牙膏的包装设计

牙膏的改进
通过对这三种不同品牌120g牙膏内外包装的观察， 并测量了牙膏包装物与内容重量和体积、以及牙膏管内 空气所占空间测量等数据，并在消费者中就牙膏的包装 问题进行了问卷调查。
调查结果显示，大部分牙膏的大小、粗细程度不同， 而外包装也不尽相同。通过实际测量、计算，发现同样 重量的不同品牌的牙膏有很大差别。在这三种120g的牙 膏中，其内包装的体积也有差别，两面针牙膏的内包装 体积最小，说明牙膏有包装过度问题 。 通过对比，发 现双管装、家庭装、多管装节省材料。建议使用双管或 多管的家庭实惠包装牙膏，这样比较节省
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包装材料。牙膏内存空气所占空间值，中华牙膏最大，两 面针牙膏最小。
• 所以,我觉得牙膏外包装的纸盒是一种过度包装。大家 都习惯牙膏有个纸盒装着，但也习惯洗面奶没有纸盒。 这层纸盒没有什么大用，唯一的理由是有纸盒在超市里 可以堆起来，现在的牙膏要是没有纸盒，估计堆起来承 受不了多少压力。如果为了辨别因为没有外包装而无法 知道这个牙膏是否被拆过的话，可以把牙膏盖和饮料瓶 一样密封。
非但没有显得格格不入，反而与纯红色黄金并列，使得色彩相
得益彰，对比强烈充分运用了色彩的刺激作用，时尚抢眼，辨
识度高，能在超市货架上立刻被消费者认出来，产生消费冲动。
“坚固牙齿、口气清新” 点明P牙PT学膏习交的流 特性。
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牙膏外包装 在我们日常生活中，牙膏可能是最不起眼的日用品，
更不要说去留意它的包装设计，但作为放在销售架上的商 品，如何让消费者在琳琅满目的商品中选择出众的产品， 外包装设计尤其重要。
• 这样的理念体现在包装上则是产品正面的一家三口甜美微 笑的的照片，传达了自信微笑的理念，同时体现了出浓烈的人 文关怀，强调温馨欢乐的家庭氛围，与中国传统的价值观相契 合。
• 颜色上采用了大胆纯正的红色包装，色彩以大面积的红色
为主，配以少量的黄色做为阴影和背景，而右侧的图像部分却
以冷பைடு நூலகம்的蓝天白云为主体（制作中以蓝白渐变代替），这样做
质，填入牙齿不可见的微小细孔，有效修复早期蛀牙， 提供防蛀保护，坚固牙齿。
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产品包装分析
• 中华的这款牙膏主打防蛀牌，乍一看无任何特色，但 中华牙膏作为我国最早的牙膏生产品牌，稳重实在就是 它的气质。
• 从包装上来讲，其logo设计带有浓郁的90年代特色， 以华表为主要设计元素，整体包装颜色也采用偏黄的红 色，朴素大方，中规中矩，有标准国货的气质，符合上 个世纪人们的审美喜好。并且从心理学上来讲，人们对 于老产品总具有一种特殊的亲切感，该产品包装从90年 代一直沿用至今，现在也未换包装。正是因为企业抓住 了人们的这一心理特点。所以，此款牙膏不仅带表了一 个功能诉求的功能，更有承载了上个世纪末的记忆，肩 负企业历史文化的责任，为该企业的经典产品。
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3、高露洁牙膏——微笑人文牌
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产品特性
固齿、清新、美白。
包装形态分析
• 作为一家后起的跨国公司在中国市场上占有如此多的市场 份额，与其企业定位是分不开的。该企业广告“甜美的微笑 光明的未来”将人类牙齿健康提升到关乎人类生活未来高度， 高露洁为全行业作出了公益性广告。
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• 颜色上，该款产品包装采用了蓝色加绿色的组合方式， 突出了两面针的源出天然、自然清新；海蓝色的配色基 调让消费者联想到牙膏挤出来时诱人的水晶外观；纯绿 色包装盒和白色的产品说明既表达了两面针草本中药特 性，又突出了该产品的健康主题。
2、中华双钙防蛀牙膏
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• 产品特性 增加50%微粒钙，能在口腔中转化成与牙釉质相似物
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1、两面针中药强效配方牙膏
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产品特性
• 创新运用现代科技方法，将多种中草药精华浓缩提炼 成的强效配方，高效抑制牙本质过敏、牙周炎、牙龈出 血、牙痛等口腔问题。
包装设计形态分析
包装上两面针品牌的logo一直采用的是一片绿叶的形 式，是整个品牌的形象的一个定位——“以天然、健康和安 全的植物原料来改善和提高人们的生活品质”，树立了鲜 明的品牌形象。同时，树叶造型在整体的设计分割上呈流 线型，优雅大方。
• 还有一种国内不太流行的牙膏包装，就是直立式牙膏， 和化妆品一样的包装，直接省去纸盒外包装。这样正适 合于包装设计适度发展的趋势。
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牙膏的包装设计
不同品牌牙膏的设计分析
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• 不同的产品定位需求不同的形态设计，而在当今社会中，包 装设计在产品形态中占有重大的比重。如何做好一个包装设计， 除了设计元素的运用，恰当的色彩的运用也必不可少。一款好 的产品在包装上一定要能体现该产品的诉求，达到功能性、审 美性、象征性的完美统一。承担起产品诉求与消费刺激的双重 作用。
• 当今的消费生活，人们已经和商品离不开交道，选购一个产 品，包装占了人们视觉审美的很大的因素。一款好的包装是要 让人们看到这个产品就能明白它的功能、特性，并且刺激人的 购买欲望，即美学中常说的功能性，审美性，象征性。 所以， 产品包装形态设计在产品的功能诉求、购买刺激上承担了更多 的责任。在我们日常生活中，牙膏可能是最不起眼的日用品， 更不要说去留意它的包装设计，但作为放在销售架上的商品， 如何让消费者在琳琅满目的商品中选择出众的产品，外包装设 计尤其重要。下面，我将通过几款牙膏的包装设计的色彩、形 态运用特征等方面来分析一个产品包装上的诉求功能的体现。