视听语言分析——基于公益广告片《家》
视听语言分析——基于公益广告片《家》
新加坡公益广告《家》视听语言分析中山大学2010新闻学专业学生影片是通过其视听语言来传递信息给受众的，这些语言实际上就是影片中所包含的画面设计、镜头调度、演员表现，以及声音语言。
视听语言通过镜头的内容，将人物、行为动作、环境、对白结合在一起，并在镜头之间的组合中讲述影片故事。
以下以广告片《家》为例，进行视听语言的分析。
优酷视频链接：/v_show/id_XMjU0MTg2MDYw.html一、影片故事《家》讲述的主体是家的亲情。
片中以儿子的回忆来讲述他的父亲对他奶奶的无微不至的孝顺和照顾。
在对父亲发出疑问——奶奶对父亲很不好，为什么还要对她这么的无微不至。
父亲则回忆了小时候生病，奶奶冒雨送他去医院的经历。
仅仅3分钟的影片，通过一个个镜头，讲述了一个感人的故事，以父亲孝顺的形象表达了我们传统观念里的美德。
二、视觉分析该片虽然时长很短（3:02），但视觉上有很多地方都能给到人一定的冲击。
整部影片没有多少宏大的画面，展现细节的特写则有很多。
因为该片的定位在于感人，传达一种价值观，通过细节更能表现人物情感。
影片开头，父亲给奶奶干燥的嘴唇上抹上水的动作的特写，所表达的不仅仅只有一个动作的信息，显然，父亲对奶奶的精心照顾、父亲的孝顺也同时表现了出来。
1、画面色彩色彩的选择与影片要表达的主题和表现的内容是很相关的。
整个影片的色彩显得比较淡，灰白色是主导色彩。
如果该片的色彩是大红大紫，那么很难表现出父亲在奶奶病了后的那种心情，也会与儿子一开始不喜欢奶奶的情感相冲突。
而且整部片旨在表达亲情这个主题，相对单调的灰白色会在视觉上给受众一定的心理影响——你心中的亲情是怎样的？另外，该片的回忆部分占主体，为了表达（或者说是区分）回忆部分，画面调成灰白色也是需要的。
如父亲回忆那一段，色彩就全是灰白色了。
这里实际上有一种古老照片的效果。
当然，该片除了灰白还是有其他色彩的。
儿子回忆的第一个镜头——搬新家，这里有环境的色彩，树的绿色、车的蓝色、行李的红色，这里其实表现了搬新家的开心。
“家”元素在央视春晚公益广告中的应用
“家”元素在央视春晚公益广告中的应用
2022年的中央电视台春节联欢晚会公益广告又一次触动了无数观众的心弦，其中“家”元素在广告中得到了广泛的应用。
家，是每个人生命中最温暖的地方，是情感的归宿，是
温馨的港湾。
在春晚公益广告中，家成为一种强大的情感符号，通过家的情感连接，广告
向观众传递出了深切的情感关怀和社会责任感。
本文将对春晚公益广告中“家”元素的应
用进行探讨，分析其对观众情感的打动和对社会责任的传递。
春晚公益广告中“家”元素的应用在情感上起到了极大的触动作用。
在广告中，家被
塑造成一个温馨幸福的地方，家人团聚的场景、孩子们天真烂漫的笑脸、父母慈祥的眼神，都让观众感受到了一种浓浓的亲情和幸福。
而在广告情节的发展中，通过展示一些困境中
的孩子和家庭，向观众传递出了哀伤和无助，引发了观众内心深处的共情。
这种情感上的
共鸣，让观众更加关注到了社会上一些真实存在的问题，使得公益广告的宣传目的得以更
好地实现。
春晚公益广告中“家”元素的应用还在社会责任方面发挥了巨大的作用。
通过展示一
些困境孩子的生活场景，广告指出了社会上一些严重的问题，比如贫困、失学、家庭困难等。
广告中展示的这些情节，让广大观众更加深刻地认识到了这些问题的严重性，引发了
观众对这些问题的关注和思考。
广告中还展示了一些公益组织和志愿者们通过各种方式帮
助这些困境孩子，向观众传递出了对困境群体的关怀和帮助。
这种通过“家”元素传递社
会责任感的手法，让公益广告不仅仅是一种情感宣泄，更是一种对社会责任的传递和呼
吁。
广告语篇中多模态隐喻的意义建构——以央视公益广告《Family》为例
归 纳为 以下 三 种 ： （ １ ） 文 字依 附于 图片 ； （ ２ ） 文 字 和 图片相互 补 充 ； （ ３ ） 文 字 复 制 图 片 即文 字 用 来 强 化 图片意义 表达 。Ｈ ａ ｌ ｌ ｉ ｄ ａ ｙ （ １ ９ ９ ４： １ ２ ４ ） 认为 ： 图像 是 一 个标 识 ， 文字 是 附加 给该标 识 的价值 ， 图像 和文 字构 成一 个识 别关 系 过 程 。换 句 话 说 ， 即通 过 文 字 识 别 图像 的价 值 。而 Ｙ ｕ ｓ （ ２ ０ １ ０ ） 则 强调 文 字 隐喻 和非 文
广告 为例 ， Ｆ ｏ ｒ ｃ ｅ ｖ ｉ ｌ ｌ ｅ（ １ ９ ９ ６ ） ， Ｋ ｏ ｌ ｌ ｅ ｒ（ ２ ０ ０ ９ ） ， Ｃ ａ ｂ ａ ｌ — ｌ ｅ ｒ ｏ（ ２ ０ ０ ９ ） 等学 者分析 归纳 了以实现 产 品或服 务 的
Ｒ ｏ ｌ ａ ｎ ｄ Ｂ ａ ｒ ｔ ｈ ｅ ｓ（ １ ９ ７ ７ ： ３ ３ ） 将文 本 和 图片 的关 系
多模态隐喻 ， 是多模态话语研究的新进展 ， 也是隐喻 研 究 的新 视 角 。
２ ． 多模态 隐喻 的研 究现 状
多模 态 隐喻研 究 的雏 形是 图像 隐 喻研究 。研 究 对象 集 中在各 种视 觉传媒 艺术 ， 如绘 画艺术 、 插 图艺
术、 电 影 图 像 和 广 告 图 画。 Ｃ ｈ ａ ｒ ｌ ｅ ｓ Ｆ ｏ ｒ ｃ ｅ ｖ ｉ ｌ ｌ ｅ
（ １ ９ ９ ６ ） 以Ｂ ｌ ａ ｃ ｋ的互 动论 为 理论 框 架 ， 突 破 了文 字 隐 喻的 限制 ， 研 究 了广 告 中的 视觉 隐喻 的理 解 和定
义， 并 将其 引入 到 了认 知语 言 学 中。 目前 有 关 多模
“家”元素在央视春晚公益广告中的应用
“家”元素在央视春晚公益广告中的应用每年春节的到来都意味着央视春晚的播出，这是中国人民最喜爱的节目之一。
央视春晚公益广告一直是这个盛会的一部分，每年都会以不同的主题和角度呈现给观众。
在近年的春晚公益广告中，“家”元素被广泛应用，成为了一个重要的主题，让观众在热闹的春晚中体会到家的温馨和爱的力量。
本文将从多个角度来分析“家”元素在央视春晚公益广告中的应用。
从感情角度来看，“家”是一个人最深刻的情感归宿。
在央视春晚公益广告中，常常能看到“家”元素贯穿这不仅是因为家的重要性，更多是因为家所代表的温暖和情感。
在2019年央视春晚公益广告中，有一则名为《回家》的广告，整个节目以回家过年为主线贯穿始终，通过讲述不同家庭与家庭成员之间的情感纽带，表达了对家的渴望与思念。
这样的广告在观众中引起了共鸣，让人们在春节期间更加关注家庭情感，感受到“家”的温暖和力量。
而在2020年的公益广告中，“家”元素更是贯穿全程，不仅以情感为线索，更以家庭为核心，让观众感受到家的和谐与幸福。
通过这种方式，央视春晚公益广告将“家”元素巧妙地融入情感表达中，让观众在瞬间就能感受到家的温馨和亲情的重要性。
从文化角度来看，“家”是中华民族传统文化的重要组成部分。
央视春晚作为中国文化传播的重要平台，其公益广告艺术作品一直秉持着中华传统文化的精髓和智慧。
在春晚公益广告中，“家”元素在文化传承方面得到了体现。
比如在2018年的公益广告中，通过讲述传统家庭文化传承与艺术的结合，向观众展现了中国传统文化中孝道、礼仪、家国情怀等价值观，唤起了人们对家庭文化的重视和珍惜。
在2019年的公益广告中，通过演绎中国传统故事和家庭价值观，向观众传递了中国传统文化中对家庭和谐、亲情的强烈诉求。
这样的公益广告不仅是对中国传统文化的传承和发扬，更是对家庭文化的重要性进行了深刻的阐释。
这种以“家”元素为内核的文化表达方式，让观众在欣赏春晚公益广告的也能感受到中国传统文化中对家庭的重视和呵护。
《家》的介绍
《家》的介绍
《家》是由著名导演兼编剧夏磊执导、张震、苗圃、柴贝儿、马苏、高华阳、程玉华
等主演的爱情电影，于2017年4月28日在中国上映。
另外，电影描述了一对情感紧张的夫妻——张震、苗圃两位演员饰演的石家，在家庭
中及多年爱情生活中所面临的挑战和磨难及其家庭之间的真情历程。
影片中，张震饰演一位拼命工作的产品设计经理石家，充满挑战和斗志，对事业有着
深深的执着；而苗圃饰演的石家妻子，是一位扛起家务，抚育子女，受欢迎的新媒体作家，却负责家庭大小琐碎之事的地位不受重视。
电影的题材涵盖大量家庭生活的琐碎，以及一对夫妻之间的摩擦，他们一方追求职业
成功，另一方企图忙碌的生活更多的照顾家庭的安全和感情，一門又走入另一個世界：自
分的夢想、社会的诱惑，溫暖的爱意堆砌成烟囱；而他們之间普通的时光，总是注满不同
感情，在温柔和敏感中交错发声。
本片真实如实地反映家庭生活中夫妻之间的互动，展现出当代婚姻中既是挣扎、矛盾
又充满爱情的历程。
它不仅对家庭生活中夫妻双方的考验和挣扎表示出认同，也提出了一
个重新定义爱情的建议：在职场、家庭中完美平衡既是可能也是期望，而彼此的信任、理解、支持、包容才是爱情。
这部影片是夏磊的另一部重磅作品，色彩柔和，情感真挚，既引人入胜，又发人深省，受到了观众和新闻媒体的一致好评。
2023年《家》的观后感
2023年《家》的观后感2023年《家》的观后感1一个七十七岁的外婆又老又脏，她不会说话，可还是默默地带着七岁的外孙。
那外孙很调皮，他只喜欢游戏机、机器人和巧克力饼。
他很嫌弃外婆，常常叫她“臭哑巴”，也三番五次地戏弄外婆，拿走外婆的发簪，藏起外婆唯一的鞋子等等。
看到这样的情景，谁都会生气。
可是，外婆从来也没有骂过外孙。
她还总觉得是自己做错了，给外孙买美味的巧克力饼，给外孙换了一只水煮鸡。
到了最后，外孙才明白外婆对自己的爱，学会了帮助外婆拖东西，会照顾外婆，而且还认认真真地教会了外婆怎么写字和写信呢！看完这部电影后，我忽然想起了我的外婆。
她也尽全部心力去爱我们。
过年时，她都会放好几百元钱在我的被子下，还给我买好多的零食之类的东西。
2023年《家》的观后感2西子：他是个悲剧，夹在薛洋和周皓中间里外不是人。
但是又很重感情，所以我说他是个悲剧。
经过了茂森破产，周皓落井下石后，他也明白了，兄弟才是最珍贵的，也是一件好事。
家的n次方，让我挺羡慕的，我也希望能有那么一家庭，每天说说笑笑吵吵闹闹的过日子。
我的感悟很深，人活着不是为了自己活着，而是为了“人”活着。
为了自己身边的人活着，并不是自己高兴了才是高兴，要能在自己高兴的同时让自己身边的人也高兴；一个人最宝贵的财富不是金钱，不是权利，不是名望，而“人”，是自己身边人，一个人来到这个世上走一遭，如果身边没点儿“人”那不是太空虚了吗？家是一个人避风的港湾，是一个人心灵的归宿。
在家里总会有人期盼着你，担心着你，鼓励着你，等着你，爱着你。
任何时候你受委屈亦或是你事业有成否可以回家像期盼着你，担心着你，鼓励着你，等着你的人诉说，毕竟，那是你的归宿。
2023年《家》的观后感3看了《我想有个家》之后，我觉得那个叫小花的小女孩很爱那个爷爷，也很爱婶娘、叔叔。
虽然爷爷、婶娘、叔叔都不是她的亲人，可是小花把他们都当成亲人一样对待。
爷爷出去干活了，突然天下大雨了，小花拿着衣服去找爷爷。
搭个舞台 演绎精彩——《家》的片断教学与反思
搭个舞台演绎精彩——《家》的片断教学与反思1. 引言在戏剧教学中，片断教学是一种常见而重要的教学方式。
通过分析和演绎戏剧作品中的片断，学生们能更好地理解和掌握戏剧创作和表演的要素。
本文将以《家》的片断教学为例，探讨该教学过程的设计与反思。
2. 《家》的背景介绍《家》是一部由中国著名剧作家曹禺所写的话剧作品。
该剧以一个普通家庭的生活为背景，通过对家庭成员之间的矛盾、冲突和关系的描绘，反映了当时社会的种种问题和矛盾。
本次片断教学选择了该剧中的一个关键场景，旨在让学生们通过演绎，深入理解剧作的主题和情感。
3. 片断教学设计3.1 教学目标•理解和把握剧作的主题和情感•掌握角色的塑造与表演技巧•培养团队合作和演员的表现能力3.2 教学内容和步骤3.2.1 预热活动在开始正式教学前，可以通过一些热身活动引发学生的兴趣和情感，例如： -分组进行小规模的戏剧游戏，提高学生们的表演意识和配合能力 - 让学生们做一些放松和拉伸的运动，以减轻紧张和压力3.2.2 角色分析与理解•分发剧本片段，并让学生们自行阅读和理解其中的情节和对白•引导学生们讨论片段中的角色关系、心理状态和情感表达•让学生们思考并回答一些针对角色心理和动机的问题，以帮助他们更好地理解角色3.2.3 反复排练与演绎•将学生们分成小组，每个小组由不同角色的学生组成•要求每个小组反复排练并演绎片段，注重角色的细腻表达和情感的真实传达•教师可以对每个小组的演绎进行点评和指导，帮助他们更好地理解和诠释角色3.2.4 演员表演技巧培训•在演绎过程中，教师可以给学生们介绍一些基本的表演技巧，例如：–肢体语言的运用，如姿势、动作和面部表情–声音的运用，如音量、语速和语调的变化–整体舞台表现力的培养，如动作的协调和节奏感的把握3.3 教学评价•教师可以通过观察学生们的演绎和参与程度，评价他们对剧作和角色的理解程度•学生们也可以互相进行评价和反思，提出改进建议和意见•教师可以设置一些表演评分的标准，以评价学生们的演绎实力和进步情况4. 教学反思本次片断教学中，学生们通过深入参与和实践，对《家》这部经典话剧有了更深入的理解。
浅谈《家》的场景设计
摘要：动画是一门画出来的视听造型艺术，是一门实践性很强的学科。
它运用绘画或其他手段创造出各种丰富精彩的动画影片。
它基于想象力，借助夸张的造型、独特的想法，反映人们的理想和愿望。
一部好的动画影片，不光要有好的剧本，在实际操作的过程中还要考虑角色设计、场景设计等。
其中场景设计是动画作品中重要组成部分，更是体现影片整体艺术风格、艺术追求的重要因素。
作者以原创短片《家》为例，浅谈动画中的场景设计。
好的动画场景能够提升动画影片的美感、强化渲染主题，直接影响整部作品的风格和艺术水平。
关键词：动画，场景设计，渲染气氛Abstract：Animation is a kind of audio-visual art, which is a practical subject. It uses painting or other means to create a variety of rich and wonderful animated film. Based on imagination, it reflects people’s ideal and aspiration with exaggerated style and unique ideas. To make a good animated film, we not only need a good script, but also need to consider character design, scene design, etc, in the actual operation process. And as an important part of the animated film, scene design is the key element to reflect the overall artistic style and artistic pursuit. This paper takes the self-designed short animated film “H ome”as an example to discuss the importance of scene design: A good animation scene can enhance the aesthetic feeling, strengthen the theme, and influence the style and art level of the animated film.Keywords：animation, scene, design，apply colours to a drawing,目录1.影片介绍 (4)2.场景设计在短片中的作用 (4)3. 场景的造型设计 (4)3.1场景造型设计与故事背景的关系 (4)3.2场景造型设计与动画角色的关系 (5)4. 场景的色彩表现 (5)4.1场景色彩设计在短片的故事气氛中的变化 (5)4.2场景色彩在角色心理变化中的表现 (6)5. 短片中的创新和不足 (6)结论 (7)整套作品完成稿 (8)参考文献 (9)致谢 (10)1 影片介绍《家》讲述的是一个被辞退的男人心情抑郁走出家门，后来由妻子挽回，给他带来的家的归属感的故事。
家电视公益广告文案
家电视公益广告文案家电视公益广告文案 Prepared on 22 November 2020“家”——电视公益广告文案●标题：我想有个温暖的家●副标题：不在乎生活有多好，只希望拥有一个温暖的家●目的：突出“父母—家”对孩子的重要性，呼吁父母多为孩子考虑，为孩子营造温暖的家庭环境。
●广告长度：55秒●广告构思：（1）内容：广告片以一个五岁小男孩放学后的一系列心理变化、内心独白和幻想形成一个明显真实感人的故事情节，目的是以情感人，发人深省，达到呼吁的效果。
（2）演员:一个五岁的小男孩、一个成年男演员和一个成年女演员、其他群众演员。
（3）音乐：音速缓慢，感伤的纯音乐。
●广告情节：1.校园内，拍摄角度是安静的场景，偶尔夹杂着朗朗读书声，镜头慢慢移动，由校园到一间课室，同学们都安静的坐在自己的座位上做练习。
2.铃~~~，下课铃突然响起，课室沸腾起来，学生们的脸上都挂着高兴的笑容（依稀可以听到幸福的声音“我爸爸来接我了”、“我妈妈说给我煮红烧肉”、“我爸爸说明天全家去游乐园玩”……）。
镜头慢慢移动最终落到一个坐在角落里皱着眉头，闷闷不乐的小男孩身上，他仍旧坐在自己的座位上，抱着已经收拾好的书包，一动不动的。
（独白：我不想回家……家里只有我一个人。
）3.最后，课室里只剩下小男孩一个人。
（课室是灰暗色调，让灯光照到小男孩身上，营造悲凉的气氛。
）悲伤的音乐响起……4.画面突然亮起来了，小男孩抬起头，看见远处有两个熟悉的身影朝自己的方向走来，这时，小男孩皱着的眉头突然舒展开来，脸上咧着幸福的笑容，爸爸来到他身边，用他温暖的大手摸摸他的头，宠溺的说：“儿子，以后爸爸和妈妈天天都来接你回家。
”妈妈在旁边温柔的笑着，摸摸他的小脸，说：“快回家吧，妈妈在家做了你爱吃的菜。
”5.在长长的道路上，拍摄角度是温馨的场景，夕阳西下，一家三口手拉着手回家的背影，影子拉得老长老长。
（幸福的笑声在空中回荡）6.镜头突然转换，又回到场景3。
动画公益广告《family》的创意手法解析
动画公益广告《family》的创意手法解析家庭，是一个人生中最重要的组成部分。
在生活中，我们会经常听到“家和万事兴”的谚语，可见家庭对一个人的意义有多么重要。
而动画公益广告《family》就以家庭为主题，通过独特的创意手法，深刻地触动了观众的内心。
本文将对这部广告的创意手法进行全面解析，让我们一起来探讨这个主题。
1. 初识家庭这部动画广告以一个温馨的家庭为背景，通过展现不同芳龄段的家庭成员之间的互动和情感交流，让观众感受到家庭的温暖和幸福。
在广告中，父母和孩子之间的亲情、关爱和支持被生动地呈现出来，给人留下深刻的印象。
观众在看完广告后，会对家庭这个主题有了更深入的认识，也更加珍惜自己的家庭。
2. 情感共鸣在广告中，制作方通过精心设计的角色形象和情节设置，让观众产生了强烈的情感共鸣。
无论是父母的关爱、孩子的调皮还是家庭团聚的场景，都让人不由自主地仿佛回到了自己的家庭，感受到了那份温暖。
这种情感共鸣让观众更容易被广告所感动，也更容易被广告中传递的社会责任所吸引。
3. 创意呈现广告在呈现的方式上也十分独特。
通过采用流畅的动画表现和简洁的台词，让广告在短短的时间内就能够将家庭的温馨和幸福展现得淋漓尽致。
制作方还巧妙地运用了配乐和音效，使得广告在情感上更具感染力，让观众更容易被吸引和打动。
这种创意呈现方式不仅提升了广告的观赏性，也增加了观众对广告的认可度。
4. 个人理解对于这部动画公益广告，《family》的创意手法让我深受触动。
家庭作为一个永恒的主题，在生活中扮演着重要的角色。
而广告通过简洁而深刻的创意手法，让观众在短时间内就能够感受到家庭的温暖和幸福。
对我而言，这部广告也教会了我更加珍惜自己的家庭，以及通过更多的关爱和关心去构建一个温馨和和睦的家庭氛围。
总结回顾动画公益广告《family》通过独特的创意手法，让观众深刻地感受到了家庭的温暖和幸福。
从情感共鸣到创意呈现，广告通过精心设计的角色形象和情节设置，让观众产生了强烈的情感共鸣，也在呈现的方式上十分独特。
《家》经典观后感10篇_观后感_影片观后感
精心整理《家》经典观后感10篇_观后感_影片观后感《家》是一部由刘红梅执导，何弘宇/李梦珂/田依凡主演的一部爱情/戏曲/音乐类型的电影，文章吧小编精心整理的一些观众的观后感，希望对大家能有帮助。
《家》观后感(一)：电影《家》入选中国欧盟国际电影节展映单元近日，第四届中国—欧盟国际电影节暨国际青少年电影节即将在欧洲着名都市、、吴京玩家》《家》观后感(二)：做人可以贪婪，但是不能无耻——三评音乐剧电影“家”有没有一条捷径，攒出一部赚钱的电影？成功先例大有人在：鉴于综艺电影已经烂大街了，这里暂且不谈！德云社搞出相声大电影，被自己的钢丝、铅丝骂惨了；但是从“我要幸福”和“欢乐喜剧人”生硬的场景转换里面，还是能看到主创花了一些心思，郭德纲也涮了自己的人情卡，请了圈内外好友来客串！网剧第一红人大鹏的处女作“煎饼侠”因为拼凑痕迹过重，备受影评人士鄙视！但是，从“缝纫机乐队”里面，我们看到了导演驾驭大场面的能力！除了损友乔杉，大鹏还让新疆姑娘古力娜扎开口说东北话，新意和诚意满满！开心麻花的电影作品起初也背负着舞台表演色彩浓厚的压力，然而，羞羞的铁拳，中间插入了山中学艺这一段，尽管在情节上有割裂的嫌疑，却说激流三部曲之一的同名作品《家》，影片聚集音乐剧编剧陈小玲、作曲戴劲松、导演刘红梅等主创，演员由何弘宇、李梦珂、田依凡、李京旭、冯鑫垚、贺淑婧、郭阳翰林、李雄辉、范卫华、陈宁等担任。
电影以音乐剧的形式再现了一段段在封建大家庭的罪恶与腐朽之下催生的爱情悲剧。
以觉新、觉民、觉慧三兄弟和瑞珏、梅芬、鸣凤等主人公的不同命运为主线，控诉了封建制度对生命的摧残，歌颂了新一代青年人反封建和民主意识的觉醒。
这部电影的演员全部来自中戏的音乐剧系师生，他们表演功底扎实，歌、舞技术全面，都是具有极佳专业素养的全才演员。
影片呈现出的一幅幅时而唯美动人，时而忧郁无限，时而感人肺腑，时而令人叹息的剧情，每一帧都牵动着观影者的心绪情感随剧情的发展跌宕起伏。
公益广告用语的社会语言学探析
公益广告用语的社会语言学探析公益广告用语的社会语言学探析摘要广告用语作为一种不同于传统语言形式的极具有艺术性的语言, 越来越受到语言学家的关注,如今广告用语研究已经成社会为语言学研究的重要课题之一。
公益广告作为一种区别于商业广告的非盈利性广告, 在我国社会主义精神文明建设中发挥着及其重要的作用。
它的语言除了具备一般广告语言的共性以外, 更是由于它的特殊本质也应该具有其自身的特色。
本文从社会语言学的角度, 对公益广告用语的语篇构成特点、修辞、语用等方面进行了初步的探索。
我们对收集到的公益广告的语言进行分析之后发现, 一则公益广告的语篇主要由标题和正文组成, 有时候标题和正文合而为一; 公益广告的语言为了追求艺术性, 采用了各种修辞手段; 公益广告制作者根据其主题的需要, 对合作原则和礼貌原则采取了灵活运用; 最后我们在分析语料的基础上, 找出了我国现存公益广告用语中的典型性弊病, 并对其原因进行了探索。
关键词 :公益广告用语语篇修辞语用公益广告用语的社会语言学探析AbstractAs a kind of artistic language which is different from traditional language, theadvertising expression has drawn more and more linguists’attention, and now it hasalready become an important subject in the field of social linguistics. The publicinterest advertisement, a kind of non-profit advertisement which is different from thecommercial advertisement, is playing a vital role in our spiritual civilizationconstruction. Because of its special essense, its expressions should also have its owncharacteristic besides have the common advertisement expressions’general characterIn this thesis, I make a brief probe into the passage structure characteristic, pragmaticbasis and rhetoric of the public interest advertising expressions in the field of sociallinguistics. By analyzing the public interest advertising expressions we collected, wefound that its passage structure is mainly composed by the title and the main textwhich sometimes combine into one speech.In order to persure the artistry, the publicinterest advertising expressions has used some rhetorical ploys. According to itssubject, the fabricant have adopted the nimble utilization to the cooperation principleand politeness principle. Last, on the base of analizing the language material, wediscovered some typical disease in the extant public interest advertising expressions ,and then has carried on the exploration to its reasonKey words: public interest advertising expressions passage structure characteristic rhetoric pragmatic basis公益广告用语的社会语言学探析目录中文摘要Ⅰ英文摘要Ⅱ目录?? Ⅲ第一章绪论??(1)1.1 选题缘起??(1)1.2 研究目的??(1)1.3 研究现状(2)1.4 研究对象的界定?(3)1.5 语料的选取??(4)第二章公益广告语篇构成分析(5 )2.1 标题? (5)2.2 正文 (6)第三章公益广告用语常用的修辞手法(9) 3.1 比喻? (9)3.2 比拟 (10)3.3 夸张 (12)3.4 双关 (12)3.5 反语 (13)3.6 引用 (14)3.7 排比 (15)3.8 对偶 (15)3.9 反问 (16)3.10 析字 (17)3.11 仿拟 (17)3.12 拈连 (18)3.13 小结 (18)第四章公益广告用语的语用基础 ?(20 )4.1 合作原则及其运用 (20)4.2 礼貌原则及其运用 (23) 公益广告用语的社会语言学探析4.3 小结? (25)第五章讨论 ?(26)5.1 公益广告用语中存在的弊病(26)5.2 弊病形成的原因分析 (28)结语? (30)注释? (31)参考文献?(32 )后记? (34) 公益广告用语的社会语言学探析第一章绪论1.1 选题缘起法国著名新闻工作者罗培尔? 凯兰曾说 : “我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组[1]成。
2024版语言《家》教案(精选2)
温暖
形容家庭氛围温馨、和睦，给 人以心灵上的安慰和满足。
幸福
指家庭生活的美好和满足，是 人们追求的目标之一。
词汇在语境中运用实例
例句1
家庭是我们最重要的避风港，无论遇 到什么困难，家人都会给予我们最坚 定的支持。
例句5
幸福不是财富和权力的象征，而是在 于拥有一个和睦、温馨的家庭，以及 彼此相爱的亲人。
追求自由与解放
作品通过主人公的反抗和 追求，表达了作者对自由、 民主和解放的向往和追求。
关键人物形象分析
觉新
觉新是《家》中的主人公，一个 深受封建家庭制度和礼教束缚的 青年。他性格懦弱，缺乏反抗精 神，最终成为了封建家庭的牺牲
品。
瑞珏
瑞珏是觉新的妻子，一个善良、 贤淑的女性。她对觉新有着深厚 的感情，但在封建家庭的压迫下，
对比手法
作品通过对比手法，揭示了封建家庭制度和礼教的虚伪和残酷，同时 也展现了人性的复杂和多面性。
PART 03
词汇拓展与运用
REPORTING
重点词汇梳理及讲解
亲情
指亲人之间的情感，通常表现 为关爱、照顾、支持等。
责任
指家庭成员之间互相承担的义 务和责任，是维系家庭关系的 重要纽带。
家庭
指由婚姻关系、血缘关系或收 养关系而产生，亲属之间所构 成的社会生活单位。
最终走向了悲剧的命运。
觉慧
觉慧是觉新的弟弟，一个具有民 主思想和反抗精神的知识青年。 他敢于挑战封建家庭制度和礼教， 最终走上了追求自由和解放的道
路。
艺术手法及特色探讨
现实主义手法
作品采用了现实主义手法，通过细腻的描写和刻画，展现了封建家 庭的日常生活和人物性格。
象征手法
作品运用了象征手法，如“家”的象征意义，既代表了封建家庭的 束缚和压迫，也代表了人们对自由、民主和解放的向往和追求。
浅谈央视春节公益广告《回家》舆论引导研究
央视春节公益广告《回家》舆论引导研究央视春节公益广告《回家》是一部引起极大关注的电视广告片。
该广告以生动有力的画面和感人至深的情感真实地表现了人们对家的思念和对回家的渴望，成为一部流传广泛的广告经典。
本文将从舆论引导的角度对该广告进行研究，探究其对于公众舆论的影响。
首先，我们需要了解央视春节公益广告的舆情背景。
每年春节期间，央视都会推出一部公益广告，旨在呼吁人们关爱家庭、珍惜亲情、回归传统美德。
《回家》广告是在2016年首次发布，由新华社与央视联合出品，定格了一个家庭的历程，凸显了亲情、爱情、友情等多种情感。
广告播出后，引起社会公众的广泛关注并受到了各种评价，其中最为突出的便是舆论引导的功效。
其次，我们需要对《回家》广告的舆论引导进行分析。
从广告的制作角度来看，《回家》具有极强的真实感。
广告表现了一个家庭跨越时空的故事，用最朴素的方式让人感受到家庭的温暖与亲情，如父母悄悄地为儿子做的包子，兄弟姐妹之间的欢笑与亲情等，这些情感画面都深深地触动了观众内心的柔软部分。
广告中还夹杂了一些现代元素，比如雷锋的事迹和低碳环保理念等，这些都是当代社会需要铭记的价值观。
通过这些特点，广告成功地引导了社会公众的新价值观和美德观念，产生了积极向上的舆论反响。
此外，《回家》广告还具有强烈的情感共鸣性。
广告中展现的画面充满了温馨、感人的情感，观众们很容易在这些情感画面中找到自己相似的经历。
比如说在离家出走的时候，兄弟姐妹在墙上留下的“等你回家”的话语，这样的场景很容易勾起人们对离家出走、失去亲人的共鸣之情。
广告中充满人文关怀和尊重，充分表现了每个人生活的价值，如父亲为儿子做的包子、母亲坚持写年历等等，这些生活化的细节极大地增强了广告的感染力，引导了社会公众对回家、情感回归等价值理念的关注和认同。
再次，我们需要了解《回家》广告的社会影响。
广告不仅成为了年轻一代对于传统美德认知的重塑，还成为了回家，回归美好生活的代名词。
广告的良好口碑传播让更多的人关注到家庭亲情、情感回归等议题，进而推动了社会价值观的持续升级。
广告赏析
《FAMILY》家的广告赏析生活在这个高速发达的社会，广告是一个非常重要的要素。
很多的新的物品都需要广告做宣传。
在很多的广告中，公益广告是对社会各界的人士以及政府都会造成巨大的影响。
对于个人的成长以及政府的管理都有很好的影响。
今天，我就是对《FAMILY》这则公益广告进行赏析。
把这则广告从头看到为，我们就会从中得到很多的感触。
首先是这则广告的策划人充分的利用了FAMILY这个词。
策划人将组成FAMILY的每一个字母都拆开，并且赋予每一个字母一个特定的家庭角色。
这则广告总体上演绎了一个感人的关于孩子在家庭成长的故事。
《FAMILY》家是一个不到两分钟的短的公益广告。
这则广告虽然短小，但是其中包含的内容却是令人深思，尤其是给我们这些青年们了很深的感触。
从我们还是小孩子的时候，父母是我们的顶梁柱，为我们撑起一片天空。
随着我们的长大，渐渐地开始叛逆，给父母带来了很多的麻烦，惹得父母生了很多的气。
等到我们自己成家立业之后，才发现父母的辛劳。
随着阅历的增长和个人的成熟，自己渐渐地为父母撑起一片天，成为父母的靠山。
最终我们发现父母从未和我们走远，一直都在爱着我们，而我们也同样爱着父母。
在我们还是孩子的时候，爸爸是家里的顶梁柱，妈妈为我们撑起一片天空。
F就代表着father，也就是爸爸，在我们的印象中爸爸就是家里的顶梁柱，就是我们的天。
M就代表着mother，也就是妈妈，妈妈温柔的细腻的照顾着我们，生怕我们渴着、饿着。
他们时时刻刻的陪伴着我们。
当我们遇到困难时，一回头就看见他们就在那里一直望着我们，好像一直在等着给我们最大的帮助。
在我们的成长过程中，有爸爸为我们遮风挡雨，贤惠妈妈的相夫教子，他们时时的陪伴着我们。
渐渐地我长大了，少不懂事的我总想挣脱爸爸的束缚，因为自己的叛逆又屡屡的顶撞唠叨的妈妈。
面对他们的心伤，我却无动于衷。
后来，长大的我渐渐地体会到了生活的艰辛。
此时爸爸的背早已驼的不成样子，妈妈的身体也已臃肿。
隐性的主角:电影《家》的画面及其意味
Hidden Protagonist:The Picture of the
Film"Home"and its Meaning 作者： 田悦芳[1];温静[1]
作者机构： [1]河北经贸大学文化与传播学院,河北石家庄050061
出版物刊名： 河北经贸大学学报:综合版
页码： 44-49页
年卷期： 2020年 第4期
主题词： 电影《家》;画面;文化变迁;传播效应
摘要：优秀的电影可以通过画面传达出复杂的“言外之意”,它不仅表达了拍摄者的匠心所在,更会在文化的变迁中焕发新的意蕴,为不同时期的受众带来不同的观影感受。
巴金小说《家》分别于1941年和1956年改编成两部电影《家》,其画面在承载叙事、传递情感、电影风格化以及传播效应等方面虽存在差异,但反映了中国特定的时代氛围与文化态势,共同揭示出中国电影艺术在文化变迁中的独特成长过程,其传播效应的历时性转换对当代电影发展具有启示意义。
家观后感2000
家观后感2000《家》观后感2000《家》是一部充满情感和思考的电影，通过家庭的故事展现了人性的复杂性和家庭的重要性。
这部电影由导演张艺谋执导，主要讲述了一个中国家庭多年来的变迁和面临的挑战。
观看这部电影后，我深受触动，不禁思考起自己的家庭和与家人的关系。
整个电影以家庭为基调，通过一系列的场景和情节展示了家庭生活的琐碎和千丝万缕的联系。
每个角色都有自己的故事和矛盾，他们在家庭中扮演着不同的角色和责任。
电影中描绘的家庭更像是一个缩影，代表着每个人在现实生活中所面临的问题和挑战。
电影中的父亲是一个传统的家长，他在家庭中承担着经济支持和决策的责任。
他尽力维持家庭的稳定和安宁，但有时却显得冷漠和疏离。
母亲则是一个操持家务和照料孩子的典型家庭妇女，她默默无闻地为家庭付出着，但她的内心却充满无奈和压抑。
两个孩子，一个是上大学的大儿子，一个是即将上初中的小女儿。
他们面临着不同的学业压力和成长困惑，同时还要适应家庭的变化和争吵。
整部电影的情节貌似普通，却能真实地展现了每个人在家庭中所面临的各种情感和压力。
每个人都在家庭中扮演着特定的角色，但又不可避免地与其他成员发生矛盾和争吵。
家庭是一个情感堡垒，每个人都无法摆脱其中的牵绊和责任。
通过观看这部电影，我反思了自己与家人的关系。
我意识到家庭是我成长的起点和归属感的源泉。
家人之间的亲情和信任是无法用任何物质来代替的。
我们不仅仅是互相依赖的关系，更是共同经历和分享喜怒哀乐的伙伴。
家庭是一个温暖的避风港，我们可以在其中放松和释放自己的压力。
同时，我也看到了家庭中的问题和挑战。
家庭成员之间的沟通和理解是一个长期的努力和迭代过程。
我们需要学会尊重和包容对方的不同观点和情感，以建立良好的沟通和解决问题的能力。
家庭氛围很重要，一个和谐的家庭可以给予成员支持和激励，塑造积极的成长环境。
此外，电影中也提到了社会和经济变迁对家庭的影响。
随着社会的发展和现代化的到来，家庭的观念和结构也发生了变化。
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新加坡公益广告《家》视听语言分析
中山大学2010新闻学专业学生
影片是通过其视听语言来传递信息给受众的，这些语言实际上就是影片中所包含的画面设计、镜头调度、演员表现，以及声音语言。
视听语言通过镜头的内容，将人物、行为动作、环境、对白结合在一起，并在镜头之间的组合中讲述影片故事。
以下以广告片《家》为例，进行视听语言的分析。
优酷视频链接：/v_show/id_XMjU0MTg2MDYw.html
一、影片故事
《家》讲述的主体是家的亲情。
片中以儿子的回忆来讲述他的父亲对他奶奶的无微不至的孝顺和照顾。
在对父亲发出疑问——奶奶对父亲很不好，为什么还要对她这么的无微不至。
父亲则回忆了小时候生病，奶奶冒雨送他去医院的经历。
仅仅3分钟的影片，通过一个个镜头，讲述了一个感人的故事，以父亲孝顺的形象表达了我们传统观念里的美德。
二、视觉分析
该片虽然时长很短（3:02），但视觉上有很多地方都能给到人一定的冲击。
整部影片没有多少宏大的画面，展现细节的特写则有很多。
因为该片的定位在于感人，传达一种价值观，通过细节更能表现人物情感。
影片开头，父亲给奶奶干燥的嘴唇上抹上水的动作的特写，所表达的不仅仅只有一个动作的信息，显然，父亲对奶奶的精心照顾、父亲的孝顺也同时表现了出来。
1、画面色彩
色彩的选择与影片要表达的主题和表现的内容是很相关的。
整个影片的色彩显得比较淡，灰白色是主导色彩。
如果该片的色彩是大红大紫，那么很难表现出父亲在奶奶病了后的那种心情，也会与儿子一开始不喜欢奶奶的情感相冲突。
而且整部片旨在表达亲情这个主题，相对单调的灰白色会在视觉上给受众一定的心理影响——你心中的亲情是怎样的？另外，该片的回忆部分占主体，为了表达（或者说是区分）回忆部分，画面调成灰白色也是需要的。
如父亲回忆那一段，色彩就全是灰白色了。
这里实际上有一种古老照片的效果。
当然，该片除了灰白还是有其他色彩的。
儿子回忆的第一个镜头——搬新家，这里有环境的色彩，树的绿色、车的蓝色、行李的红色，这里其实表现了搬新家的开心。
而接下来一段，在家里吃饭，色彩又一次灰暗下来了。
虽然有灯光的暗黄色，但整个画面逃不出灰色的色调，就来人物的装束都是暗色调。
在这一段里，故事出现了冲突，以灰白色来表现冲突时一个很好的技巧。
2、构图与景别
影视上的构图实际上和摄影的构图和有相同之处，影视作品中，好的画面构图，截出来就是一张很好的照片。
这部感人广告片中，画面的处理也是有追求的，它在表达主题的同时，画面的视觉效果也会有很深的意味。
如上图，儿子倚在窗边，窗的边沿正好将画面对分，人物在右，且在横向的三分点上。
这符合摄影上的构图原则，使得整个画面不至于拥挤无序。
同时这里也有对比构图，通过窗户的光与人物左边的黑暗形成对比，使得画面更具欣赏性。
另外，人物在画面的光与黑暗之间，也表现了当时他的一种矛盾心理，奶奶那么的不好，父亲为什么还要这样认真的照顾她呢？我们在视觉上受到这样的对比信息，心里也能够形成画面人物的这种矛盾心理的。
在景别上，该片则更多运用特写表现主题。
在2分20秒时，镜头给了父亲一个非常近距离的特写。
此时父亲在对着奶奶唱着一首歌。
特写画面中，父亲的神情表现很重要，因为特写就显现了细节，人物神情必然在画面了表现无遗的。
影视作品在讲述故事表达主题时，人物表情是其中很重要的一部分，这需要演员的真情演出。
而在这个画面里，我们看到了父亲伤心的眼神，泪珠也在眼眶中，再结合父亲哽咽的声音，我们感受到了这里的爱和情。
3、镜头运动与组合
在影视作品中，镜头是其基本单位，若干镜头的组合构成一个场面段落，若干场面段落再构成整部影片。
或许是因为时长比较短，这部公益广告片中的长镜头不多，很多场面的讲述都是剪辑的结果。
影视作品对于运动很讲究，为了使画面极具动感，给人视觉影响，在拍摄中会有镜头的运动和画面内容的运动。
对于镜头运动，按其形式来分，有推、拉、摇、跟、升和降等，而镜头运动的运用仍然是和影片内容表达相结合的。
在该片中，因为整体时间比较短，所以在镜头运动方面很受，大多都是剪辑组合的的，但仍有一些不错的镜头运动。
比如摇镜头。
在50秒到55秒这一段，镜头从父亲处慢慢摇到奶奶处，父亲说话时，镜头对着他，当他面向奶奶时镜头随之摇过去，展现奶奶的表情。
对于镜头的组合，在这部片中则是运用得很有效果。
从2分10秒到最后，几个镜头的组合使得影片故事及其表达的情感达到高潮。
回忆父亲小时候奶奶在医院抚摸他的额头转到今天父亲抚摸奶奶的额头，接着给父亲一个特写，然后展现儿子的表情，紧接着奶奶的镜头里她流泪了，而接下来回忆中，小时候的父亲从发烧中醒来了。
这些镜头的组合对亲情的表达很到位，同时也说明了儿子这个时候内心已经有了情感的变化，最终说明了上一代是下一代的榜样，亲情和爱感动了所有人。
截图如下：
4、 场面设计与调度
场面调度是一种画面的安排处理，通过场面的设计和调度能够更好地把影片故事的含义和情感表现出来。
在该片的开始处，在母亲说完话之后，母亲和另一个人物就立即出画了，留下奶奶、父亲和儿子，这里就暗示了影片的展开会在这三人中的。
而在父亲的回忆中，奶奶抱着他在雨中的场景了，一辆开过之后，奶奶和小时候的父亲便出画了，接着转场到了医院。
这里的出画则是为了转场，换到下一个场面的。
三、 声音的理解
1、 语言对白
这部片中的对白是平常的家庭话语，符合《家》这个主题。
而且片中还有方
言，这个符合父亲的回忆背景。
语言的设计对于整个片子来说有画龙点睛的作用。
奶奶和父亲唱的歌算是重点之一，这歌耳熟能详，这能够勾起不少观众的回忆。
而儿子和父亲的对话则将整部片串连了起来。
2、背景音
背景音包括环境音和背景音乐，这些声音使得影片不至于处于“静音”状态，而更显“动态”。
该片开场，“滴滴”的环境音同时说明了当时的地点是医院（虽然由场景也能看出）。
在片中1分10秒处，儿子关门的一声“嘣”则表现了他当时的心情，面对固执的奶奶，他内心很不开心。
而背景音乐则还有丰富影片情感的功能，通过背景音乐传递出的情感有时更能触动受众的心灵。
整个影片的背景音乐其实都在轻轻拨动着我们的心。