网络经济模拟试卷

模拟试卷一

一、名词解释（5分*4=20分）

1. 网络经济

网络经济，一种建立在计算机网络(特别是Internet) 基础之上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长，也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展，更包括由于高新技术的推广和运用所引起的传统产业、传统经济部门的深刻的革命性变化和飞跃性发展。因此，不能把网络经济理解为一种独立于传统经济之外、与传统经济完全对立的纯粹的“虚拟”经济。它实际上是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的高级经济发展形态。

2.网络外部性

网络外部性是新经济中的重要概念，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。通俗的说就是每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。用户人数越多，每个用户得到的效用就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。这也就意味着网络用户数量的增长，将会带动用户总所得效用的平方级增长。

3.锁定

锁定一般是和转移成本联系在一起的，所谓转移成本就是指消费者放弃使用当前产品，转而使用另一种替代产品所必须付出的设备更新。

4.范围经济

范围经济（Economies of scope）指由厂商的范围而非规模带来的经济，也即是当同时生产两种产品的费用低于分别生产每种产品时，所存在的状况就被称为范围经济。只要把两种或更多的产品合并在一起生产比分开来生产的成本要低，就会存在范围经济。

二、简答题（10分*2=20分）

1. 网络外部性是如何分类的？并举例。

外部性是一个经济学概念，由马歇尔和庇古在20世纪初提出：“某种外部性是指在两个当事人缺乏任何相关的经济贸易的情况下，由一个当事人向另一个当事人所提供的物品束。” 曼昆认为外部性是一个人的行为对旁观者的福利的影响。若斯的“搭便车”正外部性入手和科斯从外部侵害入手，无非也是指行为对与之交易或目的无关的其他人福利的影响。

依据作用效果进行分类，正外部性和负外部性。正外部性，行为人实施的行为对他人或公共的环境利益有溢出效应。负外部性，行为人实施的行为对他人或公共的环境利益有减损的效应。

正外部性

教育是一种正外部性。完善的教育系统培育出的人才，会对社会建设作出贡献，这是对所有人都有益的。建设一栋造型美观的建筑，让这个地区的所有人都可以欣赏到这一道风景线，也是一种正外部性。

负外部性

又称外部不经济，是指由于消费或者其他人和厂商的产出所引起的一个人或厂商无法补偿的成本。

汽车废气有负外部性，因为它产生了其他人不得不吸入的烟雾。政府努力通过规定汽车的排放废气标准来解决这个问题，政府还对汽油征税，以减少人们开车的次数。

2.赢者通吃对企业决策有什么影响？

深刻认识了“赢者通吃”现象的致因, 对于企业决策具有重要意义。如果企业欲实施多元化经营战略 , 那么分析目标行业的“ 赢者通吃” 效应强弱无疑是重要的。如果企业现有业务所涉及的行业具有很强的“赢者通吃”效应, 那么这也不意味着企业从此就可高枕无忧了。因为 , 促成“ 赢者通吃现象的正反馈回路也可能被某些力量, 如突破性技术创新所打破。如果现有业务所涉及行业的“赢者通吃”效应很弱, 那么对任何改变所提供产品属性的举措都应十分谨慎, 防止被大批消费者所抛弃。

三、论述题（20分*1=20分）

1. 试述在网络经济条件下，企业如何对网络产品采取差别定价策略？

四、案例分析题（40分*1=40分）

阅读材料：

微软垄断案是一段时间以来在IT 界、法律界甚至全世界都引起了强烈反响的一个案子。

该案主要源于Internet 浏览器之争。Netscape（网景）公司通过推出强大的Navigator 网络浏览器而一举成名。而原本控制操作系统软件市场的微软公司则针对Navigator 推出了自己的浏览器Internet Explorer（IE），并且将IE 与其操作系统Windows95 捆绑在一起进行销售；进而微软公司还要求PC 制造商在购买Windows操作系统的时候不准去掉Windows 软件包中的IE，否则就不准将Windows 卖给该PC 厂商。美国司法部（DOJ）反托拉斯分部因此在1997 年10 月20 日指控微软公司利用它的影响力抑制来自于Netscape 公司潜在的竞争，从而违反了美国的反垄断法。

1995 年美国司法部曾经与微软就监管该公司的市场行为达成过一项协议，在该反垄断协议中微软同意在2001 年以前，其操作系统许可证的授权不得包含使用其它微软软件的条件。而1996 年， Netscape 公司就向DOJ 投诉微软将其IE 浏览器与Windows 操作系统捆绑销售。随后包括康柏、Gateway2000 和Micron Electronics 在内的OEM 厂商也向美国司法部提供证据控诉微软强迫这些PC 生产厂商必须预装其IE 浏览器软件，将之作为预装Windows95 前提条件的霸道行径。另外微软公司还将IE4.0 与Windows98 操作系统融为了一体，这样一来由于超过85％的PC 使用的是微软Windows 系列操作系统，其IE 将随着Windows 很快占据浏览器市场。

由此美国司法部于1997 年10 月20 日向哥伦比亚特区联邦法院对微软公司提出了诉讼，指控微软违反了与政府在1995 年所达成的谅解协议，其IE 捆绑操作系统的行为违反了反垄断法，要求微软设法消除用户桌面上的浏览器标志，并且将对微软处以每日100 万美元的罚款。对微软提出相同诉讼的还有美国的20 个州（后来有一个州退出）。

请根据材料，回答以下问题：

1.结合材料介绍及你对微软垄断案后续的了解，你认为微软是否构成了垄断？我们是否需要通过法律形式进行反垄断？并说明为什么。

是垄断呀，因为我认为垄断原指站在市集的高地上操纵贸易，后来泛指把持和独占。在资本主义经济里，垄断指在生产集中和资本集中高度发展的基础上，1个大企业或少数几个大企业对相应部门产品生产和销售的独占或联合控制。反垄断法规定的垄断行为包括：经营者达成垄断协议；经营者滥用市场支配地位；具有或者可能具有排除、限制竞争效果的经营者集中。显然是微软构成了垄断。

需要，制定反垄断法有利于防止市场上出现垄断，以及对合法产生的垄断企业进行监督，防止它们滥用市场优势地位。垄断是市场经济活动中的一种反竞争的行为,各经济主体利用自己在市场上的优势地位,限制和排斥竞争,从而影响市场经济秩序。反垄断法是现代国家调整市场经济的一项基本法律,是经济法体系一个重要的基本构成。在西方国家,它被称为“市场经济的宪章”,“现代企业制度的基石”,并长期居于经济法体系的核心地位。作为经济法的核心,反垄断法对于规范市场经济竞争行为,维护市场新秩序,促进经济稳定健康地发展具有重要的意义。在我国建立并完善市场经济以及加入国际世贸组织参与国际竞争的国内外经济形势下,制定反垄断法是当务之急。

2. 结合你对经济社会的观察和分析，举例谈一谈我国国内反垄断的现象。

近几年，我国行业垄断问题成为万众瞩目的焦点。电、供气、供水、供暖等强制交易、强制搭售；春运无端提价；电信资费明降暗升；保险单据的强制买卖……其表现不胜枚举，俯拾即是。实际上，这些行业的垄断现象不是近几年才出现的，只不过在我国经济转轨时期表现的尤为明显突出罢了。此外，地方保护、地区封锁、地区垄断也具有着十分明显的行政化特征。地区封锁及地方保护，不仅存在于省和省之间，而且省内各地市之间，地市各县之间也存在。其主要表现形式如下：１、签发地区性文件封锁市场，阻碍外地商品在本地流通；２、以不正当或者歧视性质量检验及加收费用等方式，抬高外地商品进入本地的门槛；３、地方政府部门“一套班子、两块牌子”，既当运动员，又当裁判员，在政策上对内、对外采取双重标准；４、限定他人购买自己或者其指定经营者的商品及服务。国外的垄断是在长期的市场经济中，通的竞争形成的垄断。微软也好，通用汽车也好，它们的垄断都是在市场竞争中自然形成的，是一种具有典型意义的经济规模越来越集中的垄断。而中国的方向是相反的，我们没有一个市场充分发育的阶段，市场化竞争实际上是在政府的推动下进行的，没有在自然竞争中形成的垄断，虽然电力、电信、铁路、保险等部门垄断仿佛带有“规模集中度”的影子，但这种集中度绝不是经济学意义上的经济规模集中度，而是缘自长