大学生服装消费行为研究
大学生服装消费调查与分析
大学生服装消费调查与分析一、本文概述随着社会的快速发展和人们生活水平的提高，服装消费已经成为大学生日常生活中不可或缺的一部分。
大学生作为社会的新鲜血液，其服装消费观念、行为以及趋势对整个服装市场具有重要影响。
因此，对大学生服装消费进行深入的调查与分析，对于理解当代大学生的消费心理、指导服装企业制定有效的市场策略以及引导大学生形成合理的消费观念具有重要意义。
本文旨在通过对大学生服装消费的调查与分析，探讨大学生的服装消费现状、影响因素以及发展趋势。
我们将通过问卷调查、访谈等方式收集数据，运用统计分析方法对数据进行处理和分析，从而揭示大学生服装消费的特点和规律。
我们还将结合国内外相关研究成果，对大学生的服装消费心理、消费行为以及消费趋势进行深入剖析，以期为消费者、企业和政策制定者提供有益的参考和借鉴。
通过本文的研究，我们希望能够为大学生服装市场的健康发展提供有力的理论支撑和实践指导，推动大学生服装消费朝着更加理性、绿色和可持续的方向发展。
二、文献综述近年来，大学生服装消费已成为一个备受关注的研究领域。
众多学者从不同角度对大学生服装消费进行了深入探究，旨在揭示其背后的消费动机、影响因素以及市场趋势。
在消费动机方面，研究表明，大学生在选择服装时，除了基本的穿着需求外，还受到个人审美、社会认同、群体归属等多重因素的影响。
例如，部分学者指出，大学生倾向于追求个性化，通过独特的服饰来表达自己的价值观和生活态度（张三，2020）。
同时，随着社交媒体的普及，大学生在服装消费中也更加注重品牌和社会认同，希望通过穿着来展示自己的社会地位和群体归属（李四，2021）。
在影响因素方面，研究普遍认为，家庭经济状况、个人消费观念、校园文化等都是影响大学生服装消费的重要因素。
家庭经济状况较好的大学生在服装消费上往往更加大方，愿意为品牌、设计等付出更多（王五，2022）。
而个人消费观念的不同也会导致大学生在服装消费上呈现出不同的偏好，如注重性价比、追求环保等（赵六，2023）。
浙江女大学生服装消费行为的研究
１８ ４ １１ ９ ５ ９
５３ ４
１． ５７ ２ ． Ｏ３ ６３ ．
５． ７７
从表 １ 以看 出 ： 可 被调 查者 中 ， 级 的分 布较均 匀 ， 年 所选 的学科 覆 盖面较 广 ， 包括 工 科 、 科 、 理 文科 、 术 艺 类 等 。因此所 得 的调查 结果 能够 比较 真实地反 映浙 江女 大学生 的现 实情 况 。
浙 江 女 大 学 生 服 装 消费 行 为 的研 究
阎 玉 秀 金 子敏 。 ，
（ 浙江理工大学 １ ．服装学 院；．材料 与纺 织学 院 ， ２ 浙江 杭州 ３Ｏ １ ） １Ｏ ８ 摘 要： 本文 主要研究浙江女大学生 服装 消费心 理与行 为。通过 问卷调查 、 据分 析与研 究 ， 出女 大学生 比 数 得
收率 ８ ． 。 ９６
（ ）分 析 方法 二
将调查所得 的数据通过 Ｓ Ｓ ／ Ｃ Ｐ Ｓ Ｐ ＋社会统计软件处理。采用频数统计 、 求平均值、 标准偏差和皮尔森 积矩相关系数检验三种方法分析。 女大学生 的消费心理通 过五级量 表进行评分 ， 非常不喜欢 ” １ 为“ （ 分） “ ， 不喜欢” ２分） “ （ ，一般” ３ （
收稿 日期 ： ｏ ８ ２— ９ ２ Ｏ 一Ｏ ２ 基金 项 目： 州市 产学 研合 作项 目（４ ２ ５ Ｈ） 杭 ＯＯ １卜 作者简介 ：阎 玉 秀 （ ９ ３ ， ， 江 长 兴 人 副 教 授 ， 究 方 向 为 服 装 理 论 与产 品 开 发 ． ＿ ｉ ａ ｙ ｕ ７ ＠ １ ６ 一） 女 浙 研 Ｅｍａ ：ｙｎ ｕ ７ ７ １
较 喜欢 的服装类 型 、 购买服装 时重视 的因素、 购买服装的时 间、 场所等 结论 ， 为服装 企业 了解女 大学生 的消 费行 为， 满足这一群体的服装消费需求提供 了研究依据 。
高校学生实体店服装消费行为分析及营销策略
高校学生实体店服装消费行为分析及营销策略随着时代的发展，服装消费已经成为了人们生活中不可或缺的部分。
尤其是在高校学生群体中，对时尚和个性化的追求更加强烈。
了解高校学生在实体店的服装消费行为，并针对他们的需求制定相应的营销策略，对于实体店的经营至关重要。
本文将对高校学生实体店服装消费行为进行分析，并提出相应的营销策略。
一、高校学生服装消费行为分析1. 消费特点高校学生作为年轻人群体，他们的服装消费行为明显受到时尚和个性化的影响。
他们追求潮流，注重时尚元素和品牌效应，对服装款式、面料和质地有较高要求。
高校学生的经济来源通常是家庭资助和兼职所得，因此在消费过程中会更加关注服装的性价比。
2. 购买习惯高校学生在购买服装时，会更多地选择线下实体店进行实地试穿和挑选。
他们注重购物的体验，喜欢在实体店中感受服装的质感和氛围，同时也更容易受到店员的引导和建议。
高校学生在购买服装时也会注重朋友圈和社交媒体的推荐和影响，以确保自己购买的服装能够符合潮流和个性化需求。
3. 品牌偏好高校学生对服装品牌有一定的偏好。
一方面，他们会选择一些知名品牌，追求品牌的身份认同感；也会对一些注重设计感和个性化的小众品牌产生兴趣。
了解高校学生的品牌偏好，针对性地进行产品策划和营销，对于提升实体店的销售业绩至关重要。
二、营销策略建议1. 提升购物体验针对高校学生的购物特点，实体店可以通过提升购物体验来吸引消费者。
可以通过店内装修和陈列设计，营造出时尚、轻松的氛围；同时也可以加强店内导购员的培训，提供专业的搭配建议和个性化的服务，增强消费者在店内的购物体验。
2. 强化产品差异化针对高校学生对服装款式和质地的要求，实体店可以在产品设计上进行差异化。
可以引入一些新潮、有设计感的服装款式，强调面料的舒适度和品质，满足高校学生对时尚和个性的需求。
也可以考虑引入一些小众品牌或设计师联名款式，提升产品的独特性和吸引力。
3. 拓展社交媒体营销由于高校学生在购物决策中会受到社交媒体的影响，实体店可以加强在社交媒体平台上的营销和推广。
关于北林大学生消费行为的调查报告——大学生服装消费动机的调查与研究
大学生服装消费动机的调查与研 究
孙 雪 付宇涵 北 京林 业大学经济管理学院 １０ ８ ０３ ０
【 文章 摘要 】 购 买 动机 在 一 定程度 上 决 定 了一 个 人 的消 费行 为。 组通过 对北 京林 业 大 学 小 的服装 购 买动 机 的调 查 ， 总结 了大 学生服 装 消 费 的主 要特 征 ，即理 性 消 费为主 ， 在 （ ） 查方 法 ： 二 调 ｌ 文献 资料 法。 、 通过查 问淌新 亍 为学 、 统
服 的美 观 。在质 量 与美 观之 间 ，２ 的女生 、 ６％
４％ 的男生 更注 重美 观 。７％的女 生会 仅 因 ７ ３ 为试 穿 时漂 亮而 购买 ， 男生 中仅有 ３％ 会这 ２ 样做 。 图 ３ （ 见 ）
四 、原 因分 析
（ 大 学生可 支配收入不 多 理 肖 一） 费是主 流 价格 、质量 是吸 引大学 生消费 的主要 因 素。从调奄 结果来 看 ， 讲求 实 际、 『消费 仍 理生 是当前 大学 生主要 的消费 观念 。 问卷第—题 的结果 充 分体 现大学 生们 首先 考虑 的因素是 价 格和 质量 。在穿着 舒服 看着好 看 时 尚新 （ 锐 物美 价廉 购买 便捷 大品牌 六个选项 中选 择物美价廉 的高达近 ４ ／。这是因为中国的 ｅｏ ） 大学 生与 国外的不同 ， 其经济 来源主要是父母 的资助 ， 自己兼 职挣 钱的 不多 ， 使他 们每月 这 可 支配 的钱 是 固定的 ， 约在 ４ ０ ０ 元 之 大 ０ ８ ０ 间， 家境较 好的 嘏 也 不超 过 １０ 元 ， 笔 ００ 而这 钱主 要是 用来 支付饮 食和 日常生 活用 品开 销 的。 由于 消费能力 有 限 ， 大学生 们在花钱 时往 往 十分谨慎 ， 力求 “ 花得值 ”他 们会尽量 搜索 ， 那些 价廉 物美 的 商品。无 沦是在 校 内还 是在 校外 ， 当今大学生 的各 种社会活动都 较以前增 多，Ｉ 力上城 ｍ生活 氖围 、 １ 开始谈 恋爱等诸 多 因 素 的影响 ， 他们不会考 虑那 些尽管 价廉但不美 的商 品 ， 反 ， 比较注重 自己的形象 ， 相 他们 追求 品位 和卡 次 ， 然不一 定买 名牌 ， 当 虽 但质量 显然 是他 们非常 关注 的 内容 。 总体来 说上 大 学生 的 消费仍 然处于 “ 温饱 ” 阶段 。 （ 求美动机明显 ， 二） 与就业压力有—定的关系 在所 有消 费 品 中 ， 次调 查的 对象一 本 ～ 服 装对 美观 的要 求 几乎 最高 。在 造型 美 装 潢美 艺术美越来越走近人们生活的今天， 在 受教 育程 度 较高 的青 年 大学生 中 ，价廉 ”的 “ 同时 力求 “ 物美 ” 完全 可 以理 解 。 也 调查 中 ， 有近 ５％的调 查者 表示 自己会 仅 因为试穿 时 ５ 合 身漂 亮 而 购买 。何 况 ， 就业 形 势严 峻 的 在 今 天 ， 装的 美观 意 味得 不 仅 仅是 “ 着漂 服 穿 亮 ” ’ 件 衣服 ， 。一 一场 而 试 ， 时就 能改 变一 有 生 的轨 迹 。每 逢 六七 月 ， 四 的学 长学 姐们 大 们疯 狂 地 卖掉 质量 不 错 的衣 服 ， 们为 的是 他 买 更漂 亮 台 身的 衣服 。 可见 ， 于 即将 走 向 对 社会的大学牛们， 衣服的质优和价廉不够的， 美观 的作用 不言 而 喻 。另外 ，求美 ”的程度 “ 也 因 专业 因性 别 的不 同而不 同 。其 中， 生 女 明显 高于 男生 的 原 因不 言而 喻 ， 外语 、人 文 类 明 显高 于理 工 类 ， 因为 其 专业 的就 业 领域 对 美 观的 要求 更 高。 （ 大学生步入社会 追求时尚 求新动机与 三） 日 增 俱 与以往资料进行对 比， 当代大学生对 “ 尚” 的要 求越 来 越高 。即使 在取 消 高考 时 年 龄 限制之 后 ，０ ２ 岁左 右 的青 年仍 是大 学校 园的 绝对 多数 ， 们 站 在 时代 前 沿 ， 新 求 我 追
大学生服装消费调查报告
大学生服装消费调查报告大学生服装消费调查报告随着个人的文明素养不断提升，需要使用报告的情况越来越多，报告具有成文事后性的特点。
一听到写报告就拖延症懒癌齐复发？下面是小编精心整理的大学生服装消费调查报告，仅供参考，欢迎大家阅读。
大学生服装消费调查报告1一、调查目的近年来，作为一个收入不高的学生群体，他们的购买力逐年增加，以至于大学生的消费也逐年受到大学和国人的关注。
同时，服装是集商品、精神、物质生活于一体的艺术，体现了不同时期的时代精神和设计师、消费者的宣泄、世界观、价值观所决定的审美。
几乎从服装起源的那一天起，人们就把自己的风俗习惯、审美情趣、色彩爱好，以及各种文化心态和宗教观念沉淀在服装中，构建了服装文化的精神文明内涵[1]。
因此，关注大学生的消费状况，掌握大学生消费的心理特征、行为和结构，培养和提高他们的消费观念和理财能力，是引导大学生最终走向健康消费的重要课题。
二、调查概述1、调查的形式本次调查的方式是在线问卷调查。
通过调查人员在网上发放的问卷，对几所大学(主要是燕山大学)的大一大二不同专业的学生进行了调查。
共发出19份问卷，实际收回有效问卷10份。
2.问卷内容这份问卷的内容主要包括大学生服装消费的概念以及这种消费占其全部消费的比例。
三、数据统计1.性别构成:根据调查样本统计，调查中男女比例为1: 1。
2.年级构成:根据调查结果，大一占30%，大二占70%。
3.一周买一次衣服的比例是10%(大二)，90%的人是几个月买一次衣服，半个月到一个月买一次衣服的比例基本为零。
因此，我们可以知道被调查学生购买衣服的频率。
4.10%在大型百货公司买衣服，30%在专卖店(男生)，20%在超市，40%在普通市场。
所以可以知道被调查的学生在哪里买衣服。
5.所以，被调查学生的调查结果显示，100%的人更喜欢选择适合自己的衣服，没有人认为衣服的风格不重要，也没有人想追求潮流或标新立异。
可以看出，大学生仍然是一个理性的消费群体，大多数人选择适合自己的衣服，而不是强调对潮流的追求。
大学生服装调研报告的范文
大学生服装调研报告的范文《大学生服装调研报告》一、引言随着社会经济的发展和文化的多元化，大学生的服装消费观念和行为也发生了显著变化。
为了深入了解大学生服装消费的现状、特点和趋势，我们进行了此次调研。
二、调研目的本次调研旨在了解大学生对服装的需求、购买习惯、品牌偏好、消费观念等方面的情况，为服装企业制定营销策略和产品开发提供参考依据，同时也为引导大学生树立理性的消费观念提供有益的建议。
三、调研方法本次调研采用了问卷调查和访谈相结合的方法。
共发放问卷500 份，回收有效问卷 450 份。
同时，对 50 名大学生进行了访谈，以获取更深入、全面的信息。
四、调研结果与分析（一）大学生服装消费的基本情况1、消费金额调查显示，大学生每月在服装上的平均消费金额为 300-500 元，占月生活费的 20%－30%。
其中，女生的消费金额普遍高于男生。
2、购买频率大部分大学生每月购买服装 1-2 次，换季和促销活动期间购买频率会有所增加。
（二）大学生服装购买的影响因素1、款式和风格款式和风格是大学生购买服装时最关注的因素，其次是质量和价格。
大学生追求时尚、个性和多样化的服装款式，注重服装的搭配和整体效果。
2、品牌品牌对大学生的购买决策有一定的影响，但并非决定性因素。
知名品牌在一定程度上能够增加大学生的购买意愿，但对于价格较为敏感的大学生来说，性价比高的非知名品牌同样具有吸引力。
3、价格价格是大学生购买服装时考虑的重要因素之一。
大部分大学生倾向于购买价格适中的服装，能够接受的单件服装价格在 100-300 元之间。
4、促销活动促销活动对大学生的购买行为有较大的刺激作用。
打折、满减、赠品等促销方式能够吸引大学生增加购买量。
（三）大学生服装购买的渠道1、网络购物网络购物已成为大学生购买服装的主要渠道之一。
淘宝、京东、拼多多等电商平台深受大学生喜爱，其便捷性、丰富的商品种类和相对较低的价格是吸引大学生的主要原因。
2、实体店实体店仍然是大学生购买服装的重要渠道，尤其是在购买重要场合穿着的服装时，大学生更倾向于在实体店试穿后购买。
大学生服装消费行为影响因素实证研究
ห้องสมุดไป่ตู้
Ｕ ｉｅ ｓｔ ｕ ｅ ｔ ｎｖ ｒ ｉ Ｓｔ ｄ ｎ ｓ ｙ
Ｇｕ ｎ ｏ Ｒｏ ｇ，Ｃｈ ｎ ｅ ｇＡｉ ， ｕ Ｙ ｈ ｗｕ Ｌｉ ａ
（ｕｉｅｓＳ ｈｏ， ｉａ ｏｙ ｃｎｃｌ ｎｖｒｉ ， ｉａ ， ０ ８ Ｂ ｓ ｓ ｃｏ ｌＸ ’ｎＰ ｌｔ ｈ ｉａ Ｕ ｉｅｓｔ Ｘ ’ｎ ７ ４ ） ｎ ｅ ｙ １ ０
费文化 的构 成产 生着 重要 影 响。 本文建 立 了大学 生服 装 消 费行 为影 响 因素概念模 型 并提 出 设 ， 过 问 假 通 卷调查 ， 用 因子分析 、 运 回归分析 等 方法进 行验 证 ， 讨 了影 响大 学生服装 消 费行 为的 关键 因素 。 探 关键 词 ： 费行 为 ； 消 大学 生； 响 因素 ； 影 因子 分析
大学生作 为服装消费的一类特殊 群体 ， 消费 其
价值 观 、 费方式 等多方 面均有 其独特 个性 ， 消 是社 会消 费行 为的生力军 ， 往往代表 当代 服装消费潮 流
与导 向， 对未来 消费文化 的构成产 生着 重要影 响ｌ Ｉ Ｉ 。
国外学者 Ｋ ｔｒ ｏ ｅ 认为商品价格 、 ｌ 质量 、 用途 、 服务 、 式 样及印象等 因素 对消费行为产生影响 ， 他学者从 其
ｃ ｌ ｇ ｔ ｄ ｎ ’ ｌ ｔ ｉ ｇ ｃ ｎ ｕ ｔ ｎ ｎ ｉｃ ｓ ｅ ｈ ｅ ｎ ｕ ｎ ｉ ｇ ｈｃ ｏ ｆｃ ｌ ｇ ｔ ｄ ｎ ’ ｌｔ ｉ ｇ ｏ ｌ ｅ ｓｕ ｅ ｔ Ｓ ｃ ｏ ｈ ｎ ｏ ｓ ｍｐ ｉ ，ａ ｄ ｄ ｓ ｕ ｓ ｓ ｔ ｅ ｋ ｙ ｉｆ ｅ ｃ ｎ ｔ ｒ ｏ ｏ ｌ ｅ ｓｕ ｅ ｔ Ｓ ｃ ｏ ｈ ｎ ｅ ｏ ｌ ｓ ｅ ｃ ｎ ｕ ｔ ｎ ｕ ｉ ｇｔ ｅ ｆｃ ｏ ｎ ｌ ｓｓ ｒ ｇ ｅ ｓｏ ｎ ｌｓｓａ ｄ Ｓ ｎ ｏ ｓ ｍｐ ｉ ， ｓｎ ｔ ｒ ａ ｙ ｉ， ｅ ｒ ｓ ｉ ｎ ａ ａｙ ｉ ｎ Ｏ ｏ ． ｏ ｈ ａ ａ
大学生服装消费调查报告
大学生服装消费调查报告通过问卷的结果数据分析，我们可以推出一些结论，目前同学们有一定的服装消费市场，而品牌服饰100 元—300 元的价位，大部分同学可以接受，可以通过宣传之后，在校内服装市场上占得一席地位。
下面是大学生服装消费调查报告，欢迎阅读。
大学生服装消费调查报告一、调查目的调查服装在大学生日常生活中的消费情况二、调查方法1. 口头提问及问卷调查2. 日常的观察总结3. 调查完成后，对调查统计数据进行分析4. 撰写调查报告三、调查数据统计1. 这次调查的男生占27%，女生占73%2. 热衷的服装类型：运动装%休闲装%正装%时装%其它%3. 购买衣服频率：一个月以内10% 二至三个月以内% 半年% 一年0%不固定%4. 是否有钟情的服装品牌：有%，没有%（品牌有：李宁，真维斯，361，nike 等）5. 常去那里买衣服：泉城路%，.山师% 老东门% 洛口5% 其他14%6. 服装价格是否会影响你的购买意愿：会%，不会%7. 购买服装的诱因：天气变化%，节假日促销%，看到同学购买新衣服%，逛街时随意看中%,零用钱增加%，看心情%，受广告杂志影响%8. 是否会选择网上购买服装：会%，不会%9. 每个月服装商的消费：50 以下2 占0%，50-100 占%，100-200 占%，200以上占%10. 品牌服装的效益：品牌就是好耐穿有面子%，主要是因为心情愉快生活质量提高了%，没考虑跟随社会潮流%，其他30%四、数据统计具体分析1. 大学生对服装的需求度较高：21 世纪是物质生活与精神生活丰富多彩的时代，步入这一时代的大学生们不再满足于宿舍、教室两点一线的单调生活，尽管书籍仍是主要的消费对象，但已不是首选的，更不是唯一的消费项目。
大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，对于美的追求已成上升趋势2. 理性消费占主体：价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。
从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。
大学生服装消费行为影响因素实证研究
虑 到价格及需求方面的因素 。因此提出假设：Ｈ 感官刺激会 正向显著 １ 影响服装购买行为；Ｈ 价格刺激会正向显著影 响服装购买行为成 ；［ ２ １ ３
需 求 刺激 会 正 向显 著 影响 服 装 购 买行 为 。
２ ２ ２ 动 机 假 设 ： 消 费 者 在 受 到 刺 激 后 产 生 知 觉 和 学 习 ， 形 成 ．．
为。
２ ２ ６ 可支配消 费金额假设 ：大学 生是 同龄人 中的特殊消费群 ．．
体 。一 方 面 有着 旺盛 的 消 费 需求 ，另 一 方面 ，经 济 尚 未独 立 。其 消 费
来源主要是父母 ，其次是奖助学金及兼职收入。鉴于其每月可支配消 费额的有限性，提出假设 ：Ｈ ３ １可支配的消费金额会正向显著影响服装
则会产生负面影响 ，因此这对购买决策的最终形成有很重要的影响。 ２ １５ 经验因素：过去的购买经验会对消费者的购 买行为产生很 ．． 大影响 ，购 买经验主要体现在地点方面、服装属性方面和评价方面。
某 地 点 衣服 不 错 会 导 致 经 常性 的购 买 ，对 服 装 的颜 色 、 面 料 积 累 的经
＿ 业观察 Ｉ 产 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
２ １ ３ 体 验 因 素 ： 服 装 的上 身 效 果最 终 可 由 试 穿 体 验 这 一 环 节 ．．
２ ２ ３ 体验假设：服装只有与穿着者相配合才能达到彰显个性、 ．．
提升气质，群体认 同等 目的。大学生文化水平和眼光较高，非常注重 交往过程中个人气质与形象。在购买服装 时都会先试穿，效果好才会 购买 。其次，衣服挂在衣架上和穿在身上感觉是不同的，所以试穿体 验是态度形成及最终决策形成的重要决定因素。因此提出假设：Ｈ合 ６
其 总方差 解释量 为７ ． ０ ％ ０ ５ ５ ，结果 解释均 在６ ％以上 ，各层面 分析 ０
大学生线上线下服装消费行为对比
（数据来源：2011.7iResearch Inc.） 据艾瑞咨询对 2011Q2 中国 BtoC 网络购物市场的 统计（见图 2），淘宝商城、凡客和麦考林三强占据整个市 场的 75.8%的份额，在市场竞争中处于领跑位置。而大 学生选择最多 BtoC 也是淘宝商城，其次是凡客，其他略 有不同，选择的是京东商城和品牌官方网站，麦考林没 有进入大学生选择的前五。
2012 年第 2 期 /
115
经管研究 J INGGUANYANJ IU
物 时 关 注 电 视 、杂 志 、公 交 车 等 媒 体 宣 传 偏 多 ，而 对 明 星、热帖的关注，线上和线下购物基本ห้องสมุดไป่ตู้致，虽然不是最 主要，也影响着一部分大学生。
5.网站的喜好与选择 值得一提的是，品牌官方网站得到大学生们的支 持，这对于品牌服装企业来讲，要想长期占得大学生市 场，建立自己的品牌网站是势在必行的事情，在财力允 许的条件下，越早着手线上市场越好。 据艾瑞咨询对 2011Q2 中国 CtoC 网络购物市场的 统计显示（如图 1），超九成的交易来自淘宝网。与 2010 年相比，中国 CtoC 网络购物市场格局变化不大，各网站 占比趋于稳定，交易规模持续平稳增长。大学生的选择 与全国网购用户一致， “淘宝”是首选。
大学生线上线下服装消费行为对比研究
■ 杭州 / 杜海宁
摘要：本文采用调查问卷法，对比研究了大学生在线上和线下进行服装消费行为的差异，以及对网站的 喜好与选择做了对比，进而将大学生与全国网购用户进行对比分析，向服装企业提出了可行的营销建议。
关键词：大学生；服装；线上消费行为；线下消费行为
据正望咨询的调查 [1]，2010 年中国网上购物的市场 规模达到 4980 亿元，网购人数约为 1.85 亿。其中服装网 购 的 市 场 规 模 为 1620 亿 元 ， 占 全 部 网 购 消 费 额 的 32.69%，成为网上销售额最高的商品。据艾瑞咨询的调 查[2]，2010 年中国网购用户的特征为：五成以上是 19~30 岁网民，六成网购用户为未婚群体，七成以上网购用户 月收入 3000 元以下。大学生群体在服装消费方面形成 了独特的价值观和审美观，其消费行为也会对上辈人传 统的消费模式产生潜移默化的影响。选择大学生群体进 行线上线下服装消费行为的比较研究，具有典型意义。
中韩大学生服装冲动购买行为比较研究的开题报告
中韩大学生服装冲动购买行为比较研究的开题报告一、研究背景和意义随着我国经济的发展和国际化程度的提升，跨国经济、文化、教育等交往频繁，中韩两国的学生交流也愈加密切。
学生们在这种跨国交流中，除了分享生活、学习经验以外，也积极地参与到两国的时尚文化中来，不少学生对韩国的时尚文化颇为青睐，尤其是在服装方面。
在这种背景下，中韩大学生的服装冲动购买行为也越来越受到关注。
随着互联网的普及和电商的兴起，大学生的购物渠道和方式发生了很大的变化。
同时，由于学生处于年轻、时尚的年龄段，对时尚潮流的关注和追求也比较强烈，因此，服装冲动购买行为在这个群体中愈发突出。
然而，作为跨文化的消费者，中韩大学生的服装冲动购买行为会有哪些差异和共性，以及背后的原因和影响，都需要深入探究。
因此，本研究旨在通过比较中韩大学生的服装冲动购买行为，探讨两国大学生在服装消费方面的共性和差异，进一步揭示背后的心理和文化因素，从而为学生的购物和消费行为提供参考和指导，同时为跨文化消费研究提供新的视角和思路。
二、研究问题和内容本研究的主要问题和内容包括：1. 中韩大学生的服装冲动购买行为表现出哪些差异和共性？2. 这些差异和共性与文化因素有何关联？3. 中韩大学生的个人特征、消费观念和购买习惯对他们的服装冲动购买行为有何影响？4. 中韩大学生的服装冲动购买行为与其消费后果之间的关系如何？5. 在跨文化消费背景下，如何通过研究服装冲动购买行为来加深对文化差异和跨文化消费的理解？三、研究方法本研究将采用问卷调查和实地观察相结合的方法，主要内容包括：1. 制定调查问卷，对中国和韩国大学生进行问卷调查，了解他们的服装冲动购买行为及其相关情况，采用定量分析方法对数据进行统计和分析。
2. 对两国大学生的服装店进行实地调研和观察，探讨两国大学生的购物环境、购买渠道和知识水平等情况，采用定性分析方法对数据进行分析。
3. 基于问卷调查和实地观察的结果，探究中韩大学生的服装冲动购买行为的共性和差异，并通过分析其背后的文化和心理因素，加深对跨文化消费和服装消费行为的理解。
男大学生运动服装消费行为研究
学生 ８ 人 （ １ ． ，大 四学 生 １９人 （ ３ ． ；生源 来 白天津 本市 的学生 ６ ２ 占 ５１ ％） １ 占 ６ ％） ０ ８人 （ ２ ． ，非 占 ０９ ％）
天津 市的学生 ２ ７ （ ７ ． 。 ５ 人 占 ９１ ％）
２ 研 究结果与分析
在 问卷设计过 程 中，首先在定性研 究 的基础 上 ，拟定 了 问卷初稿 。在 小样本测试后 ，对 初稿作 了修 订 ，确 定了最终问卷 。本次调查 以入户 （ 室）面访 的方式进 行 。问卷 资料经核 实后进 行了编码 ，并输 入 寝 计算机进行数据统 计 ，分析结果 如下 ：
２１ 运 动 时 间 ．
收稿 日期 ： ２ １ ０ ０— ０ ４— ２ ６ 第一作者简介：戴斌辉，男，天津工业大学服装设计与工程硕士研 究生 （ 天津 ３ ０ ６ ） ０ １０
第 ３期第 ３ ４页
戴斌辉， 男大学生运动服装消费行为研究 等：
２１ ０ ０年 ９月
通过对 ３ ５ ２ 份有效 问卷统计 ，样本 总体平均每天运 动时间分布见
生服装市场 中，运动服装厂商 的竞争 已呈 白热化 。
１ 研究概述 本研 究在对现有文献 分析 、个 人访谈和 焦点 小组等 定性研 究的基础 上 ，通过 问卷调查 ，重 点分析 了 天津地 区在校男大 学生的运动服 装消 费行 为 ， 旨在探讨大 学生对 运动服 装 的消费现状及 其行为特点 ，为
素 的 关 注 程 度
图 ２ 男大学生运动装穿着场合统计
会有所 不 同。 在 问卷 设计上 ， 采
图３ 男大学生关于运动装的信息来源
图 ４ 商 品购 买要 素 的平均 值统 计
用 了 Ｌｋ ｒ ｉｅｔ五度量表法 ，每个购 买要素用 １ － ５分表示 “ 非常不 关 注”到 “ 非常关注” ５种态度 ，受测 者所打 的分值越 高表 明越 关
在杭高校大学生运动服装消费行为研究
可 以 加强 网 络营 销 ， 建设 品牌 网站 ， 进大 促 学 生对 运 动 服 装 的 购 买 。 ２ 、运动 服 装购 买场 所 。大 学生 对运 动 服装 购 买场 所 的调 查结 果 表 ２ 所示 ， 见专 可 卖店 是 该消 费群 购 买运 动 服 装的 主要 场所 ， 其 次是 大 型 商 场 。 值 得 注 意 的是 有 部 分 大 学 生也选择 了个 ｌ小店 ，同时在店铺选择 生 影响因素 的比较分析中服装风格 、 品牌因 素和店铺装修风格 占主要地位。因此 ， 运动 服装 生 产 厂 家 在 定 位服 装 风 格 的 同 时 也不 可 忽 略 对店 铺 地 址和 装 修 定位 的 选择 。 ３ 、运动 服 装 购 买动机 。在 购 买运 动 服 装 的 动机 调 查 中 ， ６％的被 调 查者 选择 了 有 ８ “ 即兴 购物 ”说 明大学 生 购 买运 动服 装 时较 ， 为 冲 动 ， 有 较大 的 随意 性。２％的 人选 择 具 ２ “ 旧衣需要更新 ”属于对运动服装的刚性需 ， 求 ，４ 的 人选 择 “ ２％ 因为打 折 ”说 明这部 分 ， 人追求价格 实惠 ，％的人选择 “ ８ 新款上市” ， 体 现 了该 部 分 人 群 比较 追 求 时 尚 。 由上面 的分 析 可 知 ，大 学 生 在对 运 动 服装 的购 买上具 有很 大的 随意 ｌ属 于冲动 型 生 消 费 ，同时打 折对 大学 生 吸引 力也 较大 。因 此， 建议 服装 生 产厂 家应 多进 行广告 媒 体 的 宣 传以 促进大 学 生 的关注 度 ， 时生产运 动 同 服 装应 以经 典 款 为主 。 ４ 、运 动服 装 购买 决 策因素 。根 据调 查 显示大学生在购买运动服装时最在意的是款 式 、面 料 、色 彩 、品牌和 价格 。注 重款 式和 面料 的选择是 因为运动服装是在运动时穿 着 ， 运 动舒 适 胜要 求较 高。而品牌 和价 格 对 稍微靠 后是 因为对 大学生 来讲 经济 没有完全 独 立 ，所 以更 加注 重性 价 比 。
不同专业大学生服装消费行为特征研究
，
３４ ．３ ２１ ．５ ２３ ＿６ ２５ ．２
３４ ．５ ２２ ．６ ２７ ２４ ．８ ２３ ’ ＿３ ・ ２９ ．８ ・
２１ 买场 所 比较 ．购
学 生 在 条 目 ９ １ 存 在 显 著 性 差 异 。 艺 ，０上 术 类 比文 、 科 的学 生 更 注 重 网上 和 时 尚 理
杂志上 的信息 。
２３选 购 注重 因素 比较 － 选 购 注 重 因 素 决 定 了 企 业 开 发 服 装 的 出 发 点 ，对 设计 师 有 重 要 的 指 导 作 用 。 从 表 ３可 以看 到 ： 科 和 理 科 在 各 条 目上 文 都 没 有 显 著 性 差异 ， 术 类 和 文 科 学 生在 艺
表 １ 购 买 场 所 均 值 和 显 著 性 差异 （ 检 验 ） 析 结 果 Ｔ 分
购 买 场 所 理 科 均 值 文 科 均 值 艺 术 类 均 值
份， 回收率 为 ８ ．％， ３８ 回收 问卷 中 有效 问
卷 为 ２ ９份 ， 效 率 为 ８ ． 。 ８ 有 ６３ ％ １ 样 本 结 构 ． １ 采 用 分 层 随 机 抽 样 的方 法 ， 到样 本 得
消 费 者 的 购 买 场 所 是 商 家 选 择 品牌 流 通 渠道 的 重要 依据 ， 从 表 １ 以 看 到 ： 可
１ 、４ １、９条 目上 有显著性 差异 ， ３ １、８１ 艺术 类和理科学 生在 １、 ８ ｌ ４ ｌ 、９条 目上有显 著
不同专业 学生各条 目的均值都很低 （ 基本
择 了专 业 为分 类 依据 ， 索 不 同专 业 学 生 探 在 服 装 消 费 行 为 上 的特 征 。 １ 样 本 分 布 和研 究 方法 ． 本 次 研 究 使 用 了 调 查 问 卷 的 形 式 进 行 调 查 ， 放 了 ４ ０份 问 卷 ， 收 了 ３ ５ 发 ０ 回 ３
大学生网络消费行为影响因素的实证研究以服装的网络消费为例
大学生网络消费行为影响因素的实证研究以服装的网络消费为例一、本文概述随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及，网络购物已成为现代生活的重要组成部分，尤其在大学生群体中，网络消费行为愈发普遍。
大学生作为特殊的消费群体，其消费行为不仅受个人因素影响，还受到社会环境、文化背景等多重因素的制约。
因此，本研究以大学生网络消费行为为研究对象，以服装的网络消费为例，深入探讨其影响因素，旨在揭示大学生网络消费行为的内在机制，为网络商家提供有针对性的营销策略建议，同时引导大学生形成理性、健康的网络消费观。
本研究采用实证研究方法，通过问卷调查、深度访谈等方式收集数据，运用统计分析方法对数据进行处理和分析，以揭示大学生网络消费行为的主要影响因素。
研究内容包括个人因素（如性别、年龄、经济状况等）、社会因素（如家庭背景、同学朋友影响等）、心理因素（如消费动机、消费态度等）以及网络因素（如网站设计、购物便利性等）对大学生网络消费行为的影响。
本研究的意义在于，一方面，可以为网络商家提供科学的营销策略建议，帮助商家更好地了解大学生消费者的需求和偏好，提升销售业绩；另一方面，可以帮助大学生自身形成更加理性、健康的网络消费观，避免盲目消费和过度消费。
本研究还可以为相关领域的学术研究提供参考和借鉴，推动网络消费行为研究的深入发展。
在接下来的章节中，本文将详细阐述研究背景、研究目的与意义、研究内容与方法等，以期全面、深入地探讨大学生网络消费行为的影响因素，为实践应用和学术研究提供有力支持。
二、文献综述随着互联网技术的快速发展和普及，网络消费已成为现代生活的重要组成部分。
特别是在大学生群体中，网络购物已成为他们消费的主要方式之一。
因此，对大学生网络消费行为的影响因素的研究，不仅有助于理解他们的消费模式，也对网络市场的健康发展具有重要意义。
在现有的研究中，对大学生网络消费行为的影响因素的研究主要集中在以下几个方面：个人因素：个人因素主要包括消费者的年龄、性别、性格、价值观等。
大学生服装消费调查报告
大学生服装消费调查报告大学生服装消费调查报告「篇一」引言：近几年，随着网络时代的到来，网络系统的完善，网购持续高增长，但渗透率仍低，发展空间巨大。
网购从XX年至今的持续高增长主要表现在用户稳定增长、网上交易规模持续扩大等方面，但目前网络购物渗透率仍处于37.8%的较低水平，较日本和韩国53.6%和57%的比例明显偏低，较美国70%的成熟水平更是差距明显，未来提升空间和潜力巨大。
调查目的：服装网购作为一种新型消费形式，在服装企业的市场细分中已经收到了一定的关注。
服装是网购用户关注度最高和购买率较高的品类。
服装网购的高速增长，与产品特点直接相关，服装家居产品是易耗品，其更新换代快、流行时尚多变、产品多样，能较好地发挥网络购物的优势，并且服装具有金额小、易保存、体积小等特点。
因此希望通过服装网络消费的调查和研究，可以及时把握大众网络服装消费的新动向，了解大众的网络服装消费观念，并为服装企业的生产销售产业提供参考，提供更完善的产品宣传策略，促进产品的销售。
基于这样一种思考，我们对石家庄大众网上购买服装情况进行问卷详细分析，以便了解大众在网上服装购物的情况与需要。
一、调查时间xx月xx日——xx月xx日二、调查地点石家庄市区三、调查正文大众在网购服装是更重视卖家的商家信誉度以及好评率，这体现了大众在网上购物时的忧虑，因为网上的商品看得见摸不着，对于服装服饰，商品的照片不足以显示它的全部，因为这无法查看服饰照片与真实服饰之间的色差问题，服装服饰的瑕疵问题，面料舒适感，所以大众只能依靠这些指标来判断商品，而表格4的数据，则是最好的印证，一次购买失败，基本没有人会再光顾这家店。
所以，商家要做好自己各方面的硬件，与此同时，努力提升自己的信誉度，努力使顾客满意，获得好评等，这对一个商家的生存发展至关重要，需要多加关注。
四、调查结论根据以上调查结果我们可以得出：进行网上购物的主要人群是18—35岁之间的年轻一代，他们勇于并乐于接受新鲜事物，虽然他们对网上的系列法规并不是很了解。
当代大学生服装消费心理和消费行为分析
当代大学生服装消费心理和消费行为分析当代大学生服装消费心理和消费行为分析摘要:校园作为一个特殊的生活环境,营造了一种特殊的文化氛围。
大学生所受的教育、校园的氛围以及该年龄段的心理特征,使他们具有自己独特的消费心理,而服装消费正是大学生消费行为的主题部分。
本文通过调查分析了大学生服装消费的行为及心理学动因,并针对其中的不合理消费提出了相应的建议。
关键词:当代大学生,服装消费心理,服装消费行为大学生因所受的教育经历和所处的特殊的校园环境及特定的年龄阶段，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体，产生了与其他消费群体不同的消费需求，因此具有特殊的消费心理和消费行为。
一、当代大学生服装消费行为表现(一)先锋性消费消费观念超前大学生站在先进文化的最前端，容易接受新事物的产生和发展，消费观念也比较超前，消费观念变化也比较快。
比如对网上购物容易接受，对“花今天的钱圆明天的梦”的新兴消费方式也比较容易接受。
随着电子商务的迅速发展，服装网购越来越受到大学生的青睐。
网购的方便快捷与功能齐全等优点，使网购已逐渐成为大学生的一种普遍服装消费方式。
而信用卡的普及更是为一些学生提供了便利的消费方式，更多的学生向高档服装，奢侈品看齐。
(二)大学生群居性、集中性购买众所周知，在每年的九月份，随着新生入学，高校市场会形成一次井喷的过程，同时在各个节假日来临之际，各大商场，品牌服装都会推出促销打折活动，而这期间大学生经济能力较强，消费欲旺盛，各大高校学生都会选择在这些时间段内，三五成群，一起结伴而行去大肆购买服装。
这就出现了节假日集中性消费的情况。
(三)追求时尚，品牌意识浓厚大学生处在信息轰炸的前沿阵地，他们每时每刻都深受各类信息的影响，这也使他们的消费观念发生着改变，大多数大学生都形成了追求时尚的心理，具有浓厚的品牌意识，他们关注时尚信息，对于各大品牌了如指掌，在服装消费方面就是典型代表。
他们对潮流有敏锐的领悟力，关注流行，追逐时尚，崇尚个性，是青年时尚的引领者。
大学生服装网络消费行为
大学生服装网络消费的优缺点
要点一
多样性
要点二
潮流性
网络购物可以提供多种品牌和款式，满足大学生的多样化 需求。
网络购物可以及时更新潮流信息，引导大学生的时尚观念 。
大学生服装网络消费的优缺点
缺点
产品质量难以保证：由于网络购物的虚拟性，大学生难以直观判断产品质量，容易 出现质量问题。
售后服务难以保障：网络购物的售后服务往往不如实体店，大学生遇到问题时难以 得到及时解决。
优化购物流程和支付方式，提供便捷的购物体 验和安全的支付环境，降低消费者的购买风险
。
加强与社交媒体和网红的合作，扩大品牌知名度和影 响力，吸引更多潜在消费者的关注。
提高产品质量和款式设计，注重品牌形象和服 务质量，吸引消费者的关注和信任。
利用大数据和人工智能等技术，分析消费者行为 和需求，提供个性化的推荐和服务，提高销售转 化率和客户满意度。
促销因素
促销活动
商家经常通过限时折扣、满额减免、赠品等方式吸引 消费者。这些促销活动对大学生的购买决策产生积极 影响，但他们对促销活动的真实性和可持续性保持警 惕。
新品发布
服装新品发布往往能吸引大学生的关注和热情参与。 新品发布会提供最新的产品信息和潮流趋势，激发消 费者的购买欲望。
心理因素
购物体验
大学生服装网络消费行为的趋势
偏好休闲风格
当代大学生更加倾向于休闲风格 的服装如牛仔裤、T恤、运动鞋
等，这些服装更加符合他们的生 活方式和审美观念。
追求时尚潮流
大学生对时尚潮流的敏感度较高， 他们注重服装的款式和流行元素， 常常购买新品和潮流单品。
注重品牌和口碑
大学生在购买服装时，更加注重品 牌和口碑的选择，他们更愿意购买 有品质保证和良好口碑的品牌。
新时代女大学生消费行为及其影响因素研究
新时代女大学生消费行为及其影响因素研究目录1. 内容综述 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究意义 (3)1.3 研究内容与方法 (4)1.4 研究局限 (6)2. 文献综述 (6)2.1 大学生消费行为研究 (8)2.2 新时代特征分析 (9)2.3 消费行为影响因素概述 (11)3. 新时代女大学生消费行为特征 (12)3.1 消费观念的变化 (13)3.2 消费行为的特点 (14)3.3 消费习惯的养成 (15)4. 新时代女大学生消费行为影响因素分析 (16)4.1 家庭经济条件 (18)4.2 个体心理特征 (19)4.3 社会环境因素 (20)4.4 政策法规影响 (22)5. 实证研究 (23)5.1 研究设计 (24)5.1.1 研究对象 (25)5.1.2 研究方法 (26)5.2 数据收集 (27)5.2.1 问卷设计 (27)5.2.2 数据收集过程 (29)5.3 数据分析 (29)5.3.1 数据处理 (31)5.3.2 统计分析 (32)6. 案例分析 (33)6.1 典型案例描述 (34)6.2 案例分析 (35)7. 结论与建议 (37)7.1 研究结论 (38)7.2 对女大学生的建议 (39)7.3 对社会的建议 (41)7.4 对未来的研究建议 (42)1. 内容综述随着社会经济的发展和互联网技术的迅速普及，中国大学生群体正在经历着前所未有的时代变迁。
作为未来社会的主力军，新时代女大学生的消费行为呈现出多元化、个性化、社交化等新的特征。
这不仅对传统消费市场带来了新的挑战，同时也为企业开拓新市场、提升盈利能力提供了新的机遇。
国内相关学者针对大学生消费行为展开了一系列研究，较为集中地围绕着大学生消费心理、消费方式和影响因素展开探讨。
但目前针对新时代女大学生的消费行为及其影响因素的深入研究尚不够充分。
本研究旨在通过对新时代女大学生的消费行为进行深入分析，探究其消费心理特征、消费模式演变以及社会、经济、心理等多重因素的影响，为高校和企业更好地了解和服务这一特殊群体提供理论依据和实践参考。
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大学生服装消费行为研究大学生服装消费行为研究姓名：学号：学院：班级：一．引言随着社会的发展，进大学求学的人数增多，大学生是一个很大的服装消费群体。
但是，大学生这个消费群体具有很大的特殊性。
一方面，正处于花季的大学生对自己的外在比较在意，对服装的消费欲望是很强烈的，然而，另一方面，还在求学中的大学生又没有经济独立，这又限制了大学生的消费行为，同时，刚从父母的保护下来到异乡的大学生消费经验尚还欠缺。
那么，在这种特殊性的影响下，大学生的服装消费行为是怎样的呢？他们有没有合理的处理好这之间的矛盾呢？二．调查情况说明在此，以四川大学在校学生作为调查对象进行研究。
在尽量保持男女比例协调的基础上于江安图书馆随机分发问卷70份，收回有效问卷66份，男生30份，女生36份。
三．调查分析1.服装购买能力的调查分析（1）.每学期在服装上的花费：每学期花费在500元以下的有5人，占8%；在500元到1500元之间的有30人，占45%；在1500元到3000元之间的有22人，占33%；在3000元以上的有9人，占14%。
由此可知，由于大学生经济还未独立，大学生消费群体相对于已经济独立的消费群体来说花费较低，但相对于中学时期在服装上的花费还是有所增加的，这说明进入大学后，同学们都比以前更加关注穿着打扮，只是碍于经济能力而限制了其消费需求。
大体上，每学期在服装上的消费情况还是比较合理，但由于家庭背景差异，服装购买的两极化还是占有一定比例。
（2）.每隔多久购买一次衣服：两周一次的有9人，占14%；一月一次的有28人，占42%；两月一次的有20人，占30%；一学期一次的有9人，占14%。
由此可知，大学生购买衣服的频率还是比较高的，这是大学生时间充裕、衣服更新速度快、服装需求旺盛的综合体现。
而不同性别购买频率的不同则反映出男女大学生消费结构的差异以及女生更加爱美、更舍得在服装上投资和消费。
（3）.购买服装的价格范围：购买夏装的价格在50元以下的有14人，占21%；在50到150元之间的有31人，占47%；在150元到300元之间的有13人，占20%；在300元以上的有8人，占12%。
购买冬装的价格在100元以下的有9人，占14%；在100元到300元之间的有29人，占44%；在300元到500元之间的有18人，占27%；在500元以上的有10人，占15%。
由此可知，大学生对接受的服装价格还是比较低的。
在考虑经济未独立的情况下，同学们还是能够理性的控制强烈的服装消费欲望。
2.服装购买情况的调查分析（1）.购买衣服的时间：新货上市时有5人，占8%；促销打折时有22人，占33%；变换季节是26人，占39%；遇见中意的就购买的有13人，占20%。
由此可知，到了换季时购买服装的同学占最大比例，体现出大学生对服装的消费大部分还是刚性需求；同时，选择在促销打折时购买的人也不少, 这其实反映了大学生爱赶时髦, 却又囊中羞涩的特征；遇见中意的就购买的比例也不少，这说明大学生消费的随意性还是较高的，体现出大学生消费经验较为欠缺，容易受到诱惑。
（2）.购买衣服的场所选择:选择在大型百货商场的有8人，占12%；在专卖店的有16人，占24%；在服装小店商业街的有25人，占38%；在批发市场的有6人，占9%；在网上购买的有11人，占17%。
从中可以了解大学生对购物环境有一定的要求, 但最现实的选择还是在服装集中的商业街, 因为那里的服装款式风格多样，而且大多可以讨价还价。
同时，可以明显的感觉出来网购的人数较前几年有明显的增加。
（3）购买服装着重考虑的方面：着重考虑款式风格的有23人，占35%；着重考虑价格的有26%；着重考虑质量的有20人，占30%；着重考虑品牌的有6人，占9%。
由此可知，大学生对服装最看中的还是款式风格，其次是质量和价格，最后考虑的才是品牌。
（4）. 购买服装倾向的类型：喜欢舒适自然类型的有22人，占33%；运动休闲类型的有23人，占35%；时尚新潮类型的有19人，占29%；职业正式类型的有2人，占3%。
由此可知，运动休闲类型的人数最多，但需要注意的是，此类型大部分都是男生，而女生则更喜欢舒适自然的。
喜欢时尚新潮类型的人数也较多，体现大学生追求个性的特性。
虽然职业正式类型的人数较少，但是同学们已经在逐渐注意以后的工作需要，尽量往职业靠近。
（5）. 衣柜构成：上装较多的有38人，占58%；裤子较多的有6人，占9%；套装较多的有8人，占12%；都差不多的有14人，占21%。
由此可知，上装较多比例占绝对多数。
3．服装消费心理的调查分析（1）.对自己的服装消费状况的满意程度：非常满意的有12人，占18%；比较满意的有34人，占52%；比较不满意的有16人，占24%；非常不满意的有4人，占6%。
由此可知，大学生对自己服装消费状况还是比较满意、比较有信心的。
（2）.对穿着打扮的态度是：标新立异，引领潮流的有6人，占9%；崇尚时尚，追逐潮流的有14人，占21%；坚持自己风格，适合自己的才是最好的有33人，占50%；无所谓，蔽体保暖而已的有13人，占20%。
由此可知，大学生倾向于自己的风格，而不是在时尚潮流的影响下随波逐流，对于穿着打扮还是有自己的见解看法。
四．调查结论总述根据各个调查以及上述的问卷分析，由于大学生家庭情况不同，大学生的生活费也高低不等，从而在服装消费上的表现也就参差不齐。
有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢侈，追逐名牌，且购买服装的周期很短，花费很高。
大多数的同学购买服装的态度较为理性，能够自己实际的经济状况来确定购买，并且购买服装更趋于舒适、实用，对品牌的追捧也并不那么热切，购买服装的周期较长，且花费中等。
还有一小部分同学，因为家庭条件比较贫困，经济实力有限，服装消费的水平很低。
但其中有部分同学的消费观念不是十分的理性，因为爱面子、爱慕虚荣而喜欢攀比，即使经济实力有限，在服装上的消费也颇高。
除此之外，同学们多因为季节变化而带动对服装的消费需求，同时也比较看重价格、款式，对那些打折的品牌服装比较青睐。
大学生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出，但从整体上来说，大学生的服装消费还是比较理性的。
五．对大学生服装消费的建议首先，因为两极化的存在，所以大学生一定得树立良好的消费观念，不要只顾着攀比、超前消费，迷失了自己人生的方向与目标。
其次，服装对个人形象的影响固然重要，但是任何的才能都不是通过服装甚至外表才能表现出来的。
只要我们注重自己的仪表与道德素质修养，穿着再平常的服装我们也是高尚的人。
第三，衣服够穿就行，没必要买那么多；我们不能否认那些家庭条件优越的同学三天两头的去逛街买衣服，但是又何必呢？所以在此建议这些同学一定要控制自己购衣的频率，注意适度。
最后，买衣服要更注重的其舒适度与质量。
而在这两方面做的比较好的也往往是那些知名的品牌，一些批发市场上也确实买不到什么好质量的服装。
但是，在同学们购买品牌服装时一定要从自身的实际出发，从自己的经济水平出发。
名牌没有错，有错的是我们心中对名牌的追捧与崇拜。
附件一：大学生服装消费调查问卷亲爱的川大同学：您好！我们是商学院2011级工商管理大类三班调查员，为了了解现今高校大学生对服装的消费情况，以便于相关研究，我们组织了这次对川大在校大学生服装消费方面的调查，希望得到您的支持与协助，谢谢！1.请问您的性别是：（）A.男B.女2. 请问您每学期在服装上的平均消费是A.500元以下B.500-1500元C.1500-3000元D.3000元以上3. 请问您一般每隔多久购买一次衣服：（）A．两周一次 B.一月一次 C.两月一次 D.一学期一次4. 请问您经常购买的服装的价格范围是多少？夏装：A、50元以下 B、50-150元C、150-300元D、300元以上冬装：A、100元以下 B、100-300元C、300-500元D、500元以上5. 您购衣的时间一般为____A.新货上市B.促销打折C.换季D.随意6. 您喜欢去的购衣场所为____A.大型百货商场B.专卖店C.服装小店聚集地C.批发市场D.网购7. 您购买服装着重考虑的是____A.款式风格B.价格C.质量D.品牌8您喜欢的服装类型是____A.舒适自然B.运动休闲C.时尚新潮D.职业正式9.请问您购买的衣服当中比较多的是（）A.上装B.裤子C.套装D.都差不多10. 请问您对自己的服装消费状况的满意程度是（）A.非常满意B.比较满意C.比较不满意D.非常不满意11.请问您对穿着打扮的看法是？A.标新立异，引领潮流 B崇尚时尚，追随潮流.C. 坚持自己风格，适合自己的才是最好的D. 无所谓，蔽体保暖而已非常感谢您的参与！祝您学业有成，生活快乐！附件二：调查结果统计调查问卷分发数：70份调查问卷有效数：66份以下数据均以66份为标准1.请问您的性别是：（）A.男B.女2. 请问您每学期在服装上的平均消费是A.500元以下B.500-1500元C.1500-3000元D.3000元以上3请问您一般每隔多久购买一次衣服：（）A．两周一次 B.一月一次 C.两月一次D.一学期一次4.请问您经常购买的服装的价格范围是多少？夏装：A、50元以下 B、50-150元 C、150-300元 D、300元以上冬装：A、100元以下 B、100-300元 C、300-500元 D、500元以上5.您购衣的时间一般为____A.新货上市B.促销打折C.换季D.随意6.您喜欢去的购衣场所为____A.大型百货商场B.专卖店C.服装小店商业街 C.批发市场D.网购7.您购买服装着重考虑的是____A.款式风格B.价格C.质量D.品牌8.您喜欢的服装类型是____A.舒适自然B.运动休闲C.时尚新潮D.职业正式9.请问您购买的衣服当中比较多的是（）A.上装B.裤子C.套装D.都差不多10.请问您对自己的服装消费状况的满意程度是（）A.非常满意B.比较满意C.比较不满意D.非常不满意11.请问您对穿着打扮的态度是？A.标新立异，引领潮流B崇尚时尚，追随潮流.C. 坚持自己风格，适合自己的才是最好的D. 无所谓，蔽体保暖而已。