新媒体营销与运营第8章
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Байду номын сангаас
8.2.2 视频营销的表现形式
3．创意视频 创意视频营销是通过创意将广告植入到一段短视频的一种营销方式，视频可以 是原创拍摄，也可以剪辑而成，一个好的创意视频可以带来非常巨大的传播效果， 像病毒一样传播和扩散，并通过网络快速复制给无数用户。
8.2.2 视频营销的表现形式
4．微电影 微电影即微型电影，是主要通过互联网进行传播的一种短影片，具有完整的故 事情节，具有较短的制作周期和规模较小的投资，适合用户在移动状态、短时间休 闲状态下观看，内容包括幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以 单独成篇，也可系列成剧。
8.2
直播营销与运营
8.3
CONTENTS
目录
本节导读
互联网技术和视频平台的兴起和发展，让观看视频成为用户日常网络活动中的重要组成 部分，这种普遍的网络用户行为促成了视频营销的诞生，并使其逐步成为新媒体营销中常用且 有效的营销利器。视频营销具有感染力强、形式内容多样、创意新颖等特点，借助互联网甚至 可以在短时间内进行大范围、低成本的快速传播，形成病毒营销的趋势，为企业带来巨大的营 销价值。本小节将对视频营销的概念、视频营销的表现形式、视频的运营平台、视频的制作与 发布、视频运营的策略等内容进行介绍，详细讲解视频营销与运营的相关技巧和方法。
1．在音频内容中植入广告 与微信、微博、社群等以视 觉进行营销的方式不同，音频营 销更注重的是声音内容，音频主 播的人气、声音、亲和度以及粉 丝的忠诚度是影响音频广告的重 要因素。
一是直接告诉听众
二是以类似“软文” 的形式进行植入
8.1.2 音频营销的方式
2．搭建音频自媒体 在音频营销全面覆盖用户的前提下，企业完全可以建立自己的音频品牌，以音频 自媒体的方式拓展自己的营销渠道，打造更加全方位的营销矩阵，提升企业的关注度 和传播范围。
8.1.4 任务实训及考核
序号
任务描述
1
了解目前音频营销的现状
2
列举音频营销的成功案例
任务要求
掌握音频营销的内涵、发展和趋势 从案例中分析使用了哪些营销方法
8.1.4 任务实训及考核
序号
任务描述
1 什么是音频营销？ 2 音频营销有哪些方法？
分值（100分）
说明
音频营销与运营
8.1
视频营销与运营
8.1.3 音频营销的运营平台
3．蜻蜓FM 蜻蜓FM是一款功能强大的广播收听应用，可以收听包括销售、音乐、相声小 品、情感、健康、历史、娱乐、教育、文化、评书、脱口秀等多种类别的音频内容。 同时还支持内容的点播和回听，不受直播的限制，也可以使用手机硬件FM免流量 收听本地电台，为用户提供了多种方式进行内容收听。
8.1.3 音频营销的运营平台
2．荔枝FM 荔枝FM是一款致力于打造全球化的声音处理平台，该平台可以收录、存储和 分享声音，用户可录制并上传声音，对声音进行后期编辑。除此之外，在荔枝FM 中用户也可以聆听音乐、英语、睡前故事、儿童故事、有声小说、相声段子、历史 人文等内容，还可以一键直播，成为音频主播。
8.2.2 视频营销的表现形式
2．网络视频短剧 网络视频短剧多是一些剧情轻松、有趣或有创意的视频集，通常有比较完整的 故事情节，主要通过网络进行传播，从而达到吸引用户、传播产品和品牌的目的。
短剧内容通常比较贴近生活，容易引起用户的亲近感，题材灵活，制作成本低， 可以边制作边播放，充分保持与网络用户的互动，投其所好地制作出更好的内容， 得更好的传播效果。
8.2.1 了解视频营销
目标精准
互动性高
可预测效果
成本低廉
传播更广 更快
8.2.2 视频营销的表现形式
1．传统影视节目二次传播 传统的影视节目大多只进行一次传播， 但当传统影视节目中具有新闻性、讨论性、 可欣赏性的内容被网站或网络用户再次发 布到视频网站时，就可以进行二次传播。 二次传播可以增加用户的深度交流，让更 多被二次传播吸引过来的用户转而关注原 本的影视节目，对用户进行广泛引流，从 而提高节目的收视率和知名度等。传统影 视节目的二次传播是传统媒体与新媒体的 互补，彼此互相拓展和延伸，实现全方位、 立体化的整合推广。
8.1.3 音频营销的运营平台
1．喜马拉雅FM 喜马拉雅FM是非常受用户喜爱的一款音频分享平台，同时支持iPhone、iPad、 Android、Windows Phone、车载终端、台式电脑、笔记本等各类智能手机和智能终 端，拥有4亿用户，可以随时随地聆听各种类型的音频节目，如有声书、相声评书、 音乐、历史、人文、感情生活、脱口秀、娱乐、教育培训、商业财经、电台、影视、 时尚生活等。
一是选择合适的音频平台
二是做好自身内容的定位
8.1.2 音频营销的方式
3．主播与听众互动 主播与听众互动是激发听众参与感的最简单的方法，在互动中融入营销的内容可 以更有效地进行产品或品牌价值的输出。互动既可以是线上的也可以是线下的，如通 过音频直播进行线上提问、知识分享、观影享受等，建立与听众之间的好友关系，打 造会说话的“朋友圈”。 线下活动也是音频营销提高产品和品牌影响力，吸引用户参与的有力途径，企业 可通过活动赞助的形式进行产品和品牌的宣传，但线下活动要求节目本身具有较好的 群众基础，以关联用户生活的方式展开互动。
8.1.1 了解音频营销
音频营销是一种依靠移动互联网以音频内容为载体的营销方式，包括音频广播、 移动电台等多种表现方式，它与文字、图片、视频等内容有所区别，可以让用户更 加方便地进行信息的接收，增加了产品和品牌信息推广的精准力度。
信息接收的全面覆盖
媒介接触的多元化
营销信息的高度聚焦
自由品牌的建立
8.1.2 音频营销的方式
第8章
音频、视频和直播营 销与运营
新媒体营销与运营：从入门到精通（微课版）
音频营销与运营
8.1
视频营销与运营
8.2
直播营销与运营
8.3
CONTENTS
目录
本节导读
新媒体时代，信息传播更加注重时效性与便捷性，而音频这种只需要用户“听内容”的 方式很好地满足了用户利用碎片化时间的需求，喜马拉雅FM、荔枝FM、猫耳、豆瓣FM等音 频电台受到用户的喜爱，并累积了越来越多的用户，成为了当前主流的一种营销与运营平台。 本小节将对音频营销与运营的相关知识进行介绍，包括音频营销的概念、音频营销的方式和 常见平台。
8.2.2 视频营销的表现形式
3．创意视频 创意视频营销是通过创意将广告植入到一段短视频的一种营销方式，视频可以 是原创拍摄，也可以剪辑而成，一个好的创意视频可以带来非常巨大的传播效果， 像病毒一样传播和扩散，并通过网络快速复制给无数用户。
8.2.2 视频营销的表现形式
4．微电影 微电影即微型电影，是主要通过互联网进行传播的一种短影片，具有完整的故 事情节，具有较短的制作周期和规模较小的投资，适合用户在移动状态、短时间休 闲状态下观看，内容包括幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以 单独成篇，也可系列成剧。
8.2
直播营销与运营
8.3
CONTENTS
目录
本节导读
互联网技术和视频平台的兴起和发展，让观看视频成为用户日常网络活动中的重要组成 部分，这种普遍的网络用户行为促成了视频营销的诞生，并使其逐步成为新媒体营销中常用且 有效的营销利器。视频营销具有感染力强、形式内容多样、创意新颖等特点，借助互联网甚至 可以在短时间内进行大范围、低成本的快速传播，形成病毒营销的趋势，为企业带来巨大的营 销价值。本小节将对视频营销的概念、视频营销的表现形式、视频的运营平台、视频的制作与 发布、视频运营的策略等内容进行介绍，详细讲解视频营销与运营的相关技巧和方法。
1．在音频内容中植入广告 与微信、微博、社群等以视 觉进行营销的方式不同，音频营 销更注重的是声音内容，音频主 播的人气、声音、亲和度以及粉 丝的忠诚度是影响音频广告的重 要因素。
一是直接告诉听众
二是以类似“软文” 的形式进行植入
8.1.2 音频营销的方式
2．搭建音频自媒体 在音频营销全面覆盖用户的前提下，企业完全可以建立自己的音频品牌，以音频 自媒体的方式拓展自己的营销渠道，打造更加全方位的营销矩阵，提升企业的关注度 和传播范围。
8.1.4 任务实训及考核
序号
任务描述
1
了解目前音频营销的现状
2
列举音频营销的成功案例
任务要求
掌握音频营销的内涵、发展和趋势 从案例中分析使用了哪些营销方法
8.1.4 任务实训及考核
序号
任务描述
1 什么是音频营销？ 2 音频营销有哪些方法？
分值（100分）
说明
音频营销与运营
8.1
视频营销与运营
8.1.3 音频营销的运营平台
3．蜻蜓FM 蜻蜓FM是一款功能强大的广播收听应用，可以收听包括销售、音乐、相声小 品、情感、健康、历史、娱乐、教育、文化、评书、脱口秀等多种类别的音频内容。 同时还支持内容的点播和回听，不受直播的限制，也可以使用手机硬件FM免流量 收听本地电台，为用户提供了多种方式进行内容收听。
8.1.3 音频营销的运营平台
2．荔枝FM 荔枝FM是一款致力于打造全球化的声音处理平台，该平台可以收录、存储和 分享声音，用户可录制并上传声音，对声音进行后期编辑。除此之外，在荔枝FM 中用户也可以聆听音乐、英语、睡前故事、儿童故事、有声小说、相声段子、历史 人文等内容，还可以一键直播，成为音频主播。
8.2.2 视频营销的表现形式
2．网络视频短剧 网络视频短剧多是一些剧情轻松、有趣或有创意的视频集，通常有比较完整的 故事情节，主要通过网络进行传播，从而达到吸引用户、传播产品和品牌的目的。
短剧内容通常比较贴近生活，容易引起用户的亲近感，题材灵活，制作成本低， 可以边制作边播放，充分保持与网络用户的互动，投其所好地制作出更好的内容， 得更好的传播效果。
8.2.1 了解视频营销
目标精准
互动性高
可预测效果
成本低廉
传播更广 更快
8.2.2 视频营销的表现形式
1．传统影视节目二次传播 传统的影视节目大多只进行一次传播， 但当传统影视节目中具有新闻性、讨论性、 可欣赏性的内容被网站或网络用户再次发 布到视频网站时，就可以进行二次传播。 二次传播可以增加用户的深度交流，让更 多被二次传播吸引过来的用户转而关注原 本的影视节目，对用户进行广泛引流，从 而提高节目的收视率和知名度等。传统影 视节目的二次传播是传统媒体与新媒体的 互补，彼此互相拓展和延伸，实现全方位、 立体化的整合推广。
8.1.3 音频营销的运营平台
1．喜马拉雅FM 喜马拉雅FM是非常受用户喜爱的一款音频分享平台，同时支持iPhone、iPad、 Android、Windows Phone、车载终端、台式电脑、笔记本等各类智能手机和智能终 端，拥有4亿用户，可以随时随地聆听各种类型的音频节目，如有声书、相声评书、 音乐、历史、人文、感情生活、脱口秀、娱乐、教育培训、商业财经、电台、影视、 时尚生活等。
一是选择合适的音频平台
二是做好自身内容的定位
8.1.2 音频营销的方式
3．主播与听众互动 主播与听众互动是激发听众参与感的最简单的方法，在互动中融入营销的内容可 以更有效地进行产品或品牌价值的输出。互动既可以是线上的也可以是线下的，如通 过音频直播进行线上提问、知识分享、观影享受等，建立与听众之间的好友关系，打 造会说话的“朋友圈”。 线下活动也是音频营销提高产品和品牌影响力，吸引用户参与的有力途径，企业 可通过活动赞助的形式进行产品和品牌的宣传，但线下活动要求节目本身具有较好的 群众基础，以关联用户生活的方式展开互动。
8.1.1 了解音频营销
音频营销是一种依靠移动互联网以音频内容为载体的营销方式，包括音频广播、 移动电台等多种表现方式，它与文字、图片、视频等内容有所区别，可以让用户更 加方便地进行信息的接收，增加了产品和品牌信息推广的精准力度。
信息接收的全面覆盖
媒介接触的多元化
营销信息的高度聚焦
自由品牌的建立
8.1.2 音频营销的方式
第8章
音频、视频和直播营 销与运营
新媒体营销与运营：从入门到精通（微课版）
音频营销与运营
8.1
视频营销与运营
8.2
直播营销与运营
8.3
CONTENTS
目录
本节导读
新媒体时代，信息传播更加注重时效性与便捷性，而音频这种只需要用户“听内容”的 方式很好地满足了用户利用碎片化时间的需求，喜马拉雅FM、荔枝FM、猫耳、豆瓣FM等音 频电台受到用户的喜爱，并累积了越来越多的用户，成为了当前主流的一种营销与运营平台。 本小节将对音频营销与运营的相关知识进行介绍，包括音频营销的概念、音频营销的方式和 常见平台。