电子商务系统案例分析

《电子商务系统设计》实验报告一

开课实验室：商学院电子商务实验室2013 年03月18

构确定的要点，电子商务网站设计的成功要素。

四、实验结果及分析（含程序、数据记录及分析和实验总结等，可附页）

1 .B2C 网站调研

(1)首页设计

天天网（化妆品）

天天网的网站首页，图片轮换的效果所展示的主要信息是本站的商品信息和促销活动，网站首页主要为展示产品信息为主，各种不同类型的商品，同时网站的首页还挂有其他团购化妆品网站的广告信息。左侧商品的子分类信息详细，将商品进行细分化，网站主要功能用于展示和销售产品。

乐峰网是一个综合性网站，首页的整体布局都是“上中下”的布局格式，页面的左侧设置详细的子分类，方便浏览者直接寻找到所需的东西，首页的第一屏中间设置绚丽的图片轮换效果和超低的价格吸引网站浏览者的目光。搜索栏有热门搜索能够快速掌握优惠咨询，还有各种保障声明，让消费者可以放心购买。

时尚广场主要以卖化妆品为主的时尚网站他的首页也浅蓝色为主，给人以干净，清新的感觉，网站首页主要为展示产品信息为主，各种不同类型的商品左侧商品的子分类信息详细，并在页面的左侧设置详细的子分类而且设置了两个大类，这样浏览者在查询上就更由方向了，方便浏览者直接寻找关心的栏目。网站主要功能用于展示和销售产品。

(2)页面可视化设计

天天网

天天网多以绚丽的图片，形成强力的视觉冲击效果，刺激消费者进行商品交易。图片展示

比较单一，往往只有一张图片，但图片经过时候，能够产生展示大图的效果，网站上展示的商品多是以折扣价的形式卖出。商品描述绚丽多彩，其中品牌知识能够吸引消费者的眼光，增加消费者对该网站产品的信心，从而增加网站商品的销售量。

例如：以促销和特价的文字信息吸引消费者

促销专区有时间限制，强烈的视觉冲击感，促使消费者感觉这款产品剩余的时间不多了，能够更好的促使徘徊在是否要买该产品的消费者购买该产品，增加消费者的购买欲。

乐峰网

乐峰网多以绚丽的图片，形成强力的视觉冲击效果，刺激消费者进行商品购买，

而且一蜂窝的形态陈列出各种品牌，方便顾客选购。

今日团购进入眼帘是名品特卖，网站上展示的商品多是以折扣价的形式卖出，增加了消费者的购买欲望，商品描述绚丽多彩，其中品牌知识能够吸引消费者的眼光，增加消费者对该网站产品的信心，从而增加网站商品的销售量。

例如：以促销和特价的文字信息吸引消费者，并且专区有时间限制，强烈的视觉冲击感，促使消费者感觉这款产品剩余的时间不多了，能够更好的促使徘徊在是否要买该产品的消费者购买该产品，增加消费者的购买欲。

时尚广场

排行榜可以引导消费者的消费方向

刺激消费者进行商品交易。图片展示比较单一，往往只有一张图片，但进入时往往都有大图让人看了赏心悦目，从而增加购买欲望，商品描述绚丽多彩，其中品牌知识能够吸引消费者的眼光，增加消费者对该网站产品的信心，从而增加网站商品的销售量。

网站都有明确的购物流程，更好的方便消费者了解网站购物方式，有利于增加网站的商品

销售量。

（3）网站的风格和创意设计

天天网

天天网页面的颜色以粉红色、白色、黑色为主，给人一种温馨的感觉，一定程度上能够促进消费的购买欲望。网站的广告内容大多数以本网站的商品信息为主。广告信息鲜明突出，更好的使消费者了解网站的促销信息

乐峰网

颜色比较丰富给人以春天的感觉能够让人体验一种大自然的感觉。

时尚广场

网站以浅蓝色为主给人以清新淡雅的感觉，一定程度上能够促进消费的购买欲望。网站的广告内容大多数以本网站的商品信息为主。广告信息鲜明突出，更好的使消费者了解网站的促销信息

（4）网站的栏目和版块设计

天天网

首页栏目：护肤、彩妆、香水、全身护理、媒体瘦身、美妆工具、男士护肤、健康保健、绝美饰品、流行腕表、臻品箱包。

乐蜂网团购专业馆爆款促销巨便宜、折扣店、护肤彩妆、个人护理等。

时尚广场

护肤、彩妆、香水、洗发、健康等

（5）网站的目录结构和链接结构设计

天天网

护肤、彩妆、香水、全身护理、媒体瘦身、美妆工具、男士护肤、健康保健

乐峰网

时尚广场

网站调研

阿里巴巴，慧聪网，百业网：

首页设计方面

阿里巴巴与淘宝类似，以查询和分类为主，分类细致，方便查找；慧聪网分类大致，主要介绍其登陆与注册；百业网则以大量文字信息为主。

页面可视化设计方面

慧聪网最简洁，一副大图片占主要位置，看起来很舒服，重点突出；阿里巴巴文字与图片结合；百业网则是密密麻麻的文字分类信息，看起呆板，有点累。

网站的风格和创意设计方面

慧聪网首页将其注册和会员服务介绍很清楚，易激起人们的注册欲望。百业网首页文字较多，比较枯燥不生动。阿里巴巴有文字也有图片，整体简洁。

网站的栏目和版块设计方面