电视节目策划案例
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路漫漫其悠远
电视节目策划
节目
观众
收视率
社会效益 经济效益
路漫漫其悠远
电视节目策划概述
• 电视节目策划的由来 • 1983年春节联欢晚会 • 不搞录像，应当实况转播，增加观众的
参与感，增加现场气氛 • 开辟电话点播，让观众直接参与联欢晚
会 • 起用节目主持人 • 请中央领导出席，与民同庆同乐
路漫漫其悠远
一、电视节目概述
• 所谓电视节目，是指电视台或社会上制作 电视节目的机构（如电视广告公司、电视 文化传播公司、影视制作公司等），为播 出、交换和销售而制作的表达某一完整内 容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作 品
• 电视节目是电视传播内容和形式相结合的 基本单位，同时也是电视台播出的具体项 目和单元
要和观众需要提出的策划目标
路漫漫其悠远
实例
• 2004年初政府和媒体均以积极姿态应对禽流感 • 2004年1月27日，国家禽流感参考实验室确诊大陆
第一例高致病性禽流感。当日，新华网将这一消 息公布出来，并报道了相关治理措施 • 紧接着湖北、安徽、上海、广东等地出现禽流感 疑似病例，新华社和众多传媒立即做了报道 • 国新办、卫生部等举行新闻发布会 • 媒体 积极报道禽流感疫情，以及预防基本知识、 政府部门的措施、国外疫情及防治经验 • 作用 确保消息畅通 稳定民心 舆论疏导
路漫漫其悠远
电视节目概述
• 电视节目的传播特征
• 综合性 • 电视节目是图像、声音等诸多元素综合的产物 • 传播形态 ：录像播出节目、现场直播节目、既包
容现场直播又有一定量的录像的画面内容 • 电视节目的内容是最综合化的体现 • 电视节目组成形态与表现手法上的多样性和综合性
路Biblioteka Baidu漫其悠远
电视节目的传播特征
• 直观性与现场性 现场实况转播 • 直接地、生动地、较大范围地感知直观的
视听形象信息 • 充分尊重观众，调动观众的主体意识判断
、理解传播内容，养成观众偏重于从形象 来吸取信息的习惯 • 向观众提供丰富多样的信息，超越解说、 旁白所指引的含义 • 使观众产生临场感、参与感，引起共鸣
路漫漫其悠远
电视节目的传播特征
路漫漫其悠远
电视节目策划的程序
• 研究节目对象 • 研究观众 研究对手 研究自己 • 研究观众 • 可得观众：指由生活作息所决定的观众，不同时
段意味着不同观众 • 实际观众：指有实际收视行为的观众，即在那些
可得观众中，真正打开电视机收看节目的观众 • 目标观众：指不同的频道和节目有不同的目标观
众群定位 • 潜在观众：指电视信号覆盖下拥有电视机的人口
路漫漫其悠远
电视节目策划概述
• 电视节目策划的程序 • 立项 • 创意 • 设计 • 实施 • 总结 ——电视节目策划的五根支柱
路漫漫其悠远
电视节目策划的程序
• 立项 确定目标 收集信息 研究对象 • 确定目标 策划题材、题目 • 策划目标的确定取决于 • 上级下达的指令性任务 • 上级根据形势需要给予的指导性指示 • 策划人在搜集信息的基础上，根据形势需
路漫漫其悠远
电视节目策划的程序
• 收集信息 • 实地观察法 • 个人接触法 • 访问交谈法 • 第一，策划调查人员受过专门训练，如有
记者的工作经验更好 • 第二，策划调查人员应熟悉有关材料，了
解有关事情的原委 • 第三，要求被访者诚实，值得信赖
路漫漫其悠远
电视节目策划的程序
• 收集信息方法 • 问卷调查法 • 公众座谈会 • 非常调查法 以隐蔽方式采集信息的方法
路漫漫其悠远
电视节目策划的程序
• 如何评价竞争对手的优势与劣势 • 收集竞争者包括历年预算、效果、媒体使
路漫漫其悠远
电视节目概述
• 电视节目的特征 三性合一 • 电视节目是一种精神（艺术）产品 • 电视节目是一种信息产品 • 电视节目是一种娱乐产品 • 利用电视节目集娱乐产品、精神（艺术）产
品和信息产品于一身的多元属性，最大限度 地发挥电视集视频与音频信号于一身的特点 ，来形象化的表现原生态的动态形象
• 互动性 从形式上参与到思想感情上参与 • 连续固定性 • 通常情况下，电视台都是按照固定的栏目
、固定的播出时间或周期、固定的时长去 编排，连续准时播出各自的节目和栏目
路漫漫其悠远
二、电视节目策划概述
• 界定 • 所谓电视节目策划是指对电视频道、电视形
象、电视活动及电视栏目和节目的策略规划 过程，是对电视频道及栏目和节目整体性与 未来性的策略与规划
路漫漫其悠远
电视节目策划的程序
• 研究观众 • 电视受众基本特征分析 • 层次丰富、人数众多 • 流动而分散的收视群体 • 喜新厌旧的收视群体
路漫漫其悠远
电视节目策划的程序
• 研究对手 • 识别竞争对手的标准 • 凡是相似相同的频道都是竞争对手 • 凡是相同或同类的栏目与节目都是竞争对手 • 凡是在同一时段播出的相同的栏目或节目都
刘晓庆
路漫漫其悠远
王景愚
电视节目策划的由来
• 首次在电视节目中引入策划概念，并开始 运用策划活动与电视节目有机结合的是电 视文艺节目，尤其是晚会和电视剧
• 随后策划在广告界大放异彩 • 电视节目策划从狭义的栏目和节目策划走
向广义的频道等大的策划活动
路漫漫其悠远
电视节目策划由来
• “策划”步入规范化、科学化运作 • 1993年5月1日开播的《东方时空》 • 1994年《焦点访谈》 • 1996年《新闻调查》 • 一系列直播报道
电视节目策划案例
路漫漫其悠远 2020/3/23
第二章 电视节目策划概要
• 电视节目界定 • 字面意思 “节”字，原指树木的交接处，是
物体分段或段与段之间的地方 • “目”字，除了作眼睛或观看的解释外，还
有大项中分小项的意思，“章、节、条、目 ” • “节目”两个字合起来，原指事物的条目 • 现在说的节目，通常指文艺演出的项目，同 时也泛指一定时段里表现一定内容的一种形 式 路漫漫其悠远
是竞争对手 • 凡是进入同一题材范围与时段的栏目或节目
都是竞争对手
路漫漫其悠远
电视节目策划的程序
• 研究竞争对手 • 18：00—19：00 • CCTV新闻 《共同关注》 • 凤凰资讯 《凤凰焦点新闻》 《凤凰气象
站》 《全球通金石财经》 • 东方卫视 《东方新闻》 • 北京卫视 《新闻晚高峰》 《北京新闻》 • 江苏卫视 《世间》 《江苏新时空》
电视节目策划
节目
观众
收视率
社会效益 经济效益
路漫漫其悠远
电视节目策划概述
• 电视节目策划的由来 • 1983年春节联欢晚会 • 不搞录像，应当实况转播，增加观众的
参与感，增加现场气氛 • 开辟电话点播，让观众直接参与联欢晚
会 • 起用节目主持人 • 请中央领导出席，与民同庆同乐
路漫漫其悠远
一、电视节目概述
• 所谓电视节目，是指电视台或社会上制作 电视节目的机构（如电视广告公司、电视 文化传播公司、影视制作公司等），为播 出、交换和销售而制作的表达某一完整内 容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作 品
• 电视节目是电视传播内容和形式相结合的 基本单位，同时也是电视台播出的具体项 目和单元
要和观众需要提出的策划目标
路漫漫其悠远
实例
• 2004年初政府和媒体均以积极姿态应对禽流感 • 2004年1月27日，国家禽流感参考实验室确诊大陆
第一例高致病性禽流感。当日，新华网将这一消 息公布出来，并报道了相关治理措施 • 紧接着湖北、安徽、上海、广东等地出现禽流感 疑似病例，新华社和众多传媒立即做了报道 • 国新办、卫生部等举行新闻发布会 • 媒体 积极报道禽流感疫情，以及预防基本知识、 政府部门的措施、国外疫情及防治经验 • 作用 确保消息畅通 稳定民心 舆论疏导
路漫漫其悠远
电视节目概述
• 电视节目的传播特征
• 综合性 • 电视节目是图像、声音等诸多元素综合的产物 • 传播形态 ：录像播出节目、现场直播节目、既包
容现场直播又有一定量的录像的画面内容 • 电视节目的内容是最综合化的体现 • 电视节目组成形态与表现手法上的多样性和综合性
路Biblioteka Baidu漫其悠远
电视节目的传播特征
• 直观性与现场性 现场实况转播 • 直接地、生动地、较大范围地感知直观的
视听形象信息 • 充分尊重观众，调动观众的主体意识判断
、理解传播内容，养成观众偏重于从形象 来吸取信息的习惯 • 向观众提供丰富多样的信息，超越解说、 旁白所指引的含义 • 使观众产生临场感、参与感，引起共鸣
路漫漫其悠远
电视节目的传播特征
路漫漫其悠远
电视节目策划的程序
• 研究节目对象 • 研究观众 研究对手 研究自己 • 研究观众 • 可得观众：指由生活作息所决定的观众，不同时
段意味着不同观众 • 实际观众：指有实际收视行为的观众，即在那些
可得观众中，真正打开电视机收看节目的观众 • 目标观众：指不同的频道和节目有不同的目标观
众群定位 • 潜在观众：指电视信号覆盖下拥有电视机的人口
路漫漫其悠远
电视节目策划概述
• 电视节目策划的程序 • 立项 • 创意 • 设计 • 实施 • 总结 ——电视节目策划的五根支柱
路漫漫其悠远
电视节目策划的程序
• 立项 确定目标 收集信息 研究对象 • 确定目标 策划题材、题目 • 策划目标的确定取决于 • 上级下达的指令性任务 • 上级根据形势需要给予的指导性指示 • 策划人在搜集信息的基础上，根据形势需
路漫漫其悠远
电视节目策划的程序
• 收集信息 • 实地观察法 • 个人接触法 • 访问交谈法 • 第一，策划调查人员受过专门训练，如有
记者的工作经验更好 • 第二，策划调查人员应熟悉有关材料，了
解有关事情的原委 • 第三，要求被访者诚实，值得信赖
路漫漫其悠远
电视节目策划的程序
• 收集信息方法 • 问卷调查法 • 公众座谈会 • 非常调查法 以隐蔽方式采集信息的方法
路漫漫其悠远
电视节目策划的程序
• 如何评价竞争对手的优势与劣势 • 收集竞争者包括历年预算、效果、媒体使
路漫漫其悠远
电视节目概述
• 电视节目的特征 三性合一 • 电视节目是一种精神（艺术）产品 • 电视节目是一种信息产品 • 电视节目是一种娱乐产品 • 利用电视节目集娱乐产品、精神（艺术）产
品和信息产品于一身的多元属性，最大限度 地发挥电视集视频与音频信号于一身的特点 ，来形象化的表现原生态的动态形象
• 互动性 从形式上参与到思想感情上参与 • 连续固定性 • 通常情况下，电视台都是按照固定的栏目
、固定的播出时间或周期、固定的时长去 编排，连续准时播出各自的节目和栏目
路漫漫其悠远
二、电视节目策划概述
• 界定 • 所谓电视节目策划是指对电视频道、电视形
象、电视活动及电视栏目和节目的策略规划 过程，是对电视频道及栏目和节目整体性与 未来性的策略与规划
路漫漫其悠远
电视节目策划的程序
• 研究观众 • 电视受众基本特征分析 • 层次丰富、人数众多 • 流动而分散的收视群体 • 喜新厌旧的收视群体
路漫漫其悠远
电视节目策划的程序
• 研究对手 • 识别竞争对手的标准 • 凡是相似相同的频道都是竞争对手 • 凡是相同或同类的栏目与节目都是竞争对手 • 凡是在同一时段播出的相同的栏目或节目都
刘晓庆
路漫漫其悠远
王景愚
电视节目策划的由来
• 首次在电视节目中引入策划概念，并开始 运用策划活动与电视节目有机结合的是电 视文艺节目，尤其是晚会和电视剧
• 随后策划在广告界大放异彩 • 电视节目策划从狭义的栏目和节目策划走
向广义的频道等大的策划活动
路漫漫其悠远
电视节目策划由来
• “策划”步入规范化、科学化运作 • 1993年5月1日开播的《东方时空》 • 1994年《焦点访谈》 • 1996年《新闻调查》 • 一系列直播报道
电视节目策划案例
路漫漫其悠远 2020/3/23
第二章 电视节目策划概要
• 电视节目界定 • 字面意思 “节”字，原指树木的交接处，是
物体分段或段与段之间的地方 • “目”字，除了作眼睛或观看的解释外，还
有大项中分小项的意思，“章、节、条、目 ” • “节目”两个字合起来，原指事物的条目 • 现在说的节目，通常指文艺演出的项目，同 时也泛指一定时段里表现一定内容的一种形 式 路漫漫其悠远
是竞争对手 • 凡是进入同一题材范围与时段的栏目或节目
都是竞争对手
路漫漫其悠远
电视节目策划的程序
• 研究竞争对手 • 18：00—19：00 • CCTV新闻 《共同关注》 • 凤凰资讯 《凤凰焦点新闻》 《凤凰气象
站》 《全球通金石财经》 • 东方卫视 《东方新闻》 • 北京卫视 《新闻晚高峰》 《北京新闻》 • 江苏卫视 《世间》 《江苏新时空》