包装印刷包装设计流程培训

消费心理特征
3.追求流行时尚的心理 时尚文化对于年轻人的消费起着巨大的引导作用 ，其特点是反传统、更新快、寿命短。这就要求 包装设计人员应该对时尚和流行文化有充分的了 解，并具备一定的预见性，才能设计出具有时尚 感的包装作品。
消费心理特征
4.追求名牌的心理 包括设计在内的品牌形象无形资产在商品价格 构成上占有相当大的比例，这一部分成为消费 者借助其体现向我价值、品位、实力的手段。 名牌商品的包装设计也主要是以突出凝聚着巨 大无形资产的品牌形象为主。
4.市场调研的总结
整理市场调研收集到的相关信息，进行总结，并 根据需要写出简明扼要，观点明确的调研报告。 调研报告所提出的观点应与调研搜集的材料保持 一致。同时，报告要对调研内容进行客观的整理、 归纳，结论，同时要提出设计中所要解决问题的 重点与解决的方法。
第二节 设计定位
在消费日趋个性化，营销手段多样化的现代，包 装设计从以往的保护商品、美化、促销等基本功 能演变为更加侧重设计表现的个性化、多视角的 时代特征。现代包装设计的定位通常是通过品牌、 产品和消费者这三个基本因素而体现出来的。
3.字体
品牌的字体形由于其可读性、标识性和个性成 为突出品牌形象的主要表现手法之一。
二、产品定位
1.产品内容定位 产品内容定位就是把产品的内容直观地表现在包 装上，让消费者第一印象就能知道产品到底是什 么，做什么用的。或者设计成与产品有直接关系 的某种物体，直观而有冲击力。
2.产品特色定位 产品特色定位是把与同类产品相比较而得出的个 性作为设计的一个突出点，它对目标消费群体具 有直接有效的吸引力。
(1)产品分析
对产品进行分析，必须从产品的原料成分、价 值、类型等方面进行，并从中发现产品的个性 特征，从而判断该产品是高档还是低档，将针 对怎样的购买群体，树立什么样的形象、同样 的产品在不同的销售地区和消费群体中其设计 结果是不同的，在不同身份、地位和收入的消 费者中的意义也是不同的，
(2)市场分析
首先是对市场进行划分，即根据用户的不同情 况区分不同的市场层面。
在市场划分以后，应确定包装产品的目标市场， 即包装产品主要面对哪个市场层面并分析该市 场规模大小，产品供应情况，本产品在这层面 上的市场占有率，即本产品在同类产品销售中 所占的比重、份额，供求发展方向和具体销售 方式以及市场潜在的需求量，同类竞争产品的 成本，价格，市场占有率及与自己产品相比较 的优劣状况等。
第四节 设计方案执行
包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作稿、 设计评估、印刷与制作。
一、勾画草图
1.设计表现的准备 (1)图形部分 对于精细表现的插画则先要求大致效果的表现即 可。对于摄影图片则运用类似的图片或效果图现 行替代。
(2)文字部分 包括品牌字体的设计表现、广告语、功能性说明 文字的准备等。
2.市场调研的内容
(1).目标市场调研
目标市场调研包括消费者、销售地点、消费层 次以及预想与实际之间差异性的调研。其中， 消费者调查的项目有年龄、性别、职业、种族、 宗教，收入、教育、居所、购买力、社会地位、 家庭结构、购买习惯，品牌忠实度等。可按需 要选择相应的调查项目、调研售卖场位置(主力 或附属)、面积、商品的展示方式，销售地点从 大范围上可划分为国外、国内、城市、乡村、 民族地区等，从小范围上可划分为批发、零售、 超市、普通商场等。
⑤ 在为一个产品系列中的各类花色品种进行包装 设计时，为了显示区分度，通常的做法就是在保 持各包装在信息层次上一致性的同时，针对具体 品种采用独特的图形、色彩、图标和平面图以示 区分。
⑥ 在处理画面信息时，应尽量将需放置的文字准 备齐备。如果无法在早期阶段获得所有的必要文 稿，那就必须制作替代物，以便模拟出设计布局 的最终效果，在做正稿的时候再替换上正确的文 字。
消费心理特征
5.从众的心理 人们会认为许多人购买的商品一定具有物超所值之 处，这种想法很容易导致消费者的从众购买行为。 6.喜新厌旧的心理 这种心理的产生一方面是因为随着时间的推移使消 费者对产品形象新鲜感的淡化造成的，另一方面是 受流行文化不断更新的原因。
四、了解产品的销售方式
去了解产品的销售方式，对设计有前提性的作用。 能决定包装的功能侧重 (保护性、装卸性、便利性 、标志性、经济性、环保性)，同时也应考虑到包 装的弊端和制约条件。现在的包装也因为各种各样 的运输形式而设计出适合于各种运输形式的包装形 式。而为了让商品变得更有竞争力，包装也设计得 更利于消费者使用和携带方便，从而减少产品的运 输成本，增加竞争力。
(3)包装结构的设计 应准备出具体的结构图，以便于包装展开设计的 实施。除此以外，产品商标、企业标识、相关符 号等也应提前准备完成。
2.草图 ① 草图是主要表现产品包装主画面的构图。 草图应在一个按照包装前表面或基本展示区域的 形状尺寸成比例缩小的空间内绘制。 虽然草图中不必精确显示字体和各种平面元素， 但也要大致画出所用字体及图像的特征。
2.生活方式
具有不同文化背景的人们以及不同年龄层或职业 的消费者都有不同的生活方式，这直接导致了消 费观念的不同，如审美标准的差别、对待时尚文 化的态度等，在包装设计中具有不同的生理特点，对于产品就有着不 同的需求，包装设计应该依据目标消费者的生理 特点来表现出产品的特性。
二、了解产品本身特性
包装设计的风格应取决于商品的性格特征，古朴与 时尚、柔和与强烈、奔放与典雅都是商品的性格特 征，这些特征应该在包装设计中用视觉语言准确地 传达给消费者，也就是说包装设计的艺术表现个性 应建立在商品内容特征的基础上，以体现出目的性 与功能性。
三、了解产品使用者的心理特征
包装设计要依据消费者的审美、喜好、消 费习惯来进行定位设计。通过委托人提供 的资料和市场调研，我们可以对消费人群 的购物类型、生活习惯、审美情趣和个人 态度有一定的认识，从而有针对性地对消 费人群进行设计。
(3)自由式创意思维 不受条件的约束，发挥思考过程中潜在意识的轻 松自在，采集思维的多样性，并最后加以综合取 舍。
(4)综合式创意思维
把理性思考和感性思考的方式方法相结合，或者 先感性发挥，再以理性来归纳总结深化，或者在 选择正确的方向后，无论是集体“灵感撞击式” 的集思广益，还是以感性对理性的结果加以补充 调整，或者是上述创作思维的集合，都可以加以 尝试，并能结合个人习惯寻找到更快捷的思维方 式。
第三节 创意设计
包装的感性形象是吸引人们目光的重要因素，无 论是色彩，文字，还是图形，都应该是包装形象 个性化的表现，因此，设计创意的激发往往是在 设计的理性分析基础上得来的结果。只有从人们 生活需要和产品自身特点出发，设计创意思维才 可能成为有源之水。
构思的建立
(1)建立一份工作时间表，对整个设计过程进行记录。 (2)查阅各类书籍和杂志。 (3)去消费者购买的商店里进行实地考察。 (4)研究下各种潮流地势。 (5)把所有可以想到的、与这项设计任务相关的所有 想法都写下来，进行一些头脑风暴。 (6)和周围的人多讨论，让别人给你意见。 (7)站在消费者的角度考虑问题。
② 通过草图能够直观地看到自己所设计的包装最 后成品的大概样貌。在此阶段，确定多个设计概 念是比较可行的，具体数量应视具体设计项目、 客户和预算而定。
③ 草图设计的关键在于，时刻谨记有关该产品市 场营销的各项目标，且更应始终考虑到目标消费 者，在一定的包装材料形式与色彩的制约下。
④ 在勾画草图阶段就要充分考虑信息的层次，包 装主画面的布置格局确定了信息阅读的顺序。各 种设计元素的尺寸大小、颜色、定位和相互关系 都会影响消费者的目光在基本展示区域上的移动 方向，进而决定了他们对所提供信息的重要性的 理解。在每个包装设计作品中都会存在信息传达 的数个层次。
创意思维方式
(1)逆向式创意思维 摆脱习惯性的顺势思维模式，打破传统、保守的 思维观念，进行新颖、大胆的逆向思考，从而创 作出耳目一新的作品。
(2)发散式创意思维
在把握住一个信息点的同时，突破一般的直线式 思考方式，衍生出相关的创意、在扩大视野，集 思广益的同时还要有敏锐的判断力，设计的定位 点也很重要，所以在思维能发散的同时还要具备 “敛”的能力，做到张弛有度。
3.产品功能定位 产品功能定位是将产品的功效和作用展示给消费 者以吸引目标消费群。
4.产品产地定位 某些产品的原材料由于产地不同而产生了品质上 的差异，因而突出产地就成了一种品质的保证。
5.产品传统定位 在包装上突出对传统文化及民族特色文化的表现， 对于传统产品、地方传统特色产品和旅游工艺品 等具有非常贴切的表现力。
常见的消费心理特征
1.讲求实惠的心理 追求商品的实际使用价值，喜欢物美价廉的产品，擅 长于商品的比较，具有一定的商品鉴别知识，对五花 八门的商品宣传具有一定的判断力。 2.追求审美的心理 当消费者面对一种新的商品或对所要购买的商品缺乏 了解时，就会把商品包装的设计美感、色彩、图形、 包装的形态美感等方而因素作为选择的依据之一。
包装设计
Package Design
第五讲 包装设计程序
包装设计程序
前期策划 设计定位 创意设计 方案执行
第一节 包装的前期策划
包括与委托人沟融，了解产品特性， 了解产品使用者的心理特征，了解产 品销售方式，了解产品相关经费，进 行市场调研。
一、与委托人沟通
(1)有限公司和该品牌的背景信息。 (2)产品的信息以及所涉及的市场范围。 (3)了解到市场上哪些同类的产品与之竞争。 (4)产品的目标市场人群。 (5)预算和成本问题。 (6)生产中的各项问题及限制因素。 (7)相关的管理规定。 (8)各种环保政策。
6.产品纪念定位 在包装上结合大型庆典、节日、文体活动等带有 纪念性的设计，以争取特定的消费者或者是限量 版、纪念版等做的特殊的产品。
7.产品档次定位 根据产品营销策划的不同以及用途上的区别，将 同一产品区分不同的档次来有针对性地吸引目标 消费者。
三、消费者定位