第5章成本论案例.
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案例12：福特公司产量的安排 案例13：刚过去的那几小时的运输成本是多少 案例14：旅行社在旅游淡季如何经营
北京信息科技大学 3
2018/10/10
案例1：门脸房是出租还是自己经营
假如，你们家有一个门脸房，你用它开了一家
杂货点。
一年下来你算账的结果是挣了5万人民币。 如果把隐含成本算进去会怎么样？ 显明成本和隐含成本之间的区别说明了经济学 家与会计师分析经营活动之间的重要不同。
2018/10/10 北京信息科技大学 12
鞋城老板利用了经济学的成本与会计学成本
差异，创造了这一新的销售方式，赚取的了 正常利润和超额利润。 鞋城老板为什么放弃原来稳定的工作而开鞋 城？
他不开鞋城一年工资收入是2万，开鞋城获
利是3万。不开鞋城的机会成本是3万，开鞋
城的机会成本是2万。鞋城老板选择成本低
电话，能给父母带来长久的精神上和物质上的满
足，甚至是荣耀。但是，做父母的也确实付出了
很高的成本，包括会计成本和机会成本。
2018/10/10 北京信息科技大学 8
一位诺贝尔经济学奖得主加利.贝克尔用经济学的研究方
法分析了养育孩子的成本问题。他认为，父母在生育孩
子方面，同样在遵循着成本—效益分析方法，尽管不是 有意识地在遵循。
9
案例4：为什么农民的犯罪率高于城市人
现在经常在报纸上报导的一些刑事犯罪，大
多数是进城打工的农民，听公安局的朋友说 农民工的刑事犯罪远远高于城市人。
应确切的说，收入低，生活没有保障的弱势
群体犯罪率高，收入高，生活有保障的群体 犯罪率低。
2018/10/10
北京信息科技大学
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原因是收入低，生活没有保障的群体犯罪的机会 成本低。一部分进城打工的农民，没有固定工作
后去踢足球，每年可收入200万人民币。
当你了解机会成本后就知道为什么有些年轻人不 上大学的原因了。
2018/10/10
北京信息科技大学
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案例3：养育孩子的成本
不知每一对父母在生育孩子之前是否计算过：生
养这个孩子，父母要付出多少，能得到多少。
其实，孩子对父母来说，就如同一件耐用消费品，
他（她）的功能有点像汽车、电冰箱、电视机和
案例6：大商场平时为什么不延长营业时间
案例7：利润在经济学家与会计师眼中的是不同的
2018/10/10
北京信息科技大学
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生产与成本理论运用（续1）
案例8：在土地上施肥量越多越好吗
案例9：中国人养活自己靠的农业技术进步
案例10：引进自动分拣机是好事还是坏事
案例11：全球每四个微波炉就有一台格兰仕
收益大的进行投资决策应是明智选择，他使 他拥有的资源得到了最佳的配置。
2018/10/10 北京信息科技大学 13
案例6：大商场平时为什么不延长营业时间
为什么平时不延长？现在我们用这一章的边际成本理论
来解释这个问题。 从理论上说延长时间一小时，就要支付一小时所耗费的 成本，即边际成本1万。而增加的收入是否大于1万？ 精明的商家要计算选择。
2018/10/10 北京信息科技大学 11
案例5：让顾客自行定价的鞋城老板
长沙市某鞋城它的促销口号是“公开成本价 让顾客自由加价”此口号一时间在长沙有线 电视台连续播放数日，一日我带者好奇也去
这个鞋城买鞋。
鞋城所公开的成本就是经济学的成本，而不
是我们中国老百姓所讲的会计成本，“公开
成本价”所讲的成本即有实际成本（会计成 本），又有机会成本。
微观经济分析案例
Micro-Economic Analysis
主讲教师：周飞跃 博士
2018/10/10
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生产与成本理论运用
案例1：门脸房是出租还是自己经营
案例2：上大学值吗
案例3：养育孩子的成本
案例4：为什么农民的犯罪率高于城市人
案例5：让顾客自行定价的鞋城老板
正因为如此，才造成富裕家庭的孩子较少，而贫困家庭 的孩子较多。与贫困家庭相比，富裕家庭的父母一般都
有较高的薪水，比较理想的工作环境。
当然父母对孩子的期望值，大到“望子成龙”，小到 “做个自食其力的劳动者”，它的实现与否，和父母投 入多少钱并不完全成正相关关系。
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机会成本，又称替换成本，是指生产者为了生
产一定数量的产品所放弃的使用相同的生产要 素在其他生产用途中所能得到的最高收入。
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案例2：上大学值吗?
中国父母重视教育。知道幼儿园的花费是
多少吗？
我们用经济学的观点分析一下，为什么家
长舍得把大把的钱花在子女教育上？
和稳定的收入，生活的实际成本都满足不了，他
们生活在社会的最底层，没有名誉地位。
难道高收入就没有犯罪，否，有的高居党政要职， 有的企业老板，为什么他们要贪污腐败？为什么 他们要走私贩私偷税漏税？我们称其为强势群
体……还是因为犯罪的机会成本低。
Βιβλιοθήκη Baidu
这并不是说机会成本低就有理由犯罪，这里只是
从经济学的角度探讨影响人们犯罪的因素。
经济学所说的成本有两种一是实际发生的
成本，即会计成本；另一个是机会成本。
2018/10/10 北京信息科技大学 5
会计成本是厂商在生产过程中按市场价格直
接支付的一切费用，这些费用一般均可以通
过会计账目反映出来。
机会成本是某种东西的成本是为了得到它而
放弃的东西。大学生机会成本是多少？
上大学成本如此之高，为什么家长还选择让
孩子上大学，因为这种选择符合经济学理论，
收益的最大化原则。
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有人说教育是消费行为，是吗?
其实教育不是消费而是投资。消费与投资的区别
是消费不会给你增殖一分钱，投资是有可能增殖，
但有风险。
但对一些特殊的人，情况就不是这样了。
比如，一个有足球天才的青年，如果在高中毕业
节假日期间天津劝业场和许多大型商场都延长营业时间，
平时紧张工作繁忙家务人们没有更多时间和精力去购物， 就是延时服务也不会有更多的人光顾，增加的销售额不 足以抵偿延时所增加的成本。
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温馨提示：
无论是边际收益大于边际成本还是小于边际
成本，厂商都要进行营业时间调整，说明这 两种情况下都没有实现利润的最大化。只有 在边际收益等于边际成本时，厂商才不调整 营业时间，这表明已把该赚的利润都赚到了， 即实现了利润的最大化。
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案例1：门脸房是出租还是自己经营
假如，你们家有一个门脸房，你用它开了一家
杂货点。
一年下来你算账的结果是挣了5万人民币。 如果把隐含成本算进去会怎么样？ 显明成本和隐含成本之间的区别说明了经济学 家与会计师分析经营活动之间的重要不同。
2018/10/10 北京信息科技大学 12
鞋城老板利用了经济学的成本与会计学成本
差异，创造了这一新的销售方式，赚取的了 正常利润和超额利润。 鞋城老板为什么放弃原来稳定的工作而开鞋 城？
他不开鞋城一年工资收入是2万，开鞋城获
利是3万。不开鞋城的机会成本是3万，开鞋
城的机会成本是2万。鞋城老板选择成本低
电话，能给父母带来长久的精神上和物质上的满
足，甚至是荣耀。但是，做父母的也确实付出了
很高的成本，包括会计成本和机会成本。
2018/10/10 北京信息科技大学 8
一位诺贝尔经济学奖得主加利.贝克尔用经济学的研究方
法分析了养育孩子的成本问题。他认为，父母在生育孩
子方面，同样在遵循着成本—效益分析方法，尽管不是 有意识地在遵循。
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案例4：为什么农民的犯罪率高于城市人
现在经常在报纸上报导的一些刑事犯罪，大
多数是进城打工的农民，听公安局的朋友说 农民工的刑事犯罪远远高于城市人。
应确切的说，收入低，生活没有保障的弱势
群体犯罪率高，收入高，生活有保障的群体 犯罪率低。
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原因是收入低，生活没有保障的群体犯罪的机会 成本低。一部分进城打工的农民，没有固定工作
后去踢足球，每年可收入200万人民币。
当你了解机会成本后就知道为什么有些年轻人不 上大学的原因了。
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案例3：养育孩子的成本
不知每一对父母在生育孩子之前是否计算过：生
养这个孩子，父母要付出多少，能得到多少。
其实，孩子对父母来说，就如同一件耐用消费品，
他（她）的功能有点像汽车、电冰箱、电视机和
案例6：大商场平时为什么不延长营业时间
案例7：利润在经济学家与会计师眼中的是不同的
2018/10/10
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生产与成本理论运用（续1）
案例8：在土地上施肥量越多越好吗
案例9：中国人养活自己靠的农业技术进步
案例10：引进自动分拣机是好事还是坏事
案例11：全球每四个微波炉就有一台格兰仕
收益大的进行投资决策应是明智选择，他使 他拥有的资源得到了最佳的配置。
2018/10/10 北京信息科技大学 13
案例6：大商场平时为什么不延长营业时间
为什么平时不延长？现在我们用这一章的边际成本理论
来解释这个问题。 从理论上说延长时间一小时，就要支付一小时所耗费的 成本，即边际成本1万。而增加的收入是否大于1万？ 精明的商家要计算选择。
2018/10/10 北京信息科技大学 11
案例5：让顾客自行定价的鞋城老板
长沙市某鞋城它的促销口号是“公开成本价 让顾客自由加价”此口号一时间在长沙有线 电视台连续播放数日，一日我带者好奇也去
这个鞋城买鞋。
鞋城所公开的成本就是经济学的成本，而不
是我们中国老百姓所讲的会计成本，“公开
成本价”所讲的成本即有实际成本（会计成 本），又有机会成本。
微观经济分析案例
Micro-Economic Analysis
主讲教师：周飞跃 博士
2018/10/10
北京信息科技大学
1
生产与成本理论运用
案例1：门脸房是出租还是自己经营
案例2：上大学值吗
案例3：养育孩子的成本
案例4：为什么农民的犯罪率高于城市人
案例5：让顾客自行定价的鞋城老板
正因为如此，才造成富裕家庭的孩子较少，而贫困家庭 的孩子较多。与贫困家庭相比，富裕家庭的父母一般都
有较高的薪水，比较理想的工作环境。
当然父母对孩子的期望值，大到“望子成龙”，小到 “做个自食其力的劳动者”，它的实现与否，和父母投 入多少钱并不完全成正相关关系。
2018/10/10
北京信息科技大学
机会成本，又称替换成本，是指生产者为了生
产一定数量的产品所放弃的使用相同的生产要 素在其他生产用途中所能得到的最高收入。
2018/10/10
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案例2：上大学值吗?
中国父母重视教育。知道幼儿园的花费是
多少吗？
我们用经济学的观点分析一下，为什么家
长舍得把大把的钱花在子女教育上？
和稳定的收入，生活的实际成本都满足不了，他
们生活在社会的最底层，没有名誉地位。
难道高收入就没有犯罪，否，有的高居党政要职， 有的企业老板，为什么他们要贪污腐败？为什么 他们要走私贩私偷税漏税？我们称其为强势群
体……还是因为犯罪的机会成本低。
Βιβλιοθήκη Baidu
这并不是说机会成本低就有理由犯罪，这里只是
从经济学的角度探讨影响人们犯罪的因素。
经济学所说的成本有两种一是实际发生的
成本，即会计成本；另一个是机会成本。
2018/10/10 北京信息科技大学 5
会计成本是厂商在生产过程中按市场价格直
接支付的一切费用，这些费用一般均可以通
过会计账目反映出来。
机会成本是某种东西的成本是为了得到它而
放弃的东西。大学生机会成本是多少？
上大学成本如此之高，为什么家长还选择让
孩子上大学，因为这种选择符合经济学理论，
收益的最大化原则。
2018/10/10 6
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有人说教育是消费行为，是吗?
其实教育不是消费而是投资。消费与投资的区别
是消费不会给你增殖一分钱，投资是有可能增殖，
但有风险。
但对一些特殊的人，情况就不是这样了。
比如，一个有足球天才的青年，如果在高中毕业
节假日期间天津劝业场和许多大型商场都延长营业时间，
平时紧张工作繁忙家务人们没有更多时间和精力去购物， 就是延时服务也不会有更多的人光顾，增加的销售额不 足以抵偿延时所增加的成本。
2018/10/10
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温馨提示：
无论是边际收益大于边际成本还是小于边际
成本，厂商都要进行营业时间调整，说明这 两种情况下都没有实现利润的最大化。只有 在边际收益等于边际成本时，厂商才不调整 营业时间，这表明已把该赚的利润都赚到了， 即实现了利润的最大化。