品牌创意与设计

品牌标志书法设计应注意的内容： 品牌标志书法设计应注意的内容： 首先字体要体现商品的特征； 首先字体要体现商品的特征； 字体要容易辨认； 字体要容易辨认； 字体要有个性，以区别于同类品牌； 字体要有个性，以区别于同类品牌；
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第二节 品牌设计
第二节 品牌设计
2、品牌口号
品牌口号是指能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、 品牌口号是指能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、动机 和态度的宣传用语。 和态度的宣传用语。 品牌口号一般都突出品牌的功能和给消费者带来的利益， 品牌口号一般都突出品牌的功能和给消费者带来的利益，具有较强的情感 色彩、赞誉性和感召力，目的是刺激消费者。 色彩、赞誉性和感召力，目的是刺激消费者。 品牌口号通常通过标语、手册、产品目录等手段进行宣传。 品牌口号通常通过标语、手册、产品目录等手段进行宣传。 品牌口号要突出自己的特色或竞争优势， 品牌口号要突出自己的特色或竞争优势，同时还可以对商品名称起到解释 作用。 作用。 品牌口号也可以象品牌标志色和标志物那样进行动态调整， 品牌口号也可以象品牌标志色和标志物那样进行动态调整，以便适应市场 需要。 需要。
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第五章 品牌创意与设计
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课程负责人：张燚副教授 课程负责人： 主 讲 教 师：谭宏教授、张锐副教授 谭宏教授、 肖艳讲师、王东强讲师 肖艳讲师、
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第二节 品牌设计
3、品牌标志色
(1)品牌标志色，也叫标准色或标志色， (1)品牌标志色，也叫标准色或标志色，是品牌书法和图案的颜 品牌标志色 色，也是对品牌的一种解释。 也是对品牌的一种解释。 (2)品牌标志色设计应注意的内容： (2)品牌标志色设计应注意的内容： 品牌标志色设计应注意的内容 色彩的三个基本要素：色相、明度、纯度 色彩的三个基本要素：色相、明度、 注意人们对色彩的理解; 注意人们对色彩的理解; 注意不同国家对于色彩的禁忌; 注意不同国家对于色彩的禁忌;
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第一节 品牌创意与设计概述
2、品牌设计的概念
品牌设计就是品牌形式或品牌要素的设计。有狭义和广义之分： 品牌设计就是品牌形式或品牌要素的设计。有狭义和广义之分： 狭义的品牌设计主要是包括品牌名称和品牌标志的设计。 狭义的品牌设计主要是包括品牌名称和品牌标志的设计。 广义的品牌设计则是包括了品牌名称、品牌标志、品牌说明、品牌故事、 广义的品牌设计则是包括了品牌名称、品牌标志、品牌说明、品牌故事、 品牌形象代言人、品牌广告语和品牌包装等等内容的设计。 品牌形象代言人、品牌广告语和品牌包装等等内容的设计。
广义的品牌标志包括品牌的标志书法、标志图案、 广义的品牌标志包括品牌的标志书法、标志图案、标志色 和标志物。 和标志物。 狭义的品牌标志主要是指标志图案。 狭义的品牌标志主要是指标志图案。
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第二节 品牌设计
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2、品牌标志图案 、
品牌图案包括品牌的标志符号、图形等，一般是对品牌名的一种图解， 品牌图案包括品牌的标志符号、图形等，一般是对品牌名的一种图解， 比较抽象。 比较抽象。 品牌图案的设计应注意： 品牌图案的设计应注意： 要容易识别和记忆； 要容易识别和记忆； 能体现品牌名称； 能体现品牌名称； 具有深刻的涵义； 具有深刻的涵义； 便于产生联想； 便于产生联想； 注意不同国家对于图案的禁忌； 注意不同国家对于图案的禁忌；
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第一节 品牌创意与设计概述 2 第二节 3 品牌设计 品牌故事
第三节
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第一节 品牌创意与设计概述
一、品牌创意与品牌设计的概念
1、品牌创意的概念
创意，在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是创作、 创意，在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是创作、 表示 创制的意思，有时也可以用“Production”表示 表示。 创制的意思，有时也可以用“Production”表示。 美国广告专家Shirey Polkoff认为 认为： 美国广告专家Shirey Polkoff认为：“创意就是用一种新颖而与众不 同的方式来传达单个意念的技巧与才能,即所谓客观的思索, 同的方式来传达单个意念的技巧与才能,即所谓客观的思索,然后天才 的表达。 的表达。” 创意，要突破常规，它体现一种思维方式。 创意，要突破常规，它体现一种思维方式。 品牌创意的实质就是品牌运营者对品牌进行想象和创作， 品牌创意的实质就是品牌运营者对品牌进行想象和创作，使品牌要素 能够体现品牌个性的过程。 能够体现品牌个性的过程。
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第二节 品牌设计
色彩 红色 黑色 白色 黄色 青色 灰色 兰色 绿色 联 想 含 义 太阳、鲜血 热烈、刺激、活力、激动、温暖 黑夜 雪 寂静、庄重、深沉、肃穆、恐怖 单纯、洁白无暇、干净
稻谷、黄金 权威、希望、快乐 湖泊 雾 凉爽、恬静 平凡、温和、忧郁
第二节 品牌设计
2、品牌命名的方法
(1)以产品带给消费者的不同利益层面命名： (1)以产品带给消费者的不同利益层面命名： 以产品带给消费者的不同利益层面命名 功能性品牌；情感性品牌；中性品牌。 功能性品牌；情感性品牌；中性品牌。 (2)以品牌本身的来源渠道命名： (2)以品牌本身的来源渠道命名： 以品牌本身的来源渠道命名 以姓氏人命命名；以地名命名；以物名命名； 以姓氏人命命名；以地名命名；以物名命名； 以其他词汇命名；自创命名。 以其他词汇命名；自创命名。 (3)以品牌的文字类型命名： (3)以品牌的文字类型命名： 以品牌的文字类型命名 以汉字命名；以拼音命名；以数字命名；以外文命名。 以汉字命名；以拼音命名；以数字命名；以外文命名。
三、品牌设计的内容
品牌设计的内容可以视觉品牌设计、 1、从体验者感官角度划分,品牌设计的内容可以视觉品牌设计、 触觉品牌设计、听觉品牌设计、嗅觉品牌设计和味觉品牌设计。 触觉品牌设计、听觉品牌设计、嗅觉品牌设计和味觉品牌设计。
2、从品牌组成的要素划分，品牌设计的内容可以分为品牌名称
设计、品牌标志设计、品牌口号设计、品牌说明设计、品牌故事设计 设计、品牌标志设计、品牌口号设计、品牌说明设计、 等等要素的设计。 等等要素的设计。
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第二节
• 一、品牌命名
1、品牌命名的程序 前期调查
品牌设计
选择合适的命名策略及方式 动脑会议 名称发散 语言审查 内部筛选 目标人群测试 法律查询 确定名称
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第二节 品牌设计
3、品牌命名的误区 (1)重复 (1)重复 (2)计划经济的烙印 (2)计划经济的烙印 (3)地域性 (3)地域性
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第二节 品牌设计
• 二、品牌标志设计
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第一节 品牌创意与设计概述
二、品牌设计的原则
1、合法性原则 2、易记忆性原则 3、含义丰富原则 4、可转移性原则 5、适应性原则 6、保护性原则
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第一节 品牌创意与设计概述
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第二节 品牌设计
• 三、品牌附加要素设计
品牌附加要素设计包括了品牌说明、品牌口号、品牌故事、 品牌附加要素设计包括了品牌说明、品牌口号、品牌故事、品牌广 告语、品牌广告曲、品牌包装、品牌形象代言人等等。 告语、品牌广告曲、品牌包装、品牌形象代言人等等。
第二节 品牌设计
1、品牌标志书法(标准字 、品牌标志书法 标准字 标准字)
品牌标志书法设计,也称标准字设计，即品牌的名称，通过创意设计， 品牌标志书法设计,也称标准字设计，即品牌的名称，通过创意设计， 形成独特风格、个性突出的组合整体。例如:花旗银行(CITIBANK) (CITIBANK)、 形成独特风格、个性突出的组合整体。例如:花旗银行(CITIBANK)、海 尔。
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第二节 品牌设计
3、品牌广告语
品牌广告语指广告当中用以介绍品牌的短语。 品牌广告语指广告当中用以介绍品牌的短语。 品牌广告语是对品牌的解释， 品牌广告语是对品牌的解释，帮助消费者了 解品牌的内容，包括品牌的含义、利益和特色等。 解品牌的内容，包括品牌的含义、利益和特色等。 品牌广告语与品牌口号之间无严格的界限。 品牌广告语与品牌口号之间无严格的界限。 区别在于：品牌广告语有艺术性、可调整性、 区别在于：品牌广告语有艺术性、可调整性、法 律限制性，同时更加具体、更形象化； 律限制性，同时更加具体、更形象化；品牌广告 语作为广告艺术的一部分， 语作为广告艺术的一部分，其文字的感染力和艺 术感染力更强。 术感染力更强。 品牌广告语和品牌口号一样一般都带有感情 色彩，也要独特、简明、易读、亲切等。 色彩，也要独特、简明、易读、亲切等。 品牌广告语的改变一般意味着品牌战略和品 牌形象的改变。 牌形象的改变。
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第二节 品牌设计
4、品牌广告曲
品牌广告曲，是品牌广告中的乐曲。 品牌广告曲，是品牌广告中的乐曲。 广告曲与广告语相比，优点是情感性和艺术性更强， 广告曲与广告语相比，优点是情感性和艺术性更强，对广告受众的刺激性 更强，更容易激发消费者的购买冲动；缺点是比较抽象，较难理解。 更强，更容易激发消费者的购买冲动；缺点是比较抽象，较难理解。 品牌广告曲的选用要注意文化转移和实行市场变化。 品牌广告曲的选用要注意文化转移和实行市场变化。
1、品牌说明
品牌说明是指对品牌产品所属行业或产业的说明。 品牌说明是指对品牌产品所属行业或产业的说明。 品牌说明的作用在于让消费者对品牌涉及的领域有一个明确的认知， 品牌说明的作用在于让消费者对品牌涉及的领域有一个明确的认知，以 便品牌延伸。 便品牌延伸。
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海洋、天空 广阔、远大、未来 大自然 自然、生命、健康、和平
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第二节百度文库品牌设计
4、品牌标志物
品牌标志物，通常是动漫人物、动物或景物 品牌标志物，通常是动漫人物、动物或景物. 品牌标志物和标志图案的区别：标志图案一般比较抽象， 品牌标志物和标志图案的区别：标志图案一般比较抽象， 而品牌标志物一般比较具体、生动。 而品牌标志物一般比较具体、生动。 如：麦当劳大叔、肯德基的山德士上校、海尔的海尔兄弟 麦当劳大叔、肯德基的山德士上校、 等等。 等等。
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第二节 品牌设计
• 一般而言，品牌标志中，标志书法和标志图案通常是不变 一般而言，品牌标志中， 而标志色和标志物可以适时适地加以调整， 的，而标志色和标志物可以适时适地加以调整，以便适应 企业和市场的变化。 企业和市场的变化。 • 在品牌设计的时候，要注意一定要突出对品牌名称的主导 在品牌设计的时候， 地位，不要出现喧宾夺主的情况。 地位，不要出现喧宾夺主的情况。