论遵义红色旅游品牌构建
文化资源专题 遵义红色旅游
红色旅游开发——以遵义为例一、遵义红色旅游SWOT分析(一)优势分析遵义地处中亚热带季风气候湿润地区，四季分明，雨热同季，冬无严寒，夏无酷暑。
温暖湿润的气候，使得遵义一年四季皆可游览，其气候资源的旅游适宜性为全国少见。
遵义的旅游资源得天独厚，红色旅游资源在全国具有较高的地位。
第一，以长征文化为主题的红色旅游资源知名度高，1935年1月遵义会议的召开，确立了毛泽东同志的领导地位，挽救了中国革命，遵义因此成为闻名中外的历史名城。
目前，遵义红色旅游资源主要有遵义会议会址、娄山关战斗遗址、红军山烈士陵园、乌江天险、四渡赤水的各个渡口等革命遗址。
第二，长征文化资源与其他旅游资源的水乳交融。
无论是国酒茅台，还是赤水、乌江、娄山关、凤凰山、湄江山水和茶文化等遵义有名的景区景点，都印下了红军长征的足迹，都洒过红军的鲜血，都见证过当年红军的金戈铁马，浴血奋战。
所以人们说，遵义绝大部分有名的风景区乃至遵义这座城市都系上了一条美丽的“红飘带”。
(二)劣势分析遵义市位于贵州省北部，属云贵高原向四川盆地湖南丘陵地带过渡的东斜坡北段，地形地势十分险要。
扼川黔渝交通要冲，为川黔渝门户，有铁路、公路呈南北向贯穿全市中部，虽然处于川黔铁路要道，但交通的通达性依然比较差，北京、上海、杭州、广州等省外游客需历经“长途跋涉”才能到达遵义，更由于目前遵义还没有民用机场，更加制约了长线游客来遵旅游，严重影响了遵义红色旅游的发展。
同时，遵义经济比较落后，政府资金不到位，对旅游的投入不足，管理体制及管理的落后。
住宿、通讯等旅游条件和设施比较落后，旅游人力资源比较缺乏都一定程度地阻碍了遵义红色旅游的发展。
(三)机遇分析随着世界经济的发展，全球旅游业进入了稳定持续增长的阶段。
有关研究报告曾明确指出，旅游业已成为当今世界的第一大产业。
据预测，到2020年，全球年接待人数和年均消费增长率将分别达到4．35％和6．1％，远远高于世界经济年均3％的增长率。
遵义红色文物遗址建设方案
遵义红色文物遗址建设方案红色旅游文化建设，具体来说，包括其硬件建设和软件建设。
软件建设包括深挖红色旅游产品文化内涵，有目的的开展红色文化教育培训，营造浓烈的红色文化围等等，而硬件建设包括对历史遗迹进行利用与保护，加强红色文化精品建设加强相关配套设施建设等。
红色旅游文化建设，不仅可以使当地红色文化得到传承与保护，同时也加强了爱国主义教育，动了当地经济的发展一、道义红色旅游文化建设现状1.遵义红色旅游文化建设的优势遵义作为红军长征途中一个重要的转折点，在中国近现代史上的地位是母庸置疑的。
因此，遵义红色旅游与全国同类型的旅游相比，有自己独特的文化优势，这些优势如下。
（1)红色旅游资源丰富。
色旅游资源丰富，具有知名度高震撼力强等特点，汇集了遵义会议会址、红军山烈士陵园、仁怀四渡赤水纪念馆、类山关等经典红色旅游景点。
据相关资料统计，遵义市如今有红色旅游资源大概百处）（2）遵义红色旅游景点的充分利用与保护。
红色旅游一直都是遵义发展旅游业的重点品牌之一，遵义前后完善和发展了：红军山烈士陵园、遵义会议会址、红军街、娄山关、仁怀四渡赤水纪念馆、红九军团司令部旧址等多个重点旅游景区，产生了连中的同类红色旅游产品。
这些红色旅游资源，由于得到了当地相关部门的关注，使之充分利用起来。
在保护方面，从遵义会议会址的维修历史就可看出。
会址分别在1964年和2009年进行了两次大型维修，有效保护了会址的原貌（3）对相关从业人员的培训在每年的特定时期，遵义市旅游有关部门都会组织相关的导游培训。
例如在每年的五月份，对于刚通过导游资格考试的考生·都要参加市里组织的导资格培训。
此外：还有岗前培训和在岗培训精不仅可以加强导游人员对专业知识的掌握·还在上提升了导游人员的职业道德素质以及业务能力2.遵义红色旅游文化建设的问题（1）旅游群体单一。
红色旅游发展至今，其目标群体主要以老年群体为主，大多数老年人由于经历过那段光荣的革命时期，因此，他们常缅怀岁月，感恩今天来之不易的生活，对于生活在党的关怀下非常知足。
遵义红色旅游发展现状及其对策分析
遵义红色旅游发展现状及其对策分析作者：易天义来源：《旅游纵览·行业版》2011年第01期中共中央办公厅、国务院办公厅于2004年12月印发了《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》，这一纲领性文件致使遵义红色旅游面临空前的发展机遇，经过六年的探索与发展，遵义红色旅游已初具规模并产生了一定的效应。
但在取得一定效益的同时也不可避免地出现了一些难以回避的问题，这些问题的存在将严重影响到遵义红色旅游的可持续发展！一、遵义红色旅游发展现状据不完全统计，全市的红色旅游资源现有近百处。
在《纲要》中，将遵义列为国家重点培育的12个“重点红色旅游景区”，在所列的30条精品线路中遵义有一条，100个红色旅游精品景点中遵义有7个。
1、对现有的红色旅游资源进行改造和技术更新。
遵义先后完善和开发了遵义会议会址系列纪念点、红军烈士陵园、娄山关、四渡赤水纪念馆、红军街、红九军团司令部旧址、红军四渡赤水博物忱、乌江等20多个重点红色旅游旅游区（点），部分红色旅游区先后被评为国家4A和3A级旅游区。
2、红色旅游的发展促进了交通设施的建设。
目前遵义高速公路可直达重庆、贵阳；遵义至茅台的高速公路已投入运行；遵义至赤水的高速公路正在设计。
开通了遵义至北京、至上海、至广州的始发列车，高铁以及遵义机场建设正有序进行。
3、精心打造了两条精品线路。
一是遵义（中心城区）——仁怀市——习水县——赤水市——泸州市以遵义会议、四渡赤水为主题的红色旅游经典旅游线；二是形成重庆——广安——遵义——贵阳以各个革命历史时期的重要纪念地为组合的跨区域红色旅游经典旅游线。
二、存在的主要问题1、旅游线路设计“短路”目前，遵义红色旅游线路呈直线型，这与旅游线路环形设计的要求极不相符，且景点分散。
此种现象一直都存在，尽管有政府官员和专家学者对此提出过，但却一直未能就此问题的解决方法提出可行方案，对于红色旅游发展进程中所出现的突出现象重视、研究不到位，这严重制约着遵义红色旅游的可持续发展。
遵义红色旅游swot分析
贵州民族大学Guizhou Minzu University本科毕业论文题目：传统红色旅游的现状和对策分析——以遵义为例学院：学生姓名：年级：专业年级：指导教师：职称：完成时间：中国·贵州·贵阳成果声明本人的毕业论文是在贵州民族大学XX学院XXX老师的指导下独立撰写并完成的。
毕业论文没有剽窃、抄袭、造假等违反学术道德、学术规范和侵权行为，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。
对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本声明的法律结果由本人承担。
论文作者签名：日期：年月日目录成果声明 (2)Abstract: (4)引言 (5)一、红色旅游理论概述 (6)（一）红色旅游涵义 (6)（二）红色旅游特点 (7)（三）红色旅游的研究意义 (8)二、遵义市发展红色旅游的SWOT分析 (9)（一）遵义市发展红色旅游的优势分析 (9)1.资源优势 (9)2.区位优势 (9)（二）遵义市发展红色旅游的劣势分析 (10)1.基础设施落后 (10)2.尚处初级阶段 (10)（三）遵义市发展红色旅游的机遇分析 (10)1.国家高度重视带来的发展机遇 (10)2.新一轮西部大开发的发展机遇 (11)3.新型农村建设带来的发展机遇 (11)（四）遵义市发展红色旅游的挑战分析 (11)1.区域旅游竞争的威胁 (11)2.旅游“阴影区”效应 (12)三、遵义市红色旅游发展中存在的问题 (13)（一）缺乏对红色旅游资源的预判性和前瞻性 (13)（二）革命文化遗址的保护与统筹还有待加强 (13)（三）革命文化资源开发利用与规划相对滞后 (13)（四）红色革命文化资源管理体制不顺 (14)（五）革命文化教育功能挖掘相对较弱 (14)（六）红色革命旅游产品开发尚未完善 (14)四、促进遵义市红色旅游发展的对策建议 (15)（一）树立综合开发利用的全局观 (15)（二）加强革命文化建设，充分发挥爱国主义教育功能 (15)（三）打造遵义“红色旅游”项目品牌 (16)（四）营造文化氛围，全面提升区域综合人文素质 (17)（五）发挥政府功能，多方筹措文化资源建设资金 (17)（六）理顺管理体制，加强革命资源基础设施建设 (18)五、结束语 (18)参考文献 (19)致谢 (21)传统红色旅游的现状和对策分析——以遵义为例内容摘要：红色旅游是我国的一种特色旅游资源，是我国革命历史遗迹与旅游结合的产物，时代特征突出，具有品牌特色鲜明,政治色彩浓厚，旅游活动周期性明显，寓教于游，寓教于乐等特点。
以遵义、井冈山为例-浅析红色旅游业发展模式
以遵义、井冈山为例,浅析红色旅游业发展模式2021年是中国共产党建党100周年，被认为是红色旅游年，各地积极制定红色景区发展计划，讲红色故事，传递红色名片。
因此，如何有效地开发和利用红色产品，制定红色旅游业的发展模式成为值得探讨的问题。
一、红色旅游发展现状根据相关数据统计，从2004年到2019年，全国红色旅游资源不断扩充，每年参加红色旅游的人次从1.4亿增长到了14.1亿。
疫情影响下，2020年我国红色旅游出游人数超过1亿人次。
整个“十三五”期间，红色旅游在国内旅游市场中维持11%以上的市场份额。
许多红色景点逐渐成为游客聆听红色历史、致敬革命英雄的旅游目的地。
红色旅游目的地热度不断攀升，比如在革命圣地遵义，每逢节假日，遵义会议旧址、红军总政治部旧址、红军街等景点游客爆满。
二、国内现有红色旅游发展模式分析（一）红色旅游发展模式综述红色旅游区别于一般的旅游，红色旅游不仅仅是单一的旅游行为，红色旅游还承载着教育功能，有传播红色文化、传承红色精神的作用。
因此，红色旅游景区离不开商业化运营，同时又要避免过度商业化。
不同的红色景点开发有不同的开发模式，目前，红色旅游开发主要有以下三种模式：1. 传统开发模式传统开发模式是将红色景区建设成为以观光为主的旅游目的地，简单满足游客观光游览的需求，通过对红色旅游产品的环境建设和氛围营造，实现游客学习红色历史文化、传承红色精神、提升思想道德情操的目的。
2. 体验开发模式体验开发模式更为注重游客的体验和参与，通过高科技、互联网的手段，将静态的历史进行动态展示，把想象变成“虚拟”的真实，使红色故事更精彩、更有内涵。
比如，通过VR技术，让游客身临其境地感受革命战争的沉浸感和互动感，用全息影像技术再现红色历史画面，让游客在全息体验中完成对红色历史的探寻。
高科技的手段增加了学习的趣味性，一定程度上消解掉红色历史的沉重感，既达到了对红色旅游的教化目的，也实现了旅游消费的娱乐诉求，提高游客的兴趣，增强感性认识，带给游客全新的游览体验。
遵义红色旅游营销战略探析
遵义红色旅游市场定位模糊 ，缺乏 准确 的市 场定 位。红 色旅游发展初期 阶段 ，主要客源市场定位在企事业 和政府 部
门及学生群体 。然而 ，随着旅游市场需求 的发展 ， 旅游者 需 求结构和层次都发生 了变化 ，遵义红色旅游市 场定位 依然停 留在数年前 ，势必影 响遵义旅游业今后 的发展 。其次是品牌 定位模 糊 ，遵义 的核心 品牌是 “ 长征文化 ” ，但是对这 一品 牌缺乏深层次 的挖掘 和开发 ，因此 不能形成 自己独特 的、有 个性化 的品牌特征 。 目前 遵义 红色旅游采用的 口号是 “ 转折 之 城 ，会议之都 ” ，但 略显号 召力不 强、吸引力不 大 、概括 性不够等弱点 。
（ 一 ）营销理念 落后
、
目前遵义红色旅游的主管部门和旅游企业还存在营销理 念落后 、市场 意识缺乏 、工作效率不 高等问题 。主要表现在 缺 乏科学 的现代 营销观念 。如不重视 旅游营销信 息 的传 播 ， 市场 营销对象 的针对性不强 ， 营销方式 陈旧， 营销手段单 一 ， 宣传力度 不够 ， 在 很多时候 还是坐等客户上 门，缺乏营销 的 主动性 。其次是旅 游企业对于旅游 目的地营销认识不足 。认 为旅 游 目的地营销仅仅是旅游主管部 门的事情 ，因此对红色 旅游 营销的参 与度不够 ， 对红色旅游 的正确认识和 了解不足 ， 宣传促销意识 不强 。
一
（ 土城等 ） 、遵义会址 ——红军 山—— 四渡赤 水 （ 仁怀 茅 台、 习水 土城 ） 、遵 义会址—— 红军 山—— 强渡乌 江等。遵义各 种旅游配套设施建设不断完善 ，遵义红色旅游 资源 的开发管 理体制更加完善 ，旅游环境不断优化 。遵义红 色旅游 已经完 成 了厚积薄发 的原始积累。 二、遵义红色旅游 营销存在 的问题
遵义红色旅游发展及对策探讨
２ 遵 义 红 色 旅 游 发 展 的优 势
２ １ 旅 游 资 源 丰 富 ．
人 文旅游 资源主要 以遵 义会 议会 址 、 红军 山烈 士 墓 园及纪 念塔 、 山关 红军 战 斗 战场 、 门 洞抗 战大 娄 天 后方观光 区及红 军 四渡赤 水 纪念 塔 。遵 义 市还 有 遵 义市凤凰 山 森林 公 园 、 赤水 河 景 区 、 湄江 河 沿 江风 景 带等 自然景观 和以海龙屯 为代表 的历史 景观 。
少年教育示 范 基 地 、 国爱 国主义 教 育示 范 基 地 、 全 全
国文化工作 先进集体 等先进单 位 。
３ 存 在 的 问题
３ １ 基 础 设 施 不 完 善 ． 由于 整 个 西 南 地 区 地 势 崎 岖 ， 形 起 势 较 大 ， 地 地 貌复 杂 ， 多喀斯 特熔岩地 貌 ， 不利 于公 路 、 路等 交 通 铁
中共 遵 义 会 议 的 召 开 是 中 国 历 史 的转 折 点 ， 中 对
体， 以其 所承 载 的革 命 历 史 、 革命精神 为 内涵 、 组织接 待旅游者开展缅怀学习、 参观游览的主题性旅游活动。 遵 义市地处 云贵高 原大 娄 山 中段 ， 北部 与 重庆 市 相邻 ， 面与贵 阳市 连结 ， 南 有黔渝 公 路 、 渝铁 路贯 穿 黔 其 中 ， 中亚 热带 温 暖湿 润 季 风气 候 ， 平 均温 度 在 属 年 １ ４～ｌ ￣ 有乌江河 、 ８Ｃ， 赤水 河流 经境 内， 游 区 内地 貌 旅 类型复 杂 ， 东部 主要分布着广 泛的岩溶地 貌景 区。 为 了打造遵 义市 红色旅 游 ， 遵义 市先 后 投入 ３亿 元人 民币修 建 了遵 义会 议 陈列 馆 、 四渡 赤水 纪 念 馆 、 娄 山关 景 区、 天梯 等 重 大红 色 旅游 工 程 项 目， 对 红 并 军烈 士陵 园进行 了整修 ， 从发 展红 色旅 游经 济竞 争角 度 出发 ， 义 市 委 、 政 府 提 出 了 红 色 为 先 ， 面 推 遵 市 全 进 ， 三片一线 ， 体 开 发 ， 面 拉 动 ” 总体 规 划 思 “ 立 全 的 路 ， ， 遵 义会 议 ” “ 即 以“ 、 四渡赤 水 ” “ 山关 大捷 ” 、娄 、 “ 突破 乌江 ” 等一类红 色旅 游产 品为重点 开发对 象 ， 全 面推进 生态旅游 、 国酒文 化旅 游 、 地域 文化 旅游 、 茶文 化旅 游 、 泉休 闲度 假 村 ， 温 乡村 旅游 发展 。“ 片” 三 即 为遵 义会议 会 址 系列 ， 括红 军 烈 士 陵 园 ； 山关 区 包 娄 域及 乌江 区域 。“ 线 ” 一 即为 以 四渡 赤水 品 牌为 载 体 具有代表Ｉ 的革命 纪念点 ， Ｉ 生 立体开发 ， 主要是 以红 带绿、 以红带酒 、 以红带茶 、 以红带史为主体的立体开发 。
红色遵义会展旅游发展模式研究
红色遵义会展旅游发展模式研究摘要：会展旅游是会展业和旅游业的高度结合，作为一种高利润和绿色环保，以经营各种会议和展览为主要产品同时吸引更多的会展旅游者的行业，其对城市发展有很大的推动作用。
遵义市通过深入挖掘和研究“转折之城”的时代特征和经济价值，打造“会议之都”，大力发展会展经济，调整经济结构、转变经济发展方式，把“会议之都”与红色旅游有机融合，使之成为推动遵义现代服务业加快发展的有力抓手和有效突破口。
本文提出了两种发展的模式为遵义会展旅游的发展提供可行的建议。
关键词：会展旅游；红色资源；产业；节庆一.会展旅游的概念及特点会展分为会议和展览，会议包括了协会会议、政府会议和企业会议等；展览可分为针对专业人士及普通观众的展览。
会议或展览的举办，吸引了大量参与人员在举办地进行信息交流、贸易洽谈、技术合作、人员拜访和文化交流等，这些人员又成为举办地旅游景点的重要客源市场，完成吃、住、行、游、购、娱等一系列活动，从而带动当地交通、商业、旅游、餐饮等多个相关产业的发展。
会展旅游业正是在这样的环境下，以崭新的形象迅速崛起，并成为一些城市发展第三产业的支柱。
可以说，会展旅游正是依托举办各种类型的会议和展览活动而产生的一种旅游形式。
目前，会展旅游已经成为改善当地旅游业产业结构的一个支点，作为促进当地经济发展的一个新动力，具有其自身的特点：一是参会者消费能力强。
由于参会人员多数为公费出行，比较注重会展举办地的旅游环境。
二是会展的持续时间较长。
据调查，一般会展旅游者的平均停留时间会超过三天以上，比一般的要多。
三是会展受季节影响小。
会展参与者会按会展的举办时间安排参会，受气候和季节的影响较小，促进了淡季时段相关旅游服务产业的发展。
四是带来了经济效益和社会效益。
会展的举办不仅增加了城市的就业机会，同时也提高了城市的知名度。
会展业与旅游业同其他产业的互动是会展旅游发展的基础，只有充分实现会展业与旅游业同其他产业的良性对接，才能促进会展旅游的健康发展。
遵义红色旅游品牌的整合营销传播
系。 整合 营销传播 之父美国唐 ・ Ｅ・ 舒尔茨教授认为 ： 整合营销传
播是 一个业 务 战略过 程 。 它 是指 制定 、 优化 、 执 行 并 评 价 协 调 的、 可测度的 、 有 说 服 力 的 品牌 传 播 计 划 ， 这 些 活 动 的受 众 包 括
３ 遵 义市红 色旅 游 品牌整 合营销 传播 的策 略
区、 四渡赤水 土城景区 、 四渡赤水茅 台景 区等等 。各旅游景 区分
兵作 战 、 各 自为 政 。 没 有 形 成 遵 义 红 色 旅 游 大 品 牌 的 品牌 营 销
定 位 。景 区 间 联 合 开 发 与 旅 游 整 体 品 牌 形 象 塑 造 是 当务 之 急
２ ． ２ 品 牌 传 播 缺 乏 连 续 性 和 系统 性
３ ． １ 整 合 区域 内 优 质 旅 游 资 源
消费者 、 顾客 、 潜 在顾客 、 内 部 和 外 部 受 众 及 其 他 目标 。整 合 营
销传播 把广告 、 促销、 公关 、 直销、 Ｃ Ｉ 、 包装、 新 闻 媒 体 等 一 切 传 播活动都涵盖 到营销活动 的范围之内 ． 同 时 强 调 企 业 将 统 一 的 传播资讯传达给消费者 。
２ ． ３ 品牌 传 播 的 营 销 整 合 不 足
遵 义 市 作 为 中 国首 批 历 史 文 化 名 城 之 一 ， 红 色 文 化 资 源 具 有 高度 的垄 断性 。 遵义红色旅游经历了十年的高速发展。 然而 ， 表 面 的 繁荣 难 掩 其后 续 的 发 展 乏 力 。各 个 红 色 旅 游 目的地 之 间
点 。其 他 县 有 ： 遵义县革命委员会 、 遵义县群众 大会场 、 贫 民医
２ 遵 义红 色旅 游 的品牌 传播 存在 的 问题
传统红色旅游的现状与思考——以遵义为例
作者简介：刘桔（1967—），女，贵州遵义人，本科，贵州大学旅游与文化产业学院副教授。研究方向：旅游英语教学与科研。
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2018年11月下半月刊
命志士的艰苦奋斗和无所畏惧，从而更好地彰显长征文化，突出 各自城市区别于其他红色旅游产品的城市文化特色。同时还应注 意在以上各个方面加大宣传力度。
一、红色旅游介绍
（一）红色旅游的含义 红色旅游是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树 丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历 史、革命事迹和革命精神为文化内涵，组织接待旅游者开展缅怀 学习、参观游览的以亲身体验等主题的旅游活动。红色旅游是一 款集政治、教育、观赏为一体的具有鲜明中国特色的旅游产品， 它是革命教育的延续，是时代发展的必然要求。 （二）红色旅游开发状态 目前，红色旅游的发展已经遍及全国，北有以首都北京为 中心的北部红色旅游景区带；东部沿海地区有上海—嘉兴—平阳 线；南昌—吉安—井冈山县等红色旅游线路；西南地区有贵阳— 遵义—仁怀—赤水—泸州线等，一年四季都有数不胜数的游客到 这些红色旅游景区体验红色旅游的文化，红色旅游景区包括如遵 义会议会址、息烽集中营革命历史纪念馆、红军山烈士陵园和四 渡赤水纪念地等。
让红色旅游向更好更优的方向发展。 （五）加大人才培养力度，提高综合素质 以人为本，就是以红色旅游工作者素质提升为基础，这也
是旅游业发展的关键因素。虽然遵义的红色旅游发展越来越成 熟，但因其经济的欠发达，教育的发展较其他发达地区起步较 晚、发展速度减缓慢，因此当地人才的培养较为困难，同时， 相对落后的经济也很难成功吸引住外来优秀人才的加入，因 此，旅游人才的匮乏也是一个大问题。政府应制定全面、系 统、科学的红色旅游人才培养规划。一是引进优秀的旅游管理 专业人才；二是与高等院校合作培养专业人才，例如，与贵州 大学旅游与文化产业学院、遵义师范学院等高校的旅游管理专 业合作培养高素质的旅游人才，并通过高等院校对旅游从业人 员，特别是导游讲解人员进行业务培训和革命传统教育，努力 提高旅游开发管理队伍、旅游行政队伍、导游队伍和旅游服务从 业人员队伍的整体素质。
遵义体验性红色研学旅游发展研究
遵义体验性红色研学旅游发展研究近年来，随着人们对历史文化和红色旅游的兴趣逐渐增长，体验性红色研学旅游也逐渐成为一种新兴的旅游方式。
而遵义，作为中国共产党的发源地之一和红色旅游的重要节点，具备得天独厚的条件来发展体验性红色研学旅游。
本文将通过对遵义体验性红色研学旅游发展的调研与分析，探讨其现状、潜力和发展方向。
一、遵义体验性红色研学旅游现状概述遵义作为红色旅游城市，有着丰富的红色旅游资源，包括重要的红色历史遗址和红色文化名人的故居等。
当前，遵义的红色研学旅游主要依靠传统的观光游览模式，游客只是简单地观赏纪念馆、景区和展览，难以真正深入了解红色历史背景和革命精神。
此外，遵义的红色研学旅游也存在着信息传播不畅和体验互动性不足的问题。
二、遵义体验性红色研学旅游的潜力1. 丰富的红色资源：遵义拥有许多重要的红色历史遗址，如遵义会议会址、红军长征出发地，这些资源为发展体验性红色研学旅游提供了坚实的基础。
2. 多样化的体验需求：如今，人们对于旅游的需求迈向了更加多样化与个性化的方向，愈发注重对目的地历史文化的体验与感知。
体验性红色研学旅游正是满足了这一需求，能够给游客带来更深层次的旅行体验。
3. 教育需求的增加：随着教育的发展，研学旅游逐渐受到学校和家长的重视。
遵义具备了丰富的红色资源，在红色研学旅游方面具有一定的优势。
三、发展遵义体验性红色研学旅游的策略1. 创新体验方式：注重游客的参与和体验感，设计更多的互动环节，如角色扮演和场景演绎等。
通过这样的创新方式，能够增强游客对红色历史的感知和理解。
2. 整合资源：将遵义的红色资源进行整合，打造红色研学旅游的线路和主题。
通过组织多样化的活动和讲解，让游客更好地了解红色历史。
3. 加强宣传推广：积极利用互联网和社交媒体等新媒体平台，加强遵义体验性红色研学旅游的宣传推广力度，提高知名度和影响力。
4. 加强人才培养：培养专业的红色旅游从业人员，提高服务质量和水平，能够更好地满足游客的需求。
浅探遵义应如何打好红色旅游品牌
关键词 ： 红色旅游 品牌战略 旅游发展
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红 色旅 游是 指 以 革 命 纪 念 地 、纪 念 物 及 其 所 承 载 的 革 命 精 神 为 吸 引 力 ． 织 接 待 旅 游 者 进 行 参 观 游 览 ． 现学 习 革 命 历 史 组 实
敌人 对红 军 的围 追 堵 截 ． 而扭 转 了危 局 ． 得 了 战 略性 的 胜 利 。 从 取
浅 探 遵 义 应 如 何 打 好 红 色 旅 游 品 牌
陈风 波
ｆ 州遵义师范学院 贵
贵 州 遵 义
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中图分类号 ：５ ９ Ｆ ２
文献标识码 ： Ａ
文章编号 ：０ ８ ９ ５ （０ ２Ｏ８ ０ ０ — ２ １０ —２ Ｘ２ １） — １８ ０
摘要： 旅游 红色 是指以 革命纪念地。 物及其所承载的革命精神为吸引 ＇ 纪念 力 组织接待旅游 行参观游览， 者进 实现学习 革命历
一
、
国爱 国主 义 教 育 示 范 基 地 和 青 少 年 爱 国 主 义 教 育 基 地 ．遵 义 会 议 因 其 为 中 国 革命 生 死 攸 关 转 折 点而 备 受 世 人 关 注
二 、 施 红 色 旅游 品牌 战 略 实 遵 义 市 中 国革 命 由失败 走 向胜 利 的 起 点 ． 在 中外 的知 名 度 它
一
Hale Waihona Puke 遵 义 红 色 旅游 的现 状 两 首 诗 词 之 一 的《 秦 娥 ． 山关 》 这 首 豪 放 的 具 有 革 命 英 雄 主 忆 娄 ， 遵 义 市 的 红 色 旅 游 品牌 ： 以 召开 遵 义 会议 名 扬 中 外 的 纪 念 义 的 词 被 收 人 中学 语 文 教 材 ， 被 人 们 熟 悉 ． 巍 娄 山关 也 是 人 早 巍 系 列 为 主 ． 是 国务 院首 批 公 布 的 全 国 重 点 文 物 保 护 单 位 ． 全 们 希 望 的 瞻仰 之 地 它 是
论遵义红色旅游品牌构建
论遵义红色旅游品牌构建作者：陈奉伟来源：《旅游纵览·行业版》2013年第05期摘要：遵义时红色旅游的发展取得了一定的成绩，然而红色旅游品牌建设还处于初级阶段。
遵义市旅游管理者应该重视品牌建设，合力打造独具魅力的遵义红色旅游品牌形象。
遵义红色旅游品牌建设可以从树立大旅游品牌意识、完善旅游品牌管理机构、打造精品红色旅游线路、提升城市旅游环境质量、重视旅游品牌的创新传播等方面来打造。
关键词：遵义；红色旅游；品牌构建旅游目的地品牌发展战略越来越受到国内外研究的重视，许多城市都把打造城市旅游品牌作为一个重要的战略举措，以期通过品牌战略实施推动旅游业以及城市建设的全面发展。
遵义市红色旅游经历近十年的快速发展，虽然已经取得了令人瞩目的成绩，然而，随着红色旅游目的地之间竞争的不断加剧，红色旅游产品同质化的问题日益突出。
全市旅游业要实现跨越式发展，遵义红色旅游要在激烈的市场竞争中突围，品牌化建设无疑是必由之路。
一、旅游目的地品牌的内涵早在1971年Hunt就开始尝试对旅游目的地品牌的探索。
随后，国内外对于旅游目的地品牌的研究不断地丰富和深入。
目前国外研究主要集中在：旅游目的地品牌的定义、品牌定位、品牌形象、品牌个性、品牌营销及品牌资产管理等。
如多森等（1998）对克罗地亚的品牌分析[1]。
摩根和普里查得（1998）从旅游目的地案例出发，研究了威尔士的品牌战略发展[2]。
普里查得、摩根和普莱德（2002）出版的《目的地品牌：创造独一无二的目的地定位》一书是旅游目的地营销领域的重大进展[3]。
国内研究的主要领域包括：旅游目的地品牌的概念、品牌定位、品牌主题口号、旅游目的地品牌的构建与管理、品牌形象的塑造、品牌的延伸等。
（一）旅游目的地品牌的概念对于旅游目的地品牌概念的认识，不同的学者有不同的观点。
史蒂夫·亚斯特罗认为：目的地品牌不是你认为它是怎样它就是怎样的，它应该是游客对目的地的感知，而且每个游客对目的地的体验是独一无二的[4]。
遵义市红色旅游市场营销对策分析
遵义市以央视《 朝 闻天下》 栏 目为媒介进行红色旅 １ ． ３ ９万人 次 ； 娄 山关景 区接待 游 客 １ ． ０ ３万人 次。但是 ， 在 广方面， ０ １ ２年 的 国庆 节和 中秋 节期 间 ， 发展 过程 中也 出现 了一 些 问题 ， 特 别 是在 旅游 市 场 营销过 游 广告 宣传 ，尤 其是 在 ２ “ 红 色遵 义 ” 字样 在 中央 电视 台频频 亮相 ， 中央 电视 台各 个 程中 ， 红 色旅 游 产 品单 一 ， 促销手段单一 ， 红 色旅 游 分销 消息、 连 线 直 播等 多种 形式 持 续报 道 遵 义 的 渠道 狭 窄 ， 这 些 问题严 重制 约 了遵 义市 红 色旅 游 的发 展 。 频 道 以专 题 、
遵义旅游资源丰富将红色旅游资源与自然旅游资源歌曲和制作红色影视作品或争取涉及遵义革命斗争的影古建筑文化旅游资源民俗文化旅游资源等充分整合开视作品到遵义来拍摄一首好的革命歌曲或一部好的影视发进行多方位多角度的探索挖掘和开发增强红色旅作品能迅速提高与该电影相关的红色旅游景点景区的知游产品的教育性观赏性参与性等功能以增强其吸引力名度如我的长征万水千山长征等电影的播出对和市场竞争力
仍 然局 限在遗 址 参 观 、 简单 的 书 中提 出 ４ Ｐ ｓ理 论 ， 即 产 品（ Ｐ ｒ ｏ ｄ ｕ ｃ ｔ ） 、 价格（ Ｐ ｒ ｉ ｃ ｅ） 、 渠 道 能很 好 的达 到 教育 的 目的 ， 跳不出“ 展 板 （ Ｐ ｌ ａ ｃ ｅ） 、 促销（ Ｐ ｒ ｏ ｍｏ ｔ ｉ ｏ ｎ） 营销 组 合策 略 。产 品 策 略主 要 图片和 物 品 的陈列 展 示 以及 粗 略 的解 说 上 ， 是涉 及 产 品 的设计 与管 理 ， 要 设计 出满 足旅 游者 需 求 的旅 加橱 窗 ” 的模 式 ， 讲解 上 走 不 出“ 一幢 房子 、 一根 棍子 、 一 个 话 筒子 ” 的老路 ， 游客 仅 仅 是停 留在观 观 旧址 、 看 看 图片 、 游产品 ： 价格 策 略包括 定 价 的影 响 因素 、 定 价 方法 和 定价 拍拍 照 片 留影 的形 式 上 ， 而 对革 命 斗争 年 代 的 策 略 等 内容 ： 渠道 是 指 分销 渠 道 ， 选 择 合 适 的旅 游 中间 商 听听讲 解 ， 和 渠 道成 员 ， 构建 高 效 的 分销 系统 ； 促 销 策 略包 括 人 员 推 烽 火硝 烟 的感知 性 匮 乏 ，在 激发人 们 的爱 国主义 热情 、 历 销、 营业 推 广、 广告 、 公 共 关系 等 ， 促 进人 们购 买 旅游 产 品 ， 史 使命 感 以及 时代 责任 感上 未 能取得预 期 的效果 。 实 现有 效 的沟通 以扩 大旅游 产 品销售 。 ３ ． ２ 红 色旅 游分 销 渠道 狭窄 旅 游 分销 渠 道是 指 “ 旅
贵州省遵义市红色旅游开发研究
贵州省遵义市红色旅游开发研究
贵州省遵义市是中国革命的发祥地之一，红色旅游资源丰富，具有重要的历史文化价值和旅游经济价值。
因此，遵义市红色旅游开发研究可以从以下几个方面展开：
1. 历史遗迹保护和利用：遵义会议会址、四渡赤水纪念馆、娄山关红军长征纪念馆等一批革命历史遗迹的保护和修缮，同时建设红色文化广场、红色文化园等公共设施，使游客更加深入地了解革命历史。
2. 文化旅游产品开发：打造红色主题化、文化多元化、体验互动化的文化旅游产品，如军民共建红色农庄、红军长征之旅、遵义会议纪念游、红色文化展览等，通过体验式和互动式的活动吸引游客，提高游客的参与度和黏性。
3. 旅游配套设施建设：提升旅游配套设施的水平，包括餐饮、住宿、交通等，打造高品质的旅游环境，满足游客的需求。
4. 红色旅游品牌推广：通过文化节庆、广告宣传、网络推广等手段，打造知名的红色旅游品牌，将遵义市打造成为红色旅游的知名城市。
论遵义市红色旅游资源的保护性开发-2019年文档
论遵义市红色旅游资源的保护性开发红色旅游资源是指“以中国共产党成立以后、新中国成立之前，包括红军长征时期、抗日战争时期、解放战争时期等重要的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神” [1] 。
作为革命老区，遵义市拥有丰富的红色旅游资源，如何对这些资源实施保护性开发，以期对其更好地传承和利用，是一个值得探讨的问题。
．遵义市红色旅游资源保护性开发的意义旅游资源保护性开发是指以保护为根本前提，以可持续发展为最大目标，强调利用性保护，通过一系列科学方法对旅游资源进行的开发与利用[2] 。
遵义市红色旅游资源保护性开发的意义在于。
1）有利于提高遵义红色旅游开发的档次实施红色旅游资源的保护性开发，就是强调保护是旅游开发的前提，把红色旅游资源保护放在旅游开发的首要位置。
在这一前提下，更多的红色旅游资源将被挖掘和整理出来，在旅游开发中加以利用，丰富了红色文化遗产旅游开发的内容。
同时，保护性开发将更好地保持红色旅游资源的特色，从而提高红色旅游开发的档次，增强红色旅游产品的吸引力。
2）有利于消除旅游开发对红色旅游资源的负面影响传统的旅游资源开发一定程度上必然导致资源的破坏。
在遵义红色旅游开发过程中，由于缺乏保护意识、盲目追求经济利益等原因，红色旅游资源的破坏严重，遵义会议会址四周高楼林立，红军烈士陵园景区到处是小摊小贩，叫卖声不断就是最直接的例子。
对遵义红色旅游资源进行保护性开发，就是采取科学的方式，对红色旅游资源先保护后开发，边保护边开发，强调通过保护强化开发，可以有效消除旅游开发引起的负面影响。
3）有利于红色文化的传承红色旅游资源是重要的物质财富和精神财富，其传承与利用非常重要。
一方面，红色旅游资源的保护性开发是以保护为前提条件的，它能使更多的红色旅游资源得以保护，作为重要的社会财富被一代一代加以利用。
另一方面，实施遵义市红色旅游资源的保护性开发，可以使更多红色旅游资源被挖掘整理出来，以红色旅游的形式让人们接受革命传统教育，从而增强人们自觉保护红色文化的意识，有利于红色文化的传承。
遵义市红色旅游整合开发研究
遵 义 市 红 色 旅 游 整合 开 发 研 究
禹 玉 环
（ 遵 义师范 学院 ， 贵州 遵义 摘 要： 遵义市拥有丰富的红色旅游资源， 但红色旅游在市场上 的竞争优势却并不明显， 对遵义市红色旅游进行整合开发很有必要。 本文分析了遵义市红色旅游开发存在的问题 以及进行整合开发 的 条件 ， 提 出了遵义市红色旅游整合开发的措施。 关键词： 遵义市； 红色旅游； 整合开发
一
５ ６ ３ ０ ０ ２ ） ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
、
遵义市 红色旅游开发 存在的 问题 诊断
１ ） 红色旅游产品类型单一。近几年， 尽管在政府扶持和市场推 动的双动力下 ， 遵义市红色旅游发展迅速， 但红色． 茄曲 趼 发仍然处于 初级阶段， 坚守“ 参观学习” 的固有模式， 红色旅游产品类型单一， 主 要以观光型产品为主， 游客参号 陛、 娱乐性项 目的开发还比较少， 不 能满足游客多层次复合『 生 的要求。在展示形式上 ， 以革命遗址遗迹 、 文物资料等的静态展示为主， 再配以简单的图片文字解说， 开发方式 粗放 ， 表现手段落后， 旅游的趣味 『 生 较差， 缺乏吸引力和感染力。２ ） 红色旅游资源整合开发力度不够， 内涵挖掘不深。一方面， 遵义市红 色旅游资源丰富， 但由于空间分布不够集中， 在开发中有必要对其进 行群体整合重组。但在 目 前的开发中对红色旅游资源整合不够， 只 重视各个资源的单体开发 ， 忽视资源的整合利用， 没有真正实现聚点 成线， 由线到面的立体开发格局。另一方面 ， “ 红色旅游的实质是追 寻红色精神” ＿ ｌ Ｊ ， 因此 ， 红色旅游开发过程中要有正确的价值定位 ， 注 重红色精神的凝炼和展示。目前遵义市红色旅游开发过程中， 对遗 址遗迹 、 文物资料等很重视 ， 但对红色旅游的内涵挖掘不深， 没有通 过旅游开发展现红色精神的实质， 提升红色旅游产品的品位。３ ） 红 色旅游各要素配置不合理。旅游活动包括食、 住、 行、 游、 购、 娱六大 要素， 六大要素的合理配置直接关系到游客对旅游质量的评价， 也影 响旅游 目的地的旅游消费结构。目前遵义市红色旅游开发存在旅 游要素配置不合理 的现象， 在旅游开发中， 重视“ 游” 这一要素的建 设， 各景区景点都投入大量资金用于景区景点的完善 ， “ 住” 、 “ 行” 、 “ 食” 这几 ． 大要素随着遵义旅游业的整体推进 ， 从数量上也基本能满 足消费者的需求， 但从红色旅游提质增效的角度看 ， 这 几大要素的配 置 艮 少能够契合红色旅游主题， 而在“ 购” 和“ 娱” 这两方面就更显 不足了。旅游要素的配置不合理 ， 既使遵义市红色旅游的主题形象 受到影响， 同时也导致旅游消费出现结柯 『 生的不合理。４ ） 红色旅游 营销不得力。遵义市本身具有较好的知名度， 但相对全国其他红色 旅游城市， 红色旅游在全国的影响却不大， 一个主要的原因， 就在于 遵义市的红色旅游 营销不得力。遵义市在红色旅游宣传方面 比较 薄弱， 方式传统 ， 内容陈旧。在报纸 、 电视 、 平面广告上的宣传都是以 “ 红色遵 义 ” 、 “ 转折之城 、 会议之都” 等比较抽象的形象进行 的， 缺乏 对这—形象的具体的支撑， 缺乏利用特定的纪念 日等开展主题 明确 的宣传活动以扩大遵义红色旅游的影响力 ， 不能很好地运用网络等 媒体进行相应的宣传营销活动。 二、 遵义市 红色旅游整合开 发条件分 析 １ ） 资源状况分析。旅游资源是旅游业发展的基础和前提条件， 旅游资源的丰富程度和吸引力大小直接决定旅游业 的发展情况。 遵义是国家旅游局确定的全国十大红色旅游基地之一 ， ｌ ２个“ 重点 红色旅游区” 之一， ３ ｏ 条红色旅游精品线之一 ， 拥有丰富的红色旅游 资源 ， 这些红色旅游资源具有吸引力大、 垄断『 生 强、 知名度高的特点， 为遵义市红色旅游的发展提供了优越的条件。同时， 遵义历史悠久 ， 文化灿烂， 拥有丰富的文化旅游资源， 包括酒文化旅游资源 ， 生态文 化旅游资源， 历史文化 莨 游资源， 民俗文化旅游资源， 以湄潭茶城 、 茶 文化旅游资源等。２ ） 区位条件分析。遵义市位于贵州省北部， 南临 贵阳， 西接四川， 北抵重庆 ， 属于温暖湿润亚热带季风高原 山地气候 ， 年平均气温 １ ３ — １ ８ ￣ Ｃ， 气候宜 ＾， 冬暖夏凉， 雨量充沛， 是休闲度假的 胜地。遵义交通便捷， 川黔铁路贯穿南北 ， 兰州至海口、 贵遵、 遵崇和 杭瑞高速公路在境内十字交叉 ， 新舟机场建成通航， 使得遵义与重 庆、 成都、 贵阳等大市场连接较好， 还能便捷地通 向长三角、 珠三角等 发达地区市场， 区位条件优越。３ ） 市场条件分析。由于本身的特殊 性， 红色旅游客源缺乏大众陛， 市场需求有限。目 前遵义市红色旅游 的客源类型比｛ 弹 一， 主要有三类 ： 一是以思想政治教育为目的， 以 集体形式来进行学习考察的团体 ； 二是缅怀历史为主的中老年人； 三 是 自发前来参观旅游的中青年夫妇及其子女， 主要进行爱国主义和 革命传统教育 ， 时问主要集中于五四、 七一、 十一等重要纪念 日和寒 暑假 ， 客源地主要是省内各地以及重庆 、 四川、 湖南 、 云南等邻近省份
遵义红色旅游产品开发探讨——以遵义会议会址等景区为例
以史实为依据， 充分挖掘长征期间红军在遵义地区战 关键转 折地 ， 可将 其 旅 游形 象 定 位 为 “ 革命 圣 火 转折 点 ， 红 斗 生活 的传奇 经历和感人 故事 ， 鉴延 安“ 甘宁 边区一 条 借 陕 色伟人 崛起地 ” 。 街” 的经验 ， 花 岗老 城 片 区修 建 “ 在红 红军 街 ”融 人 黔北 地 ， ３ 运 用体验 元 素深 度 开发 遵 义红 色旅 游产 品
和业界迫 切需要解 决 的现实 问题 。 １９ ９ ８年 ， 国经 济 学家 约瑟 夫 ・ 恩 二世 和詹 姆斯 ・ 美 派
吉尔摩在 《 验 经 济 》 书 中 指 出 人类 正迈 向体 验 经济 时 体 一
战火 中。
３ １ ３ 定 期 到 各 地 开 展 不 同主 题 的 巡 回展 览 ，，
．． 离 具体 问题如 景 区 存在 产 品 内容 单调 陈 旧、 说 内 容历 ３ １ ２ 利 用 多媒 体 技 术将 展 示 手 段 变静 为 动 解 景 区内除配备 必 要 的 图文 说 明 和文 物 陈列 外 ， 当利 恰 史与 现实脱节 、 展示 方式 落后等 。２ ０ ０ ８年 ， 遵义会 议会 址 纪
以遵 义 会 议会 址 等 景 区为 例
赵 越 赵 毅
（ 西南大 学经济管理 学院 ， 重庆 ４ ０ ４ ） ０ ０ １
摘 要 ： 游产 品的 开发 设计是 目的地 成功发展 的至 关重要 的 一 环 。遵 义 的红 色旅 游产 品现 在仍 以初 级低层 次的 开 旅
发 为主 ， 对其 实现 可持 续发展 是极为 不利的 。 因此要顺 应体验 经济 时代 旅 游者对旅游产 品 的新 需求 ， 用一 系列的体 验元 运
造成重游率无法提升。所 以应该聘请史学 篮 ”“ 、延安 精神 ” “ 和 领袖 故 里 ” 。遵 义 会议 、 山关 战役 和 内容陈旧乏味， 娄 专家不断收集红军在黔北地区战斗、 生活的传奇故事和史 四渡赤水等历史 事 件 是 红 军 长征 行 进 到黔 北 时 ， 此地 生 在 不 以始终 保 活 战斗的真实 反应 ， 史 学 、 学 、 其 文 艺术 价 值 是 国 内其 他 红 实资料 ， 断充实展 览 内容 。通过 媒体 给予 曝光 ，
论红色旅游对遵义酒店行业所起的作用
论红色旅游对遵义酒店行业所起的作用摘要：随着遵义红色旅游产业的顺利进行，地区消费能力的提升和现代消费理念的流行，区域交流也不断扩大，由此对遵义酒店行业的发展提出了更高的要求，特别是对高档次饭店的需求问题。
本文先分析遵义酒店行业发展的现状，再通过分析遵义红色旅游的发展对遵义酒店行业的发展所起到的带动作用。
关键词：红色旅游；星级酒店；消费需求大力开展红色旅游以来，遵义酒店行业总的是在不断积极发展的。
酒店是一类特殊的企业，它的存在和发展与一定历史时期的文化形态、社会形态、经济形态相关。
目前我国酒店类型比例失调、酒店分布过度重视高档酒店在一、二线城市的发展而忽视在快速发展中的三线城市的需求等现状不容忽视。
本文通过对遵义酒店业发展状况的分析，有针对性的找出遵义红色旅游的发展对遵义酒店行业的发展起到了怎么的作用，从而为遵义酒店行业的长远发展提出务实可行的建议。
一.遵义酒店行业的现状（一）酒店市场潜力巨大，酒店发展的前景还是比较乐观的从我国一线城市（北京、上海、广州等）酒店行业现状看，遵义酒店行业的发展空间和发展潜力都是很大的，具体表现在以下几个方面。
1.酒店集团化发展的趋势明显遵义酒店行业要想朝着良性的方向积极地发展，就应该大力引进知名酒店集团进入遵义的酒店市场，这样才能从实际上推动遵义酒店行业的发展，因为他们带来了市场竞争，也带来了创新和发展。
2.经济型酒店具有很大的发展潜力，特别是针对大众的红色旅游市场需求旺盛如锦江之星、如家酒店、7天酒店、莫泰168和逸居酒店等都是在全国具有较大影响力的经济型酒店连锁。
北京、上海和广州等一线城市的经济型酒店需求非常突出，市场条件比较成熟。
而不断发展的遵义经济也提出了对经济型酒店的刚性需求。
3.网络经营、电子商务的运用，促进了遵义酒店行业服务质量和营销效果的提高遵义的酒店营销在这一块的重视度有待提高，一些饭店过分单一注重与本地消费者的合作，如与各大本地协议单位的合作。
长远看，顺应遵义红色旅游的发展，遵义酒店行业应注重通过网络经营向外省打开客源市场。
遵义红色旅游品牌的创新传播
作者简介： 陈奉伟（ １ ９ ７ ３ 一 ） ， 男， 湖南绥宁人， 遵义师范学院啵 文化与旅游管理学院ｉ ｝ 币 ， 硕士， 研究方向： 红色旅游。
… 一 … 一 一 一 ．－ ＿ … 一 ． ．． …
Ｂ
需求 。传 统传播 方式对 于消费者的影 响力正 随着信息
一
品牌传播元素构成 了品牌传播的主要 内容 。品牌 传播元素既有视觉的 、 具象 的 ， 也有感官和抽 象的。视 觉元 素 ： 品牌名称 、 品牌标志 、 象征物 、 代 言人 （ 真实 人 物 和虚拟人物 ） 、 品牌字体 、 品牌标准色 、 商品包装 等。
、
旅游 目的地品牌传播
品牌传 播就是企业 以品牌 的核 心价值为原则 ， 在 品牌识别 的整体框架下 ， 选择广告 、 公关 、 销售 、 人际等 传播 方式 ， 将特定 品牌推广 出去 ， 以建立品牌形象 ， 促 进 市场销售 。 …品牌传播 的传统方 式有 四种 ： 广告、 销售促进 、 公共关系和人际传播 。广告 因为其成本低 ， 传播 范围广 ， 影响 力大而受企业欢迎 ， 成 为品牌传播 中 最重要 的一种方式 。销售促进 在抵御竞争者和吸引那 些要 想转换 品牌 的消费 者等方 面具有 非 常理想 的效 果 。品牌传播 前期 销售 促进会 给企业 带来 很大 的利 益， 企业无需付 出大量的广告费 ， 只要通过销售方面 的 刺激 ， 就 可以引导消 费者来 尝试使用该 品牌 。公关传
技 术的不断 发展而在减 弱 。即使是 传统 的传 播方式 ，
新 兴移动媒体 的力量将会 日渐 凸显 ， 旅 游业 与手机 移动媒体 的互动 营销将会加强 。中国互联 网络 中心数
一
也需要不断 的创新才会更好地 发挥其传播 的作用 。对 于传播 方式 的创新 主要表 现在三个 方面 ， 其 一是传统 传播 方式 内涵 的创新 ， 主要是在现 有 的传播 方式基础 上， 赋予新 的传播 内容 和传播技术 的创新 。其 二是分 类营销传播 ， 运用差异化 的品牌传播策略 ， 根据不 同的 目标客户群体选择不 同的营销传播方式 。遵义红色旅 游 的 目标群体主要有学生 、 政府和事业单位人员 、 离退 休人 员等 。单一 的传播策 略很难达 到 良好效果 ， 可 以 根据不 同的 目标群体推 出具有针对性 的旅游活动和路 线， 差 异化 的品牌 传播策 略。其三是 可以大胆使用 一 些新 型的传播方式 。如节 事传播 ， 利 用一些重 大的节
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论遵义红色旅游品牌构建
摘要：摘要：遵义时红色旅游的发展取得了一定的成绩，然而红色旅游品牌建设还处于初级阶段。
遵义市旅游管理者应该重视品牌建设，合力打造独具魅力的遵义红色旅游品牌形象。
遵义红色旅游品牌建设可以从树立大旅游品牌意识、完善旅游品牌管理机构、打造精品红色旅游线路、提升城市旅游环境质量、重视旅游品牌的创新传播等方面来打造。
关键词：关键词：:遵义；红色旅游；品牌构建
关键词旅游目的地品牌发展战略越来越受到国内外研究的重视，许多城市都把打造城市旅游品牌作为一个重要的战略举措，以期通过品牌战略实施推动旅游业以及城市建设的全面发展。
遵义市红色旅游经历近十年的快速发展，虽然已经取得了令人瞩目的成绩，然而，随着红色旅游目的地之间竞争的不断加剧，红色旅游产品同质化的问题日益突出。
全市旅游业要实现跨越式发展，遵义红色旅游要在激烈的市场竞争中突围，品牌化建设无疑是必由之路。
一．旅游目的地品牌的内涵
早在1971年Hunt就开始尝试对旅游目的地品牌的探索。
随后，国内外对于旅游目的地品牌的研究不断地丰富和深入。
目前国外研究主要集中在:旅游目的地品牌的定义、品牌定位、品牌形象、品牌个性、品牌营销及品牌资产管理等。
如多森等(1998) 对克罗地亚的品牌分析[1]。
摩根和普里查得(1998) 从旅游目的地案例出发，研究了威尔士的品牌战略发展[2]。
普里查得、摩根和普莱德(2002) 出版的《目的地品牌:创造独一无二的目的地定位》一书是旅游目的地营销领域的重大进展[3]。
国内研究的主要领域包括:旅游目的地品牌的概念、品牌定位、品牌主题口号、旅游目的地品牌的构建与管理、品牌形象的塑造、品牌的延伸等。
（一）旅游目的地品牌的概念
对于旅游目的地品牌概念的认识，不同的学者有不同的观点。
史蒂夫•亚斯特罗认为：目的地品牌不是你认为它是怎样它就是怎样的,它应该是游客对目的地的感知,而且每个游客对目的地的体验是独一无二的[4]。
杜阿尼•奈普[5]则认为旅游目的地品牌是“游客和众多利益相关者对旅游目的地内在印象的积累。
由于各人利益不同,这将必然导致目的地在他们心目中处于截然不同的位置”。
李树民认为：旅游地品牌树立的形象是统一的, 旅游地品牌是旅游地所有旅游产品的集中体现, 也是旅游地旅游资源文化底蕴的集中体现。
可以说整体一致的旅游地形象就会形成某种旅游地品牌。
形象有好有差, 只有统一的正面形象才会具有品牌效应。
经过市场开发和定位的旅游地形象才能成为旅游地品牌, 或者说旅游地品牌就是宣传开发和规划定位的旅游地形象。
旅游地品牌就是旅游地最具特色的旅游资源和旅游产品。
[6]张祥胜认为旅游目的地品牌至少有以下四层含义：旅游目的地品牌是一种标识，但又不仅仅是一种标识；旅游目的地品牌是旅游者心中被唤起的想法、情感、感觉的总和；旅游目的地品牌是旅游目的地与旅游者之间的一种契约，一种对品质、品位和情感的长期承诺；旅游目的地品牌必须以高品质的基础设施、旅游产品和服务为基础。
[7]
从国内外学者的研究可以看出，要给旅游目的地品牌下一个比较准确地定义，确实有难度。
综上所述，旅游目的地品牌可以定义为：是旅游目的地结合自身旅游资源文化特色而事先精心设计的一系列要素，通过特定的载体表现出来并传播给旅游者，从而在旅游者心目中形成对旅游目的地独特的良好印象，其目的为了方便旅游者识别不同的旅游目的地。
（二）旅游目的地品牌的要素
品牌要素是旅游目的地品牌个性和内涵的表达,是旅游目的地品牌的表现形式。
Kevin Lane Keller提出了有形品牌要素理论，他认为品牌要素也称为品牌特征，指的是那些用以标记和区分品牌的商标设计。
主要的品牌要素应包括：品牌名称、URL、标识、图标、形象代表、广告语、广告曲、包装和标志符号。
旅游目的地品牌作为旅游者识别旅游目的地重要标志，
从表面上来看，旅游目的地品牌包含名称、口号、术语、标识、设计、符号、象征、包装等品牌要素。
这些是旅游目的地品牌的物质载体，也是旅游目的地品牌的外在形式，离开了这些载体，旅游目的地品牌就无法有效表现出来，更谈不上品牌的传播。
除外在形式外，旅游目的地品牌还有其内在核心要素，表现为旅游目的地向消费者作出的品牌承诺，具体表现为旅游吸引物、旅游设施、旅游服务和人文环境等要素。
因此，旅游目的地品牌的构成要素包括品牌载体（品牌名称、品牌标识、品牌口号，其他元素）、品牌支撑（旅游吸引物、旅游设施、旅游服务、人文环境）。
二．品牌建设对遵义红色旅游发展的意义
（一）品牌化是遵义红色旅游发展的必由之路
品牌战略是差异化战略的重要形式，品牌化是遵义红色旅游发展的必由之路。
如今的旅游市场，竞争日趋激烈,产品的同质化也越来越严重。
要想在激烈的市场竞争中胜出，一味的价格战，最终只会让旅游者、旅游企业及个旅游目的地受损。
品牌化建设无疑是最佳的选择。
国内外越来越多的旅游城市开始倾向于通过品牌塑造来实现旅游地形象的差异化。