关于大学生化妆品消费的市场调查方案

关于大学生化妆品消费的市场调查方案一、前言

随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平要求不断提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题。特别在皮肤保养化妆方面，当今化妆品消费市场关注程度不断深入。大学生是所受教育的经历和所处的特殊校园环境使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体。

二、调查目的

1了解高校大学生对护肤品方面的购买动机、过程和事实。

2基本界定大学生的潜在消费者，以及他们的基本情况。

3了解目标消费学生的媒体接触情况及习惯。

4了解护肤品广告的媒体选择与广告形式的效果。

5分析大学生使用化妆品的销售良机与潜在性。

6化妆品市场开拓的分析。

7竞争化妆品市场消费占有情况及基本营销策略。

8通过市场调查检讨目前的营销模式。

三、调查内容

1了解大学生日常消费水平。

2了解大学生对使用化妆品的看法及购买频率。

3了解大学生对化妆品的优劣影响购买情况。

4了解大学生在化妆品消费的价格段。

5了解大学生对化妆品包装、价格、性能、品质等对消费影响。

6了解大学生对化妆品品牌的认知影响消费情况。

7了解大学生一般倾向于在何种场合购买。

四、调查方法

1收集资料：上网、图书馆收集数据整理分析，小组讨论确定调查方向。

2调查方式：访问法

3数据统计方法：以回收到的问卷剔除无效者后的全部问卷为样本，不再进行抽样。

4统计数据分析：趋势分析与相关分析并用。

五、调查时间

：15天左右

六、调查地点

成都各大高校

七、调查人员

具备市场调研基本素质和经验的学生

八、调查对象

大学生

调查小组成员：组长：王敏岚，组员：刘卓，梁传洪，刘宇竹，童一烨，熊联瑞，王思瑶，陈江铃。