横店影视城旅游形象调查报告

横店影视城旅游形象调查报告

专业名称现代服务业学院旅游管理

小组成员

报告题目《横店影视城旅游形象调查报告》

2013 年9 月8 日

目录

一、前言................................................................................................................... - 2 -

二、调查的意义与目的........................................................................................... - 2 -

三、调查地点简介................................................................................................... - 3 -

四、调查方法........................................................................................................... - 3 -

五、浙江横店影视城旅游地概述........................................................................... - 3 -

（一）浙江横店影视城景区分述...................................................................................... - 4 - （二）横店影视城演艺活动：.......................................................................................... - 4 - （三）特色餐饮.................................................................................................................. - 4 -

六、横店影视城旅游形象现状分析....................................................................... - 4 -

七、横店影视城旅游形象要素的确定................................................................... - 5 -

（一）道路.......................................................................................................................... - 5 - （二）边界.......................................................................................................................... - 5 - （三）区域.......................................................................................................................... - 6 - （四）标志物...................................................................................................................... - 6 - 八、受众调查结果与分析....................................................................................... - 6 -

（一）游客频数分布.......................................................................................................... - 6 - （二）游客对横店影视城的感知研究.............................................................................. - 7 - （三）横店影视城基本旅游形象研究.............................................................................. - 7 - （四）横店影视城旅游客源市场分析.............................................................................. - 8 - （五）游客对横店影视城形象的满意度.......................................................................... - 9 - （六）横店影视城旅游形象载体统计............................................................................ - 10 - 九、横店影视城旅游地形象定位建议................................................................. - 10 -

（一）旅游视觉形象定位................................................................................................ - 10 - （二）旅游理念形象定位................................................................................................ - 11 - （三）旅游行为形象定位.............................................................................................. - 11 - 十、小组成员评分........................................................................ 错误!未定义书签。十一、附录（问卷）............................................................................................. - 12 -