文化产业创意与策划(专业介绍)详解

（10）了解国内外发展动态，并具有文献检索、资料查询的基本能力。
培养目标
Cultural and Creative Industries
4、身心素质 具有健康的身体素质和心理素质；了解体育运动的基本知识，掌握科学锻 炼身体的基本技能，养成自觉锻炼身体的良好习惯，达到《大学生健康体质标 准》，具有健康体魄。
本专业培养德智体全面发展，掌握扎实的美学、文化艺术等理论知识，具 有较强的创意思维和创新能力，具有文创产品开发与设计、策划与推广、文案 写作等实践技能，了解文化产业市场规律，消费心理，文化产业相关法律法规， 掌握新媒体发展动向，并能运用传统民族元素进行设计及产品开发的理论知识
及实践能力。适应我国现代文化创意产业的发展，具有广阔的国际化视野，深
厚的中外文化功底，具有良好的创新创意思维，能灵活提炼和整合各种文化元 素，并运用到设计、研发、策划、市场推广等文创行业各类相关工作的高端技 能型人才。
培养目标
Cultural and Creative Industries
本专业所培养的人才应具备以下品德、知识、能力和身心素质： 1、品德
（1）具有坚定正确的政治方向，爱祖国、爱人民，具有社会主义荣辱观。 （2）具有良好的社会公德、职业道德和诚信品质。 （3）具有爱岗敬业、艰苦奋斗、勇于创新的团队协作精神。 （4）具有解放思想、实事求是的科学态度。 （5）具有敢于拼搏、建功立业的创新精神和实干精神。 （6）具有较强的遵纪守法意识。
Cultural and Creative Industries
（一）标准学制：3年 （二）修业年限：学习年限最低不少于2.5年， 在校累计学习年限不超过5年。
培养目标
Cultural and Creative Industries
培养目标
Cultural and Creative Industries
制作、生产技术管理、品牌策划、营销等综合竞争力。
培养目标
Cultural and Creative Industries
3、能力
（1）具有敏锐的文化发展感知能力，对大众审美标准的认知能力及对文化市场走向的把握能力； （2）具有良好的创意思维和创新能力； （3）热爱中国传统文化，通过创新，能将之融入到现代生活的能力； （4）具有深厚的中外文化艺术功底，掌握文创设计的基本原理和正确方法，具有依据社会需求 和行业状况，提炼并运用传统文化元素进行创意设计与开发、文案写作、策划的能力； （5）具有良好的市场洞察力，运用新媒体搭建传播平台，进行推广的能力。 （6）掌握相应的行业规范、标准和业务管理的基本知识和相应的组织管理能力； （7）具备计算机基础知识和计算机辅助设计实操能力，能熟练操作并初步具有在本专业及相关 领域中的计算机应用能力； （8）基本掌握一门外语，能比较顺利的阅读本专业的外文资料，并具有听、说、读、写的初步 能力； （9）具有较高的艺术修养和思想道德素质，文化素质以及心理素质；
3 行业背景分析
Cultural and Creative Industries
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行业背景分析
Cultural and Creative Industries
文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生
的以创造力为核心的新兴产业。
《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出了国家发展文化创意产业的主 要任务，全国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发展。 文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺 与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面。
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行业背景分析
Cultural and Creative Industries
20年来，我们既引进了西方先进的生产技术设备，同时也引进了大批的文化产品。
以可口可乐、麦当劳等具有象征意义的美国文化，改变了我们的生活方式，也改变了我 们的生活观念。而另一方面，它们也极大地冲击了中国的文化行业。 美国由于历史短暂，该国的文化历史资源有限，善于将其他国家的文化经典进行美 国化的包装和制作，在知识产权零成本的情况下获利，并且借此推行美国的价值观。比 如中国的故事为原型的电影《卧虎藏龙》由好莱坞制作，《花木兰》由迪斯尼拍摄。虽 然文化素材和资源是中国的，但是表达方式是全球的，制作方是美国的公司，中国自己 产业化程度不高，版权就归属美国公司，美国公司获利。 所以，我们的“文化创意产业”必须加快发展速度，外国有资金、人才、技术、还 有丰富的创造力，他们将中国的文化素材稍加改编就成为全球的产品，既赚钱又拥有了 版权，利用版权反过来还可以赚我们的钱。哈佛大学的约瑟夫·奈教授提出了在中国国
2、知识
（1）基础知识。系统掌握文化创意策划的基本理论和基本知识，了解国内外文创 产业发展的动向，具有较强的艺术修养和综合素质；基本掌握一门外国语。 （2）专业知识。掌握创意思维方式，能运用现代设计手段，熟练使用计算机进行 文创产品设计与制作，能独立完成设计方案。
（3）综合知识。通过创意、设计和营销策划各类技能的基本训练，掌握文创设计、
文化创意产业
专业介绍
profession introduce
1
专业名称及代码
Cultural and Creative Industries
（一）专业名称：文化创意与策划 （二）专业代码：504401 （三）专业大类：文化艺术 （四）专业类：文化服务 （五）所属教学Hale Waihona Puke Baidu位：非物质文化遗产学院
2
学制
3
行业背景分析
Cultural and Creative Industries
文化创意产业在各国定义不同，有称为文化产业、创意知识产业、内容产业等。世 界大力推动创意产业的国家有英国、韩国、美国、日本、芬兰、法国、德国、中国、意 大利、澳洲、新西兰、丹麦、瑞典、荷兰、比利时和瑞士等。针对文化与创意面制定产 业发展政策，最早是在1997年由英国前首相布莱尔工党内阁所推动的创意产业，同一时 期，遭遇亚洲金融风暴的韩国，在总统金大中主导下也开始从电影与数位等产业开始发 展“文化内容产业”，并成立文化内容振兴院与通过文化内容振兴法。类似作法者，也 包括澳洲、新西兰、欧洲诸国等。 中国近几年在文化艺术市场蓬勃、公共展演场地加大建设(如国家大剧院、798艺术 区)等，除在既有制造业的优势下寻找出路外，也开始重视文化创意产业的发展。