报刊大收订重点营销项目分析.pptx
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3、拥有一般赠品的价值属性，同时具有优势文化产品的品位特性，以 及独具的广告效应。
4、邮政四通八达的投递网络，训练有素的投递队伍，可根据移动的需 要提供个性化服务。
5、邮政成熟的广告代理业务，能够保证提供优质、高效、合理的广告 代理业务。
幼儿类报刊营销方案
幼儿报刊市场特点
1．幼儿园是教育场所，报刊需求量非常大。 2．客户集中，易于引导和成片开发。 3．年轻家庭很有活力，容易接受新理念新事物，而且
消费口碑形成群体效应。
幼儿类报刊营销方案
三、营销措施
1、充分利用现有资源
邮政近年来与各级教育局、学校、幼儿园合作发行校 园图书馆装备报刊，湖南省教育报刊社系列教育期刊的发 行等工作使得全省各级邮政部门与教育部门形成了较为紧 密的合作关系。
《读者》杂志企业形象刊推介方案
二、《读者》企业形象刊的优势
3、读者杂志社已与中国建设银行、中国移动、上海 宝钢、深圳华为海南航空公司、教育部等多个大型企事业 单位有过集体订阅方面的合作。无论是作为积分奖励礼品、 作为赠送目标群体的礼物、还是给本企业员工订阅，《读 者》杂志都起到很好的传递信息，表达谢意的作用，取得 了良好的效果。
“主雅客来勤”，正是由于《读者》杂志业绩出色，所以有众多国内外客 户纷至沓来，希望借助《读者》这一宣传平台，为自己的企业、产品助威造势。 十多年来，《读者》杂志已卓有成效地为杜邦、西门子、摩托罗拉、诺基亚、 丰田、索尼、戴尔、宝洁、中国联通、厦新、红河等诸 多跨国及国内知名企业提供了广告服务，其成绩令人刮 目相看。
《读者》杂志企业形ห้องสมุดไป่ตู้刊推介方案
三、《读者》企业形象刊合作模式
合作载体——《读者》 《读者》半月刊，16开，定价4元，全年价96元。
合作方案
与读者杂志社合作企业形象刊的企业必须具备法人资格和相应的 资质证明，合作企业订制企业形象刊的最低订阅份数为5000份（须订 阅全年度刊物）。达到5000份以上，《读者》杂志将为合作企业每期 在其企业形象刊中免费提供一个整版彩页广告（封二或封三），读者 杂志社拥有对企业形象刊广告政治及艺术质量的终审权。达到10000 份以上，《读者》杂志将为合作企业每期在其企业形象刊中免费提供 两个整版彩页广告。每期企业形象刊的封面将为企业印刷“XXX企业敬 赠”字样。
2、找准市场的关键切入点
通过与各级教育部门的合作，取得教育主管部门的支 持，构建幼儿园发行网络，搭建业务发展平台，开展校园 报刊营销工作。尤其要重点开发以幼儿园为单位的集体订 阅业务。
《读者》杂志企业形象刊推介方案
一、《读者》杂志概况
创刊于1981年的《读者》杂志，经过二十余年的营役耕耘，如今名 骚天下，成为中国期刊界当之无愧的翘楚。 《读者》作为“中国人的 心灵读本”，在亿万读者的心灵中留下了深刻的烙印，其深入人心的程 度，是其他期刊所无法抗衡齐驱的。
2010年报刊大收订重点营销项目
幼儿类报刊营销方案
一、品种简介
幼儿类报刊收订的主要品种：《幼儿画报》、《婴儿画报》、 《幼儿时代》、《好儿童画报》等品种，其中以《幼儿画报》为重点。
幼儿类报刊营销方案
二、市场潜力分析
全区共有幼儿园178个，在园幼儿约28806人，但2009年《幼儿画报》 全区只有280份（比2008年少了50份），完成流转额5.74万元，人均流 转额约2元。邮发幼儿报刊市场潜力很大。
《读者》杂志企业形象刊推介方案
选择《读者》，就选择了一个抢眼夺目的广告宣传阵地，选择了一 个可以倾心相交的事业伙伴。《读者》杂志社一片赤心，诚邀各公司、 企业思量审度，趁势而上，借《读者》企业形象刊之机，与我们把臂牵 手，为我们各自事业的发展推波扇焰，添毫点睛。
一、概念
移动公司企业形象期刊运作策划书
二、《读者》企业形象刊的优势
2、《读者》杂志受众包含几乎所有年龄、所有背景的人群， 选择《读者》杂志作为企业形象刊能满足最大多数客户的要求；《读者》 杂志内容清新隽永，作为礼品尤显高雅大方，定会赢得方方面面的褒赞 和认可；《读者》杂志是国内最物美价廉的期刊，其性价比是其他期刊 所无法比拟的。而且，作为半月刊， 选择《读者》杂志就等于每月固定2次，一年24次 给客户带去问候和关怀，这比一次性发放的礼品更 能维系与客户之间的感情。
企业形象期刊是以品牌期刊为 载体，期刊广告版面由企业来定制， 向企业要求的特定读者定向发行的 个性化期刊。是企业自 己的期刊， 集中体现企业对客户的关怀，使广 告效果达到最大化。
移动公司企业形象期刊运作策划书
二、特点
1、期刊阅读时间长，读者接触次数多，克服了其它期刊广告费用高昂 的劣势。
2、继承了DM定向直投的特点，针对性强，同时克服了DM注意率低，时 效性差，权威性不够的弱点。
2．幼儿园教育不属于义务教育，财政支出中幼儿教育预算很少。各个幼儿园逐步被推向市 场，不再由原单位包揽，幼儿园纷纷开展自主经营，教育行政部门控制力较弱，家长自 主性选择较强，幼儿园市场是一个市场化程度相对较高的市场，邮政可采取手段积极拓 展幼儿园市场。
3．从中国城镇化速度来看，中国城镇化的速度在继续加快，随着宏观经济的增长，越来越 多的农民转移到城市、城镇，其对孩子教育方面的相关需求（期刊、图书、报纸等）越 来越旺盛，这市场容量还将进一步扩大。
娄底市各县市幼儿园情况
娄星区 涟源市 冷水江市 新化县 双峰县 合计
幼儿园数量
32 21 34 32 59 178
幼儿园人数
4772 2899 5735 6725 8675 28806
幼儿类报刊营销方案
宏观环境分析
1．现代家庭非常重视孩子教育，舍得投入，尤其是用于书报刊的投入；做好幼儿报刊市场 的开发，不但有利于培养孩子阅读习惯，抓住现有客户，同时更是培养了未来的报刊订 阅客户群体。
《读者》杂志企业形象刊推介方案
二、《读者》企业形象刊的优势
1、首先，“读者”品牌与《读者》杂志一脉相承，具有高知名度、 高美誉度、高可信度，因此，由《读者》杂志来为产品、企业代言，就 凭添了一份亲和力、影响力，会达到意料之外的效果，使被推介的产品、 企业得其所哉，也使合作双方姚黄魏紫，相辅益娇。
《读者》杂志企业形象刊推介方案
4、邮政四通八达的投递网络，训练有素的投递队伍，可根据移动的需 要提供个性化服务。
5、邮政成熟的广告代理业务，能够保证提供优质、高效、合理的广告 代理业务。
幼儿类报刊营销方案
幼儿报刊市场特点
1．幼儿园是教育场所，报刊需求量非常大。 2．客户集中，易于引导和成片开发。 3．年轻家庭很有活力，容易接受新理念新事物，而且
消费口碑形成群体效应。
幼儿类报刊营销方案
三、营销措施
1、充分利用现有资源
邮政近年来与各级教育局、学校、幼儿园合作发行校 园图书馆装备报刊，湖南省教育报刊社系列教育期刊的发 行等工作使得全省各级邮政部门与教育部门形成了较为紧 密的合作关系。
《读者》杂志企业形象刊推介方案
二、《读者》企业形象刊的优势
3、读者杂志社已与中国建设银行、中国移动、上海 宝钢、深圳华为海南航空公司、教育部等多个大型企事业 单位有过集体订阅方面的合作。无论是作为积分奖励礼品、 作为赠送目标群体的礼物、还是给本企业员工订阅，《读 者》杂志都起到很好的传递信息，表达谢意的作用，取得 了良好的效果。
“主雅客来勤”，正是由于《读者》杂志业绩出色，所以有众多国内外客 户纷至沓来，希望借助《读者》这一宣传平台，为自己的企业、产品助威造势。 十多年来，《读者》杂志已卓有成效地为杜邦、西门子、摩托罗拉、诺基亚、 丰田、索尼、戴尔、宝洁、中国联通、厦新、红河等诸 多跨国及国内知名企业提供了广告服务，其成绩令人刮 目相看。
《读者》杂志企业形ห้องสมุดไป่ตู้刊推介方案
三、《读者》企业形象刊合作模式
合作载体——《读者》 《读者》半月刊，16开，定价4元，全年价96元。
合作方案
与读者杂志社合作企业形象刊的企业必须具备法人资格和相应的 资质证明，合作企业订制企业形象刊的最低订阅份数为5000份（须订 阅全年度刊物）。达到5000份以上，《读者》杂志将为合作企业每期 在其企业形象刊中免费提供一个整版彩页广告（封二或封三），读者 杂志社拥有对企业形象刊广告政治及艺术质量的终审权。达到10000 份以上，《读者》杂志将为合作企业每期在其企业形象刊中免费提供 两个整版彩页广告。每期企业形象刊的封面将为企业印刷“XXX企业敬 赠”字样。
2、找准市场的关键切入点
通过与各级教育部门的合作，取得教育主管部门的支 持，构建幼儿园发行网络，搭建业务发展平台，开展校园 报刊营销工作。尤其要重点开发以幼儿园为单位的集体订 阅业务。
《读者》杂志企业形象刊推介方案
一、《读者》杂志概况
创刊于1981年的《读者》杂志，经过二十余年的营役耕耘，如今名 骚天下，成为中国期刊界当之无愧的翘楚。 《读者》作为“中国人的 心灵读本”，在亿万读者的心灵中留下了深刻的烙印，其深入人心的程 度，是其他期刊所无法抗衡齐驱的。
2010年报刊大收订重点营销项目
幼儿类报刊营销方案
一、品种简介
幼儿类报刊收订的主要品种：《幼儿画报》、《婴儿画报》、 《幼儿时代》、《好儿童画报》等品种，其中以《幼儿画报》为重点。
幼儿类报刊营销方案
二、市场潜力分析
全区共有幼儿园178个，在园幼儿约28806人，但2009年《幼儿画报》 全区只有280份（比2008年少了50份），完成流转额5.74万元，人均流 转额约2元。邮发幼儿报刊市场潜力很大。
《读者》杂志企业形象刊推介方案
选择《读者》，就选择了一个抢眼夺目的广告宣传阵地，选择了一 个可以倾心相交的事业伙伴。《读者》杂志社一片赤心，诚邀各公司、 企业思量审度，趁势而上，借《读者》企业形象刊之机，与我们把臂牵 手，为我们各自事业的发展推波扇焰，添毫点睛。
一、概念
移动公司企业形象期刊运作策划书
二、《读者》企业形象刊的优势
2、《读者》杂志受众包含几乎所有年龄、所有背景的人群， 选择《读者》杂志作为企业形象刊能满足最大多数客户的要求；《读者》 杂志内容清新隽永，作为礼品尤显高雅大方，定会赢得方方面面的褒赞 和认可；《读者》杂志是国内最物美价廉的期刊，其性价比是其他期刊 所无法比拟的。而且，作为半月刊， 选择《读者》杂志就等于每月固定2次，一年24次 给客户带去问候和关怀，这比一次性发放的礼品更 能维系与客户之间的感情。
企业形象期刊是以品牌期刊为 载体，期刊广告版面由企业来定制， 向企业要求的特定读者定向发行的 个性化期刊。是企业自 己的期刊， 集中体现企业对客户的关怀，使广 告效果达到最大化。
移动公司企业形象期刊运作策划书
二、特点
1、期刊阅读时间长，读者接触次数多，克服了其它期刊广告费用高昂 的劣势。
2、继承了DM定向直投的特点，针对性强，同时克服了DM注意率低，时 效性差，权威性不够的弱点。
2．幼儿园教育不属于义务教育，财政支出中幼儿教育预算很少。各个幼儿园逐步被推向市 场，不再由原单位包揽，幼儿园纷纷开展自主经营，教育行政部门控制力较弱，家长自 主性选择较强，幼儿园市场是一个市场化程度相对较高的市场，邮政可采取手段积极拓 展幼儿园市场。
3．从中国城镇化速度来看，中国城镇化的速度在继续加快，随着宏观经济的增长，越来越 多的农民转移到城市、城镇，其对孩子教育方面的相关需求（期刊、图书、报纸等）越 来越旺盛，这市场容量还将进一步扩大。
娄底市各县市幼儿园情况
娄星区 涟源市 冷水江市 新化县 双峰县 合计
幼儿园数量
32 21 34 32 59 178
幼儿园人数
4772 2899 5735 6725 8675 28806
幼儿类报刊营销方案
宏观环境分析
1．现代家庭非常重视孩子教育，舍得投入，尤其是用于书报刊的投入；做好幼儿报刊市场 的开发，不但有利于培养孩子阅读习惯，抓住现有客户，同时更是培养了未来的报刊订 阅客户群体。
《读者》杂志企业形象刊推介方案
二、《读者》企业形象刊的优势
1、首先，“读者”品牌与《读者》杂志一脉相承，具有高知名度、 高美誉度、高可信度，因此，由《读者》杂志来为产品、企业代言，就 凭添了一份亲和力、影响力，会达到意料之外的效果，使被推介的产品、 企业得其所哉，也使合作双方姚黄魏紫，相辅益娇。
《读者》杂志企业形象刊推介方案