《网络营销与策划》课程标准

《网络营销与策划》课程标准

一、适用对象

初中起点五年制高等职业教育电子商务专业网络营销与策划专门化方向的学生。

二、课程性质与任务

《网络营销》是电子商务专业的一门主干课程。《网络营销》是以互联网技术为基础的高新技术与营销资源融合在一起的新的营销模式，网络营销具有营销的共同性，同时，又具有它独有的特性。网络营销作为促成商品交换的企业经营管理手段，它是企业基于互联网上的电子商务活动中最基本的重要的商业活动。

网络营销作为一种全新营销模式，对传统市场营销有着重大的影响和冲击。它影响传统营销策略、营销战略、营销组织。网络营销与传统营销是一个整合的过程。作为网络经济时代营销创新的表现形式，是任何开展营销活动的企业不可回避的课题。因此为了满足实践对网络营销知识的需要，作为电子商务专业和经营类专业的主干课程，网络营销的基本理论 .基本概念及基本程序方法掌握的扎实与否，将直接影响到学生对本专业知识的掌握，因而在电子商务专业和其他企业经营管理，市场营销专业的学科体系中占有重要的地位。

通过教学，要求学生具备网络营销策略与网络品牌战略制订、网络营销管理等方面的知识与能力；具有对网络营销环境、网络消费者行为模式客观分析并准确定位网络营销目标市场的能力，具有网络市场调研方案策划与实施的能力，掌握一定的网络促销技巧。

三、参考学时

102学时。

四、学分

6学分。

五、课程目标

本课程目标是通过学习与实训，使学生掌握网络营销的基本原理和方法，尤其是网络营销相对于传统营销的创新之处。并能理论联系实际，通过对实际案例的分析及实际操作，学会网络市场调查、网络营销

方案设计、网络营销管理等知识与技能，以及网络营销策略的制订。

通过学习，要求学生具备网络营销策略与网络品牌战略制订、网络营销管理等方面的知识与能力；具有对网络营销环境、网络消费者行为模式客观分析并准确定位网络营销目标市场的能力，具有网络市场调研方案策划与实施的能力，掌握一定的网络促销技巧。同时，通过本课程的学习，要求学生能理论联系实际。

六、设计思路

1 、本课程的教学应以培养学生专业知识与技能为，结合实训，确实使学生掌握网络营销的专业理论与实际操作技能。

2 、在教学模式上，应做到教师与学生的互动式教学，注意启发学生的思路；注意课堂讲述与参观学习相结合，将丰富生动的实物教学融入课堂。

3 、本课程实践性强，覆盖面广，必须前后联系，从总体上让学生把握所学课程的内容和作用，由于网络营销的理念更新的速度快，对于本学科出现的新方法。新思路应及时补充。

4 、对分析和实施电子商务应让学生进行专题训练。有条件的让学生登录电子商务网站或到电子商务公司实地参观，也可邀请业内人士来校讲座。

5 、本课程有条件的情况下应安排课程大型作业或者课程设计。

七、内容纲要

项目一认识网络营销

1、参考学时

22学时。

2、学习目标

了解学习本课程学习的目的，熟记网络营销的主要内容；

熟记网络营销的产生、概念和特点；

了解网络营销的相关理论；

掌握网络营销的基本模式及流程；

了解网络营销与电子商务的关系；

了解网络营销的发展趋势。

了解网络营销各方面环境及影响因素分析方法；

熟记并掌握网络营销四大策略；

了解有关网络营销的安全性问题及相关的法规法律。

3、工作任务

能认识网络营销的真谛并形成网络营销的观念；

通过对网络营销的环境分析掌握分析的方法和思路；

能够认识网络营销是传统营销4P和新营销4C整合的结果；

建立互联网的安全和法律意识。

模块一网络营销概述

模块二网络营销环境及影响因素分析

模块三网络营销策略

模块四网络营销安全与法规

项目二体验网络营销

1、参考学时

26学时。

2、学习目标

了解网络商务信息的定义、来源和性质；

熟练掌握利用网络搜寻商务信息的各种手段和方式；

认识各种在线营销的方式；

通过新的网络营销方式形成网络营销新理念；

3、工作任务

灵活运用各种网络技术搜集和处理商务信息；

能够运用网络从事营销活动，掌握其中的技巧；

能够认识一些特殊的网络营销方式并能够熟练操作；

模块一收集与发布商务信息

模块二在线营销活动

模块三“新”网络营销

项目三实施网络营销

1、参考学时

20学时。

2、学习目标

掌握网络广告的形式及特点；

掌握策划、制作和发布网络广告的方法；

掌握企业营销网站的功能、形式以及建设原则；

熟悉并掌握网站建设从域名策划到网页设计的流程。

了解网站推广的方式。

3、工作任务

能够进行网络广告策划、制作和发布；

认识网站建设的重要性并学习网站建设的方法；

能够通过各种手段进行网站推广。

模块一网络广告

模块二网站建设