专访上海广播电视台副台长汪建强

要让资源更有效 ，就要采 用 Ｅ Ｐ的理念 去抓管理，这就 是软 Ｒ
技术。 ｔ￣Ｉ ： Ｉ Ｌ： 说我们好 多频 道尽管办 了很长 时间 ，其实完全 是 凭经验 判断什么节 目适合什么节 目不 适合的。但我可 以说 我
但实 际操作起来也 很困难 、而如果 采用 了基于云计 算的技术
系统 ，这 个问题就很 好解决 了，一 方面降低 了分散 建设系统 的成本 ， 另一方面也提高 了生产效率 除了内部要采用云计算 ，
汪建强 ： 我认 为立体电视 已经从原来的跟踪阶段转变到了 现在的探 索阶段。这个探 索的阶段 可能会持续一段 时间，主要 要看商业 条件是否成熟，假如成熟的话 以后发展就会很快 ，真 正进 入立体 电视时代 。商业条件的成熟与否又取决于技术是否
足够先进 。以广告为例 ，有专家做过研究 ，平面广告和立体广 告最终给人大脑的记忆印象相差几倍 以上 ，这就意味着同样 的 广告用不同的方式体现 ，立体 电视的效果会更好 ，给人的印象 更深 ，它的商业价值也就更高 但是现在的问题在哪里？问题
业市场是 非常 巨大的 、但现在的技术还不能够很好地实现这个 模式 ，主要是在生理上还不能使人感觉很舒服、很正常。所 以 说市场是有的 ，关键看技术发展的速度 。
事 了这 么久的技术 工作 ，发现技术人 员有两个 弱势 ，一 个是
一
直 处于幕 后位 置 ，跟受 众和经 济都没 有发 生直接 的关 系，
是电视应该从娱乐向服务转变 ，从单 向向双向转 变，将娱乐转 《 广播与 电视技术》： 先祝贺汪 台获得 了第 ４ 首 ８届 亚广
联工程行业杰出贡献奖 ，请谈谈您获奖后的感受。
化服务，这是 电视发展 的重要方向。我相信这两个方向在未来
２ Ｏ～３ Ｏ年内不会有大的变化 ，只会不断地完善和发展。 另外刚才提到三 网融合的 问题 ，我认 为这是市场 竞争 的
发展 ，在广 播 电视 行业尤 为明显。这样一 来，我国 的广 播电 视也进入 了亚洲 的前 列 ，才有 可能得到这样 的一种评价 。所 以我觉得获 得这个奖 项 ，是与我 国经济的快速 发展密切相 关 的。第二 ，我认为亚广联给予我们认可 ，最核心的还是技术。 从上海广播 电视 台来 看 ，尽管不能 说技术领 先 ，但 我觉得我 们有许 多方 面是非 常独特 的，在其 他地方很 少看到 ，它可 以 为同行提 供 良好 的借鉴。 比如 ，我 们在新 闻共 享系统 、数据 广播 ，以及 一些软课 题方面 的研 究，都反映 了上海广播 电视 台一些独特的地方 ，我 想这是亚广联 比较看重的。 ３ 广播与 电视技术 ４
４ ５套。第二是抓融合 ，我们前面讲的那些问题是要通过融合 ～ 来解决的 ，从上海台 自身内部来看 ，很重要的一点，就是在系 统架构、人员知识结构 ，包括运作模式 ，都要发生改变 、 《 广播与电视技术》： 您怎么看待立体 电视技术的发展？
少 ８ ％ 以上的工作 。另外 １ ％ 左右 的高端复杂 的后期 编辑 ５ ０
作为一个传统媒体 ，面对三 网融合 ，最核心 的还是解放思想。
电视 作为满足人 们生活文化需要 的一个手段 ，它是会 永远存
在 的，重 要的是谁 用哪种技术手段 来提 供这种服 务，这是我 们必 须重视的 问题 。假 如电视 台一直停 留在传统 的广 播电视 服务 上 ，那肯定会被 其他媒体所取代 ，因此我们 不能局限于 传统 的概念 ，要在服务方式、服务手段上寻 求突破。
的公 司主体 ，它们对事业 的发展要 求很 高 ，内部的技术 水平
如果不 能满足它们 的需求 ，就会逐渐被 它们抛弃。 因此我 一 直对技术人 员讲 ，技术要 起到引领作 用，五大板块想 明天的 事情 ，我们技术部门要超前干它们 ，要想在它们前面。
《 广播与 电视 技术》： 我们 从您刚才的 介绍 中可以看到未 来电视 台技术的发展 方向和思路 ，从发展 的均衡性、重 点性 等方面都得到了很好的兼顾。
们完全可 以从数学 的角度来解决这个 问题 ，对于一个新节 目
可 以很快地 建立一个模型 ，清 晰地预测 出这个 节 目放在 哪个 时段合 适，未来的收视率会 是多少。这就体现 了软技术 管理
我们还 要把这种 方法和思路 延伸 到社会上去 。电视 台的受众
有两 大阵营 ，一个是个 人 ，一个是企业 ，我 们要 为他 们提供 服务 ，云计算技术的应用创造 了很好的途径和手段。 《 广播与 电视技 术》： 十七届 六中全会对 文化体制改革 提
Ｐｅｏ ｅ ｉ ｈｅ Ｉ ｐｌ ｎ ｔ ｎｄｕ ｒ ｓｔｙ
《 广播与 电视 技术》： 通过跟踪前沿 技术的发展 ，再 结台 自身 的技 术工程实践 ，上海广 播电视 台确实做 了很多成功 的 案例。目前我 们面临着 “ 三网融合” ，上 海广播 电视 台作 为一
ａ ｓｒ ｄｕ ｔｙ
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汪 建强 ： 的体会主 要有两个 方面。第一 ，近几 年我们 我 国家陆续有三位 业界 同仁 先后获得 了亚广联 的这个奖项 。这 事 实上 可 以看作 是我 国改 革开放成果 的一个体现。 以前 我们
在技术 上比较落 后 ，没有 条件 来进入这个 范畴。经过三 十多 年 的改革开放 ，国家经济发展 了 ，同时也带动 了文化产 业的
接受我们 的采访。
出了进一步的要求 ，广 电面临着制播分离、转企改制的要求，
请问在技术方面要做哪些调整来适应体制机 制的变化？
２ １ 年第 １ ０ １ １期
广播与 电视技术 ３ ５
哪些重点工作？ 汪建强 ： 从我 们未来 的技 术范畴考 虑整体发展 的话 ，我 基本上是按照前面讲的思路来 的，第一是抓品质 ，第二是抓融 合 ，两手抓 电总局要 求加快立体 电视发展 ，我们是非常积 、广 极 的，因为我们觉得这是抓品质的机会 。在高清方面 ，除 了现 在 的东方卫视之外 ，计划在明年上半年 之前高清频道 总量达到
另一个是我 们ｉ ， 只 在技 术的框架范 围内思考 问题 ，没 有延 ￣ｊ ｒＥ ｌ
伸 出去 ，管理 、经济方面 的意 识比较薄 弱．我 们必须重视这 ． 两个 问题 。主动走到 台前 来。Ｉ ￣Ｉ ： Ｉ Ｌ： 说要让 整个 集团 的资源 更 有效地 运作 ，谁 来做 最合 适？ 我认 为只 有我们是 最合 适 的，
集 中到 数码制作 基地完成 ，这样人 员、设 备比较专 业，效 率
会相 应提 高。未来 再将云计 算技 术应用 到这 个技术 架构上 ， 那就 既提 高了效率 又降低了成本 。第 二个挑 战是技术 的前瞻
性。现 在上 海东 方传媒 集 团 （ ＭＧ ） 照第一财 经、娱 乐、 Ｓ 按 电视购 物、炫动卡通 、新 媒体 分成五大板 块 ，分别设立 了新
《 广播与 电视技术》： 还一个就 是云计算 技术 ，上海台如
何考虑它 的应用？
汪建 强 ： 云计算我 们主要从两 个方面去做 。首 先从我们 内部 来看 ，Ｓ ＭＧ 非常适 合用云计 算来解决 内部的生产 问题
上海 台有个特点 叫做 “ 两岸三地 ” ，是说在浦东、浦西各有 节 目生产 的地址 ，结构 比较分散 ，虽然可 以通过网络连接起来 ，
汪建强 ： 在技术方面 我还提 出了一个 独特 的概念 ，叫做 软技术 ，这是 目前国 内其他 电视 台还没 有重视的方面 。我从
是现有的技术还达不到让人满意的效果 、我们正在探索一种模 式 ，就是 一个 ２ Ｄ的电视频道中，电视剧 、电影等内容 都是平
面的 ，而将广告以立体 的形式予以展现 ，这种模式 中蕴含的商
《 广播与 电视技术》： 上海广播 电视 台的技术储 备和技术
广审 人物
广电人物专访 Ｉ ＜
能力都处在 国内 电视 台的前列，请问 “ 十二 五”期间 台里有 汪建强 ： 制播分 离、转企改制确 实对广播 电视 台的技术 体 系提 出了一些 挑战 ，主要表现 在两个方面 、第一 个方面就 是转企 改制后 ，更强 调成本和服 务，因此要在技术 上进行一 些创新 来适应这一 需求 ，这也是我们 把云计算技术纳 入下一 阶段 发展 重点 的一个原 因。我们 在上视 大厦 做 了一 个试点 ， 除 了非常特殊 的、高端的后期编辑 ，将其余所有 电视 内容的 制作 工作桌面化 ，也就 是说编辑可 以在办公桌上可 以完成至
个传统媒体，今后 的发展方向是怎样的？ 汪建强 ： 电视的发展方向我认 为主要有两个层面 一是要
提高 电视的品质 ， ～方面要提高细微程度的品质 ， 包括高清化 、 多声道 ； 另一方面是提高电视的现场感 ，包括图像和声音的现
场感 ，现在大家追捧的立体 电视就是在解决这个 问题。第二就
的优越 性，这样一来就把 技术渗透到经济 领域 ，渗透到节 目 运 营领域 ，渗透到文化 当中，而不是仅仅维护一个 系统而已 《 广播 思路 做了详细 的介 绍，相信会对其他 电视 台
的技术发展 有很好的借 鉴作用。再次感谢 汪台在印度新德里
结果 ，一 直以来我 国电信 和广播 电视是 相互独立 的，之间的 竞争最终导致 了融合 的产生。融合要从 几方面来看 ，包括 技 术的融合 、内容服务的融合 以及商业模式 的融合。广 电和 电
信在这几方面相互学习 ，相互渗透 ，同时竞争也越来越激烈 ， 最终会形 成一个寡头市场 。也就 是说 ，如果 未来 不能成 为寡 头， 那就一定会被边缘化 ， 生存环境将会变得非常艰难 所以 ，