个世界都亮堂了起来！✨这广告里的每一个细节，都是精心设计的艺术品！从女子的眼神中，你能读出坚定与希望；从那些被“洗脑”的人群中，你又能看到麻木与恐惧。
这种强烈的对比，简直就是视觉冲击力MAX！而且，这广告还巧妙地借用了乔治·奥威尔的《1984》作为背景，将苹果塑造成了一个反抗压迫、追求自由的英雄形象！ ♀️这波操作，简直是营销界的“降维打击”！但话说回来，这广告当年可是引起了不小的争议呢！ 有人觉得它太过激进，有人则认为它太过超前。
不过，正是这些争议，让苹果的名字更加响亮，也让它的产品成为了无数人心中的“圣物”！再看看现在，苹果已经成了科技界的领头羊，它的每一款产品都能引发全球范围内的关注与讨论。
但别忘了，这一切的起点，就是那个看似简单却意义非凡的1984广告！所以，你觉得这广告的成功之处在哪里？是它那颠覆性的创意？还是它精准地把握了时代的脉搏？亦或是它成功地塑造了一个令人向往的品牌形象？快来评论区留言，和我一起探讨吧！最后，我想说，虽然这广告已经过去了几十年，但它的影响力却依旧强大。
它告诉我们，真正的创新不仅仅在于技术的突破，更在于思想的解放与自由的追求！ 如果你也认同我的观点，那就点个赞，或者收藏起来，让更多人看到这份来自1984的启示吧！（注：结尾部分提出了有争议的观点，即广告的成功不仅在于技术创新，更在于思想解放，并引导用户点赞、收藏，符合要求。
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学科分类号0503 本科生毕业论文题目（中文）：iPhone的s系列电视广告的艺术表现（英文）：iPhone series of S televisionadvertising art representation学生姓名：刘莞廉学号：1202405012系别：中文系专业：广播电视新闻学指导教师：罗莉红起止日期：年月日怀化学院本科毕业论文诚信声明作者郑重声明：所呈交的本科毕业论文，是在指导老师的指导下，独立进行研究所取得的成果，成果不存在知识产权争议。
除文中已经注明引用的内容外，论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的成果。
对论文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确的方式标明。
本声明的法律结果由作者承担。
本科毕业论文作者签名：年月日目录摘要 (1)关键词 (1)Key words (1)引言 (2)一、分析iPhone4S电视广告的艺术表现 (3)(一)简介iPhone4S电视广告的内容 (3)(二)iPhone4S以色彩、光影视觉元素进行艺术表现 (3)1.色彩 (3)2.光影 (3)二、分析iPhone5S电视广告的艺术表现 (4)(一)简介iPhone5S电视广告的内容 (4)(二)iPhone5S以人物造型、听觉语言进行艺术表现 (5)1.人物造型 (5)2.有声语言 (5)3.无声语言 (5)三、分析iPhone6S电视广告的艺术表现 (6)(一)简介iPhone6S电视广告的内容 (6)(二)iPhone6S以环境空间进行艺术表现 (6)结语 (7)参考文献 (7)致谢 (8)iPhone的S系列电视广告的艺术表现摘要自从第一次发布广告至今，苹果已经走过了40年的历程，苹果的商业广告历经了最初的创意十足到几乎是不断重复的过程。
现在，苹果似乎找到了它所需要的平衡点。
一些难忘又见效的苹果广告从未有过名人片段或者智能Siri的回答，它们常被人们提到。
这就是苹果在广告上比其他科技公司做得好的地方：它完美地将科技与情感糅合在一起，这使得不单介绍苹果品牌的广告能在大众中取得好的效果。
本文从电视艺术学角度出发，对iPhone的S系列的4支电视广告内容的介绍,并简要叙述分析了他们所表现出来的艺术特点和所要表达的创意内容和广告效果。
关键词iPhone的S系列；电视广告；艺术表现iPhone series of S television advertising art representationAbstractSince the first advertising so far, Apple has gone through 40 years of history, Apple's commercials after the initial creative to almost repeated the process. Now, Apple seems to have found the balance it needs. Some memorable and effective advertising Apple has never been famous fragment or smart Siri answers, they are often the people mentioned. This is Apple's advertising than in other technology companies did right: it is a perfect blend of technology and emotion together, which makes it not only introduces the Apple brand advertising can achieve good results in the general population.Point of view from the Academy of Television Arts and proceed through the second chapter,first defined the concept of television advertising and its type. The third chapter introduces the content about iPhone series of S television advertisement, and a brief description of the analysis they demonstrated the art features and creative content and ad performance to be expressed.Key wordsiPhone series of S; television advertisement; art representation引言电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。
大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。
①电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有（也有长达10分钟的广告杂志，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”，又称电视购物）。
各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。
电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。
电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。
电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力②。
电视广告通过电视媒介传播广告，采用电视的宣传途径这一特点决定了广告创意和广告制作的表现方式。
所以，电视自身也具有表现的能力，和广播用声音传递信息、平面媒介通过视觉传递信息相同，电视是把视觉和声音结合在一起从画面和声音两个方面传播信息。
电视可以用多种手段把现实生活中的影像通过屏幕表现出来，这也方便了电视广告表现采用许多艺术表现手法③。
电视广告是电视节目的重要组成部分，它不仅以一种特殊的方式丰富着电视节目类型。
而且电视广告已经变成许多电视台重要的经济收入，能够给其他节目的制作提供充足的资金保障。
当然，电视广告结合了其他艺术形式的视听表现并通过电视媒介能够有效快速的传播，这使得它一直倍受广告主的青睐。
然而，由于电视广告是以商业化为目的经常夸大产品效果并且强制插播，所以很多观众都不喜欢电视广告，对它们极其排斥。
并且，国内许多电视广告缺乏心意，经常照搬优秀广告作品的创意，这让观众们对广告没有兴趣，再优秀的作品经常循环播放也是让人厌烦的。
另外，还有部分电视广告在表现方法、表现形式、表现手段不把观众审美的需求放在首位，广告内容有主观化倾向，这让电视广告与观众需求越来越远。
值得欣慰的是，政府、制作公司、以及广告主已经开始重视这些问题，电视广告将逐渐体现得更为专业化、人性化、合理化的趋势。
因此，在新政策新时代的环境下，电视广告只有通过不断地提高制作水平，制作出观众喜爱的电视广告，才能够在新环境中实现广告目的。
同时，在创作过程中我们必须考虑观众对广告艺术表现的接受能力，只有以观众的审美需求为中心，采用他们喜欢的、感兴趣的艺术表现形式，才能让观众认同电视广告。
本文通过分析较为成功的“iPhone的S系列电视广告”，来探索如何运用艺术表现广告内容，完成广告的目的。
①试论电视节目中的电视广告问题 [期刊论文]《科学时代》，2013年②管艳霞.电视广告表现的艺术手段之一:表达方式[J].新闻知识,2013(10):65-66.③Oppo电视广告的艺术表现 [学位论文]欧阳曦，2012年河北师范大学一、分析iPhone4S电视广告的艺术表现(一)简介iPhone4S电视广告的内容2011年，苹果对外推出了iPhone 4s，它的外形设计与iPhone 4几乎一致，但实际进行了一系列的升级，其中包括新增语音助手Siri，配备了支持1080P录像的后置摄像头、双核A5处理器和64GB机身空间。
同时，这也是史蒂夫·乔布斯参与的最后一款产品，由蒂姆·库克发布。
广告语：“迄今为止最惊人的iPhone”（The most amazing iPhone yet）。
iPhone4S发布的首支广告主打的是日前最热门的语音助理Siri。
广告中一只乐队使用着iPhone4S的各种功能，我们可以在广告当中看到Siri在部分现实生活当中的应用，比如：通过谷歌地图查找到附近医院的方位、如何系领带、查询天气情况、方位提醒、使用iPhone的应用播放音乐、设置闹铃、发送短信。
接着是相机篇的电视广告，通过在海边给一个小女孩拍照片，来表现1080P录像的后置摄像头。
苹果的广告一直崇尚简约而不简单，通过简单的镜头，让人对新手机有了足够的认知。
(二)iPhone4S以色彩、光影视觉元素进行艺术表现1.色彩色彩在电视广告中，主要通过色调反差、颜色对比、色彩的运动、明暗关系等来体现人物的情绪、场景和时间的变化等。
并且色彩本身所具有的强烈的感染力以及象征意义，也在电视中获得了很好的体现。
在电视广告中，色彩一方面可以直接表现产品的色泽和画面内容，另一方面也可以实现广告创意中对色彩情感意义的使用。
在iPhone4S 的电视广告中，色彩是视觉表现元素的重要组成。
从体现视觉冲击到表现视觉色彩内涵，从渲染环境氛围、构建人物形象到突出空间层次、体现人物性格，色彩在iPhone4S电视广告片中都有非常大的表现力。
iPhone 4s 电视广告采用丰富的色彩表现，以不同环境色调的变化、不同人物造型色彩，体现强烈的视觉刺激效果;iPhone4S发布的首支广告采用色彩画面对比关系体现不同的人物画面情绪和不同的时间关系。
2.光影电视中的光影一般指的是画面的光线以及通过光线生成的影调。
电视广告在拍摄过程中对光的利用由人工光和自然光两种光组成。
人工光一般是用灯光设备发出的光，在广告中一般常用于表现产品光泽、体现产品质感、构建产品立体感、突出产品与其他物体的关系;自然光一般是来自太阳光，经常用来烘托环境氛围、表现场景。
其中，人工光主要用于摄影棚拍摄，在室外拍摄一般是将自然光和人工光结合在一起。
影调是由不同方向光重叠和光的运动产生的明暗基调。
iPhone4S的电视广告中的光影效果非常柔和，对于不同的场景与画面意义对光的选择也不同，再加上后期制作过程中对光影的处理，让光影在体现画面效果中表现出唯美的视觉感受。
二、分析iPhone5S电视广告的艺术表现(一)简介iPhone5S电视广告的内容2013年9月苹果发布了iPhone 5s，这款手机新增了TouchID指纹识别功能、双LED 闪光灯和双核A7处理器，这让它成为全球首款64位智能手机。