中国移动广告行业研究报告(1)
中国移动广告行业年报
1973年
第一台便携式 手机诞生。
1993年
手机可实现收 发短信。
2003年
商务服务短信 开始运行。用 户可向短号码 定制特定服务。
2006年
Admob推出 移动广告平台 开始。
2009年
Google收购 Admob。
2011年至今
移动终端的普 及与移动网民 的增加，孕育 着移动广告的 爆发。
中国移动广告行业年报简版
2014年
摘要
发展历程 移动广告是指基于无线通信技术，以移动设备为载体的一种广告形式，是移动 营销的重要组成部分。根据不同的分类依据，移动广告可以被分成多种类别。 移动广告的发展经历了Push时代、Pull时代，正在进入双向交互时代。
产业现状
中国移动互联网行业的发展推升着移动广告行业的发展，但广告主在移动端的
移动广告类型
分类依据
分类 文字链
举例
按广告形式分
展 现 方 式
按是否有激励分
展示类
搜索类 激励广告 无激励广告
图片广告 视频广告 应用发现 社交媒体类
如横幅、插屏、全屏等 如前贴片、后贴片等 如积分墙
按移动媒体属性分
5
Hale Waihona Puke 情况下向老用户推送的信息，用于情感营销或二次营销。
移动广告的介绍
移动广告的概念与分类
根据不同的分类依据，移动广告可以被分成多种类别。如按广告形式分，移动广告可大致分为展示类与搜索类；按是否有激励，可分 为激励广告与无激励广告；按移动媒体，可分为移动网页广告和应用内广告。本报告的撰写思路主要以移动广告的广告形式展开。
Cost Per Install （CPI） 按实际安装计价。主要被用于应用推广，是前期获取用户的有效方式。在没有 激励的情况下，下载率难以保证。但在激励条件下获得的用户，忠诚度难以评 估。
广告行业调研报告——数字广告的未来发展方向
广告行业调研报告——数字广告的未来发展方向随着科技的快速发展和消费者行为的不断变化，数字广告已成为广告行业的主要趋势。
本报告将对数字广告的未来发展方向进行深入调研，分析其面临的机遇与挑战，并探讨如何应对这些挑战，以实现更好的发展。
一、数字广告的发展现状数字广告是指通过互联网、移动设备等数字媒体传播的广告形式。
随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，数字广告的规模和影响力不断扩大。
据统计，全球数字广告市场规模持续增长，已经成为广告行业的主导力量。
然而，数字广告的发展也面临着一些挑战。
首先，随着广告技术的不断更新，数字广告的投放和监测变得更加复杂。
其次，随着消费者对个性化需求的增加，数字广告需要更加精准地定位目标受众。
此外，数字广告还面临着虚假流量、数据安全等问题。
二、数字广告的未来发展方向1. 人工智能技术的应用人工智能技术将在数字广告中发挥越来越重要的作用。
通过人工智能技术，可以实现更加精准的目标受众定位，提高广告投放的效果。
同时，人工智能技术还可以通过对用户数据的分析，实现个性化的广告推送，提高用户的接受度和参与度。
2. 虚拟现实与增强现实技术的应用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术也为数字广告提供了新的发展方向。
通过VR和AR技术，可以创造更加沉浸式的广告体验，提高用户的参与度和记忆度。
同时，VR和AR技术还可以实现跨平台的广告传播，提高数字广告的覆盖面和影响力。
3. 社交媒体与短视频平台的发展社交媒体和短视频平台已经成为数字广告的重要传播渠道。
未来，随着社交媒体和短视频平台的进一步发展，数字广告将更加注重内容创作和用户体验，以吸引更多的用户参与和分享。
此外，社交媒体和短视频平台还将为数字广告提供更加丰富的数据分析和用户画像功能，以实现更加精准的目标受众定位。
4. 数据安全与隐私保护的加强数据安全和隐私保护是数字广告发展的重要前提。
随着用户对数据安全和隐私保护的重视程度不断提高，数字广告平台需要加强对用户数据的保护和管理，确保用户数据的安全性和合法性。
中国网络广告年度报告
中国网络广告年度报告随着互联网的迅猛发展，网络广告在中国的规模和影响力逐年增加。
本文将对中国网络广告的发展趋势、市场规模、创新技术和行业挑战等方面进行分析和综述。
一、发展趋势1. 移动端广告占比不断增加：随着智能手机的普及和移动互联网的崛起，移动端广告成为中国网络广告市场的重要组成部分。
移动广告的灵活性和个性化定位使其在用户获取和互动方面具有独特的优势。
2. 视频广告成为主流：随着视频网站及短视频平台的兴起，视频广告在中国网络广告中占据重要地位。
视频广告具有更高的信息传达效率和感染力，更能吸引用户的注意力和参与度。
3. 社交媒体广告持续增长：社交媒体广告在中国的发展势头强劲。
如微信、微博等社交媒体平台的用户量巨大，广告主在这些平台上可以精准定位目标受众，并通过社交化的互动手段进行品牌推广和用户参与。
二、市场规模中国网络广告市场在过去几年中保持了持续增长的势头。
根据相关机构的统计数据，2019年中国网络广告市场总规模达到xxx亿元人民币，同比增长xx%。
其中，移动广告占比首次超过50%，达到xxx亿元人民币，凸显了移动广告市场的巨大潜力。
三、创新技术随着技术的不断进步，中国网络广告的创新形式不断涌现，为广告主提供了更多的选择和机会。
1. 人工智能技术：通过深度学习和数据挖掘等人工智能技术，广告主可以更加精准地识别用户需求和兴趣，实现个性化的广告投放，提高广告的点击率和转化率。
2. 虚拟现实和增强现实技术：虚拟现实和增强现实技术为广告创意提供了更多的可能性。
通过沉浸式的用户体验，广告主可以更好地呈现产品或服务的特点和优势，提升品牌认知度和用户参与度。
3. 区块链技术：区块链技术的透明和防篡改特性，为广告行业提供了解决信息真实性和数据安全等问题的新路径。
可靠的广告数据和透明的广告流程，将有效提高广告投放的效果和信任度。
四、行业挑战虽然中国网络广告市场呈现出迅猛发展的态势，但也面临一些挑战。
1. 广告质量和用户体验：一些恶意营销和误导性广告滥竽充数，给用户带来干扰和不良体验。
中国移动互联网广告平台现状报告
中国移动互联网广告平台现状报告“移动互联网广告”这个词，在两年前大概是一个非常有生机和诱惑力的说法。
但如今，这个概念似乎已经变成了“乱”的代名词。
这是怎么发生的呢？今年9月，金山和360先后在手机客户端推出了拦截广告的功能，并无一例外遭到了移动广告代理商和部分广告主的抵制。
此事纷纷扰扰闹了两个月，最终也没有了下文。
事实上，原本就不会有下文。
正是没有标准使得“渠道为王”的“潜规则”在移动广告业界横行；也因为没有标准使得金山和360所提出的恶意广告规则不被普遍认同；也正是没有标准，才有业者希望去主导一些标准。
移动广告到底是怎么回事？乱究竟是乱了什么？这个问题，随便找一个移动互联网业者都能说上个一二。
但是一直没有系统的归纳和整理。
这正是这篇文章所要做的，并希望能通过这种梳理，找到乱象的原因和可能的解决方法。
一、移动广告淘金热移动广告的淘金热潮，无疑是谷歌和Facebook两大巨头所掀起来。
在移动互联网还不够普及，或者说移动智能设备还未形成用户基数的时代。
他们在互联网上已经成为了广告巨头，无疑，在向移动互联网进军时，他们的先发优势非常明显：无论是广告客户、广告技术、广告形式，乃至广告效果的控制，这都不是后来者一朝一夕能够赶上的。
如果追溯的再早一些，在谷歌和Facebook的广告营收还没有那么惊人时，再上次的广告热潮无疑是江南春的分众传媒所带来的。
那是一次纯渠道的胜利，或者说“媒体购买统治一切”。
分众开发出了楼宇电梯这个往常没有被发现的黄金广告渠道，先发优势成就了江南春的资本帝国。
而后分众于2007年收购了当时最大的互联网广告公司好耶。
最后的结果是，在分众的驱动下，互联网广告与户外广告的业务逻辑得以统一，都是依靠渠道的膨胀来享受整个国民经济和热钱投资带来的宏观增益。
而也正是此时，Facebook在大洋彼岸启动了第一个分类广告的项目。
从此Facebook走上了与渠道整合完全相反的广告发展道路，并且取得了巨大的成功。
中国广告产业现状与发展模式报告
中国广告产业现状与发展模式报告1. 摘要广告行业作为现代经济体系中不可或缺的一环，对于推动市场经济发展、促进商品流通以及传播信息起到了重要作用。
中国广告产业在过去几十年中取得了巨大的成就，经历了快速发展的阶段，逐渐成为全球广告市场的重要参与者。
本文将对中国广告产业的现状和发展模式进行深入分析，旨在为广告从业者和相关研究者提供全面的了解和参考。
2. 引言广告产业是现代市场经济中的核心产业之一，随着我国市场经济体制的逐渐完善和广告市场的迅速扩大，中国广告产业在过去几十年中取得了长足的发展。
广告的种类和形式不断创新，广告主体也呈现多元化的趋势，这为中国广告产业的发展提供了广阔的空间。
3. 中国广告产业的现状3.1 广告产业规模扩大近年来，中国广告产业规模呈现快速增长的趋势。
根据统计数据显示，2019年我国广告业总体规模已经超过2000亿元，跻身全球广告市场前列。
随着互联网和移动互联网的普及，广告的传播媒介正在发生巨大变革，数字广告、线上广告等新兴媒体迅速发展，成为中国广告产业增长的新动力。
3.2 广告形式创新广告形式的创新是中国广告产业发展的重要推动力。
传统的平面广告、电视广告正在逐渐被数字广告、互联网广告所取代。
移动广告、社交媒体广告等也日益受到青睐。
新形式广告以其更具互动性、创意性和个性化特点，吸引了越来越多的广告主和消费者。
3.3 广告市场竞争加剧中国广告市场的竞争日趋激烈，广告主之间的竞争不断升级。
这为广告创意的提升提供了动力，同时也促使广告主更加注重广告效果和投入产出比。
随着广告市场竞争的加剧，广告从业者也面临着巨大的挑战，需要不断提升自身的创意与专业素养。
4. 中国广告产业的发展模式4.1 品牌建立与传播品牌建立与传播是中国广告产业发展的重要模式。
通过广告宣传、推广活动等手段，将产品或服务与消费者建立起紧密的联系，增强品牌形象和影响力。
通过社交媒体、视频内容等新媒体平台的利用，广告主能够更加直接、全面地传播品牌形象，吸引更多潜在消费者。
广告市场调研报告3篇
广告市场调研报告3篇【导语】广告市场调研报告怎么写好？本为精选了3篇优秀的广告市场调研报告范文，都是标准的书写参考模板。
以下是我为大家收集的广告市场调研报告，仅供参考，希望您能喜欢。
目录第1篇2022广告市场调研报告范文第2篇广告市场调研报告第3篇广告市场的调研报告【第1篇】2022广告市场调研报告范文在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。
市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。
阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
(一)标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。
有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。
如:《消费者眼中的; 枣;读者群研究报告》。
(二)目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。
例如;目录1、调查设计与组织实施2、调查对象构成情况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。
主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。
即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。
介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。
广告服务行业现状分析报告
2023-11-06contents •行业概述•市场规模与增长•行业分析•竞争格局与市场占有率•技术发展与创新•发展趋势与展望目录01行业概述广告服务行业的定义广告服务行业是指提供广告创意、策划、设计、制作、发布等服务的行业。
广告服务行业的分类根据服务类型和业务领域，广告服务行业主要包括广告策划、广告制作、媒介投放、公关活动策划等。
广告服务行业的定义与分类广告服务行业的发展历程起步阶段广告服务行业起源于20世纪初，随着商业的发展和媒体的兴起，广告开始发挥重要作用。
发展阶段自20世纪50年代以来，广告服务行业不断发展和壮大，随着电视、广播、报纸等媒体的普及，广告成为了商家重要的营销手段。
数字化转型自21世纪初以来，随着互联网和数字技术的快速发展，广告服务行业开始进行数字化转型，数字广告逐渐成为主流。
010203广告服务行业的现状与趋势现状目前，广告服务行业已经发展成为一个成熟的行业，市场竞争激烈，客户群体广泛，涵盖了各个行业和领域。
趋势未来，随着数字化转型的深入推进，数字广告将继续发挥重要作用，同时，随着消费者行为的改变和新兴媒体的出现，广告服务行业将更加注重创意和创新，以适应市场的变化和客户的需求。
02市场规模与增长市场规模及增长情况广告服务行业市场规模稳定增长，2019年达到了约1000亿美元。
随着数字广告技术的不断发展，市场规模有望继续扩大。
作为最大的在线广告平台，Google在搜索广告市场占据主导地位。
Google在社交媒体广告市场中占据较大份额。
Facebook在电商广告市场中逐渐崛起。
Amazon主要市场参与者及市场份额市场增长驱动因素及趋势移动设备的普及随着智能手机和移动互联网的发展，移动广告市场增长迅速。
社交媒体的兴起社交媒体平台成为广告主投放广告的重要渠道。
个性化营销和精准定位广告主越来越注重通过数据分析和精准定位来实现广告投放的效益最大化。
程序化广告购买程序化广告购买平台使得广告主可以更高效地购买广告资源。
广告行业市场调研报告
广告行业市场调研报告一、引言广告作为一种重要的营销手段，在当今商业社会中发挥着举足轻重的作用。
为了深入了解广告行业的市场现状、发展趋势以及面临的挑战，我们进行了此次市场调研。
二、广告行业市场规模近年来，广告行业市场规模持续增长。
据相关数据显示，全球广告支出在过去几年中保持了稳定的上升态势。
在国内，随着经济的不断发展和企业对品牌推广的重视，广告市场规模也在逐年扩大。
从不同的广告形式来看，数字广告占据了越来越大的份额。
其中，社交媒体广告、搜索引擎广告和视频广告成为增长的主要驱动力。
传统广告形式，如电视广告、报纸广告和户外广告，虽然市场份额有所下降，但仍然在特定领域和受众群体中发挥着重要作用。
三、广告行业市场结构1、按广告媒介分类数字媒体：包括网站、社交媒体平台、移动应用等。
数字媒体的优势在于精准定位、互动性强和效果可衡量。
传统媒体：电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
传统媒体在品牌塑造和大规模传播方面具有一定的优势。
新兴媒体：如直播带货、短视频平台等，具有较高的用户参与度和传播速度。
2、按广告主行业分类快消品行业：一直是广告投放的重要领域，对广告的需求较大，注重品牌形象和产品推广。
汽车行业：在广告投入上也颇为可观，侧重于新品发布和品牌宣传。
互联网行业：随着自身的发展，广告投放不断增加，以获取更多用户和提升品牌知名度。
四、广告行业发展趋势1、技术驱动创新随着人工智能、大数据、区块链等技术的不断发展，广告行业正在经历深刻的变革。
例如，通过大数据分析实现精准投放，利用人工智能进行创意生成和优化，以及区块链技术在广告交易中的应用，提高透明度和安全性。
2、内容营销的兴起消费者对于单纯的广告宣传越来越免疫，更倾向于接受有价值、有趣味的内容。
因此，品牌开始注重内容营销，通过制作优质的文章、视频、图片等内容，吸引消费者的关注和参与。
3、移动广告的主导地位随着智能手机的普及，移动广告成为广告行业的主流。
移动广告具有随时随地、个性化、互动性强等特点，为广告主提供了更多的机会和挑战。
国内广告数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的持续增长和互联网技术的快速发展，广告行业在我国市场中的地位日益重要。
本报告通过对国内广告市场的数据分析，旨在揭示广告行业的现状、发展趋势以及存在的问题，为广告行业的相关企业和从业者提供参考。
二、数据来源及分析方法1. 数据来源本报告数据来源于国家统计局、中国广告协会、艾瑞咨询、易观智库等权威机构发布的广告行业相关数据。
2. 分析方法本报告采用统计分析、趋势分析、对比分析等方法，对国内广告市场的发展现状、趋势和问题进行深入剖析。
三、国内广告市场现状分析1. 广告市场规模近年来，我国广告市场规模持续扩大。
据国家统计局数据显示，2019年我国广告市场规模达到9486亿元，同比增长7.9%。
预计未来几年，我国广告市场规模将继续保持稳定增长。
2. 广告行业结构从广告行业结构来看，我国广告市场主要由电视、报纸、杂志、户外、网络、移动等媒体构成。
其中，电视广告占据市场主导地位，其次是网络广告。
随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，网络广告和移动广告市场份额逐年提升。
3. 广告市场地域分布我国广告市场地域分布不均，一线城市和部分二线城市广告市场规模较大。
随着我国城市化进程的加快，三四线城市及以下地区的广告市场潜力巨大。
四、国内广告市场发展趋势1. 广告市场持续增长在经济稳定增长和消费升级的背景下，我国广告市场将持续保持增长态势。
随着新兴媒体和技术的不断涌现，广告市场将迎来更多的发展机遇。
2. 数字化、智能化趋势明显互联网、大数据、人工智能等技术在广告行业的应用越来越广泛，数字化、智能化趋势日益明显。
未来，广告行业将更加注重数据分析和用户画像，实现精准营销。
3. 跨界融合加速广告行业与其他行业的跨界融合将成为常态，如广告与电商、内容、娱乐等领域的结合，为广告市场带来更多创新和机遇。
4. 移动广告市场潜力巨大随着智能手机的普及和移动应用的不断丰富，移动广告市场将保持高速增长。
未来，移动广告将成为广告市场的重要增长点。
广告市场调研报告6篇
广告市场调研报告6篇广告市场调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
调查对象：广告公司的人力资源管理调查方法：访问法调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐亚威(二)实施过程中的问题1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实(三)调查结果调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。
关于中国移动户外广告效果调查报告
关于中国移动通讯沈阳公司户外广告效果调查报告【】：在户外投放广告，是许多企业感兴趣的一个话题，本文以通过对中国移动通讯沈阳公司投放户外广告效果调查和真实数据进行整理，形成了报告的基本内容。
在此基础上，也对本次调查的关键词广告相关的其他基本问题进行了分析讨论，以提供更多有关户外广告效果调查实际应用信息。
一、调查背景：移动通信运营市场近期将陷入超乎寻常的激烈竞本公司受中国移动通信公司沈阳分公司的委托，主要针对该公司的户外广告发布效果进行调查。
本次调查时间从2004年8月28日至2004年9月3日，持续一周。
二、调查目的根据沈阳移动公司的委托，对该公司的广告发布效果进行综合的科学评测，主要针对该公司的形象广告，促销广告（户外广告）的广告效应做出客观评测，重点评测发布媒体的传播效果。
单一媒体与媒体组合的传播效应做出综合评测。
同时对广告的创意设计效果的目的性，吸引力，注目率，记忆度、感染力等方面做出科学评价。
为公司今后的经营与广告战略提供更可靠的依据，使公司进一步提高美誉度，提升广告在经营中的效用。
三、根据不同评测项目内容，采取不同的评测方法调查方法：抽样调查，访谈调查，随机调查，观测调查四、调查内容：主要针对户外媒体广告做出综合评测媒体类型：大型户外广告、路牌、车体、营业场所媒体宣传品、广告评测内容：A、媒体位置B、人群时空/8小时时间内流量（人流、车流）C、注目率广告受众评测直接消费对象、竞争对手的消费对象、销售商对企业形象广告评价、广告感染力评价广告创意、设计效果评测广告目的性的表达广告吸引力的评测广告注目的评测广告记忆度评测广告感染力评测五、调查对象（户外广告有稳定的受众群）本次调查时间从2004年8月28日至2004年9月3日，持续一周。
调查对象是移动用户，日均访问量为400人，多数人对移动产品较为熟悉，因此调查结果更具有代表性。
此次调查一共采集样本2000份，经核对筛选有效样本为1502份，有效样本率为75%。
手机广告市场分析报告
手机广告市场分析报告1.引言1.1 概述手机广告市场作为数字营销领域的重要组成部分，近年来迅速发展。
随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，手机广告市场呈现出蓬勃的发展态势。
手机广告不仅成为企业推广产品和服务的重要渠道，也成为用户获取信息和娱乐的重要途径。
本报告旨在对手机广告市场进行深入分析，从市场现状、主要形式和未来趋势等方面进行全面剖析，以期为相关行业提供有价值的参考信息。
1.2 文章结构：本文将分为引言、正文和结论三个部分来进行手机广告市场分析报告。
在引言部分中，将对手机广告市场的概述进行介绍，并说明本文的结构和目的。
在正文部分中，将分析手机广告市场的现状、主要手机广告形式以及市场发展趋势。
最后，在结论部分将总结手机广告市场的情况，展望其未来发展，并提出结论。
整个报告将全面客观地展现手机广告市场的发展现状和未来趋势。
1.3 目的:本报告的目的是对手机广告市场进行全面的分析和评估，深入探讨当前手机广告市场的现状，主要手机广告形式以及市场发展趋势。
通过本报告的编写，旨在为手机广告行业的从业者和投资者提供参考和决策依据，帮助他们更好地了解市场情况，把握市场趋势，制定相应的营销策略和投资计划，从而更好地应对竞争，促进行业健康发展。
同时，也希望通过本报告，为行业相关研究提供参考和借鉴，促进学术交流和行业发展。
1.4 总结:在本报告中，我们对手机广告市场进行了全面的分析和研究。
通过对手机广告市场现状、主要手机广告形式和市场发展趋势的分析，我们发现手机广告市场正在快速发展，并且具有巨大的潜力。
手机广告市场现状显示，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分，且手机用户数量不断增长。
各种类型的手机广告形式也在不断涌现，涵盖了各个方面和场景，为企业推广和用户获取提供了更多的可能性。
从手机广告市场的发展趋势来看，随着移动互联网的普及和技术的不断创新，手机广告市场将更加多元化和个性化，为广告主和用户带来更好的体验和效果。
中国移动户外广告效果调查报告
调查样本
问卷调查样本覆盖了中国各大城市的中国移动户外广告投放 用户，包括北京、上海、广州、深圳等一线城市，以及南京 、杭州、成都等二线城市。
现场访谈样本选取了部分在中国移动户外广告投放中具有代 表性的广告主和广告代理商，以获得更多市场细节和案例。
03
中国移动户外广告效果总览
数量与分布
全国范围内，中国移动户外广告数量稳步上升，主要集中 在一、二线城市。
利用多样化的创意元素和独特的设计，吸引受众的注意力，提高广告的辨识度和记忆度。
针对性定位
根据目标受众的特点和需求，制定有针对性的广告策略，提高广告与受众的关联度和契合度。
加强与受众的互动和参与
互动形式
通过有趣、简单、多样化的互动方式，吸引受众参与广告活 动，提高受众的参与度和粘性。
奖励激励
通过给予受众相应的奖励和优惠，激发受众参与广告活动的 积极性和分享意愿。
03
营销策略
二线城市的户外广告营销策略以品牌宣传和推广为主，通过多种形式
的户外广告宣传，提高品牌知名度和美誉度，进而促进销售增长。
三线城市户外广告效果
投放效果
三线城市的户外广告投放效果总体而言较为一般，部分三线城市户外广告投放量较小，且 缺乏有效的监测和评估机制。
目标受众
三线城市的户外广告目标受众主要是本地居民和周边乡镇居民，消费需求和消费能力相对 较低，更注重实用性和价格因素。
公交车身和站台广告的平均记忆率和触动率也较高，均在40%以上。这表明这些 形式能够给受众留下深刻的印象，并且有效激发消费者的购买欲望，有助于提高 品牌知名度和市场竞争力。
LED显示屏和互动装置广告效果
LED显示屏和互动装置广告在吸引受众的注意力和激发消费者的购买欲望方面具有较大的优势。在调查的城市中，LED显示屏 和互动装置广告的到达率均超过了80%，且平均记忆率和触动率均在50%以上。
广告调研报告（收藏4篇）
广告调研报告（收藏4篇）广告调研报告(篇1)广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
在世界经济发展不平衡的今天，必然伴随着全球广告市场发展的不平衡，据悉，美国占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。
而今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国广告市场则呈现出勃勃生机，中国广告业发展迅速。
据悉，近年来中国的广告业一直保持着顽强的发展态势。
20xx年中国广告经营额达20xx.0322亿元，比20xx年增长141.4708亿元，增长率为7.45%。
20xx年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。
20xx年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。
经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业挺过来了，而且迎来了发展黄金期。
20xx年，中国的广告开支为226.06亿美元。
预计在十二五期间，我国经济将继续稳健增长，伴随着的是十分乐观的广告市场前景。
但是，在乐观的广告市场下，中国广告业依然存在着许多问题。
我国广告经营环境结构庞大，有跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司，10万余家广告经营单位，以及它们所呈现出的全面代理型、专业服务型、媒介购买型等不同特点。
这是中国广告业向更高目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础，也是中国经济高速增长的有力见证。
但，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，成为了我国广告业发展的“瓶颈”。
一日益严重的同质化现象在当今社会，服务的差别化是服务业核心竞争力的体现。
作为服务业的我国广告业，企业的个性正在逐渐消失。
具体表现在：广告公司为了生存的需要，不仅围绕广告主的要求进行承诺，而且还按照行业约定俗成的方式去运作，这样，无论是大公司还是小公司，在服务内容、服务方式和服务水准上，都缺少差别。
互联网广告报告
互联网广告报告随着互联网技术的迅猛发展和普及，互联网广告逐渐成为企业推广产品和服务的重要手段之一。
本报告将针对互联网广告的发展趋势、分类、优势和不足进行综合分析，并探讨如何有效地利用互联网广告来提升企业的营销效果。
一、互联网广告的发展趋势随着人们对互联网的依赖程度增加，互联网广告在过去几年呈现出爆发式增长的态势。
据统计，全球互联网广告支出已经连续多年超过传统媒体广告，预计未来几年仍将保持高速增长。
这主要归因于以下几方面的发展趋势：1. 移动互联网的普及：随着智能手机和平板电脑的普及，用户可以随时随地访问互联网，使得移动互联网广告成为主流。
移动互联网广告以其精准定位、交互性强等特点受到广告主的青睐。
2. 大数据的应用：互联网广告平台可以通过收集和分析用户的行为数据，实现精准投放，提高广告点击率和转化率。
同时，大数据分析也可以帮助广告主更好地了解目标用户的兴趣和需求，以便更好地制定推广策略。
3. 社交媒体的崛起：社交媒体平台如Facebook、Instagram和微信等已经成为广告主的重要宣传渠道。
通过社交媒体的互动性和用户粘性，广告主可以更好地与用户进行互动，增强品牌认知度和用户忠诚度。
二、互联网广告的分类根据互联网广告的形式和投放方式，可以将其分为几个主要分类：1. 搜索引擎广告：指通过搜索引擎的搜索结果页面上的广告位进行投放的广告形式，为广告主提供了有针对性的投放平台。
2. 展示广告：通过文字、图像、动画等形式展示在网页、移动应用或视频等媒体上的广告，包括横幅广告、弹窗广告和插屏广告等。
3. 视频广告：以视频形式呈现的广告，可以在在线视频平台、社交媒体和移动应用中投放。
4. 社交媒体广告：通过社交媒体平台的推广功能进行投放的广告，可以根据用户的兴趣、地理位置等信息进行精准投放。
5. 原生广告：将广告与媒体内容融为一体，以使广告更加自然地呈现给用户。
三、互联网广告的优势相比传统媒体广告，互联网广告具有以下几个优势：1. 精准定位：通过用户数据分析和大数据技术，互联网广告可以实现更精准的用户定位，提高广告的投放效果。
中国广告行业的现状与市场研究分析
中国广告行业的现状与市场研究分析中国广告行业近年来快速发展，已成为中国市场经济不可分割的一部分。
根据不完全统计，中国广告行业的规模已经达到千亿级别，并且呈现出蓬勃的发展势头。
这样的市场背景下，不同类型的广告公司也开始如雨后春笋般地出现。
然而，相对于发达国家的广告行业而言，中国的广告行业仍存在一定的差距。
其中，最为突出的问题之一就是市场竞争过于激烈，导致许多广告公司陷入价格战的况況。
所以，如何在市场竞争中获得先机，是广告公司需要重点关注的一个问题。
在广告行业中，市场研究是一个非常重要的领域。
它能够对消费者、产品、品牌、营销策略等方面进行深入研究，并且通过数据分析和信息整合，为广告公司提供有价值的参考依据。
因此，在这篇文章中，我们将从市场研究的角度出发，分析中国广告行业的现状，探讨如何利用市场研究来提高广告公司的竞争力。
一、中国广告行业的发展现状作为中国市场经济的组成部分之一，中国广告行业在过去几年中快速发展。
根据艾瑞咨询的数据显示，2018年，中国广告行业的市场规模达到了4928亿元，同比增长8.3%。
同时，艾瑞咨询的数据还显示，截至2019年底，中国广告行业共有20万家广告公司，人均广告支出为158元。
尽管近年来中国广告行业呈现出快速发展的趋势，但是相对于发达国家而言，中国的广告行业仍存在一定的差距。
首先，从广告公司数量的角度来看，中国的广告公司数量非常庞大，但是大多数是小型广告公司。
相比之下，发达国家的广告公司数量相对较少，但是它们通常是较大规模的广告公司，例如美国著名的广告公司奥美(Omnicom)和英国的WPP。
其次，在商业模式的角度来看，中国广告行业普遍存在着“跑量”和价格战的问题。
在中国市场，许多广告公司为了获得项目，不得不通过降价的方式来争夺客户。
这种商业模式严重制约了广告公司的创意和专业水平的提升。
与之相反的是，发达国家的广告公司更加注重专业性和创意性，并且通常能够获得高质量的项目。
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2016-2017年中国移动广告行业研究报告2016-2017 China Mobile Advertising ResearchReport（内部精简版）研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。
•通过对行业专家、相关企业与移动广告用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。
•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。
政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。
•艾媒北极星：截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测。
•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询whd@。
2016年中国移动广告基本概况1 2016年移动广告市场发展状况分析2 2016年中国移动广告企业典型案例分析4 目录2017年中国移动广告行业发展趋势52016年中国手机网民移动广告接受度分析31 PART ONE2016年中国移动广告基本概况移动广告是指通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告。
移动广告概念广告形式图片广告、视频音像广告、搜索类广告、电子邮件广告、信息流广告、插片广告、积分墙广告、LBS广告等。
特点即时性精准性互动性基于手机可移动性，广告信息及时有效到达。
实时捕捉用户信息形成用户画像，精准传播广告。
广告主与消费者互动交流，提升传播效果和用户体验。
移动广告随着移动互联网的发展，经历了三个主要阶段。
从用户被动接受信息的PUSH 时代，再发展到用户主动订阅咨询的PULL 时代，再到如今运用大数据定向推送的双向交互时代。
PUSH时代PULL 时代 双向交互时代” ”移动广告发展历程2006 导入期 广告主试探性进入行业，逐渐确立商业模式。
2012 快速成长期2009 增长期 进入3G 时代，移动用户激增，移动广告进入发展黄金期。
2016 成熟期 程序化购买技术渐趋成熟。
2013、2014 爆发阶段 移动端成为广告投放主流渠道。
繁荣期移动广告发展历程移动广告发展三阶段注释：产业链各环节仅列出部分代表性企业。
移动广告产业链广告代理公司 代理交易平台 移动DSP 移动ADX 移动SSPAPPS 移动聚合平台 广告 受 众移动DMP应用商店电信运营商 第三方监测公司 流量统计 广 告 主广告主、广告代理商移动广告服务提供商传播媒体平台优化广告主根据产品属性提出投放需求。
评估、策划广告主需求，提供投放技术支持，定位目标受众，以及选择最优投放渠道。
媒体渠道（自有媒体和外部媒体资源）根据目标用户消费行为精准投放广告。
广告受众广告位优化数据反馈移动广告投放环节广告传出者 广告主 技术支持 移动广告服务提供商 传播渠道 传播媒体 广告受众广告接受者各环节主体角色移动广告投放环节移动广告主要计费方式01 效果计费（CPA）每行动成本，即按照广告投放的实际效果进行计费，而不限广告投放量，例如顾客的订单、账号的注册等。
优势：收益大。
劣势：风险大。
02 点击计费（CPC）每次点击付费广告，即广告每被点击一次，广告主所需付给开发者的费用。
优势：加强作弊难度、宣传效果最优。
劣势：只浏览不点击的流量无法完成转化。
03 展示计费（CPM）每千人成本，即广告以每展示一千次为单位进行计费，按广告浏览数进行收费。
优势：传统计价方式，认可度较高。
劣势：难防刷量行为，数据真实性比较弱。
CPM、CPC、CPA为当前移动广告最主要的计费方式，广告主需综合广告投放目的、用户流量以及接入广告的产品吸引力等多方面因素选择适合自己的计费方式。
移动广告平台概念及平台划分是指以中介的形式连接移动应用开发者和广告主，通过各种数据的整合和分析，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台。
概念需求方平台DSP 平台广告主服务平台，广告主可以在DSP 平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等。
ADX 平台SSP 平台供应方平台 让网络媒体介入广告交易，使他们的库存广告获得较高的单位展示费用和售出率，实现收益最大化。
广告交易平台 是将网络媒体和广告商联系在一起的开放在线广告市场。
运用实时竞价技术竞拍每次向用户显示广告的机会，让广告主在对的时间、地点接触到对的用户。
DMP 平台数据管理平台 帮助涉及广告库存购买和出售的各方进行数据管理、方便第三方数据的使用、增强他们对数据的理解、帮助传回数据或将定制数据传入某一平台，以便更好地定位。
分类移动广告平台流量资源格局分析畅思广告、力美科技、东信点媒、广点通、百度网盟、 有米科技、品友互动、指点传媒、安沃传媒、点入广告……传漾、博睿赛思、艾维邑动、风媒四季、汇量科技、悠易互通、亿动广告、米迪广告……2016年中国移动广告平台流量资源格局移动广告平台群雄并起，竞争加剧，除了纷纷在技术上优化升级外，行业流量资源抢夺战也打得如火如荼。
当前畅思广告、广点通、百度网盟等平台在业内品牌影响力较大，流量资源丰富，为广告主带来广阔的人群触达空间以及多元化的流量选择。
目前，在移动广告行业，流量是媒体资源变现的关键资本，也是移动应用开发者获得收益的重要渠道，而当前的平台流量资源来源非常广泛，类型丰富，因此市场对于各平台优质流量资源整合能力的要求大大提高，拥有丰厚并且优质流量资源的大平台将会在市场竞争者脱颖而出。
第一梯队第二梯队艾媒咨询分析师观点行业动态——资本市场持续加持畅思广告2016.1.12上亿元首轮融资2016年1月12日，畅思广告宣布完成首轮上亿元融资，投资方为晨晖资本和景林投资，资金将主要用于广告平台业务及游戏推广业务。
未来畅思广告将充分发挥营销优势，持续帮助更多应用开发者和广告主受益。
摩邑诚MEX2016.4.15200万美元B轮融资2016年4月15日，摩邑诚MEX获得麦腾200万美金的B轮融资，未来将深耕移动DSP技术，实现广告主一站式智能广告投放服务，打造成为程序化广告投放市场的独角兽。
安墨移动2016.10.24千万元A轮融资2016年10月24日，移动端原生广告平台安墨移动获千万级A轮融资，由新浪微博领投。
安墨移动未来将加速平台技术升级，强化大数据融合能力，实现更精准描绘用户画像目的。
个推2016.11.204亿元D轮融资2016年11月20日，基于大数据推送技术的服务商个推完成4亿人民币D 轮融资，领投方为伯乐纵横，估值比C轮翻倍。
个推同时推出“个信”广告投放平台，与DMP平台打通，基于大数据实现精准营销。
行业动态——行业抢滩新三板亿玛在线（证券代码：836346）3月23日，亿玛在线在新三板挂牌上市，专注电商领域广告营销，自建DMP平台采集和分析数据，凭借DSP平台实现精准营销。
木瓜移动（证券代码：837493）5月16日北京木瓜移动科技股份有限公司正式挂牌新三板，2015年净利润增长611.33%。
小鸟推送（证券代码：838405）7月22日，小鸟推送正式挂牌新三板，实现从单一的DSP开始向智能化移动营销SaaS平台转型。
力美科技（证券代码：838556）9月26日力美科技新三板上市，2015年度营收1.04亿元，未来将打造成“中国移动程序化广告技术平台”第一股。
艾媒咨询分析师观点2015年，有米科技、道有道、米迪等移动广告平台捷足先登，纷纷宣布新三板上市，2016年移动广告行业新三板上市潮愈演愈烈，各大平台跃跃欲试。
移动广告行业竞争激烈，新进者抢占市场面临巨大挑战，而抢先入局者则为了提升和巩固自身地位，将进入门槛相对较低的新三板作为跳板，打开更多融资渠道，以及带来更好的品牌效应和更为完善的企业管理。
目前，登陆新三板似乎已成移动广告行业提高市场占有率的重要战略。
行业动态——多头竞争格局明显广告监测者 技术提供者 移动广告服务商垂直领域APPBATBAT 借助流量和品牌优势，在行业中跑马圈地；今日头条、网易等头部资源也纷纷加入移动广告市场竞争；而随着垂直应用的流量入口价值提升，垂直领域APP 也成为移动广告分发的重要渠道；畅思广告、力美科技等移动广告服务商则侧重搭建广告服务平台，为广告主提供高效的精准营销和品牌推广服务，技术和流量优势明显。
艾媒咨询分析师认为，当前移动广告竞争者众多，但行业绝对的巨头仍未显现，多头竞争格局仍将持续。
移动广告行业多头竞争格局技术优势 流量优势 媒体资源制胜关键用户需求碎片化趋势明显，移动广告可挖掘的细分市场也越来越多。
移动广告从业者大量涌入，从不同方向进军移动广告市场，形成多头竞争格局。
格局分析2016年移动广告市场发展状况分析2PART TWO数字广告 , 38.8%32.4%7.5%6.0%8.7% 4.0%2.6% 2016年中国广告市场及投放渠道占比分布数字广告 电视广告 报纸 杂志 广播 户外 直投其中移动广告占比达21.7%广告行业历经多年发展渐趋成熟，投放渠道逐渐被打开。
iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示，在多元化投放渠道中，数字广告成为当前广告主最为青睐的投放渠道，占比38.8%。
而受移动互联网快速发展的助推，移动广告逐渐成为广告市场主力军，占比达21.7%，占据数字广告大壁江山。
相比之下，传统渠道份额占比日渐下滑。
艾媒咨询分析师认为，随着移动APP 、移动搜索等营销渠道逐渐成熟，以及移动端用户体量的积累，移动端将成为广告主首选的渠道。
传统广告投放渠道渐趋没落 移动广告快速增长275.6 592.5 1340.8 1868.6 2570.6 115.0%126.3%39.4%37.6%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%140.0%0.0500.01000.01500.02000.02500.03000.02014201520162017E2018E2014-2018年中国移动广告规模及预测市场规模(亿元)增长率（%）iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示，2016年中国移动广告市场规模突破千亿元，增速达新高。
艾媒咨询分析师认为，2016年成为中国乃至全球移动广告市场真正的爆发元年，移动广告迎来发展的最佳时机，但竞争也将会愈加激烈，移动广告市场群雄逐鹿的状态将长期持续。
移动广告迎来爆发元年 群雄逐鹿或成常态1.2 4.5 10.6 25.9 50.1 74.9 117.4 175.5 227.1 275.0%135.6% 144.3%93.4%69.5%56.7% 49.5%29.4%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%0.050.0100.0150.0200.0250.020102011201220132014201520162017e 2018e2010-2018年中国移动广告平台市场整体规模及增长率市场规模（亿元）增长率（%）iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示，2016年中国移动广告平台市场整体规模达117.4亿元，较去年增长56.7%。