广告文案写作 (1)
广告文案写作范文
广告文案写作范文
标题，让生活更美好的家居产品广告文案。
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布置而苦恼呢？不要担心，我们为您准备了一系列精美的家居产品，让您的生活变得更加美好！
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我们的摆件选材考究，工艺精湛，不仅可以点缀您的家居环境，更能为您的生活增添一份艺术气息。
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窗帘、地毯，不仅可以为您的卧室增添一份舒适，更可以为您的家居环境增添一份优雅。
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最后，我们的家居收纳用品也是您不能错过的宝贝。
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我们的收纳用品设计合理，材质耐用，让您的家居环境更加整齐有序。
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《广告文案写作》考试复习要点
《广告文案写作》考试复习要点（2022）一、名词解释（10分，每题5分）二、简答题（14分，每题7分）二、论述题（30分，每题10分）三、评析题（26分，每题13分）四、写作题（20分）1、什么是广告文案？广告文案与文学、新闻创作的区别是什么？广告文案：国外广告界定义为“已经完成的广告作品的全部语言文字部分”应该这样理解这个定义，（1）广告文案仅存在于广告作品中，在广告运作过程中的其他应用性文字，如广告策划书、媒体计划书的是广告应用文，而不是广告文案。
（2）广告文案被包含在已经完成的广告作品中（3）广告文案是指广告作品中的“语言”或“文字”部分（4）广告文案有标题，正文，附文，广告口号4个部分组成。
区别：（1）与文学创作比较①写作目的不同。
文学是以语言文字塑造形象，对社会生活做出什么反应的特殊的意识形态，而广告是一种商业活动，广告文案则是以语言文字来传达商品或服务的信息，劝导消费者，促进销量。
②诉求策略不同。
广告文案为了说服消费者，既可以用感性诉求，也可以用理性诉求，而文学作品是以艺术形象来表现生活的，艺术形象是具体、生动、可感的，是形象性的东西，是排斥纯理性诉求的③创作过程不同。
a广告文案写作受商业制约，广告文案，要满足市场消费者广告主的需求，而文学创作虽然也有适应读者的需求，但同学的创作是不受商业性制约。
b广告文案由广告策划所决定和引导，而文学只需按作者对生活的认识，对生活规律的把握，去反映生活和表现生活。
④创作成果不同。
广告文案的完成，体现出广告作品中的某一元素创作的成果。
后期还需要相关部门做出大量的工作。
而文学创作则通常是一种独立完成的工作。
（2）与新闻创作比较①写作角度不同。
新闻写作必须是客观的，而广告文案的写作很大程度上可以是主观的，广告文案中的表达带有广告主和广告人的主观意志，认识与评价。
②真实性要求不同。
新闻写作都是真实的，而广告文案写作可以夸张也可以虚拟。
③表达方式不同。
新闻写作是用记录、阐述、说服、甚至是征服的方式来进行。
广告文案写作及范文
雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
麦氏咖啡：滴滴香浓作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。
与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。
当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。
用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。
充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。
可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。
虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
第五章 广告文案的构成与写作(之一)
第五章广告文案的构成与写作（之一）第一节广告文案构成要素一、广告文案的构成1.广告文案的含义一则完整的广告文案的基本构成包括：广告标题、广告正文、广告附文、广告口号、广告准口号这五个组成部分。
金字塔篇广告口号：“有牛奶，就有可能。
”广告准口号：“没有无法实现的奇想！”比萨斜塔篇广告口号：“有牛奶，就有可能。
”广告准口号：“没有不可能的任务！”复活岛篇广告口号：“有牛奶，就有可能。
”广告准口号：“没有无解的谜团！”2.广告文案的特点（1）完整性广告文案应该包括广告语、标题、正文、附文四个部分，以保证广告信息传达的完整性和层次性。
（2）适应性广告文案的四个组成部分的顺序、出现的位置，可以根据要求而有所变化。
这种适应性，使文案的结构能够体现出各种不同特点、符合不同媒介特征、对应不同受众心态的结构特色。
文案：美颜、真色，让世界充满真情。
面对东信手机的真颜色，怎能不被诱惑？想要不妒忌，也难！口号：东信，创造无线世界。
二、不同媒体的文案构成１.平面广告文案的结构印刷广告文案中，受众可以同时看到广告语、标题、正文、附文四个部分。
并且因为印刷广告可以将这四个部分以不同的字体、不同的位置分别编排在同一版面上，所以文案的结构可以显得非常清晰、明确。
２.广播广告文案结构广播广告文案以口头语言为载体，受众很难体会其中的标题、广告语、随文和正文的区别。
同仁堂药店广播广告(具有浓郁古典风格的乐曲)在300多年前，浙江宁波府有个走街串巷的卖药郎中，名叫乐尊育，正是他在公元1669年创建了同仁堂。
数十年后，同仁堂的药剂以配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著，获得了向清皇室供应药品的特权。
同仁堂的近百种传统中成药，以“不省人工、不减物力、货真价美、制作精细”的传统特点在众多的百姓中极负盛誉。
如今百年老字号同仁堂更以讲药德、守信誉的美称而名扬四海，享誉八方。
(古钟鸣响)同仁堂……３．电视广告文案的结构绝大多数电视广告的文案都是以语言和文字两种载体传播的，标题、广告语、正文和附文可以以人物对白、画外音、字幕等形式相区别，而且广告语通常是在广告的结尾与附文同时出现，所以电视广告文案的结构比广播广告清晰。
广告文案写作的全攻略
广告文案写作全攻略x佚名广告文案写作全攻略广告文案和广告文案写作的大意在讲述广告文案写作之前，首先了解两个名词，广告文案和广告文案写作，广告文案确实是根基在广告画面中的文字，而广告文案写作确实是根基如何在广告的画面里存储文字，然而文字不能过长，也要文字与画面的意思一致，而且要显而易见．第一讲：广告文案写作概述广告文案写作是一个创意实现的过程。
在那个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特别原那么、特别条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。
那个表现，是与其他制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。
那个广告作品，是直截了当与目标受众产生沟通的中介。
因此，广告文案写作过程是一个开展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。
第一节广告文案的概念广告文案伴随着广告的诞生而诞生,但广告文案概念的提出和界定，与广告文案产生的时刻不同步。
美国广告史家称一八80年为美国广告专业撰稿人出现的年份，鲍尔斯是美国第一位专门广告文案撰稿人。
在现代中国，对广告的研究始于1919年的徐宝璜。
他的?新闻学?专设一章“新闻纸之广告〞，后来的著名报人戈公振在其?中国报学史?中也专设“广告〞一节，1931年，苏上达著?广告学概论?。
三作者均未提及广告文案概念及其概念界定咨询题。
1979年，中国广告业复苏，有关广告的论著相继出现：1981年，唐忠朴、贾斌著?有用广告学?：“为了到达预期的目的，我们在创作一篇广告稿(包括文字稿与图画稿)时，必须弄清它应遵循的几个原那么。
〞1985年，傅汉章、邝铁军著?广告学?：“广义的广告文，也称广告稿、广告拷贝(Advertisingcopy)或广告表现，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等等。
例如，报刊广告，广告文不限于文字，也包括色彩、绘画、图片、装饰等。
狭义的广告文仅指广告作品中的语文局部。
本书所讲的广告文，是采纳狭义的广告文概念，即广告文是用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画、照片等。
广告宣传文案范文
广告宣传文案范文随着市场竞争的日益激烈，广告宣传对于企业的发展变得愈发重要。
一篇优秀的广告宣传文案能够吸引目标受众的注意，激发他们的兴趣并促使其采取行动。
在这篇文章中，我们将介绍一篇经典的广告宣传文案范文，以便读者能够了解如何撰写引人注目、充满吸引力的广告宣传文案。
标题: 给您一天的美丽——新世纪美容中心欢迎来到新世纪美容中心，这里是您实现美貌梦想的理想之地。
我们提供一系列高品质的美容护理服务，为您带来身心的享受和焕然一新的感觉。
让我们帮助您发现美丽的自己！节选1：焕然一新构建魅力自信我们相信每个人都是独一无二的，每位顾客都有自己的美丽之处。
因此，我们的美容护理服务旨在展现您的个性魅力，并建立您的自信。
从头发到指甲，从皮肤到身体，我们的专业团队将倾听您的需求，并根据您的要求提供量身定制的服务。
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节选2：专业护理让你放心在新世纪美容中心，我们拥有一支经验丰富、技术精湛的专业团队。
每位团队成员都是经过严格培训和认证的美容专家，熟悉最新的美容趋势和技术。
无论是护肤护理、美发造型还是美甲美睫，我们的专家都将为您提供最专业、最贴心的服务。
我们注重每一个细节，确保您在我们的中心度过的每一刻都是独一无二的美好体验。
节选3：独特体验文艺创新除了专业护理，新世纪美容中心还提供独特的体验，让您在享受美容服务的同时感受艺术的魅力。
我们中心的环境设计富有创意，融合了当代艺术元素，使您沉浸在一个舒适、时尚的空间中。
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让我们一同沉浸在艺术与美容的跨界融合中，带来独一无二的感官体验。
节选4：关爱社区传递美丽新世纪美容中心一直关注社区福利，并积极参与公益活动。
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参与我们的活动，您不仅可以享受专业的护理，还能为社区的发展和公益事业贡献一份力量。
广告文案写作教案(电子版本科)1
《广告文案写作》课程是艺术设计（广告艺术设计方向）的一门专业必修课，主要讲授广告文案的基本概念、文案人员的素质和思维方式、不同媒体的文案写作及软广告、系列广告等广告文案写作。
一、整体教学目标使学生通过本课程的学习，掌握《广告文案写作》的基本理论，达到能够独立完成广告文案创作的目的。
二、教学要求学习本课程后，应达到以下基本要求：1、了解广告文案的基本观念、文案人员的素质和思维方式，掌握文案写作的语言特点、文案的诉求方式、广告创意理论知识。
2、掌握不同媒体的文案写作特点，能够独立完成不同媒体的广告文案创作。
3、熟练掌握报刊、广播电、视广告文案、长文案、短文案与系列文案的写作方法与技巧，并能进行独立创作。
4、熟练掌握软广告、系列广告等广告文案写作技巧，能够熟练进行创意提案。
三、学生教材广告文案写作，夏霖编著四、教改思路本课程教材内容共七章，将其分为三大模块，即基础模块、策略模块和应用模块。
体现在教案中有三个篇章：基础篇、策略篇和应用篇。
每一篇章都结合具体实践训练，将理论指导和实践实训结合起来，根据不同的实训项目采用独立式和小组作业式完成各项实战训练，成立虚拟广告公司，以岗位设置为前提，让“员工”（学生）在“客户”（教师或赞助单位）要求的前提下，完成“任务”（实践作业）。
第一篇广告文案写作基础篇【开篇案例】中国广告20年流行语：味道好极了（雀巢咖啡）分析：“味道好极了”是人们最熟悉的广告语之一，也是很多人非常喜欢的广告语之一，简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，没有发现一句比这句更经典，所以就永久地保留了它。
好的广告语可以创造一个品牌，一个提高产品销售，可以提升企业形象，亦可推动企业的永恒发展，在今天这个竞争激烈的商业社会，在这个广告充斥的信息时代，如何使你的广告脱颖而出，是很多企业与广告人关注的话题，而作为广告的重要组成部分——文案，乃是很多广告的点睛之比，因此，作为广告人，我们有责任有义务创造出优秀的广告文案，为整个广告的脱颖而出增添亮色！专题一：广告文案的内涵、本质及分类【教学目的】了解广告文案的内涵，掌握广告文案的分本质及分类，明确广告文案写作课程的学习内容与方向。
广告文案（精选3篇）
广告文案（精选3篇）广告文案篇1主题：家人创意说明：将环保和爱心结合，以略恐怖和温馨的画面诠释环保和爱的力量与重要。
镜头一：(近景)一位年轻女白领驾驶一台红色跑车行驶在都市街道，(推中景)街上车来车往。
镜头二：(特写烟囱)跑车加速向前开和几台车并排驶去，烟囱释放出一缕白烟并伴有强劲的引擎声。
镜头三：(切中景)天空出现灰色的云朵，(转并推为全景)城市渐渐被灰色阴霾笼罩。
镜头三：(切面部特写)红色跑车上的女白领神情愈来愈恐慌，(拉至中景)透过车后窗几幢高楼在逐渐坍塌，颜色也渐变成灰色，远处隐约可见几根工业烟囱开始剥落。
镜头四：(切全景)城市一片废墟，(拉至近景)一名衣衫褴褛，头发松垢的小女孩站在废墟中抽泣。
镜头五：(转至身后中景)女孩面前出现一位天使手捧着红色的心形微笑着轻轻用嘴将心形吹到女孩身上，远处的太阳随着心形的渐近而渐升渐亮，照亮女孩。
镜头五：(切至面部特写)女孩露出灿烂的笑容，头发整洁并扎了两个小辫子，辫子上系了两个彩色的蝴蝶花。
镜头六：(推至中景)女孩身上穿上了一件漂亮的粉绿裙子，身后的废墟渐变成清雅的低层建筑，建筑顶上有太阳能板，街道绿树成荫，街上有些骑自行车的和跑步的人面带微笑，一对年轻夫妻走过来牵起女孩的手半弯腰指着天空飞过的一群小鸟开心地笑了。
镜头七：(定格六)屏幕中间出现四个绿色的字“爱家爱人”，四字中间有一个红色的心形。
(完)广告文案篇2妈妈，我好累。
镜头一:(女儿收拾画夹准备去少年宫。
)妈妈:媛媛，隔壁张阿姨的婷婷在学钢琴。
我已经给你报了，以后一三五晚上妈妈陪你去学琴。
(女儿沉默不语，低着头，收拾完，出门)镜头二:(母女俩给钢琴老师说再见)妈妈:女孩子家，学个跆拳道防身也好。
我给你报了跆拳道班，周天早晨，妈妈送你去。
(女儿沉默不语，低着头，呆呆的看路。
)镜头三:(跆拳道下课后，妈妈等着女儿)妈妈:媛媛，从下周六开始，就不要去奶奶家了，我给你报了奥数班。
要好好学，妈妈费了好大劲才排上的。
广告宣传文案怎么写
竭诚为您提供优质文档/双击可除广告宣传文案怎么写篇一：广告创意文案范文广告创意文案范文一、数字液晶电视产品——带机顶盒的大尺寸高清液晶电视。
对象——小康及小康以上家庭优势——作为最新型号的液晶电视，其优势有以下几点：1.领先时代作为站在时代发展最前端的民用家电，其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购买者好奇和购买欲望的优势。
2.自带机顶盒（DVb）数字电视机顶盒是信息家电，它是一种能够让用户在现有模拟电视上，观看数字电视节目，进行交互式数字化娱乐、教育和商业化活动的消费业电子产品。
作为一种近年才新出现的信息家电，机顶盒一般都需要另外购买和电视连接并且价值不菲。
这款电视自带机顶盒的特点可以让现今已经开始普及数字交互电视的消费者省去再次购买机丁盒的麻烦和额外的消费。
3.大尺寸、高清除去其他附带功能，衡量液晶电视好坏的标准和技术难度的就是尺寸和清晰度，作为同时拥有大尺寸和高清晰两大优势的液晶电视，是相当能够吸引到消费者的目光的。
广告创意（第一套）——广告标题：再现另一个真实的世界广告正文：电视动态广告，初步内容：画面为一个领人垂涎欲滴的水果或者是美食，画面切换，演员盯住前方，一副急迫的样子，再切画面，进一步刻画食物的诱人，切换到演员，迫不及待伸手去取，结果碰到电视屏幕再不能进，演员才醒悟过来，那只是液晶电视的画面。
接着液晶电视这个产品占据整个画面，同时出现文字：xxx（产品品牌），再现另一个真实世界。
广告口号：xxx（产品品牌），再现另一个真实世界。
广告创意（第二套）——广告标题：轻松实现人与电视的交流广告正文：电视动态广告，初步内容：演员神情非常无聊的看像电视，电视中正播放着无趣的节目，让观看的人（演员）非常不耐，演员四处乱看中看到不同与普通电视的遥控器，突然灵光一闪，拿起遥控器，直接通过遥控器点播的想看的节目，津津有味的看了起来。
液晶电视本身的画面，文字：和电视说个话，让电视不再无聊。
富力现代广场电视广告文案
富力现代广场电视广告文案一、背景介绍富力现代广场是一座位于中国广州市的综合性商业综合体。
作为城市的地标性建筑，富力现代广场汇聚了国际奢侈品品牌、高端餐饮、时尚娱乐等元素，为消费者提供了独特的购物和娱乐体验。
为了进一步提升品牌知名度和吸引更多潜在客户，富力现代广场决定进行电视广告宣传活动。
本文将为您提供一份富力现代广场电视广告文案，以便更好地传达品牌特色和吸引目标受众。
二、文案内容1. 广告背景音乐（温馨轻快的音乐）2. 开场白（富力现代广场Logo出现在屏幕中央）富力现代广场，每一个时刻都为您的生活增添璀璨的色彩。
3. 第一场景（现代广场外观映入眼帘）富力现代广场，独特设计，宏伟壮观。
4. 第二场景（奢侈品商店内部的高端商品陈列）百万名品，奢华体验，让您尽享尊贵购物时刻。
5. 第三场景（时尚餐厅内的精致美食）琳琅满目的美食，品味精致，让您的味蕾舞动起来。
6. 第四场景（电影院内观众欢笑的画面）精彩电影，众多娱乐项目，尽情享受快乐时光。
7. 第五场景（广场上热闹的人流和举办的活动）富力现代广场，聚集时尚与激情。
8. 结尾语（富力现代广场Logo出现在屏幕中央）富力现代广场，独特品味的精彩聚集地。
三、广告效果预期通过这段电视广告，我们希望能达到以下效果：1.提升品牌知名度：通过展示富力现代广场的独特设计、高端商店、时尚餐厅、娱乐项目等元素，让受众对品牌有更深入的认知。
2.吸引目标受众：以百万名品、美味佳肴和精彩娱乐为卖点，吸引潜在客户前往富力现代广场消费，增加购买意愿。
3.塑造品牌形象：通过展示热闹的人流和丰富多彩的活动，传达出富力现代广场是一个时尚与激情汇聚的地方，塑造出品牌的活力与魅力。
四、总结富力现代广场电视广告文案将通过展示富力现代广场的独特魅力和提供的高品质体验，吸引目标受众前往广场购物、用餐和娱乐。
我们相信，通过这段电视广告，富力现代广场将进一步巩固其在广州市商业综合体市场的领先地位，并吸引更多消费者关注和参与。
怎么给自己写广告文案
怎么给自己写广告文案1.伊利纯牛奶广告文案案例：广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。
伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。
每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。
别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。
如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。
画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。
而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。
是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。
2.太太口服液案例：广告正文：不让秋雨淋湿好心情，心情好，脸色自然的。
不让秋日带给女人一点点的伤，没有黄褐斑，脸色是真的。
不让秋风吹干肌肤的水肌肤充满水份，脸色更加好。
不让秋夜成为失眠的开始，晚上睡得好，脸色才会好。
[评析]太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。
从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。
每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。
广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。
广告文案的范文
广告文案的范文标题，《发现美的力量》。
在这个快节奏的时代，我们常常忽略了身边的美好。
我们总是匆忙地赶着去工作，赶着去学习，却很少停下来欣赏身边的美丽风景。
而其实，美就在我们的身边，只要我们用心去发现，就能感受到它的力量。
每一个清晨，当太阳慢慢升起，洒在大地上，那一抹金黄色的光芒，就是大自然赋予我们的最美的礼物。
这一刻，我们可以停下脚步，感受大自然的美妙，感受太阳的温暖，感受生命的不可思议。
当我们用心去感受这一刻，我们会发现，美可以让我们心情愉悦，让我们充满力量，让我们对生活充满希望。
而在城市的喧嚣中，我们也能发现美的力量。
每一座高楼大厦，每一处街角巷尾，都蕴藏着无限的美丽。
当我们走在街头，用心去观察，我们会发现，每一个建筑都有它独特的魅力，每一处景色都有它独特的美。
这些美，或许只是一处热闹的市场，或许只是一处宁静的小巷，但它们都能给我们带来无穷的惊喜和感动。
美，不仅存在于自然和城市，更存在于人与人之间的交流和沟通中。
当我们用心去聆听他人的心声，用心去关心他人的情感，我们会发现，每一个人都有着独特的美丽。
这种美丽不仅仅是外在的容貌，更是内心的善良、真诚和温暖。
当我们用心去发现这种美丽，我们会发现，人与人之间的关系变得更加和谐，生活也变得更加美好。
美，是一种力量，它能够感染我们的心灵，让我们变得更加积极、乐观。
当我们发现美的力量，我们会发现，生活中的困难和挑战都不再那么可怕，我们会充满勇气去面对一切困难。
美，还能够激发我们的创造力，让我们创造出更多的美好事物。
当我们发现美的力量，我们会发现，生活中的一切变得更加丰富多彩。
所以，让我们用心去发现美的力量，让我们用心去感受美的魅力。
让美成为我们生活中最美好的陪伴，让美成为我们前行的动力。
因为，只有发现了美的力量，我们的生活才会变得更加精彩。
各种广告表现体文案案例
说明体广告文案案例1. 前苏联《消息报》征订广告词：亲爱的读者：从9月1日起开始收订《消息报》。
遗憾的是1991年的订户将不得不增加负担，全年订费为22卢布56戈比。
订费是涨了。
在纸张涨价、销售劳务费提高的新形势下，我们的报纸将生存下去，我们别无出路。
而你们有办法。
你们完全有权拒绝订阅《消息报》，将22卢布56戈比的订费用在急需的地方。
《消息报》一年的订费可以用来：在莫斯科的市场上购买924克猪肉。
或在列宁格勒购买1102克牛肉。
或在车里雅宾斯克购买1500克蜂蜜。
或在各地购买一包美国香烟。
或购买一瓶好的白兰地(五星牌)。
这样的“或者”还可以写上许多。
但任何一种“或者”只有一次享用。
事情就是这样，亲爱的读者。
2. 清水埠健身武术器具厂向您提供各类武术用品高级拳套28元/双，沙袋手套12元/双、三节棍18元/根、绳镖18元/配绳，流星锤24元/配绳、沙绑腿15元/付、沙背心16元/件、沙袋17元/条、九节鞭24元/根、泡钉护腰带、护腕14元/付，高级散打武具180元/2套(护头、护胸、护裆、护腿)，摔跤衣41元/件，铁钉手套15元/只，飞镖10元/对，峨嵋刺14元/对，腰带软剑45元/把，匕首12元/对，铁尺18元/把，宝刀60元/把配鞘，七星剑57元/把配鞘，判官笔10元/支，袖箭6元/枚，手指剑8元/只，索形软鞭18元/条，练功服65元/套(缎)，练功鞋26元/双，铁扇32元/把，特制铁扇78元/把(全钢)，棍子剑45元/根。
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陈诉体广告文案案例1. 两江牌竹丝挂帘(片断)……竹帘织成之后，经过剪边装订，就成了一幅素色挂帘。
有标题正文和广告语的文案
有标题正文和广告语的文案篇一：广告文案正文和随文的写作广告文案正文和随文的写作一、广告文案正文的写作1、广告正文的谋篇布局和各部分的写法正文的结构：开头——主体——收尾（启、承、合形式或启、转、合形式）。
正文的段落之间要有内在的逻辑联系，可采用倒金字塔结构，即将最重要的内容放在第一段，次重要的放在第二段，不重要的放最后。
例析：金色的刺激到一个金色的国度，去度一个金色的假期，那刺激的黄金般的。
甘地和惠达多的祖国，庙宇、宫殿、土邦主和大象。
喜马拉雅与恒河，古风和地毯、绿绸和宝石。
在印度，能够领略这一切，一种奇特的、神秘的文化，像黄金一样古老。
今年向您提供的不仅是旅行计划，而是一个“金色刺激”。
这则广告的第一段为开头，第一、三段为主体，第四段为收尾。
开头紧扣标题，以概括性的语言描述了到金色的国度去度假的金色的感觉；第二段具体描述了印度风土人情，第三段又是较为概括的介绍；收尾部分的“金色刺激”与标题相呼应。
1、如何开头开头又称引子或开端，它是指标题之后的第一段文字，作用是为整篇文案起个“好调子”。
要写好开头：应该注意以下几点：（1）、注意与标题的衔接（或与画面的呼应）。
如《金色的刺激》这篇文案的开头便是承接标题展开的。
又如海尔一托二空调广告文案：（画面为一只机械手的两指顶住地面）2指禅——海尔一托二功到自然成！独步武林的神功，不是轻易可见，然而海尔在技术上的领先一步，却实实在在感受得到。
这篇文案的开头，既与标题相衔接，又与画面相呼应，并由画面上的武功转到技术上的功夫，过度自然。
（2）从目标消费者遇到的难题或目标消费者的关注点来切入。
例如广东邮电《一线通业务。
鼠标篇》的开头；或许，您曾为上网速度的缓慢而抱怨不已；或许，您也想办法改进了电脑配置，然而收效甚微……这一开头便是从电脑用户所遇到的上网速度慢的难题来切入的，这样迅速抓住目标消费者的视线，让他们再阅读下文的内容。
（3）以提问得方式引发受众的关注与思考。
广告文案的范式 (1)
★第二节 不完整型广告文案
一、不完整型广告文案综述 二、仅有口号的广告 （一）广告口号的涵义 广告口号，又叫广告标语，在企业及产品
的广告宣传中有着特殊的地位和作用。广 告口号是广告主所提供的产品（服务）的 优良品质和良好形象的体现，或是对广告 主所倡导的理念的言简意赅的概括。
（二）广告口号的特点
二、标题：广告文案的 点睛之笔
（一）标题的涵义
标题是广告文案中统领整个广告、传达最 重要的广告信息的简短文字。
广告标题是表现广告主旨的短文或短句， 是一则广告的核心，又是区分不同广告的 标志。它位于广告文案的醒目位置，通常 选用比其他部分大的字体。
（二）标题的作用
1、提示作用 2、诱导作用 3、促进作用
（三）标题的种类
1、标题的大致可分性： （1）直接标题 （2）间接标题 （3）复合标题。
2、标题的多样性
标题的结构可以分为简式和复式两种。 简式结构标题，只含有一个主标题。可
以采用单词式、词组组合式和句子式。 复式结构标题，也称多行式标题，由引
题、主题、副题等几部分组成。
春兰企业登载在《光明日报》上 的广告标题：
★五、系列广告文案的写作要求
（一）注意语言的相互呼应和风格 的一致性
（二）注意广告信息的完整性 （三）选择适合产品或企业自身特
点的表现方式
中国电信系列影视广告—父子篇 中国电信系列影视广告—恋人篇 中国电信系列影视广广告标题与广告口号的区别 1、使用时限上有区别。 2、制作目的上有区别。 3、构成的形式上有区别。 广告口号可以离开广告作品中的
画面而单独存在。
第三节 系列广告文案
一、系列广告文案的涵义 系列广告文案，是指在内容上相互
关联、风格上保持一致的一组广告。
广告文案写作 精品完整版
参 考 答 案
•广告主题的定位
(一)商品、企业分析与广告主题确定 (二)消费者分析与广告主题 (三)市场分析与广告主题
•广告主题的表现形式
(一)单一主题形式
例：瑞士雷达表——永恒、简单 (二)系列主题形式 例：百威啤酒——蚂蚁
•雷达表的设计简单大方,为黑白 两色。表盘只有几个简单的数字, 甚至连刻度都没有，设计倡导一 种‚简单就是美‛的观念。另外， 雷达表还追求其材质的独特，雷 达表有一句名言：追求恒久的美 丽。美丽指设计，恒久指材质。 雷达表在设计中追求不易磨损的 材质，力求使雷达表在用了很久 很久以后还是跟新的一样。
2.问答式标题：谁
能帮您轻松建立动 态网站，从此一劳 永逸？ 文案：新一代动态 网 站 设 计 师 ebusiness Starter Kit，在此听命！ ……
3.承诺式标题：
KMB 通 天 巴 士 载 你
到世界每个角落 常用词汇大致有： 免费、定能、优惠、 美丽、气派、方便、 减价、附赠等。
4.悬念式标题： 姐妹们上 它经常和问答式 标题配合运用。
大卫· 奥格威
著名广告人对广告文案结构问题的观点
不拘泥于 文案结构的完 整和严谨，显 出灵活和多样 性。 ‚广告的 最伟大工具‛， 就是创作力。
威 廉 · 伯 恩 巴 克
送葬车队
画面：隆重的送莽车队 解说：车中的每个人都是下边遗嘱的受益人 “迎面驶来的是一个豪华轿车送葬车队，每辆车的乘 客都是以下遗嘱的受益人。男声旁白： “我，麦克斯威尔· 斯耐弗列， 趁自己尚健在清醒时 E· 发布以下遗嘱： “给我那花钱如流水的妻子留下100美元和一本日历。 “我的儿子罗德内和维克多把我给的每一个5 分币都花 在了时髦车和放荡女人身上。我给他们留下50美元的5分 币。 “我的生意合伙人朱尔斯的座右铭是‘花！花！花！’ 我什么也‘不给！不给！不给！’。 “我的其他朋友和亲属从不理解1美元的价值，我就留 给他们1美元； “最后是我的侄子哈罗德。他常说：‘省一分钱等于 挣一分钱。’他还说‘麦克斯叔叔，买一辆大众车肯定很 值。’我呀，把我所有的1000亿美元的财产留给他。” 伯恩巴克，大众公司 ，电视广告片──送葬车队解说词
广告文案范文
广告文案范文正文：在这个充斥着各种广告的时代，要想让自己的品牌广告脱颖而出，就需要一篇高质量的广告文案。
下面就是一篇范文，希望能够给大家一些启发。
标题，发现生活的美好。
在这个快节奏的都市生活中，我们往往忽略了身边的美好。
每天匆匆忙忙地赶着上班，回到家里又是一天的忙碌，我们似乎已经忘记了生活中的美好。
然而，当我们停下来仔细观察，就会发现，生活中处处都有美好的存在。
品牌X旨在发现生活的美好，让每个人都能够享受到生活的乐趣。
我们的产品不仅仅是一件物品，更是一种生活的态度。
我们致力于为消费者提供高品质的产品，让他们在忙碌的生活中也能够找到属于自己的一片天地。
我们的产品包括各种各样的生活用品，从日常家居用品到户外休闲用品，每一件产品都经过精心设计和严格筛选。
我们相信，只有真正的品质才能够赢得消费者的信任，才能够让他们对生活充满期待。
品牌X还注重用户体验，我们不仅仅在产品设计上下足功夫，更在售后服务上倾注心血。
我们的客服团队时刻准备着为消费者解决问题，让他们在使用我们的产品时能够享受到便捷和舒适。
生活中的美好无处不在，品牌X希望能够与消费者一起发现这些美好。
我们相信，只要用心去发现，就能够在平凡的生活中找到不平凡的快乐。
让品牌X成为你发现生活美好的伙伴，让我们一起享受生活的乐趣吧！以上就是一篇品牌广告文案范文，希望对大家有所启发。
在撰写广告文案时，要注意突出产品的特点和品牌的理念，同时也要注重消费者的体验和情感共鸣。
只有这样，才能够吸引消费者的注意，让他们对品牌产生认同感，并最终选择购买我们的产品。
广告文案策划范文
广告文案策划范文
【范文】。
标题，点燃激情，开启未来——XX品牌广告文案。
亲爱的朋友们，。
在这个充满激情和活力的时代，我们身边总是充斥着各种各样的广告，无论是在电视上、网络上还是街头巷尾，都可以看到各种各样的产品广告。
但是，有一款产品，它不仅仅是一款产品，更是一种生活方式，一种态度，一种激情。
那就是我们的XX品牌。
XX品牌不仅仅是一款产品，更是一种生活方式。
我们致力于为广大消费者提供优质的产品和服务，让每一位消费者都能感受到我们的用心和热情。
我们的产品不仅在质量上有保障，在设计上也是独具匠心，让每一位消费者都能找到属于自己的风格和品味。
XX品牌不仅仅是一种生活方式，更是一种态度。
我们追求的不仅仅是外在的美，更是内心的自信和力量。
我们相信，只有内外兼修，才能真正展现出一个人的魅力。
所以，我们的产品不仅仅是为
了满足外在的需求，更是为了让每一位消费者都能找到自己内心的力量和自信。
XX品牌不仅仅是一种态度，更是一种激情。
我们相信，只有燃烧起内心的激情，才能真正展现出一个人的生命力和活力。
我们的产品不仅仅是为了满足消费者的需求，更是为了让每一位消费者都能找到自己内心的激情和活力。
亲爱的朋友们，让我们一起点燃内心的激情，开启属于自己的未来。
让XX品牌成为你生活中的一部分，让我们一起创造更加美好的明天。
因为，XX品牌，与你共同开启未来！。
公司宣传广告文案范文
公司宣传广告文案范文
引言
我们的公司秉承着“创新、服务、品质”的理念，致力于为客户提供最优质的产
品和最贴心的服务。
在竞争激烈的市场环境中，我们始终坚持不懈地追求卓越，努力为客户创造更大的价值。
公司简介
我们是一家专注于XX领域的公司，拥有一支经验丰富、富有创意的团队。
我
们的产品以其独特的设计和优质的质量赢得了广大客户的信赖与好评。
公司立足于市场，不断创新，为客户提供更多选择、更好体验。
产品介绍
产品A
产品A是我们公司的明星产品，采用最先进的技术，设计精美，功能强大。
不
仅外观时尚，而且性能稳定，能够满足客户的不同需求，受到了众多用户的喜爱。
我们承诺在售后服务上也做到最好，让客户感受到我们的用心和专业。
产品B
产品B是我们最新推出的产品，主打创新与科技。
它集合了行业领先的技术和
设计理念，为用户带来全新的使用体验。
我们相信产品B将成为市场的新宠，引
领行业的发展潮流。
服务理念
我们的服务理念是“用心服务每一位客户”。
无论是产品咨询、售后保障还是技
术支持，我们都会全力以赴，提供最优质的服务。
客户的满意是我们追求的目标，客户的需求是我们持续改进的动力。
公司愿景
我们的愿景是成为行业的领军者，为客户创造更多价值。
我们将始终秉持诚信、创新、共赢的价值观，不断完善自身，与客户共同成长。
在未来的道路上，我们期待与您携手同行，共创美好未来！
希望这篇公司宣传广告文案范文能够符合您的要求。
如果还有其他需要或修改意见，请随时告诉我。
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《广告文案写作》课程期末考试
姓名：学号：
一、填空：（10分，每空0.5分）
1.广告文案英文称_________________，在广告公司中，文案撰稿人归属____________部门。
2.广告文案由____________、____________、____________、_____________四个部分构成。
3.广告文案写作两个主要的前提是____________与______________。
4.广告诉求对象在______________、心理需求、_____________三个方面约束广告文案的内
容和风格。
5.在广播广告中，广告文案主要通过播音员解说和_______________两种形式体现；在电视
广告中，广告文案主要通过____________、人物语言和________________三种形式体现。
6.广告文案按照诉求策略的不同可以分为______________、________________、和
_________________三种类型。
7.广告文案按照传达信息的不同可以分为_______________、_____________、
_______________、________________四种类型。
二、名词解释(20分，每个5分)
1.广告文案
2.广告语
3.随文
4.系列广告文案
三、简答（10分，每个5分）
1.在广告作品中，广告文案起什么样的作用？
2.广告文案如何完整体现广告创意？
四、比较分析：(15分，每题5分)
1.“在椿树园过中秋，您看到的月亮又圆又近。
”
“投资房产，拿到钱才是硬道理。
”
这两句话分别是两家不同的房地产项目报纸广告的标题。
请说明从标题上看两个广告分别采取了什么样的诉求策略？两种诉求策略各有什么特点？
2.“为地球做的事——在北极，人们也能生活得很舒服”。
“创造科学奇迹”。
这两句话取自杜邦公司的一则平面广告。
你认为哪一个是广告语，哪一个是标题？在广告文案中，广告语和标题有哪些区别？
3.“新时代爱家的男人——第一个送孩子上学的好爸爸，第一个到公司的好领导，第一个
回家的好丈夫。
”这是一则房地产广告的标题。
“詹姆斯邦德的选择”，这是欧米茄表的一个广告标题。
这两个标题在体现诉求对象的方式上有什么不同？
五、个案分析：（30分）
这是“京华”茉莉花茶近期的一则报纸广告，“京华”是北京著名的包装茶品牌(不是袋泡茶)。
“北方的味，熟悉的香”是产品的广告语。
广泛用于各类媒体的广告中。
仔细阅读此广告的文案，就给定的问题写出你个人的分析和评价。
正文文字：
90度的水是最适合泡茶的水。
对“资深”的饮者来说，这是最粗浅的“茶识”。
可是就着“茉莉花茶”而论，把“绿茶烘到几成下花”，“铺几层茉莉方为上品”这些讲究如数子侄，才称得为“知茶”的行家。
京华茉莉花茶的主顾里，就有好多这种行家。
所以京华茉莉花茶的茶师，50年来，从采摘到烘焙一直送入茶包，到现在采用新包装，以使茶香更久贮存没有丝毫流失，都仿佛受到他们的注视。
因为专喝精华的行家们对它的“三香”毫不含糊——“开袋扑鼻，沏茶四溢，入口留齿”，鼻口心三种享受少了谁也不成。
而且，京华茶师还把茶细致分为十个等级，阳春白雪市坊庶民各取所香，随处而香——在京华茶师心理，甚至把风也当成自己的主顾，因为它和着茉莉花茶的香气，在北方的土地上，一飘，就是五十年。
1.“北方的味，熟悉的香”使用了很简单的语句，很舒缓语气和诗意的风格。
请分析为
什么要使用具有这些特点的广告语？这个广告语希望给诉求对象什么样的感受和印象？
2.文案的正文中引入了“京华茶师”的形象，你认为为什么要引入这样的形象？
3.正文主要讲述行家对好茶的要求和茶师制茶的标准。
你认为为什么要以此为诉求重
点？
4.从整体上看，你认为这个广告的文案如何把握诉求对象的需求？做了哪些接近和打动
诉求对象的工作？
5.文案的感性、怀旧的风格非常鲜明。
你认为为什么要采用这样的风格？
6.请从整体上对这个广告的文案做简单评价。
六、文案写作：（15分）
请按照以下一些给定的资料，撰写一则广告文案。
（字数在300字之内，另附纸张））广告目的：国内著名电视机生产厂商“美景”电器将在新千年到来之际举办一次新产品现场展示会，希望邀请目标消费者参加，现场感受产品带来的不一样的视觉体验，并有抽奖活动，将新产品作为礼品赠送。
展示会地点设在“世纪酒店”多功能厅。
时间是1月2日。
参加者需要实现电话确认。
电话号码是：0000000
新产品主要特点：纯平面，可以令画面更清晰、逼真。
属于电视机的最新一代产品。
目标消费者：高收入的年轻白领家庭。
画面表现：包围在各种精美包装的礼品中的产品。
希望的风格：现代的、时尚的、精致的。
媒体：一种时尚杂志。