美国现代平面设计

美国现代平面设计的发展
（1）第一次世界大战前后发展形成的 （2）来自欧洲图画现代主义的影 响 （3）第二次世界大战爆发，大量的欧洲杰出 知识分子移民到美国，给美国的经济，科学技 术，文化艺术带来了前所未有的新力量。 使美国现代经 济市场兴起， 给现代平面设 计提供了强大 的物质基础与 发展动力
（4）20世纪20年代到30年代，大量的设计 师移居美国，极大地促进了美国现代平面 设计的发展，使美国成为一个现代平面设 计的大舞台
他熟练地使用语 言—以直接了当的 信息突破大众的消 费防线；他意味深 长地运用形象，使 之深深地打动观众 并让他们有挥之不 去的形象。
他运用生动的欧洲现代主义设计方式，包括全部采用无装 饰线体，大量采用摄影作为插图，大量空白的版面空间， 非对称性的版面编排等，使刊物立即具有了鲜明的现代感。
随着第二次世界大战的蔓延，欧洲最杰出的艺术家设计师，如包豪斯设计学院的 核心人物格罗培斯，密斯，布鲁尔，莫霍里等人都纷纷先后移民美国，对美国的 设计和艺术水平的提高起到了很大的推动作用。
（3）销售主题的普遍性。这项主题，必须很强烈，足以影响 上百万的社会大众，它是必须能够推动销售，必须能够影响消 费者的购买决策，促使新顾客来购买商品。
乔治· 路易斯
被称为最叛逆另类的艺术指导。
以广告观念为核心，把所有的广告元素结合在一起。他认为广告人应把语言 文字与其他版面元素充分结合起来，共同传达设计信息，融合形象和文字， 强调创意与效果，并关注任何能有力传达信息的媒介，做出广告并实现它们。
在移民美 国的欧洲 设计师之 中，对美 国现代平 面设计起 到最重要 促进作用 的主要有
布丁通过自己的探索与设计的实践，为科学性 的咨询在视觉传达设计中设计了四个基本原则， 这些设计原则的中心就是“为人的设计” （1）人作为设计度量的尺度和目的而存在 的事实 （2）光，色彩和质感的存在事实
（3）空间，时间与运动的事实 （4）科学存在的事实
罗瑟· 瑞夫斯
著名的实效广告理论USP：
（1）明确的销售主题。广告必须对消费者有一个明确销售 主题，必须对受众说明：买这样的商品，你将得到怎样的 特殊利益。这一主题，应该包括一个商品的具体好处和效 用。
（2）销售主题的独特性。这一项主题，必须是独一无二的， 它应该是竞争对手无法提出，也不能提出的。它最好没有被其 他竞争者宣传过，是一个品牌或者诉求所具有的独特个性。
《时代》杂志
《假日》杂志
保罗· 兰德 是这一时期现代平面设 计早期的重要奠基者与探索者
பைடு நூலகம்
他对于平面设计的点，线，面，色彩，肌理，空间等各 种构成要素给予高度的重视，在遵循功能主义高度理性 的同时，努力寻找这些视觉元素最和谐的组织方式和最 佳的传递效果
美国的广告业发展
威廉· 伯恩巴克
新移民对美国平面设计的影响
第二次世界大战爆发，使大批的欧洲现代平面设 计师逃往美国，把欧洲的现代平面设计带到了美 国,并将先进的设计思想与知识与美国较为成熟的 市场相结合，从而引发了美国的现代平面设计运 动
直接把欧洲的现代主义平面 设计带入美国的只要是三个 俄国的设计家
他采用混合“装饰艺术”风格，立体主 义风格和现代主义设计风格，创造出 了非常具有个人特色的封面设计。他 是为美国平面设计奠定“装饰艺术”风 格基础的最重要人物
威廉· 伯恩巴克 ，1911年生于纽约。被誉为20世纪60年代美国广告“创意 革命”的三大旗手之一，是广告文学派的代表，倡导广告创意的先锋， DDB广告公司的创始人。1949年，伯恩巴克和道尔及戴恩在麦迪逊大道 上共同创办了DDB广告公司。
创立了广告的设计原则：
广告应具有关联性，原创性，震撼性的特 点。广告与商品没有关联性，就失去了设 计的意义；广告的概念于表面没有原创性， 就缺少生命力；广告没有震撼力，就不会 给消费者留下深刻的印象。