杂志广告设计的特点与技巧

杂志广告设计的特点与技巧

红五角北京标志设计认为：杂志与报纸一样，有普及性的，也有专业性的。但就整体而言．它比报纸针对性要强．它具有社会科学、自然科学、历史、地理、医疗卫生、农业、机械、文化教育等等种类，还有针对不同年龄、不同性别的杂志，可以说是分门别类，非常丰富。杂志广告没有报纸那样的快速性、广泛性、经济性的优越性，然而它有着自己的特占。

红五角北京标志设计对杂志广告设计分析出以下几点：

一、杂志广告设计的特点：

1、选择性

各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容，有着不同的读者群。通过杂志发布广告。能够有目的针对市场目标和消费阶层．减少无目的性的浪费。

2、优质性

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杂志广告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中页版，以及内文插页。以彩色画页为主，印刷和纸张都精美，能最大限度地发挥彩色效果，具有很高的欣赏价值。杂志广告面积较大，可以独居一面．甚至可以连登几页，形式上不受其它

内容的影响．尽情发挥，能够比较详细地作商品的内容介绍。

3、多样性

杂志广告设计的制约较少，表现形式多种多样．有直接利用封面形象和标题、广告语、目录为杂志自身做广告；有独居一页、跨页、或采用半页做广告；可连续登载；还可附上艺术欣赏性高的插页、明信片、贺年片、年历、甚至小唱片．当读者接受这份情意，在领略艺术魅力的同时．潜移默化地接受了广告信息。并通过杂志的相互传阅，压在台板下、贴在墙上的插页经常被观摩，不断发挥广告的作用。正因为杂志广告表现力丰富．读者阅读视觉距离短。可以长时间静心地阅读．所以杂志广告，无论其形式和内容上都要仔细推敲。以求艺术性较高．内容较为具体的画面出现。让读者能够被吸引深入到广告之中去。-

二、杂志广告设计的图片技巧：

图片（1）自我省视图片的几项问题图片的大小？可否包含引人入胜的故事？可否让图片具有新闻性？是否可以示范产品？产品可否成为图片的主角？是否具有出人意料的视觉效果？照片还是绘画？是否投注了足够的心力？杂志部落

图片（2）图片的大小？通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片，能吸引更多的读者。但是图片除了大以外，也必须要引人入胜。否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比小图片更糟糕。

图片（3）可否包含引人入胜的故事？使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事？”然后他就会继续读下去。你在照片上注入愈多的故事性诉求，就有愈多的人会注意你的广告。

图片（4）可否让图片具有新闻性新闻性的图片不仅可以增加读者的阅读兴趣，而且通常会部分消除人们对文选的抵触情绪。新闻性的图片关键在于是不是新闻，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。新闻性图片与故事性图片的差别在于前者必须是真实。

图片（5）是否可以示范产品？表现如何使用产品的有力方法――就是让读者看着摆在眼前的广告,当场亲自动手示范产品用法。“视觉化对比“也是示范产品利益点最有力的方法之一。采用并排对比的照片可显示出使用前及使用后，或者是有产品跟没产品的差别。

图片（6）产品可否成为图片的主角？把产品塑造成文选中的主角通常是很值得一试的做法，因为产品永远是广告的核心所在。当然产品本身应该是英雄，而非烂货。但是这种做法如果缺乏好的创意以及好摄影师，可能就会把广告变得非常无趣。

图片（7）是否具有出人意料的视觉效果？天天看见的东西通常会让人麻木，就象陈腔滥调一样，应该考虑让那些图片变得与众不同。奇怪的角度．从未见过的组合．特殊的比例等等都可以让一些视而不见的东西引人注目。%

图片（8）照片还是绘画你投注在图片上的心力至少应该与你投注在标题上的一样。很多创意小组经常会为了一个文选考虑四．五十个标题，而对于插图却只有几个想法而已。这种作法很少能够引导出杰出的图片――或者杰出的广告。

三、杂志广告设计的特点：

1、展示主题形象要明确清晰杂志广告的设计都是通过视觉化的形象表现在广告中，塑造具有感染力的主体形象，充分发挥杂志广告的有利方面，以达到准确介绍商品和促进销售的目的。一般情况下，杂志广告的设计多以展示分辨率高、印刷精美的产品实物原形为主要手段。

2、风格统一，色彩柔和现代杂志广告设计在色彩和风格上要注重视觉的整体效果，内容传达应该清楚，层次分明，整体性强。在设计过程中，图片、标题、说明文字要进行合理的编排与组织，通过关联因素，使它们结合在一起，形成有机的整体；色彩的表现要注意底色的柔和，以达到衬托主题的目的。

3、注意合理的版面分割杂志广告的设计重点在封面、封底上，创意应该单纯集中，背景环境的设计要衬托出主题形象，还要注重标题的组合与设计，保证广告信息的层次清晰地传达。杂志广告除了封面、封底之外，还有封二、封三、插页、折页、跨页等形式。另外，杂志广告还可与其他技术结合，创新出更多的广告形式，在设计时应该注重其结构合理。（如需转载请注明红五角北京标志设计）