产品包装调查报告

产品包装调查报告——白酒类包装

1.现状的分析：

白酒是中国的传统酒，属世界六大蒸馏酒之一。据

可靠记载，白酒距今有1千多年的历史。而现在在中国，

白酒是人们生活中不可缺少的大众饮品。

由于白酒的悠久酿造历史，使白酒在千多年

来的发展中沉淀了极其深厚的传统化。

白酒存在的合理性就有了新的动态：生理需求转向

心理需求。这就给酒的制造工艺以及酒的包装提出了更

高的要求。

一个欲树立优良品牌的白酒必须依靠某种附合大众

消费心理的文化内涵为基石，并由此文化为线索展开产品的生产、形象定位、营销策略等一系列的整合营销活动，从而达到占领市场、创建名牌的目的。

因此品牌文化定位一定要明确、内涵一定要厚重，才能拥有丰富而平稳的社会心理基础，才能拥有稳定的消费群。

目前国内白酒的包装在设计上来说具有一定的局限性：

第一，在色调的运用上基本固定在红、黄、金、白、黑等有限的范围内，这基本上是由消费意识决定了的，即消费群只认同此套色系。

第二，在盒型上缺少创新，主要就是上翻盖、天地盖、多边盒、书型盒等有限的几种。一个产品在包装造型上的出新出巧能让所表达的产品属性一目了然，从而使消费者产生消费冲动。

第三，印刷工艺比较落后，目前我国印刷行业的工艺换代慢，一种新的印刷工艺由试验阶段到创造效益须要较长的周期，这在内地尤为突出。

第四，在平面设计上欠缺系统性。白酒生产商在销售上的考虑，会在产品结构上形成高、中、低档系列产品。通常情况下高档酒树立品牌、形象，中档、低档酒产生利润，因此在包装设计上应既要注意统一性，又要注意区别性。

第五，包装设计与产品属性的统一性。包装首先应围绕产品说话，不能与产品的属性背道而驰。在广告诉求上的定位确定了产品的目标消费群，因此产品、促销广告品、销售策略以及它的包装都得服从于这个诉求点，从包装设计上来说，就得围绕既定诉求点来发展创意及构思版面。

综上所述，市场上的白酒包装目前比较混乱，整体设计水平不高，少有视觉效果与市场效果俱佳的包装。在设计中对有利于营销方面的考虑较少，更多的是去考虑平面构成、色调搭配等等，而忽略了品牌属性和柜台效果。

2.发展分析：

1.个性张扬：只有不断创新才能设计出具有鲜明个性和超凡品位的商品来。创新是设计的生命，也是设计的根本。任何一种艺术创作都要追求一个“新”字，对于时代性很强的化妆品来说，独具特色的个性形象更是得到消费者的青睐。

2.多元结合：多元的组合既有科学理性的严谨，又有艺术的浪漫；既有西方文化的精华，

又凝聚传统文化的博大，是民族的需要，又是时代的需求，也是未来设计的方向。

3.品味提升：随着社会生产力不断智能化，随着生产社会化日益冲出国界向全球化发展，随着人类生活水平不断的提高，人们对商品的包装品位要求越来越高。

4.绿色包装：设计同类产品包装尽量用到同一材料,便于回收.充分考虑材.料的再生利用.考虑材料包装的降解性.利用不同可利用材料做包装设计.提倡绿色包装,创造可持续性的生态.人性化包装空间,将成为设计主流.