无线传播成功案例—MS坝上别墅牧场
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
直接投放与转发顾客统计
直投顾客 23% 转发顾客 17% 转发顾客 直投顾客 原有顾客
原有顾客 60%
因本彩信转发有效!用户可直接将本优惠信息发送给朋友。 通过用户转发的直接发生消费行为的人占到整个消费的17%， 充分利用了手机媒体的再传播性！
分众无线传媒技术有限公司
时尚的消费人群
消费者年龄统计分析
房展会\报纸 70%
参加的消费者通过手机媒体得知信息的占总数的21% 成为手机广告投放带来的重要客源！
分众无线传媒技术有限公司
小
本方案通过:
结
智能精准的直告投放， 锁定目标人群， 为坝上别墅快速、广泛的宣传了优惠信息， 最终促进产品销售。 可以说，
这是一次“精准”、“互动”、“将科技与时尚完美结合”
分众无线传媒技术有限公司
突 破
营销模式的突破
以往的营销模式：房展交易会、报纸平面、软文、网络、户外广告
劣势:
传统营销推广与同行业中的宣传模式一 致，突显不出战略优势，并且需耗上大 规模的预算，费用相对比较高，针对的 目标群体比较松散，要想得到更精准的 消费群体,需要点对点的以及大范围的 覆盖整合传播.
无线传播成功案例—
MSBiblioteka Baidu上别墅牧场
分众无线传媒技术有限公司
MS坝上别墅位于河北承德丰宁坝上草原黄金地段,由
美国MS集团独资开发,项目总面积共计3000亩,投资4.85亿人民币,将建成集度假、旅游、娱乐综合性为一体， 以美国西部牛仔为主题的国际化草原度假社区。 别墅牧场按照美国的50个州进行划分,每个州由120栋独 立别墅组成,每个州都有不同的特色,还出售有美国特色 的服装、物品、以及配套餐饮、咖啡厅、酒吧。
100元以下 100-500元 500元以上
100-500元 71%
统计出月话费在100-500元之间的人群为主流消费人群 证实了这些消费者是在投放时以收入在3000元以上的手机用户为目标受众
分众无线传媒技术有限公司
重要客源之一
消费者媒体接收分析
网络 9% 网络媒体 传统媒体 手机媒
手机媒体 21%
报刊软文
互联网推广
户外广告
分众无线传媒技术有限公司
庞大的用户数据库
目标消费群体：
北京地区白领人群
传播需求：
1、抓住十一黄金周时机，吸引游客来别墅区体验； 2、扩大目标用户群。
分众无线拥有2035万许可用户数据库， 由于具有用户许可和自主定制的前提， 可以在较短时间内将信息传递给受众， 并准确投递到目标消费者的手机上，到达率100％。
效 果
显著增加的消费人数
数量
由MS坝上别墅提供的9月 18日-9月30日手机彩信消 费的人数数据显示：
2006年10月8日统计
12000
8000
广告投入前
广告投入后
9.25
消费人数走势图
凭彩信广告前来消费的用户总计达到28000人 占总发送人数的12%
分众无线传媒技术有限公司
广泛扩散的再传播营销
机会:
充分有效利用新媒介(手机终端)的发展, 低成本打开一个传播突破口,更能在目标 消费者定位上比较精准，以此在品牌以及 销量上进行突破.
现有营销推广情况
报刊平面 房展交易会直送 44% 互联网推广 23% 8% 报刊软文 8% 户外广告 17% 房展交易
报刊平面
手机媒体
会直送
想来坝上别 墅度假吗？ 想来
MS 坝上别墅牧场●牛仔城独特的投资性
通过 MS 坝上别墅牧场●牛仔城 使用权所支付的费用同时实现 其投资性的特点。在使用权有效期间，可以将房屋出租以获得较 高的收益；并且随着投资会员卡的升值，投资会员也可以通过将 投资会员卡出让、转让来获得投资利润。
MS坝上别墅特点
坐落在距北京最近的天然旅游避暑胜地—京北草原风景区内， 距北京280公里，最适合周末度假，平均海拔1636米，海拔每 升高100米，气温就下降1度，因此即使在酷暑，坝上区最高气 温不超过25度，天高地阔，空气新鲜，是天然的氧吧。
坝上别墅牧场还定期举办各类大型活动，例如MS情人节、 赛马会、乡村音乐会、圣诞节等…
主旨:集时体验,自由分享… 目标:让大众能轻松拥有一栋属于自己的休闲度假别墅
分众无线传媒技术有限公司
MS坝上别墅风格
一群身穿美国地道的西部牛仔服装精心打扮，头戴牛仔帽的 年轻人在他们身后是以绿色的草原风景为衬托，有围栏，秋 千，木桌木椅为看房者发放的宣传资料都是用草绳捆扎起来 的，给人以一种别样的感受。
分众无线传媒技术有限公司
精准筛选广告受众
分众无线2035万用户数据库
1、地区：北京 2、年龄：20岁以上 3、手机价值：2000元以上
数据搜索标准:
MS坝上别墅受众群：20万
坝上别墅牵手分众无线 只将优惠券投放给符合条件的目标消费人群， 投放精准到位，避免投放浪费，有效增强广告效果！
分众无线传媒技术有限公司
直接有效的促销
MS坝上别墅住宿卡
￥900
想来坝上别墅度假吗？ 想来就送您两晚免费 住宿卡！（06年10月18 日截止）
彩信直告
１、除了能点对点到达目标受众外，更能使目标受众信任坝上别 墅信息；２、图文并举，传播信息丰富；３、在广告预算内，彩 信性价比最高；4、提升品牌形象，并快速提升销量。 分众无线传媒技术有限公司
的 地产行业无线传播的经典方案！
分众无线传媒技术有限公司
感 谢 收 看
分众无线传媒技术有限公司
35岁以上 11% 35岁以上 25-35岁 20－25岁
20－25岁 24%
25-35岁, 65%
统计出主流消费人群年龄在20-35岁之间为主 证实了这些消费者是在投放时以年龄在 20岁以上的手机用户为目标受众
分众无线传媒技术有限公司
高消费目标受众
消费者手机月话费分析
100元以下 12%
500元以上 17%
直投顾客 23% 转发顾客 17% 转发顾客 直投顾客 原有顾客
原有顾客 60%
因本彩信转发有效!用户可直接将本优惠信息发送给朋友。 通过用户转发的直接发生消费行为的人占到整个消费的17%， 充分利用了手机媒体的再传播性！
分众无线传媒技术有限公司
时尚的消费人群
消费者年龄统计分析
房展会\报纸 70%
参加的消费者通过手机媒体得知信息的占总数的21% 成为手机广告投放带来的重要客源！
分众无线传媒技术有限公司
小
本方案通过:
结
智能精准的直告投放， 锁定目标人群， 为坝上别墅快速、广泛的宣传了优惠信息， 最终促进产品销售。 可以说，
这是一次“精准”、“互动”、“将科技与时尚完美结合”
分众无线传媒技术有限公司
突 破
营销模式的突破
以往的营销模式：房展交易会、报纸平面、软文、网络、户外广告
劣势:
传统营销推广与同行业中的宣传模式一 致，突显不出战略优势，并且需耗上大 规模的预算，费用相对比较高，针对的 目标群体比较松散，要想得到更精准的 消费群体,需要点对点的以及大范围的 覆盖整合传播.
无线传播成功案例—
MSBiblioteka Baidu上别墅牧场
分众无线传媒技术有限公司
MS坝上别墅位于河北承德丰宁坝上草原黄金地段,由
美国MS集团独资开发,项目总面积共计3000亩,投资4.85亿人民币,将建成集度假、旅游、娱乐综合性为一体， 以美国西部牛仔为主题的国际化草原度假社区。 别墅牧场按照美国的50个州进行划分,每个州由120栋独 立别墅组成,每个州都有不同的特色,还出售有美国特色 的服装、物品、以及配套餐饮、咖啡厅、酒吧。
100元以下 100-500元 500元以上
100-500元 71%
统计出月话费在100-500元之间的人群为主流消费人群 证实了这些消费者是在投放时以收入在3000元以上的手机用户为目标受众
分众无线传媒技术有限公司
重要客源之一
消费者媒体接收分析
网络 9% 网络媒体 传统媒体 手机媒
手机媒体 21%
报刊软文
互联网推广
户外广告
分众无线传媒技术有限公司
庞大的用户数据库
目标消费群体：
北京地区白领人群
传播需求：
1、抓住十一黄金周时机，吸引游客来别墅区体验； 2、扩大目标用户群。
分众无线拥有2035万许可用户数据库， 由于具有用户许可和自主定制的前提， 可以在较短时间内将信息传递给受众， 并准确投递到目标消费者的手机上，到达率100％。
效 果
显著增加的消费人数
数量
由MS坝上别墅提供的9月 18日-9月30日手机彩信消 费的人数数据显示：
2006年10月8日统计
12000
8000
广告投入前
广告投入后
9.25
消费人数走势图
凭彩信广告前来消费的用户总计达到28000人 占总发送人数的12%
分众无线传媒技术有限公司
广泛扩散的再传播营销
机会:
充分有效利用新媒介(手机终端)的发展, 低成本打开一个传播突破口,更能在目标 消费者定位上比较精准，以此在品牌以及 销量上进行突破.
现有营销推广情况
报刊平面 房展交易会直送 44% 互联网推广 23% 8% 报刊软文 8% 户外广告 17% 房展交易
报刊平面
手机媒体
会直送
想来坝上别 墅度假吗？ 想来
MS 坝上别墅牧场●牛仔城独特的投资性
通过 MS 坝上别墅牧场●牛仔城 使用权所支付的费用同时实现 其投资性的特点。在使用权有效期间，可以将房屋出租以获得较 高的收益；并且随着投资会员卡的升值，投资会员也可以通过将 投资会员卡出让、转让来获得投资利润。
MS坝上别墅特点
坐落在距北京最近的天然旅游避暑胜地—京北草原风景区内， 距北京280公里，最适合周末度假，平均海拔1636米，海拔每 升高100米，气温就下降1度，因此即使在酷暑，坝上区最高气 温不超过25度，天高地阔，空气新鲜，是天然的氧吧。
坝上别墅牧场还定期举办各类大型活动，例如MS情人节、 赛马会、乡村音乐会、圣诞节等…
主旨:集时体验,自由分享… 目标:让大众能轻松拥有一栋属于自己的休闲度假别墅
分众无线传媒技术有限公司
MS坝上别墅风格
一群身穿美国地道的西部牛仔服装精心打扮，头戴牛仔帽的 年轻人在他们身后是以绿色的草原风景为衬托，有围栏，秋 千，木桌木椅为看房者发放的宣传资料都是用草绳捆扎起来 的，给人以一种别样的感受。
分众无线传媒技术有限公司
精准筛选广告受众
分众无线2035万用户数据库
1、地区：北京 2、年龄：20岁以上 3、手机价值：2000元以上
数据搜索标准:
MS坝上别墅受众群：20万
坝上别墅牵手分众无线 只将优惠券投放给符合条件的目标消费人群， 投放精准到位，避免投放浪费，有效增强广告效果！
分众无线传媒技术有限公司
直接有效的促销
MS坝上别墅住宿卡
￥900
想来坝上别墅度假吗？ 想来就送您两晚免费 住宿卡！（06年10月18 日截止）
彩信直告
１、除了能点对点到达目标受众外，更能使目标受众信任坝上别 墅信息；２、图文并举，传播信息丰富；３、在广告预算内，彩 信性价比最高；4、提升品牌形象，并快速提升销量。 分众无线传媒技术有限公司
的 地产行业无线传播的经典方案！
分众无线传媒技术有限公司
感 谢 收 看
分众无线传媒技术有限公司
35岁以上 11% 35岁以上 25-35岁 20－25岁
20－25岁 24%
25-35岁, 65%
统计出主流消费人群年龄在20-35岁之间为主 证实了这些消费者是在投放时以年龄在 20岁以上的手机用户为目标受众
分众无线传媒技术有限公司
高消费目标受众
消费者手机月话费分析
100元以下 12%
500元以上 17%