小析标准化期刊经营模式

小析标准化期刊经营模式

一、标准化期刊媒体化经营模式的创建

科技期刊分为：综合性期刊、学术性期刊、技术性期刊、检索性期刊、科普性期刊。就《中国标准化》杂志社旗下的5本杂志，除了不含检索性期刊外，应该涵盖其他4类期刊。而作为科技属性的标准化类期刊，如何突破诸多新兴媒体的围堵，走出一条自我发展的良性健康生存之路，是摆在《中国标准化》杂志社面前的一道亟待破解的难题。经过分析研究，我们认为其核心竞争力在于将长期办刊积累形成的

二、标准化期刊探索产业价值链经营模式

媒体经济是一种依附型的经济形态，它的发展状况在相当程度上依附在经济形势和所在行业的经济状况。标准化期刊在完成了规模化经营、媒体化经营的初始阶段后，迎来的是我国经济转型和经济结构调整。创新，势在必行。而标准化这一在经济、科技创新中发挥重要作用的技术手段，如何发挥作用，便是标准化媒体寻找经营方向的源泉。1范围经济经济学上有规模经济和范围经济的概念。在企业的经营活动中，当平均成本随着生产的产品和服务的增加而下降的时候，就会出现规模经济。它主要是针对企业通过扩大生产规模，降低生产成本，建立一种独特的规模和成本结构，进而营造出强大的先行者优势。如果把企业的两条或多条产品线组合在一家公司的内部，而其生产成本又低于分别生产这些产品的成本时，这种现象就叫范围经济。范围经济——通过多种产品生产而实现的经济——是传媒企业的又一普遍特征。在不同的发展阶段上，为传媒产业带来最大利润的价值支点是不同的：最初是产品内容的品质，接下来是市场拓展的规模，到现在则是全方位客户价值的挖掘——这便进入了范围经济的范畴。《中国标准化》杂志社尽管在短短3年里经历了合并重组，以内容为王向产品为王转变；以单打独斗向规模经济转变；以期刊经营向媒体经营转变。下一步杂志社将对客户价值进行全方位挖掘，在短时间内完成向范围经济的转变。实现范围经济必须以各种资源的构建为基础。核心资源主要包括：人才资源，刊强须人强，特别是需要大量的复合型人才；产品资源，必须构建竞争性复合型产品结构，这是市场竞争的基础和依托；数据资源，包括作者、读者、专家、企业家、行业领导，以及企业

资源等，是经营的基础性要素；渠道资源，包括行业组织资源、政府资源、媒体资源等，是媒体寻求借势借力、合作共赢的基础；资金资源，是媒体持续发展的基础；品牌资源，品牌是科技期刊发展的无形资产和核心竞争力，是科技期刊经营制胜的重要资源。核心能力从运作层面说包括：产品研发能力，即要提供用户需要的产品，其中的内容价值是核心；策划力，内容策划、营销策划及品牌推广策划，体现团队创造力以及满足需求的能力；流程再造能力，是高效、有序、标准化生产的保障；执行力，没有很强的执行力，一切设想都是空想。这些资源的构建和能力的提升，不是一蹴而就的事，必须通过不断地学习、实践、磨练、提高，才能够达到理想状态。因此，在学习中提高，在实践中成长，成为杂志社经营管理、企业文化的主旨。杂志主编+项目负责人的管理模式，形成了杂志社内容产品+项目服务产品多产品并行生产的经营态势。仅2013年，在保证各刊出刊发行经营的基础上，开展了20余项诸如论坛、宣传策划、标准推广、质量教育基地建设、国际标准刊物引进等产品。2产业价值链产品经营是媒体经营的初级阶段，而品牌经营则将极大地拓展与延伸经营领域和服务半径，带动以品牌为中心的产品链或产品集群，这远比单纯的产品经营享有更大的发展空间。而要想达到范围经济的效果，在原有产品下开发出适销对路的产品，高效低成本地并行生产，就要认真分析好产业价值链了。而中国传媒产业也正在向产业价值链建构方面发展。所谓产业价值链指的是以某项核心价值或技术为基础，以提供能满足消费者某种需要的效用系统为目的，具有相互衔接关系的资源的优化配置与组合。这其中包含3个方面的内涵：一是，产业价值链是一种具有相互衔接关系的资源的配置与组合；二是这种配置与组合并不是一种随意的或杂乱无章的组合，而是围绕着某项核心价值或技术来优化与整合的；三是这种配置与组合是否优化的判别标准是能否最大限度地满足消费者的需要，从而最大限度地实现其资源的全部潜在价值。标准化媒体应该构建好标准化产业价值链。3标准化媒体产业价值链经营模式的构建我国标准化媒体产业价值链的构建：以标准的生命周期（即市场需求、调查研究、起草修改、审查发布、实施效果、不满足市场需求）为资源，以媒体的信息传播为平台，进行全产业价值链的服务。1利用标准化传媒品牌通过采访、调查、咨询等发现市场标准缺失或现行标准已不能满足市场需要等问题，还需要及时发布标准研究、起草进程，发布标准实施情况，反映实施中存在的问

题。2以年度为周期，对标准化事件、学术论文、新发布的标准、标准化人物进行点评。3开展与标准化相关的会展、调查、咨询，乃至研究等业务。4传媒资讯的深加工及点评。将传媒作为“信息总汇”的资源优势盘活，针对企业或社会组织的专门需要提供专项资讯服务。5将传媒已建立的作者、读者、专家、客户队伍的价值再开发。形成立体交叉、多方位、多元化的标准化咨询服务平台。6开展标准、标准人物等评价活动，在推进标准化进程的同时来扩张和“制造”传媒的市场空间。7在构建产业价值链经营模式的同时，要建立起以数字化为基础的电子营销网络，开展多元化载体经营。

三、结语

社会经济发展离不开标准化的支撑与推动，标准化的发展为标准化媒体提供了不竭的动力。传播标准化知识，展示标准化成果，推动标准化进步是标准化传媒的使命。要想完成这一使命，就必须实现标准化媒体的可持续发展。可持续发展就必须针对当前形势，遵循经济规律，转变观念，转变经营模式和发展方式，充分发挥专业媒体深、专、精的优势，在改革的浪潮中实现蜕变和转身，为推动我国标准化事业发展及促进标准化事业在社会经济发展中发挥更大的作用而做出贡献。