手机APP 营销策略
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网站移植类： 这类应用主要是一些电脑网站的移植，能够满足智能手机用户快速浏览网站的 需求，多以购物网站居多，如淘宝、凡客、以及团购类网站和社交类网站等
品牌应用类 这类应用是指企业根据自己的客户定位，研发手机应用，以达到营销目标的手 机应用。
APP分类
按收费模式分类可分为：
收费： 如果企业目的是吸引尽可能多的用户下载，安装Apps那么免费将是一个不错 的选择。从目前的情况来看大多数的企业Apps会倾向选择免费的策略，尤其 是某些功能型的应用。
消费能力强劲
用户营销价值
高学历、高收入的“社会精英”群体向来是传统营销中一直希 望锁定的高端目标群体的主题。通过对APP，可以对该群体进 行有效的精准营销
年轻群体不仅仅是当下的一个年龄区隔群体，是各种针对年轻 人的品牌营销乐园，更代表凭这未来的消费趋势。年轻群体比 重大的用户，一方面可以满足部分年轻人的应准营销的需求， 更为品牌的长期发展规划和部署提供绝佳契机
商家为什么要使用APP作为营销工具
第一：市场发展巨大，客户群体迅猛增长。比现有任何宣传受众人群都大；
a. 2011年底国内智能机的使用人群已经突破5亿人，智能手机正在改变我们 工作和生活
b. 据2011年统计，苹果APP商店里可供下载的应用数已经超过了50万，下载 次数也超过了250亿次，还有安卓系统的使 用者呢？这使得APP成为了移动营销的前沿阵地；
案例5 源自文库游APP解决方案
旅游APP解决方案 安装了影楼的APP,可以随进查看婚纱的 拍摄进度,每一次拍摄的地点导航与呼叫都非常方便 品牌、营销的推广渠道 还有及进度的提醒,不会错过这些重要的日子
c. 很多智能机价格下降至1000元一下，甚至预存话 免费送手机，不断扩大智能机的使用群体；
第二：成本低，比现有任何一种宣传方式都低；
APP营销的模式，费用相对于电视、报纸、甚 至是网络都要低的很多，只要开发一个适合于 本品牌的应用就可以了，可能还会有一点的推 广费用，但这种营销模式是营销效果是电视、 报纸和网络所不能代替的。
APP是抓住了移动互联网营销的金钥匙， 开启了移动新媒体营销的全新领域。
怎样理解APP？
APP所对应的平台
全球APP平台主要格局
APP平台的三国演义
APP分类
按内容分类大致可以分为
功能性应用及游戏类： 这类应用主要指满足智能手机用户的日常生活、学习、娱乐、工作的要求的应 用，这类软件包括GPS定位、相机、电子词典、QQ、微博、邮箱、office等等， 还有数不清的游戏应用
a.消费一次终身精准锁定，直接收集客户的个人 信息；
b.消费者在购物时可以在线查看他人对某件产品 的评价，并发表评价；
c.消费者可利用地图定位功能查看商家具体位置 或拨打商家电话。
d.不用借助第三方平台，企业直接面对终端消费 者。
APP用户特征分析
用户特点与族群预测 精英群体比重大 年轻群体比重大
免费： Apps收费模式不单纯是免费模式，虽然说企业想通过Apps达到和用户交流， 维护关系的目的，但如果Apps确实提供有价值的增值服务，收费未尝不可。 比如卡夫的iFood Assistant应用是需要付费的。
收费+免费模式 针对不同的用户提供两种不同的版本：免费，收费；这种Apps模式获得许多 企业的认可，比重逐渐上升。
1、充分利用自已现有的来店客流来做推广
2、充分利用自已现有的推广工具做推广： DM，名片，店内海报，台牌，户外广告等用二维码的表现形式。 吸引客户下载安装
3、通过第三方平台来推广： 通过微博、群组、等互联网平台推广时加入商家的二维码 吸引客户扫描下载，从而引导客户到店消费。
4.我们帮您宣传：
APP营销案例
第三：灵活度高，比现有任何一种宣传销售活动都简单、灵活；
a.客户只需扫描商家二维码即可下载该商家APP。 商家各种信息一网打尽。
b.客户随时随地只需在手机上点击商家APP 即可看到商家所有活动信息。来参与消费。
c.管理者随时随地用手机或者是电脑都能时时发布、 管理营销信息，查看时时的营销数据。
第四：精准度高，互动性强；
案例3 4S店APP解决方案
4S店APP解决方案 轻松寻找到最直接的目标客户 给客户树立良好的品牌形象 彰显企业与时俱进的服务理念 带来增值服务的全新渠道
案例4 咖啡店APP解决方案
咖啡店APP解决方案 给客户方便直接的寻找自己想喝的咖啡渠道 给客户简单而方便的定位周围的咖啡店 彰显企业与现代科技的结合 带来方便快捷轻松全新渠道
该族群价格敏感低，对创新有着疯狂的热爱，消费能力强劲， 是许多产品和品牌需要锁定的消费族群。
企业APP主要功能
企业APP主要功能
企业如何利用APP进行营销
1）开发一个符合企业定位的品牌化应用 2）将应用程序递到用户手机上 3）良好的后续服务支持 4）与用户建立良好的关系 5）营销效果的评估
商家怎么来宣传自己的APP？
什么是 App ?
APP是基于智能手机与Pad平 台的第三方应用程序。
APP是英文Application的简称，随着智 能手机的普及，现在的APP多指第三方 智能手机与平板电脑的应用程序。
APP是未来企业必备的营销手段，作为 一种第三方应用的合作形式参与到互联 网商业活动。未来将是移动互联网时代， APP将是企业移动互联网品牌宣传与商 业活动至关重要的媒介。
案例1酒店APP解决方案
酒店APP解决方案 无缝结合、深化及补充广告传播渠道,更好传递品牌形象; 丰富用户的饭店服务体验,增添使用乐趣; 增进与会员/准会员的互动关怀,提升服务品质和用户黏性; 目标消费者之间的社区分享与传播途径,扩大影响力。
案例2婚纱APP解决方案
婚纱店APP解决方案 贴近消费者的服务渠道 影楼售后增值服务渠道 品牌、营销的推广渠道 令年轻人心动的时尚品
手机APP 营销策略
移动互联网时代已经到来……
• 您有没有发觉，您身边的朋友，越来越多的人在使用大屏幕的智能手 机？苹果？三星？HTC。。。。。。
• 您有没有发觉，自已和身边的人在手机上花费的时间越来越多，候车、 吃饭、走路，甚至上厕所，到底是什么吸引了你们？
• 您有没有发觉，不管是报纸，户外，还是写字楼电梯，越来越多的手 机二维码出现在你眼前。你能回避么？
品牌应用类 这类应用是指企业根据自己的客户定位，研发手机应用，以达到营销目标的手 机应用。
APP分类
按收费模式分类可分为：
收费： 如果企业目的是吸引尽可能多的用户下载，安装Apps那么免费将是一个不错 的选择。从目前的情况来看大多数的企业Apps会倾向选择免费的策略，尤其 是某些功能型的应用。
消费能力强劲
用户营销价值
高学历、高收入的“社会精英”群体向来是传统营销中一直希 望锁定的高端目标群体的主题。通过对APP，可以对该群体进 行有效的精准营销
年轻群体不仅仅是当下的一个年龄区隔群体，是各种针对年轻 人的品牌营销乐园，更代表凭这未来的消费趋势。年轻群体比 重大的用户，一方面可以满足部分年轻人的应准营销的需求， 更为品牌的长期发展规划和部署提供绝佳契机
商家为什么要使用APP作为营销工具
第一：市场发展巨大，客户群体迅猛增长。比现有任何宣传受众人群都大；
a. 2011年底国内智能机的使用人群已经突破5亿人，智能手机正在改变我们 工作和生活
b. 据2011年统计，苹果APP商店里可供下载的应用数已经超过了50万，下载 次数也超过了250亿次，还有安卓系统的使 用者呢？这使得APP成为了移动营销的前沿阵地；
案例5 源自文库游APP解决方案
旅游APP解决方案 安装了影楼的APP,可以随进查看婚纱的 拍摄进度,每一次拍摄的地点导航与呼叫都非常方便 品牌、营销的推广渠道 还有及进度的提醒,不会错过这些重要的日子
c. 很多智能机价格下降至1000元一下，甚至预存话 免费送手机，不断扩大智能机的使用群体；
第二：成本低，比现有任何一种宣传方式都低；
APP营销的模式，费用相对于电视、报纸、甚 至是网络都要低的很多，只要开发一个适合于 本品牌的应用就可以了，可能还会有一点的推 广费用，但这种营销模式是营销效果是电视、 报纸和网络所不能代替的。
APP是抓住了移动互联网营销的金钥匙， 开启了移动新媒体营销的全新领域。
怎样理解APP？
APP所对应的平台
全球APP平台主要格局
APP平台的三国演义
APP分类
按内容分类大致可以分为
功能性应用及游戏类： 这类应用主要指满足智能手机用户的日常生活、学习、娱乐、工作的要求的应 用，这类软件包括GPS定位、相机、电子词典、QQ、微博、邮箱、office等等， 还有数不清的游戏应用
a.消费一次终身精准锁定，直接收集客户的个人 信息；
b.消费者在购物时可以在线查看他人对某件产品 的评价，并发表评价；
c.消费者可利用地图定位功能查看商家具体位置 或拨打商家电话。
d.不用借助第三方平台，企业直接面对终端消费 者。
APP用户特征分析
用户特点与族群预测 精英群体比重大 年轻群体比重大
免费： Apps收费模式不单纯是免费模式，虽然说企业想通过Apps达到和用户交流， 维护关系的目的，但如果Apps确实提供有价值的增值服务，收费未尝不可。 比如卡夫的iFood Assistant应用是需要付费的。
收费+免费模式 针对不同的用户提供两种不同的版本：免费，收费；这种Apps模式获得许多 企业的认可，比重逐渐上升。
1、充分利用自已现有的来店客流来做推广
2、充分利用自已现有的推广工具做推广： DM，名片，店内海报，台牌，户外广告等用二维码的表现形式。 吸引客户下载安装
3、通过第三方平台来推广： 通过微博、群组、等互联网平台推广时加入商家的二维码 吸引客户扫描下载，从而引导客户到店消费。
4.我们帮您宣传：
APP营销案例
第三：灵活度高，比现有任何一种宣传销售活动都简单、灵活；
a.客户只需扫描商家二维码即可下载该商家APP。 商家各种信息一网打尽。
b.客户随时随地只需在手机上点击商家APP 即可看到商家所有活动信息。来参与消费。
c.管理者随时随地用手机或者是电脑都能时时发布、 管理营销信息，查看时时的营销数据。
第四：精准度高，互动性强；
案例3 4S店APP解决方案
4S店APP解决方案 轻松寻找到最直接的目标客户 给客户树立良好的品牌形象 彰显企业与时俱进的服务理念 带来增值服务的全新渠道
案例4 咖啡店APP解决方案
咖啡店APP解决方案 给客户方便直接的寻找自己想喝的咖啡渠道 给客户简单而方便的定位周围的咖啡店 彰显企业与现代科技的结合 带来方便快捷轻松全新渠道
该族群价格敏感低，对创新有着疯狂的热爱，消费能力强劲， 是许多产品和品牌需要锁定的消费族群。
企业APP主要功能
企业APP主要功能
企业如何利用APP进行营销
1）开发一个符合企业定位的品牌化应用 2）将应用程序递到用户手机上 3）良好的后续服务支持 4）与用户建立良好的关系 5）营销效果的评估
商家怎么来宣传自己的APP？
什么是 App ?
APP是基于智能手机与Pad平 台的第三方应用程序。
APP是英文Application的简称，随着智 能手机的普及，现在的APP多指第三方 智能手机与平板电脑的应用程序。
APP是未来企业必备的营销手段，作为 一种第三方应用的合作形式参与到互联 网商业活动。未来将是移动互联网时代， APP将是企业移动互联网品牌宣传与商 业活动至关重要的媒介。
案例1酒店APP解决方案
酒店APP解决方案 无缝结合、深化及补充广告传播渠道,更好传递品牌形象; 丰富用户的饭店服务体验,增添使用乐趣; 增进与会员/准会员的互动关怀,提升服务品质和用户黏性; 目标消费者之间的社区分享与传播途径,扩大影响力。
案例2婚纱APP解决方案
婚纱店APP解决方案 贴近消费者的服务渠道 影楼售后增值服务渠道 品牌、营销的推广渠道 令年轻人心动的时尚品
手机APP 营销策略
移动互联网时代已经到来……
• 您有没有发觉，您身边的朋友，越来越多的人在使用大屏幕的智能手 机？苹果？三星？HTC。。。。。。
• 您有没有发觉，自已和身边的人在手机上花费的时间越来越多，候车、 吃饭、走路，甚至上厕所，到底是什么吸引了你们？
• 您有没有发觉，不管是报纸，户外，还是写字楼电梯，越来越多的手 机二维码出现在你眼前。你能回避么？