七度空间Ppt

合集下载

休闲娱乐空间设计ppt课件

1.满足室内使用功能的需要
2.注重绿色建材的选用
3.注重理想物理环境的创造
4.注意人的心理情感需要
5.注重自然景观的再创造
.
14
三、体现民族化、本土化的文化特色设计趋势
文化是地域、民族、历史、政治所决定的人类知识、信仰和行为的整体，包括语言、思想、信仰、设计的整个潮流。
四、高科技化的设计趋势
.
13
二、人为本源的设计发展趋势
国民经济高速发展，人们在物质生活和文化生活得到迅速满足的同时，思想观念也发生了很大变化，早已从20世纪60年代后的“物质本源”的价值观转变为“人为本源”的价值观，非常讲究和注重自身生活环境的提升。所以，在进行休闲娱乐设计时，首先应考虑的是人们在特定休闲娱乐空间中心理和生理两方面的感受以及精神上的需求，其次才应考虑如何运用物质手段解决装修中的技术问题。
适度美不仅体现在空间大小满足使用功能的适度，还体现在家具、陈设选用及布置符合人体工程学法则的适度，以及装饰造型不过与烦琐、装饰材料不过于堆砌等方面的适度。
韵律美主要是通过空间设计语言在形态上的点、线、面、体的有规律的重复变化，以及型的大小、疏密、曲直等渐变，色彩的冷暖、明与暗、纯度的高低、材质机理的不同表象层次显现等方面来具体体现的。
面。休闲娱乐空间设计的内涵是通过空间气氛、意境以及带给人的心理感受来表达艺术性的；休闲娱乐空间设计的表现形式主要是指空间的适度美、韵律美、均衡美和谐美塑造的美感和艺术性。
.
6
空间气氛和意境由于功能、性质、使用对象营销策略等的不同，不同的休闲娱乐空间会有不同
的空间气氛和意境。如休闲娱乐大堂既能给人富丽堂皇的感觉，也能给人一种亲切、温馨的氛围；同样是餐厅，中餐厅和西餐厅所营造的气氛和意境是不同的，中餐厅喜庆、热闹，西餐厅浪漫、温馨；同样是休闲娱乐卖场，不同经营类型和风格定位在空间气氛和意境塑造上也会有很大的差异性。

SFA功能介绍PPT课件

拜访步骤执行完会以红色标注“已完成”，以免业务人员会有步骤遗漏；
可控与达标---提示业代分销多少才达标
拜访流程---(店内七要素---分销检查）： ➢SFA系统提供按恒安达标门店要求进行分销检查； ➢省区每月可以把主推产品维护到SFA系统，业务人员到了每家门店通过SFA手机进行检查，这样可以跟进每个主推产品具体分销了多少门店；
这是福州传统办本月维护的茶语、蓝蕊体验、超能吸三个系列的主推产品
销售管理---主推新品及时上柜跟踪
➢通过SFA系统可以分析新品的订单情况；
这是截止6月26日，通过SFA系统分析各个门店新品的订单金额汇总
销售管理—主推新品及时上柜跟踪
拜访流程----订单管理：
➢通过SFA系统可以分析新品的订单情况；
41,664.50
BT910 心相印140克10粒装三层卷筒卫生纸（蓝色升级版）
39,160.80
C110 心相印经典系列12包装三层纸手帕（蓝旗升级版）
1,627.20
C210 心相印经典系列12包装三层纸手帕（红旗升级版）
可控与达标---指导业代制定门店提升计划
拜访流程----提升计划： ➢ 业务人员可以通过SFA系统记录所拜访的门店，下次拜访时重点要解决的问题； ➢提升计划会自动转到下一次业务代表做拜访前“准备工作”中的“路线检查”提醒出发前为该门店应做什么准备，起到事半功倍的效果；
可控与达标---提示业代当日达标门店达成情况
• 一、帮助省区实现对跨区人员的考勤管理； • 二、通过公告及时传达紧急重要的事项； • 三、及时跟踪主推新品的上柜情况； • 四、及时发现市场价格异常情况； • 五、及时发现并处理市场滞销品情况； • 六、及时落实直客营门店终端促销执行； • 七、及时反馈竞品促销活动情况； • 八、及时跟踪业代每日订单情况； • 九、及时跟踪分销商对业代订单处理情况； • 十、及时跟踪费用投入的终端资源使用情况；

有限空间专项培训ppt课件

病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程
第五条工贸企业对有限空间作业要建立健全各
项安全生产管理制度---立规矩：安全责任制度—明确主要负责人、相关负责人现
场负责人、监护人、作业人、救援人等的职责；
审批制度—分职能、层次把关；现场安全管理制度—规范现场各项工作；安全培训教育制度—确保现场负责人、监护人
病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程
第七条
安全管理--首先摸清家底；调查依据—有限空间目录。 ➢ 对所有设备、设施、建构筑物、场所进进行辨识，确
定本本企业的有限空间； ➢ 根据辨识结果，统计其数量、确定其位置； ➢ 检测确定其危险有害因素（缺氧？存在有毒有害、易
有限空间作业涉及的领域广、行业多，作业环境复杂，危险有害因素多，容易发生安全事故，造成严重后果；作业人员遇险时施救难度大，盲目施救或救援方法不当，又容易造成伤亡扩大。
几乎所有行业都存在有限空间作业
病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程
燃易爆物质？淹溺？坍塌？等）基本情况， ➢ 对所确定的有限空间逐一建立管理台账，当有限空间
情况发生变化时（如出现新的有限空间、有限空间存在的危险有害因素发生了变化等），及时更新。
病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程
第八条
本条是有限空间作业实施前的有关要求。依据：已建立的台账；必要时，重新检测。确定存在的危险有害因素，制定对应的措施：

七度空间调查报告

研究方法
>
调查完成情况发放100份问卷，收回100份，有效问卷 82份
资料处理方法及工具人工统计以及excel进行图表绘制
5
数据分析
is the world’s
largest economy
建议
宣传手段 is the world’s 要多样
你比较中意哪一种宣传手段？
建议
利用新媒体进行营销活动 is the world’s （新浪微博、 QQ)
建议
营销渠道
2、活动（1）采取长期优惠或者加量不加价（尽量避免出现降价的情况）；（2）增加回馈消费者的服务，例如：积点卡、会员卡······ （3）增加一些公关活动以此吸引消费者的注意；
建议
营销渠道 3、营销新模式（1）利用微博不定时进行营销活动。（2）在七度空间的官网上增加邮件订阅模块。（3）建立一个七度空间专属论坛。
您主要使用什么社交工具？【多选题】
建议
加大媒体广 is the world’s 告投放量
对于卫生巾产品的了解主要来源于？
建议
增加消费者回馈活动 is theworld’s
会固定使用某一品牌的卫生巾吗？
访谈内容
一、品牌二、广告三、促销
品牌
精美的包装是吸引消费者一大亮点。产品细分为各种系列，使消费者对其有独特的喜爱和忠诚感。消费者如果对品牌产生好感很容易形成购买习惯。
成员评价
THANK YOU!
研究背景
研究目的
了解七度空间品牌知名度；
了解市场目标对象（以大学生为主）网络接触习惯；
了解消费者对七度空间广告的印象；
3
研究目的

七度空间

市场策划推广日用超薄系列
（少女系列）
市场分析
卫生巾所占的 9.3% 市场份额
72.5%
其他制造商
9.3%
宝洁护舒宝
11% 恒安（七度
空间）
7.2%
尤妮佳苏菲
市场分析
卫生巾在九江的市场份额
竞争对手分析
1 护舒宝
• 宝洁旗下产品，品牌知名度高，价格不便宜促销活动多
3 瞬息蓝
• 外观可爱大方，有明星代言，是七度空间少女系列的强大对手
A.核心消费者
B.潜在消费者
C.次要消费者
A.核心消费者
18岁到25岁年轻大学生，白领青年女性, 有稳定的收入,对品牌有一定的忠诚度追求高品质、高质量的生活.
B.潜在消费者
20岁到30岁追求时尚的女大学生，白领以及没有用过七度空间的时尚精灵，对产品有印象，喜欢其广告。
C.次要消费者
4.适合少女使用，与七度空间构成一定竞争
5.使用独特“立体护围”技术。
6.产品更新快，系列丰富，种类多
劣势：
1.药味浓厚
2.价格偏贵，包装细分不够
3.未开细分市场，产品定位不明确
• 与竞争对手比较
优 1.产品轻薄，小巧迷你，
势
七层防护结构，质量优越
• 与竞争对手比较
优
2.包装采用插画设计，
制作（张颖）宣传：董佳琪演讲：张颖
势
符合目标消费者的审美心理
• 与竞争对手比较
优 3.深入而精确的市场细
势
分有利于培养忠实消费者
• 与竞争对手比较
优 4.依靠恒安，销售渠道
势
完整，品牌效应明显。
• 与竞争对手比较

七度空间策划

跨国性质的的国际大公司和国内早先进入我国卫生巾市场的企业
由于竞争十分激烈而后从第一等级退下来的公司和一些后来较晚进入卫生巾市场的公司
一些地方性小规模企业
具有绝对优势
竞争力相对薄弱，但具有一些地区优势部分地区优势，
面对第一和第二层次的公司基本不具备和它们竞争的优势。
恒安集团，宝洁公司，金佰利公司 ……
挑战
对比机遇
机遇﹥挑战
无忧PPT整理发布
微观市场环境分析
卫生巾是妇女们生命中的必需品，同时又是快速消费品的一个分支。使用的数量多和频率快。
无忧PPT整理发布
我国卫生巾发展现状
1.我国1980年代引进第一条卫生巾生产线，现已有300多家企业，1000多条生产线，产品的类型也实现了多元化的发展满足妇女的不同需求。
2.在国内一些消费能力较强的城市，如北京、上海、深圳等地，国际品牌和国内品牌几乎平分天下。但在一些小城市和农村地区，国内品牌的卫生巾产品占了绝大部分市场。国际品牌以品牌打市场，参与划分市场的主要是：宝洁的护舒宝、尤尼佳的苏菲、强生的娇爽、花王的乐而雅等。
3.从全国范围总体销量来看，目前国内品牌销量较国际品牌领先。但国产卫生巾产品品牌杂、散，成千上百的厂家聚集其中，生产规模大小不一。一些中小企业已被挤出市场，几大品牌竞争日趋激烈。而福建恒安集团公司的安尔乐牌卫生巾却是排在前头的。
二、主题导入
1．追本溯源
企业原本的诉求点是：我的舒服我来定。主要从产品的功能性做卖点，让消费者们对“舒适”产生更多的联想。
2．新鲜主题：我玩得最美！

现代女性喜欢玩乐，特别是青春少女们活泼好动、好奇、爱
尝试、爱冒险而又崇尚个性。“玩美主义”最想体现的是“我

恒安集团七度空间优雅系列推广方案

☼ Web1.0：选取2个门户网站做为品牌宣传的支点，作为此次活动信息传播的重要曝光点；媒体选择：搜狐、瑞丽
☼ Web2.0：通过Web2.0 网站，充分展示产品信息，并与网站内容密切结合，使品牌及产品的信息有效的送达至目标人群。媒体选择：博客网
媒介分析—SOHU
☼搜狐
㊣首页、女人频道
“成熟、优雅、舒适、轻薄”
前言
☼活动目的
㊣利用互联网的互动优势，辅助传统的营销策略，进行新产品的宣传推广，丰富七度空间的品牌内涵，使其得到延伸和拓展，拉升产品销售
希望在网络影响到的人群
☼22-30岁
☼职业女性、都市白领、小资女人
☼他们有一些资历、有一些钱、有一些茫然，她们气质美丽、健康
☼个性独特，习惯以网络作为社交平台
50~59岁60岁及以上
媒介分析—SOHU
☼ SOHU女人频道用户收入分析
70 60
60
50
40
30
22
20
12
10
0
Sohu women [n=1564]
4
1
1
无收入少于2001... 2001~40.. 4001~60.. 6001~80.多. 于8001...
媒介分析—SOHU
Sohu women [n=1565]
㊣时间：5月㊣评选活动相关话题的炒做，引起关注；㊣以软性报道为主，在相关社区、论坛发布相关新
闻；
☼第二阶段（强势曝光）
㊣时间：6—8月㊣在线注册、提交资料、上传照片；㊣硬广+软性报道，强势曝光，形成聚焦；
活动时间规划
☼第三阶段（热度持续）
㊣时间：9月㊣网民投票，产生前十强；㊣评委评估票选，代言人产生；㊣硬广+文字链，跟踪报道；

广告分析(PPT 42张)

心相印茶语经典系列

作为心相印品牌旗舰系列产品， 2013 年着力对现有的单品进行了优化升级，并且开发了新的单品如三层软抽、二层长款软抽及单卷独立装长卷纸，丰富了单品的同时，提升了系列产品的档次。优化升级方面，主要是针对手帕纸的压花进行了全面的升级由原先的点对凹的压花方式改良为点对品，并在包装上进行了全面升级。心相印以温馨、浪漫的主题调性，不断创新，竭诚提高服务质量，用心关爱身边的每一个人，利用领先技术成就卓越品质，为广大消费者提供卫生、优质的生活用纸。值得信赖的高品质及温馨浪漫的感受，为您带来随时相伴的至纯关爱，守护您的健康快乐生活。
美媛春八方白嫩白保湿精华

“八方白嫩白保湿精华”，专为东方女性的肌肤而设计，为肌肤细胞提供密集的水分和养分，有效提升肌肤细胞活力，让肌肤更柔、更滑、更细嫩。 *特含“八方白”天然萃取精华，蕴含多种植物草本之精华，美白功效显著，可以安抚受损、敏感的肌肤，由内而外呈现健康肌肤的纹理与肤触，令肌肤柔软舒缓，更加柔润亮白。
美国航空的免费机票

美国航空 1981 年进行了一次促销，乘客一次性付费后就可享受无限的头等舱机票。只要25 万美元便能买到这张自助餐般的飞行通票，旅客终生想飞多少次头等舱，就可以飞多少次头等舱。而且另加 15 万美元的话，他们每次还可以免费带一个伙伴。美国航空原以为，只有高端公司的商务旅行人士会用此业务，他们万万没想到一些普通人，虽然只能胡乱凑出 25 万美元，但也用上了这项业务并且开始滥用权力，不过这些客人的确这样做了。一哥们在一个月之内 16次往返伦敦，好像没有什么不对，另一个人飞行了超过三千万英里，相当于绕了地球一千多圈。伙伴通票也是让美国航空的钱包大出血，有个人经常拿他的伙伴通票给陌生路人来用，好让他们也体验一下好生活的滋味，不飞白不飞，又不用花钱。然而这对美国航空而言却并不是免费的。项目实行了几年后，

七度空间新 PPT课件

潮流个性型：崇尚时尚，追求潮流，强调个性消费者心理：喜欢就可以，不会想太多
以25至30岁青年人为主
成熟自主型：理性消费，逐渐成熟，独立自主消费者心理：有想法，有计划
14
消费者注重因素
由以上图表得知：
质量，品牌和舒适度是消费者选择的重要因素，消费者首要注重的是产品的质量，且大多数消费者对品牌都有一定的认知感和依赖感。
20岁到30岁追求时尚的女大学生，白领以及没有用过七度空间的时尚精灵，对产品有印象，喜欢其广告，身边朋友推荐，价位上认可，有购买欲望的人，只买自己喜欢的产品
15岁到20岁
高中生，大学生
对品牌没有特别的追求
品牌忠诚度不高
13
追求青春可爱，时尚个性的东西
目标消费者特性
以18至25岁年轻人为主
17
产品内部结构分析
贴心：100%纯棉表层，柔软舒
适，表层质地柔软精细，精心呵护娇嫩部位的细微感受。
安心：弧形设计，使卫生巾紧
贴身体，更有安全感。内芯含有强力吸水珠珠，迅速将表面液体吸收至内芯锁定，不反渗。
舒适：两只翅膀采用棉柔织物覆盖，
舒适两侧肌肤摩擦问题不见了！粘着性能好，容易粘贴。让你能尽情享受自己的时光。
2
时光定义
给你时尚潮流的激情
送你阳光灿烂的笑容
还你欢快活泼的个性
赋予青春健康的心态
予以浪漫温馨的心情
赠你明朗豁达的情怀补与冷静沉稳的思维
3
目录
市场分析
4-20
广告预算
42
营销策划
23-31
媒介提案
41
创意设计
33-39
4
5
总体环境分析
经济环境

公共空间设计PPT课件

四、高度民族化
第42页/共131页
第二节：公共空间设计趋势
五、服务人性化为了人们使用的高效、方便，要重视发展现代服务设施，多采
用高科技成果发展自动服务设施。例如：电脑问询、解答、导向系统的使用，自动检票、自动开关、关闭进出站口通道等设施。
第43页/共131页
第二节：公共空间设计趋势
五、服务人性化
第44页/共131页
第二章：公共空间设计
学习性工作任务： 1.公共空间的设计要素 2.公共空间设计的原则 3.公共空间设计的特点 4.公共空间设计的程序
第45页/共131页
第二章：公共空间设计
第一节：公共空间设计的要素
根据空间的使用性质和建筑所处的环境，运用物质手段，创造出功能合理、舒适、美观、符合人的生理、心理需求的理想场所。在公共空间中，环境、功能、空间组织、界面处理、色彩、材料、采光与照明、陈设小品、设施设备、导向与标示是公共空间设计的主要设计要素。
觉要素简洁明朗、安全疏散及消防安全等。
第31页/共131页
其他公共空间
第32页/共131页
第一章：公共空间设计基础其他公共空间
第33页/共131页
其他公共空间
第34页/共131页
第二节：公共空间设计趋势
一、回归自然化北欧的斯堪的纳维亚设计流派顺应了环境保护意识逐渐兴起的
潮流，并直接影响了世界各国的设计发展方向。具体体现：舒适的田园气氛、强调自然颜色和天然材料的应用、
绝对空间抽象空间共享空间矛盾空间文化空间戏剧化空间家族空间休闲空间生活空间男性空间精神空间自然空间中性空间有机空间创造性空间物质空间多重空间现实空间压抑空间感视空间社会空间透明空间真实空间以及女性空间等

七度空间_品牌营销策划概况

• 市场定位 • 护舒宝、苏菲在白领女性中拥有较高的市场份额，娇爽在年轻女性中知名度较高，而安尔乐则在年纪稍大的群体中颇具盛名。而七度空间明确提出针对少女和时尚年轻女性。
• 品牌营销创意 • “七度空间”。“七”这个数字的文化象征意味着“一个周期、一个循环”，代表“完全、完整”，将其上升为终极、完美。此次命名完全摒弃了传统命名中强调卫生巾给予使用者的直接感受的方式（如娇爽、安尔乐、护舒宝等），而是采用纯粹感性的命名手法，充满了时尚感和浪漫气息。消费者测试表明，多数消费者均认为这一名称是时尚的、有品味的、梦幻感的。在包装上，采用纯粹的感性表现方式，简洁、柔美的风格，清新而又典雅的色调，加上淡淡的色彩、冷静的温柔，将七度空间的时尚渲染得淋漓尽致。
（三）卫生巾市场消费者类型分析
1）、青春期冲动型关键词：朝气、活力、希望、好奇、迷茫、梦想、另类 2）、年青态自主随意型关键词组：逐渐成熟、理性消费、独立意识增强、性格多样化 3）、中青年有计划型关键词：成熟、讲究实惠、理性
•
从以上消费群体的研究，可以看出，女性消费者更易受环境的影响，容易被说服，这与女性的心理特征相吻合，同时，也为厂家如何开展营销活动提供了依据。针对三种女性的特点，可以在产品销售上突出不同的诉求点，来引发他们的购买欲望。对购物冲动型的女性，可用时尚、潮流、青春等因素打动她们；对自主随意型的女性，可用高品位、高质量、良好的购物环境等因素来打动；对计划型的女性，则可从物美价廉、经济实惠等方面来打动。
（五）市场发展趋势分析
• 我国卫生巾市场自1985年以来，经过20多年的发展，市场渗透率已经超过60%，消费量年增长率徘徊在4%左右，在大中城市已饱和，市场已进入成熟期。 • 1990-2005年期间，中国妇女卫生巾的消费量从28亿片增长至399亿片，2005年消费量是1990年的14.2倍。卫生巾市场渗透率也从1990年的5%增长到2005年的61.4%。2005 年中国妇女卫生用品（卫生巾和卫生护垫）的市场销售额约115亿元。由于消费习惯和对因不洁而造成细菌感染的畏惧，止血塞在中国的使用量很少，估计市场占有率约为0.3%。 • 截至2007年底，中国共有卫生巾、卫生护垫企业644家，集中度较低，全国性品牌较少品牌较多。2005年全国综合排名前10位的妇女卫生巾制造商的销售量合计约占全国妇女卫生巾总销售量的30%；卫生巾全国性品牌主要有：安尔乐、护舒宝、苏菲、舒而美、娇爽、乐而雅、好舒爽、ABC、益母、洁婷等，竞争较为激烈。

《七度空间蘑菇贴策略单分析》市场分析

苏菲
苏菲在前两年，所有的广告、推广都侧重超熟睡系列，尤其是在推出410产品之后，牢牢抢占了卫生巾的夜用市场。
护舒宝
护舒宝于2012年开发了一款夜用产品---甜睡系列，长度达400mm。
七度空间品牌成立至今已有近10年的时间，期间一直保持着25%以上的复合增长率，高于行业的3倍多，但随着市场竞争环境的日益激烈，增长速度放缓，为更好的提升七度空间品牌市场竞争力，我们必须丰富我们的产品线。
量少的时候担心漏：在量少或接近没有时，月经量有可能会忽然变多身体走动或运动幅度大，卫生巾移位
吸收要求下降，因此厚度要求下降主要以更长、面积更大解决防漏问题
晚上睡觉
虽有姨妈巾护体
却依旧担心弄脏裤子或床单
后漏、侧漏却让我们伤透了脑筋
怎么办？怎么办？
11
防漏对策：拼接使用
使用一片夜用和拼接是目前消费者的主要防漏措施。消费者往往以防漏为第一需求，舒适感/方便性为第二需求，会为了防漏忍受不舒服感,不方便性： – 认为拼接和一片夜用防漏效果相似，部分消费者基于一片夜用的方便性忍受“糊热”感。 – 消费者出于更好的防漏效果与舒适感选择拼接：增加长度（往往是后漏）、调整宽度（往往是侧漏），在保证吸收的情况下降低厚度。选择一片夜用的原因
一片夜用省事：夜用卫生巾虽然“糊热”，但拼接麻烦，且不能完全解决漏的问题（尤其在晚上）：
白天，学生，尤其是初中学生不希望花太长时间更换卫生巾，以免别人知道自己来例假晚上，睡着了感受不到糊热感晚上，部分消费者会起来更换
选择拼接方式的原因
拼接能更好的防漏（后漏、侧漏）
• 加长夜用长度满足需要，但宽度不够或因睡姿变动攒动，容易侧漏 • 普通夜用或日用太短，晚上使用需要拼接增加长度；也容易因睡姿变动，发生侧漏 • 夜用，尤其是加长夜用，往往不能与皮肤贴合，容易漏，拼接比一片夜用更贴合。 • 夜用的扇尾粘的不贴合，边可能会卷起；

七度空间广告

七度空间 PK 苏菲
作品名称：我的舒服我来定
创意思想：七度空间的广告目的之一是让更多的消费者产生七度空间“我的舒服我来定”的品牌联想，所以我将吊床、气垫床以卫生巾的形状表现。吊床、气垫床往往是人们放松、休闲、度假的首选，很容易使人产生舒服的联想。而将它们以卫生巾的形状表现又能传达给人们“我的舒服我来定”的视觉感受，在避免采用卫生巾实物给人造成不美感受的同时凸显了七度空间活泼、个性的品牌形象。
七度空间 PK 苏菲
产品定位
苏菲：以速渗、高吸收、抗菌、透气、纤薄、防侧漏、舒爽
等年轻女性，尤其是现代都市白领女性所关注的卫生巾产品功能为出发点，帮助她们树立追求时尚、追求完美的“细节完美主义”的生活观点，以及“玩美主意”的消费态度。
七度空间 PK 苏菲
针对人群七度空间：我们发现19-24岁的女性购买和使用七度空间的
七度空间 PK 苏菲
各自优缺点苏菲：
优势：为了适应现代女性需求的多样化・高端化，为不同场合准备了厚薄不同、材质不同、长短各异的产品。可以自由选择适合自己的卫生巾，即使是烦恼的那几天也与平时同样舒适自在。 “苏菲”品牌的护垫根据不同的使用场合准备了经期和非经期的护垫产品。劣势：外表过于花捎，价格不适宜。
七度空间 PK 苏菲
针对人群苏菲：针对不同女性的特点，在产品销售上突出不同的
诉求点，来引发她们的购买欲望。对购物冲动型的女性可用时尚、潮流、青春等因素来打动她们；对自主随意型的女性，可用高品位、高质量、良好的购物环境等因素来打动；对计划型的女性，则可从物美价廉、经济实惠等方面来打动。
七度空间 PK 苏菲
七度空间 PK 苏菲
家族情况苏菲：尤妮佳生活用品服务(上海)有限公司是日本尤妮佳株

中国十大室内空间设计案例分析PPT教案

刘红蕾：毕路德创意总监，被认为是当今中国最有影响力的室内设计师，她的作品斩获众多项国内外专业奖项。其作品不仅为室内设计各权威媒体追捧，更是各设计公司纷纷仿效和学习的典范。
第53页/共62页
谢谢观看!
第54页/共62页
在进行室内设计时为了与外部建筑形成良好贴合的内部空间选择以棱镜状的几何形状为主通过这些极具视觉冲击力的几何图形传达着空间喷薄的动感与不竭的能量转换也强烈释放着与项目如一的奔放自信和明朗的性格特质
中国十大室内空间设计案例分析
会计学
第1页/共62页
1
一：洛阳·凯悦嘉轩酒店
第2页/共62页
• 设计作者：刘红蕾 • 设计单位：毕路德 • 设计背景：洛阳凯悦嘉轩,位于洛阳最繁华的
第31页/共62页
• 设计说明： • 设计集纳天然语汇，汲取大自然最纯粹的
元素，用原始的张力，以无限新奇的创意融入空间，让人们的心灵靠岸，体验真正的海岸式度假生活。 • 设计师希望通过简约、纯粹的空间营造置身自然之美的惬意，令客人得到放松、愉悦的难忘体验。
第32页/共62页
第33页/共62页
第21页/共62页
第22页/共62页
第23页/共62页
第24页/共62页
第25页/共62页
第26页/共62页
五：海口悦湖轩
第27页/共62页
• 设计作者：刘红蕾 • 设计单位：毕路德 • 设计背景：作为海口鸿洲埃
德瑞皇家园林酒店中的重要餐厅，冬宫餐厅继承和延续了酒店整体现在中国的风格，处处透露出古老中国的文化气息。
第51页/共62页
• 设计说明： • 设计在SOM的整体概念基础上，为室内空间加
入了一些新奇的感受，主要体现在:舒适、轻松、设计感、乐趣。毕路德通过设计元素的调整和变异，使得身处其中的人们从建筑外立面到可以亲手触摸到的室内细节，均深深感到“水”的概念。由外到内高度配合，从一种感官到内心感受递进，创造出舒适惬意的氛围，让人感到轻松自在。在此环境下，体会室内设计的细致、独特和关怀，进而产生发自内心的欣赏和愉悦。

1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

3、中青年有计划型年龄段为35—45岁，她们的特征是：购物计划性较强，同时购物的感性成分也较大，不容易受打折、促销等外界因素的影响，对品牌有一定的忠诚度。部分女性每月收入高达 2000-2500元，文化程度相对分散，职业分布上，以无业人员、城市一般职工、个体工商业者、管理人员等。随着经济收入的增加和妇女地位的提高，中年女性往往掌管着家庭生活的日常经济开销，并在购物活动中同时充当多种角色。在家庭生活用品的消费中，在一般情况下她们既是消费行为的决策者、执行者、影响者，同时又是使用者。消费行为多以能否满足生活的实际需要 (即实用)为前提，比起其他年龄段的女性，特别是青年女性，她们更讲实惠。消费心理：习惯于使用某一品牌，忠诚度较高，讲究实惠，根据需要购买。对打折、赠送也会产生冲动性购买。关键词：成熟、讲究实惠、理性
第八届学院奖金奖
第八届学院奖银奖
第八届学院奖铜奖
学院奖优秀奖
大广赛最佳人气奖
产品特征及基本信息公司企业战略和策划
七度空间
消费者分析
已经面试的平面广告及获奖作品
我的创意
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
产品简介
产品系列
产品口号
产品名称：七度空间卫生巾\护垫
七度空间品牌创立于2001年，2003年推出少女系列，目标群体是活泼开朗、有个性、有创新精神、热爱潮流的时尚少女，推广口号是“我的舒服我来定”。2006年推出优雅系列，目标群体是注重细节、追求完美的时尚女性和白领女性，推广口号是“细节玩美的，总是优雅的”。2011年推出公主系列，目标群体是追求时尚、跟随潮流、有公主梦想的年轻一族，推广口号是“即使没有王子，我也是公主”。
2、年青态自主随意型年龄段为24——39岁之间，她们的特征是：不易受外界影响，较有自主性，这类女性的主要背景特征是年纪以中青年为主，收入较高，个人月收入一般在2000元以上；文化程度上包含中等文化和高等文化；职业则以专业技术人员、医生、教师、公司职员、企业管理人员为主，也包括一部分家庭妇女。随着年龄的增大，她们会承担越来越多的社会责任，这个阶段的女性，会去更多的关注自己的言行举止，对减肥、美容、流行的文化进行更多的关注，对于比较隐私的卫生巾类用品，会追求一种流行，勇于尝试，并逐渐形成自己的一些喜好，甚至对某些产品产生品牌忠诚度。同时，这是女人人生的一个重要阶段，要谈恋爱，要结婚、要生孩子，工作可以不断的调换，但逐渐追求的是一种平稳。另外，她们基本形成自己对问题、对社会的一种看法，并对自己的一些决策产生较大影响，其消费方式也从最初的狂热激情演变为比较务实的消费方式。在性格构成上，变单一为多样。在普遍认为消费需要必要的经济条件的同时，不同职业、不同收入的各类女性又都普遍追赶新潮、追求时尚的现象也反映出女性非理性消费的特点。消费心理：逐渐由冲动消费向理性消费过度，由无计划消费向有计划消费过度。关键词组：逐渐成熟、理性消费、独立意识增强、性格多样化
元广告语：我的舒服我来定产品简介：透气，专为少女一族设计。
目标群体是注重细节、追求完美的时尚女性和白领女性
目标群体是追求时尚、跟随潮流、有公主梦想的年轻一族
1营销目标 1)短期目标:通过宣传在消费者心中建立明确的品牌形象, 并且购买本产品 2)长期目标:令消费者对此产品拥有品牌忠诚度 2市场策略 1)产品定位: 以速渗、高吸收、抗菌、透气、纤薄、防侧漏、舒爽等年轻女性，尤其是现代都市白领女性所关注的卫生巾产品七方面功能为出发点，帮助她们树立追求时尚、追求完美的“细节完美主义” 的生活观点，以及“玩美主意”的消费态度。 2)诉求对象:个性时尚，崇尚玩乐的女生 3）广告主题： “七度空间——时尚”
少女系列
优雅系列
公主系列
目标群体是活泼开朗、有个性、有创新精神、热爱潮流的时尚少女

产品分析产品分析（一）七度空间少女系列卫生巾（一）七度空间少女系列卫生巾七度空间少女系列卫生巾七度空间少女系列卫生巾 —— ——纯棉表层纯棉表层 8.9RMB 价格：价格：产品规格： 10片/包 8.9RMB 0.89元单片价格：产品规格：广告语：我的舒服我来定 10 片产品简介：透气，专为少女一族设计。 / 产品卖点：包 1单片价格：、100%纯棉表层：精心挑选国外优质原材料，融合国际领先技术制造 0.89 而成，100%纯棉表层质地柔软精细，细心呵护娇嫩部位的细微感受。
1、青春期冲动型以18-24岁的青年为主体，她们的特征是：没有个人收入或个人月均收入在以1000-2000元之间；职业则以公务员、在校大学生为主，购物计划性很弱，很容易受同伴鼓动和促销手段的影响。具体表现为精力旺盛，兴趣广泛，热情努力，积极向上，富有朝气和理想；但感情易冲动，神经易兴奋，好赌气、争斗；认识能力迅速提高，突出表现为逻辑思维能力大大提高，尤其是创造性思维。但由于知识、经验较缺乏，看问题易带片面性。这一阶段还伴随着一些迷茫、躁动和起伏，甚至有些偏执。就生理上来讲，处在青春期,女性体内的生长激素开始协调和发挥它的作用。由于生理周的期到来，身上的某些部位已经发生了明显的变化，从而产生心理的变化。消费心理：青春、时尚是她们的特征，也是她们购物的标准和追求的目标。关键词：朝气、活力、希望、好奇、迷茫、梦想、另类

2、富含吸水珠珠：内芯中含有的强力吸水珠珠，吸收力超强，迅速将表产品卖点：面液体吸收至内芯锁定，不反渗。 1 3 、洁柔两翼：巾身两只“翅膀”，采用棉柔织物覆盖，柔软舒适，两侧、肌肤摩擦问题 100% 纯棉表层：精心挑选国外优质原材料，融合国际领先技术制造而成，不见了！ 100% 4 、超透气呼吸膜：底部采用凹点超透气呼吸膜，轻松透出闷气，让你心纯棉情飞扬！表层质地柔软精细，细心呵护娇嫩部位的细微感受。