第二章-公共关系的历史沿革PPT优秀课件

地位 他为科学的公共关系的产生奠定了基 础，他也被称为“现代公共关系之父”。
代表作
他的思想在著名的《共同原则宣言》中 体现出来；他认为：他的工作是公开的、
《共同原则宣言》 实事求是的，即说真话；艾维·李为科学
公共关系的建立和发展奠定了强有力的基 础
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公共关系理论化时期 伯奈斯Edward.Bernays （A2）
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第四节 建设中国特色的公共关系体系 中国公关事业的发展历程 广州白云山制药厂则是国有企业中最早 设立公关部的。 1987年成立中国公共关系协会 1999年5月将公共关系职业列入《国家 职业分类大典》，标志着经过近20年的 发展，公共关系职业终于获得了社会的 认可。 2003年，中国国际公关协会宣布，将把 每年的12月20日定为“中国公关节”。
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国外现代公共关系产生的历史条件
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起源于美国
➢ （一）民主政治：公共关 系产生的政治条件
➢ （二）市场经济：公共关 系产生的经济条件
➢ （三）人性文化：公共关 系发展的精神源泉
➢ （四）传播技术：
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现代公共关系发展四阶段
（一）公众受愚弄时期 典型事183件0年《—纽—约太便阳报士》领报头掀运起动的一场报刊宣传运动。
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2．现代公共关系产生的社会条件
➢ （1）商品经济的高度发达。
➢ IPRA于1955年5月1日在伦 敦宣告成立，制定了协会 章程，协会理事会由来自 两大洲五个国家的公关从 业人员组成。 自1955年以来， 17个国 家36位资深公关从业人员 先后担任IPRA主席。IPRA 在1961年的《操作章程》、 1965年的《雅典章程》、 1991年的《环境章程》中 提出公关业的职业道德和 社会责任。这些章程已成 为全球公关业的行业规范 与标准。
第二章 公共关系的历史沿革
重点：公共关系的产生与发展、现代公共关系产生的社 会条件
➢ 要求 ➢ 1．掌握公共关系发展的5个主要历史阶段。 ➢ 2．重点掌握古代、近代、现代公共关系发展
过程中公关观念的变化。 ➢ 3．了解公共关系发展过程中“便士报运动”、
“海斯事件”、“揭丑运动”的影响。 ➢ 4．重点掌握公共关系产生发展的经济、政治、
而是要正确地引导公众
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2004/8/2/ Public Relations
（四）“双向对称”时期
➢ 斯科特·卡特李普 ➢ 森特
1952年出版了公关业权 威书籍《有效公共关系》 （Effective Public Relations）该书近半个 世纪以来，一直是美国各 大专院校的通用教材，被 称为美国的“公共关系圣 经”
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伯奈斯 （B） Edward.Bernays
A、思想：
“投公众所好”
B、 地位：
由于伯奈斯将公共关系引上了科学的轨道，被世人 誉为“公共关系泰斗”
C、代表作：
《公众舆论之凝结》
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伯奈斯 （B） Edward.Bernays
A、思想：
“投公众所好”
B、 地位：
由于伯奈斯将公共关系引上了科学的轨道，被世人 誉为“公共关系泰斗”
C、代表作：
《公众舆论之凝结》
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第2章公共关系发展历史
伯奈斯 （c Edward.Bernays
）
评价 A、在将公共关系带入学科化阶段方面做出重要贡献 B、开公关实务领域确立公众导向观念之先河 C、他的某些公关实务启示后人不能片面地迎合公众，
理论、传播条件。 ➢ 5．了解中国公关事业发展的历程。 ➢ 6．掌握中国公关事业发展的历史机遇、存在
的问题及解决的对策。 1
第二章 公共关系的历史沿革
➢ 1．公共关系的产生与发展 ➢ （1）古代自发的“公共关系”。由于缺乏先进的传播手
段，古代的公关活动主要形式是人际传播，其层次、范围 都是很小的。古代的“公共关系”只能算是一种“准公 关”、“类公关”。 ➢ （2）近代公共关系的萌芽。萌芽于美国。1833年，《纽 约太阳报》创办了廉价报纸——便士报 “报刊宣传运动” ➢ 菲尼斯·泰勒·巴纳姆 :“凡宣传皆是好事” ,这时期实际 上是一个反公众、反公关的时期。 ➢ （3）现代公共关系的开端。“揭丑运动”（又称“扒粪 运动”“清垃圾运动”）。 ➢ 艾维·李 :被尊为“公共关系之父”
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艾维﹒李Ivy Lee （A2）
思想：
门户开放原则 公众必须被告知”
说真话
他认为，他的工作应该是公开的、实事求是的、要说真话。 他常用的一个做法是新闻界免费提供新闻公报，并坚持在 公报中标明作者及所代表的组织名称。
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艾维﹒李Ivy Lee （A3）
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四、公共关系在西方的发展和传播
1948年，美国全国公共关系协会（PRSA）宣告成立 1955年，国际公共关系联合会（IPRA）在英国伦敦
正式宣告成立。 ➢ 在美国文化的影响下，英国、法国、原联邦德国、
意大利等西欧国家，以及加拿大、墨西哥、秘鲁 以至整个拉丁美洲，都开始开展多方面的公关工 作
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伯奈斯Edward.Bernays （A3）
生平 （三） 1938年筹划美国公关行业领导人会议。 1952年完成教科书《公众关系学》，使公共关系的原 理与方法逐渐形成一个较为完整的理论体系。 1981年美国公关协会在芝加哥为他90岁生日举行庆祝 宴会。 1995年去世。
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运动中出现的报刊宣传代理人，被后人称为最早的“公关人员”
典型人物——巴纳姆
19世纪30年代美国新闻机构自觉的公共关系阶段的代表性人物 其核心思想是：“凡宣传皆好事”，其手段的基本特征就是愚弄公众、制造新闻。
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艾维﹒李Ivy Lee （A1）
生平： 艾维·李（Ivy Lee, 1877~1934） （ 1） 1877年出身于美国佐治亚州一个牧师家庭。 （2） 1903年为纽约市长组织了一个宣传活动 。 （3） 1904年开办宣传顾问事务所。 （4） 1904年12月担任小约翰。洛克菲勒私人顾问。 （5） 1906年发表《共同原则宣言》 （6） 1934年去世